Peran Divisi Kreatif Dalam Event Organizer Di Cv. Frontline Indonesia bab 1
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Seiring dengan tumbuhnya perekonomian menyebabkan persaingan dalam
dunia usaha semakin ketat.Hal itu membuat para pelaku usaha haras semakin jeli
dalam melihat kelemahan dan keunggulan produknya maupun produk
kompetitor.Hal ini dimaksudkan supaya pelaku usaha tetap dapat bersaing untuk
mempertahankan kepercayaan konsumennya dan dapat menghadapi strategistrategi
kompetitor
dan
para
pelaku
usaha
yang
baru.Untuk
dapat
mempertahankan kepercayaan konsumen sebuah perusahaan dituntut untuk dapat
menemukan inovasi baru sebagai strategi kreatifnya. Salah satunya dalam bidang
promosi produk, hal ini dapat dilakukan dengan cara melakukan promosi melalui
iklan.
Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan
suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media dengan tujuan
untuk membujuk masyarakat supaya mau membeli produk.Pada awalnya iklan
hanya bertujuan untuk memperkenalkan suatu produk atau bersifat informatif,
namun dalam perkembangannya penampilan iklan semakin disempurnakan
dengan memadukan seni, kreatifitas, teknologi dan menambahkan unsur persuasi
kedalamnya.Penambahan unsur-unsur kreatif dalam iklan itu dimaksudkan supaya
iklan lebih menarik dan audience tidak hanya merasa iklan tersebut kreatif tetapi
commit to user
1
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2
supaya audiencemenemukansesuatu hal yang penting sehingga audience merasa
terbujuk untuk membeli produk yang ditawarkan dalam iklan tersebut.
Selain melalui iklan perusahaan juga melakukan bauran promosi untuk
mendapatkan hasil yang lebih maksimal. Bauran promosi merupakan gabungan
dari berbagai jenis promosi yang ada untuk suatu produk yang sama agar hasil
dari kegiatan promo yang dilakukan dapat memberikan hasil yang maksimal.
Dalam bauran promosi terdapat beberapa elemen.Salah satunya adalah
sponsorship and event marketing.Dalam hal ini produsen mensponsori eventevent tertentu dengan tujuan untuk memasarkan merk dan produknya.Metode ini
lebih dikenal dengan Brand Actifity.Produsen membutuhkan sebuah event untuk
dapat digunakan sebagai media untuk berkomunikasi secara langsung dengan
calon konsumen.Hal inilah yang menyebabkan tumbuhnya sebuah Event
Organizer atau yang sering disebut dengan EO.
Event Organizer merupakan perseorangan atau badan hukum yang
memiliki kegiatan dan pengalaman serta keahlian dalam bidang promosi yang
tersusun dalam sebuah tim. Dalam sebuah tim tersusun dari berberapa bagian,
salah satunya adalah divisi kreatif. Divisi kreatif mempunyai peran penting dalam
keberhasilan suatu produk. Pemilihan bentuk sarana promosi yang menarik,
sederhana, dapat dipahami dengan mudah, beda dari yang lain akan dapat dengan
mudah diingat oleh konsumen. Sebuah divisi kreatif yang sangat berperan dalam
kelancaran
dan
keberhasilan
penyelenggaraan
sebuahevent.
Mulai
darimemberikan ide-ide kreatif untuk konsep acara, membuat visualisasi konsep
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3
desain acara, menentukan pemilihan sarana promosi sampai dengan produksi
sehingga acara dapat terselenggara. Sehingga sebuah tim kreatif diwajibkan
memiliki wawasan yang luas, ide-ide yang selalu baru, dan kekompakan dalam
tim. Sehingga dapat terwujud sebuah event yang menarik, informatif, dan berbeda
dengan yang lain yang dapat dengan mudah diingat oleh konsumen agar tercipta
sebuah brand image yang kuat.
