1. Home
  2. Hukum

Variabel persepsi kualitas perceived quality X Variabel loyalitas merek brand loyalty X

4.3.3 Variabel persepsi kualitas perceived quality X

3 Persepsi kualitas perceived Quality yakni persepsi konsumen terhadap keseluruhan kualitas atau jasa layanan berkenaan dengan maksud yang diharapkan konsumen Durianto dkk, 2001:96. Kalkulator Karce dapat diterima positif oleh pasar karena mengutamakan kualitas dengan harga yang relatif murah, karena produk ini dipersepsikan dengan baik sehingga lebih mudah mendistribusikan keberbagai pasar. Variabel persepsi kualitas perceived quality X 3 mempunyai pengaruh yang positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian kalkulator Karce pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU. Hal ini tidak sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Megawati Dwi Wahyuni 2010 yang menyimpulkan bahwa variabel persepsi kualitas perceived quality X 3 berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian donat kemasan paket pada J.CO Donuts Coffee Cabang Sun Plaza Medan.

4.3.4 Variabel loyalitas merek brand loyalty X

4 Loyalitas merek brand Loyalty merupakan ukuran kedekatan pelanggan pada sebuah merek. Konsumen yang loyal pada umumnya akan melanjutkan penggunnaan merek tersebut walaupun dihadapkan dengan banyak alternatif merek produk pesaing yang menawarkan karakteristik produk yang lebih unggul. Variabel loyalitas merek brand loyalty X 4 mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kalkulator Karce pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU. Hal ini tidak Universitas Sumatera Utara sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Megawati Dwi Wahyuni 2010 yang menyimpulkan bahwa variabel loyalitas merek brand loyalty X 4 berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian donat kemasan paket pada J.CO Donuts Coffee Cabang Sun Plaza Medan. Universitas Sumatera Utara

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, maka peneliti dapat mengambil beberapa kesimpulan sebagai berikut: 1. Variabel kesadaran merek brand awareness X 1 , variabel asosiasi merek brand asociation X 2 , variabel persepsi kualitas perceived quality X 3 , dan variabel loyalitas merek brand loyalty X 4 , secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kalkulator Karce pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU. 2. Berdasarkan identifikasi Determinan diketahui bahwa variabel kesadaran merek brand awareness X 1 , variabel asosiasi merek brand asociation X 2 , variabel persepsi kualitas perceived quality X 3 , dan variabel loyalitas merek brand loyalty X 4 mempengaruhi keputusan pembelian dengan hubungan antara variabel yang erat dan model dinilai baik karena standar deviasinya yang cukup kecil. 3. Berdasarkan hasil uji signifikasi parsial uji-t, variabel loyalitas merek brand loyalty X 4 merupakan variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian kalkulator Karce pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU, karena nilai signifikan tabel lebih kecil dari nilai α dan variabel kesadaran merek brand awareness X 1 , variabel asosiasi merek brand asociation X 2 , variabel persepsi Universitas Sumatera Utara

Dokumen yang terkait

Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Mahasiswa Manajemen Ekstensi pada Pegawai Administrasi Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

4 50 112

Pengaruh Brand Positioning Sepeda Motor Merek Honda Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mahasiswa Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

12 68 115

Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Ekstensi Universitas Sumatera Utara)

1 48 108

Pengaruh Iklan Televisi Coca Cola Versi Ramadhan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara Di Medan

5 39 85

Sistem Pelayanan Kemahasiswaan Pada Departemen Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

0 43 47

Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Merek Sedaap Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Program Ekstensi Universitas Sumatera Utara

2 111 84

Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Sumatera Utara Medan

0 36 98

Pengaruh Bauran Promosi Kartu Perdana As Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Ekstensi Universitas Sumatera Utara

4 28 103

Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Mahasiswa Manajemen Ekstensi pada Pegawai Administrasi Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

0 0 11

Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Mahasiswa Manajemen Ekstensi pada Pegawai Administrasi Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

0 0 10