Cover Analisis Kegiatan Usaha Pedagang Kaki Lima Dengan Metode SWOT (Studi Pada Pedagang Kaki Lima Jalan Kapten Muslim Kota Medan)
ANALISIS KEGIATAN USAHA PEDAGANG KAKI LIMA DENGAN
METODE SWOT
(STUDI PADA PEDAGANG KAKI LIMA JALAN KAPTEN MUSLIM
KOTA MEDAN)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana (S1)
Pada Program Studi Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatra Utara
Disusun Oleh :
M.FEBRI UTOMO
090907048
PROGRAM STUDI ADMINISTRASI NIAGA/BISNIS
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNVERSITAS
SUMATRA UTARA
MEDAN
2015
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI NIAGA/BISNIS
HALAMAN PERSETUJUAN
Hasil skripsi ini telah di setujui untuk dipertahankan dan di perbanyak oleh:
Nama
: M. FEBRI UTOMO
Nim
: 090907048
Program studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Judul
: Analisis Kegiatan Usaha Pedagang Kaki Lima Dengan Metode
SWOT (Studi Pada Pedagang Kaki Lima Jalan Kapten Muslim
Kota Medan)
Medan, November 2015
Dosen Pembimbing
Ketua Program Studi
M.Arifin Nasution, S.Sos, M.SP
NIP: 197970052005077002
Prof. Dr. Marlon Sihombing,M.A
NIP: 195908161986011001
Dekan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Prof. Dr. Badaruddin, M.Si
NIP: 196805251992031002
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI NIAGA/BISNIS
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini telah dipertahankan di depan Panitia Penguji Skripsi Program
Studi Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara oleh:
Nama
: M. FEBRI UTOMO
Nim
: 090907048
Program studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Judul
: Analisis Kegiatan Usaha Pedagang Kaki Lima
Dengan Metode
SWOT (Studi Pada Pedagang Kaki Lima Jalan Kapten Muslim
Kota Medan)
Yang dilaksanakan pada :
Hari
Tanggal
Waktu
:
:
:
Panitia Penguji
Ketua Prodi
NIP
: Prof. Dr. Marlon Sihombing, M.A (
: 195908161986011001
)
Dosen
: M.Arifin Nasution, S.Sos, M.SP
(
)
(
)
Pembimbing
NIP
: 197970052005077002
Dosen Penguji :
NIP
:
ABSTRAK
ANALISIS KEGIATAN USAHA PEDAGANG KAKI LIMA DENGAN
METODE SWOT
(STUDI PADA PEDAGANG KAKI LIMA JALAN KAPTEN MUSLIM
KOTA MEDAN)
Nama
Nim
Fakultas
Departemen
Pembimbing
: M. Febri Utomo
: 090907048
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Administrasi Niaga/Bisnis
: Arifin Nasution, S.Sos, M.SP
Penelitian ini mengkaji dan menganalisis kegiatan usaha pedagang kaki
lima dengan metode SWOT. Kajian penelitian ini dilatarbelakangi dari persoalan
bahwa pedagang kaki lima, kini telah menjadi fenomena sosial di setiap kota
besar dan menjadi persoalan dilematis. Di satu sisi pemerintah Kota Medan
membutuhkan tata kota yang indah, bersih, tertib, disisi lain pemerintah juga
memiliki tanggung jawab atas warganya dalam persoalan kesejahteraan melalui
terbukanya lapangan kerja. Oleh karena itu, dengan berbagai dinamika dan
persoalan, pedagang kaki lima harus dapat menyusun strategi dan langkahlangkah yang kongkrit dan tepat untuk menghadapi tantangan dan mampu
berkompetisi agar dapat bertahan.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor – faktor
kekuatan dan kelemahan (lingkungan internal) serta, peluang dan ancaman
(lingkungan eksternal) para pedagang kaki lima dalam memformulasikan strategi
usaha dalam meningkatkan keuntungan para pedagang kaki lima. Baik dari
analisis faktor produk, faktor harga, faktor lokasi, maupun faktor kenyamanan
dalam pelayanan terhadap pelanggan yang diberikan oleh pedagang kaki lima.
