responden 28,6 mengkonsumsi Anlene sudah 1-5 tahun dan sebanyak 6 orang responden 6,6 mengkonsumsi Anlene diatas 5 tahun.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini telah mengkonsumsi susu Anlene selama 6 bulan-1 tahun lamanya. Hal ini ditunjukkan dengan
persentase sebesar 37,4 atau sebanyak 34 orang responden. Para responden sebelumnya tidak begitu mengetahui manfaat dari meminum susu kalsium bagi kesehatan mereka, sehingga ketika
ada acara Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene, mereka akhirnya sadar dan mulai mengkonsumsi produk susu kalsium Anlene.
IV.3.2 Iklan Televisi Program Jalan Sehat 10.000 Langkah Bersama Anlene
Pada bagian ini, data yang disajikan yakni segala sesuatu yang berhubungan dengan Iklan Televisi Program Jalan Sehat 10.000 Langkah Bersama Anlene. Selengkapnya data tersebut
dapat dilihat pada tabel yang dimulai dari tabel 8 sampai dengan tabel 21.
Tabel 8 Tema kegiatan
No Tema kegiatan
F
1 Tidak menarik
2 2.2
2 Kurang menarik
2 2.2
3 Menarik
51 56.0
4 Sangat menarik
36 39.6
Total 91
100.0
Universitas Sumatera Utara
Sumber: P6FC.8
Berdasarkan tabel 8 di atas diketahui mengenai tema kegiatan Jalan Sehat 10.000 Langkah bersama Anlene. Sebanyak 2 orang responden 2,2 menjawab tidak menarik,
sebanyak 2 orang responden 2,2 menjawab kurang menarik, sebanyak 51 orang responden 56 menjawab menarik dan sebanyak 36 orang responden 39,6 menjawab sangat menarik
tema dari kegiatan Jalan Sehat 10.000 Langkah bersama Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menjawab bahwa
tema dari kegiatan Jalan Sehat 10.000 Langkah bersama Anlene menarik. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 56 atau dijawab oleh sebanyak 51 orang responden. Alasan mereka
menyatakan bahwa tema kegiatan tersebut menarik karena kegiatannya bersifat menyenangkan dan mudah serta baik untuk kesehatan. Itulah mengapa para responden merasa bahwa tema
kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene ini menarik.
Tabel 9 Kesesuaian tema terhadap produk
No Kesesuaian tema terhadap produk
F
1 Tidak Sesuai
2 Kurang sesuai
3 Sesuai
62 68.1
4 Sangat sesuai
29 31.9
Total 91
100.0
Sumber: P7FC.9
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan tabel 9 di atas diketahui mengenai kesesuain tema terhadap produk. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak sesuai dan juga kurang sesuai, sebanyak 62 orang
responden 68,1 menjawab sesuai dan 29 orang responden 31,9 menjawab sangat sesuai antara tema dengan produk susu Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa terdapat kesesuaian antara tema kegiatan dengan produk susu Anlene. Hal ini ditunjukkan
dengan persentase sebesar 68,1 atau dijawab oleh sebanyak 62 orang responden. Para responden menyatakan tema dari kegiatan tersebut sesuai dengan produk karena temanya adalah
jalan sehat, dan dengan berjalan 10.000 langkah per hari disertai minum susu Anlene 2 kali sehari akan membantu mencegah pengeroposan tulang atau biasa disebut oesteoporosis dini bagi
masyarakat umum.
Tabel 10 Tahu tujuan kegiatan
No Tahu tujuan kegiatan
F
1 Tidak mengetahui
2 Kurang mengetahui
20 22.0
3 Mengetahui
60 65.9
4 Sangat mengetahui
11 12.1
Total 91
100.0
Sumber: P8FC.10
Berdasarkan tabel 10 di atas diketahui mengenai tahu akan tujuan kegiatan. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak mengetahui, sebanyak 20 orang responden 22
Universitas Sumatera Utara
menjawab kurang mengetahui, sebanyak 60 orang responden 65,9 menjawab mengetahui dan sebanyak 11 orang responden 12,1 menjawab sangat mengetahui tujuan kegiatan Jalan Sehat
10.000 langkah bersama Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan
bahwa mereka mengetahui tujuan dari kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 65,9 atau dijawab oleh sebanyak 60 orang
responden. Para responden mengetahui tujuan dari kegiatan ini dengan pasti karena tujuan utamanya adalah agar membantu mencegah pengeroposan tulang secara dini dan juga agar
menyadarkan masyarakat perlunya untuk mengkonsumsi susu berkalsium tinggi seperti Anlene. Dengan mengkonsumsi 2 gelas Anlene sehari dan berjalan 10.000 langkah sehari akan membuat
tulang sehat kini dan nanti.
