ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MEREK SEPEDA Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Merek Sepeda Motor Yamaha Matic Di Surakarta.
ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA MEREK SEPEDA
MOTOR YAMAHA MATIC DI SURAKARTA
Disusun Guna Memenuhi Tugas Dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Jurusan Manajemen Pada Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh:
ABDUL AZIZ
B 100070014
FAKULTAS EKONOMI MANAJEMEN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2012
1
HALAMAN PENGESAHAN
Yang bertanda tangan dibawah ini telah membaca skripsi dengan judul :
ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA MEREK SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIC DI
SURAKARTA
Yang ditulis oleh:
ABDUL AZIZ
B 100 070 014
Penendatanganan berpendapat bahwa skripsi tersebut telah memenuhi syarat
untuk diterima.
Surakarta, 16 Maret 2012
Pembimbing
(Rini Kuswati, SE.,Msi)
Mengetahui
Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
(Dr. Triyono, M.si.)
ii
ABDUL AZIZ
07.6.106.02016.500014
MANAJEMEN
ANALISIS
PENGARUH
EKUITAS
MEREK
TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA
MOTOR YAMAHA MATIC
MEREK SEPEDA
DI SURAKARTA
16 MARET 2012
iii
iii
ABDUL AZIZ
MOTTO
Doa mengalahkan semua metode. Doa mengalahkan
semua cara. Doa mengalahkan semua ikhtiar.
~ Yusuf Mansyur ~
Kekayaan dan kelimpahan bukanlah sesuatu yang
harus kita cari atau kejar karena dia ada di sekitar
kita, setiap saatnya. Jadi yang harus kita lakukan untuk
menikmatinya adalah mulai merasakannya dari
sekarang. Cobalah rasakan kekayaan hidup yang ada
di sekitar Anda. Anda bisa lakukan ini dengan
mensyukuri yang sudah Anda punya.
~ W ayne Dyer ~
iv
PERSEMBAHAN
Dengan segala kerendahan hati penulis
persembahkan karya kecil ini untuk :
¾ Alloh SWT, yang memberikan kehidupan
dan berkuasa atas kematian setiap mahluk.
Tanpa izin Nya tulisan ini tidak akan
terlaksana dan bermakna. Semoga dari
awal proses sampai karya ini selesai dapat
memberikan amalan bagi kita semua.
¾ Nabi
Muhammad
SAW,
keluarga
beserta
sahabat.
¾ Orang tua, Ibu tercinta yang telah memberi
kasih
sayang,
cinta,
perhatian,
pengorbanan, dukungan dan kebahagiaan
dalam
hidupku,
semoga
doa
dan
restu
selalu menaungi hidupku...
¾ Kakak-kakak aku tercinta, dan keponakan
aku yang lucu-lucu yang telah memberikan
semangat dan warna dalam hidup aku...
¾ Sahabat-sahabatku
yang
telah
memberi
kebahagiaan dan memberi warna dalam
penulisan ini dan perjalanan hidupku.
¾ Seseorang yang kelak mendampingi aku
dalam
menjalani
keturunanku kelak...
v
kehidupan
dan
ABSTRAK
Fenomena persaingan dalam era globalisasi akan semakin mengarahkan
sistem ekonomi Indonesia ke mekanisme pasar yang memposisikan pemasar
untuk selalu mengembangkan dan merebut market share(pangsa pasar).Untuk
mencapai keadaan tersebut adalah Brand(merek).Pada umumnya merek berfungsi
memberikan citra khusus bagi pemakainya.Merek yang berhasil dan mapan di
pasar juga memiliki potensi yang besar untuk menghasilkan keuntungan lebih
banyak lagi bila perusahaan mampu memanfaatkan merek tersebut secara agresif
dan terus menerus dengan berbagai cara seperti perluasan merek atau perluasan
lini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara ekuitas merek
terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Yamaha.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience
sampling. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 50 responden. Metode
pengumpulan data menggunakan kuesioner dan metode analisis data
menggunakan analisis regresi berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi.
Berdasarkan hasil analisis data, hasil penelitian ini dapat disimpulkan
bahwa Brand Awareness berpengaruh positif tetapi secara parsial tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan oleh
nilai signifikansi sebesar 0,883 yang lebih besar dari 0,05. Brand association
berpengaruh positif dan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, hal ini ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,041 yang lebih
kecil dari 0,05. Perceived Quality berpengaruh positif dan secara parsial
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan oleh
nilai signifikansi sebesar 0,027 yang lebih kecil dari 0,05 dan. Brand Loyalty
berpengaruh positif dan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, hal ini ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,029 yang lebih
kecil dari 0,05.
