KONSTRUKSI MEDIA TERHADAP KEGIATAN CSR CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (Analisis Framing pada Surat Kabar Republika edisi Maret Mei 2007)
KONSTRUKSI MEDIA TERHADAP KEGIATAN CSRCORPORATE SOCIAL
RESPONSIBILITY(Analisis Framing pada Surat Kabar Republika edisi
MaretMei 2007)
Oleh: HESI NUR ROCHMAYANTI ( 03220308 )
communication science
Dibuat: 20080208 , dengan 3 file(s).
Keywords: Analisis Framing, Kontruksi media, CSR
ABSTRAKSI
Maraknya kegiatan CSR atau tanggungjawab sosial perusahaan di negara– negara maju
menuntut perusahaan agar lebih memperhatikan kondisi lingkungan sekitar. Di Indonesia,
perusahaan–perusahaan mulai gencar melaksanakan dan mengkampanyekan CSR, meskipun
perusahaan masih beragam dalam memahami CSR. Peristiwa tersebut menjadi sorotan media
untuk ikut berperan dalam menginformasikan CSR dalam rangka mengatasi permasalahan
bangsa. Antara lain kemiskinan, mutu pendidikan, bencana alam dan kerusakan lingkungan.
Dalam penelitian ini memakai konsep untuk memahami realitas yang bisa mempengaruhi
konstruksi. Antara lain pengertian CSR dipahami sebagai bentuk rasa kepedulian dan komitmen
berkelanjutan kalangan bisnis untuk berperilku etis. Selain itu konsep humas juga menjadi salah
satu peran yang harus dilibatkan untuk menjaga hubungan baik antara perusahaan dan
lingkungan perusahaan. Konsep lain yang dijelaskan adalah strategi media massa dalam
mengkonstruksi realitas yaitu melalui simbol, melaksanakan strategi pengemasan teks.
Dijelaskan pula produksi berita bagaimana peristiwa dibingkai, kenapa peristiwa dipahami dalam
kerangka tertentu atau bingkai tertentu.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan memakai paradigma konstruktifis, dimana
paradigma ini menjadi bagian dari asumsi epistemologi yang didalamnya antara peneliti dengan
realitas yang diteliti terjembatani oleh nilai – nilai subyektifitas. Metode yang digunakan untuk
meneliti permasalahan kegiatan CSR adalah dengan analisis framing, karena dengan framing
peneliti akan dapat mengetahui perspektif yang digunakan wartawan ketika menyeleksi dan
menulis berita. Perangkatnya menggunakan framing Robert N. Entman, karena bagian–bagian
didalamnya lebih menekankan pada alur pemikiran penulis berita, mulai dari penyebabnya
hingga dampak yang ditimbulkan serta tawaran atas jalan keluar masalah. Penelitian ini
difokuskan pada teks berita Republika edisi Maret – Mei 2007 (sebanyak 12 berita).
Setelah melewati proses analisis dan interpretasi, hasil yang didapatkan bahwa Republika
mengkonstruksi peristiwa kegiatan CSR membentuk realitas baru terhadap pola pikir dan
tindakan seseorang untuk ikut peduli dan tergerak dengan berita yang di informasikan.
Keberpihakkan media dalam hal ini Republika juga terlihat pada pemberitaan CSR tersebut.
Surat Kabar Republika banyak mengangkat dan menuliskan berita mengenai permasalahan yang
sedang melanda masyarakat dan lingkungan sekitar perusahaan. Hal ini menjadikan perusahaan
harus turun tangan ikut mengatasi dan memberi solusi melalui programprogram kepedulian
yang salah satunya dikemas dengan nama Corporate Social Responsibility (CSR). Republika
juga mengkonstruksi perusahaanperusahaan yang melakukan kegiatan CSR atau tanggung
jawab sosial perusahaan masih sebagian kecil sudah melakukan CSR secara benar, dimana
sebagian besar hanya menganggap sebagai tuntutan dan bersifat charity. Selain itu Republika
mengidentifikasi karena masih kurangnya pemahamahan perusahaan tentang konsep CSR,
sehingga perusahaan memanfaatkan kegiatan CSR sebagai ajang promosi produk. Dalam
pemilihan berita CSR, Republika lebih banyak memfokuskan pada perusahaanperusahaan yang
peduli akan pendidikan, lingkungan, dan pengentasan kemiskinan. Serta realitas yang diberitakan
oleh Republika bahwa dengan melakukan CSR secara benar dan sistematis, perusahaan secara
tidak langsung sedang menanam investasi sosial, dimana hal ini bisa membawa keuntungan bagi
perusahaan dalam jangka panjang.
