BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitiandeskriptif dengan pendekatan kualitatif. Menurut Juliandi 2013:14
“Penelitian deskriptif merupakan penelitian yang bertujuan untuk menjelaskan suatu variabel secara mandiri”. Pendekatan yang dilakukan dalam penelitian ini
adalah pendekatan SWOT Analisis yaitu sebuah alat marketing untuk mengklasifikasikan posisi usaha dan menentukan strategi pemasaran yang sesuai
dengan lingkungannya.
3.2 Lokasi Dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian ini dilakukan pada AD Souveniryang beralamat di Jl.Mohammad.Jam No.1-B Banda Aceh. Penelitian ini akan dimulai pada bulan
Mei 2014 dengan lama penelitian akan disesuaikan dengan tingkat kebutuhan.
3.3 Subjek dan Objek Penelitian 3.3.1 Subjek Penelitian
Menurut Arikunto 2005: 152 subjek penelitian bisa berupa benda hal atau orang yang diteliti. Subjek penelitian juga pihak yang menjadi sampel dari
penelitian dan menjadi subjek yangdituju untuk diteliti oleh peneliti. Subjek dalam penelitian ini adalahowner pada AD Souvenir. Subjek penelitian ini
dinamakan dengan informan. Fungsi informan adalah untuk membantu memberikan data yang diperlukan untuk penelitian.
Universitas Sumatera Utara
3.3.2 Objek Penelitian
Objek merupakan sasaran dari penelitian, sasaran penelitian digambarkan secara konkrit dalam rumusan masalah penelitian Bungin, 2007: 76.Objek
penelitian adalah masalah yang diteliti. Menurut Sugiyono 2008:38 pengertian objek penelitian adalah suatu atribut, sifat atau nilai dari orang, objek atau
kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk di pelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Objek dari penelitian ini adalah
strategi pemasaran AD Souvenirmelalui analisis SWOT.
3.4 Informan Penelitian
Penelitian kualitatif tidak dimaksudkan untuk membahas generalisasi dari hasil penelitian. oleh karena itu, pada penelitian kualitatif tidak dikenal adanya
populasi dan sampel. Untuk memperoleh dan mendapatkan informasi dalam penelitian ini peneliti menentapkan dua informan yaitu informan kunci dan
informan utama. 1. Informan kunci adalah mereka yang mengetahui dan memiliki berbagai
informasi pokok yang diperlukan dalam penelitian. informan kunci pada penelitian ini berjumlah 2 orang yaitu Bapak Ali dan Ibu Darmawati selaku
pemilik usaha. 2. Informan utama adalah mereka yang terlibat langsung dalam interaksi sosial
yang diteliti. Informan utama adalah pelanggan AD Souveniryang pernah melakukan pembelian lebih dari satu kali. Jumlah informan utama pada penelitian
Universitas Sumatera Utara
ini adalah 4 orang, pemilihan informan utama dipilih berdasarkan hasil seleksi yang dilakukan oleh peneliti. Peneliti memilih informan kunci yang memang
sudah menjadi pelanggan tetap selama lebih dari satu tahun, sehingga hasil wawancara yang dilakukan akan lebih akurat. Berikut adalah informan kunci yang
telah dipilih,yaitu : -
Cut Melda 26 Tahun -
Lia Meutia 24 Tahun -
Yusmalia 22 Tahun -
Reza Pahlepi 23 Tahun
3.5 Teknik Pengumpulan Data
Kategori