Kata kunci: Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillah, puji syukur atas kehadirat Alloh SWT yang telah
memberikan rahmat, hidayah serta inayah-Nya kepada penulis sehingga penulis
dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “ANALISIS PENGARUH
EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA
MEREK SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIC DI SURAKARTA”.
Skripsi ini disusun dengan maksud untuk memenuhi salah satu syarat
dalam rangka menyelesaikan program pendidikan strata 1 pada Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Selama penyusunan skripsi ini telah banyak menerima bantuan dari
berbagai pihak, untuk itu tidak lupa penulis ucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak
Dr.
Triyono,
M.si.,
selaku
Dekan
Fakultas
Ekonomi
UniversitasMuhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Drs. Agus Muqorobin, MM., selaku ketua Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3. Ibu Rini Kuswati, SE.Msi., selaku Pembimbing Skripsi yang dengan sabar
dan tulus telah memberikan banyak masukan , arahan, bimbingan kepada
penulis dalam penulisan demi kemajuan skripsi penulis.
4. Bapak Drs. Widoyono, MM., selaku Pembimbing Akademik yang telah
memberikan bimbingan dan saran selama penulis menempuh pendidikan
di Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
5. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah
Surakarta yang telah Memberi bekal ilmu pengetahuan kepada penulis
selama masa studi.
vii
6. Bapak dan Ibu yang telah banyak memberikan bantuan baik materiil
maupun moril sehingga penulis dapat menyelesaikan pendidikan dan
penulisan skripsi ini.
7. Semua pihak yang telah membantu dan yang tidak bisa penulis sebutkan
satu persatu.
Dengan selesainya penulisan skripsi ini, penulis berharap dapat
memberikan manfaat yang baik, serta menjadi arahan dalam perjalanan
pengetahuan.
Penulis menyadari bahwa penyusunan ii masih jauh dari sempurna, maka
penulis sangat berterima kasih apabila diantara pembaca ada yang memberikan
saran atau kritik yang membangun guna memperluas wawasan penulis sebagai
proses pembelajaran diri.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Surakarta, 16 Maret 2012
Penulis
ABDUL AZIZ
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL............................................................................................. i
HALAMAN PENGESAHAN............................................................................... ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ......................................... iii
HALAMAN MOTTO ........................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ........................................................................... v
ABSTRAKSI ........................................................................................................ vi
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi
DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ................................................................................................. xii
BAB I
PENDAHULUAN.............................................................................. 1
1.1 Latar Belakang Masalah .............................................................. 1
1.2 Rumusan Masalah ....................................................................... 3
1.3 Tujuan Penelitian ........................................................................ 4
1.4 Manfaat Penelitian ...................................................................... 4
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA..................................................................... 5
2.1 Landasan Teori ............................................................................ 5
2.1.1 Menyusun Konsep Merek .................................................. 5
2.1.2 Peranan Merek ................................................................... 9
2.1.3 Pengertian Ekuitas Merek ........................................... 11
2.1.4 Manfaat Ekuitas Merek .............................................. 12
2.1.5 Kesadaran Merek (Brand awareness) ......................... 14
ix
2.1.6 Kesan Kualitas (Perceived Auality) ................................. 17
2.1.7 Asosiasi Merek (Brand Association) ................................ 19
2.1.8 Loyalitas Merek (Brand loyalty) ...................................... 23
2.1.9 Keputusan Pembelian ........................................................ 27
2.2 Penelitian Terdahulu ................................................................... 29
2.3 Kerangka Pemikiran .................................................................... 30
2.4 Hipotesis ...................................................................................... 31
BAB III
METODE PENELITIAN ................................................................... 32
3.1 Sampel dan Prosedur Penarikan Sampel ..................................... 32
3.2 Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 32
3.3 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel .......................... 32
3.4 Uji Instrument ............................................................................. 34
3.4.1. Uji Validitas ....................................................................... 34
