KAMPANYE SOSIAL DETEKSI AWAL PENCEGAHAN KANKER SERVIKS UNTUK WANITA USIA SUBUR DI KOTA SEMARANG
PROYEK AKHIR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
PERIODE 11 KAMPANYE SOSIAL DETEKSI AWAL PENCEGAHAN KANKER SERVIKS UNTUK WANITA USIA SUBUR DI KOTA SEMARANG Dikerjakan oleh : Averina Clarisha
13.13.0030 Pembimbing: Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn.
PROGAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG PERIODE GANJIL 2017/2018
PERNYATAAN ORISINALITAS
Nama : Averina Clarisha NIM : 13.13.0030
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain
Universitas Katolik Soegijapranata Semarang KAMPANYE SOSIAL DETEKSI AWAL PENCEGAHAN KANKER SERVIKS UNTUK WANITA USIA SUBUR DI KOTA SEMARANG
Dengan ini saya menyatakan bahwa laporan ilmiah proyek akhir ini dibuat oleh saya sendiri sesuai dengan ketentuan program studi dan akademis yang telah dinyatakan bebas plagiasi. Apabila ditemukan bukti plagiasi pada laporan ilmiah ini, saya akan menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.
Semarang, Desember 2017 Averina Clarisha
HALAMAN PENGESAHAN
KAMPANYE SOSIAL DETEKSI AWAL PENCEGAHAN KANKER SERVIKS UNTUK WANITA USIA SUBUR DI KOTA SEMARANG Nama : Averina Clarisha
NIM : 13.13.0030 Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Arsitektur dan Desain Universitas Katolik Soegijapranata Semarang
Semarang, Desember 2017 Mengesahkan,
Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Dra. Tyas Susanti, MA., P.hD
NIDN. 0626076501 Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyyek Akhir DKV XI Ag. Dicky Prastomo, S.IP., MA. Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR.
NPP. 058.1.2013.283 NIDN 0608075601
HALAMAN PENGESAHAN
KAMPANYE SOSIAL DETEKSI AWAL PENCEGAHAN KANKER SERVIKS UNTUK WANITA USIA SUBUR DI KOTA SEMARANG Nama : Averina Clarisha
NIM : 13.13.0030 Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Arsitektur dan Desain Universitas Katolik Soegijapranata Semarang
Semarang, Desember 2017 Pembimbing
Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn NPP. 058.1.2015.295
Penguji I Penguji II Penguji III Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR. Maya Putri Utami, M.Sn. Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn
NIDN 0608075601 NPP. 058.1.2010.278 NPP. 058.1.2015.295
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa sehingga penulis dapat menyelesaikan proyek akhir DKV XI yang berjudul “Perancangan Kampanye Sosial Deteksi Awal Pencegahan Kanker Serviks Untuk Wanita
Usia Subur Di Kota Semarang”. Laporan Akhir ini disusun untuk menyelesaikan pembelajaran yang sudah ditempuh guna mendapatkan gelar sarjana pada Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Arsitektur dan Desain.
Pada kesempatan ini penulis juga ingin mengucapkan banyak terimakasih kepada beberapa pihak yang baik secara langsung maupun tidak langsung telah membantu dalam penyusunan PADKV XI ini, khususnya kepada :
1. Papah yang selalu mendoakan saya sehingga tugas akhir ini dapat diselesaikan dengan baik. Yang telah memberikan dukungan moral maupun materi, dan juga almarhum Mamah yang semasa hidupnya selalu memberikan support dan dukungan penuh kepada saya selama saya masa kuliah dari awal hingga akhir. Serta keluarga besar yang selalu memberikan support kepada Rina.
2. Bapak Ag. Dicky Prastomo, S.IP., MA selaku Kaprogdi Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.
3. Bapak Ir. IGN Dono Sayoso, MSR selaku Koordinator Proyek Akhir DKV XI yang telah mengkoordinasi Proyek Akhir Periode XI ini dengan baik dan menjadi sosok penyemangat selama saya kuliah.