Tabel 11 Pendapat mengenai tujuan kegiatan
No Pendapat mengenai tujuan
kegiatan F
1 Tidak baik
2 Kurang baik
3 3.3
3 Baik
49 53.8
4 Sangat baik
39 42.9
Total 91
100.0
Sumber: P9FC.11
Berdasarkan tabel 11 di atas diketahui mengenai pendapat mengenai tujuan kegiatan. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak baik, sebanyak 3 orang responden 3,3
menjawab kurang baik, sebanyak 49 orang responden 53,8 menjawab baik dan sebanyak 39
Universitas Sumatera Utara
orang responden 42,9 menjawab sangat baik pendapat mengenai tujuan kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka berpendapat bahwa tujuan kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene
ini baik. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 53,8 atau dijawab oleh sebanyak 49 orang responden. Alasan mereka menjawab baik karena seperti yang dijelaskan sebelumnya
kegiatan ini bertujuan untuk mencegah penyakit pengeroposan tulang sejak dini dan juga agar terciptanya pola hidup yang sehat bagi masyarakat umum. Dengan melakukan kegiatan ini dan
minum susu secara teratur akan tercipta tulang yang sehat kini dan nanti.
Tabel 12 Pemilihan lokasi kegiatan
No Pemilihan lokasi kegiatan
F
1 Tidak setuju
2 Kurang setuju
29 31.9
3 Setuju
46 50.5
4 Sangat setuju
16 17.6
Total 91
100.0
Sumber: P10FC.12
Berdasarkan tabel 12 di atas diketahui mengenai pemilihan lokasi kegiatan. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak setuju, sebanyak 29 orang responden 31,9 menjawab
kurang setuju, sebanyak 46 orang responden 50,5 menjawab setuju dan sebanyak 16 orang responden 17,6 menjawab sangat setuju dengan pemilihan lokasi kegiatan Jalan Sehat 10.000
langkah bersama Anlene.
Universitas Sumatera Utara
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka setuju dengan pemilihan lokasi kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama
Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 50,5 atau dijawab oleh sebanyak 46 orang responden. Para responden menyatakan setuju dengan pemilihan lokasi karena lokasi yang
dipilih umumnya letaknya strategis dan juga mudah untuk dijangkau. Selain itu rute acara Jalan Sehat ini biasanya melewati jalan-jalan protokol kota Medan seperti melewati lapangan
Merdeka, Stasiun kereta api dan Balai kota yang biasa dipakai sebagai rute kegiatan serupa.
Tabel 13 Kestrategisan pemilihan lokasi kegiatan
No Kestrategisan pemilihan lokasi
kegiatan F
1 Tidak setuju
3 3.3
2 Kurang setuju
37 40.7
3 Setuju
44 48.4
4 Sangat setuju
7 7.7
Total 91
100.0
Sumber: P11FC.13
Berdasarkan tabel 13 di atas diketahui mengenai kestrategisan pemilihan lokasi kegiatan. Sebanyak 3 orang 3,3 menjawab tidak setuju, sebanyak 37 orang responden 40,7
menjawab kurang setuju, sebanyak 44 orang responden 48,4 menjawab setuju dan sebanyak 7 orang responden 7,7 menjawab sangat setuju bahwa pemilihan lokasi kegiatan sudah
strategis bagi kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan
bahwa mereka setuju bahwa bahwa pemilihan lokasi kegiatan sudah strategis bagi kegiatan Jalan
Universitas Sumatera Utara
Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 48,4 atau dijawab oleh sebanyak 44 orang responden. Alasan mereka setuju karena lokasi yang
menjadi rute jalan sehat ini melewati jalan protokol kota Medan seperti melalui lapangan Merdeka, Jalan Balai Kota dan juga stasiun kereta api yang merupakan jalan-jalan pusat di kota
Medan. Selain itu, akses menuju rute yang dilalui cukup mudah untuk dicapai sehingga dianggap cukup strategis oleh para responden.
Tabel 14 Pengetahuan mengenai tagline
No Pengetahuan mengenai tagline
F
1 Tidak mengetahui
5 5.5
2 Kurang mengetahui
41 45.1
3 Mengetahui
43 47.3
4 Sangat mengetahui
2 2.2
Total 91
100.0
Sumber: P12FC.14
Berdasarkan tabel 14 di atas diketahui mengenai pengetahuan mengenai tagline. Sebanyak 5 orang responden 5,5 menjawab tidak mengetahui, sebanyak 41 orang responden
45,1 menjawab kurang mengetahui, sebanyak 43 orang responden 47,3 menjawab mengetahui dan hanya ada 2 orang responden 2,2 menjawab sangat mengetahui tagline dari
kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan
bahwa mereka mengetahui tagline dari kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 47,3 atau dijawab oleh sebanyak 43 orang
responden. Para responden pada umumnya tahu tagline dari produk susu Anlene ini yaitu
Universitas Sumatera Utara
minum 2 gelas Anlene sehari disertai Jalan 10.000 langkah setiap harinya. Tagline ini sangat mudah diingat karena iklannya yang menunjukkan ribuan orang yang telah melakukan aksi jalan
sehat 10.000 langkah diberbagai kota, maka dari itu para responden pun mengetahui tagline dari iklan susu Anlene versi Jalan Sehat 10.000 langkah ini.