Untuk menjawab persoalan penelitian, metode yang digunakan adalah
menggunakan analisa data kualitatif berbentuk deskriptif. Pengumpulan data
dilakukan dengan metode observasi, wawancara.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa saat ini pedagang kaki lima
setidaknya masih mampu bersaing dan bertahan dengan kondisi apa pun.
Pedagang memiliki kemampuan untuk merubah potensi menjadi suatu prestasi
dan kineja yang lebih baik. Sehingga arah tujuan usaha yang tepat untuk
dilaksanakan adalah dengan meningkatkan dan memperbesar usaha. Dalam
berbagai persoalan sesuai dengan kemampuan yang dimiliki sekaligus untuk
memperluas peran serta memanfaatkan berbagai peluang yang ada. Berdasarkan
analisis bahwa strategi yang tepat bagi pedagang kaki lima adalah meningkatkan
kapasitas produksi secara ekonomis dengan mutu yang baik serta kenyamanan
bagi pembeli.
Kata Kunci: Analisis SWOT, Pengembangan Usaha, Pedagang Kaki Lima.
ABSTRACT
THE ANALYSIS OF ACTIVITY OF STREET VENDORS BY SWOT
METHOD
(STUDY ON STREET VENDORS IN JALAN KAPTEN MUSLIM MEDAN)
Name
Reg. No. (Nim)
Faculty
Departement
Counselor
: M. Febri Utomo
: 090907048
: Social and Politic Science
: Commerce/business Administration
: Arifin Nasution, S.Sos, M.SP
This research studies and analyzes the business activity of street vendors
with SWOT method. This study based on the problem that the street vendor is a
social phenomenon in each big city and as dilemmatic issue. In one hand, the
government of Medan city requires a nice, tidiness, orderly rural layout and in
one hand, the government has responsibility to its citizen for prosperity by the
availability of work field. Therefore, with various dynamic a nd problem, the street
vendors must have strategy and take concrete steps to face the challenges and
have competitive for survive.
The objective of this research is to study factors of strength and weakness
(internal environtment) and opportunity and threat (external environment) of the
street vendors in order to formulate the business strategy in order to increase
their profit, either analysis of product, price, location and confort factors in serve
the customer.
In order to answer the research problem, the applied method is
quantitative data analysis in descriptive study. The data was collected by
observation and interview.
The research indicates that the street vendors must able for complete and
survive in any conditions. The vendor must have capability to change the potency
to be good performance and achievement, so the right direction of efforts is sued
to increase and develop the business in any problem with capability to increase
the role and using of available opportunity. Based on analysis indicates that the
right strategy for street vendor is to increase production capacity economically
with a high quality and confort for the customer.
Keywords : SWOT Analysis, Business Development, Street Vendor
KATA PENGANTAR
Segala puji, hormat serta syukur penulis persembahkan kepada Tuhan
Yang Maha Esa atas segala berkat, rahmat dan kasih-Nya penulis dapat
menyelesaikan penulisan skripsi ini. Penulis menyusun skripsi dengan judul
“Analisis Kegiatan Usaha Pedagang Kaki Lima Dengan Metode Swot (Studi Pada
Pedagang Kaki Lima Jalan Kapten Muslim Kota Medan)”. Penulisan ini disusun
sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Administrasi Bisnis
pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Program Studi Ilmu Administrasi
Niaga/Bisnis Universitas Sumatra Utara.
Penulis mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada kedua
orang tua penulis yang sangat luar biasa yaitu Bapak dan Ibu yang selalu setia
mendukung, memotivasi, mendoakan dan member semangat kepada penulis
dalam menyelesaikan skripsi ini. Penulis menyadari tanpa bimbingan dan
dukungan dari kedua orang tua, penulis tidak akan dapat menyelesaikan skripsi ini
dengan baik.
Penulisan skripsi ini juga tidak lepas dari adanya campur tangan pihak lain
yang dengan tulus ikhlas dan rela mengorbankan waktu dan pikiran untuk
membimbing penulis. Pada kesempatan ini pula dengan setulus hati penulis ingin
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatra Utara.
2. Bapak Prof. Dr. Marlon Sihombing, MA selaku ketua Program Studi
Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara dan Selaku Dosen Pembimbing Akademik
yang telah banyak membantu penulis selama proses perkuliahan.
