PENUTUP EFEKTIVITAS PRODUCT PLACEMENT DALAM GAME ONLINE(Studi Deskriptif Kuantitatif Efektivitas Product Placement Specs buktikan Indonesiamu pada Game Online Footballsaga 2 Berdasarkan EPIC Model oleh Member Forum di forum.footballsaga.com).
88
BAB IV
PENUTUP
A.
KESIMPULAN
Penelitian berjudul “Efektivitas product placement dalam game online” ini
didapatkan kesimpulan mengenai bagaimana empat dimensi dalam EPIC model
seperti dimensi Empati, Persuasi, Dampak dan Komunikasi dapat mengukur
efektivitas product placement Specs pada game online Football Saga 2.
Kesimpulan ini berdasarkan atas data yang telah diperoleh hasil pencarian data
menggunakan kuesioner dengan masing-masing empat pertanyaan untuk tiap
dimensi oleh member forum di forum.footballsaga.com.
Penggunaan product placement Specs dalam game online Football Saga 2
dapat dikatakan Efektif, dengan hasil pada tiap dimensi di bawah ini :
a. Dimensi Empathy ( Empati ) termasuk pada kategori efektif. Hal
ini menunjukkan reponden selaku target sasaran merasa nyaman
dengan keberadaan product placement Specs karena dibuat
menyatu dengan game online itu sendiri.
b. Dimensi Persuassion ( Persuasi ) termasuk kategori efektif. Efektif
pada dimensi ini menyebutkan bila responden mulai tertarik,
89
mendukung dan ingin mengetahui lebih lanjut tentang tema
program “buktikan Indonesiamu” pada product placement Specs.
c. Dimensi Impact ( Dampak ) termasuk pada kategori efektif. Efektif
pada dimensi ini memiliki artian bila responden memiliki
ketertarikan untuk selanjutnya memilih dan menggunakan produk
Specs.
d. Dimensi Communication ( Komunikasi ) termasuk kategori sangat
efektif. Sangat efektif pada dimensi ini menyebutkan bila
responden dapat dengan sangat mudah menangkap dan memahami
pesan utama Specs pada tema program “buktikan Indonesiamu”.
Suatu penelitian tentunya tidak lepas dari kelemahan penelitian. Beberapa
kelemahan dari penelitian ini antara lain :
a. Pertanyaan kuesioner selain berpedoman pada EPIC Model
seharusnya juga mengacu pada teori yang sudah disebutkan pada
bagian kerangka teori.
b. Pembahasan harus berlandaskan juga pada data konkret tidak
hanya berdasarkan kecenderungan atau asumsi dan dapat
menggunakan teori-teori yang sudah dipaparkan di bagian
kerangka teori.
90
B.
SARAN
1. Akademis : Bagi peneliti selanjutnya yang tertarik menggunakan
media game online dengan kajian iklan diharapkan menggunakan
metode uji lain dalam menghitung tingkat efektivitas seperti Customer
Response Index, Consumer Decision Model, maupun Direct Rating
Method.
Kemudian
penelitian
selanjutnya
juga
diharapkan
memperhatikan beberapa hal seperti yang telah disebutkan pada bagian
kelemahan penelitian.
2. Praktis : Bagi Specs, hasil penelitian ini dapat menjadi bahan masukan
dan pertimbangan tentang efektivitas penggunaan media game online
sebagai sarana dalam melakukan aktifitas promosi. Hasil penelitian
menunjukkan secara umum bila penggunaan media game online
kaitannya dengan menggunakan product placement tergolong efektif
dan mendapat respon
yang positif. Specs diharapkan dapat
mempertahankan penggunanaan media game online namun dengan
meninjau kembali aspek dimensi dampak ( impact ). Aspek yang perlu
diperbaiki pada dimensi ini bagian jenis product placement. Product
placement Specs yang digunakan harus konsen untuk satu tema
program misalnya “buktikan Indonesiamu”. Kemudian diperlukan
update produk baru pada product placement mengingat hal yang
membedakan game online dengan game offline memang konten dari
game yang selalu up-to-date
91
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, S. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik, Ed Revisi VI,
Penerbit PT Rineka Cipta, Jakarta.
Aritonang, Lerbin.2007.Riset Pemasaran : Teori & Praktik. Ghalia Indonesia :
Bogor
Belch, George E. 2004. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing
Communications Perspective. Edisi ke-6. Mc Graw-Hill Company:New
York.
Bungin, Burhan, 2013. Metodologi Penelitian Kuantitatif Komunikasi, Ekonomi,
dan Kebijakan Publik serta Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya, Edisi Pertama,
Cetakan Pertama, Prenada Media, Jakarta.
Berlo, David K. 1960. The Process of Communication: An Introduction to Theory
and Practice. Holt, Rinehart and Winston, New York.
Durianto, D, Sugiarto, Widjaja, A.W. Supratikno,H., 2003.Invasi Pasar dengan
Iklan yang Efektif:Edisi ke 3.Jakarta:Erlangga.
Fill, Chris .2006. Marketing Communications Engagement, Strategies and
Practice, 4th Edition,\. Pearson Educated Ltd. EdingburgGale.
Hardjana, Andre. 2000. Audit Komunikasi :Teori dan Praktek.Jakarta. :
Grasindo?”?
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2008. Prinsip – Prinsip Pemasaran Edisi 12,
Jilid 1 dan 2 terjemahan Bob Sabran, M.M. Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip. dan Keller, Kevin Lane. 2010. Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi
Ketigabelas .Penerbit Erlangga: Jakarta.
Madya , Eko Susilo dan Kasihadi.1985. Dasar - dasar Pendidikan. Semarang :
Effhar Offset.
Nuradi, Wisaksono Noeradi, Harimurti Kridalaksana, Felicia Utorodewo, Nani R.
Indrati.1996.Kamus Istilah Periklanan Indonesia.Jakarta: Gramedia
Pustaka.
Prajarto, Nunung. 2010. Metode Survei Untuk Penelitian Komunikasi. Fisipol
UGM : Yogyakarta.
Rangkuti, Freddy. 1997. Riset Pemasaran. Jakarta :Gramedia Pustaka Utama
Simamora, Bilson. 2002. Metodologi
Gramedia Pustaka Utama
Penelitian. Edisi kedua.Jakarta :
PT.
92
Singarimbun, Masri dan Sofyan Effendi. 1995. Metode Penelitian Survai. Jakarta
: Pustaka LP3ES.
--------------------------- 1989, Metode Penelitian Survei, Cetakan Ke-18, Februari
2006 (Edisi Revisi), Jakarta:Penerbit Pustaka LP3ES.
Sugiyono. 1992. Metode Penelitian Administrasi.Bandung :Penerbit Alfabeta
Soemanagara, R. Dermawan. 2006.Strategic Marketing Communication : Konsep
Strategis dan Terapan.Bandung : Alfabeta
Swastha, Basu, DH. 1984, Azas-asas Marketing edisi ke-3 .Yogyakarta : Liberty
Tubbs, L Stewart dan Moss Sylvia. 2001. Human Comunication (konteks-konteks
komunikasi).Bandung :Remaja Rosda Karya.
93
Referensi Majalah dan Internet
Majalah Marketing volume 23, Februari 2013
duniaku.net/2012/06/11/football-saga-2-closed-beta-sudah-dimulai/diakses 7 Mei
2013
marketing.co.id/blog/2013/01/25/belanja-iklan-media-digital-di-indonesia/diakses
tanggal 2 Mei 2013
marketing.co.id/blog/2012/09/17/bermula-dari-sebuah-novel-2/ diakses 23 Mei
2013
merdeka.com/teknologi/jumlah-pengguna-internet-di-indonesia-capai-120-jutaorang.htmldiakses tanggal 2 Mei 2013
wartakota.tribunnews.com/detil/berita/117074/Indonesia-Potensial-untuk-BisnisGame-Onlinediakses tanggal 7 Mei 2013
Jurnals
D’Astous, A & F, Chartier., (2000), “A Study of Factors Affecting Consumer
Evaluations and Memory of Product Places in Movies”. Journal of Curent
Issues and Research in Advertising 22(2),pp.31-40
D’astous., Alain; Seguin, Nathalie, “Consumer Reactions to Product Placement
Strategies in Television Sponsorship”, European, Journal of Marketing,
Vol. 33 No.9, 1999
Gupta, Pola B., and Gould, S.S. (1997), “Consumers Perceptions of the Ethics
and Acceptability of Product Placements in Movies: Product Category and
Individual Differences,” Journal of Current Issues and Research in
Advertising, 20 (Spring),pp 47-59.
