S PEK 0905156 Abstract
ABSTRAK
“Analisis Preferensi Konsumen Sepeda Motor Merk Honda Beat di Kelurahan
Padasuka Kota Bandung”
Dibawah bimbingan Prof. Disman, M.S dan Yana Rohmana, S.Pd, M.Si
Oleh
HadiAlamdhien
0906156
Permasalahan dalam penelitian ini, yaitu banyaknya masyarakat yang
menggunakan sepeda motor Honda Beat dalam kurun waktu 1 tahun terakhir. Hal
ini disebabkan karena adanya perilaku konsumen yang memiliki preferensi tinggi
terhadap sepeda motor Honda Beat dibandingkan dengan sepeda motor lainnya.
Preferensi dapat dilihat dari anggaran yang disediakan konsumen untuk membeli
sepeda motor dan atribut produk yang ada dalam sepeda motor Honda Beat.
Subjek dalam penelitian ini, yaitu pengguna sepeda motor Honda Beat di
Kelurahan Padasuka Kota Bandung. Sampel sebanyak 100 pengguna sepeda
motor Honda Beat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu survey
eksplanatori dengan menggunakan angket sebagai alat pengumpul data dan teknik
analisis data menggunakan regresi linier sederhana, dalam analisis data
menggunakan bantuan program Eviews 6.
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh temuan bahwa variable anggaran
berpengaruh negative dan tidak signifikan terhadap preferensi. Hal ini
dikarenakan konsumen sudah terbantu dengan adanya system kredit sehingga
tinggi rendahnya anggaran tidak berpengaruh kepada konsumen untuk memiliki
sepeda motor Honda Beat. Sedangkan untuk variable atribut produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap preferensi. Hal ini berarti bahwa semakin tinggi
kualitas dari atribut yang dimiliki oleh sepeda motor Honda Beat, maka preferensi
yang dilakukan oleh konsumen terhadap barang dan jasa tersebut akan bertambah
(meningkat). Selain itu juga karena para pengguna sepeda motor Honda Beat
sudah puas terhadap fitur, kualitas, keandalan, dan kemampuan pelayanan yang
diberikan dibandingkan atribut yang ada di sepeda motor lainnya. Maka atribut
produk akan mempengaruhi tingkat preferensi konsumen terhadap sepeda motor
Honda Beat
Kata Kunci : Preferensi, Anggaran, Atribut Produk.
V
Hadi Alamdhien, 2014
Analisis preferensi konsumen sepeda motor merk Honda beat di kelorahan padasuka kota
bandung
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Abstract
“Analyzing preferences of Honda Beat motorcycle’ consumers in Kelurahan
Padasuka, Bandung”
Supervised by Prof. Disman, M.S and Yana Rohmana, S.Pd, M.Si
By
Hadi Alamdhien
0906156
The problem of this research is there are so many people who use Honda
Beat motorcycle in last one year. It is because the behavior of consumers who
have high preference towards Honda Beat motorcycle compared to the other
motorcycles. Preferences can be seen from the consumers’ budget to buy a
motorcycle and Honda Beat’s product attributes.
Subjects of this study are Honda Beat motorcycle users in Kelurahan
Padasuka Bandung with 100 Honda Beat users as the samples. The method used
in this research is an explanatory survey using questionnaire as data collection
tool. Simple linear regression is used for the data analysis technique by applying
Eviews 6 program.
The research result shows that a budget variable has negative correlation
and insignificant on preferences. This is because consumers have been helped by
credit system so high and low budget does not affect the consumer to have a
Honda Beat motorcycle. However, a product attributes variable have positive
correlation and significant on preferences. This means that the higher quality of
Honda Beat attributes affect the higher consumers’ preferences on goods and
services. In addition, Honda Beat motorcycle users are satisfied with the features,
quality, reliability and service provided compared to the other motorcycles’
attributes. Hence, product attributes will influence consumer preferences level to
Honda Beat motorcycle.
