PENGARNIAT BER PENGARUH PESAN PICTORIAL WARNING KEMASAN ROKOK PADA NIAT BERHENTI MEROKOK: UJI EVOKED FEAR SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI.

 

PENGAR
RUH PESAN
N PICTORIIAL WARNI
NING KEMA
ASAN ROK
KOK PADA
NIAT BER
RHENTI MEROKOK:
M
: UJI EVOK
KED FEAR SEBAGAI VARIABEL
L
PEMEDIA SI

SKRIPSII
 

Untu
uk Memenuh

hi Sebagian
n Persyarataan Mencapaai Derajat S
Sarjana
Ekonomi(S
S1)
Pada Prog
gram Studi Manajemen
n
Fakultas Ekonomi Universitas
U
A
Atma Jaya Y
Yogyakartaa
 

Disusun oleeh:
Santoso
Fera Margareta
M
NP

PM: 12 03 1 9734

FAKU
ULTAS EKO
ONOMI
UNIVE
ERSITAS ATMA
A
JAY
YA YOGYA
AKARTA
2016/20177

 

 

SKRIPSI

PENGARUH PESAJ{ PICTORIAL WARNING KEMASAN ROKOK PADA

NIAT BERHENTI MEROKOKI IJ JI E VOKE D FEIR SEBAGAI
VARIABEL PEMEDIASI

Disusun oleh:
Fera Margareta Santoso

NPM:

12 03 19734

Telah dibaca dan disetujui oleh:

Pembimbing

flrfr*
Dr, J. Ellyawati, MM.

l3 Desember

2016

SKRIPSI
PENGARUH PESAN PICTORIAL WARNINGKEMASAN ROKOK PADA
NIAT BERHENTI MEROKOK: UJIEVOKED FEAR SEBAGAI
VARIABEL PEMEDIASI
Yang dipersiapkan dan disusun oleh :
Fera Margareta Santoso
NPM:12 03 19734
Telah dipertahankan di depan Panitia Penguj i
Pada tanggal 13 Januari 2017

Dan dinyatakan telah memenuhi syarat untuk diterima
Sebagai salah satu persyaratan

untuk mencapai gelar Sarjana Ekonomi (Sl)

Program Studi Manajemen

SUSUNAN PANITIA PENGUJI
Ketua Panitia

Penguji

Anggota Pl
Panitia Penguji

rfr6*'
Dr. J. Ellyawati, MM

Mahestu

Krisjanti, MSc. IB., Ph.D.

Drs. C. Jaro

13

Januari 20I7

Budi Suprapto,

mo, MBA.

PER}[YATAAN
Saya yang bertandatangan

di bawah ini dengan sesungguhnya menyatakan bahwa

skripsi yang berjudul:

PENGARUH PNSAN PICTORIAL WARNINGKEMASAIY ROKOK PADA

NIAT BERHENTI MEROKOK: UJI EVOKED,F'EAR SEBAGAI
VARIABEL PEMEDIASI

benar-benar hasil karya sendiri. Pernyataan, ido-ide maupun kutipan, baik langsung

maupun tidak langsung yang bersumber dari tulisan atau ide orang lain dinyatakan
secara tertulis dalam karya

tulis ini dalam bentuk catatan dan daftar pustaka. Apabila

kemudian hari terbukti bahwa saya melakukan plagiasi sebagian atau seluruh karya,
maka saya bersedia melepaskan keputusan dan gelar yang saya peroleh dan akan
dikembalikan kepada Universitas Atma Jaya Yogyakana.
Yogyakarta, 13 Desember 2016
Yang menyatakan

f.
Fera Margareta Santoso

 

1 Tesalonika 4 : 11-12
Dan anggaplah sebagai suatu kehormatan untuk hidup tenang,
untuk mengurus persoalan-persoalan sendiri dan bekerja dengan
tangan, seperti yang telah kami pesankan kepadamu, sehingga
kamu hidup sebagai orang-orang yang sopan di mata orang luar
dan tidak bergantung pada mereka.

Skripsi ini kupersembahkan untuk:
Tuhan Yesus Kristus
Papah, Mamah, Cicik, dan Kamu

v 
 

 

KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas anugrahNya, sehingga penulis
dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan baik sebagai kelengkapan untuk
memperoleh gelar sarjana (S1) pada Fakultas Ekonomi Progam Studi Manajemen
Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Dalam penulisan tugas akhir ini penulis banyak
mendapat bantuan, dukungan, maupun dorongan moril dan materiil dari berbagai
pihak, baik secara langsung maupun tidak langsung. Maka pada kesempatan ini
penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih kepada berbagai pihak antara lain
kepada :
1. Tuhan Yesus yang selalu memberikan kekuatan dan kemampuan kepada
penulis selama proses penyusunan skripsi dari awal hingga akhir.

2. Papah, Mamah, Cicik tersayang terimakasih atas doa, kasih sayang, serta
bekal baik material maupun spiritual, sehingga penulis dapat menyelesaikan
tugas akhir ini dengan baik.
3. Kekasih tercinta, yang selalu menemani, mengingatkan dan memberikan
dukungan dan semangat untuk menyelesaikan skripsi ini.
4. Ibu Dr. J. Ellyawati, MM. selaku dosen pembimbing yang selama ini selalu
sabar membimbing, mengarahkan dan memberi saran kepada penulis selama
penyusunan skripsi.

vi 
 

 

5. Seluruh dosen pengajar, staff administrasi dan karyawan Fakultas Ekonomi
Universtias Atma Jaya Yogyakarta yang telah memberikan kesempatan
penulis untuk menimba ilmu.
6. Teman-temanku sejak semester I sampai semester akhir ini dan pihak- pihak
lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang telah mendukung,
yang tidak pernah perhitungan untuk membantu proses penyusunan dan tidak

pernah bosan memberikan doa dan semangat agar cepat lulus kuliah.

Semoga tugas akhir ini dapat bermanfaat dan berkontribusi bagi semua pihak dan
bagi penelitian- penelitian selanjutnya.
Yogyakarta, 13 Desember 2016
Penulis,

Fera Margareta Santoso

vii 
 

 

DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL…………………………………………..……….………….i
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING .....................................................ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................iii
HALAMAN PERNYATAAN ................................................................................iv
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN .....................................................v

KATA PENGANTAR ............................................................................................vi
DAFTAR ISI ........................................................................................................viii
DAFTAR TABEL ..................................................................................................xi
DAFTAR GAMBAR .............................................................................................xii
DAFTAR LAMPIRAN .........................................................................................xiii
ABSTRAK ............................................................................................................xiv

BAB I PENDAHULUAN………………………………………………………...1
1.1. Latar Belakang Masalah………………………..….…………...…..…1
1.2. Rumusan Masalah………………………………………………….…3
1.3. Tujuan Penelitian…………………………………..………....………4
1.4. Manfaat Penelitian…………...………………………………….........5
1.4.1. Kontribusi Praktis……………...……………..……….........5
1.4.2. Kontribusi Teoritis……………………………...………..…5
1.5. Batasan Masalah………………..………………….………………..6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA……………………………...…………………7
2.1. Pictorial Warning………………...…………………………..….……7
2.1.1. Definisi pictorial warning………...……………...……..…..7
2.2. Evoked Fear…………………………….…………….……….……....8

viii 
 

 

2.2.1. Definisi evoked fear……………….………...……….……..8
2.3. Niat Berhenti Merokok………………….……………………………9
2.3.1. Definisi niat berhenti merokok……….…………….....…....9
2.4. Kemasan……………………………………….……………...….….10
2.4.1. Definisi kemasan……….………………..…………….......10
2.5. Studi Terdahulu……………………………………….……….….....11
2.6. Pengembangan Hipotesis……………………………..……………..21
2.6.1. Pengaruh Pictorial Warning pada Niat Berhenti Merokok..21
2.6.2. Pengaruh Evoked Fear pada Niat Berhenti Merokok……..22
2.6.3. Pengaruh Evoked Fear sebagai Pemediasi Pictorial Warning
terhadap Niat Berhenti Merokok…..……….….….…..….………22
2.7. Model Kerangka Penelitian……………………..……….…………..23

BAB III METODOLOGI PENELITIAN…………………………..…………24
3.1. Populasi dan Sampel Penelitian…………...………………..….……24
3.2. Lokasi Penelitan………………………………………….…..……...25
3.3. Subjek dan Objek Penelitian…………………………….…..………25
3.4. Teknik Pengumpulan Data……………………………....…..……....25
3.5. Metode Pengukuran Data………………………………..….….……26
3.6. Definisi Operasional……………………….…...…………..….…….26
3.7. Uji Instrumen Penelitian……………………………….……..……..28
3.7.1. Uji validitas…………………………………….……….....28
3.7.2. Uji reliabilitas……………………………...….…………...28
3.8. Metode Analisis Data………………………………..………………29
3.8.1. Analisis karakteristik responden ………………….……....30
3.8.2. Analisis regresi linear sederhana………………………..30

ix 
 

 