Homer, Pamela Miles (2009), “Product Placements: The Impact of Placement
Type and Repetition on Attitude,” Journal of Advertising, Vol.38, No.3,
(Fall).
Moses, H., Bryant, R.L., dan Sylvester, K., (2004), “Product Placement as a
Marketing Tool in Film and Television”, National Social Science Journal.
Nelson, M.R. Recall of Brand Placement in Novel, Journal Research Advertising.
42(2), pp.80-92.
Villafranco, J.E.., dan Alysa N.Z., (2006), “Product Placement and Brand
Integration Strategies : Managing The Risk of Regulatory Uncertainty.”
Consumen
Protection
Update.
13(1)
http://www.colliershannon,com/document/CPU.JEV2.pdf. (accessed April
9, 2008)
KUESIONER PENELITIAN
Kuesioner ini diedarkan melalui media forum game Footballsaga 2 dengan
menggunakan fasilitas google.docs.Sebelum menuju pertanyaan, responden akan
diberikan pendahuluan terkait product placement. Adapun pertanyaan yang akan
diajukan penulis tentang penelitian ini adalah :
1. Apakah Anda telah memainkan game online Footballsaga 2 ?
a. Ya
b. Tidak
Jika menjawab tidak, Anda cukup berhenti sampai disini mengisi
kuesionernya dan saya ucapkan terimakasih atas partisipasi Anda.
2. Merek (brand) yang Anda temukan dalam game online Footballsaga 2 ? (
jawaban dapat lebih dari 1 )
a. Specs
c. Revel
b. Hydro Coco
d. Cerebrovit X-Cel
e. Lainnya …….
3. Dimana Anda dapat menemukan merek (brand) dalam game online
Footballsaga 2 ? ( jawaban dapat lebih dari 1 )
a. Home Screen / Tampilan utama
c. Adboard pinggir lapangan
b. Equipment pemain
d. Sejenis Potion dan Mana
e. Lainnya …….
ANALISIS EPIC
No
Pernyataan
Empathy
1
Saya menyukai cara promosi Specs
menggunakan product placement
dalam game online Footballsaga 2
2
Saya tertarik dengan tampilan product
placement Specs di game online
Footballsaga 2
3
Saya tidak terganggu dengan adanya
product placement Specs di game
online Footballsaga 2
4
Keberadaan product placement Specs
membuat tampilan pada game online
Footballsaga 2 lebih menarik
Persuassion
5
Saya baru mengetahui program "Ini
Indonesiaku, buktikan Indonesiamu"
Specs dari product placement di game
online Footballsaga 2
6
Saya menyukai program "Ini
Indonesiaku, buktikan Indonesiamu"
yang diluncurkan oleh Specs
7
Saya mendukung program "Ini
Indonesiaku, buktikan Indonesiamu"
yang dijalankan oleh Specs
8
Saya ingin mengetahui lebih detail
tentang produk Specs setelah melihat
tampilan product placement di game
online Footballsaga 2
Sangat
Setuju
(SS)
Setuju
(S)
Cukup
(C)
Tidak
Setuju
(TS)
Sangat
Tidak
Setuju
(STS)
Impact
9
Iklan Specs berupa product placement
di game online Footballsaga 2 lebih
menarik daripada model pemasaran
produk sejenis
10
Saya menemukan model product
placement Specs pada game online
Footballsaga 2 juga beredar di pasaran
11
Saya ingin membeli salah satu dari
product placement Specs yang terdapat
pada game online Footballsaga 2
12
Saya bersedia memilih produk Specs
karena keunggulannya
Communication
13
14
“buktikan Indonesiamu merupakan
tema dari program Specs yang mudah
diingat
" buktikan Indonesiamu" diwujudkan
Specs dalam penggunaan motif yang
mengangkat budaya lokal batik pada
setiap produknya
15
Specs Accelerator Parang merupakan
salah satu product placement Specs di
game online Footballsaga 2
16
Product placement Specs di game
online Footballsaga 2 memberikan
informasi yang lebih jelas daripada
model pemasaran lain
“Ini Indonesiaku, buktikan Indonesiamu”
Reliability
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
99
0
99
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
.772
N of Items
4
Item-Total Statistics
E_1
E_2
E_3
E_4
Scale Mean if
Item Deleted
5.32
5.24
5.31
5.18
Scale
Variance if
Item Deleted
3.670
3.430
3.278
2.763
Corrected
Item-Total
Correlation
.542
.571
.538
.666
Scale Statistics
Mean
7.02
Variance
5.428
Std. Deviation
2.330
N of Items
4
Reliability
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
99
0
99
a. Listwise deletion based on all
variables in the procedure.
%
100.0
.0
100.0
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.737
.720
.737
.666
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
.807
N of Items
4
Item-Total Statistics
P_5
P_6
P_7
P_8
Scale Mean if
Item Deleted
5.20
5.34
5.57
5.34
Scale
Variance if
Item Deleted
3.551
3.554
3.901
3.820
Corrected
Item-Total
Correlation
.614
.657
.651
.580
Scale Statistics
Mean
7.15
Variance
6.191
Std. Deviation
2.488
N of Items
4
Reliability
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
99
0
99
a. Listwise deletion based on all
variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
.735
N of Items
4
%
100.0
.0
100.0
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.764
.742
.749
.778
Item-Total Statistics
I_9
I_10
I_11
I_12
Scale Mean if
Item Deleted
6.17
5.96
6.04
6.25
Scale
Variance if
Item Deleted
3.736
3.468
2.876
3.415
Corrected
Item-Total
Correlation
.435
.443
.714
.531
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.724
.725
.556
.673
Scale Statistics
Mean
8.14
Variance
5.510
Std. Deviation
2.347
N of Items
4
Reliability
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
99
0
99
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
.719
N of Items
4
Item-Total Statistics
C_13
C_14
C_15
C_16
Scale Mean if
Item Deleted
4.99
5.06
5.24
4.80
Scale
Variance if
Item Deleted
2.684
2.282
3.022
2.632
Corrected
Item-Total
Correlation
.475
.719
.375
.479
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.676
.520
.728
.675
Scale Statistics
Mean
6.70
Variance
4.315
Std. Deviation
2.077
N of Items
4
Frequencies
Saya menyukai cara promosi Specs menggunakan product placement
dalam game online Football Saga 2
Valid
Frequency
1
Percent
1.0
Valid Percent
1.0
Cumulative
Percent
1.0
Setuju
7
52
7.1
52.5
7.1
52.5
8.1
60.6
Sangat setuju
