S PSI 1000695 Abstrack
ABSTRAK
M Husni Habibi (1000695). Hubungan Brand Community dengan Perilaku Prososial Komunitas
Sepeda motor di Bandung. Skripsi. Departemen Psikologi Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas
Pendidikan Indonesia. Bandung, 2015.
Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui data empiris Hubungan Brand Community dengan Perilaku
Prososial Anggota Aktif Tiger Association Bandung (TAB). Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan teknik korelasional. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik
studi populasi, yang mana seluruh anggota aktif TAB digunakan sebagai sampel yaitu sebanyak 145
orang. Pengumpulan data dilakukan dengan metode kuesioner menggunakan instrumen brand
community yang dibuat oleh peneliti berdasarkan teori Muniz& O’Guinn (2001) dan instrumen
perilaku prososial yang dibuat oleh peneliti berdasarkan teori Mussen (1989). Brand community
memiliki hubungan yang cukup signifikan dan positif dengan perilaku prososial anggota aktif TAB.
Nilai koefisien korelasi sebesar 0,408 menunjukkan hubungan yang sedang dan Sig. (2-tailed)
menunjukkan nilai signifikasi 0.000. Selain itu hasil dari koefisien determinasi menunjukan besarnya
kontribusi variabel brand community terhadap variabel prososial sebesar 16,6%, itu menjelaskan
bahwa variabel brand community hanya memberikan kontribusi 16,6% terhadap perilaku prososial,
sebanyak 83,4% perilaku prososial dipengaruhi oleh variabel lain. Berdasarkan hasil dari penelitian,
peneliti menyarankan anggota aktif TAB untuk meningkatkan keterikatan antar anggota komunitas
honda Tiger dengan cara memberikan kesempatan yang berbeda dengan orang diluar komunitas,
seperti akses khusus untuk anggota komunitas honda tiger. Selain itu, peneliti menyarankan anggota
TAB untuk meningkatkan kesediaan meningkatkan kesediaan bertindak jujur, kesediaan untuk
melakukan sesuatu seperti apa adanya, tidak berbuat curang terhadap orang lain.
Kata kunci : Brand community, Perilaku prososial, Tiger Association Bandung
M. Husni. Habibi, 2015
Hubungan Brand Community dengan Perilaku Prososial Komunitas Sepeda Motor di Bandung
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
ABSTRAC
M Husni Habibi (1000695). Brand Community Relations with Prosocial Behavior Motorcycle
community in Bandung. Thesis. Department of Psychology, Faculty of Education, University of
Indonesia. Bandung, 2015.
This research aimed to know the empirical data Brand Community Relations with Member Prosocial
Behavior Active Tiger Association Bandung (TAB). This study uses a quantitative approach to the
correlation technique. The samples in this study using the technique of the study population, which
means all active members of the TAB is used as a sample as many as 145 people. Data was collected
through questionnaire method using community brand instruments made by the researcher based on
the theory from Muniz and O'Guinn (2001) and prosocial behavior instrument made by the
researchers based on the theory from Mussen (1989). Brand community has a positive significant
relationship and prosocial behavior of active members TAB. Correlation coefficient of 0.408 showed
a moderate and Sig. (2-tailed) showed significant value 0.000. In addition, the results of the
determination coefficient indicates the contribution of the variable to variable prosocial community
brand by 16.6%, it is clear that the variable of brand community contributes only 16.6% of prosocial
behavior, as many as 83.4% of prosocial behavior is influenced by other variables. Based on the
results of the study , the researchers suggest active members TAB to increase engagement among
community members honda Tiger by providing different opportunities to people outside the
community , such as special access for community members honda tiger . In addition, the researchers
suggest members TAB to increase the willingness of improving willingness to act honestly ,
willingness to do something as it is, do not cheat on others .
