PUSAT PENGEMBANGAN DAN PEMBERDAYAAN PENDIDIK DAN TENAGA KEPENDIDIKAN BISNIS DAN PARIWISATA

GURU PEMBELAJAR

  ODUL M AKET EAHLIAN EMASARAN P K P EKOLAH ENENGAH EJURUAN S M K (SMK)

  

KELOMPOK

KOMPETENSI

B

PUSAT PENGEMBANGAN DAN PEMBERDAYAAN PENDIDIK DAN TENAGA

KEPENDIDIKAN BISNIS DAN PARIWISATA

DIREKTORAT JENDERAL GURU DAN TENAGA KEPENDIDIKAN

KEMENTERIAN PENDIDIKAN DAN KEBUDAYAAN

2016

  MODUL Penanggung Jawab :

  Dra. Hj. Djuariati Azhari, M.Pd. GURU PEMBELAJAR

  SEKOLAH MENENGAH Kompetensi Profesional Penulis: KEJURUAN (SMK) Ratna Ningsih, M.Pd.

  085215213803 ratnaningsih17@yahoo.com

  Drs. Ratiman, M.M.

  Kompetensi Profesional: 081383584548 hariratiman@gmail.com

  ANALISA RISET Penelaah: PASAR Dra. Ani Setiani, M.M.

  08128713101 anisetiani_syukur@yahoo.com Kompetensi Pedagogik: Kompetensi Pedagogik Penulis:

  DASAR Drs. Ahmad Hidayat, M.Si.

  08158178384 PEMBELAJARAN hidayat.ahmad96@yahoo.com

  YANG MENDIDIK Penelaah: Dra. Budi Kusumawati, M.Ed.

  081384342094 budikusumawati@gmail.com Layout & Desainer Grafis:

  Tim

  

Copyright © 2016

Pusat Pengembangan dan Pemberdayaan Pendidik dan Tenaga Kependidikan Bisnis dan

Pariwisata, Direktorat Jenderal Pendidik dan Tenaga Kependidikan

  

Hak Cipta dilindungi Undang-Undang

Dilarang mengcopy sebagian atau keseluruhan isi buku ini untuk kepentingan komersial tanpa izin tertulis dari

Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan

  

Kata Sambutan

  Peran guru profesional dalam proses pembelajaran sangat penting sebagai kunci keberhasilan belajar siswa. Guru Profesional adalah guru yang kompeten membangun proses pembelajaran yang baik sehingga dapat menghasilkan pendidikan yang berkualitas. Hal tersebut menjadikan guru sebagai komponen yang menjadi fokus perhatian pemerintah pusat maupun pemerintah daerah dalam peningkatan mutu pendidikan terutama menyangkut kompetensi guru.

  Pengembangan profesionalitas guru melalui program Guru Pembelajar (GP) merupakan upaya peningkatan kompetensi untuk semua guru. Sejalan dengan hal tersebut, pemetaan kompetensi guru telah dilakukan melalui uji kompetensi guru (UKG) untuk kompetensi pedagogik dan profesional pada akhir tahun 2015. Hasil UKG menunjukkan peta kekuatan dan kelemahan kompetensi guru dalam penguasaan pengetahuan. Peta kompetensi guru tersebut dikelompokkan menjadi 10 (sepuluh) kelompok kompetensi. Tindak lanjut pelaksanaan UKG diwujudkan dalam bentuk pelatihan paska UKG melalui program Guru Pembelajar. Tujuannya untuk meningkatkan kompetensi guru sebagai agen perubahan dan sumber belajar utama bagi peserta didik. Program Guru Pembelajar dilaksanakan melalui pola tatap muka, daring (online), dan campuran (blended) tatap muka dengan online.

  Pusat Pengembangan dan Pemberdayaan Pendidik dan Tenaga Kependidikan (PPPPTK), Lembaga Pengembangan dan Pemberdayaan Pendidik dan Tenaga Kependidikan Kelautan Perikanan Teknologi Informasi dan Komunikasi (LP3TK KPTK), dan Lembaga Pengembangan dan Pemberdayaan Kepala Sekolah (LP2KS) merupakan Unit Pelaksana Teknis di lingkungan Direktorat Jenderal Guru dan Tenaga Kependidikan yang bertanggung jawab dalam mengembangkan perangkat dan melaksanakan peningkatan kompetensi guru sesuai bidangnya. Adapun perangkat pembelajaran yang dikembangkan tersebut adalah modul untuk program Guru Pembelajar (GP) tatap muka dan GP online untuk semua mata pelajaran dan kelompok kompetensi. Dengan modul ini diharapkan program GP memberikan sumbangan yang sangat besar dalam peningkatan kualitas kompetensi guru.

  Mari kita sukseskan program GP ini untuk mewujudkan Guru Mulia Karena Karya.

  Jakarta, Februari 2016 Direktur Jenderal Guru dan Tenaga Kependidikan, Sumarna Surapranata, Ph.D.

  NIP.19590801 198503 1002

  

Kata Pengantar

  Puji dan syukur kami panjatkan kehadirat Allah SWT atas selesainya penyusunan Modul Guru Pembelajar Paket Keahlian Pemasaran Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) dalam rangka Pelatihan Guru Pasca Uji Kompetensi Guru (UKG). Modul ini merupakan bahan pembelajaran wajib, yang digunakan dalam pelatihan Guru Pasca UKG bagi Guru SMK. Di samping sebagai bahan pelatihan, modul ini juga berfungsi sebagai referensi utama bagi Guru SMK dalam menjalankan tugas di sekolahnya masing-masing.

  Modul Guru Pembelajar Paket Keahlian Pemasaran SMK ini terdiri atas 2 materi pokok, yaitu : materi profesional dan materi pedagogik. Masing-masing materi dilengkapi dengan tujuan, indikator pencapaian kompetensi, uraian materi, aktivitas pembelajaran, latihan dan kasus, rangkuman, umpan balik dan tindak lanjut, kunci jawaban serta evaluasi pembelajaran. Pada kesempatan ini saya sampaikan ucapan terima kasih dan penghargaan atas partisipasi aktif kepada penulis, editor, reviewer dan pihak-pihak yang terlibat di dalam penyusunan modul ini. Semoga keberadaan modul ini dapat membantu para narasumber, instruktur dan guru pembelajar dalam melaksanakan Pelatihan Guru Pasca UKG bagi Guru SMK.