39
39.4
39.4
100.0
Total
99
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Saya tertarik dengan tampilan product placement Specs di game online Football Saga 2
Valid
Frequency
2
Percent
2.0
Valid Percent
2.0
Cumulative
Percent
2.0
Tidak setuju
10
10.1
10.1
12.1
Setuju
51
51.5
51.5
63.6
Sangat setuju
36
36.4
36.4
100.0
Total
99
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Saya tidak terganggu dengan adanya product placement Specs
di game online Football Saga 2
Valid
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Frequency
6
Percent
6.1
Valid Percent
6.1
Cumulative
Percent
6.1
2
2.0
2.0
8.1
Setuju
48
48.5
48.5
56.6
Sangat setuju
Total
43
99
43.4
100.0
43.4
100.0
100.0
Keberadaan product placement Specs membuat tampilan
game online Football Saga 2 lebih menarik
Valid
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Setuju
Sangat setuju
Total
Percent
6.1
Valid Percent
6.1
Cumulative
Percent
6.1
12
12.1
12.1
18.2
41
40
41.4
40.4
41.4
40.4
59.6
100.0
99
100.0
100.0
Frequency
6
Saya baru mengetahui program "buktikan Indonesiamu" Specs dari product placement
di game online Football Saga 2
Valid
Frequency
6
Percent
6.1
Valid Percent
6.1
Cumulative
Percent
6.1
Tidak setuju
14
14.1
14.1
20.2
Setuju
48
31
48.5
31.3
48.5
31.3
68.7
100.0
99
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Sangat setuju
Total
Saya menyukai program " buktikan Indonesiamu" yang diluncurkan oleh Specs
Valid
Cumulative
Percent
5.1
14.1
Frequency
5
9
Percent
5.1
9.1
Valid Percent
5.1
9.1
Setuju
47
47.5
47.5
61.6
Sangat setuju
38
38.4
38.4
100.0
Total
99
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Saya mendukung program " buktikan Indonesiamu" yang dijalankan oleh Specs
Valid
Frequency
2
6
Percent
2.0
6.1
Valid Percent
2.0
6.1
Cumulative
Percent
2.0
8.1
Sangat setuju
40
51
40.4
51.5
40.4
51.5
48.5
100.0
Total
99
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Setuju
Saya ingin mengetahui lebih detail tentang produk Specs setelah melihat tampilan
product placement di game online Footballsaga 2
Valid
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Setuju
Sangat setuju
Total
Frequency
3
Percent
3.0
Valid Percent
3.0
Cumulative
Percent
3.0
13
13.1
13.1
16.2
45
38
45.5
38.4
45.5
38.4
61.6
100.0
99
100.0
100.0
Iklan Specs berupa product placement di game online Footballsaga 2 lebih menarik
daripada model pmasaran produk sejenis
Valid
Frequency
2
Percent
2.0
Valid Percent
2.0
Cumulative
Percent
2.0
Tidak setuju
19
19.2
19.2
21.2
Setuju
52
26
52.5
26.3
52.5
26.3
73.7
100.0
99
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Sangat setuju
Total
Saya menemukan model product placement Specs pada game online Football Saga
juga beredar di pasaran
Valid
Frequency
6
Percent
6.1
Valid Percent
6.1
Cumulative
Percent
6.1
Tidak setuju
26
26.3
26.3
32.3
Setuju
47
47.5
47.5
79.8
Sangat setuju
20
99
20.2
100.0
20.2
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Total
Saya ingin membeli salah satu dari product placement Specs yang terdapat
pada game online Football Saga 2
Valid
Sangat tidak setuju
Frequency
5
Percent
5.1
Valid Percent
5.1
Cumulative
Percent
5.1
Tidak setuju
23
23.2
23.2
28.3
Setuju
48
48.5
48.5
76.8
Sangat setuju
23
99
23.2
100.0
23.2
100.0
100.0
Total
Saya bersedia memilih produk Specs karena keunggulannya
Valid
Frequency
3
Percent
3.0
Valid Percent
3.0
Cumulative
Percent
3.0
Tidak setuju
Setuju
15
15.2
15.2
18.2
49
49.5
49.5
67.7
Sangat setuju
32
32.3
32.3
100.0
Total
99
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
“buktikan Indonesiamu” merupakan tema dari program Specs yang mudah diingat
Valid
Frequency
2
Percent
2.0
Valid Percent
2.0
Cumulative
Percent
2.0
Setuju
9
46
9.1
46.5
9.1
46.5
11.1
57.6
Sangat setuju
42
42.4
42.4
100.0
Total
99
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
"buktikan Indonesiamu" diwujudkan Specs dalam penggunaan motif yang
mengangkat budaya lokal pada setiap produknya
Valid
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Frequency
2
Percent
2.0
Valid Percent
2.0
Cumulative
Percent
2.0
7
7.1
7.1
9.1
Setuju
43
43.4
43.4
52.5
Sangat setuju
47
47.5
47.5
100.0
Total
99
100.0
100.0
Specs Accelerator Parang merupakan salah satu product placement Specs di game
online Footballsaga 2
Valid
Frequency
1
Percent
1.0
Valid Percent
1.0
Cumulative
Percent
1.0
6
6.1
6.1
7.1
Setuju
30
30.3
30.3
37.4
Sangat setuju
62
99
62.6
100.0
62.6
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Total
Product placement Specs di game online Footballsaga 2 memberikan informasi yang
lebih jelas daripada model pemasaran lain
Valid
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Setuju
Sangat setuju
Total
Frequency
2
Percent
2.0
Valid Percent
2.0
Cumulative
Percent
2.0
16
16.2
16.2
18.2
51
30
51.5
30.3
51.5
30.3
69.7
100.0
99
100.0
100.0
Descriptives
Descriptive Statistics
N
Empathy
Persuassion
Impact
Communication
Valid N (listwise)
99
99
99
99
99
Minimum
1.50
1.00
1.25
1.50
Maximum
4.00
4.00
4.00
4.00
Mean
3.2449
3.2121
2.9646
3.3258
Std. Deviation
.58246
.62205
.58686
.51934
Frequencies
Empathy
Valid
Sangat tidak efektif
Tidak efektif
Efektif
Sangat efektif
Total
Frequency
4
9
42
44
99
Percent
4.0
9.1
42.4
44.4
100.0
Valid Percent
4.0
9.1
42.4
44.4
100.0
Cumulative
Percent
4.0
13.1
55.6
100.0
Persuassion
Valid
Sangat tidak efektif
Tidak efektif
Efektif
Sangat efektif
Total
Frequency
3
11
47
38
99
Percent
3.0
11.1
47.5
38.4
100.0
Valid Percent
3.0
11.1
47.5
38.4
100.0
Cumulative
Percent
3.0
14.1
61.6
100.0
Impact
Valid
Sangat tidak efektif
Tidak efektif
Efektif
Sangat efektif
Total
Frequency
4
21
54
20
99
Percent
4.0
21.2
54.5
20.2
100.0
Valid Percent
4.0
21.2
54.5
20.2
100.0
Cumulative
Percent
4.0
25.3
79.8
100.0
Communication
Valid
Sangat tidak efektif
Tidak efektif