3. Bapak Muhammad Arifin Nasution, S.Sos, M.SP, selaku Sekertaris
Program Studi Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sumatera Utara yang selalu membantu, memberikan
motivasi dan masukan yang luar biasa bagi penulis selama proses
perkuliahan.
4. Bapak selaku dosen pembimbing yang telah banyak meluangkan waktu,
tenaga, pikiran, serta memberikan petunjuk, pengarahan, dan bimbingan
kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik.
5. Ibu Siswati Saragi, S.Sos, M.sp, selaku administrator Program Studi Ilmu
Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatra Utara Medan yang telah banyak membantu penulis
selama kuliah dalam menyelesaikan keperluan surat-menyurat, serta
memberikan motivasi dan masukan yang luar biasa selama menjalani
perkuliahan.
6. Seluruh Bapak dan Ibu Dosen Program Studi Ilmu Administrasi
Niaga/Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatra
Utara Medan tanpa terkecuali yang telah banyak memberikan ilmu,
motivasi, masukan serta bimbingan untuk kehidupan yang lebih baik.
7. Pedagang Kaki Lima Jalan Kapten Muslim Medan, Bapak, Ibu yang telah
memberikan izin kepada penulis untuk melakukan penelitian membantu
penulis mengumpulkan data-data yang di perlukan dalam penelitian ini.
8. Para Sahabat Black District dan Keluarga penulis yang selalu mendukung,
menyemangati dan mendoakan penulis sehingga dapat menyelesaikan
skripsi ini dengan baik.
9. Orang-orang di sekeliling penulis, yang selalu mendukung, mendoakan
dan memberikan semangat kepada penulis dalam mengerjakan skripsi ini.
10. Teman-teman di saat masa perkuliahan mengerjakan tugas dan berbagi
cerita.
11. Seluruh teman-teman mahasiswa Administrasi Niaga/Bisnis lainnya yang
tidak dapat di sebutkan satu persatu, khususnya angkatan 2009 kelas B
yang telah saling mendukung, memotivasi dan mendoakan satu sama lain.
Terima Kasih atas kebersamaannya selama perkuliahan ini.
12. Terakhir, kepada seluruh pihak yang telah mendukung dan membantu
penulis dalam menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Terimakasih buat
segalanya.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna
karena keterbatasan pengetahuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Untuk
itu, penulis mengharapkan kritikan dan saran untuk menyempurnakan skripsi ini.
Akhir kata, penulis berharap semoga skripsi ini bermanfaat dan menjadi bahan
masukan bagi penelitian selanjutnya.
Medan, November 2015
Penulis
M.Febri Utomo
090907048
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN PERSETUJUAN
HALAMAN PENGESAHAN
ABSTRAK
KATA PENGANTAR .............................................................................
DAFTAR ISI ...........................................................................................
DAFTAR TABEL ...................................................................................
DAFTAR GAMBAR ..............................................................................
i
iv
vi
vii
BAB 1 PENDAHULUAN .......................................................................
1.1 Latar Belakang ........................................................................
1.2 Perumusan Masalah ................................................................
1.3 Batasan Masalah......................................................................
1.4 Tujuan Penelitian ....................................................................
1.5 Manfaat Penelitian ..................................................................
1
1
7
7
7
8
BAB II KERANGKA TEORI ................................................................
2.1. Pedagang Kaki Lima ...................................................................
2.1.1. Pengertian Pedagang Kaki Lima .........................................
2.2. Analisis SWOT ...........................................................................
2.2.1. Pengertian Analisis SWOT ..................................................
2.2.2. Faktor Lingkungan Dalam Analisis SWOT ........................
2.2.3. Metode SWOT .....................................................................
2.2.4. Persiapan Dalam Melakukan Analisis SWOT .....................
2.2.5. Matriks SWOT.....................................................................
2.2.6. Pilihan Alternatif Strategi ....................................................
2.3. Strategi ........................................................................................
2.3.1. Konsep Strategi ....................................................................
2.3.2. Tipe-Tipe Strategi ................................................................
9
9
9
15
15
19
23
25
25
32
32
32
34
BAB III METODE PENELITIAN ........................................................
