PROSES KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI CV. MYPRO KOMUNIKA INDONESIA.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN TUGAS AKHIR KULIAH KERJA MEDIA
PROSES KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI CV. MYPRO
KOMUNIKA INDONESIA
NAMA
: FERA WITRI UTAMI
NIM
: D1311037
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat guna memperoleh
Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan
Program D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
2014
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Jalan terbaik dalam mencari kawan adalah kita harus berlaku sebagai
kawan
Kemenangan yang seindah – indahnya dan sesukar – sukarnya yang boleh
direbut oleh manusia ialah menundukan diri sendiri. (Ibu Kartini )
Kegagalan hanya terjadi bila kita menyerah ( Lessing )
Bersikap jujur tidak akan membuat kita merugi (Fera Witri)
Mengalah bukan berarti kalah (Fera Witri)
Kesulitan yang dialami bukan merupakan runtuhnya semangat, melainkan
kebangkitan yang lebih hebat (Fera Witri)
Wanita hebat akan selalu berdiri tegap tanpa menunduk menunjukkan
kelemahannya (Fera Witri)
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya ini saya persembahkan untuk :
Kedua orang tua yang selalu mendukung penuh setiap aktivitasku
dan selalu mendoakanku, memberiku semangat untuk menjadi
pribadi yang baik
Adikku yang menjadi sahabatku dan mengasihiku
Teman – teman magang dan seluruh staf CV. Mypro Komunika
Indonesia
commit to user
Teman – teman advertising 2011
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas
bertkat, rahmat, dan hidayah-Nya penyusunan tugas akhir yang berjudul “Proses
Kinerja Account Executive di CV. Mypro Komunika Indonesia” dapat
diselesaikan dengan baik.
Tugas akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar
Ahli Madya pada bidang studi Periklanan dan Kuliah Kerja Media adalah sebagai
sarana mengaplikasikan langsung teori yang telah dipelajari selama mengikuti
perkuliahan. Penulis menyadari bahwa dalam proses penulisan tugas akhir ini
banyak mengalami kendala, berkat bantuan, bimbingan, kerjasama dari berbagai
pihak dan berkah dari Allah SWT sehingga kendala-kendala yang dihadapi
tersebut dapat diatasi. Untuk itu penulis menyampaikan terima kasih kepada :
1. Allah SWT, yang telah melimpahkan segala rahmat dan hidayah-Nya
kepada
penulis
sehingga
penulis
secara
sehat
wal-afiat
dapat
menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan sebaik-baiknya.
2. Prof. Drs. Pawito, Ph.D. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Bpk. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si. selaku Dosen Pembimbing Tugas
Akhir
4. Bpk. Drs. Aryanto Budhy S, M.Si. selaku Ketua Program D III
Komunikasi Terapan
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Ibu Dra. Hj. Sri Isfantin PL, SE, MM. selaku dosen penguji yang telah
meluangkan waktu untuk menguji penulis
6. Seluruh staf pengajar DIII Komunikasi Terapan
7. Mas Danang Prima selaku Direktur Utama CV. Mypro Komunika
Indonesia yang selalu memberikan motivasi, nasehat, dan pandanganpandangan hidup kepada penulis serta membantu penulis dalam
menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik
8. Seluruh staf CV. Mypro Komunika, mas Dhimas selaku Manajer
Operasional, mas Ardian selaku Project Officer 1, mbak Risti selaku
Project Officer 2, mas Haviz selaku Manajer Produksi, mas Ryan selaku
Manajer LapanTuju, mbak Salma selaku Marketing, mbak Mimi selaku
Manajer Keuangan, terimakasih banyak atas ilmu, bimbingan serta
keramah-tamahan selama penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media.
9. Bapak dan Ibu yang selalu mendukung dan menyayangi sepenuh hati
10. Adikku Fernando yang selalu setia menjadi tempat untuk berbagi
11. Rochjeni, yang selalu memberikan dukungan
12. Alifah, Kunto, Cahyo, teman kerjasama yang baik dan kompak.
Terimakasih telah menjadi sahabat yang baik selama 3 tahun ini. Semoga
selalu menjadi sahabat dan keluarga yang baik dan tulus.
13. Seluruh teman-teman Advertising UNS 2011
14. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Terima kasih
untuk segala bantuan yang telah diberikan kepada penulis dalam
penyusunan Tugas Akhir ini. Semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
karunia-Nya dan membalas kebaikan pihak-pihak yang telah membantu
dan mendukung penulis dalam penyusunan laporan ini dengan baik dan
semoga tulisan ini bermanfaat bagi pihak-pihak yang membutuhkan.