4. Bapak Peter Ardhianto S.Sn, M.Sn sebagai pembimbing utama, yang bersedia membimbing dan memberikan saran - saran yang bermanfaat dalam penyusunan proyek akhir ini hingga akhir. Serta menjadi salah satu dosen idola saya selama berkuliah.
5. Ibu Mutia dari Dinas Kesehatan Semarang yang bersedia meluangkan waktu nya untuk melakukan wawancara terkait dengan judul saya, sehingga dapat diperoleh data yang akurat yang dapat digunakan dalam penyusunan laporan PADKV XI ini.
6. Pacar saya Vincentius Kitto yang dengan sangat sabar menerima segala keluh kesah, berbagai macam sambatan dan juga tempat meluapkan emosi selama pengerjaan PADKV XI ini. Terima kasih karena selalu menemani dan mengantar pulang rina selama lembur diluar hingga tengah malam.
7. Keluarga Pentool’s (Rinaldi Amanda Magista, Agatha Irene, Martinus Dwi Wahyu,
Chrisma Purwa Mahendra, Danang Hadinata, Ixnatius Damar, Robertus Fajar, Putu Sifra Ayu dan Novita Tandiono) yang selalu memberikan support serta banyak memberikan masukan dari awal hingga akhirnya laporan ini bisa terselesaikan dengan sangat baik. Akhirnya Keluarga
Pentool’s S.Ds semua setelah melewati berbagai macam drama selama kuliah, organisasi dan juga PADKV X dan PADKV XI.
8. Teman
- – teman OFIS DKV (Alexander Begawan Aditya DKV’10, Andy Krisnawan dan Mas Adi Insomniac) kalian kakak tingkat paling nyebelin (kecuali mas Adi) tapi selalu memberikan masukan selama kuliah hingga terselesaikannya PADKV XI ini. Karena kalian masa kuliahku tidak membosankan karena kekonyolan serta tingkah kalian selama kuliah.
9. Teman
- – teman DKV 2013 (Nico, Nina, Feby, Maya, Wulan, Olga, Narasoma, Yoshua, Fabiana DKV’12) yang memberikan support kepada Rina untuk tidak menyerah dalam mengerjakan PADKV XI ini. Serta berjuang bersama dari awal menjadi mahasiswa baru hingga pada akhirnya mendapatkan gelar S.Ds satu persatu.
10. Adi Kentir DKV’12 penghuni gedung HC paling fenomenal di FAD terima kasih karena kamu PADKV XI rina bisa terselamatkan. H- 1 ter’hectic selama kuliah, ngambil barang yang ketinggalan di mranggen
- – pandanaran – banyumanik dan akhirnya kembali lagi ke kos pentul, tanpa kamu sidang akhirku wassallam. Terima kasih telah menjadi teman paling ter’absurd tapi selalu bisa di andalkan, walaupun kalo lagi penting agak susah dicari.
11. Adik tingkat DKV dan Arsitek (Nuse, Hyacintha, Gembel, Benny, Mas Aryan, Deva, Dodit, Oky, Vero, Hanz, Dhika Emak, Ibas, Ivana, Kurniawati, Yinda, Jujun, Veli, Danan, Enrico, Milkha, Ditok, Kukuh ) yang sangat membantu penulis untuk laporan dan juga model foto dalam PADKV XI ini.
12. Gembel Working Space yang sudah memberikan tempat untuk mengerjakan PADKV XI di minggu – minggu terakhir.
13. Dan juga kepada semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang juga terlibat dalam proses penyusunan PADKV XI ini. Penulis menyadari bahwa laporan akhir ini masih jauh dari sempurna, maka dari itu penulis sangat mengharapkan masukan berupa kritik dan saran yang membangun yang diberikan oleh pembaca. Penulis juga memohon maaf apabila selama penyusunan PADKV XI ini dan dalam laporan ini terdapat kesalahan, baik kata-kata ataupun penulisan.