  Jakarta, Februari 2016 Kepala PPPPTK Bisnis dan Pariwisata, Dra. Hj. Djuariati Azhari, M.Pd.

  NIP.195908171987032001

  

Daftar Isi

  

  1

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  2

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

Daftar Gambar

Kompetensi Profesional

  

  Kompetensi Pedagogik

  

  

Daftar Lampiran

Kompetensi Pedagogik

  

Bagian I : Kompetensi Profesional Kompetensi profesional adalah kemampuan pendidik mengelola

  pembelajaran dengan baik. Pendidik akan dapat mengelola pembelajaran apabila menguasai substansi materi, mengelola kelas dengan baik, memahami berbagai strategi dan metode pembelajaran, sekaligus menggunakan media dan sumber belajar yang ada.

  

Pendahuluan

A. Latar Belakang

  engembangan Keprofesian Berkelanjutan (PKB) adalah bentuk pembelajaran berkelanjutan bagi guru yang merupakan kendaraan utama dalam upaya membawa guru pada perubahan yang

  P

  diinginkan, yaitu pengembangan profesinya. Muara akhir yang diharapkan sebenarnya berkaitan dengan keberhasilan siswa. Guru-guru yang melakukan pengembangan keprofesian berkelanjutan (PKB) akan membawa pembelajarannya untuk menjadik an siswa-siswanya dapat mempunyai pengetahuan lebih, memp unyai keterampilan lebih baik, dan menunjukkan pemahaman yang mendalam tentang materi ajar serta mampu memperlihatkan apa yang mereka ketahui dan mampu melakukannya. Tujuan umum pengembangan keprofesian berkelanjutan (PKB) adalah untuk meningkatkan kualitas layanan pendidikan di sekolah/madrasah dalam rangka meningkatkan mutu pendidikan. Sedangkan secara khusus tujuan pengembangan keprofesian berkelanjutan adalah sebagai berikut;

  1. Meningkatkan kompetensi guru untuk mencapai stsaudarar kompetensi yang ditetapkan dalam peraturan perundangan yang berlaku.

  2. Memutakhirkan kompetensi guru untuk memenuhi kebutuhan guru dalam perkembangan ilmu pengetahuan, teknologi dan seni untuk memfasilitasi proses pembelajaran peserta didik.

  3. Meningkatkan komitmen guru dalam melaksanakan tugas pokok dan fungsinya sebagai tenaga profesional.

  4. Menumbuhkan rasa cinta dan bangga sebagai penysaudarang profesi guru.

  5. Meningkatkan citra, harkat, dan martabat profesi guru di masyarakat.

  6. Menunjang pengembangan karir guru

  Menurut Peraturan Menteri Negara Pemberdayaan Aparatur Negara dan Reformasi Birokrasi Nomor 16 Tahun 2009 tentang Jabatan Fungsional Guru dan Angka Kreditnya dijelaskan bahwa pengembangan keprofesian berkelanjutan (PKB) terdiri dari 3 komponen, yaitu pengembangan diri, publikasi ilmiah dan karya inovatif.

  Komponen pengembangan diri merupakan salah satu komponen yang sangat penting bagi guru, dimana kegiatan pengembangan diri ini dimaksudkan agar guru mampu mencapai dan/atau meningkatkan kompetensi profesi guru yang mencakup: kompetensi pedagogis, kepribadian, sosial, dan profesional sebagaimana yang diamanatkan dalam Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2003 tentang Sistem Pendidikan Nasional.

  Kegiatan pengembangan diri ini terdiri dari dua jenis, yaitu diklat fungsional dan kegiatan kolektif guru. Oleh karena itu untuk melaksanakan diklat pengembangan keprofesian berkelanjutan (PKB) diperlukan sebuah panduan modul untuk membimbing para peserta pelatihan (guru) dalam mempelajari kompetensi pedagogis, kepribadian, sosial, maupun professional.

B. Tujuan

  1. Standar Kompetensi Guru yang ingin dicapai

  Setelah mempelajari modul ini, diharapkan saudara mampu menguasai materi ” Melakukan Analisa dan Riset Pasar”

  2. Indikator Keberhasilan

  Untuk menguasai kompetensi guru te ntang “Melakukan Analisa dan Riset Pasar”, peserta pelatihan sebelumnya harus mengusai materi tentang “ Ruang Lingkup Pengantar Ekonomi dan Bisnis”.

  Setelah melakukan kegiatan mengamati, menanya, mengumpulkan data/informasi, mengasosiasi/menalar, dan mengomunikasikan, peserta pelatihan mampu : a. Merencanakan dan mendesain riset pasar sesuai kebutuhan setempat dengan teliti, tanggung jawab dan kreatif b. Menganalisis dan membuat tahapan perencanaan riset pasar dengan teliti tanggung jawab dan kreatif.

  c. Merancang, menganalisis, dan menyusun laporan hasil observasi pasar sesuai kebutuhan setempat dengan teliti , tanggung jawab dan kreatif

  d. Mempresentasikan laporan hasil analisa riset pasar secara teliti, tanggung jawab, dan kreatif

C. Peta Kompetensi

  

