ix
4.1.5 Cuplikan Product Placement Yang Dilakukan Oleh Produk Apple Pada Film dan Serial Televisi Lainnya
Serial Televisi Modern Family Film NagaBonar Jadi 2
Serial Televisi Sex And The City Film Percy Jackson and The
Lightning Thief Gambar
4.4 Sumber: www.google.com
Universitas Sumatera Utara
ix
4.2 Hasil Penelitian 4.2.1 Uji Validitas dan Realibilitas
Uji validitas dilakukan untuk mengukur apakah data yang didapat setelah penelitian merupakan data yang valid dengan alat ukur yang digunakan
kuesioner. Pengujian validitas dan reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan bantuan software SPSS Statistic Package and Social Science
16.0 for windows dengan cara one shot method artinya pengujian validitas dan reliabilitas kuesioner cukup dilakukan sekali.
1. Uji Validitas
Uji validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS 16.0
dengan kriteria sebagai berikut : a. Jika r
hitung
r
tabel
maka pertanyaan dinyatakan valid. b. Jika r
hitung
r
tabel
maka pertanyaan dinyatakan tidak valid. c. Nilai r
hitung
dapat dilihat pada kolom corrected item total correlation. Penyebaran kuesioner khusus dalam uji validitas dan reliabilitas
diberikan kepada 30 responden diluar dari responden penelitian, tetapi memiliki karakteristik yang sama dengan responden penelitian. Nilai r
tabel dengan ketentuan df = jumlah kasus = 30 dan tingkat signifikansi sebesar 5 , maka angka yang diperoleh = 0.361.
Tabel 4.1 Uji Validitas I
Pernyataan r
hitung
r
tabel
Validitas
Butir 1 0.450
0.361 Valid Butir 2
0.600 0.361 Valid
Butir 3 0.577
0.361 Valid Butir 4
0.574 0.361 Valid
Universitas Sumatera Utara
ix
Pernyataan r
hitung
r
tabel
Validitas
Butir 5 0.499
0.361 Valid Butir 6
0.414 0.361 Valid
Butir 7 0.644
0.361 Valid Butir 8
0.502 0.361 Valid
Butir 9 0.510
0.361 Valid Butir 10
0.513 0.361 Valid
Butir 11 0.488
0.361 Valid Butir 12
0.495 0.361 Valid
Butir 13 0.287
0.361 Tidak Valid
Butir 14 0.420
0.361 Valid Butir 15
0.472 0.361 Valid
Butir 16 0.413
0.361 Valid Butir 17
0.678 0.361 Valid
Butir 18 0.503
0.361 Valid Butir 19
0.472 0.361 Valid
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 16.0 September 2011
Terlihat pada Tabel 4.1 yaitu pada pernyataaan nomor 13 data tidak valid karena r
tabel
untuk responden 30 orang adalah 0.361. sedangkan nilai r hitung pertanyaan nomor 13 dibawah 0.361, berarti pertanyaan yang tidak valid harus
dibuang, setelah itu dilakukan pengujian kembali.
Tabel 4.2 Uji Validitas II
Pernyataan r
hitung
R
tabel
Validitas
Butir 1 0.576
0.361 Valid
Butir 2 0.429
0.361 Valid
Butir 3 0.764
0.361 Valid
Butir 4 0.507
0.361 Valid
Butir 5 0.553
0.361 Valid
Butir 6 0.402
0.361 Valid
Butir 7 0.423
0.361 Valid
Butir 8 0.629
0.361 Valid
Butir 9 0.519
0.361 Valid
Butir 10 0.476
0.361 Valid
Butir 11 0.639
0.361 Valid
Butir 12 0.364
0.361 Valid
Butir 13 0.626
0.361 Valid
Butir 14 0.817
0.361 Valid
Universitas Sumatera Utara
ix
Pernyataan r
hitung
R
tabel
Validitas
Butir 15 0.880
0.361 Valid
Butir 16 0.552
0.361 Valid
Butir 17 0.734
0.361 Valid
Butir 18 0.555
0.361 Valid
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 16.0 September 2011
Tabel 4.2 menunjukkan bahwa seluruh butir pertanyaan telah valid karena r
hitung
r
tabel
. Dengan demikian, kuesioner dapat dilanjutkan pada tahap pengujian reliabilitas.