Key words: Preference, budget, product attributes
V
Hadi Alamdhien, 2014
Analisis preferensi konsumen sepeda motor merk Honda beat di kelorahan padasuka kota
bandung
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
“Analisis Preferensi Konsumen Sepeda Motor Merk Honda Beat di Kelurahan
Padasuka Kota Bandung”
Dibawah bimbingan Prof. Disman, M.S dan Yana Rohmana, S.Pd, M.Si
Oleh
HadiAlamdhien
0906156
Permasalahan dalam penelitian ini, yaitu banyaknya masyarakat yang
menggunakan sepeda motor Honda Beat dalam kurun waktu 1 tahun terakhir. Hal
ini disebabkan karena adanya perilaku konsumen yang memiliki preferensi tinggi
terhadap sepeda motor Honda Beat dibandingkan dengan sepeda motor lainnya.
Preferensi dapat dilihat dari anggaran yang disediakan konsumen untuk membeli
sepeda motor dan atribut produk yang ada dalam sepeda motor Honda Beat.
Subjek dalam penelitian ini, yaitu pengguna sepeda motor Honda Beat di
Kelurahan Padasuka Kota Bandung. Sampel sebanyak 100 pengguna sepeda
motor Honda Beat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu survey
eksplanatori dengan menggunakan angket sebagai alat pengumpul data dan teknik
analisis data menggunakan regresi linier sederhana, dalam analisis data
menggunakan bantuan program Eviews 6.
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh temuan bahwa variable anggaran
berpengaruh negative dan tidak signifikan terhadap preferensi. Hal ini
dikarenakan konsumen sudah terbantu dengan adanya system kredit sehingga
tinggi rendahnya anggaran tidak berpengaruh kepada konsumen untuk memiliki
sepeda motor Honda Beat. Sedangkan untuk variable atribut produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap preferensi. Hal ini berarti bahwa semakin tinggi
kualitas dari atribut yang dimiliki oleh sepeda motor Honda Beat, maka preferensi
yang dilakukan oleh konsumen terhadap barang dan jasa tersebut akan bertambah
(meningkat). Selain itu juga karena para pengguna sepeda motor Honda Beat
sudah puas terhadap fitur, kualitas, keandalan, dan kemampuan pelayanan yang
diberikan dibandingkan atribut yang ada di sepeda motor lainnya. Maka atribut
produk akan mempengaruhi tingkat preferensi konsumen terhadap sepeda motor
Honda Beat
Kata Kunci : Preferensi, Anggaran, Atribut Produk.
V
Hadi Alamdhien, 2014
Analisis preferensi konsumen sepeda motor merk Honda beat di kelorahan padasuka kota
bandung
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Abstract
“Analyzing preferences of Honda Beat motorcycle’ consumers in Kelurahan
Padasuka, Bandung”
Supervised by Prof. Disman, M.S and Yana Rohmana, S.Pd, M.Si
By
Hadi Alamdhien
0906156
The problem of this research is there are so many people who use Honda
Beat motorcycle in last one year. It is because the behavior of consumers who
have high preference towards Honda Beat motorcycle compared to the other
motorcycles. Preferences can be seen from the consumers’ budget to buy a
motorcycle and Honda Beat’s product attributes.
Subjects of this study are Honda Beat motorcycle users in Kelurahan
Padasuka Bandung with 100 Honda Beat users as the samples. The method used
in this research is an explanatory survey using questionnaire as data collection
tool. Simple linear regression is used for the data analysis technique by applying
Eviews 6 program.
The research result shows that a budget variable has negative correlation
and insignificant on preferences. This is because consumers have been helped by
credit system so high and low budget does not affect the consumer to have a
Honda Beat motorcycle. However, a product attributes variable have positive
correlation and significant on preferences. This means that the higher quality of
Honda Beat attributes affect the higher consumers’ preferences on goods and
services. In addition, Honda Beat motorcycle users are satisfied with the features,
quality, reliability and service provided compared to the other motorcycles’
attributes. Hence, product attributes will influence consumer preferences level to
Honda Beat motorcycle.
Key words: Preference, budget, product attributes
V
Hadi Alamdhien, 2014
Analisis preferensi konsumen sepeda motor merk Honda beat di kelorahan padasuka kota
bandung
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu