48
Ekonomi SMA Kelas X
1. Pengertian dan Tujuan Konsumsi
a. a.
a. a.
a. Pengertian Konsumsi
Pengertian Konsumsi Pengertian Konsumsi
Pengertian Konsumsi Pengertian Konsumsi
Dalam pengertian ekonomi, konsumsi diartikan sebagai kegiatan manusia mengurangi atau menghabiskan nilai guna suatu barang atau
jasa untuk memenuhi kebutuhan, baik secara berangsur-angsur maupun sekaligus habis. Pihak yang melakukan konsumsi disebut konsumen.
b. b.
b. b.
b. T
T T
T Tujuan Konsumsi
ujuan Konsumsi ujuan Konsumsi
ujuan Konsumsi ujuan Konsumsi
Kegiatan konsumsi yang dilakukan manusia bertujuan untuk memenuhi kebutuhan hidup atau untuk memperoleh kepuasan
setinggi-tingginya sehingga tercapai tingkat kemakmuran. Dengan adanya lapisan masyarakat yang berbeda-beda, tujuan konsumsi juga
berbeda pula. Pada masyarakat tradisional yang ditandai dengan peradaban yang belum maju dan kebutuhan masih sederhana, kegiatan
konsumsi bertujuan untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari guna mempertahankan kelangsungan hidup. Sedangkan pada masyarakat
modern, tujuan konsumsi sudah berubah bukan hanya sekadar mempertahankan hidup, tetapi lebih banyak diarahkan untuk
kepentingan kesenangan dan prestise harga diri.
2. Perilaku Konsumen
a. a.
a. a.
a. Kepuasan Konsumen ter
Kepuasan Konsumen ter Kepuasan Konsumen ter
Kepuasan Konsumen ter Kepuasan Konsumen terhadap Pr
hadap Pr hadap Pr
hadap Pr hadap Produk
oduk oduk
oduk oduk
Tujuan utama dari konsumen dalam mengonsumsi suatu produk adalah untuk memaksimalkan kepuasan total
total utility. Kepuasan total dapat didefinisikan sebagai suatu keadaan yang mencerminkan
kebutuhan, keinginan, dan harapan konsumen dapat terpenuhi melalui produk yang dikonsumsi.
Jika kepuasan total konsumen dapat dimaksimalkan maka barang tersebut akan memiliki nilai tukar dan nilai pakai yang tinggi. Artinya,
jika suatu barang dapat memenuhi kebutuhan, keinginan, dan harapan konsumen maka konsumen akan bersedia membayar dengan harga
yang lebih tinggi.
Menurut Vincent Gasperz, terdapat faktor-faktor yang memengaruhi penilaian dan dugaanpengharapan ekspektasi
konsumen terhadap suatu barang, yaitu sebagai berikut. 1.
Kebutuhan dan keinginan Jika kebutuhan dan keinginan konsumen besar maka penilaian dan
pengharapan konsumen juga besar, demikian pula sebaliknya. Jika kebutuhan dan keinginan kecil maka penilaian dan pengharapan
konsumen juga kecil.
Di unduh dari : Bukupaket.com
49
Perilaku Konsumen dan Produsen dalam Kegiatan Ekonomi
2. Pengalaman masa lalu
Pengalaman mengonsumsi produk yang sama atau produk lainnya yang sama fungsinya.
3. Pengalaman dari teman
Teman Anda ada yang pernah mengonsumsi suatu produk sebelum Anda, akan menceritakan kepada Anda kualitas produk tersebut
sehingga dapat menambah atau mengurangi penilaian dan pengharapan Anda terhadap produk yang akan Anda konsumsi.
4. Komunikasi iklan dan pemasaran
Iklan dan pemasaran dapat mengubah pengharapan Anda terhadap suatu barang. Mungkin saja pengharapan Anda terhadap
suatu produk tertentu karena penyajian dan pemasaran yang baik.
b. b.
b. b.
b. Karakteristik pr
Karakteristik pr Karakteristik pr
Karakteristik pr Karakteristik produk yang diinginkan konsumen
oduk yang diinginkan konsumen oduk yang diinginkan konsumen
oduk yang diinginkan konsumen oduk yang diinginkan konsumen
Konsumen biasanya menginginkan produk yang memiliki karakteristik lebih murah, lebih cepat, dan lebih baik. Karakteristik lebih
lebih lebih
lebih lebih
murah murah
murah murah
murah berkaitan dengan biaya produksi suatu produk. Artinya, jika produsen dapat menghasilkan produk yang lebih murah konsumen
akan lebih tertarik karena faktor harga merupakan pertimbangan pal- ing penting bagi konsumen dalam melakukan pembelian. Biasanya
produk yang lebih murah lebih diinginkan oleh konsumen dibandingkan produk yang sama dengan harga yang lebih mahal.
Karakteristik lebih cepat lebih cepat
lebih cepat lebih cepat
lebih cepat berkaitan dengan waktu. Artinya, konsumen menginginkan produk yang mudah didapat serta ada di
mana saja. Jadi, konsumen tidak perlu pergi jauh-jauh hanya untuk mendapatkan suatu produk.
Karakteristik lebih baik lebih baik
lebih baik lebih baik
lebih baik berkaitan dengan kualitas produk. Kualitas merupakan faktor yang cukup berperan dalam pengambilan keputusan
pembelian. Produk dengan kualitas yang lebih baik diinginkan oleh konsumen dibandingkan produk yang sama dengan kualitas lebih jelek.
c. c.
c. c.
c. Pengeluaran untuk konsumsi
Pengeluaran untuk konsumsi Pengeluaran untuk konsumsi
Pengeluaran untuk konsumsi Pengeluaran untuk konsumsi
Besar kecilnya konsumsi yang dilakukan oleh konsumen perilaku konsumen tergantung pada faktor-faktor berikut.
1. Selera
Taste Selera adalah keinginan yang muncul dari dalam hati
seseorang karena adanya daya tarikrangsangan terhadap suatu benda atau jasa sangat dipengaruhi oleh faktor psikologis
konsumen. Jika selera rendah, konsumsi pun rendah, sebaliknya jika selera tinggi, jumlah konsumsi pun akan tinggi pula.
Di unduh dari : Bukupaket.com
50
Ekonomi SMA Kelas X
2. Tingkat pendapatan
Besar kecilnya tingkat pendapatan yang diterima oleh seseorang sangat berpengaruh terhadap besar kecilnya
pengeluaran untuk konsumsi. 3.
Kebiasan dan sikap hidup Hal ini menyangkut perilaku yang sering muncul dan
dilakukan oleh konsumen, misalnya hidup hemat atau sebaliknya hidup senang atau boros.
4. Lingkungan tempat tinggal
Manusia selalu hidup beradaptasi atau dipengaruhi oleh lingkungannya sehingga pola konsumsi pun dapat dipengaruhi
oleh lingkungan. 5.
Alat distribusi Pengadaan jumlah barang di suatu tempat tergantung pada
alat distribusi yang digunakan. Semakin baik alat transportasi yang digunakan, semakin besar pengeluaran yang digunakan untuk
konsumsi.
Menurut Engel, Engel,
Engel, Engel,
Engel, semakin besar pendapatan seseorang semakin kecil bagian pendapatannya yang digunakan untuk konsumsi, dan sebaliknya
semakin kecil pendapatan semakin besar bagian pendapatan yang dipakai untuk konsumsi.
C Pola Perilaku Produsen dalam Kegiatan
Ekonomi
1. Pengertian, Tujuan, Proses, dan Faktor Produksi