3.1. Metode Penelitian .......................................................................
3.2. Lokasi Penelitian.........................................................................
3.3. Metode Pengumpulan Data .........................................................
3.4. Informan Penelitian.....................................................................
3.5.Jenis dan Sumber Data.................................................................
3.6.Metode Analisis Data...................................................................
40
40
41
41
42
43
44
BAB IV HASIL PENELITIAN ..............................................................
4.1. Gambaran Umum Lokasi Penelitian .........................................
4.1.1. Persoalan Pedagang Kaki Lima .......................................
4.1.2. Karakteristik Pedagang Kaki Lima .................................
4.1.3. Kondisi Usaha Pedagang Kaki Lima ...............................
4.2. Penyajian Data ..............................................................................
45
45
45
51
54
58
4.2.1. Analisis Lingkungan Usaha Pedagang Kaki Lima ...........
4.2.2. Analisis Lingkungan Faktor Internal ................................
4.2.3. Analisis Lingkungan Faktor Eksternal ............................
4.3. Analisis Data .................................................................................
4.3.1. Analisis SWOT Pedagang Kaki Lima ..............................
4.3.1.1. Faktor Strategi Internal ............................................
4.3.1.2. Faktor Strategi Eksternal ..........................................
4.3.2. Matriks SWOT Sebagai Alat Analisis ..............................
4.3.3. Hasil Analisis Matriks SWOT ..........................................
4.3.3.1. Deskripsi Analisis Matriks SWOT ...........................
4.3.4. Rumusan Strategi Usaha Pedagang Kaki Lima ................
4.4. Pembahasan ...................................................................................
58
59
64
66
66
66
69
72
79
79
84
85
BAB V PENUTUP ...................................................................................
5.1. Kesimpulan ...................................................................................
5.2. Saran .............................................................................................
89
89
91
DAFTAR PUSTAKA ..............................................................................
Lampiran
93
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Diagnosis SWOT ..........................................................................
Tabel 2.2 Matriks SWOT ..............................................................................
Tabel 4.1 Matriks Analisis SWOT ................................................................
27
28
78
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Ilustrasi Analisis SWOT ............................................................ 31
METODE SWOT
(STUDI PADA PEDAGANG KAKI LIMA JALAN KAPTEN MUSLIM
KOTA MEDAN)
SKRIPSI
Diajukan Sebagai Syarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana (S1)
Pada Program Studi Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatra Utara
Disusun Oleh :
M.FEBRI UTOMO
090907048
PROGRAM STUDI ADMINISTRASI NIAGA/BISNIS
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNVERSITAS
SUMATRA UTARA
MEDAN
2015
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI NIAGA/BISNIS
HALAMAN PERSETUJUAN
Hasil skripsi ini telah di setujui untuk dipertahankan dan di perbanyak oleh:
Nama
: M. FEBRI UTOMO
Nim
: 090907048
Program studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Judul
: Analisis Kegiatan Usaha Pedagang Kaki Lima Dengan Metode
SWOT (Studi Pada Pedagang Kaki Lima Jalan Kapten Muslim
Kota Medan)
Medan, November 2015
Dosen Pembimbing
Ketua Program Studi
M.Arifin Nasution, S.Sos, M.SP
NIP: 197970052005077002
Prof. Dr. Marlon Sihombing,M.A
NIP: 195908161986011001
Dekan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Prof. Dr. Badaruddin, M.Si
NIP: 196805251992031002
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI NIAGA/BISNIS
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini telah dipertahankan di depan Panitia Penguji Skripsi Program
Studi Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara oleh:
