Repositioning Pada Stasiun Radio Siaran.
ABSTRAK
Mita Arnira Primadena, NPM 210110070274, Jurusan Manajemen
Komunikasi, 2007. Repositioning Pada Radio Siaran. Dosen pembimbing utama
Dadang Sugiana M.Si, Dosen pembimbing pendamping, Duddy Zein M.Si.
Penelitian ini bertujuan untuk dapat mengetahui latar belakang Radio Kids
Fm melakukan Repositioning, mengetahui bagaimana proses repositioning Radio
Kids Fm dan mengetahui mekanisme sosialisasi repositioning Radio Kids Fm.
Radio Kids FM Bandung merupakan salah satu radio anak pertama di Indonesia,
yang sekarang telah melebarkan konsep dengan memperluas segmentasi.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian
kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pendekatan studi kasus merupakan
uraian dan penjelasan yang komprehensif mengenai suatu fenomena atau kasus
yang memiliki keunikan. Serta memberikan gambaran dan paparan konsep secara
mendalam dan detail mengenai Repositioning Pada Radio Siaran Kids FM
Bandung.
Dari penelitian ini diperoleh hasil bahwa, latar belakang Radio Kids FM
Bandung melakukan repositioning adalah untuk merubah citra radio dengan
memperluas segmentasi menjadi radio ibu dan anak, dengan cara memperbanyak
program siaran untuk keluarga. Proses pembentukan repositioning Radio Kids FM
Bandung berawal dari sebuah analisis terhadap kompetitor untuk dapat bertahan
dalam persaingan bisnis. Upaya pembentukan repositioning Radio Kids FM
Bandung dibagi menjadi 2 (dua) yaitu; Analisis Internal yang merupakan seluruh
karyawan dan pendengar yang berhubungan dekat dengan Radio Kids FM
Bandung, dan Analisis Eksternal yaitu seluruh lapisan masyarakat yang berada
diluar lingkup Radio Kids FM Bandung termasuk pangsa pasar industri. Output
analisis kompetitor menghasilkan sebuah inovasi. Hasil analisis tersebut
menghasilkan peluang pasar yang merupakan integrasi dengan analisis internal
sehingga menjadikan sebuah strategi pemasaran. Mekanisme sosialisasi
repositioning yang dilakukan Radio Kids FM adalah dengan melalui event-event
yang diadakan di setiap bulannya. Melalui event tersebut Radio Kids FM Bandung
dapat menawarkan program siaran dan mengumpulkan para target market secara
langsung.
Kesimpulan yang di dapat, Radio Kids FM Bandung melakukan
repositioning dengan alasan karena ingin merubah citra radio menjadi radio yang
memiliki segmen ibu dan anak dengan cara memperluas konsep dan segmentasi
dengan memperbanyak program-program untuk keluarga dan mengadakan acara
talkshow bagi para orang tua. Sedangkan proses pembentukan positioning yang
dilakukan oleh Radio Kids FM Bandung melalui beberapa tahapan entitas
pemasaran. Secara sederhana proses mekanisme sosialisasi repositioning terdiri
dari perubahan tagline saat ini yaitu “for mom and me station” dan melalui event
yang diadakan setiap bulan.
i
ABSTRACT
Mita Arnira Primadena NPM 210110070274, majoring in Communication
Management, 2007. Repositioning in Radio Broadcasting. Supervisor, Dadang
Sugiana M. Si, assistant supervisor, Duddy Zein M. Si.
This Research intended to determine the repositioning background of Kids
Radio FM, knowing how the process of that repostioning and learn Kids Radio
FM’s repositioning socialization mechanisms. Kids Radio FM Bandung is one of
the first kids radio in Indonesia, which for now, has been expanded by extending
the concept of segmentation.
The method used in this research is a qualitative research method with a
case study approach. Case study approach is a comprhenesive description and
explanation of phenomena or cases that are unique. Provide an overview and indepth exposure to the concept and details of repositioning in Kids FM Broadcast
Radio Bandung.
Results of this study showed that Kids Radio FM Bandung repositioning
background is to change the image of the expanding radio into a radio segment for
mother and child, by extending the segmentation and multiply the broadcast
program for families. The process of Kids Radio FM Bandung repositioning
formation begins with an analysis of the competitors to be able to withstand the
competition. Kids Radio FM’s repositioning efforts to establish divided into 2
(two), namely: Internal analysis that accounts for all the employees and listeners
who have close contact with Kids Radio FM Bandung, and External Analysis of
the whole society which are beyond the scope Kids Radio FM Bandung including
market share industries. Output analysis produces an innovative competitors.
Results of the analysis is generating market opportunities with the integration of
internal analysis that makes a marketing strategy. Socialization mechanisms
repositioning undertaken Kids Radio FM is through events that are held in each
month. Through this event Kids Radio FM Bandung can offer broadcast programs
and collect the target market directly.
In conclusion, the reason of Kids FM Radio Bandung repositioning is to
change the image itself to a radio that has a mother and child segment by
expanding the concept and segmentation with emphasis on programs for families
and talk show for the parents. Whereas the process is done by positioning the
formation Kids Radio FM Bandung through several stages of marketing entities.
