Pengaruh event eSMOD FaShiOn FeStival 2012 terhaDaP citra eSMOD JaKarta

Special event

Special Event adalah salah satu kegiatan hubungan ma- syarakat yang penting, karena mampu memuaskan mi- nat banyak orang untuk ikut serta dalam suatu kesempa-

tan, mampu meningkatkan pengetahuan dan memenuhi kesenangan penonton, cahaya, warna, suara, dan gerak. Special Event merupakan salah satu kegiatan humas dalam rangka melaksanakan kegiatan eksternalnya un- tuk mendukung manajemen perusahaan. Fungsi humas dalam perusahaan sangat luas, namun jika dikaitkan dengan kegiatan Special Event fungsi humas adalah sebagai berikut :

Untuk memberikan informasi secara langsung (ber- tatap muka) dan mendapatkan hubungan timbal balik yang positif dengan publiknya melalui program kerja atau acara ajang khusus yang sengaja dirancang dan di- kaitkan dengan vent (peristiwa khusus) dalam kegiatan dan program kerja kehumasan.

Sebagi media komunikasi dan sekaligus untuk mendapatkan publikasi, dan pada akhirnya media massa atau publik sebagai target sasarannya akan memperoleh pengenalan, pengetahuan, pengertian yang mendalam dan diharapkan dari acara khusus tersebut dapat men- ciptakan citra positif terhadap perusahaan/lembaga atau produk yang diwakilinya.”

Pengertian dari Special Event menurut kalangan pa- kar komunikasi/PR dikutip dari Macnamara yaitu an- tara lain yang dihimpun dari berbagai sumber, sebagai berikut :

“A Special Events is an event of which usually pro- duce to gain favourable attention in media for your client, your company or your product. It may also be designed to convey a specific message about your company; for example the fact of your company pro- vides equal employment opportunity, is a good place to work, is a sociality responsible corporate citizen, is

a good neighbour, is interested in progress for wom- an, manufactures fine products, or is a substantial tax- prayer in community. A Special Event might also be product launch or a product publicity event”. (Special event adalah sebuah event yang biasanya dilaksanakan untuk mendapatkan perhatian pada media untuk klien, perusahaan atau produk Anda. Event tersebut juga dapat didesain untuk mentransferkan pesan spesifik tentang produk anda contohnya, fakta yang menunjuk- kan bahwa perusahaan anda memberikan kesempatan yang sama kepada semua pekerja, perusahaan tersebut merupakan tempat yang tepat untuk bekerja, bertang- gungjawab terhadap lingkungan social, merupakan tet- angga yang baik, memberikan tempat kepada kemajuan wanita, memproduksi produk berkualitas nomor satu atau perusahaan tersebut merupakan pembayar pajak yang patuh. Sebuah Special Events dapat juga berupa peluncuran produk atau publisitas produk)”.

Dari pengertian di atas maka tujuan diadakannya

Special Event adalah untuk mentransferkan suatu produk/jasa dari perusahaan kepada publik. Dengan Special Event menunjukkan bahwa perusahaan memi- liki produk baru yang diperuntukkan bagi publik atau konsumen dalam rangka memberikan layanan yang baik dan memenuhi kebutuhan.

Tujuan Special Event menurut Bill Cantor dalam buku Inside Public Relations (Experts in Action) adalah dalam buku :

“A Special Event is usually produced to gain favor- able attention in the media for your client, your compa- ny, or your product. It my also be designed to convey a specific message about your company : for example, the fact that your company provides equal employment op- portunity, is a good place to work, is a socially respon- sible corporate citizen, is a good neighbor, is interested in progress for women, manufactures fine products, or is a substantial taxpayer in the community. A Special Event might also be a product launch or a product pub- licity event”.(Special Event biasanya diproduksi untuk mendapatkan perhatian baik di media untuk klien anda, perusahaan anda, atau produk anda. Itu juga mungkin desain untuk menyampaikan pesan tertentu tentang pe- rusahaan anda: misalnya, fakta bahwa perusahaan anda menyediakan oppurtinity kerja sama, adalah tempat yang baik untuk bekerja. Sebuah acara khusus mungkin juga menjadi peluncuran produk atau acara publisitas produk)”.

Adapun bentuk-bentuk Special Events yang telah dikenal dan popular adalah : Festival :seperti Festival Musik Fair:secara periodik seperti Ulang Tahun Ibukota Ja-

karta Parade:secara rutin seperti Parade Senja penurun bendera setiap sore tanggal 17 Agustus Proklamasi Ke- merdekaan RI.

Seminar:seminar ini bisanya ditentukan tema, materi, dan peserta hari dan tempatnya. Termasuk bentuk per- temuan (summit, meeting, conference).

Open House:acara pameran dan informasi Media merupakan sarana atau alat untuk

menyampaikan pesan atau sebagai mediator antara komunikator dengan komunikannya. Special Event hanyalah salah satu dari jenis media yang digunakan oleh humas dalam berkomunikasi dengan publik. Macam-macam media yang merupakan alat kampanye Public Relations dapat digolongkan atau dikelompokkan sebagai berikut :

Media umum, seperti surat menyurat, telepon, facsimile, dan telegraf. Media massa, seperti media cetak, surat kabar, majalah,

tabolid, bulletin dan media elektronik, yaitu televisi, radio, dan film. Sifat media massa ini mempunyai efek

serempak dan cepat (stimultaneity effect) dan mampu mencapai pembaca dalam jumlah besar dan tersebar luas diberbagai tempat secara bersamaan.

Media khusus, iklan (advertising), logo dan nama perusahaan, atau produk yang merupakan sarana atau media untuk tujuan promosi dan komersial yang efektif. Ada dua alasan mengapa logo merupakan perangkat penting bagi perusahaan modern, yaitu :

Segi pemasar (marketing tool), seperti logo atau identitas perusahaan selalu muncul pada setiap iklan (advertising) atau muncul pada setiap kemasan produk.

Merupakan identitas perusahaan yang tampil 24 jam dan dress code atau penampilan segi grafisnya bisa dicetak di berbagai material, tempat, layar (screen), dan layar monitor TV komputer.

Media internal, yaitu media yang dipergunakan untuk kepentingan kalangan terbatas dan nonkomersial serta lazim digunakan dalam aktivitas public relations.

House journal, seperti majalah bulanan (in house magazine), profile perusahaan (company profile),

laporan tahunan (annual report), prospektuf, buletin dan tabloid.

Printed materials, seperti barang cetakan untuk publikasi dan promosi, berupa booklets, pamphlet, leaflets, cap surat, kartu nama, memo, dan kalender.

Spoken and visual word, seperti audio visual, video record, tape record, slide film, broadcasting media, perlengkapan radio dan televisi.

Media pertemuan, seperti seminar, rapat, presentasi, diskusi, pameran, acara khusus (Special Event), sponsorship, dan gathering meet.”