Nama
: M. FEBRI UTOMO
Nim
: 090907048
Program studi : Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Judul
: Analisis Kegiatan Usaha Pedagang Kaki Lima
Dengan Metode
SWOT (Studi Pada Pedagang Kaki Lima Jalan Kapten Muslim
Kota Medan)
Yang dilaksanakan pada :
Hari
Tanggal
Waktu
:
:
:
Panitia Penguji
Ketua Prodi
NIP
: Prof. Dr. Marlon Sihombing, M.A (
: 195908161986011001
)
Dosen
: M.Arifin Nasution, S.Sos, M.SP
(
)
(
)
Pembimbing
NIP
: 197970052005077002
Dosen Penguji :
NIP
:
ABSTRAK
ANALISIS KEGIATAN USAHA PEDAGANG KAKI LIMA DENGAN
METODE SWOT
(STUDI PADA PEDAGANG KAKI LIMA JALAN KAPTEN MUSLIM
KOTA MEDAN)
Nama
Nim
Fakultas
Departemen
Pembimbing
: M. Febri Utomo
: 090907048
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Administrasi Niaga/Bisnis
: Arifin Nasution, S.Sos, M.SP
Penelitian ini mengkaji dan menganalisis kegiatan usaha pedagang kaki
lima dengan metode SWOT. Kajian penelitian ini dilatarbelakangi dari persoalan
bahwa pedagang kaki lima, kini telah menjadi fenomena sosial di setiap kota
besar dan menjadi persoalan dilematis. Di satu sisi pemerintah Kota Medan
membutuhkan tata kota yang indah, bersih, tertib, disisi lain pemerintah juga
memiliki tanggung jawab atas warganya dalam persoalan kesejahteraan melalui
terbukanya lapangan kerja. Oleh karena itu, dengan berbagai dinamika dan
persoalan, pedagang kaki lima harus dapat menyusun strategi dan langkahlangkah yang kongkrit dan tepat untuk menghadapi tantangan dan mampu
berkompetisi agar dapat bertahan.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor – faktor
kekuatan dan kelemahan (lingkungan internal) serta, peluang dan ancaman
(lingkungan eksternal) para pedagang kaki lima dalam memformulasikan strategi
usaha dalam meningkatkan keuntungan para pedagang kaki lima. Baik dari
analisis faktor produk, faktor harga, faktor lokasi, maupun faktor kenyamanan
dalam pelayanan terhadap pelanggan yang diberikan oleh pedagang kaki lima.
Untuk menjawab persoalan penelitian, metode yang digunakan adalah
menggunakan analisa data kualitatif berbentuk deskriptif. Pengumpulan data
dilakukan dengan metode observasi, wawancara.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa saat ini pedagang kaki lima
setidaknya masih mampu bersaing dan bertahan dengan kondisi apa pun.
Pedagang memiliki kemampuan untuk merubah potensi menjadi suatu prestasi
dan kineja yang lebih baik. Sehingga arah tujuan usaha yang tepat untuk
dilaksanakan adalah dengan meningkatkan dan memperbesar usaha. Dalam
berbagai persoalan sesuai dengan kemampuan yang dimiliki sekaligus untuk
memperluas peran serta memanfaatkan berbagai peluang yang ada. Berdasarkan
analisis bahwa strategi yang tepat bagi pedagang kaki lima adalah meningkatkan
kapasitas produksi secara ekonomis dengan mutu yang baik serta kenyamanan
bagi pembeli.
Kata Kunci: Analisis SWOT, Pengembangan Usaha, Pedagang Kaki Lima.
ABSTRACT
THE ANALYSIS OF ACTIVITY OF STREET VENDORS BY SWOT
METHOD
(STUDY ON STREET VENDORS IN JALAN KAPTEN MUSLIM MEDAN)
Name
Reg. No. (Nim)
Faculty
Departement
Counselor
: M. Febri Utomo
: 090907048
: Social and Politic Science
: Commerce/business Administration
: Arifin Nasution, S.Sos, M.SP
This research studies and analyzes the business activity of street vendors
with SWOT method. This study based on the problem that the street vendor is a
social phenomenon in each big city and as dilemmatic issue. In one hand, the
government of Medan city requires a nice, tidiness, orderly rural layout and in
one hand, the government has responsibility to its citizen for prosperity by the
availability of work field. Therefore, with various dynamic a nd problem, the street
vendors must have strategy and take concrete steps to face the challenges and
have competitive for survive.
The objective of this research is to study factors of strength and weakness
(internal environtment) and opportunity and threat (external environment) of the
street vendors in order to formulate the business strategy in order to increase
their profit, either analysis of product, price, location and confort factors in serve
the customer.
In order to answer the research problem, the applied method is
quantitative data analysis in descriptive study. The data was collected by
observation and interview.