Perkembangan periklanan yang begitu pesat tentunya berpengaruh pada
dibutuhkannya tenaga tenaga kerja yang handal dimana mereka memiliki
kemampuan, kemauan, kreatifitas yang tinggi dengan didukung pula pengalaman
yang cukup didalam dunia periklanan. Pengalaman akan terbentuk ketika
mahasiswa mengikuti program Kuliah Kerja Media (KKM) yang diselenggarakan
oleh pihak universitas. Dengan adanya Kuliah Kerja Media tersebut mahasiswa
akan mengerti bagai mana alur kerja di dunia periklanan yang sesungguhnya.
Persaingan yang begitu ketat menjadikan mahasiswa lulusan baru harus
dapat beradaptasi dan bersaing dalam dunia periklanan.Semangat untuk terus
maju harus tertanan dalam benak mahasiswa.
Sebuah pengalaman besar bagi Penulis dalam menjalani Kuliah Kerja
Media (KKM) sebagai graphic designer dan penulis dituntut untuk mampu
berkerja dalam sebuah tim untuk mengolah ide ide segar agar menemukan konsep
matang. Dengan Berbekal ilmu yang telah Penulis dapatkan di bangku
perkuliahan, penulis berusaha untuk mampu menyesuaikan diri dalam dunia kerja
periklanan.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4
B. Tujuan Penulisan
Adapun tujuan dilaksanakannya Kuliah Kerja Media adalah :
1. Untuk memenuhi syarat menyelesaikan kuliah D3 Progran Studi Periklanan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
2. Mengetahui secara pasti kinerja sebuah perusahaan periklanan.
3. Mengetahui peran divisi kreatif dalam menyusun sebuah event.
4. Menerapkan teori-teori periklanan yang telah diperoleh selama di bangku
kuliah khususnya bidang kreatif ke dalam dunia kerja yang sesungguhnya.
5. Mengetahui,
mempelajari dan
menerapkan
secara
langsung tentang
bagaimana proses kerja kreatif mulai dari proses penyusunan hingga proses
produksi.
C. Manfaat Kuliah Kerja Media
Manfaat yang diperoleh penulis selama melaksanakan Kuliah Kerja Media
sangat banyak, antara lain :
1. Membantu mahasiswa dalam penyusunan tugas akhir.
2. Mengembangkan kreatifitas penulis dalam menambah wawasan.
3. Memperoleh pengetahuan dan pengalaman tentang dunia kerja yang
sesungguhnya, sesuai dengan bidang studi yang sedang dipelajari.
4. Mengetahui bagaimana mengaplikasikan desain grafis dalam penyelenggaraan
suatu event.
5. Mengajarkan penulis bagaimana bekerja dalam sebuah tim.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5
6. Membantu melatih penulis dalam menghadapi situasi kerja dan cara
berkomunikasi dengan semua orang dalam lingkup pekerjaan termasuk
komunikasi dengaan client.
D. Tempat dan Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media
Kuliah Kerja Media yang dilakukan penulis adalah antara bulan Februari
sampai Mei 2014, KKM dilakukan secara individu oleh mahasiswa mulai dari
pengajuan permohonan magang, waktu pelaksanaan magang hingga konsentrasi
yang dipilih.