Tabel 15 Ketertarikan pada tagline
No Ketertarikan pada tagline
F
1 Tidak tertarik
5 5.5
2 Kurang tertarik
17 18.7
3 Tertarik
57 62.6
4 Sangat tertarik
12 13.2
Total 91
100.0
Sumber: P13FC.15
Berdasarkan tabel 15 di atas diketahui mengenai ketertarikan terhadap tagline. Sebanyak 5 orang responden 5,5 menjawab tidak tertarik, sebanyak 17 orang responden 18,7
menjawab kurang tertarik, sebanyak 57 orang responden 62,6 menjawab tertarik dan 12 orang responden 13,2 menjawab sangat tertarik pada tagline iklan kegiatan Jalan Sehat
10.000 langkah bersama Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan
bahwa mereka tertarik dengan tagline dari iklan kegiatan Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 62,6 atau dijawab oleh sebanyak 57
orang responden. Ketertarikan terhadap tagline dari iklan dikarenakan mudah diingat, menarik dan juga karena adanya event jalan bersama di berbagai kota di Indonesia yang disponsori oleh
produk susu Anlene.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 16 Mekanisme Program
No Mekanisme Program
F
1 Tidak mengetahui
4 4.4
2 Kurang mengetahui
38 41.8
3 Mengetahui
42 46.2
4 Sangat mengetahui
7 7.7
Total 91
100.0
Sumber: P14FC.16
Berdasarkan tabel 16 di atas diketahui mengenai mekanisme program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Sebanyak 4 orang responden 4,4 menjawab tidak mengetahui,
sebanyak 38 orang responden 41,8 menjawab kurang mengetahui, sebanyak 42 orang responden 46,2 menjawab mengetahui dan sebanyak 7 orang responden 7,7 menjawab
sangat mengetahui mengenai mekanisme program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene ini.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka mengetahui mekanisme program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene.
Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 46,2 atau dijawab oleh sebanyak 42 orang responden. Pengetahuan mengenai mekanisme program didapat melalui berbagai media iklan
seperti iklan televisi, flyer, radio lokal dan juga website di internet. Menggunakan media yang
Universitas Sumatera Utara
tepat dapat membantu dalam hal pengetahuan mengenai mekanisme program yang akan dilakukan yaitu Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene.
Tabel 17 Mengerti dengan mekanisme program
No Mengerti dengan mekanisme
program F
1 Tidak mengerti
4 4.4
2 Kurang mengerti
20 22.0
3 Mengerti
55 60.4
4 Sangat mengerti
12 13.2
Total 91
100.0
Sumber: P15FC.17
Berdasarkan tabel 17 di atas diketahui mengenai pengertian akan mekanisme program. Sebanyak 4 orang responden 4,4 menjawab tidak mengerti dengan mekanisme program,
sebanyak 20 orang responden 22 menjawab kurang mengerti, sebanyak 55 orang responden 60,4 menjawab mengerti dan sebanyak 12 orang responden 13,2 menjawab sangat
mengerti dengan mekanisme program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan
bahwa mereka mengerti dengan mekanisme program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 60,4 atau dijawab oleh sebanyak 55
orang responden. Para responden menyatakan bahwa mekanisme mengenai program Jalan Sehat 10.000 langkah bersama Anlene mudah untuk dimengerti karena himbauan yang jelas, ringan
Universitas Sumatera Utara
serta memiliki tingkat repetisi yang cukup tinggi sehingga memudahkan dalam proses penerimaan dan pengertian di benak khalayak.
