Hasil Penelitian 1.Uji Validitas dan Reliabilitas
- Penjualan langsung
• Dari kantor ke kantor menjual rokok
• Dijual di counter
- Sales Promotion Girl
- Hadiah konsumen dan hadiah retailer
3. Sponsorship, melalui:
• Olahraga
• Musik
4.2. Hasil Penelitian 4.2.1.Uji Validitas dan Reliabilitas
4.2.1.1.Uji Validitas
Uji validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS 16 for windows dengan kriteria sebagai berikut :
a. Jika r
hitung
positif atau r
hitung
r
tabel
, maka butir pertanyaan tersebut valid. b.
Jika r
hitung
negatif atau r
hitung
r
tabel
, maka butir pertanyaan tersebut tidak valid. c.
Nilai r
hitung
dapat dilihat pada kolom Corrected Item Total Correlation. Penyebaran kuisioner khusus dalam uji validitas dan reliabilitas
diberikan kepada 30 orang diluar responden penelitian. Nilai tabel r dengan ketentuan df = jumlah kasus = 30 dan tingkat signifikansi sebesar 5, angka
yang diperoleh = 0,361.
Tabel 4.3 Item-Total Statistics
Universitas Sumatera Utara
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item- Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted VAR00001
65.3043 44.961
.695 .875
VAR00002 65.2500
45.860 .653
.877 VAR00003
65.4457 46.448
.462 .883
VAR00004 65.0978
46.133 .505
.882 VAR00005
65.3043 44.961
.695 .875
VAR00006 65.0870
46.344 .475
.883 VAR00007
65.2174 47.469
.432 .884
VAR00008 65.1196
46.612 .563
.880 VAR00009
65.2500 45.860
.653 .877
VAR00010 65.1522
45.801 .479
.883 VAR00011
65.0978 46.990
.449 .883
VAR00012 65.1087
47.944 .416
.884 VAR00013
65.0870 46.652
.564 .880
VAR00014 65.2283
46.552 .577
.879 VAR00015
65.1739 45.640
.458 .884
VAR00016 65.3478
46.163 .461
.883 VAR00017
65.0978 46.683
.446 .884
VAR00018 65.3696
46.236 .472
.883
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer SPSS 16.0, 2011
Interpretasi item total statistic adalah: 1.
Scale mean if item deleted menerangkan nilai rata-rata total jika variabel tersebut dihapus, misalnya jika pernyataan item 2 dihapus maka rata-rata
variabel sebesar 65,2 ; jika pernyataan item 3 dihapus maka rata-rata variabel bernilai 65,4 dan seterusnya.
2. Scale variance if item deleted menerangkan besarnya variance total jika
variabel butir tersebut dihapus. Misalnya item 2 dihapus maka besarnya adalah 45,8 sedangkan jika variabel butir item 3 dihapus adalah 46,4 dan
seterusnya.
Universitas Sumatera Utara
3. Corrected item-total correlation merupakan korelasi antar skor item dengan skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrumen. Nilai
pada kolom Corrected Item-Total Correlation merupakan nilai r
hitung
yang akan dibandingkan dengan r
tabel
untuk mengetahui validitas pada setiap butir pernyataan. Jumlah kasus adalah 30; nilai tabel r dengan tingkat signifikansi
sebesar 5 adalah 0,361.
Tabel 4.4 Validitas Instrumen II
No. Butir
Instrumen
Corrected Item-
Total Correlation
R
tabel
Keputusan
1 .695
0,361 Valid
2 .653
0,361 Valid
3 .462
0,361 Valid
4 .505
0,361 Valid
5 .695
0,361 Valid
6 .475
0,361 Valid
7 .432
0,361 Valid
8 .563
0,361 Valid
9 .653
0,361 Valid
10 .479
0,361 Valid
11 .449
0,361 Valid
12 .416
0,361 Valid
13 .564
0,361 Valid
14 .577
0,361 Valid
15 .458
0,361 Valid
16 .461
0,361 Valid
17 .446
0,361 Valid
18 .472
0,361 Valid
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer SPSS 16.0, 2011
Ketentuan untuk pengambilan keputusan: 1. Jika r
hitung
r
table
, maka pertanyaan dinyatakan valid. 2. Jika r
hitung
r
table
, maka pertanyaan dinyatakan tidak valid. 3. r
hitung
dapat dilihat pada kolom Corrected Item-Total Correlation. Peneliti melakukan pengujian validitas kembali terlihat pada Tabel 4.4,
seluruh pernyataan telah valid yaitu nilai Corrected item total correlation
Universitas Sumatera Utara
seluruhnya telah bernilai lebih besar dari 0,361. Maka seluruh pernyataan dalam penelitian dinyatakan valid.
