Pengaruh Iklan Penerimaan Mahasiswa Baru Terhadap Keputusan Mahasiswa.
ABSTRAK
Pengaruh iklan sangat luar biasa dalam mempengaruhi atau mengubah
jalan pikiran dan perilaku konsumen untuk membeli, selain itu iklan juga dapat
memberikan manfaat bagi pembangunan masyarakat dan ekonomi diantaranya;
Iklan memperluas alternatif bagi konsumen, dengan adanya iklan konsumen dapat
mengetahui adanya berbagai produk yang pada gilirannya menimbulkan
kepercayaan bagi konsumennya, sering dikatakan ”tak kenal maka tak sayang”.
Penelitian ini mengkaji beberapa permasalahan, yaitu (a) Seberapa besar
pengaruh intensitas siaran iklan penerimaan mahasiswa baru di radio ADS 96,6
FM Cikampek, terhadap keputusan mahasiswa untuk memilih kuliah di
Universitas Singaperbangsa Karawang (Unsika)? (b) Seberapa besar pengaruh isi
pesan siaran iklan penerimaan mahasiswa baru di radio ADS 96,6 FM Cikampek,
terhadap keputusan mahasiswa untuk memilih kuliah di Universitas
Singaperbangsa Karawang (Unsika)? (c) Seberapa besar pengaruh daya tarik
siaran iklan penerimaan mahasiswa baru di radio ADS 96,6 FM Cikampek,
terhadap keputusan mahasiswa untuk memilih kuliah di Universitas
Singaperbangsa Karawang (Unsika)?
Jenis penelitian ini adalah path analysis. Permasalahan diungkapkan
dengan pendekatan kuantitatif yang menggambarkan atau menjelaskan suatu
masalah yang hasilnya dapat digeneralisasikan. Data diambil melalui penyebaran
kuesioner, obeservasi dan studi kepustakaan. Responden dalam penelitian ini
adalah mahasiswa yang mendengarkan iklan penerimaan mahasiswa baru unsika
di Radio ADS 96,6 FM Cikampek..
Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa apabila dihubungkan dengan
karakteristik radio dan target khalayak maka dapat dikatakan bahwa secara
cakupan lokal (Karawang, Cikampek) radio ADS 96,6 FM memiliki pendengar
yang cukup bayak, karena radio ini mampu memberikan manfaat dan fungsi yang
baik untuk para pendengarnya. Iklan penerimaan mahasiswa baru di radio ADS
96,6 FM Cikampek memberikan pengaruh terhadap terhadap keputusan
mahasiswa untuk memilih kuliah di Univeritas Singaperbangasa Karawang
(Unsika).
Bertolak dari hasil penelitian ini, peneliti memberikan beberapa
rekomendasi berupa kemungkinan-kemungkinan yang bisa dilakukan oleh Radio
ADS 96,6 FM Cikampek, yaitu : pertama, tingkat itensitas akan mempengaruhi
peluang khalayak (pendengar), jam-jam prime time dapat menjadi alternatif
pilihan dalam meningkatkan efektfitas dari intensitas siaran iklan. Kedua,
kejelasan isi pesan dalam sebuah kegiatan komunikasi dengan khalayak, harus
memperhatikan kemampuan dari khalayak dalam memahami atau memproses isi
pesan yang disampaikan. Ketiga, daya tarik iklan sebaiknya lebih kreatif lagi
dalam pemilihan script dan backsound.
i
ABSTRACT
Influences of advrtising is very extraordinary in influecing or change
mindset and consumer behavior to buy something, moreover advertisement also
can give advantage for community development and economic including;
advertisment can expand altervative for consumer, with advertisement consumer
can know range of products which will lead to belief for consumer, there is a term
which is “if we dont know each other, then we dont love each other”
This research analyzes the following issues, namely : (a) How much
influence intensity of publication advertisement of new admissions student on ADS
96,6 FM radio Cikampek with student decision for choosing college Karawang
Singaperbangsa University (Unsika)? (b) How much influence message content of
publication advertisement of new admissions student on ADS 96,6 FM radio
Cikampek with student decision for choosing college Karawang Singaperbangsa
University (Unsika)? (c) How much influence attraction of publication
advertisement of new admissions student on ADS 96,6 FM radio Cikampek with
student decision for choosing college Karawang Singaperbangsa University
(Unsika)?
This research is using path amalysis, The problem is disclosed with a
quantitative approach which describes or explain a problem which the result can
be generalize. Data was retrieved through distributing questionnaires,
observation and literature study. Respondents in this research was student who
listening advertisement of new admissions student Unsika on ADS 96,6 FM radio
Cikampek.
This research reveal that if connected with radio characteristics and
audience target then it can be said that in local scope (Karawang, Cikampek)
ADS 96,6 FM radio have quite a lot listener, because this radio able to prove
advantage for listeners, advertisement of new admissions student on ADS 96,6
FM radio Cikampek provide influence with student decision for choosing college
Karawang Singaperbangsa University (Unsika).