3.8.3. Analisis regresi linear berganda…………………………30
3.8.2. Pengujian variabel mediasi……………………………..…33

BAB IV ANALISIS DATA………………………………………………….…..35
4.1. Pengujian Instrumen……………………………………………….…35
4.2. Analisis Karakteristik Responden……………………………..……..37
4.3. Analisis Regresi…………………………………………………..….39
4.3.1. Pengaruh pictorial warning secara langsung pada niat berhenti
merokok……………………………………………………….….40
4.3.2. Pengaruh pictorial warning pada evoked fear……………..41
4.3.3. Pengaruh evoked fear pada niat berhenti merokok…….…..42
4.4. Pengujian Variabel Mediasi………………………………….………43
4.5. Pembahasan………………………………………………………..…46

BAB V PENUTUP……………………………………………………………...48
5.1. Kesimpulan………………………………………………………….48
5.2. Implikasi Manajerial………………………………………………...50
5.3. Keterbatasan Penelitian dan Saran…………………………….…….51

DAFTAR PUSTAKA………………………………………..….………….........52

x 
 

 

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Ringkasan Penelitian Terdahulu………………..………….....15
Tabel 4.1. Hasil uji validitas dan reliabilitas……………………………..36
Tabel 4.2. Klasifikasi responden berdasarkan jenis kelamin…………….37
Tabel 4.3. Klasifikasi responden berdasarkan usia………..……………..37
Tabel 4.4. Klasifikasi responden berdasarkan jumlah merokok………....38
Tabel 4.5 Klasifikasi responden berdasarkan lama merokok……………39
Tabel 4.6. Hasil uji regresi linear sederhana pengaruh pictorial warning pada
niat berhenti merokok……………………………………………………40
Tabel 4.7. Hasil uji regresi linear sederhana pengaruh pictorial warning pada
evoked fear………....……………………………………………………41
Tabel 4.8. Hasil uji regresi linear sederhana pengaruh evoked fear pada niat
berhenti merokok…....…………………………………………….….….42
Tabel 4.9. Hasil uji regresi linear berganda pengaruh pictorial warning,
evoked fear pada niat berhenti merokok…....……………………………44

xi 
 

 

DAFTAR GAMBAR

2.1. Gambar Model Kerangka Penelitian……………………...…………23
3.1. Gambar pictorial warning kemasan rokok…...……………………..25
4.1. Gambar Partial Mediation…………………………………..………45

xii 
 

 

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN I

Kuesioner

LAMPIRAN II

Validitas dan Reliabilitas

LAMPIRAN III

Analisis Karakteristik Responden

LAMPIRAN IV

Analisis Regresi

LAMPIRAN V

Data Jawaban Responden

LAMPIRAN VI

Tabel Distribusi R

xiii 
 

 

PENGARUH PESAN PICTORIAL WARNING KEMASAN ROKOK PADA
NIAT BERHENTI MEROKOK: UJI EVOKED FEAR SEBAGAI VARIABEL
PEMEDIASI

Disusunoleh:
Fera Margareta Santoso
NPM: 12 03 19734

Pembimbing:
Dr. J. Ellyawati, MM.

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pesan pictorial warning
kemasan rokok pada niat berhenti merokok: uji evoked fear sebagai variabel
pemediasi. Populasi dari penelitian ini adalah masyarakat perokok dewasa muda
(young adult) di Yogyakarta dan Magelang. Sampel dalam penelitian ini adalah
warga Yogyakarta dan Magelang yang merupakan perokok. Teknik pengambilan
sampel dilakukan dengan Purposive Sampling. Pembagian data pada penelitian ini
dilakukan dengan membagikan kuesioner secara langsung kepada 250 responden.
Penelitian ini menggunakan alat analisis statistik, analisis regresi linear sederhana,
dan analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 17.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pictorial warning memiliki pengaruh
pada evoked fear dan niat berhenti merokok. Selain itu, evoked fear terbukti berfungsi
sebagai variabel mediasi yang memperkuat hubungan antara pictorial warning dan
niat berhenti merokok.

Kata kunci: Pictorial Warning, Graphic Warning Label, Evoked Fear, Niat Berhenti
Merokok.

xiv