Efektif
Sangat efektif
Total
Frequency
2
5
44
48
99
Percent
2.0
5.1
44.4
48.5
100.0
Valid Percent
2.0
5.1
44.4
48.5
100.0
Cumulative
Percent
2.0
7.1
51.5
100.0
DATA KUESIONER
1. Apakah Anda telah memainkan
No
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
Cap waktu
game online Football Saga 2
28/11/2013 17:31
28/11/2013 17:35
28/11/2013 17:40
28/11/2013 17:54
28/11/2013 17:58
28/11/2013 18:01
28/11/2013 18:03
28/11/2013 19:03
28/11/2013 19:41
28/11/2013 19:59
28/11/2013 20:27
28/11/2013 20:42
28/11/2013 20:51
29/11/2013 06:11
29/11/2013 07:47
29/11/2013 09:12
29/11/2013 09:19
29/11/2013 09:27
29/11/2013 09:36
29/11/2013 10:29
29/11/2013 11:58
29/11/2013 12:14
29/11/2013 12:42
29/11/2013 15:52
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
Empathy
1
2
3
1
1
1
1
1
2
1
2
1
2
2
3
3
1
2
1
2
1
4
2
1
2
2
2
3
2
2
1
1
1
2
1
2
1
2
3
2
3
1
2
2
3
1
3
2
3
2
3
2
4
3
2
1
1
1
2
1
1
2
2
4
4
2
2
2
1
2
1
4
1
1
2
Persuassion
4
2
4
1
2
1
1
1
1
1
1
2
3
4
2
3
1
2
2
3
1
3
1
1
2
1
2
4
1
1
3
3
1
2
1
2
2
2
2
3
3
1
2
3
4
1
1
1
1
1
2
2
2
2
1
3
3
1
2
1
1
2
2
2
2
2
1
2
2
4
1
4
1
1
2
3
2
2
2
1
3
3
2
2
1
1
2
2
1
2
1
1
3
2
4
1
3
1
1
2
4
2
2
2
1
2
2
2
1
1
1
2
3
1
3
2
1
2
3
4
2
4
2
1
2
Impact
1
2
2
2
2
1
1
2
2
1
1
2
3
2
3
3
1
2
2
4
2
4
2
2
2
2
2
2
2
1
3
3
3
3
2
2
2
2
4
3
2
1
3
2
4
2
3
2
2
3
3
2
2
2
1
2
2
1
3
2
2
2
3
1
4
3
2
2
3
2
1
4
3
2
3
Communication
4
2
2
2
2
2
2
1
1
2
2
2
2
1
3
3
2
2
3
2
2
4
2
2
3
1
2
2
2
1
3
2
2
2
1
2
2
2
2
2
2
2
3
2
4
1
3
2
2
2
2
2
2
2
1
3
2
2
1
2
2
2
2
2
3
2
1
3
2
4
1
3
1
1
1
3
1
2
2
1
3
3
3
2
2
2
2
1
2
1
1
1
2
1
1
1
1
1
1
2
4
2
2
2
2
2
2
2
2
2
3
2
2
1
2
3
1
2
3
4
1
4
2
2
2
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
29/11/2013 16:28
29/11/2013 17:16
30/11/2013 14:02
30/11/2013 14:15
30/11/2013 15:31
01/12/2013 05:39
01/12/2013 07:31
01/12/2013 09:14
02/12/2013 14:44
02/12/2013 15:10
02/12/2013 15:28
02/12/2013 15:59
02/12/2013 16:10
02/12/2013 16:26
02/12/2013 16:32
02/12/2013 16:41
02/12/2013 16:43
02/12/2013 16:54
02/12/2013 17:00
02/12/2013 17:00
02/12/2013 17:03
02/12/2013 17:33
02/12/2013 18:51
02/12/2013 18:52
02/12/2013 18:59
02/12/2013 19:29
02/12/2013 19:30
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
1
2
1
1
2
2
1
3
2
1
1
2
2
2
1
2
2
2
2
2
1
2
2
2
1
2
1
2
1
1
2
2
2
2
2
2
1
1
1
2
2
2
2
2
3
2
1
2
2
4
2
1
1
1
2
1
4
2
1
2
1
2
2
1
1
2
2
1
1
2
1
2
2
2
1
2
1
2
1
1
1
2
1
1
2
1
3
2
3
2
1
1
2
2
1
2
1
3
3
3
2
1
2
4
2
1
2
1
2
3
2
2
2
3
2
3
2
1
1
2
2
2
2
2
2
2
3
1
1
2
1
3
1
2
1
1
3
2
3
2
3
2
3
1
1
1
2
2
2
1
2
2
2
3
2
1
2
1
1
1
1
1
1
1
2
2
1
3
2
1
2
1
1
1
2
1
1
1
2
2
1
1
1
2
1
2
1
1
1
2
3
1
1
3
3
2
2
2
1
1
2
2
2
3
1
2
2
3
2
2
1
1
2
1
1
1
2
3
1
1
3
3
3
2
2
1
1
2
2
2
2
1
2
2
3
1
2
1
3
3
1
2
2
2
3
3
1
2
3
3
3
3
1
1
1
2
2
3
2
2
2
4
1
1
2
1
2
1
2
1
2
3
2
2
2
3
2
3
2
1
1
2
2
3
3
2
2
2
4
2
1
1
2
2
1
2
1
2
1
2
1
2
3
2
3
2
1
1
2
2
3
1
2
2
2
3
1
1
2
2
1
1
1
1
1
1
2
1
3
3
2
2
2
1
1
2
2
3
2
2
2
2
1
2
1
2
1
1
3
1
1
2
1
1
1
2
3
2
2
2
2
1
1
2
2
1
2
2
2
3
1
1
1
1
2
1
1
1
1
1
1
1
1
3
1
1
2
1
1
1
2
1
1
1
2
2
1
2
1
1
1
3
1
2
1
2
1
3
1
2
3
3
3
2
2
1
1
2
2
2
2
2
1
3
1
2
1
1
3
1
2
1
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
02/12/2013 19:37
02/12/2013 21:10
02/12/2013 22:52
03/12/2013 11:44
03/12/2013 12:07
03/12/2013 12:19
03/12/2013 12:28
03/12/2013 12:30
03/12/2013 14:05
03/12/2013 14:26
03/12/2013 14:37
03/12/2013 15:09
03/12/2013 19:20
03/12/2013 19:27
03/12/2013 19:28
04/12/2013 12:50
04/12/2013 13:11
04/12/2013 13:53
04/12/2013 14:13
04/12/2013 15:09
04/12/2013 20:46
05/12/2013 07:30
05/12/2013 12:08
05/12/2013 21:56
05/12/2013 22:49
07/12/2013 19:42
08/12/2013 01:00
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
1
1
1
1
2
2
2
1
1
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
3
2
1
2
2
2
2
2
1
2
2
1
2
2
3
2
2
1
2
1
1
1
1
2
1
2
1
2
1
2
2
2
2
2
2
1
2
1
1
2
2
2
1
2
2
2
1
1
1
1
2
2
2
2
1
2
2
3
2
2
2
2
1
1
2
2
2
2
3
1
2
2
2
4
1
1
1
2
2
2
2
1
1
1
2
2
2
2
2
1
1
1
4
2
1
2
2
2
4
2
1
2
2
2
2
2
2
2
2
3
2
2
2
2
2
3
1
2
1
2
1
1
2
2
2
2
2
1
2
2
2
2
2
1
2
2
2
1
2
2
2
2
2
1
1
1
2
1
1
2
2
2
1
2
2
2
2
2
1
1
1
2
1
2
1
2
2
2
2
2
1
1
1
2
2
2
2
2
1
2
1
1
1
1
1
2
2
3
2
3
2
2
2
2
2
2
2
3
2
3
1
2
1
2
2
2
3
2
1
2
2
1
3
2
3
2
1
2
2
3
2
2
2
3
3
2
3
2
2
3
2
2
2
2
2
1
3
3
3
2
2
2
2
4
2
2
3
1
2
2
3
3
2
3
2
3
3
2
2
2
1
1
4
1
1
1
3
3
2
2
3
1
2
3
2
2
2
3
2
2
1
2
3
3
3
2
2
1
2
4
1
1
1
3
2
2
2
2
1
2
2
2
2
2
3
1
1
2
2
2
1
2
1
2
1
3
4
1
1
1
2
2
2
1
1
2
1
2
1
2
2
2
1
1
2
2
1
2
2
2
2
1
2
1
2
2
2
2
2
1
1
1
2
1
2
1
2
2
1
1
1
1
1
1
2
2
2
1
2
1
1
2
2
1
2
2
2
1
1
1
1
1
2
2
2
1
1
2
1
1
2
2
2
1
1
2
2
1
2
2
3
3
3
3
2
2
2
2
2
1
2
2
2
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
08/12/2013 15:28
08/12/2013 15:57
08/12/2013 15:59
08/12/2013 19:05
08/12/2013 20:27
08/12/2013 21:02
08/12/2013 22:50
08/12/2013 22:56
09/12/2013 13:42
10/12/2013 15:43
10/12/2013 22:52
10/12/2013 23:22
11/12/2013 02:41
11/12/2013 13:45
12/12/2013 10:08
12/12/2013 10:17
12/12/2013 11:54
12/12/2013 16:04
12/12/2013 08:55
12/12/2013 21:12
12/12/2013 21:15
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
3
2
1
1
1
1
1
2
2
1
3
1
2
1
2
1
2
1
2
1
2
3
2
4
1
1
1
1
3
2
2
1
1
1
1
2
1
2
1
2
2
2
4
2
1
1
1
1
2
2
2
1
1
1
2
1
2
1
2
1
2
1
1
4
3
4
1
1
1
2
3
2
1
1
2
2
1
2
1
2
1
2
1
1
4
2
1
1
1
1
2
4
1
2
1
2
1
2
1
2
2
1
3
3
2
4
2
1
1
1
1
1
3
4
4
1
1
2
1
1
1
1
1
3
2
2
4
2
1
1
1
1
1
3
1
1
1
1
2
1
1
1
1
1
2
2
2
4
3
1
1
1
1
1
3
1
1
1
1
3
1
2
1
2
1
2
2
2
2
2
2
1
1
1
2
3
1
3
2
2
2
1
2
1
2
1
1
2
2
3
2
2
1
1
1
2
3
2
3
2
2
4
1
2
4
1
1
1
2
2
4
2
2
1
1
1
2
3
1
2
2
2
3
1
2
3
1
1
2
2
2
4
2
2
1
1
1
1
3
1
1
2
2
3
1
1
1
1
1
2
2
1
3
2
1
1
1
1
1
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
2
2
4
3
1
1
1
1
1
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
2
2
4
2
1
1
1
1
1
3
1
1
1
1
1
2
1
1
1
1
1
1
2
3
2
2
1
1
1
2
3
1
3
2
1
2
1
2
1
1
1
1
2
2
BAB IV
PENUTUP
A.