M1 : MENGEMUKAKAN RUANG LINGKUP PENGANTAR

EKONOMI DAN BISNIS M2 : MELAKUKAN ANALISIS DAN RISET PASAR M3 : MENYUSUN RENCANA PEMASARAN DAN MENGELOLA

  KEGIATAN USAHA PEMASARAN

  M4

  : MENERAPKAN STRATEGI PEMASARAN

  M5 : MEMBANGUN PEMASARAN ON-LINE M6

  : MENERAPKAN PRINSIP-PRINSIP BISNIS

  M7 : MENYUSUN ADMINISTRASI TRANSAKSI M8 : MENGURAIKAN PENGETAHUAN PRODUK DAN

  MELAKUKAN PENATAAN BARANG

  M9 : MELAKUKAN KOMUNIKASI BISNIS DAN MENERAPKAN

  PELAYANAN PENJUALAN

  M10 : MENGELOLA ADMINISTRASI GUDANG

  M4 M1 M2 M3 M5 M7 M6 M10 M8 M9

  D. Ruang Lingkup

  Modul PKB (Pengembangan Keprofesian Berkelanjutan) grade 2, yaitu “Melakukan Analisa dan Riset Pasar” kompetensi guru yang wajib dikuasi atau diampu oleh guru pemasaran, terdiri dari 4 kegiatan pembelajaran yaitu :

  1. Analisa dan riset pasar

  2. Langkah-langkah analisa dan riset pasar

  3. Observasi pasar

  4. Mempresentasikan hasil analisa riset pasar

  E. Saran Cara Penggunaan Modul

  Agar Saudara dapat memahami isi modul ini dengan cepat, maka perlu melakukan hal-hal sebagai berikut:

  1. Bacalah modul ini tahap demi tahap.

  2. Mulailah dengan kegiatan belajar1 (satu) dan seterusnya.

  3. Sebelum Saudara benar-benar paham tentang materi pada tahap awal, jangan membaca materi pada halaman berikutnya.

  4. Lakukan pengulangan pada halaman tersebut sampai saudara benar- benar memahaminya.

  5. Jika mengalami kesulitan dalam memahami materi pada halaman atau sub bahasan tertentu, diskusikan dengan teman saudara atau fasilitator yang sekiranya dapat membantu untuk memahami materi modul ini.

  6. Setelah selesai memahami materi pada setiap kegiatan belajar sebaiknya saudara mengerjakan latihan-latihan, menjawab soal-soal dan kemudian cocokkan jawaban saudara dengan kunci jawaban yang tersedia.

  7.Jika skor hasil belajar saudara masih belum memenuhi persyaratan minimal, sebaiknya saudara tidak terburu-buru untuk mempelajari materi berikutnya.

  8. Lakukan pengulangan untuk pengujian dengan menjawab soal-soal hinggga benar-benar mendapat skor minimal untuk melanjutkan ke materi berikutnya.

  9. Setelah Saudara melakukan semua kegiatan yang dianjurkan dalam modul ini, cobalah Saudara menjawab pertanyaan pada bagian “balikan dan tindak lanjut” (refleksi). Pada bagian tersebut, Saudara akan mencoba untuk mengetahui (a) apakah Saudara merasakan adanya ide-ide baru atau hal- hal baru, dan (b) apakah ada pengembangan kompetensi pada diri Saudara.

  10. Perkayalah pemahaman dengan membaca litelatur tentang riset pasar, membiasakan berdiskusi kelompok, mengerjakan soal-soal latihan pemahaman, mengikuti tutorial, atau berdiskusi langsung dengan penulis instruktur atau widia iswara

  Kegiatan Pembelajaran 1 : Analisa dan Riset Pasar Kompetensi Profesional

  A. Tujuan

  Setelah mempelajari dan menyelesaikan tugas pada modul ini Saudara sebagai peserta pelatihan mampu :

  1. Memaparkan analisis pasar, riset pasar dan pemasaran sesuai kebutuhan setempat dengan teliti dan jujur

  2. Merencanakan riset pasar sesuai kebutuhan setempat dengan tanggung jawab

  3. Mendesain riset pasar sesuai kebutuhan setempat dengan kreatif

  B. Indikator Pencapaian Kompetensi

  1. Peserta pelatihan memahami tentang analisa pasar, riset pasar dan pemasaran

  2. Peserta pelatihan membuat perencanaan dan mendesain analisa dan riset pasar secara sederhana sesuai kebutuhan setempat.

  C. Uraian Materi

  Untuk memahami materi analisa riset pasar, saudara harus memahami dulu tentang analisa. Analisa sebenarnya sangat melekat pada kegiatan kita sehari-hari, baik dalam pembelajaran maupun di luar pembelajaran. Kegiatan menganalisa yang sederhana dan sering saudara lakukan salah satu contohnya adalah mencermati atau mengamati perilaku atau kebiasaan siswa dalam menggunakan produk, dan lain-lain. Dalam pengamatan tersebut saudara akan mencari unsur-unsur apa yang menyebabkan siswa menggunakan produk tersebut untuk dikaji lebih lanjut. Setelah mengkaji tentu saudara akan melakukan riset bukan? Mengapa saudara melakukan riset? Apakah menurut saudara analisa dan riset itu berbeda?

1. Pengertian Analisa

  Gambar 1 - Analisa Pasar

  Sumber : https://www.google.co.id/search?q=analisa+pasar Pada dasarnya, analisa pasar dilakukan untuk mengetahui seberapa besar potensi pasar yang bisa dimanfaatkan oleh pemasar untuk mendapatkan keuntungan. Dengan bahasa yang lebih sederhana, fokus utama analisa ini adalah pasar dan peluang. Setiap pasar mempunyai peluang tersendiri dan peluang itu bisa bermanfaat hanya jika dimanfaatkan sebaik mungkin. Sebagian besar pemasar pasti selalu tertarik dengan suatu konsep bisnis yang menawarkan peluang yang sangat besar. Namun, peluang tersebut tidak bisa dilihat sekilas karena peluang adalah sesuatu yang abstrak. Hanya dengan melakukan analisa yang komprehensif, pemasar bisa menemukan peluang atau potensi tertentu dari suatu bisnis. Analisa pasar dilakukan untuk menemukan peluang bisnis dan potensi yang bisa dimanfaatkan. Besarnya potensi tersebut bisa diukur dengan berbagai faktor, terutama keberterimaan suatu produk atau jasa di wilayah tertentu. Bisnis bisa berjalan selama masih ada konsumen yang mau membeli produk atau jasa tertentu untuk memenuhi kebutuhan mereka. Produk atau jasa keuangan disediakan oleh pebisnis untuk memenuhi kebutuhan ini. Analisa pasar adalah faktor paling penting yang tidak boleh dilewatkan sebelum melakukan usaha tertentu. Hasil dari analisa tersebut akan sangat berguna untuk mengetahui seberapa besar potensi bisnis yang ada dan berapa lama suatu bisnis bisa bertahan. Potensi ditentukan dari berbagai faktor seperti jumlah konsumen yang mungkin berminat terhadap produk atau jasa keuangan tertentu, gaya hidup, dan kebutuhan mereka. Daerah dengan kepadatan penduduk yang sangat banyak mempunyai potensi bisnis yang luar biasa. Kota-kota besar selalu menjadi tempat yang ramai karena adanya perputaran uang yang terus berjalan setiap hari. Selain itu, pemasar bisa memanfaatkan peluang yang besar ini untuk menawarkan produk atau jasa, tetapi mereka harus siap menghadapi persaingan pasar yang cukup ketat.