Menurut Frazier Moore tujuan dari kegiatan special events adalah untuk: Mempengaruhi khalayak sasaran, Mengasosiasikan satu merek dengan satu kegiatan, gaya hidup ataupun individu tertentu, Menjangkau tar- get sasaran yang lebih luas, Meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap merek, produk, ataupun perus- ahaan dan Sebagai sarana untuk mempublikasikan se- buah merek, produk, ataupun perusahaan

Sementara itu menurut Bill Cantor mengenai persia- pan sebuah Special Event untuk berhasil : “Before you determine the event, you have to define very clearly your objectives and come up with an event that will help you reach your promotional or public re- lations goals. Many people who have been successful in public relations insist that the long=term progress and continuation of any specific special-events pro- gram must be directly related to increasing the profits of your company or client”. (Sebelum humas menen-

Wacana Volume XII No.3, Agustus 2013

tukan aktivitas, humas harus mendefinisikan tujuan se- seperti penerimaan dan tanggapan baik positif maupun Citra Perusahaan (Corporate Image) adalah citra atas lan dengan baik apabila terdapat overlapping of inter- cara jelas dan datang dengan suatu peristiwa yang akan negatif khususnya datang dari publik (khalayak sasa-

est (pertautan antara minat dan kepentingan) diantara membantu promosi anda mencapai tujuan atau hubun- ran) dan masyarakat luas pada umumnya.

produk dan pelayanannya

Citra Majemuk (multiple image) adalah citra dari ma- sumber dengan penerima pesan. Dalam proses terjadin- gan masyarakat Banyak orang yang telah sukses dalam

sing-masing unit dan individu dan citra itu belum tentu ya overlapping of interest dituntut adanya persamaan PR menegaskan bahwa kemajuan jangka panjang dan berkaitan dengan timbulnya rasa hormat (respek),

Penilaian atau tanggapan masyarakat tersebut dapat

(dalam tingkatan yang relatif) dalam hal “kerangka ref- kelangsungan program Special Event tertentu harus kesan-kesan yang baik dan menguntungkan terhadap

sama dengan citra organisasi secara keseluruhan ”.

Citra bayangan merupakan pandangan orang yang erensi” (frame of reference) dari kedua pelaku komuni- berhubungan langsung dengan meningkatkan keuntun- suatu citra lembaga/organisasi atau produk barang dan

bekerja dalam perusahaan yang dipengaruhi oleh pan- kasi (sumber dan penerima).

gan perusahaan anda atau klien”.

Yang dimaksud dengan kerangka referensi disini Menurut Rosady Ruslan, secial event akan menarik PR. Biasanya landasan citra itu berakar dari nilai-nilai

jasa pelayanannya yang diwakili oleh pihak humas/

dangan pihak luar, misalnya apabila khalayak menilai

perusahaan mempunyai citra yang baik maka orang- antara lain menunjuk kepada tingkatan pendidikan, minat massa, apabila:

orang yang bekerja di dalam perusahaan tersebut akan pengetahuan, latar belakang budaya, kepentingan, dan Berbeda dan asli, ini berarti special event tersebut be- vidual, dan merupakan pandangan atau persepsi, serta

kepercayaan yang konkretnya diberikan secara indi-

memandang perusahaan mereka juga baik. Sedangkan orientasi. Semakin besar tingkat persamaan dalam hal rawal dari ide tentang aktivitas yang belum pernah atau terjadinya proses akumulasi dari amanah kepercayaan

citra yang berlaku adalah penilaian orang-orang yang kerangka referensi, semakin besar pula overlapping of jarang di lakukan

interest, dan ini berarti akan semakin mudah proses ko- Menggunakan selebritis, special event akan memiliki akan mengalami suatu proses cepat atau lambat untuk

yang telah diberikan oleh individu-individu tersebut

berada di luar perusahaan.

Citra perusahaan merupakan penilain konsumen ter- munikasi berlangsung.

nilai berita lebih bila memakai selebritis untuk memeri- membentuk opini publik yang lebih luas dan abstrak

Menurut Overlapping of interest, proses komunikasi ahkan karena figure selebritis dapat menarik perhatian yaitu sering dinamakan citra (image).

hadap produk dan pelayanan perusahaan. Citra maje-

muk merupakan pandangan yang berbeda dari masing- akan berjalan dengan baik apabila diantara para pelaku public.

masing konsumen dan perusahaan, misalnya konsumen komunikasi yang terlibat banyak kesamaan dalam hal Berhubungan dengan community service, hubungan ini suatu kesan yang timbul karena pemahaman akan suatu

Rhenald Kasali mengatakan ”Citra atau image adalah

menilai citra perusahaan baik tetapi pihak perusahaan kerangka referensi. Sumber perlu mengenali terlebih

merasa perlu banyak perbaikan dalam manajemennya. dahulu karakteristik individual, sosial dan budaya dari Dari pengertian di atas tujuan dari persiapan seorang masi.”

dapat menunjukkan kepedulian social pada masyarakat. kenyataan. Pemahaman itu sendiri karena adanya infor-

Maka citra yang diinginkan perusahaan melalui ke- pihak penerima sebelum ia menyampaikan pesan yang Humas dalam menyusun suatu acara untuk menca-

giatan event adalah citra yang diharapkan (wish image) hendak disampaikannya, dengan kata lain melakukan pai tujuan yang diinginkan baik jangka panjang demi age yang kuat dibutuhkan kreatifitas dan kerja keras

Mengutip Philip Kotler untuk membangun suatu im-

dan citra perusahaan (corporate image) artinya pihak empati. Salah satu gambaran dari aspek kritis dari pros- kelangsungan program yang dibuat dan penyeleng- karena image tidak bisa dibangun seketika atau me-

manajemen berusaha untuk selalu menciptakan image es komunikasi dilukiskan oleh Schramm (lihat bagan garaan special event ini bertujuan untuk menciptakan lalui satu media saja tetapi image harus dibangun me-

yang baik di mata masyarakat melalui kegiatan event, proses komunikasi) citra baikl produk, melakukan promosi, dan menarik lalui seluruh media yang ada secara berkelanjutan.” karena image yang diharapkan akan terpenuhi dan pi-

Impact of the field of experience. Untuk terjadinya perhatian khalayak.

Menurut Frank Jefkins, ada beberapa jenis citra, yaitu :

hak perusahaan berusaha untuk selalu menciptakan overlapping of interest dituntut adanya persamaan

Citra Bayangan (mirror image) adalah citra yang dia-

program yang baik dan pelayanan yang baik terhadap (dalam tingkatan yang relatif) dalam hal “kerangka ref-

citra

masyarakat agar selalu tercipta citra positif perusahaan. erensi” (frame of reference) dari kedua pelaku komu- Citra adalah tujuan utama, dan sekaligus merupak- dap organisasinya

nut oleh orang dalam mengenai pandangan luar terha-

nikasi (sumber dan penerima). Yang dimaksud dengan an citra dan prestasi yang hendak dicapai oleh dunia

keangka referensi dalam penelitian ini menunjuk pada hubungan masyarakat (kehumasan) atau Public Rela- tra atau pandangan yang melekat pada pihak-pihak luar

Citra yang berlaku (current image) adalah suatu ci-

Kerangka teori

Menurut Kerlingger yang dikutip oleh Jalalludin Ra- tingkat kepentingan. Semakin besar tingkat persamaan tions. Pengertian citra itu sendiri abstrak (intangible) mengenai suatu organisasi

khmat mengatakan bahwa teori adalah “Serangkaian kepentingan dalam hal kerangka referensi, semakin be- dan tidak dapat diukur secara matematis, tetapi wujud-

hubungan beberapa konstruksi atau konsep, definisi sar pula overlapping of interest, dan ini berarti akan se- nya bisa dirasakan dari hasil penilaian baik atau buruk, diinginkan oleh pihak manajemen

