Analisis Faktor yang Mempengaruhi Mahasiswa Dalam Keputusan Pembelian Smartphone

ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MAHASISWA DALAM
KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE

ABSTRAK

Analisis faktor merupakan salah satu metode multivariat yang digunakan untuk
menganalisis variabel-variabel yang diduga memiliki keterkaitan satu sama lain
sehingga keterkaitan tersebut dapat dijelaskan dan dipetakan atau dikelompokkan
pada faktor yang tepat. Pada penelitian ini digunakan Analisis Faktor untuk
mengetahui apa saja faktor-faktor dominan yang mempengaruhi mahasiswa dalam
keputusan pembelian smartphone menurut asumsi/persepsi Mahasisiwa
Matematika Universitas Sumatera Utara selaku responden dalam penelitian ini.
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh 3 faktor yang dominan yang dapat
mempengaruhi pembelian smartphone yaitu Faktor Desain dan Spesifikasi
(27,25%), Faktor Kualitas dan Harga (17,93%), Faktor Kapasitas Smartphone
(11,72%). Ketiga faktor tersebut memberikan proporsi keragaman kumulatif
sebesar 56,91% artinya ketiga faktor tersebut dapat mempengaruhi mahasiswa
dalam keputusan pembelian smartphone sebesar 56,91% dan sisanya dapat
dipengaruhi faktor-faktor lainnya yang tidak teridentifikasi oleh model penelitian.

Kata kunci : Analisis Faktor, Korelasi Product Moment, Matriks Korelasi, Varians,

Variabel dan Data.

Universitas Sumatera Utara

ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING STUDENTS IN DECISIONS OF
SMARTPHONE PURCHASE

ABSTRACT

Factor analysis is one of the multivariate methods used to analyze the variables that
are suspected to be related to each other so that the linkage can be explained and
mapped or grouped on the right factors. In this study used Factor Analysis to
determine what are the dominant factors that influence students in the decision to
purchase smartphones according to the assumption / perception of Mathematicians
University of North Sumatera as respondents in this study. Based on the research
result, there are 3 dominant factors that can influence the purchase of smartphones,
namely Design and Specification Factor (27.25%), Quality and Price Factor
(17.93%), Smartphone Capacity Factor (11.72%). All three of these factors provide
diversity cumulative proportion of 56.91% means that the third factor can affect
students in smartphone purchasing decisions by 56.91% and the rest can be

influenced by other factors that are not identified by the research model.

Keywords : Factor Analysis, Product Moment Correlation, Correlation Matrix,
Variance, Variable anda Data.

Universitas Sumatera Utara