78 Pada tabel di atas juga menunjukan bahwa R Square sebesar 0,516
artinya pengaruh budaya, sosial, pribadi dan psikologis berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 51,6 sedangkan sisanya
sebesar 48,4 dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diketahui dan tidak termasuk dalam analisis regresi ini.
Pada tabel di atas juga menunjukan adjusted R Square 0,481 selalu lebih kecil dari R Square. Hal ini berarti 48,1 variasi dari keputusan
pembelian dijelaskan oleh variasi dari keempat variabel independen tersebut. Sedangkan sisanya 51,9 dijelaskan oleh variabel-variabel
lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, saluran distribusi dan promosi.
Situasional terdiri dari lingkungan sosial, lingkungan fisik, dampak sementara, dan keadaan sebelumnya.
d. Uji Hipotesis
1 Uji Simultan Uji F
Uji F dilakukan untuk menguji model penelitian apakah budaya, sosial, pribadi, dan psikologis secara simultan berpengaruh
secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Uji F dilakukan dengan cara melihat
tingkat signifikannya lebih kecil dari 5 α : 5 = 0.05. Hasil pengolahan data pada SPSS v. 17.0 dapat dilihat
pada tabel 4.36 dibawah ini :
79 Tabel 4.36
Uji F
Sumber : Data diolah Tabel annova mengindikasikan bahwa regresi berganda secara
statistik sangat signifikan dengan uji statistik F = 14,657 dan derajat kebebasan k= 4 dan n
– k – 1 = 60 – 4 – 1 = 55. Hal tersebut dapat dilihat pada p-value yaitu 0,000 taraf signifikasi
yaitu 0,05 yang berarti H ditolak sehingga dapat disimpulkan
terdapat hubungan antara variabel independen secara bersama-sama simultan berpengaruh terhadap variabel dependen.
2 Uji Parsial uji t
Uji t dilakukan untuk mengetahui besarnya pengaruh masing- masing variabel bebas secara parsial individual terhadap variabel
terikatnya. Nilai dari uji t dapat dilihat dari p-value atau nilai signifikan t α : 5 0.05 pada masing-masing variabel bebas.
ANOVA
b
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
120.211 4
30.053 14.657
.000
a
Residual 112.772
55 2.050
Total 232.983
59 a. Predictors: Constant, Psikologis, Budaya, Pribadi, Sosial
b. Dependent Variable: Keputusan pembelian
80 Tabel 4.37
Uji-t
Sumber : Data diolah Untuk menguji masing-masing koefesien regresi digunakan uji-t
dengan hasil sebagai berikut : 1.
Variabel budaya : Hо: β
1
= 0 terhadap H
a
: β
1
≠ 0. Dengan melihat nilai signifikansi atau p-value = 0.883 0,05. Hal ini merupakan
bukti penerimaan Hо: β
1
= 0 diterima dan Ha: β
1
≠ 0 ditolak, berarti hipotesis yang mengatakan tidak terdapat pengaruh yang
signifikan dari pengaruh budaya terhadap keputusan pembelian adalah terbukti. Hal ini juga sesuai dengan penelitian yang
dilakukan oleh Hery Kurniawan 2006, bahwa pada uji t budaya tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian produk mie instan merek sedap. Dalam hal ini budaya tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients T
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant 7.513
3.201 2.347
.023 Budaya
.031 .147
.023 .211
.833 Sosial
.369 .133
.361 2.783
.007 Pribadi
.128 .084
.169 1.514
.136 Psikologis
.318 .122
.315 2.602
.012 a. Dependent Variable: Keputusanpembelian
81 pembelian koran Monitor Depok. Berarti Monitor Depok harus
melakukan pendekatan lebih jauh dalam hal budaya yang terdiri dari perilaku mendasar, kelompok ras, wilayah geografis, kelas
sosial. Dengan menambah isi berita yang lebih sesuai dengan masyarakat sekitar.
2. Variabel sosial : Hо: β
2
= 0 terhadap H
a
: β
2
≠ 0. Dengan melihat nilai signifikansi atau p-value = 0.007 0,05. Hal ini merupakan
bukti kuat penolakan Hо: β
2
= 0 dan Ha : β
2
≠ 0 diterima, berarti hipotesis yang terdapat pengaruh yang signifikan dari pengaruh
sosial terhadap keputusan pembelian adalah terbukti. Hal ini tidak sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Hery Kurniawan
2006. Dalam penelitian ini variabel sosial mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian koran Monitor Depok,
disebabkan adanya pengaruh teman, keluarga, peran dan status sosial. Sehingga Monitor Depok harus bisa untuk mempertahankan
faktor sosial ini. 3.
Variabel pribadi : Hо: β
3
= 0 terhadap H
a
: β
3
≠ 0. Dengan melihat nilai signifikansi atau p-value = 0.136 0,05. Hal ini merupakan
bukti Hо: β
3
= 0 diterima dan Ha : β
3
≠ 0 ditolak, hal ini berarti hipotesis yang mengatakan tidak terdapat pengaruh yang signifikan
dari pengaruh pribadi terhadap keputusan pembelian Monitor Depok adalah terbukti. Namun, hal ini tidak sesuai dengan
penelitian yang dilakukan oleh Hery Kurniawan 2005. Dalam
82 variabel penelitian ini, faktor pribadi terdiri dari usia dan siklus
hidup, pekerjaan, lingkungan ekonomi, penghasilan, kepribadian dan konsep diri, gaya hidup. Karena karakteristik tersebut memiliki
dampak langsung bagi konsumen, diharapkan bagi Monitor Depok untuk bisa lebih mengikuti secara lebih dekat. Bisa dengan cara
menyesuaikan informasi yang dibutuhkan. 4.
Variabel psikologis : Hо: β
4
= 0 terhadap H
a
: β
4
≠ 0. Dengan melihat nilai signifikansi atau p-value = 0.012 0,05. Hal ini
merupakan bukti kuat penolakan Hо: β
4
= 0 dan Ha : β
4
≠ 0 diterima, hal ini berarti hipotesis yang terdapat pengaruh yang
signifikan dari pengaruh psikologis terhadap keputusan pembelian Monitor Depok adalah terbukti. Sesuai juga dengan penelitian yang
dilakukan oleh Hery kurniawan 2006 dan Rianawati 2005. Faktor psikologis yang terdiri dari motivasi, persepsi, pembelajaran
dan memori berarti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian koran Monitor Depok. Karena sudah tercipta
image pada konsumen, bahwa Koran Monitor Depok adalah koran yang berisi mengenai seputar Depok.
e. Interpretasi