Penulis, Averina Clarisha
KAMPANYE SOSIAL DETEKSI AWAL PENCEGAHAN KANKER SERVIKS
UNTUK WANITA USIA SUBUR DI KOTA SEMARANG
Averina Clarisha
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain
Universitas Katolik Soegijapranata Semarang
ABSTRAK
Kanker Serviks merupakan salah satu penyakit paling mematikan di dunia. Di Indonesia sendiri Pulau Jawa merupakan salah satu provinsi dengan jumlah penderita kanker serviks terbanyak. Namun masih banyak masyarakat yang kurang menyadari dan tidak mengetahui bahaya dari kanker serviks. Padahal hal tersebut dapat dicegah sejak dini dengan Tes IVA. Belum lagi kurangnya pemerataan informasi tentang tes IVA dari Dinas Kesehatan.
Kampanye sosial ini bertujuan untuk menyadarkan para wanita agar lebih peduli akan kesehatannya sekaligus mendukung Gerakan Indonesia Sehat 2025. Serta menekan jumlah penderita kanker serviks khususnya di kota Semarang. Metode yang digunakan untuk mendapatkan informasi adalah dengan melakukan kuisioner kepada masyarakat pada sample project. Serta melakukan wawancara dengan Dinas Kesehatan Kota Semarang dan Dokter Spesialis Kanker. Identitas visual yang ingin ditampilkan mudah diaplikasikan dan mudah dipahami oleh target sasaran, sehingga mudah diingat dan dapat dilakukan secara berkelanjutan kedepannya. Dengan adanya kampanye sosial ini bisa membantu para wanita untuk lebih sadar akan kesehatannya sendiri, dan juga bisa mendapatkan dukungan dari pihak
- – pihak yang berhubungan dengan Gerakan Indonesia Sehat 2025. Kata kunci : Kampanye sosial, pencegahan sejak dini, Kanker Serviks, Tes IVA
KAMPANYE SOSIAL DETEKSI AWAL PENCEGAHAN KANKER SERVIKS
UNTUK WANITA USIA SUBUR DI KOTA SEMARANG
Averina Clarisha
Department of Visual Communication Design
Faculty of Architecture and Design
Soegijapranata Catholic University Semarang
ABSTRACT
Cervical cancer is one of the most deadly diseases in the world. In Indonesia JavaIsland is one of the provinces with the largest population of cervical cancer patients. But there
are still many people who aren't aware and don't know the dangers of cervical cancer. Though
it can be prevented early with the IVA Test. Not to mention the lack of equitable information
about IVA tests from the Health Office Semarang. This social campaign aims to awaken the
women to be more concerned about his health as well as supporting the Healthy Indonesia
Movement 2025. And suppress the number of patients with cervical cancer, especially in
Semarang. The method used to obtain information is to conduct a questionnaire to the people
on the sample project. And do an interview with the Health Office of Semarang City and Cancer
Specialist Doctor. The visual identity you want to display is easy to apply and easy to
understand by the target, so it is easy to remember and can be done in a sustainable way
forward. With this social campaign can help women to be more aware of their own health, and
also can get support from many associated with Healthy Indonesia 2025 Movement.Keywords : Social campaign, Early prevention, Cervical Cancer, IVA Test
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ...................................................................................... 1
1.1.1 Penyakit Kanker di Indonesia ............................................................... 1
1.1.2 Penyakit Kanker di Kota Semarang ................................................... 3
1.1.3 Human Pappiloma Virus (HPV) ................................................... 4
1.2 Identifikasi Masalah ...................................................................................... 6
1.3 Pembatasan Masalah ...................................................................................... 6
1.3.1 Batasan Permasalahan .............................................................. 6
1.3.2 Batasan Wilayah .......................................................................... 6
1.3.3 Sasaran ...................................................................................... 7
1.4 Perumusan Masalah ...................................................................................... 7
1.5 Tujuan Penelitian ...................................................................................... 7
1.6 Manfaat Penelitian ...................................................................................... 7
1.7 Metode Penelitian ...................................................................................... 8
1.7.1 Kuisioner ...................................................................................... 8
1.7.2 Wawancara ...................................................................................... 8
1.7.3 Video Logging ...................................................................................... 8
1.7.4 Studi Literatur ...................................................................................... 8
1.8 Sistematika Penulisan ..................................................................................... 9
BAB II TINJAUAN UMUM
2.1 Kerangka Berpikir .................................................................................... 10
2.2 Landasan Teori .................................................................................... 11
2.2.1 Teori Kesehatan ........................................................................ 11
2.2.2 Teori Kanker .................................................................................... 11
2.2.3 Teori Kanker Serviks ........................................................................ 11
2.2.4 Human Pappiloma Virus (HPV) ................................................. 11
2.2.5 Teori Inspeksi Visual Asam Asetat (IVA) ..................................... 12
2.2.6 Teori Kampanye ........................................................................ 12
2.2.6.1 Jenis – jenis Kampanye ................................................. 13
2.2.7 Teori Komunikasi ........................................................................ 14
2.2.8 Teori Iklan .................................................................................... 15