2. Pengertian Riset

  Pernahkah Saudara berpikir bagaimana sebuah produk baru diciptakan? Bagaimana produsen mendapatkan ide untuk menciptakan produk tersebut? Apakah setelah diluncurkan di pasar produk tersebut disukai oleh konsumen? Pertanyaan-pertanyaan tersebut merupakan pertanyaan yang sering muncul bagi seorang pemasar. Dalam konsep pemasaran modern, konsumen merupakan sentral utama dimana produk yang dipasarkan oleh produsen tidak serta merta akan diterima dan dibeli oleh konsumen. Konsumen dalam konsep pemasaran modern adalah kelompok yang pintar. Konsumen hanya akan membeli produk yang sesuai dengan keinginan mereka dan produsen yang menang dalam kompetisi adalah yang mampu memberikan apa yang konsumen inginkan. Untuk membuat keputusan produk apa yang akan dijual di pasar, seorang pemasar terlebih dahulu harus memahami keinginan konsumen. Memahami dan menciptakan produk yang laku dijual memang bukan pekerjaan yang mudah. Di dunia usaha yang semakin kompetitif saat ini produsen bahkan perlu waktu bertahun-tahun untuk menciptakan produk yang tepat. Melalui riset pasar mereka berupaya mengumpulkan informasi yang lengkap mengenai target konsumen dan apa yang diinginkan oleh konsumen. Informasi yang tepat dan akurat diperlukan untuk mengambil sebuah keputusan jangka pendek maupun jangka panjang. Tidak dipungkiri bahwa riset pasar memerlukan perencanaan, biaya, waktu dan ketekunan serta keahlian.

3. Pengertian Pasar

  Peserta diklat, tentunya seperti di awal sudah disampaikan bahwa pasar merupakan hal yang tidak asing bagi siapapun. Namun sbelum memahami anailsa dan riset pasar, sebaiknya peserta diklat memahami hakekat pemasaran terlebih dahulu.

  a. Pentingnya Pemasaran

  Keberhasilan perusahaan mencapai tujuan dan sasaran perusahaan sangat di pengaruhi oleh kemampuan perusahaan dalam memasarkan barang atau jasa kepada konsumen melalui pasar. Pemasaran (marketing) merupakan proses penciptaan dan penyampaian barang dan jasa yang diinginkan kepada pelanggan dan meliputi keinginan yang berkaitan dengan memenangkan dan mempertahankan pelanggan setia. "Rahasia" kesuksesan pemasaran terletak kepada kemampuan memahami apa kebutuhan, permintaan, keinginan dan menyediakan layanan pelanggan, kenyamanan dan nilai agar mereka mau kembali lagi.

  b. Ruang Lingkup Pemasaran

  (1) Pengertian Pemasaran Pemasaran dalam bahasa inggris adalah marketing. Kata marketing sebenarnya sudah diserap kedalam bahasa indonesia, namun masih diterjemahkan dengan istilah pemasaran. Asal kata pemasaran adalah pasar = market. Apa yang dipasarkan, tidak lain barang dan jasa. Memasarkan barang dan jasa tidak berarti hanya hanya menawarkan barang atau menjual, tetapi lebih luas dari itu. selanjutnya ada baiknya kita memahami dan mengenali beberapa pengertian marketing menurut beberapa ahli :  Philip Kotler (Marketing) pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran.

   Menurut W Stanton pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli maupun pembeli potensial.  Maynard and Beckman dalam buku buchari alma (2014:1) marketing berarti segala usaha yang meliputi penyaluran barang dan jasa.

  (2) Unsur-unsur pokok dalam pemasaran  Pemasar Adalah organisasi perusahaan atau perorangan yang mempunyai tujuan tertentu bagi organisasi maupun pribadinya. Tujuan pemasar tersebut misalnya keuntungan, survive, pangsa pasar, kesetiaan pelanggan, kesejahteraan dan sebagainya yang harus dipenuhi. Pemasar mempunyai kapasitas ( sumberdaya, teknologi, dan manajemen ) tertentu yang mampu memproduksi barang dan jasa sebagai pemenuhan permintaan pasar.Pemasar terdiri dari:

• Produsen (umumnya berorientasi terhadap keuntungan)
• Organisasi (belum tentu berorientasi terhadap keuntungan)
• Pemerintah (berorientasi terhadap kesejahteraan umum)

   Barang dan Jasa  Barang adalah benda-benda yang berwujud, yang digunakan masyarakat untuk memenuhi kebutuhannya atau untuk menghasilkan benda lain yang akan memenuhi kebutuhan masyarakat.

