67
5.4 Gambaran Umum Karakteristik Responden Fruit Talk Soft Candy
5.4.1. Usia
Pada umumnya responden yang mengkonsumsi Fruit Talk Soft Candy terbagi menjadi beberapa kelompok usia, yaitu kelompok usia 21
– 30 tahun, 31
– 40 tahun, dan kelompok usia 41 – 50 tahun. Soft Candy dikalangan orang dewasa sangat digemari karena dari kelompok usia tersebut sangat
memperhatikan pentingnya kesehatan dan pangsa pasar Soft Candy saat ini memang berada pada karakteristik usia tersebut. Sebaran usia responden Fruit
Talk Soft Candy dapat di lihat pada Tabel 30.
Tabel 30. Sebaran Usia Responden Fruit Talk Soft Candy
No Karakteristik Responden
Konsume n Potensial Usia Tahun
Jumlah orang
1 21
– 30 3
30 2
31 – 40
5 50
3 41
– 50 2
20
Jumlah 10
100
5.4.2. Status Perkawinan Sebaran responden Fruit Talk Soft Candy menurut status perkawinan
didominasi oleh status perkawinan yang sudah menikah. Jumlah responden potensial yang mendominasi sudah menikah sebanyak enam orang 60 persen.
Dengan karakteristik perkawinan ternyata Soft Candy lebih digemari yang sudah menikah, artinya bagi keluarga yang mempunyai anak-anak, cenderung
berperilaku konsumtif terhadap produk permen. Sedangkan status perkawinan belum menikah masih memiliki prioritas lain untuk dikonsumsi. Sebaran status
perkawinan responden Fruit Talk Soft Candy dapat di lihat pada Tabel 31.
Tabel 31. Sebaran Status Perkawinan Responden Fruit Talk Soft Candy
No Karakteristik Responden
Konsume n Potensial Status Pe rkawinan
Jumlah orang
1 Belum Menikah
4 60
2 Sudah Menikah
6 40
Jumlah 20
100
68
5.4.3. Pekerjaan
Pada responden Fruit Talk Soft Candy di dominasi oleh pekerjaan sebagai pegawai negeri, yaitu sebanyak lima orang 50 persen. Hal ini berarti kalangan
pegawai negeri lebih menggemari produk Fruit Talk Soft Candy. Sebaran jenis pekerjaan responden Fruit Talk Soft Candy dapat di lihat pada Tabel 32.
Tabel 32. Sebaran Pekerjaan Responden Fruit Talk Soft Candy
No Karakteristik Responden
Konsume n Potensial Pekerjaan
Jumlah orang
1 Pelajar
2 Mahasiswa
3 Pegawai Negeri
5 50
4 Pegawai Swasta
1 10
5 Wiraswasta
3 30
6 Pedagang
7 Ibu Rumah Tangga
8 Lainnya Pegawai BUMN
1 1
Jumlah 10
100 5.4.4. Tingkat Pendidikan
Tingkat pendidikan para responden Fruit Talk Soft Candy pada umumnya cukup baik. Seperti yang terlihat pada Tabel 33 yang menunjukan bahwa
responden Fruit Talk Soft Candy konsumen potensial dengan latar belakang pendidikan Sarjana memiliki persentase paling besar yaitu sebanyak lima orang
50 persen. Semakin tinggi tingkat pendidikan seseorang akan mempengaruhi nilai- nilai yang dianutnya, cara berpikir, cara pandang bahkan cara persepsinya
terhadap suatu produk. Responden yang tergolong berpendidikan tinggi aka n lebih bersikap kritis terhadap produk yang akan dibeli.
Tabel 33. Sebaran Tingkat Pendidikan Responden Fruit Talk Soft Candy
No Karakteristik Responden
Konsume n Potensial Tingkat Pendidikan
Jumlah orang
1 SMASTM
2 20
2 Diploma
2 20
3 Sarjana
5 50
4 Pasca Sarjana
1 10
Jumlah 10
100
69
5.4.5. Tingkat Pendapatan
Kategori