2.2.9 Teori Media .................................................................................... 15
2.2.10 Teori Integrated Marketing Communication (IMC) ......................... 16
2.2.11 Teori Logo .................................................................................... 16
2.2.12 Teori Warna .................................................................................... 17
2.2.13 Teori Tipografi ........................................................................ 19
2.2.14 Teori Media Konvensional ............................................................. 22
2.3 Kajian Pustaka .................................................................................... 22
2.4 Studi Komparasi .................................................................................... 23
BAB III STRATEGI KOMUNIKASI
3.1 Data Hasil Penelitian .................................................................................... 25
3.1.1 Dinas Kesehatan Kota Semarang ................................................. 25
3.1.2 Daftar Pertanyaan ........................................................................ 26
3.1.3 Hasil Wawancara ........................................................................ 27
3.1.4 Analisa Hasil Observasi ............................................................. 29
3.1.5 Analisis Hasil Kuisioner ............................................................. 30
3.1.6 Analisa Hasil Kuisioner ............................................................. 34
3.2 Sasaran Khalayak (Target Audience) ............................................................ 34
3.2.1 Geografis .................................................................................... 34
3.2.2 Demografis .................................................................................... 35
3.2.3 Psikografis .................................................................................... 35
3.3 Strategi Komunikasi .................................................................................... 35
3.3.1 Creative Brief .................................................................................... 35
3.3.2 Strategi Verbal .................................................................................... 37
3.3.3 Strategi Visual .................................................................................... 37
3.3.3.1 Warna .................................................................................... 37
3.3.3.2 Tipografi ........................................................................ 38
3.3.3.3 Elemen ........................................................................ 39
3.3.4 Tema Kampanye ........................................................................ 39
3.3.5 Judul Kampanye ........................................................................ 39
3.3.6 Strategi Media .................................................................................... 39
3.3.7 Perancangan Promosi dan Time Schedule .......................................... 40
3.3.8 Rancangan Anggaran Biaya ............................................................. 42
BAB IV STRATEGI KREATIF
4.1 Konsep Verbal ............................................................................................... 45
4.1.1 Konsep Strategi Komunikasi Verbal ................................................. 45
4.1.2 Konsep Strategi Komunikasi Visual ................................................. 45
4.2 Konsep Visual ................................................................................................ 46
4.2.1 Warna ................................................................................................ 46
4.2.2 Tipografi ................................................................................................ 46
4.2.3 Elemen ................................................................................................ 47
4.3 Visualisasi Desain .......................................................................................... 53
DAFTAR PUSTAKA
5.2 Saran ............................................................................................................ 63
5.1 Kesimpulan .................................................................................................... 62
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
4.3.5 Share ................................................................................................ 60
4.3.4 Action ................................................................................................ 57
4.3.3 Search ................................................................................................ 56
4.3.2 Interest ................................................................................................ 55
4.3.1 Attention .................................................................................... 53
4.2.5.6 Ukuran Terkecil Logo ............................................................ 53
4.2.4 Logo ................................................................................................ 48
4.2.5.5 Aplikasi Benar dan Salah ................................................. 51
4.2.5.4 Grayscale ........................................................................ 51
4.2.5.3 Black and White ............................................................ 51
4.2.5.2 Rumus Skala Logo ............................................................ 50
4.2.5.1 Logo Utama ........................................................................ 50
4.2.5 Graphic Standart Manual (GSM) ................................................. 50
4.2.4.3 Logotype ........................................................................ 49
4.2.4.2 Pemilihan Warna ............................................................. 49
4.2.4.1 Konsep Logo ........................................................................ 48
................................................................................................ 64