2.Uji Reliabilitas
Menurut Ghozali dan Koncoro dalam Ginting dan Situmorang, 2008:179 butir pertanyaan yang sudah dinyatakan valid dalam uji validitas akan ditentukan
reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut: 1.
Menurut Ghozali jika nilai Cronbachs Alpha 0.60 maka pertanyaan reliabel.
2. Menurut Kuncoro jika nilai Cronbachs Alpha 0.80 maka pertanyaan
reliabel.
Tabel 4.3 Uji Realibilitas
r alpha Cranbach alpha Instrumen Cranbach alpha
0.912 0.8
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 16.0 September 2011
Pada 18 Pertanyaan dengan tingkat signifikansi 5 diketahui bahwa koefisien alpha Cronbachs Alpha adalah sebesar 0.912. ini berarti 0.912 0.60
dan 0.912 0.80 sehingga dapat dinyatakan bahwa kuesioner tersebut telah
Universitas Sumatera Utara
ix reliabel dan dapat disebarkan kepada responden untuk dijadikan sebagai
instrumen penelitian.
4.2.2 Analisis Deskriptif Responden
Analisis deskriptif merupakan cara merumuskan dan menafsirkan data yang ada sehingga memberikan gambaran yang jelas mengenai hasil
pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh responden. Dari kuesioner tersebut dapat dilihat gambaran umum
mengenai karakteristik responden, antara lain berdasarkan usia, jenis kelamin dan jurusan mahasiswa responden, yaitu mahasiswa Universitas
Sumatera Utara dengan kriteria pernah menonton film Iron Man 2 dan mengetahui adanya product placement produk Apple dalam film Iron Man
2. Di bawah ini dijelaskan data deskriptif sebagai berikut :
Tabel 4.4 Identitas Responden
No. Karakteristik Jumlah Responden
mahasiswa
1. Umur tahun
18 51
36,9 18 87
63,1
Jumlah 138 100
2. Jenis Kelamin
Laki-laki 98
71,1 Perempuan 40
29,9
Jumlah 138 100
4. Jurusan Ekonomi 20 14,5
Kedokteran 16 11,6
Kedokteran gigi
16 11,6 Teknik 21 15,3
Hukum 16 11,6 Sastra 8 5,8
Psikologi 10 7,2 Pertanian 10 7,2
ISIP 13 9,4
Universitas Sumatera Utara
ix
Jurusan MIPA
8 5,8
Jumlah 138
100 Sumber : Hasil Penelitian, 2011 data diolah
Berdasarkan Tabel 4.4 di atas, dapat dilihat bahwa : a.
Total responden adalah 138 orang, berdasarkan umur dari responden diketahui bahwa 51 orang atau 36,9 responden berumur 18 tahun,
sedangkan 87 orang atau 63,1 responden berumur lebih dari 18 tahun. Hal ini menunjukkan bahwa responden terbanyak berasal dari
responden yang berumur di atas 18 tahun, yang menunjukkan bahwa sebagian besar responden sudah cukup umur dalam mengambil
keputusan yang terbaik bagi dirinya sendiri. b.
Berdasarkan jenis kelamin, dapat diketahui 40 orang atau 28,9 responden adalah perempuan dan 98 orang atau 71,1 responden
adalah laki-laki. Hal ini menunjukkan bahwa responden terbanyak adalah yang berjenis kelamin laki-laki. Hal ini dikarenakan film Iron
Man 2 yang bertemakan super-hero lebih dominan dinikmati oleh para laki-laki
c. Berdasarkan jurusan, dapat dilihat responden terbanyak adalah
mahasiswa jurusan teknik dengan jumlah responden mencapai 21 orang atau 15,3 dari total responden. Hal ini dikarenakan film Iron
Man 2 mereka rasa sesuai dengan jurusan yang mereka ambil, yaitu tentang perancangan dan perakitan sebuah desain, dalam hal ini
pakaian perang yang terbuat dari besi.
Universitas Sumatera Utara
ix
4.2.3 Analisis Deskriptif Variabel
Kuesioner yang dilakukan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala likert untuk menanyakan tanggapan responden tentang
product placement yang dilakukan produk Apple terhadap persepsi konsumen.