Citra yang diharapkan (wish image) adalah citra yang

serta proposisi, yang mengemukakan pandangan siste- makin mudah proses komunikasi berlangsung. matis tentang fenomena atau gejala dengan melihat

Impact of the field of Experience ini mendukung

Bagan Proses Komunikasi

hubungan yang khas dan menjabarkan relasi diantara Overlapping of Interest dari Schramm. Komunikasi variabel-variabel yang menyusun fenomena atau ge- adalah tentang adanya keselarasan antara memberi jala tersebut. Hal ini bertujuan untuk menjelaskan dan pesan dengan penerima, semua yang berhubungan den- meramalkan fenomena atau gejala tersebut”

gan proses komunikasi harus dapat saling memahami

Kerangka teori yang digunakan untuk menjelaskan satu dengan yang lain. dan meramalkan penelitian yang diambil oleh penulis

Schramm mendefinisikan segala pengetahuan yang mengenai pengaruh event ESMOD Fashion Festival dialami oleh seseorang sepanjang hidupnya sebagai 2012 terhadap citra ESMOD Jakarta, maka peneliti field of experience. Model komunikasi ini mengatakan mencoba untuk menggunakan model yang berkaitan, bahwa dalam field of experience terdapat beberapa model yang digunakan dalam penelitian ini adalah

tingkatan fasilitas komunikasi.

”Agar komunikasi efektif, proses penyandian oleh ko-

Overlapping of interest

munikator harus bertautan dengan proses pengawasan- Menurut Wilbur Schramm yang dikutip oleh Onong dian oleh komunikan. Semakin tumpang tindih bidang dalam bukunya Pengantar Komunikasi, Overlapping of pengalaman (fields of experience) komunikator dengan interest adalah :

bidang pengalaman komunikan, akan semakin efektif “Suatu proses atau kegiatan komunikasi akan berja- pesan yang dikomunikasikan. Komunikator akan dapat

Wacana Volume XII No.3, Agustus 2013

menyandi dan komunikan akan dapat mengawasandian Jakarta Jurusan Tata Busana agar terjadi pertautan ke-

atribut saja, tetapi atribut secara keseluruhan yang rel- akhirnya terbentuk sikap.

hanya dalam istilah-istilah pengalaman yang dimiliki pentingan antara ESMOD Jakarta dengan para siswa-

evan.

masing-masing”.

siswi SMK Negeri 30 Jakarta Jurusan Tata Busana.

Dengan demikian sebenarnya model Fishbein meru- teori citra

Bagi para komunikator dan komunikan yang berasal

pakan model kompensatori yaitu bahwa kelemahan

Rhenald Kasali mengatakan citra atau image adalah

dari strata sosial yang berbeda mungkin akan menemu- Model Multi atribut

pada satu atribut tertentu dapat ditutupi atau dikompen- suatu kesan yang timbul karena pemahaman akan suatu kan beberapa kesulitan dalam berkomunikasi secara

sasikan oleh atribut lain, bergantung tingkat kepentin- kenyataan. Pemahaman itu sendiri karena adanya infor- efektif, yang memiliki arti kemampuan untuk mem- el Multiatribut dari Fishbein. Teori ini untuk menjelas-

Dalam penelitian ini penulis juga menggunakan Mod-

gannya.

masi.”

proyeksikan diri kepada kondisi dan situasi yang alami kan mengenai kegiatan event.

Menurut Philip Kotler untuk membangun suatu im- oleh orang lain. Sehingga walaupun diantara komuni-

Seperti pada illustrasi model Fishbein, jika penera-

pannya pada pengunjung dimulai dari evaluasi atribut- age yang kuat dibutuhkan kreatifitas dan kerja keras kator dan komunikan terdapat perbedaan strata sosial busi (Attribution Theory) menjelaskan “formasi dan

Menurut Schifman dan Kanuk (1997) Teori Atri-

atribut tertentu. Kepercayaan terhadap ESMOD Ja- karena image tidak bisa dibangun seketika atau melalui yang menghambat terjadinya komunikasi secara efektif perubahan sikap sebagai spekulasi seseorang pada

karta kemudian terbentuk, karena ESMOD Jakarta satu media saja tetapi image harus dibangun melalui se- tetapi selama komunikator dapat bersikap empati maka perilaku (self-perception) serta pengalaman mereka”. menampilkan atribut-atribut pada Event ESMOD luruh media yang ada secara berkelanjutan.”

komunikasi yang dilakukan tidak akan gagal.

Linggar mengidentifikasikan coorporate image (citra Lebih lanjut Wilbur Schram mengatakan bahwa agar dan 1970-an memandang individu sebagai psikolog

Model Atribusi yang berkembang pada tahun 1960-an

Fashion Festival 2012 seperti pada gambar diatas. Ke-

percayaan terhadap ESMOD Jakarta tersebut adalah perusahaan) adalah gagasan/persepsi mental dari kha- komuniksi yang dilancarkan dapat lebih efektif, maka amatir yang mencoba memahami sebab-sebab yang

jumlah total dari kepercayaan dan nilai-nilai yang tidak layak tertentu atas suatu perusahaan atau organisasi, pesan yang disampaikan harus memenuhi syarat-syarat terjadi pada berbagai peristiwa yang dihadapinya. Ia

hanya satu atribut saja, tetapi secara keseluruhan yang yang didasarkan pada pengetahuan dan pengalaman sebagai berikut :

relevan. Misalnya penilaian dan sikap terhadap acara khalayak itu sendiri. Citra perusahaan bisa bervariasi Pesan harus dirancang dan disampaikan sedemikian yang mendorong siapa melakukan apa. Respons yang

mencoba menemukan apa menyebabkan apa atau apa

Event ESMOD Fashion Festival 2012 tidak hanya ber- dan tidak sesuai dengan yang sesungguhnya, tergan- rupa sehingga dapat menarik perhatian sasaran dimak- kita berikan pada suatu peristiwa bergantung pada in-

dasarkan atribut pengisi acara dan tema, tetapi juga tung pada sejauh mana khalayak itu berhubungan den- sud.

tingkat kepuasan setelah mengikuti Event ESMOD gan (dan mengetahui tentang) organisasi/ perusahaan Pesan harus menggunakan tanda-tanda tertentu ke-

tresprestasi kita tentang peristiwa itu.

Sedangkan menurut Baron dan Byrne atribusi adalah

Fashion Festival 2012. Mungkin saja terhadap atribut yang bersangkutan.”

Terbentuknya corporate image di pengaruhi oleh 4 sehingga sama-sama dapat dimengerti.

pada pengalaman yang sama antara sumber dan sasara, “proses menyimpulkan motif, maksud dan karakteris-

pengisi acara dan fasilitas pengunjung mempunyaI si-

tik orang lain dengan melihat pada perilakunya yang

kap positif tetapi terhadap tema yang diangkat pengun- (empat) faktor utama yaitu :

Product & Service; yaitu menyangkut apa yang dibuat sasaran dan menyarankan bebeberapa cara untuk mem-

Pesan harus membangkitkan kebutuhan pribadi pihak tampak”.

jung mempunyai sikap kurang positif jika dibanding-

Dalam penelitian ini yang dikatakan seseorang atau

kan dengan event sejenis.

dan dijual perusahaan

peroleh kebutuhan itu.