Tabel 18 Ketepatan penggunaan model iklan
No Ketepatan penggunaan model
iklan F
1 Tidak tepat
2 Kurang tepat
7 7.7
3 Tepat
63 69.2
4 Sangat tepat
21 23.1
Total 91
100.0
Sumber: P16FC.18
Berdasarkan tabel 18 di atas diketahui mengenai ketepatan penggunaan model iklan. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak tepat, sebanyak 7 orang responden 7,7
menjawab kurang tepat, sebanyak 63 orang responden 69,2 menjawab tepat dan sebanyak 21 orang responden 23,1 menjawab sangat tepat penggunaan model iklan Indy Barens dalam
iklan gerakan 10.000 langkah bersama Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan
bahwa penggunaan model Indy Barens dalam iklan gerakan 10.000 langkah bersama Anlene sudah tepat. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 69,2 atau dijawab oleh sebanyak 63
orang responden. Ketepatan Indy Barens sebagai model iklan dianggap tepat karena para responden menilai sosok public figur Indy Barens dapat memberikan pengaruh yang positif bagi
masyarakat agar mau mengikuti kegiatan jalan 10.000 langkah setiap harinya disertai dengan
Universitas Sumatera Utara
minum 2 gelas susu Anlene setiap harinya. Selain itu, Indy Barens terkenal dengan gayanya yang lincah dan supel di layar televisi sehingga tepat untuk dijadikan model iklan produk susu
kesehatan seperti Anlene.
Tabel 19 Model iklan menarik
No Model iklan menarik
F
1 Tidak menarik
2 Kurang menarik
11 12.1
3 Menarik
63 69.2
4 Sangat Menarik
17 18.7
Total 91
100.0
Sumber: P17FC.19
Berdasarkan tabel 19 di atas diketahui mengenai model iklan yang menarik. Tidak ada responden 0 yang menjawab tidak menarik, sebanyak 11 orang responden 12,1 menjawab
kurang menarik, sebanyak 63 orang responden 69,2 menjawab menarik dan sebanyak 17 orang responden 18,7 menjawab sangat menarik penggunaan Indy Barens sebagai model
iklan gerakan 10.000 langkah bersama Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan
bahwa penggunaan iklan Indy Barens menarik sebagai model iklan gerakan 10.000 langkah bersama Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 69,2 atau dijawab oleh
sebanyak 63 orang responden. Indy Barens dianggap menarik karena merupakan sosok artis yang ramah, supel, ceria, menyenangkan dan luwes dalam setiap mengisi acara di televisi maupun
acara off air di berbagai acara di Indonesia. Selain itu, Indy Barens memang seorang public figure yang sering dijadikan untuk iklan yang berhubungan dengan keluarga maupun kesehatan,
salah satunya iklan gerakan jalan sehat 10.000 langkah bersama Anlene ini.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 20 Website produk
No Website produk
F
1 Tidak tahu
24 26.4
2 Kurang tahu
19 20.9
3 Tahu
40 44.0
4 Sangat tahu
8 8.8
Total 91
100.0
Sumber: P18FC.20
Berdasarkan tabel 20 di atas diketahui mengenai website produk. Sebanyak 24 orang responden 26,4 menyatakan tidak tahu, sebanyak 19 orang responden 20,9 menyatakan
kurang tahu, sebanyak 40 orang responden 44 menyatakan tahu dan sebanyak 8 orang responden 8,8 menjawab sangat tahu mengenai website produk susu Anlene.
Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan bahwa mereka tahu website produk susu Anlene. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar
44 atau dijawab oleh sebanyak 40 orang responden. Mereka pada umumnya tahu mengenai website dari kemasan produk susu Anlene, melalui iklan di televisi maupun langsung mengakses
ketika membuka internet. Cukup mudah mencari website apapun saat ini, terlebih dengan adanya mesin pencari otomatis seperti goole, yang sangat memudahkan dalam mencari informasi apapun
termasuk mencari website dari produk susu Anlene.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 21 Tampilan website
No Tampilan website
F
1 Tidak menarik
26 28.6
2 Kurang menarik
42 46.2
3 Menarik
21 23.1
4 Sangat menarik
2 2.2
Total 91
100.0
Sumber: P19FC.21
Berdasarkan tabel 21 di atas diketahui mengenai tampilan website produk susu Anlene. Sebanyak 26 orang responden 28,6 menjawab tidak menarik, sebanyak 42 orang responden
46,2 menjawab kurang menarik, sebanyak 21 orang responden 23,1 menjawab menarik dan hanya ada 2 orang responden 2,2 menjawab sangat menarik tampilan dari website produk
susu Anlene. Maka dapat dijelaskan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini menyatakan
bahwa tampilan dari website produk susu Anlene kurang menarik. Hal ini ditunjukkan dengan persentase sebesar 46,2 atau dijawab oleh sebanyak 42 orang responden. Alasan utama para
responden menyatakan bahwa tampilan website kurang menarik adalah karena design atau istilah umumnya tampilan layout dari website tersebut sangat sederhana, tidak terlalu ramai akan
aplikasi seperti umumnya website produk. Selain itu, di website produk susu Anlene tersebut tidak ada forum diskusi bagi para member yang sudah tergabung dalam gerakan Jalan sehat
10.000 langkah bersama Anlene, inilah yang membuat para responden merasa tampilan website kurang menarik.
IV.3.3 Citra Produk Susu Anlene