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Product Placement Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Product Placement
Indikator Penelitian
Pernyataan Frekuensi Pendapat Responden
Total Skor : 5
SS Skor : 4
S Skor : 3
KS Skor : 2
TS Skor : 1
STS N N N N N N
1 11 8 43 31,2 56 40,6
26 18,8 2 1,4
138 100
2 8 5,8 63
45,7 50 36,2 16
11,6 1 0,7 138 100
3 5 3,6 34
24,6 57 41,3 35
25,4 7 5,1 138
100
4 24 17,4 86 62,3 22 15,9 6 4,3 0 0 138 100
5
15 10,9 88 63,8 27 19,6 8 5,8 0 0 138 100
6
6 4,3 34 24,6 72 52,2
25 18,1 1 0,7
138 100
7 6 4,3 61
44,2 51 37 20 14,5 0 0
138 100
8 22 15,9 69 50 40 29 6 4,3 1 0,7
138 100
Sumber: Data Primer dengan pengolahan SPSS 16.0 2011
Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 138 orang responden untuk variabel product placement pada tabel 4.5 yaitu:
a. Dari pernyataan satu Pesan tentang merek Produk Apple yang
ditampilkan melalui product placement penempatan produk dalam Film Iron Man 2 dapat disampaikan dengan baik. sebesar 8
responden menjawab sangat setuju, 31,2 responden menjawab setuju, 40,6 karyawan menjawab kurang setuju, 18,8 responden
Universitas Sumatera Utara
ix menjawab tidak setuju dan 1,4 responden menjawab sangat tidak
setuju. b.
Dari pernyataan dua Penempatan yang dilakukan produk Apple dalam Film Iron Man 2 menarik perhatian audience. sebesar 5,8 responden
menjawab sangat setuju, 45,7 responden menjawab setuju, 36,2 responden menjawab kurang setuju, 11,6 responden menjawab tidak
setuju dan 0,7 responden menjawab sangat tidak setuju. c.
Dari pernyataan tiga Product placement yang dilakukan produk Apple punya intensitas yang cukup tinggi dalam Film Iron Man 2 sebesar
3,6 responden menjawab sangat setuju, 24,6 responden menjawab setuju, 41,3 responden menjawab kurang setuju, 25,4 responden
menjawab tidak setuju dan 5,1 responden menjawab sangat tidak setuju.
d. Dari pernyataan empat Saya memahami upaya yang dilakukan produk
Apple dalam film Iron Man 2 adalah untuk menunjukkan kecanggihannya sebesar 17,4 responden menjawab sangat setuju,
62,3 responden menjawab setuju, 15,9 responden menjawab kurang setuju, 4,3 responden menjawab tidak setuju dan tidak ada
responden menjawab sangat tidak setuju. e.
Dari pernyataan lima Saya memahami upaya yang dilakukan produk Apple dalam film Iron Man 2 adalah untuk menunjukkan
keeksklusifannya sebesar 10,9 responden menjawab sangat setuju, 63,8 responden menjawab setuju, 19,6 responden menjawab
Universitas Sumatera Utara
ix kurang setuju, 5,8 responden menjawab tidak setuju dan 1,4
responden menjawab sangat tidak setuju. f.
Dari pernyataan enam Saya tertarik melihat paparan product placement dalam mempromosikan produkmerek yang ditampilkan di
Film Iron Man 2sebesar 4,3 responden menjawab sangat setuju, 24,6 responden menjawab setuju, 52,2 responden menjawab
kurang setuju, 18,1 responden menjawab tidak setuju dan 0,7 responden menjawab sangat tidak setuju.
g. Dari pernyataan tujuh Product placement penempatan produk dalam
Film Iron Man 2 merupakan media promosi yang tepat untuk mempromosikan produk Apple yang ditampilkan dalam film tersebut
sebesar 4,3 responden menjawab sangat setuju, 44,2 responden menjawab setuju, 37 responden menjawab kurang setuju, 14,5
responden menjawab tidak setuju dan tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju.
h. Dari peryataan delapan Produk Apple mendominasi product
placement di Film Iron Man 2 dibanding merek lain sebesar 15,9 responden menjawab sangat setuju, 50 responden menjawab setuju,
29 responden menjawab kurang setuju, 4,3 responden menjawab tidak setuju dan 0,7 responden menjawab sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
ix
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Persepsi Konsumen Tabel 4.6