Briefly process of socialization mechanism consists of repositioning changes the
current tagline to "for mom and me station" and through events held every month.
ii
Mita Arnira Primadena, NPM 210110070274, Jurusan Manajemen
Komunikasi, 2007. Repositioning Pada Radio Siaran. Dosen pembimbing utama
Dadang Sugiana M.Si, Dosen pembimbing pendamping, Duddy Zein M.Si.
Penelitian ini bertujuan untuk dapat mengetahui latar belakang Radio Kids
Fm melakukan Repositioning, mengetahui bagaimana proses repositioning Radio
Kids Fm dan mengetahui mekanisme sosialisasi repositioning Radio Kids Fm.
Radio Kids FM Bandung merupakan salah satu radio anak pertama di Indonesia,
yang sekarang telah melebarkan konsep dengan memperluas segmentasi.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian
kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pendekatan studi kasus merupakan
uraian dan penjelasan yang komprehensif mengenai suatu fenomena atau kasus
yang memiliki keunikan. Serta memberikan gambaran dan paparan konsep secara
mendalam dan detail mengenai Repositioning Pada Radio Siaran Kids FM
Bandung.
Dari penelitian ini diperoleh hasil bahwa, latar belakang Radio Kids FM
Bandung melakukan repositioning adalah untuk merubah citra radio dengan
memperluas segmentasi menjadi radio ibu dan anak, dengan cara memperbanyak
program siaran untuk keluarga. Proses pembentukan repositioning Radio Kids FM
Bandung berawal dari sebuah analisis terhadap kompetitor untuk dapat bertahan
dalam persaingan bisnis. Upaya pembentukan repositioning Radio Kids FM
Bandung dibagi menjadi 2 (dua) yaitu; Analisis Internal yang merupakan seluruh
karyawan dan pendengar yang berhubungan dekat dengan Radio Kids FM
Bandung, dan Analisis Eksternal yaitu seluruh lapisan masyarakat yang berada
diluar lingkup Radio Kids FM Bandung termasuk pangsa pasar industri. Output
analisis kompetitor menghasilkan sebuah inovasi. Hasil analisis tersebut
menghasilkan peluang pasar yang merupakan integrasi dengan analisis internal
sehingga menjadikan sebuah strategi pemasaran. Mekanisme sosialisasi
repositioning yang dilakukan Radio Kids FM adalah dengan melalui event-event
yang diadakan di setiap bulannya. Melalui event tersebut Radio Kids FM Bandung
dapat menawarkan program siaran dan mengumpulkan para target market secara
langsung.
Kesimpulan yang di dapat, Radio Kids FM Bandung melakukan
repositioning dengan alasan karena ingin merubah citra radio menjadi radio yang
memiliki segmen ibu dan anak dengan cara memperluas konsep dan segmentasi
dengan memperbanyak program-program untuk keluarga dan mengadakan acara
talkshow bagi para orang tua. Sedangkan proses pembentukan positioning yang
dilakukan oleh Radio Kids FM Bandung melalui beberapa tahapan entitas
pemasaran. Secara sederhana proses mekanisme sosialisasi repositioning terdiri
dari perubahan tagline saat ini yaitu “for mom and me station” dan melalui event
yang diadakan setiap bulan.
i
ABSTRACT
Mita Arnira Primadena NPM 210110070274, majoring in Communication
Management, 2007. Repositioning in Radio Broadcasting. Supervisor, Dadang
Sugiana M. Si, assistant supervisor, Duddy Zein M. Si.
This Research intended to determine the repositioning background of Kids
Radio FM, knowing how the process of that repostioning and learn Kids Radio
FM’s repositioning socialization mechanisms. Kids Radio FM Bandung is one of
the first kids radio in Indonesia, which for now, has been expanded by extending
the concept of segmentation.
The method used in this research is a qualitative research method with a
case study approach. Case study approach is a comprhenesive description and
explanation of phenomena or cases that are unique. Provide an overview and indepth exposure to the concept and details of repositioning in Kids FM Broadcast
Radio Bandung.
Results of this study showed that Kids Radio FM Bandung repositioning
background is to change the image of the expanding radio into a radio segment for
mother and child, by extending the segmentation and multiply the broadcast
program for families. The process of Kids Radio FM Bandung repositioning
formation begins with an analysis of the competitors to be able to withstand the
competition. Kids Radio FM’s repositioning efforts to establish divided into 2
(two), namely: Internal analysis that accounts for all the employees and listeners
who have close contact with Kids Radio FM Bandung, and External Analysis of
the whole society which are beyond the scope Kids Radio FM Bandung including
market share industries. Output analysis produces an innovative competitors.
Results of the analysis is generating market opportunities with the integration of
internal analysis that makes a marketing strategy. Socialization mechanisms
repositioning undertaken Kids Radio FM is through events that are held in each
month. Through this event Kids Radio FM Bandung can offer broadcast programs
and collect the target market directly.
In conclusion, the reason of Kids FM Radio Bandung repositioning is to
change the image itself to a radio that has a mother and child segment by
expanding the concept and segmentation with emphasis on programs for families
and talk show for the parents. Whereas the process is done by positioning the
formation Kids Radio FM Bandung through several stages of marketing entities.
Briefly process of socialization mechanism consists of repositioning changes the
current tagline to "for mom and me station" and through events held every month.
ii