32
I.5. Teknik Analis Data
Analisis data merupakan setelah data dari seluruh responden atau sumber data lain terkumpul. Kegiatan dalam analisis data berdasarkan variable dan jenis
responden, mentabulasikan data tiap variable yang diteliti, melakukan perhitungan untuk menjawab rumsan masalah Sugiono, 2006:169. Berikut analisa data yang
digunakan dalam penelitian ini:
1. Korelasi Sederhana
Rumus korelasi Pearson r menunjukkan kuatnya hubungan antara variabel bebas x dengan variabel terikat y. Adapun rumus korelasi
Pearson adalah sebagai berikut :
} y
{n }
{
2 2
2 2
y x
x n
y x
xy n
r Σ
− Σ
Σ −
Σ Σ
Σ −
Σ =
Keterangan: n = Banyaknya sampel
x = Variabel bebas y = Variabel terikat
r = Korelasi
2. Regresi Sederhana
Untuk mengetahui pengaruh antara variabel bebas dengan variabel terikat, berikut ini diberikan rumus regresi linier Sederhana :
Y = a + bx
33 Dimana :
a = konstanta x = efektifitas iklan di facebook
Dalam penelitian ini penyusun menggunakan skala likert untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang
tentang fenomena sosial Sugiyono, 2006: 93 dengan kriteria sistem skor, yaitu:
SS = Sangat Setuju diberi skor 4
S = Setuju diberi skor 3
RG= Ragu-ragu diberi skor 2
TS = Tidak Setuju diberi skor 1
I.6. Uji Instrumen Penelitian a.
Uji Validitas
Validitas adalah ukuran yang menunjukkan tingkat-tingkat kevalidan atau kesahihan sesuatu instrument, suatu instrumen yang valid atau sahih mempunyai
validitas tinggi. Sebaliknya instrument yang kurang valid berarti memiliki validitas rendah. Arikunto,2002 : 144
Dalam penelitian ini instrument penelitian berupa pernyataan yang disusun berdasarkan konsep variabel dan indikatornya. Kemudian instrument ini
dimintakan tanggapan kepada responden dengan cara memberikan nilai skor
34 pada masing-masig butir pernyataan. Validitas instrument ditentukan dengan cara
mengkorelasikan antara skor yang diperoleh masing-masig butir pernyataan. Validitas instrument ditentukan dengan cara mengkorelasikan antara skor yang
diperoleh masing masing butir pernyataan dengan skor total. Skor total adalah jumlah dari semua skor pernyataan. Rumus yang digunakan untuk mencari nilai
korelasi adalah Pearson Product Moments yang dirumuskan sebagai berikut :
{ }
{ }
∑ ∑
∑ ∑
∑ ∑
∑
− −
=
2 2
2 2
xy
Y Y
n X
X n
Y X
- XY
n r
r
xy
= Korelasi antara variabel X dan Y X
= Skor butir Y
= Skor total butir n
= Jumlah Responden
b. Reliabilitas
Reliabilitas menunjuk pada satu pengertian bahwa sesuatu instrument cukup dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat pengumpul data karena
instrument tersebut sudah baik. Apabila datanya memang benar sesuai dengan kenyataannya, maka berapa kali pun diambil, ditetapkan sama Arikunto,
2002:154 Untuk mengetahui alat ukur reliabel atau tidak dalam penelitian ini diuji
dengan rumus Alpha. Adapun rumusnya adalah:
35
−
− =
∑
2 1
2 11
1 1
σ σ
b
k k
r
r
11
= Reliabilitas instrument k
= Banyaknya butir pertanyaan atau banyaknya soal
∑
2 b
σ
= Jumlah varians butir
∑
2 1
σ
= Varians total