FUNGSI PRESS RELEASE TENTANG PENANGGULANGAN SEMBURAN LUMPUR BANJAR PANJI ­1 SIDOARJO DALAM MEMBANGUN OPINI PUBLIK (Studi Pada Media E­ENRG)

FUNGSI PRESS RELEASE TENTANG PENANGGULANGANSEMBURAN 
LUMPUR BANJARPANJI­1 SIDOARJO DALAMMEMBANGUN OPINI 
PUBLIK(Studi Pada Media E­ENRG) 
Oleh: Adi Eko Saputro ( 02220218 ) 
Communication science 
Dibuat: 2007­08­10 , dengan 3 file(s). 

Keywords: Press release, opini publik 
ABSTRAK 
Dari sebuah fenomena, yaitu adanya peristiwa semburan lumpur panas di sumur Banjarpanji­1 
Porong, Sidoarjo. Pemilihan penelitian tentang pesan press release pada media internet dilakukan 
peneliti mengingat penggunaan internet oleh para profesional PR merupakan cikal bakal dari 
perkembangan teknologi internet. Melalui internet ini pula setiap praktisi PR menjadi penerbit, 
konsumen atau melakukan kampanye untuk mempengaruhi khalayak. Adapun pemilihan tema 
pemberitaan tentang upaya penanggulangan semburan lumpur di sumur Banjarpanji­1 Porong, 
Sidoarjo adalah untuk mengetengahkan betapa besarnya peranan E­PR ENRG yang dalam hal ini 
telah menjadi kecenderungan praktik komunikasi dalam menjalin keharmonisan hubungan 
dengan khalayaknya. Dalam perkembangannya untuk menanggulangi semburan lumpur panas 
tersebut, ENRG mempublikasikan kepada publik dalam sebuah kemasan laporan berita (press 
release) pada website resminya: www.energi­mp.com. Teknologi internet ini dipakai karena 
tidak adanya intervensi dari pihak­pihak lain, seperti redaksi atau wartawan di media massa, 

yang biasanya bertindak sebagai penjaga gawang pesan komunikasi dan melakukan penyensoran 
terhadap pesan informasi PR ENRG bagi khalayak (publik). 
Penelitian ini difokuskan pada media internet; website ENRG dikarenakan media internet handal 
diaplikasikan sebagai jembatan komunikasi atas realitas tersebut, diantara masyarakat, 
pemerintah, aktivis sosial, pengusaha, serta pihak­pihak yang berkepentingan lainnya. Dengan 
demikian, agar diperoleh pembahasan dan analisis secara mendalam mengenai bagaimanakah 
pesan dalam press release pada media E­ENRG tentang penanggulangan semburan lumpur 
Banjarpanji­1 Sidoarjo dalam membangun opini publik. Dengan tujuan untuk mengetahui dan 
mendeskripsikan pesan dalam press release pada media E­ENRG tentang penanggulangan 
semburan lumpur Banjarpanji­1 Sidoarjo dalam membangun opini publik tersebut. 
Maka dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. 
Penelitian dengan metode deskriptif kualitatif ini diaplikasikan untuk mencermati pertautan fakta 
ke dalam press release ENRG yang mana pemberitaan tersebut dimaksudkan agar lebih 
bermakna, lebih menarik atau lebih diingat untuk menggiring intepretasi khalayak. Ruang 
lingkup penelitian ini adalah press release tentang penanggulangan semburan lumpur 
Banjarpanji­1 Sidoarjo dalam website ENRG, yang dipilih berdasarkan fokus penelitian, yaitu 
pada website ENRG atau dalam kata lain pesan yang dikembangkan ENRG dilihat dari press 
release tentang usaha ENRG untuk menanggulangi semburan lumpur di sumur Banjarpanji­1 
Sidoarjo dalam membangun opini publik edisi 30 Mei­26 September 2006. Penelitian ini 
menggunakan sumber informasi non manusia, yaitu dokumentasi, yang diperoleh dengan cara 

mengkliping dan menulis ulang naskah (rewriting) sesuai naskah asli, tanpa editing. Selanjutnya 
data diolah sesuai dengan rumusan masalah yang ada untuk mencapai tujuan penelitian, yaitu

menyampaikan gambaran yang menyeluruh dari data yang selanjutnya disajikan dan 
dideskripsikan secara kualitatif. Peneliti berusaha merelevansikan isi pemberitaan dengan teori 
lainnya, seperti pesan, opini publik, PR praktis dan kultur pemberitaan PR. 
Hasil penelitian ini, secara umum ENRG selalu menampilkan pemberitaan tentang 
penanggulangan semburan lumpur Banjarpanji­1 Sidoarjo. Porsi tetap adalah jaminan 
pertanggungjawaban penanggulangan kepada publik dalam kapasitasnya sebagai perusahaan 
minyak dan gas terbesar kedua di Indonesia selaku induk perusahaan dari Lapindo Brantas Inc. 
Sedangkan secara khusus, mengindikasikan keberpihakan PR ENRG dalam perusahaan yang 
diwakilinya. Penggunaan media internet untuk kegiatan media relations ini, dengan pemilihan 
judul yang dipakai untuk melukiskan hal tersebut. Dari kata­kata atau kalimat­kalimat tertentu, 
indikasi keberpihakan PR ENRG terhadap perusahaan yang diwakilinya juga tersirat dalam porsi 
pemberitaan dalam setiap bagian press release, mulai dari lead, kutipan, dan penutup. 
Hal tersebut merefleksikan jati diri PR sebagai perwujudan communicator bagi publik dan 
perusahaan yang diwakilinya yang kemudian memunculkan frame PR kultur penerangan sebagai 
wujud implementasi fungsi PR yang pertama: “perata jalan”. Hal ini tentunya tidak terlepas dari 
ideologi, kebijakan manajemen dan kepentingan perusahaan atas suatu pemberitaan.