Referring to the outcome of this research, the following recommendations
are given to provide possibilities in creating a better performance by ADS 96,6
FM radio Cikampek, namely : first, intensity level will influence listener chance,
prime time publications can be alternative for increase effectiveness from
advertisement publications intensity. Second, clarity of message content in
communications activity with audience, should be notice abillity of the audience
in understanding or processing message content which submitted. Third,
attarction of advertisement should be more creative in choosing script and
backsound .
ii
Pengaruh iklan sangat luar biasa dalam mempengaruhi atau mengubah
jalan pikiran dan perilaku konsumen untuk membeli, selain itu iklan juga dapat
memberikan manfaat bagi pembangunan masyarakat dan ekonomi diantaranya;
Iklan memperluas alternatif bagi konsumen, dengan adanya iklan konsumen dapat
mengetahui adanya berbagai produk yang pada gilirannya menimbulkan
kepercayaan bagi konsumennya, sering dikatakan ”tak kenal maka tak sayang”.
Penelitian ini mengkaji beberapa permasalahan, yaitu (a) Seberapa besar
pengaruh intensitas siaran iklan penerimaan mahasiswa baru di radio ADS 96,6
FM Cikampek, terhadap keputusan mahasiswa untuk memilih kuliah di
Universitas Singaperbangsa Karawang (Unsika)? (b) Seberapa besar pengaruh isi
pesan siaran iklan penerimaan mahasiswa baru di radio ADS 96,6 FM Cikampek,
terhadap keputusan mahasiswa untuk memilih kuliah di Universitas
Singaperbangsa Karawang (Unsika)? (c) Seberapa besar pengaruh daya tarik
siaran iklan penerimaan mahasiswa baru di radio ADS 96,6 FM Cikampek,
terhadap keputusan mahasiswa untuk memilih kuliah di Universitas
Singaperbangsa Karawang (Unsika)?
Jenis penelitian ini adalah path analysis. Permasalahan diungkapkan
dengan pendekatan kuantitatif yang menggambarkan atau menjelaskan suatu
masalah yang hasilnya dapat digeneralisasikan. Data diambil melalui penyebaran
kuesioner, obeservasi dan studi kepustakaan. Responden dalam penelitian ini
adalah mahasiswa yang mendengarkan iklan penerimaan mahasiswa baru unsika
di Radio ADS 96,6 FM Cikampek..
Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa apabila dihubungkan dengan
karakteristik radio dan target khalayak maka dapat dikatakan bahwa secara
cakupan lokal (Karawang, Cikampek) radio ADS 96,6 FM memiliki pendengar
yang cukup bayak, karena radio ini mampu memberikan manfaat dan fungsi yang
baik untuk para pendengarnya. Iklan penerimaan mahasiswa baru di radio ADS
96,6 FM Cikampek memberikan pengaruh terhadap terhadap keputusan
mahasiswa untuk memilih kuliah di Univeritas Singaperbangasa Karawang
(Unsika).
Bertolak dari hasil penelitian ini, peneliti memberikan beberapa
rekomendasi berupa kemungkinan-kemungkinan yang bisa dilakukan oleh Radio
ADS 96,6 FM Cikampek, yaitu : pertama, tingkat itensitas akan mempengaruhi
peluang khalayak (pendengar), jam-jam prime time dapat menjadi alternatif
pilihan dalam meningkatkan efektfitas dari intensitas siaran iklan. Kedua,
kejelasan isi pesan dalam sebuah kegiatan komunikasi dengan khalayak, harus
memperhatikan kemampuan dari khalayak dalam memahami atau memproses isi
pesan yang disampaikan. Ketiga, daya tarik iklan sebaiknya lebih kreatif lagi
dalam pemilihan script dan backsound.
i
ABSTRACT
Influences of advrtising is very extraordinary in influecing or change
mindset and consumer behavior to buy something, moreover advertisement also
can give advantage for community development and economic including;
advertisment can expand altervative for consumer, with advertisement consumer
can know range of products which will lead to belief for consumer, there is a term
which is “if we dont know each other, then we dont love each other”
This research analyzes the following issues, namely : (a) How much
influence intensity of publication advertisement of new admissions student on ADS
96,6 FM radio Cikampek with student decision for choosing college Karawang
Singaperbangsa University (Unsika)? (b) How much influence message content of
publication advertisement of new admissions student on ADS 96,6 FM radio
Cikampek with student decision for choosing college Karawang Singaperbangsa
University (Unsika)? (c) How much influence attraction of publication
advertisement of new admissions student on ADS 96,6 FM radio Cikampek with
student decision for choosing college Karawang Singaperbangsa University
(Unsika)?
This research is using path amalysis, The problem is disclosed with a
quantitative approach which describes or explain a problem which the result can
be generalize. Data was retrieved through distributing questionnaires,
observation and literature study. Respondents in this research was student who
listening advertisement of new admissions student Unsika on ADS 96,6 FM radio
Cikampek.
This research reveal that if connected with radio characteristics and
audience target then it can be said that in local scope (Karawang, Cikampek)
ADS 96,6 FM radio have quite a lot listener, because this radio able to prove
advantage for listeners, advertisement of new admissions student on ADS 96,6
FM radio Cikampek provide influence with student decision for choosing college
Karawang Singaperbangsa University (Unsika).
Referring to the outcome of this research, the following recommendations
are given to provide possibilities in creating a better performance by ADS 96,6
FM radio Cikampek, namely : first, intensity level will influence listener chance,
prime time publications can be alternative for increase effectiveness from
advertisement publications intensity. Second, clarity of message content in
communications activity with audience, should be notice abillity of the audience
in understanding or processing message content which submitted. Third,
attarction of advertisement should be more creative in choosing script and
backsound .
ii