• Jasa adalah suatu barang yang tidak berwujud, tetapi dapat memberikan kepuasan dan memenuhi kebutuhan masyarakat.

c. Konsep Inti Pemasaran

  Gambar 2 - Konsep Inti Pemasaran Sumber : :https://www.google.co.id/search?q=konsep+inti+pemasaran

4. Riset Pasar dan Pemasaran

a. Riset Pasar

  Dalam dunia bisnis, tema pemasaran memang tidak pernah kehabisan bahan, selalu menarik untuk didiskusikan. Tak jarang para pelaku usaha, menempatkan perhatian khusus dalam masalah ini, dan harus berpikir keras untuk merencanakan berbagai hal dengan baik agar dapat mendukung kemajuan bisnisnya. Berangkat dari hasil riset ini pula kita menentukan strategi pemasaran, yang kemudian kita bangun potitioning-nya atau lebih kita kenal sebagai branding (Brand Building), dan kemudian disusul oleh rencana pemasaran lainnya. Berikut ini beberapa cara yang umum dilakukan dalam riset pasar : 1) Lakukan survey pasar

  Saudara bisa mengetahui kondisi pasar dengan cara membuat survey, melalui angket, kuesioner atau wawancara langsung pada masyarakat. Dari kegiatan tersebut Saudara bisa mengetahui minat dan kebutuhan konsumen, yang telah diwakili dari hasil survey yang didapatkan di lapangan. Semakin luas jangkauan masyarakat yang Saudara survey, maka semakin valid pula hasil yang diperoleh. 2) Amati perkembangan pasar

  Saudara bisa melakukan riset dengan mengamati perkembangan pasar yang ada saat ini. Amati trend yang sedang banyak dicari masyarakat, dan amati pula produk-produk yang sudah ada di pasaran. Hasil pengamatan bisa Saudara jadikan sebagai bahan pertimbangan, sebelum akhirnya melemparkan sebuah produk ke pasaran. 3) Lakukan uji coba riset pasar

  Sebelum memasarkan produk baru, sebaiknya lakukan uji coba pasar di beberapa lokasi usaha, untuk mengetahui tanggapan pasar. Misalnya saja dengan menitipkan produk Saudara di toko-toko atau warung yang ada di sekitar Saudara, dengan demikian Saudara bisa mengetahui respon pasar untuk menyempurnakan produk Saudara sebelum ditawarkan ke pasaran yang lebih luas. 4) Perhatikan tingkat persaingan pasar

  Sebelum memasarkan produk, sebaiknya Saudara mengetahui tingkat persaingan yang ada di pasaran. Tawarkan inovasi baru untuk memasuki pasar yang sudah dipenuhi para pesaing. Agar produk Saudara tidak kalah saing di tengah-tengah pasar yang sudah ramai

  b. Pentingnya Riset Pemasaran

  Kunci keberhasilan pemasaran suatu produk adalah seberapa besar produk yang kita hasilkan memenuhi kebutuhan dan keinginan pelanggan yang merupakan target pasar kita. Sebagai produsen kita memiliki cara psaudarang sendiri mengenai produk kita. Sebagai customer, orang memiliki keinginan yang mungkin berbeda dengan yang disajikan produsen. Bisa juga customer belum menyadari kebutuhannya yang sebenarnya bisa disediakan oleh produsen tersebut.

  c. Pelaku riset pasar dan pemasaran

  Riset pasar dan pemasaran sangat penting dilakukan dalam kegiatan bisnis. Apakah riset pemasaran ini hanya berlaku untuk pembisnis pemula? Atau untuk pembisnis yang sudah berlangsung ? Apakah saudara sebagai seorang guru marketing dapat melakukan riset jika akan melakukan bisnis? Apakah menurut saudara siswa dapat melakukan riset pasar dan pemasaran? Menurut saudara siapa saja yang dapat melakukan riset pasar dan pemasaran?

d. Merenacanakan Riset Pasar

  Riset pemasaran merupakan sebuah penelitian ilmiah yang sudah pasti harus dipertanggungjawabkan secara ilmiah pula. Keilmiahan sebuah riset dapat dilihat dari sistematika dan lsaudarasan metodologi dalam alur pengerjaannya. Untuk menyediakan informasi yang dapat disaudaralkan, riset pemasaran menggunakan metode yang sistematik dan obyektif. Sistematik dan obyektif mengandung arti bahwa riset pemasaran menggunakan beberapa tahap yang merupakan kesatuan logis sehingga hasilnya dapat diterima atau dipahami semua pihak.

D. Aktifitas Pembelajaran

1. Pengamatan

  Kasus 1

  Bu Kariani seorang guru pemasaran mempunyai ide untuk bisnis on-line. Dia akan menjual produk lokal khas daerah Kaliman Tengah. Namun dia merasa kebingunan untuk memulai usaha tersebut. Akhirnya dia berusaha mencoba untuk menawarkan produknya melalui media sosial. Namun, kenyataannya tidak sesuai dengan harapan yang diinginkan, karena sudah satu bulan usaha tersebut tidak membuahkan hasil.

  1. Lakukan pengamatan pada kasus 1 !

  2. Setelah mengamati kasus 1, identifikasi masalah-masalah yang terdapat pada kasus 1 !

  3. Apa yang harus dilakukan oleh bu kariani ?

  4. Diskusikan dengan teman saudara, lalu tuliskan jawabannya pada lembar kerja yang tersedia

  Lembar Kerja 1.1 Hasil Pengamatan

2. Menanya

  Setelah melakukan identifikasi masalah pada pengamatan, peserta pelatihan baik secara individu maupun kelompok menyusun pertanyaan-pertanyaan yang terkait dengan materi analisa dan riset pasar maupun kasus 1 atau 2. Pertanyaan-pertanyaan tersebut dapat dijadikan sebagai bahan diskusi baik dalam kelompoknya maupun dengan kelompok lain. Pertanyaan-pertanyaan dituliskan pada lembar kerja 1.2. Pertanyaan yang dibuat oleh individu maupun kelompok sebaiknya memenuhi kriteria di bawah ini !

  1. Pertanyaan singkat dan jelas

  2. Pertanyaan fokus pada pokok bahasan

  3. Pertanyaan bersifat menggali pemahaman atau nalar yang mengarah pada analisis, evaluasi, dan menciptakan baik abstrak maupun kongkret.

