yang strategis dan promosi yang tinggi maka keinginan konsumen untuk menggunakan jasa laundry juga semakin tinggi.
C. Kerangka Penelitian
Suasana toko merupakaan unsur senjata yang harus dimiliki toko. Penciptaan suasana yang menyenangkan, menarik, serta bisa membuat
konsumen merasa nyaman ketika berada di dalam toko merupakan salah satu cara agar bisa menarik konsumen untuk melakukan tindakan
pembelian Levy dan Weitz dalam achmad, 2012:490. Penyampaian promosi yang benar dapat manarik konsumen untuk membeli produk yang
ditawarkan. Jika sebuah toko menawarkan promosi yang gencar akan menumbuhkan minat beli para konsumen.
Lokasi yang strategis lebih menguntungkan perusahaan dalam mengembangkan usahanya. Semakin
strategis lokasi sebuah toko atau perusahaan akan lebih menumbuhkan minat beli konsumen karena lokasinya yang mudah ditempuh.
Suasana toko, promosi, dan lokasi dirancang oleh pemilik toko untuk dapat menarik
perhatian konsumen. Jika suasana toko dan lokasi sudah tertata dengan baik dan membuat nyaman pengunjung, serta promosi yang dilakukan oleh
pihak toko maksimal sehingga membuat konsumen tertarik, maka akan menumbuhkan minat beli di benak konsumen.
D. Paradigma Penelitian
H1
H2 H4
H3 Gambar 5. Paradigma Penelitian
Keterangan: = Pengaruh variable terhadap Y
H1 = Pengaruh suasana toko terhadap minat beli
H2 = Pengruh promosi terhadap minat beli
H3 = Pengaruh lokasi terhadap minat beli
H4 = Pengaruh suasana toko, promosi, dan lokasi terhadap
minat beli
E. Hipotesis Penelitian
Hipotesis merupakan suatu ide untuk mencari fakta yang harus dikumpulkan. Hipotesis adalah suatu pernyataan sementara atau dugaan
yang paling memungkinkan yang masih harus dicari kebenaranya. Hubungan antar variabel dalam penelitian ini memiliki hipotesis sebagai
berikut: Suasana Toko
X1
Promosi X2
Minat Beli Y
Lokasi X3
H1 : Suasana toko mempunyai pengaruh positif terhadap minat beli.
H2: Promosi mempunyai pengaruh positif terhadap minat beli.
H3: Lokasi mempunyai pengaruh positif terhadap minat beli.
H4: Suasana
toko, promosi,
dan lokasi
secara bersama-sama
mempunyai pengaruh positif terhadap minat beli.
26
BAB III METODE PENELITIAN
A. Desain Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan jenis
penelitian survei.
Dalam penelitian
survei, informasi
yang dikumpulkan dari responden dengan menggunakan kuesioner.
Berdasarkan tingkat eksplanasinya, penelitian ini digolongkan
kedalam penelitian asosiatif kausal. Penelitian asosiatif kausal merupakan penelitian yang mencari hubungan atau pengaruh sebab akibat yaitu
hubungan atau pengaruh variabel bebas X terhadap variabel terikat Y, Sugiyono 2008 : 6.
B. Tempat Dan Waktu
Lokasi penelitian di Planet Distro Banjarnegara dan dilaksanakan pada bulan Maret 2015.
C. Populasi Dan Sampel
1. Populasi Populasi adalah gabungan dari seluruh elemen yang berbentuk
peristiwa, hal atau orang yang memiliki karakteristik yang serupa yang menjadi pusat perhatian peneliti karena dipandang sebagai sebuah semesta
penelitian Ferdinand, 2006. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh pengunjung Planet Distro 2 bulan terakhir. Dengan asumsi jumlah dalam
penelitian ini bahwa jumlah populasi tidak terbatas.
2. Sampel Sampel adalah suatu himpunan bagian subset dari unit populasi
yang diharapkan dapat mewakili populasi penelitian. Agar informasi yang diperoleh dari sampel benar-benar mewakili populasi, sampel tersebut
harus mewakili
karakteristik populasi
yang diwakilinya.
Untuk memperoleh
sampel yang
dapat mewakili
karakteristik populasi,
diperlukan metode pemilihan sampel yang tepat. Informasi dari sampel yang baik akan dapat mencerminkan informasi dari populasi secara
keseluruhan Kuncoro, 2003: 103. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode
purposive sampling, yakni penentuan responden dari populasi dengan kriteria
tertentu. Purposive
sampling termasuk
dalam metode
nonprobability sampling Sugiyono, 2011. Adapun sampel dalam penelitian ini adalah konsumen planet distro yang memiliki kriteria
sebagai berikut: 1. Pernah berbelanja atau mengunjungi Planet Distro Banjarnegara 2 bulan
terakhir 2. Pernah mengetahui promosi yang dilakukan Planet Distro Banjarnegara.
Karena dalam penelitian ini sulit untuk mengetahui jumlah populasi yang menjadi pelanggan di Planet Distro, maka menurut Djarwanto
2000:159 dasar pengambilan sampel yang digunakan adalah : n = 0.25 Z E ²