The research indicates that the street vendors must able for complete and
survive in any conditions. The vendor must have capability to change the potency
to be good performance and achievement, so the right direction of efforts is sued
to increase and develop the business in any problem with capability to increase
the role and using of available opportunity. Based on analysis indicates that the
right strategy for street vendor is to increase production capacity economically
with a high quality and confort for the customer.
Keywords : SWOT Analysis, Business Development, Street Vendor
KATA PENGANTAR
Segala puji, hormat serta syukur penulis persembahkan kepada Tuhan
Yang Maha Esa atas segala berkat, rahmat dan kasih-Nya penulis dapat
menyelesaikan penulisan skripsi ini. Penulis menyusun skripsi dengan judul
“Analisis Kegiatan Usaha Pedagang Kaki Lima Dengan Metode Swot (Studi Pada
Pedagang Kaki Lima Jalan Kapten Muslim Kota Medan)”. Penulisan ini disusun
sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Administrasi Bisnis
pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Program Studi Ilmu Administrasi
Niaga/Bisnis Universitas Sumatra Utara.
Penulis mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada kedua
orang tua penulis yang sangat luar biasa yaitu Bapak dan Ibu yang selalu setia
mendukung, memotivasi, mendoakan dan member semangat kepada penulis
dalam menyelesaikan skripsi ini. Penulis menyadari tanpa bimbingan dan
dukungan dari kedua orang tua, penulis tidak akan dapat menyelesaikan skripsi ini
dengan baik.
Penulisan skripsi ini juga tidak lepas dari adanya campur tangan pihak lain
yang dengan tulus ikhlas dan rela mengorbankan waktu dan pikiran untuk
membimbing penulis. Pada kesempatan ini pula dengan setulus hati penulis ingin
mengucapkan terima kasih kepada :
1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatra Utara.
2. Bapak Prof. Dr. Marlon Sihombing, MA selaku ketua Program Studi
Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara dan Selaku Dosen Pembimbing Akademik
yang telah banyak membantu penulis selama proses perkuliahan.
3. Bapak Muhammad Arifin Nasution, S.Sos, M.SP, selaku Sekertaris
Program Studi Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sumatera Utara yang selalu membantu, memberikan
motivasi dan masukan yang luar biasa bagi penulis selama proses
perkuliahan.
4. Bapak selaku dosen pembimbing yang telah banyak meluangkan waktu,
tenaga, pikiran, serta memberikan petunjuk, pengarahan, dan bimbingan
kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik.
5. Ibu Siswati Saragi, S.Sos, M.sp, selaku administrator Program Studi Ilmu
Administrasi Niaga/Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatra Utara Medan yang telah banyak membantu penulis
selama kuliah dalam menyelesaikan keperluan surat-menyurat, serta
memberikan motivasi dan masukan yang luar biasa selama menjalani
perkuliahan.
6. Seluruh Bapak dan Ibu Dosen Program Studi Ilmu Administrasi
Niaga/Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatra
Utara Medan tanpa terkecuali yang telah banyak memberikan ilmu,
motivasi, masukan serta bimbingan untuk kehidupan yang lebih baik.
7. Pedagang Kaki Lima Jalan Kapten Muslim Medan, Bapak, Ibu yang telah
memberikan izin kepada penulis untuk melakukan penelitian membantu
penulis mengumpulkan data-data yang di perlukan dalam penelitian ini.
8. Para Sahabat Black District dan Keluarga penulis yang selalu mendukung,
menyemangati dan mendoakan penulis sehingga dapat menyelesaikan
skripsi ini dengan baik.
9. Orang-orang di sekeliling penulis, yang selalu mendukung, mendoakan
dan memberikan semangat kepada penulis dalam mengerjakan skripsi ini.
10. Teman-teman di saat masa perkuliahan mengerjakan tugas dan berbagi
cerita.
11. Seluruh teman-teman mahasiswa Administrasi Niaga/Bisnis lainnya yang
tidak dapat di sebutkan satu persatu, khususnya angkatan 2009 kelas B
yang telah saling mendukung, memotivasi dan mendoakan satu sama lain.
Terima Kasih atas kebersamaannya selama perkuliahan ini.
