ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI EFEKTIVITAS IKLAN BALIHO PADA KAWASAN SIMPANG LIMA SEMARANG - Diponegoro University | Institutional Repository (UNDIP-IR)

PERSETUJ UAN SKRI PSI

Nama Penyusun

: Ar i ef Budi Nur r ahman

Nomor I nduk Mahasi swa

: C2A004017

Fakul t as / Jur usan

: Ekonomi / Manaj emen

Judul Skr i psi

: ANALI SI S FAKTOR- FAKTOR YANG
MEMPENGARUHI EFEKTI VI TAS I KLAN
BALI HO PADA KAW
ASAN SI MPANG LI MA
SEMARANG

Dosen Pembi mbi ng

: Dr s . I bnu Wi di yant o, MBA, Ph. D

Semar ang, 17 Desember 2009
Dosen Pembi mbi ng,

Dr s . I bnu Wi di yant o, MBA, Ph . D

ABSTRAKSI

Penel i t i an i ni di l akukan unt uk menget ahui ser t a menganal i si s f akt or - f akt or
yang mempengar uhi ef ekt i vi t as Man bal i ho ser t a pengar uhnya t er hadap br and.
Dal am penel i t i an i ni dat a di kumpul kan dengan met ode kuesi oner dengan
t ekni k sensus . Popul asi

penel i t i an i ni adal ah masyar akat yang mel ewat i

kawasan

Si mpang Li ma Semar ang. Kemudi an di l akukan anal i si s t er hadap dat a yang di per ol eh
ber upa anal i si s kuant i t at i f cl an anal i si s kual i t at i f .
Anal i si s kuant i t at i f mel i put i uj i val i di t as cl an r el i abi l i t as, uj i asumsi kl asi k,
uj i hi pot esi s mel al ui uj i t cl an uj i anal i si s koef i si en det er mi nasi ( j R2)
` . Tekni k anal i si s
dat a yang di gunakan adal ah anal i si s r egr esi

ber ganda dengan uj i hi pot esi s yang

di t et apkan pada t i ngkat si gni f i kansi 5%. Anal i si s kual i t at i f mer upakan i nt er pr et asi
dar i dat a yang di per ol eh dal am penel i t i an ser t a hasi l pengol ahan dat a yang sucl ah
di l aksanakan dengan member i ket er angan cl an penj el asan .
Dat a yang t el ah memenuhi uj i val i di t as, uj i r el i abi l i t as cl an uj i asumsi kl asi k
di ol ah sehi ngga menghasi l kan per samaan r egr esi sebagai ber i kut .
Y, = 0, 261 X1 + 0, 306 X2+ 0, 433 X3
Y2- 0, 674 Yl
Penguj i an hi pot esi s menggunakan uj i t menunj ukkan bahwa kual i t as posi si
papan Man, daya t ar i k Man, cl an kual i t as pesan papan Man ber pengar uh posi t i f cl an
si gni f i kan t er hadap ef ekt i vi t as Man. Dan ef ekt i vi t as Man ber pengar uh posi t i f cl an

si gni f i kan t er hadap br and awar eness.
Dar i

uj i

var i abel - var i abel

anal i si s koef i si en det er mi nasi
i ndependen dal am penel i t i an

( R2) ,
i ni

dapat

di si mpul kan bahwa

mener angkan 70, 9% var i asi

ef ekt i vi t as Man. Sedangkan si sanya 29, 1% di j el askan var i abel

l ai n yang t i dak

di gunakan dal am penel i t i an i ni . Dan var i abel ef ekt i vi t as Man mener angkan 44, 8%
var i asi br and awar eness . Sedangkan si sanya 55, 2% di j el askan var i abel l ai n yang
t i dak di gunakan.