KESIMPULAN
Penelitian berjudul “Efektivitas product placement dalam game online” ini
didapatkan kesimpulan mengenai bagaimana empat dimensi dalam EPIC model
seperti dimensi Empati, Persuasi, Dampak dan Komunikasi dapat mengukur
efektivitas product placement Specs pada game online Football Saga 2.
Kesimpulan ini berdasarkan atas data yang telah diperoleh hasil pencarian data
menggunakan kuesioner dengan masing-masing empat pertanyaan untuk tiap
dimensi oleh member forum di forum.footballsaga.com.
Penggunaan product placement Specs dalam game online Football Saga 2
dapat dikatakan Efektif, dengan hasil pada tiap dimensi di bawah ini :
a. Dimensi Empathy ( Empati ) termasuk pada kategori efektif. Hal
ini menunjukkan reponden selaku target sasaran merasa nyaman
dengan keberadaan product placement Specs karena dibuat
menyatu dengan game online itu sendiri.
b. Dimensi Persuassion ( Persuasi ) termasuk kategori efektif. Efektif
pada dimensi ini menyebutkan bila responden mulai tertarik,
89
mendukung dan ingin mengetahui lebih lanjut tentang tema
program “buktikan Indonesiamu” pada product placement Specs.
c. Dimensi Impact ( Dampak ) termasuk pada kategori efektif. Efektif
pada dimensi ini memiliki artian bila responden memiliki
ketertarikan untuk selanjutnya memilih dan menggunakan produk
Specs.
d. Dimensi Communication ( Komunikasi ) termasuk kategori sangat
efektif. Sangat efektif pada dimensi ini menyebutkan bila
responden dapat dengan sangat mudah menangkap dan memahami
pesan utama Specs pada tema program “buktikan Indonesiamu”.
Suatu penelitian tentunya tidak lepas dari kelemahan penelitian. Beberapa
kelemahan dari penelitian ini antara lain :
a. Pertanyaan kuesioner selain berpedoman pada EPIC Model
seharusnya juga mengacu pada teori yang sudah disebutkan pada
bagian kerangka teori.
b. Pembahasan harus berlandaskan juga pada data konkret tidak
hanya berdasarkan kecenderungan atau asumsi dan dapat
menggunakan teori-teori yang sudah dipaparkan di bagian
kerangka teori.
90
B.
SARAN
1. Akademis : Bagi peneliti selanjutnya yang tertarik menggunakan
media game online dengan kajian iklan diharapkan menggunakan
metode uji lain dalam menghitung tingkat efektivitas seperti Customer
Response Index, Consumer Decision Model, maupun Direct Rating
Method.
Kemudian
penelitian
selanjutnya
juga
diharapkan
memperhatikan beberapa hal seperti yang telah disebutkan pada bagian
kelemahan penelitian.
2. Praktis : Bagi Specs, hasil penelitian ini dapat menjadi bahan masukan
dan pertimbangan tentang efektivitas penggunaan media game online
sebagai sarana dalam melakukan aktifitas promosi. Hasil penelitian
menunjukkan secara umum bila penggunaan media game online
kaitannya dengan menggunakan product placement tergolong efektif
dan mendapat respon
yang positif. Specs diharapkan dapat
mempertahankan penggunanaan media game online namun dengan
meninjau kembali aspek dimensi dampak ( impact ). Aspek yang perlu
diperbaiki pada dimensi ini bagian jenis product placement. Product
placement Specs yang digunakan harus konsen untuk satu tema
program misalnya “buktikan Indonesiamu”. Kemudian diperlukan
update produk baru pada product placement mengingat hal yang
membedakan game online dengan game offline memang konten dari
game yang selalu up-to-date
91
DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, S. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik, Ed Revisi VI,
Penerbit PT Rineka Cipta, Jakarta.
Aritonang, Lerbin.2007.Riset Pemasaran : Teori & Praktik. Ghalia Indonesia :
Bogor
Belch, George E. 2004. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing
Communications Perspective. Edisi ke-6. Mc Graw-Hill Company:New
York.
Bungin, Burhan, 2013. Metodologi Penelitian Kuantitatif Komunikasi, Ekonomi,
dan Kebijakan Publik serta Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya, Edisi Pertama,
Cetakan Pertama, Prenada Media, Jakarta.
Berlo, David K. 1960. The Process of Communication: An Introduction to Theory
and Practice. Holt, Rinehart and Winston, New York.
Durianto, D, Sugiarto, Widjaja, A.W. Supratikno,H., 2003.Invasi Pasar dengan
Iklan yang Efektif:Edisi ke 3.Jakarta:Erlangga.
Fill, Chris .2006. Marketing Communications Engagement, Strategies and
Practice, 4th Edition,\. Pearson Educated Ltd. EdingburgGale.
Hardjana, Andre. 2000. Audit Komunikasi :Teori dan Praktek.Jakarta. :
Grasindo?”?
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2008. Prinsip – Prinsip Pemasaran Edisi 12,
Jilid 1 dan 2 terjemahan Bob Sabran, M.M. Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip. dan Keller, Kevin Lane. 2010. Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi
Ketigabelas .Penerbit Erlangga: Jakarta.
Madya , Eko Susilo dan Kasihadi.1985. Dasar - dasar Pendidikan. Semarang :
Effhar Offset.
Nuradi, Wisaksono Noeradi, Harimurti Kridalaksana, Felicia Utorodewo, Nani R.
Indrati.1996.Kamus Istilah Periklanan Indonesia.Jakarta: Gramedia
Pustaka.
Prajarto, Nunung. 2010. Metode Survei Untuk Penelitian Komunikasi. Fisipol
UGM : Yogyakarta.
Rangkuti, Freddy. 1997. Riset Pemasaran. Jakarta :Gramedia Pustaka Utama
Simamora, Bilson. 2002. Metodologi
Gramedia Pustaka Utama
Penelitian. Edisi kedua.Jakarta :
PT.
92
Singarimbun, Masri dan Sofyan Effendi. 1995. Metode Penelitian Survai. Jakarta
: Pustaka LP3ES.
--------------------------- 1989, Metode Penelitian Survei, Cetakan Ke-18, Februari
2006 (Edisi Revisi), Jakarta:Penerbit Pustaka LP3ES.
Sugiyono. 1992. Metode Penelitian Administrasi.Bandung :Penerbit Alfabeta
Soemanagara, R. Dermawan. 2006.Strategic Marketing Communication : Konsep
Strategis dan Terapan.Bandung : Alfabeta
Swastha, Basu, DH. 1984, Azas-asas Marketing edisi ke-3 .Yogyakarta : Liberty
Tubbs, L Stewart dan Moss Sylvia. 2001. Human Comunication (konteks-konteks
komunikasi).Bandung :Remaja Rosda Karya.
93
Referensi Majalah dan Internet
Majalah Marketing volume 23, Februari 2013
duniaku.net/2012/06/11/football-saga-2-closed-beta-sudah-dimulai/diakses 7 Mei
2013
marketing.co.id/blog/2013/01/25/belanja-iklan-media-digital-di-indonesia/diakses
tanggal 2 Mei 2013
marketing.co.id/blog/2012/09/17/bermula-dari-sebuah-novel-2/ diakses 23 Mei
2013
merdeka.com/teknologi/jumlah-pengguna-internet-di-indonesia-capai-120-jutaorang.htmldiakses tanggal 2 Mei 2013
wartakota.tribunnews.com/detil/berita/117074/Indonesia-Potensial-untuk-BisnisGame-Onlinediakses tanggal 7 Mei 2013
Jurnals
D’Astous, A & F, Chartier., (2000), “A Study of Factors Affecting Consumer
Evaluations and Memory of Product Places in Movies”. Journal of Curent
Issues and Research in Advertising 22(2),pp.31-40
D’astous., Alain; Seguin, Nathalie, “Consumer Reactions to Product Placement
Strategies in Television Sponsorship”, European, Journal of Marketing,
Vol. 33 No.9, 1999
Gupta, Pola B., and Gould, S.S. (1997), “Consumers Perceptions of the Ethics
and Acceptability of Product Placements in Movies: Product Category and
Individual Differences,” Journal of Current Issues and Research in
Advertising, 20 (Spring),pp 47-59.