4.2.1.2.Uji Reliabilitas
Reliabel artinya data yang diperoleh melalui koesioner hasilnya konsisten bila digunakan penelitian lain. Pengujian dilakukan dengan SPSS 16.0
for windows dengan kriteria:
a. Jika r
alpha
positif atau lebih besar dari r
tabel
maka dinyatakan reliabel. b.
Jika r
alpha
negatif atau r
alpha
lebih kecil dari r
tabel
maka dinyatakan tidak reliabel.
Tabel 4.5 Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item- Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted VAR00001
65.3043 44.961
.695 .875
VAR00002 65.2500
45.860 .653
.877 VAR00003
65.4457 46.448
.462 .883
VAR00004 65.0978
46.133 .505
.882 VAR00005
65.3043 44.961
.695 .875
VAR00006 65.0870
46.344 .475
.883 VAR00007
65.2174 47.469
.432 .884
VAR00008 65.1196
46.612 .563
.880 VAR00009
65.2500 45.860
.653 .877
VAR00010 65.1522
45.801 .479
.883 VAR00011
65.0978 46.990
.449 .883
VAR00012 65.1087
47.944 .416
.884 VAR00013
65.0870 46.652
.564 .880
VAR00014 65.2283
46.552 .577
.879 VAR00015
65.1739 45.640
.458 .884
VAR00016 65.3478
46.163 .461
.883 VAR00017
65.0978 46.683
.446 .884
Universitas Sumatera Utara
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item- Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted VAR00001
65.3043 44.961
.695 .875
VAR00002 65.2500
45.860 .653
.877 VAR00003
65.4457 46.448
.462 .883
VAR00004 65.0978
46.133 .505
.882 VAR00005
65.3043 44.961
.695 .875
VAR00006 65.0870
46.344 .475
.883 VAR00007
65.2174 47.469
.432 .884
VAR00008 65.1196
46.612 .563
.880 VAR00009
65.2500 45.860
.653 .877
VAR00010 65.1522
45.801 .479
.883 VAR00011
65.0978 46.990
.449 .883
VAR00012 65.1087
47.944 .416
.884 VAR00013
65.0870 46.652
.564 .880
VAR00014 65.2283
46.552 .577
.879 VAR00015
65.1739 45.640
.458 .884
VAR00016 65.3478
46.163 .461
.883 VAR00017
65.0978 46.683
.446 .884
VAR00018 65.3696
46.236 .472
.883
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer SPSS 16.0, 2011
Menurut Kuncoro, 2003:40 suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai cronbach’s alpha lebih besar dari 0,80. Tabel 4.5.
memperlihatkan bahwa semua variabel reliabel karena nilai Cronbach’s Alpha diatas 0,80.
Tabel 4.6 Reliability Statistics
Cronbachs Alpha N of Items
Universitas Sumatera Utara
Reliability Statistics
Cronbachs Alpha N of Items
.887 18
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer SPSS 16.0, 2011
Pada Tabel 4.6 dapat diketahui bahwa nilai r
alpha
sebesar 0,887 dan r
tabel
sebesar 0,80. Sehingga dapat disimpulkan bahwa nilai r
alpha
positif dan lebih besar dari r
tabel
0,887 0,80 maka kuesioner tersebut dinyatakan reliabel dan dapat digunakan untuk penelitian.
4.2.2.Analisis Data 4.2.2.1 Analisis Deskriptif
Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah daftar pernyataan kuesioner. Jumlah pernyataan seluruhnya adalah 18 butir pernyataan, yakni
empat butir pernyataan untuk variabel ProdukProduct X
1
, tiga butir pernyataan untuk variabel HargaPricing X
2
, tiga butir pernyataan untuk variabel PromosiPromotion X
3
, tiga butir pernyataan untuk variabel Kemudahan memperoleh produk X
4
dan lima butir pernyataan untuk variabel Keputusan Pembelian Y.
Kuesioner disebarkan kepada sembilan puluh dua 92 mahasiswa S1 Fakultas Hukum USU yang memenuhi kriteria yang telah ditetapkan oleh
peneliti, yaitu mahasiswa S1 Fakultas Hukum USU berjenis kelamin laki-laki yang mengkonsumsi rokok Ten Mild 5 batanghari.
Universitas Sumatera Utara