ABSTRACT
The hoisterous of activity of social CSR or corporate social responsibility of company in state
developed countries claim company in order to more pay attention to environmental condition
about. In Indonesia, company start intensively execute and campaign CSR, though the company
still be immeasurable in comprehending CSR. The Event become focus of media to follow the
playing a part in to inform CSR in order to overcoming problems nation. For example poorness,
quality of education, natural disaster environmental damage.
In this research hence conception to comprehend reality which can influence construction. For
example congeniality of CSR comprehended by as form feel caring and komitmen of have
continuation to of circle of business for ethical behavior. Others conception liaison also become
one of role which must be entangled to take care of good relation between company and
company environment. Other;Dissimilar concept explained by strategy of media of mass in
construction of reality that is through symbol, executing strategy of text packaging. Explained
also produce news of how event framed, why event comprehended in certain framework or the
certain frame.
This research use method qualitative hence is paradigm constructifis, where this paradigm
become the part of assumption epistemologi which in it among researcher with reality checked
linked by value assess subyektifitas. Method used to check activity CSR problems is with
analysis framing, because by framing is researcher will be able to know in perpective used by
journalist of when select and write news. His peripheral use framing Robert N. Entman, because
parts of in it more emphasize at news writer opinion path, start from his cause till the impact
generated and also bargain for way out problem. This research [is] focussed [at] news Republika
March edition text May 2007 as much 12 news
After followers process analysis and interpretation, result got by that Republika of construction
of event of activity of CSR form new reality to patterned thinking and action of somebody to
follow to care and moved with news which is [in] informing. Keberpihakkan of Media in this
case Republika is also seen at news of the CSR. Newspaper of Republika of a lot of lifting and
writing down news hit problems which is knock over society and environmental about company.
This matter make company have to descend hand follow to overcome and give solution of
through programs of caring which tidy one of them is by the name of Corporate Social
Responsibility ( CSR). Republika also construction of company [doing/conducting] activity of
social CSR responsibility or of company still partly minimize have conducted CSR real
correctly, where most only consider to be demand and have the character of charity. Others
Republika identify because still the lack of understood of company of about concept CSR, so that
the company exploit activity of CSR as ajang of product promotion. In election of news CSR,
Republika of more amount focussed at company which bother about education, environmental,
and pengentasan poorness. And also the reality which is reported on by Republika that
[done/conducted]ly is CSR real correctly and systematic, company indirectly is planting social
invesment, where this matter can bring advantage for company on a long term.
RESPONSIBILITY(Analisis Framing pada Surat Kabar Republika edisi
MaretMei 2007)
Oleh: HESI NUR ROCHMAYANTI ( 03220308 )
communication science
Dibuat: 20080208 , dengan 3 file(s).
Keywords: Analisis Framing, Kontruksi media, CSR
ABSTRAKSI
Maraknya kegiatan CSR atau tanggungjawab sosial perusahaan di negara– negara maju
menuntut perusahaan agar lebih memperhatikan kondisi lingkungan sekitar. Di Indonesia,
perusahaan–perusahaan mulai gencar melaksanakan dan mengkampanyekan CSR, meskipun
perusahaan masih beragam dalam memahami CSR. Peristiwa tersebut menjadi sorotan media
untuk ikut berperan dalam menginformasikan CSR dalam rangka mengatasi permasalahan
bangsa. Antara lain kemiskinan, mutu pendidikan, bencana alam dan kerusakan lingkungan.
Dalam penelitian ini memakai konsep untuk memahami realitas yang bisa mempengaruhi
konstruksi. Antara lain pengertian CSR dipahami sebagai bentuk rasa kepedulian dan komitmen
berkelanjutan kalangan bisnis untuk berperilku etis. Selain itu konsep humas juga menjadi salah
satu peran yang harus dilibatkan untuk menjaga hubungan baik antara perusahaan dan
lingkungan perusahaan. Konsep lain yang dijelaskan adalah strategi media massa dalam
mengkonstruksi realitas yaitu melalui simbol, melaksanakan strategi pengemasan teks.
Dijelaskan pula produksi berita bagaimana peristiwa dibingkai, kenapa peristiwa dipahami dalam
kerangka tertentu atau bingkai tertentu.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan memakai paradigma konstruktifis, dimana
paradigma ini menjadi bagian dari asumsi epistemologi yang didalamnya antara peneliti dengan
realitas yang diteliti terjembatani oleh nilai – nilai subyektifitas. Metode yang digunakan untuk
meneliti permasalahan kegiatan CSR adalah dengan analisis framing, karena dengan framing
peneliti akan dapat mengetahui perspektif yang digunakan wartawan ketika menyeleksi dan
menulis berita. Perangkatnya menggunakan framing Robert N. Entman, karena bagian–bagian
didalamnya lebih menekankan pada alur pemikiran penulis berita, mulai dari penyebabnya
hingga dampak yang ditimbulkan serta tawaran atas jalan keluar masalah. Penelitian ini
difokuskan pada teks berita Republika edisi Maret – Mei 2007 (sebanyak 12 berita).