Surakarta, 2014
Fera Witri Utami
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL............................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................. iii
MOTTO .................................................................................................. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................. v
KATA PENGANTAR ............................................................................ vi
DAFTAR ISI ........................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR...............................................................................xi
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang................................................................. 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ............................................. 3
C. Manfaat Kuliah Kerja Media ........................................... 4
D. Waktu dan Pelaksanaan Kuliah Kerja Media .................. 6
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan .......................................................... 7
B. Definisi Event Organizer ................................................. 9
C. Proses Mengadakan Event ............................................... 11
D. Account Executive ........................................................... 14
E. Proses Kinerja Account Executive ................................... 17
F. Kewajiban Account Executive ......................................... 18
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
A. Sejarah CV. Mypro Komunika Indonesia ....................... 19
B. Profil Perusahaan ............................................................. 21
C. Visi dan Misi CV. Mypro Komunika Indonesia ............. 22
D. Logo CV. Mypro Komunika Indonesia ........................... 22
E. Jenis Pelayanan yang Ditawarkan ................................... 23
F. Strategi CV. Mypro Komunika Indonesia ....................... 26
G. Struktur Organisasi .......................................................... 26
H. Klien-klien CV. Mypro Komunika Indonesia ................. 27
I.
Track Record 2011-2012 ................................................. 28
BAB IV PELAKSANAAN KKM
A. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ......................... 39
B. Deskripsi Kegiatan Kuliah Kerja Media ......................... 40
C. Proses Kinerja Account Executive .................................. 50
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan ...................................................................... 54
B. Saran ............................................................................... 56
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 1. Logo CV. Mypro Komunika Indonesia .............. ................. 22
2. Gambar 2. Bagan Struktur Organisasi ................................. ................. 26
3. Gambar 3. Pentas Puas Aroma Slim (Pantes Puas) 2012...... ................. 28
4. Gambar 4. Big Bang Esia Harga Gila 2011 yang diselenggarakan di
Galeria Mall .......................................................................... ................. 29
5. Gambar 5. Indonesian Idol Audition 2012 yang diselenggarakan di Jogja
Expo Center .......................................................................... ................. 29
6. Gambar 6. Rakernas V Ikatan Bidan Indonesia 2011 .......... ................. 30
7. Gambar 7. X-Factor Audition 2012 di Jogja Expo Center.... ................. 30
8. Gambar 8. Idola Cilik Audition 2012 diselenggarakan di Jogja Expo
Center .................................................................................... ................. 31
9. Gambar 9. Pinasthika Award 2012 di laksanakan di hotel Melia Purosani
Yogyakarta ............................................................................ ................. 31
10. Gambar 10. Launching INASAFE 2012 Jogja Expo Center ................. 32
11. Gambar 11. Roadshow Nasional Srikandi Kesehatan........... ................. 32
12. Gambar 12. World Diabetes Day 2012 ................................. ................. 33
13. Gambar 13. The Voice Indonesia 2012 diselenggarakan di Gedung Ion‟s
International Yogyakarta. ...................................................... ................. 33
14. Gambar 14. Dinner Scientific Meeting Pertemuan Ilmiah Tahunan Ilmu
Kesehatan Anak di Hotel Trans
Bandung
commit
to user............................. ................. 34
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
15. Gambar 15. Grand Opening ION Yogyakarta 2012 ............. ................. 34
16. Gambar 16. Sari Husada Retro Party MAM 2012 di Hotel Seruni Puncak
Bogor ..................................................................................... ................. 35
17. Gambar 17. Raker Electronic Banking Group PT Bank Mandiri (Persero)