  4. Pertanyaan bersifat menggali jawaban-jawaban yang bersifat metakognitif

  Lembar Kerja 1.2 Daftar Pertanyaan

  Nomor Uraian Pertanyaan

  1

  2

  3 dst

3. Pengumpulan Data

  Berdasarkan pertanyaan yang sudah disusun baik oleh individu maupun kelompok, peserta pelatihan selanjutnya melakukan pengumpulan data untuk mencari informasi sebagai bahan yang dapat dianalisis, dievaluasi dan disimpulkan. Peserta pelatihan sebaiknya mengumpulkan data dan informasi untuk meyelesaikan kasus 1 dan 2, berdasarkan konsep-konsep yang telah didapatkan pada uraian materi di atas. Pengumpulan data dan informasi untuk kasus 1 dan 2 dapat dilakukan pada lembar kerja 1.3.

  Lembar Kerja 1.3 Kasus 1

  Analisis Uraian Langkah-langkah yang dilakukan

  Gejala Masalah manajemen pemasaran Masalah riset pemasaran Informasi

  Lembar Kerja 1.3 Kasus 2

  Analisis Uraian Langkah-langkah yang dilakukan

  Gejala Masalah manajemen pemasaran Masalah riset pemasaran informasi

4. Mengasosiasi/ Menalar

  Peserta pelatihan secara individu mapun kelompok selanjutnya menentukan hubungan antara data yang diolahnya dengan teori yang ada sehingga dapat ditarik kesimpulan dan atau ditemukannya prinsip dan konsep penting sehingga bermakna dalam skema kognitif, meluaskan pengalaman, dan wawasan pengetahuannya. Oleh karena itu peserta pelatihan selanjutnya menarik kesimpulan dari kasus 1 dan 2, dan mencoba untuk mendesain sebuah perencanaan analisis dan riset pasar secara sederhana terkait dengan kasus 1 dan 2 berdasarkan pada teori yang sudah dipelajari oleh peserta pelatihan. kegiatan menalar ini dikerjakan pada lembar kerja 1.4 dan

  1.5 Lembar Kerja 1.4 Kesimpulan dari Kasus 1 dan Kasus 2

  

Kasus Identifikasi Perbedaan

1.

2. Kesimpulan

  Lembar Kerja 1.5 Perencanaan Riset Pasar dan Pemasaran

  Tahapan perencanaan riset Deskripsi/Uraian

  Penetapan masalah riset Penentuan desain riset Metode pengumpulan data Metode pengambilan sampel Penulisan dan penyampaian riset Pengumpulan data Pengeditan, pengkodean, dan penginputan data Analisis dan penginterpretasian hasil riset Penulisan dan penyampaian laporan akhir

E. Latihan/Kasus/Tugas

1. Tes Formatif 1 (Pengetahuan)

  Untuk mengukur pemahaman saudara tentang materi riset pasar dan pemasaran, saudara wajib mengekerjakan soal-soal latihan di bawah ini !

  Pilihlah salah satu jawaban a, b, c, dan d yang dianggap paling benar !

  1. Dalam tahapan perencanaan riset pasar dan pemasaran kita dapat menggunakan metode sekunder dan primer. Data sekunder merupakan data.....

  a. data asli yang dikumpulkan langsung oleh periset untuk menjawab masalah risetnya secara khusus.

  b. Merancang pertanyaan atau kuesioner yang akan ditanyakan kepada pihak yang disurvey. Pertanyaan dalam kuesioner dapat bersifat terbuka ataupun tertutup.

  c. Analisis data dengan menguraikan cara menginterpretasikan data yang akan dianalisa d. Data sekunder adalah data yang telah dikumpulkan oleh pihak lain, bukan oleh periset sendiri.

  e. Data-data 2. Pembisnis yang serius mengembangkan produknya harus memperhatikan...

  a. Riset pasar

  b. Kebutuhan konsumen

  c. Segmentasi pasar

  d. Selera konsumen

  e. Konsumen

  3. Bapak Budiman seorang pengusaha kue. Dia menitipkan produknya di toko- toko atau warung yang ada di sekitar rumahnya dan toko-toko atau warung yang juah dari tempat tinggalnya. Kegiatan apa yang sedang dilakukan oleh Bapak Budiman?

  a. Melakukan survei pasar

  b. Mengamati tingkat persaingan pasar c. Mengamati perkembangan pasar

  d. Melakukan uji coba riset pasar

  e. Uji coba

  4. Dari pertanyaan no 3 mengapa Bapak Budiman melakukan kegiatan tersebut?

  a. Untuk mengetahui kondisi pasar

  b. Untuk mengetahui tanggapan pasar

  c. Untuk memasuki pasar yang sudah penuh pesaing

  d. Untuk bahan pertimbangan dalam menjual produk

  e. Bahan pertimbangan 5. Pada dasarnya, analisa pasar dilakukan untuk mengetahui....

  a. Potensi pasar yang bisa dimanfaatkan oleh pemasar untuk mendapatkan keuntungan b. Potensi pasar yang dapat dijadikan peluang untuk berbisnis

  c. Potensi pasar yang dapat dijadikan sebagai acuan untuk menjual produk dalam kegiatan bisnis d. Potensi pasar yang dapat dijadikan sebagai kekuatan dalam melaksanakan bisnis e. Bisnis

  6. Ibu Ratna seorang pengusaha Spa tradisional sedang melakukan kegiatan menyebarkan kuisioner, angket, dan melakukan wawancara secara langsung dengan konsumen. Kegiatan apa yang sedang dilakukan oleh ibu Ratna?

  a. Melakukan pengumpulan data untuk mendapatkan informasi produk

  b. Melakukan riset pasar

  c. Melakukan survei pasar

  d. Melakukan pengumpulan data untuk mengetahui minat konsumen

  e. Observasi

  7. Menurut Burn and Bush, riset pemasaran adalah proses perancangan, pengumpulan, penganalisisan, dan pelaporan informasi, yang digunakan untuk memecahkan masalah pemasaran secara khusus. Dari defenisi ini dapat ditarik kesimpulan tentang riset pemasaran. Yang bukan merupakan kesimpulan riset pemasaran adalah....