Setelah melewati proses analisis dan interpretasi, hasil yang didapatkan bahwa Republika
mengkonstruksi peristiwa kegiatan CSR membentuk realitas baru terhadap pola pikir dan
tindakan seseorang untuk ikut peduli dan tergerak dengan berita yang di informasikan.
Keberpihakkan media dalam hal ini Republika juga terlihat pada pemberitaan CSR tersebut.
Surat Kabar Republika banyak mengangkat dan menuliskan berita mengenai permasalahan yang
sedang melanda masyarakat dan lingkungan sekitar perusahaan. Hal ini menjadikan perusahaan
harus turun tangan ikut mengatasi dan memberi solusi melalui programprogram kepedulian
yang salah satunya dikemas dengan nama Corporate Social Responsibility (CSR). Republika
juga mengkonstruksi perusahaanperusahaan yang melakukan kegiatan CSR atau tanggung
jawab sosial perusahaan masih sebagian kecil sudah melakukan CSR secara benar, dimana
sebagian besar hanya menganggap sebagai tuntutan dan bersifat charity. Selain itu Republika
mengidentifikasi karena masih kurangnya pemahamahan perusahaan tentang konsep CSR,
sehingga perusahaan memanfaatkan kegiatan CSR sebagai ajang promosi produk. Dalam
pemilihan berita CSR, Republika lebih banyak memfokuskan pada perusahaanperusahaan yang
peduli akan pendidikan, lingkungan, dan pengentasan kemiskinan. Serta realitas yang diberitakan
oleh Republika bahwa dengan melakukan CSR secara benar dan sistematis, perusahaan secara
tidak langsung sedang menanam investasi sosial, dimana hal ini bisa membawa keuntungan bagi
perusahaan dalam jangka panjang.
ABSTRACT
The hoisterous of activity of social CSR or corporate social responsibility of company in state
developed countries claim company in order to more pay attention to environmental condition
about. In Indonesia, company start intensively execute and campaign CSR, though the company
still be immeasurable in comprehending CSR. The Event become focus of media to follow the
playing a part in to inform CSR in order to overcoming problems nation. For example poorness,
quality of education, natural disaster environmental damage.
In this research hence conception to comprehend reality which can influence construction. For
example congeniality of CSR comprehended by as form feel caring and komitmen of have
continuation to of circle of business for ethical behavior. Others conception liaison also become
one of role which must be entangled to take care of good relation between company and
company environment. Other;Dissimilar concept explained by strategy of media of mass in
construction of reality that is through symbol, executing strategy of text packaging. Explained
also produce news of how event framed, why event comprehended in certain framework or the
certain frame.
This research use method qualitative hence is paradigm constructifis, where this paradigm
become the part of assumption epistemologi which in it among researcher with reality checked
linked by value assess subyektifitas. Method used to check activity CSR problems is with
analysis framing, because by framing is researcher will be able to know in perpective used by
journalist of when select and write news. His peripheral use framing Robert N. Entman, because
parts of in it more emphasize at news writer opinion path, start from his cause till the impact
generated and also bargain for way out problem. This research [is] focussed [at] news Republika
March edition text May 2007 as much 12 news
After followers process analysis and interpretation, result got by that Republika of construction
of event of activity of CSR form new reality to patterned thinking and action of somebody to
follow to care and moved with news which is [in] informing. Keberpihakkan of Media in this
case Republika is also seen at news of the CSR. Newspaper of Republika of a lot of lifting and
writing down news hit problems which is knock over society and environmental about company.
This matter make company have to descend hand follow to overcome and give solution of
through programs of caring which tidy one of them is by the name of Corporate Social
Responsibility ( CSR). Republika also construction of company [doing/conducting] activity of
social CSR responsibility or of company still partly minimize have conducted CSR real
correctly, where most only consider to be demand and have the character of charity. Others
Republika identify because still the lack of understood of company of about concept CSR, so that
the company exploit activity of CSR as ajang of product promotion. In election of news CSR,
Republika of more amount focussed at company which bother about education, environmental,
and pengentasan poorness. And also the reality which is reported on by Republika that
[done/conducted]ly is CSR real correctly and systematic, company indirectly is planting social
invesment, where this matter can bring advantage for company on a long term.