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.5 Pengetahuan Tes IVA ........................................................................ 32Gambar 4.4 Konsep Logo ................................................................................................ 48Gambar 4.3 Elemen Logo ................................................................................................ 47Gambar 4.2 Jenis Font Serif .................................................................................... 47Gambar 4.1 Warna Utama ................................................................................................ 46Gambar 3.12 Font Serif ................................................................................................ 39Gambar 3.11 Jenis Warna Visual .................................................................................... 38Gambar 3.10 Jenis Photography Design ........................................................................ 37Gambar 3.9 Pemilihan Jenis Font .................................................................................... 34Gambar 3.8 Pemilihan Jenis Warna ........................................................................ 33Gambar 3.7 Pemilihan Ilustrasi atau Fotografi ............................................................ 33Gambar 3.6 Pengetahuan Bahwa Tes IVA Gratis ............................................................ 32Gambar 3.4 Pengetahuan Kanker Serviks ............................................................ 31Gambar 2.1 Kerangka Berpikir .................................................................................... 10Gambar 3.3 Penghasilan Setiap Bulan ........................................................................ 31Gambar 3.2 Status ............................................................................................................ 30Gambar 3.1 Usia Sample ................................................................................................ 30Gambar 2.10 Poster Apasih Kanker Serviks? ............................................................ 24Gambar 2.9 Logo Early Alert .................................................................................... 23Gambar 2.8 Tipografi Miscellaneous (dekoratif) ............................................................ 22Gambar 2.7 Tipografi Script .................................................................................... 21Gambar 2.6 Tipografi Sans Serif .................................................................................... 21Gambar 2.5 Tipografi Egypt .................................................................................... 20Gambar 2.4 Tipografi Roman .................................................................................... 20Gambar 2.3 Lingkaran Panas dan Dingin ........................................................................ 17Gambar 2.2 Lingkaran Warna Brewer ........................................................................ 17Gambar 4.5 Warna Logo ................................................................................................ 49Gambar 4.6 Font pada Logotype .................................................................................... 49Gambar 4.7 Logo Utama ................................................................................................ 50Gambar 4.8 Grid Logo ................................................................................................ 50Gambar 4.9 Logo Black and White ........................................................................ 51Gambar 4.10 Logo Grayscale .................................................................................... 51Gambar 4.11 Pengaplikasian Logo Benar ........................................................................ 52Gambar 4.12 Pengaplikasian Logo Salah ........................................................................ 52Gambar 4.13 Ukuran Terkecil Logo .................................................................................... 53Gambar 4.14 Spanduk Tahap Action ........................................................................ 53Gambar 4.15 Kipas Tahap Action .................................................................................... 54Gambar 4.16 Tampilan Facebook Tahap Action ............................................................ 54Gambar 4.17 Tampilan Instagram Tahap Action ............................................................ 55Gambar 4.18 Poster Tahap Interest ........................................................................ 55Gambar 4.19 Kipas Tahap Interest .................................................................................... 55Gambar 4.20 Poster Tahap Search .................................................................................... 57Gambar 4.21 Teaser Tahap Search .................................................................................... 57Gambar 4.22 Poster Tahap Action .................................................................................... 58Gambar 4.23 Gate Tahap Action .................................................................................... 58Gambar 4.24 Photobooth Tahap Action ........................................................................ 59Gambar 4.25 Backdrop Tahap Action ........................................................................ 59Gambar 4.26 Layout Acara ................................................................................................ 59Gambar 4.27 Merchandise Tahap Share ........................................................................ 60Gambar 4.28 Merchandise Tahap Share ........................................................................ 60Gambar 4.29 Merchandise Tahap Share ........................................................................ 61Gambar 4.30 Merchandise Tahap Share ........................................................................ 61Gambar 4.31 Merchandise Tahap Share ........................................................................ 61
DAFTAR TABEL