Enviroment; yaitu menyangkut dimana product dan Pesan harus menyarankan sesuatu jalan untuk mem- ESMOD Jakarta mengadakan Event ESMOD Fashion

komunikator disini adalah ESMOD Jakarta. Mengapa

Jika terhadap kebanyakan atribut-atribut yang rel-

evan pengunjung memberikan penilaian yang positif, service tersebut dijual

peroleh kebutuhan tadi, yang layak bagi situasi kelom- Festival 2012? Ada dua jawaban, yang pertama adalah

Communication; yaitu menyangkut persepsi publik pok dimana sasaran berada pada saat ia gerakan untuk pengenalan ESMOD Jakarta sebagai sekolah mode

maka sikap keseluruhan terhadap Event ESMOD Fash-

terhadap suatu organisasi atau perusahaan akibat ad- memberikan tanggapan yang kehendaki”.

ion Festival 2012 itu akan positif.

Kesimpulan yang penulis ambil adalah bahwa Teori anya eksternal maupun internal komunikasi yang dicip- Berdasarkan model frame of references yang telah adalah Event ESMOD Fashion Festival 2012 menyu-

yang menyuguhkan informasi (internal) yang kedua

Atribusi bertujuan membentuk sikap seseorang ter- takan oleh perusahaan tersebut.

dijelaskan diatas, maka Special Event yang diseleng- guhkan acara yang membantu meningkatkan pengeta-

Behaviour; yaitu menyangkut perilaku dan kultur garakan oleh ESMOD Jakarta merupakan upaya untuk huan.

hadap suatu stimulis yang dilancarkan oleh pihak ko-

munikator. Proses terbentuknya sikap ini dimulai dari dari pekerjaan dalam bekerja dari suatu organisasi atau menyampaikan pesan-pesan atau informasi secara tepat

adanya evaluasi pada obyek, kepercayaan dan pada perusahaan sehingga menciptakan identitas bagi peru- melalui persamaan kerangka pemikiran. Dalam peneli- dapat terbentuk di kalangan fashion yang hadir untuk tian ini, ESMOD Jakarta berusaha untuk menyamakan menyaksikan acara Event ESMOD Fashion Festival

ESMOD Jakarta menginginkan sikap yang positif

Ilustrasi model Fishbein

kerangka pemikiran antara ESMOD Jakarta dengan 2012, sikap tersebut berupa penilaian dari pengunjung khalayak sasarannya yaitu para siswa-siswi SMK Neg- terhadap acara Event ESMOD Fashion Festival 2012. eri 30 Jakarta Jurusan Tata Busana. Untuk memperbe-

Untuk memperkuat teori diatas maka penulis juga

sar overlapping of interest dilakukanlah kegiatan Spe- menggunakan model multiatribut dari Fishbein. Model cial Event.

Fishbein menjelaskan pembentukan sikap sebagai tang-

Apabila ESMOD Jakarta ingin menyampaikan pesan- gapan atas atribut-atribut. Lihat Ilustrasi model Fish- pesan atau informasi melalui komunikasi yang efektif bein. kepada khalayak sasarannya, maka harus mengolah dan

Model Fishbein memperlihatkan bahwa sikap terha-

menyampaikan pesan dalam bahasa dan cara-cara lain dap suatu obyek bergantung pada probabilitas bahwa yang sesuai dengan tingkatan pengetahuan, minat, serta suatu obyek mempunyai atribut-atribut tertentu dan orientasi melalui pengenalan karakteristik individual, pada tingkat diinginkannya atribut-atribut itu. sosial dan budaya penerima.

Kepercayaan terhadap suatu obyek kemudian terben-

Melalui Event, ESMOD Jakarta mencoba memberi- tuk, karena atribut-atribut yang ada pada obyek terse- kan pesan-pesan atau informasi yang sesuai dengan mi- but. Kepercayaan terhadap obyek adalah jumlah total nat kerangka pemikiran Siswa-siswi SMK Negeri 30 dari kepercayaan dan nilai-nilai yang tidak hanya satu

Wacana Volume XII No.3, Agustus 2013

sahaan tersebut”.

jelas obyek atau penelitian yang diamati dengan aturan

Keempat faktor citra di atas yang akan diusahakan tertentu.

Tabel Operasionalisasi Konsep

dan dibangun oleh ESMOD Jakarta sehingga dapat

Kerangka konsep berguna untuk menggambarkan

mencerminkan citra positif ESMOD Jakarta sebagai hubungan konsep-konsep yang berbeda-beda dari vari-

Variabel X

Variabel Y

sekolah mode.

abel yang akan penulis teliti. Kerangka konsep juga mendukung dan menjelaskan latar belakang gambaran

Pengaruh Event ESMOD Fashion Festival 2012

Citra ESMOD Jakarta

hipotesis

singkat penelitian.

Menurut J.P Chaplin yang dikutip oleh Kartini Kar-

Menurut Mardalis, variabel adalah: ”Segala sesuatu

tono, hipotesis adalah ”Suatu asumsi yang berperan se- yang akan menjadi obyek pengamatan dan penelitian,

bagai suatu penjelasan tentatif. Dilihat dari segi lain, hi- termasuk di dalamnya faktor-faktor yang berpengaruh

Special

- tujuan kegiatan

potesis dapat dianggap sebagai suatu pernyataan yang dalam peristiwa atau gejala yang akan diteliti”.

Event

1. ”Product & Service - Bermanfaat atau seri observasi-observasi”.

menurut sifatnya harus dijawab lewat suatu eksperimen

- tema

Unsur - unsur pem-

variabel Bebas

bentuk citra peru-

Mengutip Sugiyono dalam bukunya “Metode Peneli- (event eSMOD Fashion Festival 2012)

tian Administrasi” :

Yaitu variabel yang menjadi penyebab terjadinya

- acara

2. Enviroment

“Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap variabel yang lain (variabel terikat). Sebagai variabel rumusan masalah penelitian oleh karena itu rumusan bebas yaitu event ESMOD Fashion Festival 2012. Vari- masalah penelitian. Biasanya disusun dalam bentuk abel ini dimensinya menurut Ima Hardiman kegiatan

- Pengetahuan kalimat pertanyaan. Dikatakan sementara, karena jawa- Special Event yang berhasil atau efektif melalui proses

- Perencanaan

tentang pe- ban yang diberikan baru didasarkan pada teori yang rel- sebagai berikut : Tujuan kegiatan, Perencanaan : tema,

nyelenggara evan, belum didasarkan pada fakta empiris yang diper- lokasi, acara, promosi, jadwal, budjet, Persiapan, Pe-

dan persiapan

- promosi

Event leh melalui pengumpulan data. Jadi hipotesis juga dpat - jadwal laksanaan dan Evaluasi.

dinyatakan sebagai jawaban teoritis, belum didasarkan - Pengetahuan

- budget

tentang acara

pada fakta-fakta empiris sebagai jawaban teoritis terha- variabel terikat (citra Perusahaan)

yang disuguh- dap rumusan masalah penelitian, belum jawaban em-

kan piris”.