KKM dilaksanakan selama 3 bulan antara bulan Februari sampai dengan
bulan Mei 2014. Adapun data mengenai perusahaan tempat KKM adalah sebagai
berikut:
Nama Perusahaan : CV. FRONT LINE INDONESIA
Alamat
: Penum Gentan Wiyakta Jl. Batara Wisnu E 20 Gentan,Solo,
57528 Indonesia
Telp
: ( 0271 ) 7650099 / 7026211
Fax
: ( 0271 ) 7650038
E-mail
: frontline_indo@yahoo.com
Bidang usaha
: Event Organizer & Brand Activation
Waktu pelaksanaan : Februari-Mei 2014
Waktu kerja
: Senin - Sabtu
Konsentrasi
: Divisi Kreatif
commit to user
digilib.uns.ac.id
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Seiring dengan tumbuhnya perekonomian menyebabkan persaingan dalam
dunia usaha semakin ketat.Hal itu membuat para pelaku usaha haras semakin jeli
dalam melihat kelemahan dan keunggulan produknya maupun produk
kompetitor.Hal ini dimaksudkan supaya pelaku usaha tetap dapat bersaing untuk
mempertahankan kepercayaan konsumennya dan dapat menghadapi strategistrategi
kompetitor
dan
para
pelaku
usaha
yang
baru.Untuk
dapat
mempertahankan kepercayaan konsumen sebuah perusahaan dituntut untuk dapat
menemukan inovasi baru sebagai strategi kreatifnya. Salah satunya dalam bidang
promosi produk, hal ini dapat dilakukan dengan cara melakukan promosi melalui
iklan.
Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan
suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media dengan tujuan
untuk membujuk masyarakat supaya mau membeli produk.Pada awalnya iklan
hanya bertujuan untuk memperkenalkan suatu produk atau bersifat informatif,
namun dalam perkembangannya penampilan iklan semakin disempurnakan
dengan memadukan seni, kreatifitas, teknologi dan menambahkan unsur persuasi
kedalamnya.Penambahan unsur-unsur kreatif dalam iklan itu dimaksudkan supaya
iklan lebih menarik dan audience tidak hanya merasa iklan tersebut kreatif tetapi
commit to user
1
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2
supaya audiencemenemukansesuatu hal yang penting sehingga audience merasa
terbujuk untuk membeli produk yang ditawarkan dalam iklan tersebut.
Selain melalui iklan perusahaan juga melakukan bauran promosi untuk
mendapatkan hasil yang lebih maksimal. Bauran promosi merupakan gabungan
dari berbagai jenis promosi yang ada untuk suatu produk yang sama agar hasil
dari kegiatan promo yang dilakukan dapat memberikan hasil yang maksimal.
Dalam bauran promosi terdapat beberapa elemen.Salah satunya adalah
sponsorship and event marketing.Dalam hal ini produsen mensponsori eventevent tertentu dengan tujuan untuk memasarkan merk dan produknya.Metode ini
lebih dikenal dengan Brand Actifity.Produsen membutuhkan sebuah event untuk
dapat digunakan sebagai media untuk berkomunikasi secara langsung dengan
calon konsumen.Hal inilah yang menyebabkan tumbuhnya sebuah Event
Organizer atau yang sering disebut dengan EO.
Event Organizer merupakan perseorangan atau badan hukum yang
memiliki kegiatan dan pengalaman serta keahlian dalam bidang promosi yang
tersusun dalam sebuah tim. Dalam sebuah tim tersusun dari berberapa bagian,
salah satunya adalah divisi kreatif. Divisi kreatif mempunyai peran penting dalam
keberhasilan suatu produk. Pemilihan bentuk sarana promosi yang menarik,
sederhana, dapat dipahami dengan mudah, beda dari yang lain akan dapat dengan
mudah diingat oleh konsumen. Sebuah divisi kreatif yang sangat berperan dalam
kelancaran
dan
keberhasilan
penyelenggaraan
sebuahevent.
Mulai
darimemberikan ide-ide kreatif untuk konsep acara, membuat visualisasi konsep
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3
desain acara, menentukan pemilihan sarana promosi sampai dengan produksi
sehingga acara dapat terselenggara. Sehingga sebuah tim kreatif diwajibkan
memiliki wawasan yang luas, ide-ide yang selalu baru, dan kekompakan dalam
tim. Sehingga dapat terwujud sebuah event yang menarik, informatif, dan berbeda
dengan yang lain yang dapat dengan mudah diingat oleh konsumen agar tercipta
sebuah brand image yang kuat.