Homer, Pamela Miles (2009), “Product Placements: The Impact of Placement
Type and Repetition on Attitude,” Journal of Advertising, Vol.38, No.3,
(Fall).
Moses, H., Bryant, R.L., dan Sylvester, K., (2004), “Product Placement as a
Marketing Tool in Film and Television”, National Social Science Journal.
Nelson, M.R. Recall of Brand Placement in Novel, Journal Research Advertising.
42(2), pp.80-92.
Villafranco, J.E.., dan Alysa N.Z., (2006), “Product Placement and Brand
Integration Strategies : Managing The Risk of Regulatory Uncertainty.”
Consumen
Protection
Update.
13(1)
http://www.colliershannon,com/document/CPU.JEV2.pdf. (accessed April
9, 2008)
KUESIONER PENELITIAN
Kuesioner ini diedarkan melalui media forum game Footballsaga 2 dengan
menggunakan fasilitas google.docs.Sebelum menuju pertanyaan, responden akan
diberikan pendahuluan terkait product placement. Adapun pertanyaan yang akan
diajukan penulis tentang penelitian ini adalah :
1. Apakah Anda telah memainkan game online Footballsaga 2 ?
a. Ya
b. Tidak
Jika menjawab tidak, Anda cukup berhenti sampai disini mengisi
kuesionernya dan saya ucapkan terimakasih atas partisipasi Anda.
2. Merek (brand) yang Anda temukan dalam game online Footballsaga 2 ? (
jawaban dapat lebih dari 1 )
a. Specs
c. Revel
b. Hydro Coco
d. Cerebrovit X-Cel
e. Lainnya …….
3. Dimana Anda dapat menemukan merek (brand) dalam game online
Footballsaga 2 ? ( jawaban dapat lebih dari 1 )
a. Home Screen / Tampilan utama
c. Adboard pinggir lapangan
b. Equipment pemain
d. Sejenis Potion dan Mana
e. Lainnya …….
ANALISIS EPIC
No
Pernyataan
Empathy
1
Saya menyukai cara promosi Specs
menggunakan product placement
dalam game online Footballsaga 2
2
Saya tertarik dengan tampilan product
placement Specs di game online
Footballsaga 2
3
Saya tidak terganggu dengan adanya
product placement Specs di game
online Footballsaga 2
4
Keberadaan product placement Specs
membuat tampilan pada game online
Footballsaga 2 lebih menarik
Persuassion
5
Saya baru mengetahui program "Ini
Indonesiaku, buktikan Indonesiamu"
Specs dari product placement di game
online Footballsaga 2
6
Saya menyukai program "Ini
Indonesiaku, buktikan Indonesiamu"
yang diluncurkan oleh Specs
7
Saya mendukung program "Ini
Indonesiaku, buktikan Indonesiamu"
yang dijalankan oleh Specs
8
Saya ingin mengetahui lebih detail
tentang produk Specs setelah melihat
tampilan product placement di game
online Footballsaga 2
Sangat
Setuju
(SS)
Setuju
(S)
Cukup
(C)
Tidak
Setuju
(TS)
Sangat
Tidak
Setuju
(STS)
Impact
9
Iklan Specs berupa product placement
di game online Footballsaga 2 lebih
menarik daripada model pemasaran
produk sejenis
10
Saya menemukan model product
placement Specs pada game online
Footballsaga 2 juga beredar di pasaran
11
Saya ingin membeli salah satu dari
product placement Specs yang terdapat
pada game online Footballsaga 2
12
Saya bersedia memilih produk Specs
karena keunggulannya
Communication
13
14
“buktikan Indonesiamu merupakan
tema dari program Specs yang mudah
diingat
" buktikan Indonesiamu" diwujudkan
Specs dalam penggunaan motif yang
mengangkat budaya lokal batik pada
setiap produknya
15
Specs Accelerator Parang merupakan
salah satu product placement Specs di
game online Footballsaga 2
16
Product placement Specs di game
online Footballsaga 2 memberikan
informasi yang lebih jelas daripada
model pemasaran lain
“Ini Indonesiaku, buktikan Indonesiamu”
Reliability
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
99
0
99
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
.772
N of Items
4
Item-Total Statistics
E_1
E_2
E_3
E_4
Scale Mean if
Item Deleted
5.32
5.24
5.31
5.18
Scale
Variance if
Item Deleted
3.670
3.430
3.278
2.763
Corrected
Item-Total
Correlation
.542
.571
.538
.666
Scale Statistics
Mean
7.02
Variance
5.428
Std. Deviation
2.330
N of Items
4
Reliability
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
99
0
99
a. Listwise deletion based on all
variables in the procedure.
%
100.0
.0
100.0
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.737
.720
.737
.666
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
.807
N of Items
4
Item-Total Statistics
P_5
P_6
P_7
P_8
Scale Mean if
Item Deleted
5.20
5.34
5.57
5.34
Scale
Variance if
Item Deleted
3.551
3.554
3.901
3.820
Corrected
Item-Total
Correlation
.614
.657
.651
.580
Scale Statistics
Mean
7.15
Variance
6.191
Std. Deviation
2.488
N of Items
4
Reliability
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
99
0
99
a. Listwise deletion based on all
variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
.735
N of Items
4
%
100.0
.0
100.0
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.764
.742
.749
.778
Item-Total Statistics
I_9
I_10
I_11
I_12
Scale Mean if
Item Deleted
6.17
5.96
6.04
6.25
Scale
Variance if
Item Deleted
3.736
3.468
2.876
3.415
Corrected
Item-Total
Correlation
.435
.443
.714
.531
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.724
.725
.556
.673
Scale Statistics
Mean
8.14
Variance
5.510
Std. Deviation
2.347
N of Items
4
Reliability
Case Processing Summary
N
Cases
Valid
Excludeda
Total
99
0
99
%
100.0
.0
100.0
a. Listwise deletion based on all
variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
.719
N of Items
4
Item-Total Statistics
C_13
C_14
C_15
C_16
Scale Mean if
Item Deleted
4.99
5.06
5.24
4.80
Scale
Variance if
Item Deleted
2.684
2.282
3.022
2.632
Corrected
Item-Total
Correlation
.475
.719
.375
.479
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.676
.520
.728
.675
Scale Statistics
Mean
6.70
Variance
4.315
Std. Deviation
2.077
N of Items
4
Frequencies
Saya menyukai cara promosi Specs menggunakan product placement
dalam game online Football Saga 2
Valid
Frequency
1
Percent
1.0
Valid Percent
1.0
Cumulative
Percent
1.0
Setuju
7