Variabel terikat (dependent variable) merupakan vari-

-suguhan acara

abel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena

-peserta yang diun-

adanya variabel bebas. Variabel terikat (variabel de-

- Pengetahuan

dang

hipotesis penelitian :

penden) dalam penelitian ini adalah ESMOD Jakarta.

tentang peserta event

“Terdapat pengaruh Event ESMOD Fashion Festival

Untuk mengukur variabel terikat (dependent) ini di-

-waktu pelaksanaan

2012 terhadap citra ESMOD Jakarta”

gunakan penilaian pengunjung/model atas usaha-usaha

- Pengetahuan

yang dilakukan ESMOD Jakarta dalam membangun ci- - tempat pelaksa-

tentang sarana

naan

hipotesis Statistik :

yang diberikan. Ho : rxy = 0 berarti tidak terdapat pengaruh Event

tra perusahaan.

Adapun untuk membangun citra perusahaan maka

- Acara yang dilak-

ESMOD Fashon Festival 2012 terhadap citra ESMOD unsur-unsur yang membentuk citra secara keseluruhan

sanakan sesuai den-

Jakarta .

yang meliputi :

gan tujuan kegiatan

- Bidang usaha perusahaan

Ha : rxy ≠ 0 berarti terdapat pengaruh Event ES- • Product & Service; yaitu menyangkut apa yang di- MOD Fashion Festival 2012 terhadap citra ESMOD

lakukan oleh ESMOD Jakarta

- Kepedulian ke- pada masyara-

Jakarta.

• Enviroment; yaitu menyangkut dimana kegiatan

kat

dilakukan

Kerangka Konsep

3. Communication - Citra perusa- Secara umum yang dimaksud dengan kerangka kon-

• Communication; yaitu menyangkut persepsi publik

haan keselu- sep menurut Karlinger yang dikutip oleh Jalaludin

terhadap suatu organisasi atau perusahaan akibat

ruhan Rakhmat adalah “suatu abstraksi yang dibuat untuk

adanya eksternal maupun internal komunikasi yang

diciptakan oleh perusahaan tersebut.

menggambarkan fenomena yang dibentuk dengan jalan • Behaviour; yaitu menyangkut perilaku dan kultur membuat generlisasi terhadap sesuatu yang khas”.

4. Behaviour

dari pekerjaan dalam bekerja dari suatu organisasi

Prinsip konsep adalah sebagai alat untuk mengidenti-

atau perusahaan sehingga menciptakan identitas

fikasikan fenomena yang diobservasi, sedangkan teori

bagi perusahaan tersebut”

adalah jalur logika atau penalaran yang digunakan un-

Sesuai dengan operasionalisasi konsep di atas, maka

tuk menerangkan pengaruh antar fenomena yang dikaji dapat dilihat pada tabel operasional konsep, selain itu konsep diharapkan dapat mengukur secara

Wacana Volume XII No.3, Agustus 2013

Jenis Penelitian

atau skala ordinal yaitu data yang berbentuk rangking patung dada dan pita sentimeter. ESMOD Jakarta send- Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian peluang yang sama bagi setiap unsur (anggota) popu-

“teknik pengambilan sampel yang tidak memberikan

atau peringkat kemudian diukur dengan Skala Likert. iri Didirikan pada tanggal 6 September 1996. ini adalah metode penelitian eksplanatif sedangkan lasi untuk dipilih menjadi anggota sampel”.

Menurut Mr. Patrice setiap tahun pada bulan Juni sifat penelitian adalah korelasional atau correlational

Skala likert yaitu digunakan “untuk mengukur sikap,

pendapat, dan persepsi seseorang, sesuatu yang ditetap- sekolah ESMOD ini selalu mengadakan event fashion research yaitu penelitian yang mempelajari hubungan Jenuh. Sampling Jenuh adalah ”teknik penentuan sam-

Teknik sampling yang digunakan adalah Sampling

kan secara spesifik yang selanjutnya disebut variabel show yang besar. Acara ini diselenggarakan dengan atau korelasi antar variabel yang diperhatikan.

tema-tema yang berbeda setiap tahunnya. Hal ini di- Mengutip Sanafiah Faisal “Metode eksplana- sampel. Hal ini sering digunakan bila jumlah populasi

pel bila semua anggota populasi digunakan sebagai

penelitian”.

“Setiap item instrumen yang menggunakan Skala lakukan dengan maksud mempermelihatkan karya dari tif adalah metode untuk menguji hubungan an- relatif kecil. Istilah lain sampel jenuh adalah sensu, di-

Likert mempunyai gradasi dari sangat positif sampai bakat – bakat muda yang baru akan lulus ini sesuai den- tara dua atau lebih variabel untuk mengetahui mana semua anggota populasi dijadikan sampel.

sangat negatif, dan pilihan jawaban berikut skornya di- gan kreatifitas mereka dan merealisasikannya melalui apakah ada sesuatu variabel disebabkan atau di-

Berdasarkan penentuan jumlah sampel, maka sampel

urutkan menjadi:

Event kelulusan yang diselenggarakan. Pada Event ini

Sangat setuju/sangat sering/sangat positif, diberi skor 5 biasanya ESMOD berkolaborasi dengan para alumni Jalaludin Rakhmat mengemukakan, tujuan penelitian Jakarta, Jurusan Tata Busana.

pengaruhi ataukah tidak oleh variabel lainnya.” yang diambil sebanyak 30 siswa siswi kelas 2 SMK 30

ESMOD jakarta, dan dengan meggunakan para mod- korelasi adalah “meneliti sejauh mana variasi pada

Setuju/sering/positif, diberi skor 4

Ragu-ragu/kadang-kadang/netral, diberi skor 3

el dari beberapa agency terkemuka di Jakarta dalam

satu faktor berkaitan dengan variasi pada faktor lain. teknik Pengumpulan Data

Tidak setuju/hampir tidak pernah / negatif, diberi skor 2 rangka mengenakan pakaian yang telah di desain oleh

Sangat tidak setuju/tidak pernah/sangat negatif, diberi siswa-siswi ESMOD Jakarta yang sedang berpartisi- inya disebut (simple correlation). Lebih dari dua, kita penelitian ini adalah:

Kalau dua variasi saja yang kita hubungkan, korelas- 39 Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam

skor 1

pasi dalam ESMOD Fashion Festival.

menggunakan korelasi ganda (multiple correlation).” Hasil penerimaan kuesioner yang sudah diisi oleh re-

angket (Kuesioner)

sponden akan dikumpulkan kemudian di edit yaitu di- Deskripsi hasil Penelitian

Penelitian ini berusaha untuk menjelaskan hubun-

Tehnik pengambilan data dengan menggunakan

pilih yang dapat dipakai atau tidak dapat dipakai, untuk identitas responden

gan antara variabel-variabel lebih mendalam dan lebih daftar pertanyaan yang diberikan kepada responden

Diketahui bahwa responden yang berjenis kelamin akurat melalui pengujian hipotesa. Hipotesis penelitian untuk diisi. Jawaban dari responden tersebut kemudian

tabel tunggal disajikan dengan perhitungan SPSS (Sta-

tistic Package for Social Science), kemudian dideskrip- perempuan sebanyak 22 orang (73,3%) dan laki-laki yang diajukan adalah “Terdapat pengaruh Event ES- akan dianalisa untuk mendapatkan hasil jawaban dari

sikan. Untuk melihat “pengaruh Event ESMOD Fashion sebanyak 8 orang (26,7%). Jadi dapat disimpulkan bah- MOD Fashion Festival terhadap citra ESMOD Jakarta”. penelitian. Adapun pertanyaan-pertanyaan yang ter-

