Pengaruh Personal Branding Ridwan Kamil Terhadap Sikap Siswa SMA Kota Bandung Pada Gerakan Pungut Sampah.
ABSTRAK
R. Yogie Prawira W., 210120130027. Program Magister Ilmu
Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Penelitian ini
berjudul “Pengaruh Personal Branding Ridwan Kamil Terhadap Sikap Siswa
SMA Kota Bandung Pada Gerakan Pungut Sampah” dengan pembimbing Dr.
Asep Suryana, Drs.,M.Si, sebagai ketua tim pembimbing dan Hadi Suprapto
Arifin, Drs.,M.Si, sebagai anggota tim pembimbing.
Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui besarnya pengaruh personal
branding Ridwan Kamil yang terdiri dari roles, standards dan style terhadap sikap
siswa SMA Kota Bandung pada gerakan pungut sampah. Dengan menggunakan
metode penelitian survei eksplanatori, yang bertujuan untuk menjelaskan
hubungan sebab akibat diantara variabel-variabel penelitian dengan pengujian
statistik inferensial analisis jalur. Populasi dalam penelitian ini adalah siswa SMA
Kota Bandung yang melakukan dan melaporkan gerakan pungut sampah melalui
akun twitter @GPSbdg dan @BDGcleanaction setelah dilakukannya sosialisasi
oleh Ridwan Kamil. Sampel diambil dengan menggunakan teknik penarikan
sampel cluster random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 102 responden.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh personal branding Ridwan
Kamil yang terdiri dari roles, standards dan style terhadap sikap siswa SMA Kota
Bandung pada gerakan pungut sampah adalah sebesar 64,2%. Sedangkan sisanya
sebesar 35,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian
ini.
Kesimpulan dari penelitian adalah terdapat pengaruh personal branding
Ridwan Kamil terhadap sikap siswa SMA Kota Bandung pada gerakan pungut
sampah. Saran yang dapat diberikan peneliti yaitu agar Ridwan Kamil menjaga
dan mengevaluasi personal branding yang dimilikinya. Hal tersebut dilakukan
untuk mengetahui apakah personal branding yang melekat pada dirinya sudah
efektif dalam menunjang keberhasilan program yang dijalankannya.
Kata kunci: personal branding, roles, standards, style, Ridwan Kamil, sikap pada
gerakan pungut sampah.
i
ABSTRACT
R. Yogie Prawira W., 210120130027. Magister Program of
Communication Science, Faculty of Communication Science, University of
Padjadjaran. The study entitles “The Effect of Ridwan Kamil’s Personal
Branding on The High School Students’s Attitude in Bandung Toward Garbage
Movement Collection” is supervised by Dr. Asep Suryana, Drs.,M.Si, as chair of
supervisor commission and Hadi Suprapto Arifin, Drs.,M.Si, as member of
supervisor commission.
The purpose of this research was to see the effect of Ridwan Kamil’s
personal branding that consists of role, standards, and style on the high school
students’ attitude in Bandung toward garbage movement collection (gerakan
pungut sampah). The method used was explanatory survey with statistic
inferential path analysis as validation of cause effect correlation between each
variable of the research. The population was high school students in Bandung
who takes apart in and report of garbage movement collection through twitter
account @GPSbdg dan @BDGcleanaction after Ridwan Kamil’s socialization.
The samples were taken by using sampling techniques with a total sample 102
respondents.
The result of the research showed that the effect of Ridwan Kamil’s
personal branding that consists of role, standards, and style on the high school
students’ attitude in Bandung toward garbage movement collection (gerakan
pungut sampah) is 64,2%, and the rest of the high school students’ attitude in
Bandung is influenced by another variable that is not tested in this research.
The conclusion of the research is that there is an effect of Ridwan Kamil’s
personal branding on The High School Students’s Attitude in Bandung toward
Garbage Movement Collection. Therefore, Ridwan Kamil should keep and
evaluate his personal branding. It is important to see whether his personal
branding is effective enough to support the success of the program run.