52
7.1
52.5
7.1
52.5
8.1
60.6
Sangat setuju
39
39.4
39.4
100.0
Total
99
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Saya tertarik dengan tampilan product placement Specs di game online Football Saga 2
Valid
Frequency
2
Percent
2.0
Valid Percent
2.0
Cumulative
Percent
2.0
Tidak setuju
10
10.1
10.1
12.1
Setuju
51
51.5
51.5
63.6
Sangat setuju
36
36.4
36.4
100.0
Total
99
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Saya tidak terganggu dengan adanya product placement Specs
di game online Football Saga 2
Valid
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Frequency
6
Percent
6.1
Valid Percent
6.1
Cumulative
Percent
6.1
2
2.0
2.0
8.1
Setuju
48
48.5
48.5
56.6
Sangat setuju
Total
43
99
43.4
100.0
43.4
100.0
100.0
Keberadaan product placement Specs membuat tampilan
game online Football Saga 2 lebih menarik
Valid
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Setuju
Sangat setuju
Total
Percent
6.1
Valid Percent
6.1
Cumulative
Percent
6.1
12
12.1
12.1
18.2
41
40
41.4
40.4
41.4
40.4
59.6
100.0
99
100.0
100.0
Frequency
6
Saya baru mengetahui program "buktikan Indonesiamu" Specs dari product placement
di game online Football Saga 2
Valid
Frequency
6
Percent
6.1
Valid Percent
6.1
Cumulative
Percent
6.1
Tidak setuju
14
14.1
14.1
20.2
Setuju
48
31
48.5
31.3
48.5
31.3
68.7
100.0
99
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Sangat setuju
Total
Saya menyukai program " buktikan Indonesiamu" yang diluncurkan oleh Specs
Valid
Cumulative
Percent
5.1
14.1
Frequency
5
9
Percent
5.1
9.1
Valid Percent
5.1
9.1
Setuju
47
47.5
47.5
61.6
Sangat setuju
38
38.4
38.4
100.0
Total
99
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Saya mendukung program " buktikan Indonesiamu" yang dijalankan oleh Specs
Valid
Frequency
2
6
Percent
2.0
6.1
Valid Percent
2.0
6.1
Cumulative
Percent
2.0
8.1
Sangat setuju
40
51
40.4
51.5
40.4
51.5
48.5
100.0
Total
99
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Setuju
Saya ingin mengetahui lebih detail tentang produk Specs setelah melihat tampilan
product placement di game online Footballsaga 2
Valid
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Setuju
Sangat setuju
Total
Frequency
3
Percent
3.0
Valid Percent
3.0
Cumulative
Percent
3.0
13
13.1
13.1
16.2
45
38
45.5
38.4
45.5
38.4
61.6
100.0
99
100.0
100.0
Iklan Specs berupa product placement di game online Footballsaga 2 lebih menarik
daripada model pmasaran produk sejenis
Valid
Frequency
2
Percent
2.0
Valid Percent
2.0
Cumulative
Percent
2.0
Tidak setuju
19
19.2
19.2
21.2
Setuju
52
26
52.5
26.3
52.5
26.3
73.7
100.0
99
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Sangat setuju
Total
Saya menemukan model product placement Specs pada game online Football Saga
juga beredar di pasaran
Valid
Frequency
6
Percent
6.1
Valid Percent
6.1
Cumulative
Percent
6.1
Tidak setuju
26
26.3
26.3
32.3
Setuju
47
47.5
47.5
79.8
Sangat setuju
20
99
20.2
100.0
20.2
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Total
Saya ingin membeli salah satu dari product placement Specs yang terdapat
pada game online Football Saga 2
Valid
Sangat tidak setuju
Frequency
5
Percent
5.1
Valid Percent
5.1
Cumulative
Percent
5.1
Tidak setuju
23
23.2
23.2
28.3
Setuju
48
48.5
48.5
76.8
Sangat setuju
23
99
23.2
100.0
23.2
100.0
100.0
Total
Saya bersedia memilih produk Specs karena keunggulannya
Valid
Frequency
3
Percent
3.0
Valid Percent
3.0
Cumulative
Percent
3.0
Tidak setuju
Setuju
15
15.2
15.2
18.2
49
49.5
49.5
67.7
Sangat setuju
32
32.3
32.3
100.0
Total
99
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
“buktikan Indonesiamu” merupakan tema dari program Specs yang mudah diingat
Valid
Frequency
2
Percent
2.0
Valid Percent
2.0
Cumulative
Percent
2.0
Setuju
9
46
9.1
46.5
9.1
46.5
11.1
57.6
Sangat setuju
42
42.4
42.4
100.0
Total
99
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
"buktikan Indonesiamu" diwujudkan Specs dalam penggunaan motif yang
mengangkat budaya lokal pada setiap produknya
Valid
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Frequency
2
Percent
2.0
Valid Percent
2.0
Cumulative
Percent
2.0
7
7.1
7.1
9.1
Setuju
43
43.4
43.4
52.5
Sangat setuju
47
47.5
47.5
100.0
Total
99
100.0
100.0
Specs Accelerator Parang merupakan salah satu product placement Specs di game
online Footballsaga 2
Valid
Frequency
1
Percent
1.0
Valid Percent
1.0
Cumulative
Percent
1.0
6
6.1
6.1
7.1
Setuju
30
30.3
30.3
37.4
Sangat setuju
62
99
62.6
100.0
62.6
100.0
100.0
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Total
Product placement Specs di game online Footballsaga 2 memberikan informasi yang
lebih jelas daripada model pemasaran lain
Valid
Sangat tidak setuju
Tidak setuju
Setuju
Sangat setuju
Total
Frequency
2
Percent
2.0
Valid Percent
2.0
Cumulative
Percent
2.0
16
16.2
16.2
18.2
51
30
51.5
30.3
51.5
30.3
69.7
100.0
99
100.0
100.0
Descriptives
Descriptive Statistics
N
Empathy
Persuassion
Impact
Communication
Valid N (listwise)
99
99
99
99
99
Minimum
1.50
1.00
1.25
1.50
Maximum
4.00
4.00
4.00
4.00
Mean
3.2449
3.2121
2.9646
3.3258
Std. Deviation
.58246
.62205
.58686
.51934
Frequencies
Empathy
Valid
Sangat tidak efektif
Tidak efektif
Efektif
Sangat efektif
Total
Frequency
4
9
42
44
99
Percent
4.0
9.1
42.4
44.4
100.0
Valid Percent
4.0
9.1
42.4
44.4
100.0
Cumulative
Percent
4.0
13.1
55.6
100.0
Persuassion
Valid
Sangat tidak efektif
Tidak efektif
Efektif
Sangat efektif
Total
Frequency
3
11
47
38
99
Percent
3.0
11.1
47.5
38.4
100.0
Valid Percent
3.0
11.1
47.5
38.4
100.0
Cumulative
Percent
3.0
14.1
61.6
100.0
Impact
Valid
Sangat tidak efektif
Tidak efektif
Efektif
Sangat efektif
Total
Frequency
4
21
54
20
99
Percent
4.0
21.2
54.5
20.2
100.0
Valid Percent
4.0
21.2
54.5
20.2
100.0
Cumulative
Percent
4.0
25.3
79.8
100.0
Communication
Valid