Festival 2012 terhadap citra ESMOD Jakarta, dianalisa wa jenis kelamin kebanyakan di dominasi oleh jenis

dapat di dalam angket ini adalah pertanyaan tertutup,

menurut pola perhitungan atau rumus Pearson Product kelamin perempuan.

lokasi Penelitian

Diketahui bahwa usia responden di dominasi usia 18 44 Penelitian dilakukan di SMK Negeri 30 yang beral- milih alternative jawaban yang terdapat di kuosioner.

yaitu responden memberikan jawaban dengan cara me-

Moment dengan program SPSS (Statistical Package for

Social Science):

– 25 tahun.

amat Jl. Pakubuwono VI Kebayoran Baru Jakarta Se- Bila penelitian dilakukan pada lingkup yang tidak ter-

Diketahui bahwa jumlah responden yang kelas dua latan.

1. Persamaan Regresi Linier Sederhana

lalu luas, maka kuesioner dapat diantarkan langsung

Rumus :

sebanyak 18 orang (60.0%), kelas tiga sebanyak 7

dalam waktu yang tidak terlalu lama, maka pengiriman

Ŷ = a + bx

orang (23,3%) dan kelas satu sebanyak 5 orang (16.7%).

Waktu Penelitian

angket kepada para responden tidak perlu menggunak-

Keterangan

Penelitian dilakukan mulai bulan September 2012 an pos. Dengan adanya kontak langsung antara penel-

= subyek dalam variabel bebas dipredik- Pertanyaan variabel x (pengaruh event)

dan direncanakan sampai dengan bulan Januari 2013.

iti dengan responden akan menciptakan suatu kondisi

sikan

Diketahui bahwa lokasi penyelenggaraan Event ES-

yang cukup baik sehingga responden dengan suka rela

a = harga Ŷ dan X = 0 (harga konstan)

MOD Festival 2012 mudah dijangkau, responden yang

Populasi

b = Angka arah atau koefesien regresi, mengatakan setuju sebanyak 12 orang (40.0%), yang Menurut Sugiyono dalam bukunya Metode Pene-

akan memberkan data objektif dengan cepat.

yang menunjukkan angka peningkatan ataupun penu- mengatakan ragu-ragu sebanyak 8 orang (26.7%), yang

litian Administrasi: “Populasi adalah wilayah general- Studi Kepustakaan

runan variabel terikat yang didasarkan pada variabel mengatakan sangat setuju sebanyak 6 orang (20.0%) isasi yang terdiri atas: objek / subjek yang mempunyai

bebas. Bila b (+) maka naik, dan bila (-) maka terjadi dan yang mengatakan tidak setuju sebanyak 4 orang kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh dan khususnya teori yang berhubungan dengan pene-

Studi kepustakaan dilakukan guna melengkapi data

(13.3%). Ini dapat disimpulkan bahwa lokasi yang san- peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesim- litian. Penulis mengumpulkan data dan bahan-bahan

penurunan.

X = subyek pada satu variabel independen gat strategis dalam penyelenggaraan suatu event sangat pulannya”.

penting sehingga banyak pengunjung yang akan meng- Berdasarkan pengertian di atas, maka populasi dalam diperpustakaan FIKOM UPDM (B) maupun per-

yang dibutuhkan melalui buku-buku yang terdapat

yang mempunyai nilai tertentu.

hadir acara tersebut

penelitian ini adalah para siswa-siswi SMK 30, Juru- pustakaan di Kampus lain.

Diketahui bahwa lahan parkir lokasi Event ESMOD san Tata Busana. Dengan jumlah populasi sebanyak 30

2. Koefisien Determinasi

Rumus:

Festival 2012 memadai, responden yang mengatakan

orang, yang di ambil dari keseluruhan jumlah siswa- teknik analisis Data

setuju sebanyak 12 orang (40%), yang mengatakan siswi kelas 2 Jurusan Tata Busana ditambah yang hadir

KD = r 2 x 100%

ragu-ragu sebanyak 8 orang (26.7%), yang mengatakan pada saat acara Event ESMOD Fashion Festival 2012

Untuk mengumpulkan data dipergunakan test yang

KD

= Koefisien Determinasi

berisikan pertanyaan-pertanyaan. Setelah mendapatkan

r 2 = Nilai korelasi dikuadratkan

sangat setuju sebanyak 7 orang (23.3%) dan yang men-

data penelitian dari kuesioner yang disebarkan, maka

gatakan tidak setuju sebanyak 3 orang (10%). Jadi dapat

teknik Pengambilan Sampel

disimpulkan dengan lahan parkir yang memadai se- Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam adalah “Data yang diselidiki secara langsung dan dihi-

akan dilakukan pengujian secara kuantitatif. Kuantitatif

Sekilas tentang eSMOD SchOOl Jakarta

ESMOD merupakan sekolah fashion Design bertaraf hingga para pengunjung Event ESMOD Festival 2012 penelitian ini adalah non probability sampling atau tung dengan memakai alat-alat pengukuran sederhana”.

internasional, cabang dari Paris. Didirikan pada tahun tidak khawatir dengan kendaraan yang dipakirnya. sampel probabilitas. Non Probability sampling adalah

Jenis data yang digunakan adalah jenis data ordinal

1841 oleh Alexis Lavigne, beliau merupakan penemu

Diketahui bahwa tema dalam ESMOD Festival 2012

Wacana Volume XII No.3, Agustus 2013

sangat menarik, responden yang mengatakan setuju dapat disimpulkan bahwa penyelenggaraan event Fes- Diketahui bahwa Event ESDMOD Festival 2012 di mall-mall dibandingkan dengan penyelenggaraan sebanyak 15 orang (50.0%), yang mengatakan sangat tival 2012 sesuai dengan

mengundang biasanya mengundang Sekolah Menen- event-event sebelumnya yang cuma diadakan di dalam setuju sebanyak 10 orang (33.3%), yang mengatakan

Diketahui bahwa jadwal perencanaan event men-

gah lainnya, responden yang mengatakan setuju seban- lingkungan internal

ragu-ragu sebanyak 4 orang (13.3%), dan yang men- arik pengunjung untuk datang responden yang men-

yak 13 orang (43.3%), mengatakan ragu-ragu sebanyak

gatakan tidak setuju sebanyak 1 orang (3,3%). Jadi gatakan ragu-ragu sebanyak 12 orang (40.0%), yang

9 orang (30.0%), mengatakan sangat setuju sebanyak Pembahasan variabel X

dapat disimpulkan bahwa tema sangat penting dalam mengatakan setuju sebanyak 8 orang (26.7%), yang

Hasil uji lapangan diperoleh temuan-temuan sebagai penyelenggaraan suatu event, karena tema sangat ber- mengatakan tidak setuju sebanyak 6 orang (20.0%) dan

5 orang (16.7%), mengatakan tidak setuju sebanyak 2

orang (6.7%) dan yang mengatakan sangat tidak setuju berikut :

pengaruh terhadap sukses atau tidaknya suatu event.