3.4.2. Uji Reliabilitas Instrumen .................................................. 34
3.4.3. Uji Asumsi Klasik ............................................................. 35
3.5 Teknik Analisis Data .................................................................... 37
3.6 Uji Hipotesis ................................................................................ 38
3.6.1 Uji t .................................................................................... 38
3.6.2 Uji F ................................................................................... 38
3.6.3 Uji Koefisien Determinasi (R2) ......................................... 39
BAB IV
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ....................................... 40
4.1 Deskripsi Data .............................................................................. 40
4.2 Analisa Data ................................................................................ 43
x
4.2.1 Uji Validitas dan Reliabilitas ............................................. 43
4.2.2 Uji Asumsi Klasik ............................................................. 47
4.2.3 Analisis Regresi ................................................................ 50
4.2.3.1 Analisis Regresi Linier Berganda ........................ 50
4.2.3.2 Uji t ...................................................................... 52
4.2.3.3 Uji F ..................................................................... 57
4.2.3.4 Uji R2 ...................................................................................................... 57
4.3 Pembahasan ................................................................................. 58
BAB V
PENUTUP .......................................................................................... 61
5.1 Kesimpulan ................................................................................. 61
5.2 Keterbatasan Penelitian ............................................................... 62
5.3 Saran ........................................................................................... 62
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xi
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia .................................... 40
Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ..................... 41
Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan .......................... 41
Tabel 4.4
Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ............................ 42
Tabel 4.5
Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan .......................... 43
Tabel 4.6
Rangkuman Hasil Uji Validitas Brand Awareness .......................... 44
Tabel 4.7
Rangkuman Hasil Uji Validitas Brand association ......................... 44
Tabel 4.8
Rangkuman Hasil Uji Validitas Perceived quality .......................... 45
Tabel 4.9
Rangkuman Hasil Uji Validitas Brand loyalty ................................ 45
Tabel 4.10
Rangkuman Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian ................... 46
Tabel 4.11
Rangkuman Hasil Uji Reliabilitas ................................................... 47
Tabel 4.12
Hasil Uji Normalitas ........................................................................ 48
Tabel 4.13
Hasil Uji Multikolinearitas ............................................................. 48
Tabel 4.14
Hasil Uji Heteroskedastisitas .......................................................... 49
Tabel 4.15 Rangkuman Hasil Regresi Linear Berganda .................................... 50
xii
PEMBELIAN PADA MEREK SEPEDA
MOTOR YAMAHA MATIC DI SURAKARTA
Disusun Guna Memenuhi Tugas Dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Jurusan Manajemen Pada Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh:
ABDUL AZIZ
B 100070014
FAKULTAS EKONOMI MANAJEMEN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2012
1
HALAMAN PENGESAHAN
Yang bertanda tangan dibawah ini telah membaca skripsi dengan judul :
ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA MEREK SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIC DI
SURAKARTA
Yang ditulis oleh:
ABDUL AZIZ
B 100 070 014
Penendatanganan berpendapat bahwa skripsi tersebut telah memenuhi syarat
untuk diterima.
Surakarta, 16 Maret 2012
Pembimbing
(Rini Kuswati, SE.,Msi)
Mengetahui
Dekan Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Surakarta
(Dr. Triyono, M.si.)
ii
ABDUL AZIZ
07.6.106.02016.500014
MANAJEMEN
ANALISIS
PENGARUH
EKUITAS
MEREK
TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA
MOTOR YAMAHA MATIC
MEREK SEPEDA
DI SURAKARTA
16 MARET 2012
iii
iii
ABDUL AZIZ
MOTTO
Doa mengalahkan semua metode. Doa mengalahkan
semua cara. Doa mengalahkan semua ikhtiar.
~ Yusuf Mansyur ~
Kekayaan dan kelimpahan bukanlah sesuatu yang
harus kita cari atau kejar karena dia ada di sekitar
kita, setiap saatnya. Jadi yang harus kita lakukan untuk
menikmatinya adalah mulai merasakannya dari
sekarang. Cobalah rasakan kekayaan hidup yang ada
di sekitar Anda. Anda bisa lakukan ini dengan
mensyukuri yang sudah Anda punya.
~ W ayne Dyer ~
iv
PERSEMBAHAN
Dengan segala kerendahan hati penulis
persembahkan karya kecil ini untuk :
¾ Alloh SWT, yang memberikan kehidupan
dan berkuasa atas kematian setiap mahluk.