12. Terakhir, kepada seluruh pihak yang telah mendukung dan membantu
penulis dalam menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Terimakasih buat
segalanya.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna
karena keterbatasan pengetahuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Untuk
itu, penulis mengharapkan kritikan dan saran untuk menyempurnakan skripsi ini.
Akhir kata, penulis berharap semoga skripsi ini bermanfaat dan menjadi bahan
masukan bagi penelitian selanjutnya.
Medan, November 2015
Penulis
M.Febri Utomo
090907048
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN PERSETUJUAN
HALAMAN PENGESAHAN
ABSTRAK
KATA PENGANTAR .............................................................................
DAFTAR ISI ...........................................................................................
DAFTAR TABEL ...................................................................................
DAFTAR GAMBAR ..............................................................................
i
iv
vi
vii
BAB 1 PENDAHULUAN .......................................................................
1.1 Latar Belakang ........................................................................
1.2 Perumusan Masalah ................................................................
1.3 Batasan Masalah......................................................................
1.4 Tujuan Penelitian ....................................................................
1.5 Manfaat Penelitian ..................................................................
1
1
7
7
7
8
BAB II KERANGKA TEORI ................................................................
2.1. Pedagang Kaki Lima ...................................................................
2.1.1. Pengertian Pedagang Kaki Lima .........................................
2.2. Analisis SWOT ...........................................................................
2.2.1. Pengertian Analisis SWOT ..................................................
2.2.2. Faktor Lingkungan Dalam Analisis SWOT ........................
2.2.3. Metode SWOT .....................................................................
2.2.4. Persiapan Dalam Melakukan Analisis SWOT .....................
2.2.5. Matriks SWOT.....................................................................
2.2.6. Pilihan Alternatif Strategi ....................................................
2.3. Strategi ........................................................................................
2.3.1. Konsep Strategi ....................................................................
2.3.2. Tipe-Tipe Strategi ................................................................
9
9
9
15
15
19
23
25
25
32
32
32
34
BAB III METODE PENELITIAN ........................................................
3.1. Metode Penelitian .......................................................................
3.2. Lokasi Penelitian.........................................................................
3.3. Metode Pengumpulan Data .........................................................
3.4. Informan Penelitian.....................................................................
3.5.Jenis dan Sumber Data.................................................................
3.6.Metode Analisis Data...................................................................
40
40
41
41
42
43
44
BAB IV HASIL PENELITIAN ..............................................................
4.1. Gambaran Umum Lokasi Penelitian .........................................
4.1.1. Persoalan Pedagang Kaki Lima .......................................
4.1.2. Karakteristik Pedagang Kaki Lima .................................
4.1.3. Kondisi Usaha Pedagang Kaki Lima ...............................
4.2. Penyajian Data ..............................................................................
45
45
45
51
54
58
4.2.1. Analisis Lingkungan Usaha Pedagang Kaki Lima ...........
4.2.2. Analisis Lingkungan Faktor Internal ................................
4.2.3. Analisis Lingkungan Faktor Eksternal ............................
4.3. Analisis Data .................................................................................
4.3.1. Analisis SWOT Pedagang Kaki Lima ..............................
4.3.1.1. Faktor Strategi Internal ............................................
4.3.1.2. Faktor Strategi Eksternal ..........................................
4.3.2. Matriks SWOT Sebagai Alat Analisis ..............................
4.3.3. Hasil Analisis Matriks SWOT ..........................................
4.3.3.1. Deskripsi Analisis Matriks SWOT ...........................
4.3.4. Rumusan Strategi Usaha Pedagang Kaki Lima ................
4.4. Pembahasan ...................................................................................
58
59
64
66
66
66
69
72
79
79
84
85
BAB V PENUTUP ...................................................................................
5.1. Kesimpulan ...................................................................................
5.2. Saran .............................................................................................
89
89
91
DAFTAR PUSTAKA ..............................................................................
Lampiran
93
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Diagnosis SWOT ..........................................................................
Tabel 2.2 Matriks SWOT ..............................................................................
Tabel 4.1 Matriks Analisis SWOT ................................................................
27
28
78
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Ilustrasi Analisis SWOT ............................................................ 31