Rekapitulasi Rataan mean variabel X Event ESMOD Diketahui bahwa tema dalam Event ESMOD yang (13.3%). Jadi dapat dikatakan tidak semua pengunjung

yang mengatakan sangat tidak setuju sebanyak 4 orang

sebanyak 1 orang (3.3%). Jadi dapat disimpulkan den-

gan diundangnya Sekolah Menengah lainnya dalam pe- Fashion Festival 2012

selalu berubah-ubah setiap tahunnya menarik akan di- mengatakan menarik mengenai jadwal perencanaan

nyelenggaraan Event ESMOD akan terjalin kerjasama

kunjungi responden yang mengatakan setuju sebanyak event festival 2012.

yang baik antar sekolah.

12 orang (40.0%), yang mengatakan sangat setuju se-

Diketahui bahwa event ESMOD Festival 2012 ber-

Diketahui bahwa Event ESMOD Festival 2012 dise-

banyak 9 orang (30.0%), yang mengatakan ragu-ragu tujuan untuk mempromosikan dunia fashion terutama

lenggarakan pada saat kelulusan mahasiswa/i setiap ta-

sebanyak 6 orang (20.0%) dan yang mengatakan tidak di kalangan mahasiswa/i, responden yang mengatakan

hunnya responden yang mengatakan setuju sebanyak 16

setuju sebanyak 3 orang (10.0%). Ini dapat disimpulkan setuju sebanyak sebanyak 15 orang (50.0%), yang

orang (53.3%), yang mengatakan ragu-ragu sebanyak 8

bahwa dalam penyelenggaraan event ESMOD Festival mengatakan sangat setuju sebanyak 8 orang (26.7%),

orang (26.7%) dan mengatakan sangat setuju sebanyak

2012 harus mempunyai tema-tema yang berbeda dari yang mengatakan ragu-ragu sebanyak 6 orang (20.0%),

Dengan menggunakan pengukuran berdasarkan skala tahun-tahun sebelumnya, sehingga para pengunjung ti- dan yang mengatakan tidak setuju sebanyak 1 orang

6 orang (20.0%). Jadi dapat disimpulkan bahwa event

ESMOD Festival 2012 sangat tepat diadakan setiap likert, yaitu :

dak jenuh dengan peragaan fashion yang disuguhkan. (3.3%). Jadi dapat disimpulkan dengan adanya peny-

kelulusan mahasiswa/i ESMOD karena mahasiswa/i

= Sangat baik

Diketahui bahwa acara dalam Event ESMOD Festi- elenggaraan event ESMOD setiap tahunnya maka se-

dapat memperagakan hasil karya-karyannya.

= Baik

val 2012 sangat menarik, responden yang mengatakan tiap mahasiswa/i akan berlomba-lomba dalam mem-

Diketahui bahwa Event ESMOD Festival 2012 bi-

= Cukup Baik

setuju sebanyak 20 orang (66.7%), yang mengatakan promosikan desain.

asanya diselenggarakan di tempat-tempat keramaian

= Kurang Baik

sangat setuju sebanyak 9 orang (30.0%) dan yang men-

Diketahui bahwa event ESMOD Festival 2012 me-

seperti Mall, responden yang mengatakan setuju se-

= Tidak Baik

gatakan ragu-ragu sebanyak 1 orang (3.3%). Jadi dapat nyuguhkan peragaan busana yang diperagakan oleh

Maka,dapat dikategorikan bahwa pendapat respon- disimpulkan bahwa acara yang disuguhkan dalam ES- mahasiswa/i ESMOD, responden yang mengatakan

banyak 15 orang (50.0%), yang mengatakan ragu-ragu

sebanyak 9 orang (30.0%) dan yang mengatakan sangat den tentang event ESMOD Fashion Festival 2012 MOD Festival 2012 sangat memuaskan para pengun- setuju sebanyak sebanyak 14 orang (46.7%), yang

setuju sebanyak 6 orang (20.0%). Jadi dapat disimpul- adalah baik.

jung.

Diketahui bahwa anda tahu tentang penyeleng- Diketahui bahwa acara dalam Event ESMOD se- mengatakan sangat setuju sebanyak 5 orang (16.7%),

mengatakan ragu-ragu sebanyak 7 orang (23.3%), yang

kan bahwa event ESMOD Festival 2012 sudah tepat

diselenggarakan di tempat keramaian seperti di mall- garaan event ESMOD, responden yang mengatakan lalu berbeda setiap tahunnya menarik dikunjungi, re- yang mengatakan tidak setuju sebanyak 4 orang

mall, supaya orang bisa melihat peragaan busana yang setuju sebanyak 15 orang (50.0%), yang mengatakan sponden yang mengatakan setuju sebanyak 15 orang (13.3%). Jadi dapat disimpulkan bahwa Event ESMOD

sangat setuju dan ragu-ragu sebanyak 7 orang (23.3%) (50.0%), yang mengatakan ragu-ragu dan tidak setuju Festival 2012 merupakan ajang peragaan busana bagi

akan disuguhkan.

Diketahui bahwa Event ESMOD Festival 2012 meru- dan yang mengatakan tidak setuju 1 orang (3,3%). Jadi sebanyak 6 orang (20.0%) dan yang mengatakan sangat mahasiswa/i ESMOD.

pakan penyelenggaraan event yang sukses dibanding- dapat disimpulkan bahwa semua mahasiswa/i ESMOD setuju sebanyak 2 orang (6.7%) dan yang mengatakan

kan dengan penyelenggaraan event-event sebelumnya mengetahui event ESMOD Festival 2012. sangat tidak setuju sebanyak 1 orang (3.3%). Jadi dapat yuguhkan peragaan busana yang diperagakan oleh para

Diketahui bahwa event ESMOD Festival 2012 men-

Diketahui bahwa anda tahu mengenai acara yang disimpulkan setiap penyelenggaraan Event ESMOD modal yang bernaung dibawah agency, responden yang

yang mengatakan setuju sebanyak 19 orang (63.3%),

yang mengatakan ragu-ragu sebanyak 6 orang (20.0%), disuguhkan dalam penyelenggaraan event ESMOD, acaranya selalu berbeda-beda sehingga banyak pengun- mengatakan setuju sebanyak 14 orang (46.7%), yang

dan yang mengatakan sangat setuju sebanyak 5 orang responden yang mengatakan setuju sebanyak 14 orang jung yang menghadiri acara tersebut.

(16.7%). Jadi dapat disimpulkan bahwa penyelengga- (46.7%), yang mengatakan ragu-ragu dan tidak setuju Diketahui bahwa dengan diselenggarakannya Event yang mengatakan sangat setuju sebanyak 3 orang

mengatakan ragu-ragu sebanyak 13 orang (43.3%),

raan event ESMOD Festival 2012 lebih sukses diband- sebanyak 8 orang (26.7%). Jadi dapat disimpulkan ESMOD Festival 2012 akan menarik masyarakat un- (10.0%). Jadi dapat disimpulkan bahwa peragaan busa-

ingkan dengan event-event sebelumnya dikarenakan bahwa setiap mahasiswa/i ESMOD yang akan mengi- tuk masuk ke sekolah desain yang ada di ESMOD, re- na pada penyelenggaraan event ESMOD Festival tidak

pada Festival 2012 diikuti oleh para desainer ternama kuti acara peragaan busana tentunya harus mengetahui sponden yang mengatakan setuju sebanyak 15 orang hanya diikuti oleh mahasiswa/i ESMOD, tetapi juga

di luar mahasiswa/i ESMOD itu sendiri.

acara tersebut.