Tanpa izin Nya tulisan ini tidak akan
terlaksana dan bermakna. Semoga dari
awal proses sampai karya ini selesai dapat
memberikan amalan bagi kita semua.
¾ Nabi
Muhammad
SAW,
keluarga
beserta
sahabat.
¾ Orang tua, Ibu tercinta yang telah memberi
kasih
sayang,
cinta,
perhatian,
pengorbanan, dukungan dan kebahagiaan
dalam
hidupku,
semoga
doa
dan
restu
selalu menaungi hidupku...
¾ Kakak-kakak aku tercinta, dan keponakan
aku yang lucu-lucu yang telah memberikan
semangat dan warna dalam hidup aku...
¾ Sahabat-sahabatku
yang
telah
memberi
kebahagiaan dan memberi warna dalam
penulisan ini dan perjalanan hidupku.
¾ Seseorang yang kelak mendampingi aku
dalam
menjalani
keturunanku kelak...
v
kehidupan
dan
ABSTRAK
Fenomena persaingan dalam era globalisasi akan semakin mengarahkan
sistem ekonomi Indonesia ke mekanisme pasar yang memposisikan pemasar
untuk selalu mengembangkan dan merebut market share(pangsa pasar).Untuk
mencapai keadaan tersebut adalah Brand(merek).Pada umumnya merek berfungsi
memberikan citra khusus bagi pemakainya.Merek yang berhasil dan mapan di
pasar juga memiliki potensi yang besar untuk menghasilkan keuntungan lebih
banyak lagi bila perusahaan mampu memanfaatkan merek tersebut secara agresif
dan terus menerus dengan berbagai cara seperti perluasan merek atau perluasan
lini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara ekuitas merek
terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Yamaha.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience
sampling. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 50 responden. Metode
pengumpulan data menggunakan kuesioner dan metode analisis data
menggunakan analisis regresi berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi.
Berdasarkan hasil analisis data, hasil penelitian ini dapat disimpulkan
bahwa Brand Awareness berpengaruh positif tetapi secara parsial tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan oleh
nilai signifikansi sebesar 0,883 yang lebih besar dari 0,05. Brand association
berpengaruh positif dan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, hal ini ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,041 yang lebih
kecil dari 0,05. Perceived Quality berpengaruh positif dan secara parsial
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini ditunjukkan oleh
nilai signifikansi sebesar 0,027 yang lebih kecil dari 0,05 dan. Brand Loyalty
berpengaruh positif dan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, hal ini ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,029 yang lebih
kecil dari 0,05.
Kata kunci: Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillah, puji syukur atas kehadirat Alloh SWT yang telah
memberikan rahmat, hidayah serta inayah-Nya kepada penulis sehingga penulis
dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “ANALISIS PENGARUH
EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA
MEREK SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIC DI SURAKARTA”.
Skripsi ini disusun dengan maksud untuk memenuhi salah satu syarat
dalam rangka menyelesaikan program pendidikan strata 1 pada Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Selama penyusunan skripsi ini telah banyak menerima bantuan dari
berbagai pihak, untuk itu tidak lupa penulis ucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak
Dr.
Triyono,
M.si.,
selaku
Dekan
Fakultas
Ekonomi
UniversitasMuhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Drs. Agus Muqorobin, MM., selaku ketua Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3. Ibu Rini Kuswati, SE.Msi., selaku Pembimbing Skripsi yang dengan sabar
dan tulus telah memberikan banyak masukan , arahan, bimbingan kepada
penulis dalam penulisan demi kemajuan skripsi penulis.
4. Bapak Drs. Widoyono, MM., selaku Pembimbing Akademik yang telah
memberikan bimbingan dan saran selama penulis menempuh pendidikan
di Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
5. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah
Surakarta yang telah Memberi bekal ilmu pengetahuan kepada penulis
selama masa studi.
vii
6. Bapak dan Ibu yang telah banyak memberikan bantuan baik materiil
maupun moril sehingga penulis dapat menyelesaikan pendidikan dan
penulisan skripsi ini.
7. Semua pihak yang telah membantu dan yang tidak bisa penulis sebutkan
satu persatu.
Dengan selesainya penulisan skripsi ini, penulis berharap dapat
memberikan manfaat yang baik, serta menjadi arahan dalam perjalanan
pengetahuan.