Sangat tidak efektif
Tidak efektif
Efektif
Sangat efektif
Total
Frequency
2
5
44
48
99
Percent
2.0
5.1
44.4
48.5
100.0
Valid Percent
2.0
5.1
44.4
48.5
100.0
Cumulative
Percent
2.0
7.1
51.5
100.0
DATA KUESIONER
1. Apakah Anda telah memainkan
No
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
Cap waktu
game online Football Saga 2
28/11/2013 17:31
28/11/2013 17:35
28/11/2013 17:40
28/11/2013 17:54
28/11/2013 17:58
28/11/2013 18:01
28/11/2013 18:03
28/11/2013 19:03
28/11/2013 19:41
28/11/2013 19:59
28/11/2013 20:27
28/11/2013 20:42
28/11/2013 20:51
29/11/2013 06:11
29/11/2013 07:47
29/11/2013 09:12
29/11/2013 09:19
29/11/2013 09:27
29/11/2013 09:36
29/11/2013 10:29
29/11/2013 11:58
29/11/2013 12:14
29/11/2013 12:42
29/11/2013 15:52
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
Empathy
1
2
3
1
1
1
1
1
2
1
2
1
2
2
3
3
1
2
1
2
1
4
2
1
2
2
2
3
2
2
1
1
1
2
1
2
1
2
3
2
3
1
2
2
3
1
3
2
3
2
3
2
4
3
2
1
1
1
2
1
1
2
2
4
4
2
2
2
1
2
1
4
1
1
2
Persuassion
4
2
4
1
2
1
1
1
1
1
1
2
3
4
2
3
1
2
2
3
1
3
1
1
2
1
2
4
1
1
3
3
1
2
1
2
2
2
2
3
3
1
2
3
4
1
1
1
1
1
2
2
2
2
1
3
3
1
2
1
1
2
2
2
2
2
1
2
2
4
1
4
1
1
2
3
2
2
2
1
3
3
2
2
1
1
2
2
1
2
1
1
3
2
4
1
3
1
1
2
4
2
2
2
1
2
2
2
1
1
1
2
3
1
3
2
1
2
3
4
2
4
2
1
2
Impact
1
2
2
2
2
1
1
2
2
1
1
2
3
2
3
3
1
2
2
4
2
4
2
2
2
2
2
2
2
1
3
3
3
3
2
2
2
2
4
3
2
1
3
2
4
2
3
2
2
3
3
2
2
2
1
2
2
1
3
2
2
2
3
1
4
3
2
2
3
2
1
4
3
2
3
Communication
4
2
2
2
2
2
2
1
1
2
2
2
2
1
3
3
2
2
3
2
2
4
2
2
3
1
2
2
2
1
3
2
2
2
1
2
2
2
2
2
2
2
3
2
4
1
3
2
2
2
2
2
2
2
1
3
2
2
1
2
2
2
2
2
3
2
1
3
2
4
1
3
1
1
1
3
1
2
2
1
3
3
3
2
2
2
2
1
2
1
1
1
2
1
1
1
1
1
1
2
4
2
2
2
2
2
2
2
2
2
3
2
2
1
2
3
1
2
3
4
1
4
2
2
2
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
29/11/2013 16:28
29/11/2013 17:16
30/11/2013 14:02
30/11/2013 14:15
30/11/2013 15:31
01/12/2013 05:39
01/12/2013 07:31
01/12/2013 09:14
02/12/2013 14:44
02/12/2013 15:10
02/12/2013 15:28
02/12/2013 15:59
02/12/2013 16:10
02/12/2013 16:26
02/12/2013 16:32
02/12/2013 16:41
02/12/2013 16:43
02/12/2013 16:54
02/12/2013 17:00
02/12/2013 17:00
02/12/2013 17:03
02/12/2013 17:33
02/12/2013 18:51
02/12/2013 18:52
02/12/2013 18:59
02/12/2013 19:29
02/12/2013 19:30
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
1
2
1
1
2
2
1
3
2
1
1
2
2
2
1
2
2
2
2
2
1
2
2
2
1
2
1
2
1
1
2
2
2
2
2
2
1
1
1
2
2
2
2
2
3
2
1
2
2
4
2
1
1
1
2
1
4
2
1
2
1
2
2
1
1
2
2
1
1
2
1
2
2
2
1
2
1
2
1
1
1
2
1
1
2
1
3
2
3
2
1
1
2
2
1
2
1
3
3
3
2
1
2
4
2
1
2
1
2
3
2
2
2
3
2
3
2
1
1
2
2
2
2
2
2
2
3
1
1
2
1
3
1
2
1
1
3
2
3
2
3
2
3
1
1
1
2
2
2
1
2
2
2
3
2
1
2
1
1
1
1
1
1
1
2
2
1
3
2
1
2
1
1
1
2
1
1
1
2
2
1
1
1
2
1
2
1
1
1
2
3
1
1
3
3
2
2
2
1
1
2
2
2
3
1
2
2
3
2
2
1
1
2
1
1
1
2
3
1
1
3
3
3
2
2
1
1
2
2
2
2
1
2
2
3
1
2
1
3
3
1
2
2
2
3
3
1
2
3
3
3
3
1
1
1
2
2
3
2
2
2
4
1
1
2
1
2
1
2
1
2
3
2
2
2
3
2
3
2
1
1
2
2
3
3
2
2
2
4
2
1
1
2
2
1
2
1
2
1
2
1
2
3
2
3
2
1
1
2
2
3
1
2
2
2
3
1
1
2
2
1
1
1
1
1
1
2
1
3
3
2
2
2
1
1
2
2
3
2
2
2
2
1
2
1
2
1
1
3
1
1
2
1
1
1
2
3
2
2
2
2
1
1
2
2
1
2
2
2
3
1
1
1
1
2
1
1
1
1
1
1
1
1
3
1
1
2
1
1
1
2
1
1
1
2
2
1
2
1
1
1
3
1
2
1
2
1
3
1
2
3
3
3
2
2
1
1
2
2
2
2
2
1
3
1
2
1
1
3
1
2
1
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
02/12/2013 19:37
02/12/2013 21:10
02/12/2013 22:52
03/12/2013 11:44
03/12/2013 12:07
03/12/2013 12:19
03/12/2013 12:28
03/12/2013 12:30
03/12/2013 14:05
03/12/2013 14:26
03/12/2013 14:37
03/12/2013 15:09
03/12/2013 19:20
03/12/2013 19:27
03/12/2013 19:28
04/12/2013 12:50
04/12/2013 13:11
04/12/2013 13:53
04/12/2013 14:13
04/12/2013 15:09
04/12/2013 20:46
05/12/2013 07:30
05/12/2013 12:08
05/12/2013 21:56
05/12/2013 22:49
07/12/2013 19:42
08/12/2013 01:00
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
1
1
1
1
2
2
2
1
1
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
3
2
1
2
2
2
2
2
1
2
2
1
2
2
3
2
2
1
2
1
1
1
1
2
1
2
1
2
1
2
2
2
2
2
2
1
2
1
1
2
2
2
1
2
2
2
1
1
1
1
2
2
2
2
1
2
2
3
2
2
2
2
1
1
2
2
2
2
3
1
2
2
2
4
1
1
1
2
2
2
2
1
1
1
2
2
2
2
2
1
1
1
4
2
1
2
2
2
4
2
1
2
2
2
2
2
2
2
2
3
2
2
2
2
2
3
1
2
1
2
1
1
2
2
2
2
2
1
2
2
2
2
2
1
2
2
2
1
2
2
2
2
2
1
1
1
2
1
1
2
2
2
1
2
2
2
2
2
1
1
1
2
1
2
1
2
2
2
2
2
1
1
1
2
2
2
2
2
1
2
1
1
1
1
1
2
2
3
2
3
2
2
2
2
2
2
2
3
2
3
1
2
1
2
2
2
3
2
1
2
2
1
3
2
3
2
1
2
2
3
2
2
2
3
3
2
3
2
2
3
2
2
2
2
2
1
3
3
3
2
2
2
2
4
2
2
3
1
2
2
3
3
2
3
2
3
3
2
2
2
1
1
4
1
1
1
3
3
2
2
3
1
2
3
2
2
2
3
2
2
1
2
3
3
3
2
2
1
2
4
1
1
1
3
2
2
2
2
1
2
2
2
2
2
3
1
1
2
2
2
1
2
1
2
1
3
4
1
1
1
2
2
2
1
1
2
1
2
1
2
2
2
1
1
2
2
1
2
2
2
2
1
2
1
2
2
2
2
2
1
1
1
2
1
2
1
2
2
1
1
1
1
1
1
2
2
2
1
2
1
1
2
2
1
2
2
2
1
1
1
1
1
2
2
2
1
1
2
1
1
2
2
2
1
1
2
2
1
2
2
3
3
3
3
2
2
2
2
2
1
2
2
2
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
08/12/2013 15:28
08/12/2013 15:57
08/12/2013 15:59
08/12/2013 19:05
08/12/2013 20:27
08/12/2013 21:02
08/12/2013 22:50
08/12/2013 22:56
09/12/2013 13:42
10/12/2013 15:43
10/12/2013 22:52
10/12/2013 23:22
11/12/2013 02:41
11/12/2013 13:45
12/12/2013 10:08
12/12/2013 10:17
12/12/2013 11:54
12/12/2013 16:04
12/12/2013 08:55
12/12/2013 21:12
12/12/2013 21:15
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
YA
3
2
1
1
1
1
1
2
2
1
3
1
2
1
2
1
2
1
2
1
2
3
2
4
1
1
1
1
3
2
2
1
1
1
1
2
1
2
1
2
2
2
4
2
1
1
1
1
2
2
2
1
1
1
2
1
2
1
2
1
2
1
1
4
3
4
1
1
1
2
3
2
1
1
2
2
1
2
1
2
1
2
1
1
4
2
1
1
1
1
2
4
1
2
1
2
1
2
1
2
2
1
3
3
2
4
2
1
1
1
1
1
3
4
4
1
1
2
1
1
1
1
1
3
2
2
4
2
1
1
1
1
1
3
1
1
1
1
2
1
1
1
1
1
2
2
2
4
3
1
1
1
1
1
3
1
1
1
1
3
1
2
1
2
1
2
2
2
2
2
2
1
1
1
2
3
1
3
2
2
2
1
2
1
2
1
1
2
2
3
2
2
1
1
1
2
3
2
3
2
2
4
1
2
4
1
1
1
2
2
4
2
2
1
1
1
2
3
1
2
2
2
3
1
2
3
1
1
2
2
2
4
2
2
1
1
1
1
3
1
1
2
2
3
1
1
1
1
1
2
2
1
3
2
1
1
1
1
1
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
2
2
4
3
1
1
1
1
1
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
2
2
4
2
1
1
1
1
1
3
1
1
1
1
1
2
1
1
1
1
1
1
2
3
2
2
1
1
1
2
3
1
3
2
1
2
1
2
1
1
1
1
2
2