Key Word: Brand community, Prosocial Behavior , Tiger Association Bandung
M. Husni. Habibi, 2015
Hubungan Brand Community dengan Perilaku Prososial Komunitas Sepeda Motor di Bandung
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
M Husni Habibi (1000695). Hubungan Brand Community dengan Perilaku Prososial Komunitas
Sepeda motor di Bandung. Skripsi. Departemen Psikologi Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas
Pendidikan Indonesia. Bandung, 2015.
Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui data empiris Hubungan Brand Community dengan Perilaku
Prososial Anggota Aktif Tiger Association Bandung (TAB). Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan teknik korelasional. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik
studi populasi, yang mana seluruh anggota aktif TAB digunakan sebagai sampel yaitu sebanyak 145
orang. Pengumpulan data dilakukan dengan metode kuesioner menggunakan instrumen brand
community yang dibuat oleh peneliti berdasarkan teori Muniz& O’Guinn (2001) dan instrumen
perilaku prososial yang dibuat oleh peneliti berdasarkan teori Mussen (1989). Brand community
memiliki hubungan yang cukup signifikan dan positif dengan perilaku prososial anggota aktif TAB.
Nilai koefisien korelasi sebesar 0,408 menunjukkan hubungan yang sedang dan Sig. (2-tailed)
menunjukkan nilai signifikasi 0.000. Selain itu hasil dari koefisien determinasi menunjukan besarnya
kontribusi variabel brand community terhadap variabel prososial sebesar 16,6%, itu menjelaskan
bahwa variabel brand community hanya memberikan kontribusi 16,6% terhadap perilaku prososial,
sebanyak 83,4% perilaku prososial dipengaruhi oleh variabel lain. Berdasarkan hasil dari penelitian,
peneliti menyarankan anggota aktif TAB untuk meningkatkan keterikatan antar anggota komunitas
honda Tiger dengan cara memberikan kesempatan yang berbeda dengan orang diluar komunitas,
seperti akses khusus untuk anggota komunitas honda tiger. Selain itu, peneliti menyarankan anggota
TAB untuk meningkatkan kesediaan meningkatkan kesediaan bertindak jujur, kesediaan untuk
melakukan sesuatu seperti apa adanya, tidak berbuat curang terhadap orang lain.
Kata kunci : Brand community, Perilaku prososial, Tiger Association Bandung
M. Husni. Habibi, 2015
Hubungan Brand Community dengan Perilaku Prososial Komunitas Sepeda Motor di Bandung
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
ABSTRAC
M Husni Habibi (1000695). Brand Community Relations with Prosocial Behavior Motorcycle
community in Bandung. Thesis. Department of Psychology, Faculty of Education, University of
Indonesia. Bandung, 2015.
This research aimed to know the empirical data Brand Community Relations with Member Prosocial
Behavior Active Tiger Association Bandung (TAB). This study uses a quantitative approach to the
correlation technique. The samples in this study using the technique of the study population, which
means all active members of the TAB is used as a sample as many as 145 people. Data was collected
through questionnaire method using community brand instruments made by the researcher based on
the theory from Muniz and O'Guinn (2001) and prosocial behavior instrument made by the
researchers based on the theory from Mussen (1989). Brand community has a positive significant
relationship and prosocial behavior of active members TAB. Correlation coefficient of 0.408 showed
a moderate and Sig. (2-tailed) showed significant value 0.000. In addition, the results of the
determination coefficient indicates the contribution of the variable to variable prosocial community
brand by 16.6%, it is clear that the variable of brand community contributes only 16.6% of prosocial
behavior, as many as 83.4% of prosocial behavior is influenced by other variables. Based on the
results of the study , the researchers suggest active members TAB to increase engagement among
community members honda Tiger by providing different opportunities to people outside the
community , such as special access for community members honda tiger . In addition, the researchers
suggest members TAB to increase the willingness of improving willingness to act honestly ,
willingness to do something as it is, do not cheat on others .
Key Word: Brand community, Prosocial Behavior , Tiger Association Bandung
M. Husni. Habibi, 2015
Hubungan Brand Community dengan Perilaku Prososial Komunitas Sepeda Motor di Bandung
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu