KONSTRUKSI MEDIA TERHADAP KEGIATAN CSR CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (Analisis Framing pada Surat Kabar Republika edisi Maret­ Mei 2007)

KONSTRUKSI MEDIA TERHADAP KEGIATAN CSRCORPORATE SOCIAL 
RESPONSIBILITY(Analisis Framing pada Surat Kabar Republika edisi 
Maret­Mei 2007) 
Oleh: HESI NUR ROCHMAYANTI ( 03220308 ) 
communication science 
Dibuat: 2008­02­08 , dengan 3 file(s). 

Keywords: Analisis Framing, Kontruksi media, CSR 
ABSTRAKSI 
Maraknya kegiatan CSR atau tanggungjawab sosial perusahaan di negara– negara maju 
menuntut perusahaan agar lebih memperhatikan kondisi lingkungan sekitar. Di Indonesia, 
perusahaan–perusahaan mulai gencar melaksanakan dan mengkampanyekan CSR, meskipun 
perusahaan masih beragam dalam memahami CSR. Peristiwa tersebut menjadi sorotan media 
untuk ikut berperan dalam menginformasikan CSR dalam rangka mengatasi permasalahan 
bangsa. Antara lain kemiskinan, mutu pendidikan, bencana alam dan kerusakan lingkungan. 
Dalam penelitian ini memakai konsep untuk memahami realitas yang bisa mempengaruhi 
konstruksi. Antara lain pengertian CSR dipahami sebagai bentuk rasa kepedulian dan komitmen 
berkelanjutan kalangan bisnis untuk berperilku etis. Selain itu konsep humas juga menjadi salah 
satu peran yang harus dilibatkan untuk menjaga hubungan baik antara perusahaan dan 
lingkungan perusahaan. Konsep lain yang dijelaskan adalah strategi media massa dalam 
mengkonstruksi realitas yaitu melalui simbol, melaksanakan strategi pengemasan teks. 

Dijelaskan pula produksi berita bagaimana peristiwa dibingkai, kenapa peristiwa dipahami dalam 
kerangka tertentu atau bingkai tertentu. 
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan memakai paradigma konstruktifis, dimana 
paradigma ini menjadi bagian dari asumsi epistemologi yang didalamnya antara peneliti dengan 
realitas yang diteliti terjembatani oleh nilai – nilai subyektifitas. Metode yang digunakan untuk 
meneliti permasalahan kegiatan CSR adalah dengan analisis framing, karena dengan framing 
peneliti akan dapat mengetahui perspektif yang digunakan wartawan ketika menyeleksi dan 
menulis berita. Perangkatnya menggunakan framing Robert N. Entman, karena bagian–bagian 
didalamnya lebih menekankan pada alur pemikiran penulis berita, mulai dari penyebabnya 
hingga dampak yang ditimbulkan serta tawaran atas jalan keluar masalah. Penelitian ini 
difokuskan pada teks berita Republika edisi Maret – Mei 2007 (sebanyak 12 berita). 
Setelah melewati proses analisis dan interpretasi, hasil yang didapatkan bahwa Republika 
mengkonstruksi peristiwa kegiatan CSR membentuk realitas baru terhadap pola pikir dan 
tindakan seseorang untuk ikut peduli dan tergerak dengan berita yang di informasikan. 
Keberpihakkan media dalam hal ini Republika juga terlihat pada pemberitaan CSR tersebut. 
Surat Kabar Republika banyak mengangkat dan menuliskan berita mengenai permasalahan yang 
sedang melanda masyarakat dan lingkungan sekitar perusahaan. Hal ini menjadikan perusahaan 
harus turun tangan ikut mengatasi dan memberi solusi melalui program­program kepedulian 
yang salah satunya dikemas dengan nama Corporate Social Responsibility (CSR). Republika 
juga mengkonstruksi perusahaan­perusahaan yang melakukan kegiatan CSR atau tanggung 

jawab sosial perusahaan masih sebagian kecil sudah melakukan CSR secara benar, dimana 
sebagian besar hanya menganggap sebagai tuntutan dan bersifat charity. Selain itu Republika 
mengidentifikasi karena masih kurangnya pemahamahan perusahaan tentang konsep CSR, 
sehingga perusahaan memanfaatkan kegiatan CSR sebagai ajang promosi produk. Dalam

pemilihan berita CSR, Republika lebih banyak memfokuskan pada perusahaan­perusahaan yang 
peduli akan pendidikan, lingkungan, dan pengentasan kemiskinan. Serta realitas yang diberitakan 
oleh Republika bahwa dengan melakukan CSR secara benar dan sistematis, perusahaan secara 
tidak langsung sedang menanam investasi sosial, dimana hal ini bisa membawa keuntungan bagi 
perusahaan dalam jangka panjang. 
ABSTRACT 
The hoisterous of activity of social CSR or corporate social responsibility of company in state­ 
developed countries claim company in order to more pay attention to environmental condition 
about. In Indonesia, company start intensively execute and campaign CSR, though the company 
still be immeasurable in comprehending CSR. The Event become focus of media to follow the 
playing a part in to inform CSR in order to overcoming problems nation. For example poorness, 
quality of education, natural disaster environmental damage. 
In this research hence conception to comprehend reality which can influence construction. For 
example congeniality of CSR comprehended by as form feel caring and komitmen of have 
continuation to of circle of business for ethical behavior. Others conception liaison also become 

one of role which must be entangled to take care of good relation between company and 
company environment. Other;Dissimilar concept explained by strategy of media of mass in 
construction of reality that is through symbol, executing strategy of text packaging. Explained 
also produce news of how event framed, why event comprehended in certain framework or the 
certain frame. 
This research use method qualitative hence is paradigm constructifis, where this paradigm 
become the part of assumption epistemologi which in it among researcher with reality checked 
linked by value ­ assess subyektifitas. Method used to check activity CSR problems is with 
analysis framing, because by framing is researcher will be able to know in perpective used by 
journalist of when select and write news. His peripheral use framing Robert N. Entman, because 
parts of in it more emphasize at news writer opinion path, start from his cause till the impact 
generated and also bargain for way out problem. This research [is] focussed [at] news Republika 
March edition text ­ May 2007 as much 12 news 
After followers process analysis and interpretation, result got by that Republika of construction 
of event of activity of CSR form new reality to patterned thinking and action of somebody to 
follow to care and moved with news which is [in] informing. Keberpihakkan of Media in this 
case Republika is also seen at news of the CSR. Newspaper of Republika of a lot of lifting and 
writing down news hit problems which is knock over society and environmental about company. 
This matter make company have to descend hand follow to overcome and give solution of 
through programs of caring which tidy one of them is by the name of Corporate Social 

Responsibility ( CSR). Republika also construction of company [doing/conducting] activity of 
social CSR responsibility or of company still partly minimize have conducted CSR real 
correctly, where most only consider to be demand and have the character of charity. Others 
Republika identify because still the lack of understood of company of about concept CSR, so that 
the company exploit activity of CSR as ajang of product promotion. In election of news CSR, 
Republika of more amount focussed at company which bother about education, environmental, 
and pengentasan poorness. And also the reality which is reported on by Republika that 
[done/conducted]ly is CSR real correctly and systematic, company indirectly is planting social 
invesment, where this matter can bring advantage for company on a long term.

Dokumen yang terkait

Pengaruh Good Corporate Governance dan Corporate Social Responsibility Terhadap Tindakan Pajak Agresif Pada Perusahaan Manufaktur yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2011 -2013

48 518 89

Analisis Pengaruh Kepemilikan Manajerialdan Kepemilikan Institusionalserta Pengungkapan Corporate Social Responsibility terhadap Nilai Perusahaan Perbankan Di Bursa Efek Indonesia

1 55 104

Pengaruh Kinerja Keuangan terhadap Pengungkapan Corporate Social Responsibility (CSR) pada Perusahaan Real Estate dan Property yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2010-2012

4 84 143

Implementasi Program Corporate Social Responsibiliti (CSR) Oleh PT. Sorikmas Mining Di Desa Banua Rakyat

1 65 217

Pengaruh Sikap Konsumen Tentang Penerapan Program Corporate Social Reponsibility (CSR) Terhadap Brand Loyalty The Body Shop Pada Pegawai PT. Indosat Cabang Medan

1 30 64

Analisis Hukum Terhadap Pengaturan Corporate Social Responsibility (CSR) Pada Undang-Undang Nomor 40 Tahun 2007 Tentang Perseroan Terbatas

1 42 169

Pengaruh Pengungkapan Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan dengan Struktur Kepemilikan Sebagai Variable Moderating: Studi Empiris pada Perusahaan yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia

0 56 121

KECENDERUNGAN ISI BERITA TENTANG CSR (CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY) DI SURAT KABAR Analisis Isi pada Rubrik CSR Harian Republika Edisi Desember 2009

1 8 3

KAUM MARGINAL DALAM KONSTRUKSI MEDIA (Analisis Wacana tentang Relokasi PKL Pada Surat Kabar Jawa Pos dan Republika Edisi Mei 2010)

0 7 41

KONSTRUKSI PEMBERITAAN "NEGARA ISLAM INDONESIA" DI SURAT KABAR (Analisis Framing di Surat Kabar Kompas dan Republika Edisi 1-5 Mei 2011)

0 19 41