  a. Terdiri dari beberapa tahap sehingga menjadi suatu proses

  b. Hasil akhir berupa informasi

  c. Ditujukan untuk membantu pengambilan keputusan manajemen pemasaran.

  d. Hasil akhir berupa data-data

  e. Hasil

  8. Yang bukan merupakan hal-hal yang perlu dilakukan oleh periset dalam menetapkan masalah riset adalah....

  a. Memperoleh psaudarangan klien mengenai masalah yang sebenarnya terjadi b. memperoleh psaudarangan yang mendalam dan menyeluruh mengenai masalah yang sebenarnya c. Mempertimbangkan sumber dan jenis informasi yang sebenarnya dibutuhkan oleh klien d. Mengkombinasikan masukan informasi dari pihak klien dengan periset

  e. Memperoleh psaudarangan klien mengenai masalah yang sebenarnya terjadi dan mempertimbangakan sumber

  9. Problem Solving Research merupakan penelitian yang bertujuan untuk membantu menyelesaikan masalah pemasaran yang spesifik, seperti...

  a. segmentation research, product research, pricing research, promotion research, distribution research.

  b. market potential research, market share research, promotion research, distribution research.

  c. segmentation research, product research, image research, market

  characteristics research, sales analysis research

  d. image research, market characteristics research, sales analysis research, , promotion research, distribution research.

  e. promotion research, distribution research.

  10. Sebelum memasarkan produk, sebaiknya Saudara mengetahui tingkat persaingan yang ada di pasaran. Bagimana caranya? a. Lakukan survei pasar untuk mengetahui pesaing

  b. Sebarkan angket dan kuisioner untuk mendapatkan data tentang produk pesaing c. Tawarkan inovasi baru untuk memasuki pasar yang sudah dipenuhi para pesaing d. Tawarkan penawaran harga yang relatif murah untuk memasuki pasar yang sudah dipenuhi para pesaing e. Menawarkan

F. Rangkuman

  1. Pada dasarnya, analisa pasar dilakukan untuk mengetahui seberapa besar potensi pasar yang bisa dimanfaatkan oleh pemasar untuk mendapatkan keuntungan.

  2. Analisa atau analysis dalam bahasa inggris adalah suatu kegiatan untuk mencermati dan mengamati secara terperinci sesuatu objek dengan cara menguraikan unsur-unsur pembentuknya atau penyusunnya untuk di kaji lebih lanjut.

  3. Riset merupakan salah satu teknik atau metode yang biasa digunakan oleh peneliti untuk mendapatkan data yang dibutuhkan. Metode riset merupakan teknik yang paling efektif, karena peneliti terjun langsung ke objek, tempat atau lokasi yang akan diteliti. Riset membutuhkan pemikiran yang sistematis dan pengamatan yang cermat. Oleh karena itu riset di artikan dengan kata mengamati bukan melihat.

  4. Riset pasar dapat berhasil dengan adanya perencanaan bertahap agar hasil dari riset pasar dapat diolah dan dianalisa, sehingga data atau informasi yang disajikan dapat berguna bagi para pemasar atau manajemen dari sebuah perusahaan. Informasi yang disajikan berguna sebagai dasar dari sebuah keputusan manajemen.

  5. Pasar di gunakan sebagai tempat dimana para pembeli dan penjual bertemu dan melakukan transaksi jual serta beli barang maupun jasa. definisi pasar yang dapat di simpulkan dari pendapat para ahli adalah sebagai mekanisme yaitu bukan hanya sekedar tempat saja , namun juga dapat digunakan untuk menata kepentingan pihak pembeli terhadap kepentingan pihak penjual.

  6. Riset pemasaran bisa dilakukan sendiri, memakai jasa riset pemasaran atau membeli data hasil riset. Pembisnis yang serius mengembangkan produknya harus memperhatikan riset pemasaran. Jika memiliki suatu ide tertentu dan belum ada riset yang mendukungnya dia tetap harus melakukan riset dengan menanyakan karyawan, partner bisnis atau pakar dalam bidang tersebut

G. Umpan Balik dan Tindak Lanjut

  1. Umpan Balik

  Cocokkan jawaban di atas dengan kunci jawaban tes formatif 1 yang ada di bagian akhir modul ini. Ukurlah tingkat penguasaan materi kegiatan belajar 1 dengan rumus sebagai berikut :

• – 69%

  2. Tindak Lanjut

  Bila tingkat penguasan mencapai 80 % ke atas, silahkan melanjutkan ke Kegiatan Belajar 2 dan mengerjakan pendalaman materi atau pengayaan. Namun bila tingkat penguasaan masih di bawah 80 % harus mengulangi Kegiatan Belajar 1 terutama pada bagian yang belum dikuasai.

  Arti tingkat penguasaan yang diperoleh adalah : Baik sekali : 90 -100% Baik : 80-89% Cukup : 70-79% Kurang : 0

H. Kunci Jawaban Kunci Jawaban Tes Formatif

  1. D

  6. C

  2. A

  7. D

  3. D

  8. B

  4. B

  9. A

  5. A

  10. C Jika penguasaan kompetensi saudara mencapai 80% ke atas (4 indikator terkusai 100%) berarti saudara dapat meneruskan ke kegiatan belajar berikutnya, tetapi jika tingkat penguasaan kompetensi saudara masih dibawah 80% (hanya 3, 2, atau 1 indikator) saja yang terkuasi, maka saudara harus mengulangi kegiatan belajar ini, terutama pada bagian-bagian yang belum saudara kuasai

  Kompetensi Profesional Kegiatan Pembelajaran 2 Langkah-Langkah Analisa dan Riset Pasar