Keywords: personal branding, roles, standards, style, Ridwan Kamil, attitude,
garbage movement collection.
ii
R. Yogie Prawira W., 210120130027. Program Magister Ilmu
Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Penelitian ini
berjudul “Pengaruh Personal Branding Ridwan Kamil Terhadap Sikap Siswa
SMA Kota Bandung Pada Gerakan Pungut Sampah” dengan pembimbing Dr.
Asep Suryana, Drs.,M.Si, sebagai ketua tim pembimbing dan Hadi Suprapto
Arifin, Drs.,M.Si, sebagai anggota tim pembimbing.
Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui besarnya pengaruh personal
branding Ridwan Kamil yang terdiri dari roles, standards dan style terhadap sikap
siswa SMA Kota Bandung pada gerakan pungut sampah. Dengan menggunakan
metode penelitian survei eksplanatori, yang bertujuan untuk menjelaskan
hubungan sebab akibat diantara variabel-variabel penelitian dengan pengujian
statistik inferensial analisis jalur. Populasi dalam penelitian ini adalah siswa SMA
Kota Bandung yang melakukan dan melaporkan gerakan pungut sampah melalui
akun twitter @GPSbdg dan @BDGcleanaction setelah dilakukannya sosialisasi
oleh Ridwan Kamil. Sampel diambil dengan menggunakan teknik penarikan
sampel cluster random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 102 responden.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh personal branding Ridwan
Kamil yang terdiri dari roles, standards dan style terhadap sikap siswa SMA Kota
Bandung pada gerakan pungut sampah adalah sebesar 64,2%. Sedangkan sisanya
sebesar 35,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian
ini.
Kesimpulan dari penelitian adalah terdapat pengaruh personal branding
Ridwan Kamil terhadap sikap siswa SMA Kota Bandung pada gerakan pungut
sampah. Saran yang dapat diberikan peneliti yaitu agar Ridwan Kamil menjaga
dan mengevaluasi personal branding yang dimilikinya. Hal tersebut dilakukan
untuk mengetahui apakah personal branding yang melekat pada dirinya sudah
efektif dalam menunjang keberhasilan program yang dijalankannya.
Kata kunci: personal branding, roles, standards, style, Ridwan Kamil, sikap pada
gerakan pungut sampah.
i
ABSTRACT
R. Yogie Prawira W., 210120130027. Magister Program of
Communication Science, Faculty of Communication Science, University of
Padjadjaran. The study entitles “The Effect of Ridwan Kamil’s Personal
Branding on The High School Students’s Attitude in Bandung Toward Garbage
Movement Collection” is supervised by Dr. Asep Suryana, Drs.,M.Si, as chair of
supervisor commission and Hadi Suprapto Arifin, Drs.,M.Si, as member of
supervisor commission.
The purpose of this research was to see the effect of Ridwan Kamil’s
personal branding that consists of role, standards, and style on the high school
students’ attitude in Bandung toward garbage movement collection (gerakan
pungut sampah). The method used was explanatory survey with statistic
inferential path analysis as validation of cause effect correlation between each
variable of the research. The population was high school students in Bandung
who takes apart in and report of garbage movement collection through twitter
account @GPSbdg dan @BDGcleanaction after Ridwan Kamil’s socialization.
The samples were taken by using sampling techniques with a total sample 102
respondents.
The result of the research showed that the effect of Ridwan Kamil’s
personal branding that consists of role, standards, and style on the high school
students’ attitude in Bandung toward garbage movement collection (gerakan
pungut sampah) is 64,2%, and the rest of the high school students’ attitude in
Bandung is influenced by another variable that is not tested in this research.
The conclusion of the research is that there is an effect of Ridwan Kamil’s
personal branding on The High School Students’s Attitude in Bandung toward
Garbage Movement Collection. Therefore, Ridwan Kamil should keep and
evaluate his personal branding. It is important to see whether his personal
branding is effective enough to support the success of the program run.
Keywords: personal branding, roles, standards, style, Ridwan Kamil, attitude,
garbage movement collection.
ii