52
2.4. Paradigma Kerangka Pemikiran
Gambar 2.4 Paradigma Kerangka Pemikiran
Sumber : Dikembangkan untuk kepentingan Penelitian
2.5. Hipotesis
Menurut Sugiyono 2009:64 hipotesis adalah Jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan masalah penelitian telah dinyatakan
dalam bentuk kalimat pertanyaan”. Menurut Ummi Narimawati 2008:63 “Hipotesis adalah kesimpulan
penelitian yang belum sempurna sehingga perlu disempurnakan dengan membuktikan kebenaran hipotesis itu melalui penelitian.”
Berdasarkan pendapat diatas maka hipotesis merupakan atau kesimpulan sementara, karena bersifat dugaan maka hipotesis hendaknya mengandung
implikasi terhadap hubungan antar variabel yang diperjelas dengan meakukan penelitian.
OrientasiPasar
Orientasi Pesaing Orientasi Pelanggan
Koordinasi antarfungsi
Inovasi Produk
Perluasan Lini Produk baru
Produk benar-benar baru
Kinerja Pemasaran
Nilai Penjualan Pertumbuhan
pelanggan Porsi Pasar
Keunggulan Bersaing
Keunikan Produk Kualitas produk
Harga bersaing
53
Maka dari beberapa pendapat diatas dan berdasarkan telaah pustaka serta kerangka pemikiran teoritis, maka hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini
adalah: 1. Orientasi pasar pada UMKM pengrajin anyaman Pandan Rajapolah
Tasikmalaya cukup berorientasi, Inovasi produk pada UMKM pengrajin anyaman Pandan Rajapolah Tasikmalaya cukup berinovasi, keunggulan
bersaing UMKM Pengrajin anyaman pandan Rajapolah Tasikmalaya cukup unggul dan kinerja pemasaran UMKM Pengrajin anyaman pandan Rajapolah
Tasikmalaya cukup baik 2. Terdapat hubungan orientasi pasar dengan inovasi produk di UMKM
Anyaman Pandan Rajapolah Tasikmalaya 3. Terdapat pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk secara signifikan
terhadap keunggulan bersaing di UMKM Pengrajin Anyaman pandan Rajapolah Tasikmalaya secara simultan maupun parsial.
4. Terdapat pengaruh orientasi pasar, inovasi produk dan keunggulan bersaing yang signifikan terhadap kinerja pemasaran di UMKM Pengrajin Anyaman
Pandan Rajapolah Tasikmalaya. 5. Terdapat pengaruh keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran di
UMKM Pengrajin Anyaman Pandan Rajapolah Tasikmalaya.
54
BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN
3.1. Objek Penelitian
sebelum penelitian dilakukan, maka hal pertama yang harus dilakukan oleh peneliti adalah menentukan objek penelitian, sehingga masalah yang akan
diteliti dan pembahasannya akan difokuskan pada seputar objek penelitian, dan tidak keluar jalur karena memiliki batasan dari objek penelitan. Menurut
Sugiyono 2010:41 Penjelasan objek penelitian yaitu: “Sebelum peneliti memilih variabel apa yang akan diteliti perlu melakukan
studi pendahuluan terlebih dahulu pada objek yang akan yang diteliti. Jangan sampai terjadi membuat rancangan penelitian dilakukan di belakang meja, dan
tanpa mengetahui terlebih dahulu permasalahan yang ada di objek penelitian.” Sedangkan menurut Husein Umar 2005:303, dalam Umi Narimawati
2009:29 mengemukakan : “Objek penelitian menjelaskan tentang apa dan atau siapa yang menjadi
objek penelitian, juga dimana dan kapan penelitian dilakukan. Bisa juga ditambahkan hal-hal lain jika
dianggap perlu.” Berdasarkan uraian pernyataan diatas maka dapat ditarik kesimpulan
bahwa objek penelitian adalah segala sesuatu yang menjadi pokok sasaran dan fokus masalah yang akan menjadi bahan penelitian, meliputitentang apa atau siapa
yang menjadi objek penelitian, lokasi dan waktu penelitian. Sesuai dengan judul penelitian maka objek penelitian yang diteliti adalah pengaruh orientasi pasar dan