Penulis menyadari bahwa penyusunan ii masih jauh dari sempurna, maka
penulis sangat berterima kasih apabila diantara pembaca ada yang memberikan
saran atau kritik yang membangun guna memperluas wawasan penulis sebagai
proses pembelajaran diri.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Surakarta, 16 Maret 2012
Penulis
ABDUL AZIZ
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL............................................................................................. i
HALAMAN PENGESAHAN............................................................................... ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ......................................... iii
HALAMAN MOTTO ........................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ........................................................................... v
ABSTRAKSI ........................................................................................................ vi
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi
DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ................................................................................................. xii
BAB I
PENDAHULUAN.............................................................................. 1
1.1 Latar Belakang Masalah .............................................................. 1
1.2 Rumusan Masalah ....................................................................... 3
1.3 Tujuan Penelitian ........................................................................ 4
1.4 Manfaat Penelitian ...................................................................... 4
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA..................................................................... 5
2.1 Landasan Teori ............................................................................ 5
2.1.1 Menyusun Konsep Merek .................................................. 5
2.1.2 Peranan Merek ................................................................... 9
2.1.3 Pengertian Ekuitas Merek ........................................... 11
2.1.4 Manfaat Ekuitas Merek .............................................. 12
2.1.5 Kesadaran Merek (Brand awareness) ......................... 14
ix
2.1.6 Kesan Kualitas (Perceived Auality) ................................. 17
2.1.7 Asosiasi Merek (Brand Association) ................................ 19
2.1.8 Loyalitas Merek (Brand loyalty) ...................................... 23
2.1.9 Keputusan Pembelian ........................................................ 27
2.2 Penelitian Terdahulu ................................................................... 29
2.3 Kerangka Pemikiran .................................................................... 30
2.4 Hipotesis ...................................................................................... 31
BAB III
METODE PENELITIAN ................................................................... 32
3.1 Sampel dan Prosedur Penarikan Sampel ..................................... 32
3.2 Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 32
3.3 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel .......................... 32
3.4 Uji Instrument ............................................................................. 34
3.4.1. Uji Validitas ....................................................................... 34
3.4.2. Uji Reliabilitas Instrumen .................................................. 34
3.4.3. Uji Asumsi Klasik ............................................................. 35
3.5 Teknik Analisis Data .................................................................... 37
3.6 Uji Hipotesis ................................................................................ 38
3.6.1 Uji t .................................................................................... 38
3.6.2 Uji F ................................................................................... 38
3.6.3 Uji Koefisien Determinasi (R2) ......................................... 39
BAB IV
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ....................................... 40
4.1 Deskripsi Data .............................................................................. 40
4.2 Analisa Data ................................................................................ 43
x
4.2.1 Uji Validitas dan Reliabilitas ............................................. 43
4.2.2 Uji Asumsi Klasik ............................................................. 47
4.2.3 Analisis Regresi ................................................................ 50
4.2.3.1 Analisis Regresi Linier Berganda ........................ 50
4.2.3.2 Uji t ...................................................................... 52
4.2.3.3 Uji F ..................................................................... 57
4.2.3.4 Uji R2 ...................................................................................................... 57
4.3 Pembahasan ................................................................................. 58
BAB V
PENUTUP .......................................................................................... 61
5.1 Kesimpulan ................................................................................. 61
5.2 Keterbatasan Penelitian ............................................................... 62
5.3 Saran ........................................................................................... 62
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xi
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia .................................... 40
Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ..................... 41
Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan .......................... 41
Tabel 4.4
Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ............................ 42
Tabel 4.5
Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan .......................... 43
Tabel 4.6
Rangkuman Hasil Uji Validitas Brand Awareness .......................... 44
Tabel 4.7
Rangkuman Hasil Uji Validitas Brand association ......................... 44
Tabel 4.8
Rangkuman Hasil Uji Validitas Perceived quality .......................... 45
Tabel 4.9
Rangkuman Hasil Uji Validitas Brand loyalty ................................ 45
Tabel 4.10
Rangkuman Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian ................... 46
Tabel 4.11
Rangkuman Hasil Uji Reliabilitas ................................................... 47
Tabel 4.12
Hasil Uji Normalitas ........................................................................ 48
Tabel 4.13
Hasil Uji Multikolinearitas ............................................................. 48
Tabel 4.14
Hasil Uji Heteroskedastisitas .......................................................... 49
Tabel 4.15 Rangkuman Hasil Regresi Linear Berganda .................................... 50
xii