Tbk ........................................................................................ ................. 35
18. Gambar 18. Cultural Night Event – Prambanan 2012 .......... ................. 36
19. Gambar 19. Seminar Motivasi dan Gala Dinner Bank Mandiri 2012..... 36
20. Gambar 20. Mission I‟m Possible MAM 2012 diselenggarakan di Hotel
Seruni Puncak Bogor ............................................................ ................. 37
21. Gambar 21. Pertamina Amazing Jogja Experience 2012...... ................. 37
22. Gambar 22. Fun Amazing Race HRSS Pertamina PHE WMO 2012 ..... 38
commit to user
xii
digilib.uns.ac.id
LAPORAN TUGAS AKHIR KULIAH KERJA MEDIA
PROSES KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DI CV. MYPRO
KOMUNIKA INDONESIA
NAMA
: FERA WITRI UTAMI
NIM
: D1311037
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat guna memperoleh
Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan
Program D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
2014
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Jalan terbaik dalam mencari kawan adalah kita harus berlaku sebagai
kawan
Kemenangan yang seindah – indahnya dan sesukar – sukarnya yang boleh
direbut oleh manusia ialah menundukan diri sendiri. (Ibu Kartini )
Kegagalan hanya terjadi bila kita menyerah ( Lessing )
Bersikap jujur tidak akan membuat kita merugi (Fera Witri)
Mengalah bukan berarti kalah (Fera Witri)
Kesulitan yang dialami bukan merupakan runtuhnya semangat, melainkan
kebangkitan yang lebih hebat (Fera Witri)
Wanita hebat akan selalu berdiri tegap tanpa menunduk menunjukkan
kelemahannya (Fera Witri)
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya ini saya persembahkan untuk :
Kedua orang tua yang selalu mendukung penuh setiap aktivitasku
dan selalu mendoakanku, memberiku semangat untuk menjadi
pribadi yang baik
Adikku yang menjadi sahabatku dan mengasihiku
Teman – teman magang dan seluruh staf CV. Mypro Komunika
Indonesia
commit to user
Teman – teman advertising 2011
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas
bertkat, rahmat, dan hidayah-Nya penyusunan tugas akhir yang berjudul “Proses
Kinerja Account Executive di CV. Mypro Komunika Indonesia” dapat
diselesaikan dengan baik.
Tugas akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar
Ahli Madya pada bidang studi Periklanan dan Kuliah Kerja Media adalah sebagai
sarana mengaplikasikan langsung teori yang telah dipelajari selama mengikuti
perkuliahan. Penulis menyadari bahwa dalam proses penulisan tugas akhir ini
banyak mengalami kendala, berkat bantuan, bimbingan, kerjasama dari berbagai
pihak dan berkah dari Allah SWT sehingga kendala-kendala yang dihadapi
tersebut dapat diatasi. Untuk itu penulis menyampaikan terima kasih kepada :
1. Allah SWT, yang telah melimpahkan segala rahmat dan hidayah-Nya
kepada
penulis
sehingga
penulis
secara
sehat
wal-afiat
dapat
menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan sebaik-baiknya.
2. Prof. Drs. Pawito, Ph.D. selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Bpk. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si. selaku Dosen Pembimbing Tugas
Akhir
4. Bpk. Drs. Aryanto Budhy S, M.Si. selaku Ketua Program D III
Komunikasi Terapan
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Ibu Dra. Hj. Sri Isfantin PL, SE, MM. selaku dosen penguji yang telah
meluangkan waktu untuk menguji penulis
6. Seluruh staf pengajar DIII Komunikasi Terapan
7. Mas Danang Prima selaku Direktur Utama CV. Mypro Komunika
Indonesia yang selalu memberikan motivasi, nasehat, dan pandanganpandangan hidup kepada penulis serta membantu penulis dalam
menyelesaikan Tugas Akhir dengan baik
8. Seluruh staf CV. Mypro Komunika, mas Dhimas selaku Manajer
Operasional, mas Ardian selaku Project Officer 1, mbak Risti selaku
Project Officer 2, mas Haviz selaku Manajer Produksi, mas Ryan selaku
Manajer LapanTuju, mbak Salma selaku Marketing, mbak Mimi selaku
Manajer Keuangan, terimakasih banyak atas ilmu, bimbingan serta
keramah-tamahan selama penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media.
9. Bapak dan Ibu yang selalu mendukung dan menyayangi sepenuh hati
10. Adikku Fernando yang selalu setia menjadi tempat untuk berbagi
11. Rochjeni, yang selalu memberikan dukungan
12. Alifah, Kunto, Cahyo, teman kerjasama yang baik dan kompak.
Terimakasih telah menjadi sahabat yang baik selama 3 tahun ini. Semoga
selalu menjadi sahabat dan keluarga yang baik dan tulus.
13. Seluruh teman-teman Advertising UNS 2011
14. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Terima kasih
untuk segala bantuan yang telah diberikan kepada penulis dalam
penyusunan Tugas Akhir ini. Semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
karunia-Nya dan membalas kebaikan pihak-pihak yang telah membantu
dan mendukung penulis dalam penyusunan laporan ini dengan baik dan
semoga tulisan ini bermanfaat bagi pihak-pihak yang membutuhkan.