  Peserta pelatihan yang budiman, saudara sudah tuntas mempelajari kegiatan belajar 1, selanjutnya saudara akan melanjutkan pada kegiatan belajar 2. Materi pada kegiatan 2 yang akan saudara dapatkan terdiri dari :

  1. Penetapan masalah riset

  2. Penentuan desain riset

  3. Merancang metode pengumpulan data

  4. Pengambilan sampel

  5. Analisa data

  6. Menyusun laporan riset

  A. Tujuan

  Setelah mempelajari dan menyelesaikan tugas pada modul ini Saudara sebagai peserta pelatihan mampu :

  1. Menganalisis tahapan perencanaan riset pasar dengan teliti dan jujur

  2. Mengevaluasi tahapan langkah-langkah analisa dan riset pasar dengan teliti dan tanggung jawab

  3. Membuat tahahapan perencanaan riset pasar sesuai kebutuhan dengan bertanggung jawab dan kreatif

  B. Indikator Pencapaian Kompetensi

  1. Peserta pelatihan memahami langkah-langkah analisa dan riset pasar

  2. Peserta pelatihan menerapkan langkah-langkah analisa dan riset pasar pada kegiatan bisnis sederhana

  3. Peserta pelatihan menentukan langkah-langkah analisis dan riset pasar sesuai dengan kebutuhan setempat

  C. Uraian Materi

Gambar 3 - Perencanaan Analisa dan Riset Pasar

  Pada kegiatan belajar 1 saudara telah mempelajari tentang analisa, riset, pasar, pentingnya analisa riset pasar, dan perencanaan riset pasar, dimana pada perencanaan tersebut ada tahapan-tahapan riset yang dapat dijadikan acuan dalam melakukan analisa dan riset pasar. Baiklah, peserta diklat yang budiman materi selanjutnya adalah bagaimana saudara dapat menganalisi, mengevaluasi, dan membuat perencanaan anlisa dan riset pasar dengan menggunakan tahapan-tahapan atau langkah-langkah tersebut.

1. Penetapan Masalah Riset

  Penetapan masalah merupakan hal yang terpenting dan utama dalam melakukan riset pemasaran. Penetapan masalah sangatlah penting karena kesalahan dalam penetapan masalah akan mengakibatkan berbagai konsekuensi negatif seperti penentuan desainriset yang tidak tepat, pengambilan sampel yang salah, dan pengumpulsaudarata yang tidak relevan. Dan pada akhirnya akan memberikan hasil riset yang tidak efektif dan efisien dalam pengambilan keputusan manajemen, bahkan hasil temuannya akan menyesatkan sehingga akan berdampak pada kelangsungan suatu bisnis. Berkaitan dengan penetapan masalah, baik periset maupun menejer perlu mencermati adanya perbedaan psaudarang antara masalah manajemen pemasaran dan masalah riset pemasaran. Perhatikan gambar di bawah ini !

  Masalah manajemen Masalah riset pemasaran pemasaran

  Keputusan apa yang Informasi yang dibutuhkan dan

  Pertanyaan

  perlu dilakukan bagaimana mendapatkannya tindakan informasi

  Orientasi

  Gejala yang tampak Faktor yang menyebabkan gejala

  Fokus

  Dari pembahasan di atas, kita dapat menyimpulkan bahwa lingkup masalah riset pemasaran sangat luas dan beragam, sehingga penetapan masalah perlu dilakukan dengan cermat sehingga bisa dikembangkan desain riset yang tepat.

2. Penentuan Desain Riset

  a. Pengertian desain riset pemasaran Tahap kedua dalam pemasaran adalah penentuan desain riset.

  Desain riset ini menggambarkan perencanaan yang akan dilakukan dalam riset dan mengacu pada masalah yang telah ditetapan sebelumnya. Malhotra mendefenisiskan desain riset sebagai suatu kerangka kerja atau cetak biru (blueprint) yang merinci secara detai prosedur yang diperlukan untuk memperoleh informasi guna menjawab masalah riset dan menyediakan informasi yang dibutuhkan bagi pengambilan keputusan. Dalam tahap ini periset akan mengembangkan desain riset yang cocok untuk menjawab permasalahan riset.

  b. Pedoman menetapkan masalah

  Dalam menetapkan maslah riset pemasaran, seorang periset sebaiknya menetapkan masalah berdasarkan pedoman. Berikut pedoman dasar dalam menetapkan masalah riset pemasaran :  Menetapkan masalah sebagai titik awal proses riset pemasaran.

  Proses riset harus dimulai dari masalah, bukan dari tahap-tahap yang lain. Kesalahan besar jika penetapan masalah dilakukan setelah riset pemasaran di jalankan.  Mengikuti jalannya alur : gejala masalah  keputusan.  Gejala merupakan sesuatu yang tampak sehingga mudah dikenali. Gejala adalah kondisi yang mengindikasikan adanya masalah. Gejala ini umumnya kasat mata dan lebih mudah diidetifikasi. Gelaja dalam riset pemasaran tentu tidak terbatas dan tidak bisa diseragamkan karena merupakan gejala kasus per kasus untuk setiap perusahaan.

  c. Pembagian desain riset pemasaran

  Desain riset dibagi menjadi tiga macam, yaitu riset eksploratori, riset deskriptif, dan riset kasual. Ketiga riset ini menghasilkan informsi yang berbeda-beda-beda sehingga penentuan desain riset yang akan digunakan oleh peneliti tergantung pada informasi yang akan dicari dalam riset pemasaran

D. Aktifitas Pembelajaran

1. Pengamatan

  Kasus 1

  Seorang pembisnis baik pemula atau pembisnis yang sudah beroperasi harus mampu membedakan masalah menejemen pemasaran dengan masalah riset pemasaran. Coba saudara amati gambar di bawah ini, lalu lakukan analisis terhadap ilustrasi di bawah ini ! dan tuliskan hasil analisis saudara pada Lembar Kerja 2.1

  Gunung es sebagai gejala yang tampak Bagian dasar (masalah sebenarnya)

  Lembar Kerja 2.1 Hasil Pengamatan