14
2.1.2.2. Fungsi Komunikasi Massa
Fungsi komunikasi massa adalah sebagai berikut Bungin, 2008: 78-81: a. Fungsi Pengawasan
Media massa merupakan sebuah medium di mana dapat digunakan untuk pengawasan terhadap aktivitas masyarakat pada umumnya. Fungsi
pengawasan ini berupa peringatan dan kontrol sosial maupun kegiatan persuasif. Pengawasan dan kontrol sosial dapat dilakukan untuk aktivitas
preventif untuk mencegah terjadinya hal-hal yang tidak diinginkan.
b. Fungsi Social Learning Fungsi utama dari komunikasi massa melalui media massa adalah
melakukan guiding dan pendidikan sosial kepada seluruh masyarakat. Media massa bertugas untuk memberikan pencerahan-pencerahan kepada
masyarakat dimana komunikasi massa itu berlangsung. Komunikasi massa dimaksudkan agar proses pencerahan itu berlangsung efektif dan efisien
dan menyebar secara bersamaan di masyarakat secara luas.
c. Fungsi Penyampaian Informasi Komunikasi massa yang mengandalkan media massa, memiliki fungsi
utama, yaitu menjadi proses penyampaian informasi kepada masyarakat luas. Komunikasi massa memungkinkan informasi dari institusi publik
tersampaikan kepada masyarakat secara luas dalam waktu cepat sehingga fungsi informatif tercapai dalam waktu cepat dan singkat.
d. Fungsi Transformasi Budaya Komunikasi massa sebagaimana sifat-sifat budaya massa, maka yang
terpenting adalah komunikasi massa menjadi proses transformasi budaya yang dilakukan bersama-sama oleh semua komponen komunikasi massa,
terutama yang didukung oleh media massa. Fungsi ini lebih kepada tugasnya yang besar sebagai bagian dari budaya global.
e. Fungsi Hiburan Fungsi lain dari komunikasi massa adalah hiburan. Komunikasi massa
juga digunakan sebagai medium hiburan, terutama karena komunikasi massa menggunakan media massa, jadi fungsi-fungsi hiburan yang ada
pada media massa juga merupakan bagian dari fungsi komunikasi massa.
2.1.2.3. Efek Komunikasi Massa
Menurut Steven M. Chaffe dalam Ardianto, 2004: 49 efek komunikasi massa, dalam hal ini bisa disamakan dengan efek media massa dapat dilihat dari
Universitas Sumatera Utara
15
berbagai pendekatan. Pendekatan pertama adalah pendekatan media massa yang berkaitan dengan pesan atau media itu sendiri. Pendekatan kedua yaitu dengan
melihat jenis perubahan yang terjadi pada diri khalayak yaitu komunikasi massa yang berupa perubahan sikap, perasaan dan prilaku atau dengan istilah lain
dikenal sebagai perubahan kognitif, afektif, behavioral. 1.
Efek komunikasi massa yang berkaitan dengan pesan atau media itu sendiri:
a Efek ekonomi Kehadiran media massa ditengah kehidupan manusia dapat
menumbuhkan berbagai usaha produksi, distribusi dan konsumsi jasa media massa.
b Efek sosial Efek sosial berkaitan dengan perubahan pada struktur atau interaksi
sosial sebagai akibat dari kehadiran media massa. c Penjadwalan kegiatan sehari-hari
Khalayak menyediakan waktu untuk menikmati media yang ingin dikonsumsinya.
d Efek hilangnya perasaan tidak nyaman Orang menggunakan media massa untuk memuaskan kebutuhan
psikologinya dengan tujuan menghilangkan perasaan tidak nyaman, misalnya untuk menghilangkan perasaan kesepian, marah, kesal,
kecewa dan sebagainya.
e Efek menumbuhkan perasaan tertentu Kehadiran media massa bukan saja dapat menghilangkan perasaan
tidak nyaman pada diri seseorang, tetapi juga dapat menumbuhkan perasaan tertentu. Terkadang seseorang akan mempunyai perasaan
positif atau negatif terhadap media tertentu.
2. Efek komunikasi massa yang berkaitan dengan perubahan pada diri khalayak:
a Efek kognitif Efek kognitif adalah akibat yang timbul pada diri komunikan yang
sifatnya informatif bagi dirinya. Efek ini membahas bagaimana media massa dapat membantu khalayak dalam mempelajari
informasi yang bermanfaat dan mengembangkan keterampilan kognitifnya. Melalui media massa kita memperoleh informasi
Universitas Sumatera Utara
16
tentang benda, orang atau tempat yang belum pernah kita kunjungi secara langsung.
b Efek afektif Efek ini kadarnya lebih tinggi dari pada efek kognitif. Tujuan dari
komunikasi massa bukan hanya sekedar memberitahu khalayak tentang sesuatu, tetapi lebih daripada itu, khalayak diharapkan dapat
turut merasakan perasaan iba, terharu, sedih, gembira, marah setelah menerima pesan dari media massa.
c Efek behavioral Efek behavioral merupakan akibat yang timbul pada diri khalayak
dalam bentuk tindakan atau kegiatan.
2.1.3. Teori S