Diketahui bahwa Citra event ESMOD Jakarta mem- sebanyak 6 orang (20.0%) dan yang sangat tidak setuju

(50.0%), yang mengatakan ragu-ragu dan tidak setuju diikuti oleh para desain diluar ESMOD itu sendiri.

Diketahui bahwa Event ESMOD Festival 2012

merupakan penyelenggaaan event yang paling menarik punyai manfaat bagi sekolah tersebut, responden yang sebanyak 3 orang (10.0%). Ini dapat disimpulkan bah- gundang beberapa desainer ternama di Jakarta. Re-

Diketahui bahwa event ESMOD Festival 2012 men-

dibandingkan event sebelumnya, responden yang men- mengatakan setuju sebanyak 11 orang (36.7%), yang wa sering diadakan event ESMOD festival 2012 akan sponden yang mengatakan setuju sebanyak 13 orang

gatakan setuju sebanyak 13 orang (43.3%), yang men- mengatakan ragu-ragu sebanyak 10 orang (33.3%), menarik minat masyarakat untuk masuk ke sekolah de- (43.3%), yang mengatakan ragu-ragu sebanyak 8 orang

gatakan ragu-ragu sebanyak 10 orang (33.3%), yang yang mengatakan setuju 7 orang (23.3%) dan yang sain.

mengatakan sangat setuju sebanyak 5 orang (16.7%) mengatakan tidak setuju sebanyak 2 orang (6.7%). Diketahui bahwa jadwal penyelenggaraan sudah gatakan 3 orang (10.0%). Jadi dapat disimpulkan bah-

(26.7%), mengatakan 6 orang (20.0%), dan yang men-

dan lainnya mengatakan tidak setuju dan sangat tidak Jadi dapat disimpulkan dengan sering diadakan event sesuai, responden yang mengatakan setuju sebanyak wa diundangnya para desainer ternama di Jakarta untuk

setuju sebanyak 1 orang (3.3%). Jadi dapat disimpul- ESMOD setiap tahunnya, akan mempunyai manfaat sebanyak 16 orang (53,3%), yang mengatakan sangat memberikan pengalamannya kepada para mahasiswa/i

kan bahwa penyelenggaraan Event ESMOD Festival bagi para mahasiswa/i dibidang desainer serta akan setuju dan ragu-ragu sebanyak 7 orang (23.3%). Jadi ESMOD yang masih taraf belajar.

2012 dianggap paling menarik dikarenakan diadakan memberikan citra positif bagi kalangan mahasiswa/i

ESMOD. Diketahui bahwa Citra event ESMOD Jakarta san- gat dibutuhkan para mahasiswa/i dalam meningkat- kan karir dibidang fashion desaing, responden yang mengatakan setuju sebanyak 12 orang (40.0%), yang mengatakan sangat setuju dan ragu-ragu sebanyak 9 orang (30.0%). Jadi dapat disimpulkan dengan sering diadakan event ESMOD setiap tahunnya akan menin- gkatkan karya-karya dibidang fashion khususnya para mahasiswa/i ESMOD.

Diketahui bahwa setelah melihat event ESMOD Fashion 2012, anda akan mengetahui kualitas para lulusan mahasiswa/is ESMOD, responden yang men- gatakan sangat setuju sebanyak 18 orang (60.0%), yang mengatakan setuju sebanyak 7 orang (23.3%), yang mengatakan ragu-ragu sebanyak 4 orang (13.3%) dan yang mengatakan tidak setuju sebanyak 1 orang (3.3%). Jadi dapat disimpulkan dengan sering diadakan event ESMOD setiap tahundi bidang fashion maka se- tiap mahasiswa-i ESMOD akan berlomba-lomba me- nampilkan hasil karyanya sehingga akan terlihat kuali- tas mahasiswa/i ESMOD.

Diketahui bahwa Dekorasi panggung dalam acara ESMOD 2012 sangat menarik, responden yang men- gatakan setuju sebanyak 16 orang (53.3%), yang mengatakan sangat setuju sebanyak 8 orang (26.7%), yang mengatakan ragu-ragu sebanyak 3 orang (10.0%) dan yang mengatakan tidak setuju sebanyak 2 orang (6.7%) dan yang mengatakan sangat tidak setuju se- banyak 1 orang (3.3%). Jadi dapat disimpulkan bahwa diperlukan dekorasi panggung yang menarik dalam pe- nyelenggaraan suatu event.

Diketahui bahwa ESMOD Jakarta merupakan acara tahunan yang bertujuan untuk perkembangan fashion di Indonesia, responden yang mengatakan setuju seban- yak 16 orang (53.3%) yang mengatakan sangat setuju sebanyak 9 orang (30.0%) dan yang mengatakan ragu- ragu sebanyak 3 orang (10.0%) dan yang mengatakan tidak setuju sebanyak 2 orang (6.7). Jadi dapat disim- pulkan bahwa ESMOD Jakarta merupakan acara tahu- nan di bidang fashion.

Diketahui bahwa ESMOD Jakarta selalu mengikuti perkembangan dunia fashion yang sebagai sumbangan bagi masyarakat fashion, responden yang mengatakan ragu-ragu sebanyak 17 orang (56.7%), yang men- gatakan setuju sebanyak 11 orang (36.7%) dan yang mengatakan tidak setuju sebanyak 2 orang (6.7%). Jadi dapat disimpulkan tidak semua orang sependapat bah- wa ESMOD Jakarta selalu mengikuti perkembangan dunia fashion.

Diketahui bahwa ESMOD Jakarta selalu mengikuti

perkembangan dunia fashion sebagai sumbangan bagi masyarakat fashion, responden yang mengatakan setu- ju dan ragu-ragu sebanyak 14 orang (46.7%) dan yang mengatakan tidak setuju sebanyak 2 orang (6.7%). Jadi dapat disimpulkan tidak semua orang sependapat bahwa ESMOD Jakarta akan membentuk citra positif dalam dunia fashion.

Diketahui bahwa ESMOD Jakarta memberikan bekal pengetahuan mengenai dunia fashion desaign, respon- den yang mengatakan sangat setuju sebanyak 15 orang (50.0%), yang mengatakan tidak setuju sebanyak 12 orang (40.0). Jadi dapat disimpulkan kebanyakan orang tidak sependapat bahwa bekal pengetahuan dunia fashion hanya diperoleh lewat sekolah ESMOD, tetapi orang berpendapat bahwa bekal ilmu dapat diperoleh dari pengalaman-pengalaman yang diperolehnya.

Pembahasan variabel Y

Hasil uji lapangan diperoleh temuan-temuan sebagai berikut :

Rekapitulasi Rataan mean variabel Y

Citra ESMOD Jakarta

Dengan menggunakan pengukuran berdasarkan skala likert, yaitu :

= Sangat baik

= Cukup Baik

= Kurang Baik

= Tidak Baik

Maka, dapat dikategorikan bahwa Citra ESMOD Ja- karta dalam kategori baik.

Pengujian hipotesis