Perkembangan periklanan yang begitu pesat tentunya berpengaruh pada
dibutuhkannya tenaga tenaga kerja yang handal dimana mereka memiliki
kemampuan, kemauan, kreatifitas yang tinggi dengan didukung pula pengalaman
yang cukup didalam dunia periklanan. Pengalaman akan terbentuk ketika
mahasiswa mengikuti program Kuliah Kerja Media (KKM) yang diselenggarakan
oleh pihak universitas. Dengan adanya Kuliah Kerja Media tersebut mahasiswa
akan mengerti bagai mana alur kerja di dunia periklanan yang sesungguhnya.
Persaingan yang begitu ketat menjadikan mahasiswa lulusan baru harus
dapat beradaptasi dan bersaing dalam dunia periklanan.Semangat untuk terus
maju harus tertanan dalam benak mahasiswa.
Sebuah pengalaman besar bagi Penulis dalam menjalani Kuliah Kerja
Media (KKM) sebagai graphic designer dan penulis dituntut untuk mampu
berkerja dalam sebuah tim untuk mengolah ide ide segar agar menemukan konsep
matang. Dengan Berbekal ilmu yang telah Penulis dapatkan di bangku
perkuliahan, penulis berusaha untuk mampu menyesuaikan diri dalam dunia kerja
periklanan.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4
B. Tujuan Penulisan
Adapun tujuan dilaksanakannya Kuliah Kerja Media adalah :
1. Untuk memenuhi syarat menyelesaikan kuliah D3 Progran Studi Periklanan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret.
2. Mengetahui secara pasti kinerja sebuah perusahaan periklanan.
3. Mengetahui peran divisi kreatif dalam menyusun sebuah event.
4. Menerapkan teori-teori periklanan yang telah diperoleh selama di bangku
kuliah khususnya bidang kreatif ke dalam dunia kerja yang sesungguhnya.
5. Mengetahui,
mempelajari dan
menerapkan
secara
langsung tentang
bagaimana proses kerja kreatif mulai dari proses penyusunan hingga proses
produksi.
C. Manfaat Kuliah Kerja Media
Manfaat yang diperoleh penulis selama melaksanakan Kuliah Kerja Media
sangat banyak, antara lain :
1. Membantu mahasiswa dalam penyusunan tugas akhir.
2. Mengembangkan kreatifitas penulis dalam menambah wawasan.
3. Memperoleh pengetahuan dan pengalaman tentang dunia kerja yang
sesungguhnya, sesuai dengan bidang studi yang sedang dipelajari.
4. Mengetahui bagaimana mengaplikasikan desain grafis dalam penyelenggaraan
suatu event.
5. Mengajarkan penulis bagaimana bekerja dalam sebuah tim.
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5
6. Membantu melatih penulis dalam menghadapi situasi kerja dan cara
berkomunikasi dengan semua orang dalam lingkup pekerjaan termasuk
komunikasi dengaan client.
D. Tempat dan Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media
Kuliah Kerja Media yang dilakukan penulis adalah antara bulan Februari
sampai Mei 2014, KKM dilakukan secara individu oleh mahasiswa mulai dari
pengajuan permohonan magang, waktu pelaksanaan magang hingga konsentrasi
yang dipilih.
KKM dilaksanakan selama 3 bulan antara bulan Februari sampai dengan
bulan Mei 2014. Adapun data mengenai perusahaan tempat KKM adalah sebagai
berikut:
Nama Perusahaan : CV. FRONT LINE INDONESIA
Alamat
: Penum Gentan Wiyakta Jl. Batara Wisnu E 20 Gentan,Solo,
57528 Indonesia
Telp
: ( 0271 ) 7650099 / 7026211
Fax
: ( 0271 ) 7650038
: frontline_indo@yahoo.com
Bidang usaha
: Event Organizer & Brand Activation
Waktu pelaksanaan : Februari-Mei 2014
Waktu kerja
: Senin - Sabtu
Konsentrasi
: Divisi Kreatif
commit to user