Surakarta, 2014
Fera Witri Utami
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL............................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................ ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................. iii
MOTTO .................................................................................................. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................. v
KATA PENGANTAR ............................................................................ vi
DAFTAR ISI ........................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR...............................................................................xi
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang................................................................. 1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ............................................. 3
C. Manfaat Kuliah Kerja Media ........................................... 4
D. Waktu dan Pelaksanaan Kuliah Kerja Media .................. 6
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan .......................................................... 7
B. Definisi Event Organizer ................................................. 9
C. Proses Mengadakan Event ............................................... 11
D. Account Executive ........................................................... 14
E. Proses Kinerja Account Executive ................................... 17
F. Kewajiban Account Executive ......................................... 18
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
A. Sejarah CV. Mypro Komunika Indonesia ....................... 19
B. Profil Perusahaan ............................................................. 21
C. Visi dan Misi CV. Mypro Komunika Indonesia ............. 22
D. Logo CV. Mypro Komunika Indonesia ........................... 22
E. Jenis Pelayanan yang Ditawarkan ................................... 23
F. Strategi CV. Mypro Komunika Indonesia ....................... 26
G. Struktur Organisasi .......................................................... 26
H. Klien-klien CV. Mypro Komunika Indonesia ................. 27
I.
Track Record 2011-2012 ................................................. 28
BAB IV PELAKSANAAN KKM
A. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ......................... 39
B. Deskripsi Kegiatan Kuliah Kerja Media ......................... 40
C. Proses Kinerja Account Executive .................................. 50
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan ...................................................................... 54
B. Saran ............................................................................... 56
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 1. Logo CV. Mypro Komunika Indonesia .............. ................. 22
2. Gambar 2. Bagan Struktur Organisasi ................................. ................. 26
3. Gambar 3. Pentas Puas Aroma Slim (Pantes Puas) 2012...... ................. 28
4. Gambar 4. Big Bang Esia Harga Gila 2011 yang diselenggarakan di
Galeria Mall .......................................................................... ................. 29
5. Gambar 5. Indonesian Idol Audition 2012 yang diselenggarakan di Jogja
Expo Center .......................................................................... ................. 29
6. Gambar 6. Rakernas V Ikatan Bidan Indonesia 2011 .......... ................. 30
7. Gambar 7. X-Factor Audition 2012 di Jogja Expo Center.... ................. 30
8. Gambar 8. Idola Cilik Audition 2012 diselenggarakan di Jogja Expo
Center .................................................................................... ................. 31
9. Gambar 9. Pinasthika Award 2012 di laksanakan di hotel Melia Purosani
Yogyakarta ............................................................................ ................. 31
10. Gambar 10. Launching INASAFE 2012 Jogja Expo Center ................. 32
11. Gambar 11. Roadshow Nasional Srikandi Kesehatan........... ................. 32
12. Gambar 12. World Diabetes Day 2012 ................................. ................. 33
13. Gambar 13. The Voice Indonesia 2012 diselenggarakan di Gedung Ion‟s
International Yogyakarta. ...................................................... ................. 33
14. Gambar 14. Dinner Scientific Meeting Pertemuan Ilmiah Tahunan Ilmu
Kesehatan Anak di Hotel Trans
Bandung
commit
to user............................. ................. 34
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
15. Gambar 15. Grand Opening ION Yogyakarta 2012 ............. ................. 34
16. Gambar 16. Sari Husada Retro Party MAM 2012 di Hotel Seruni Puncak
Bogor ..................................................................................... ................. 35
17. Gambar 17. Raker Electronic Banking Group PT Bank Mandiri (Persero)
Tbk ........................................................................................ ................. 35
18. Gambar 18. Cultural Night Event – Prambanan 2012 .......... ................. 36
19. Gambar 19. Seminar Motivasi dan Gala Dinner Bank Mandiri 2012..... 36
20. Gambar 20. Mission I‟m Possible MAM 2012 diselenggarakan di Hotel
Seruni Puncak Bogor ............................................................ ................. 37
21. Gambar 21. Pertamina Amazing Jogja Experience 2012...... ................. 37
22. Gambar 22. Fun Amazing Race HRSS Pertamina PHE WMO 2012 ..... 38
commit to user
xii