Astghik Avetisyan PR 2014.pdf (1)
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سñ·³ñÇï³ ¶ñÇ·áñÛ³Ý, μ.·.Ã.
¸³ë³ËáëáõÃÛáõÝÝ»ñÁ ϳ½Ù»óª
μ³Ý³ëÇñ³Ï³Ý ·ÇïáõÃÛáõÝÝ»ñÇ Ã»Ï³ÝÍáõ ²ëïÕÇÏ Þ³ÙëÇ ²í»ïÇëÛ³ÝÁ:
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²í»ïÇëÛ³Ý ²ëïÕÇÏ Þ³ÙëÇ
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ: ¸³ë³ËáëáõÃÛáõÝÝ»ñ/ ². ²í»ïÇëÛ³Ý.- ºñ.: ºäÐ Ññ³ï.,
2014.- 76 ¿ç:
¸³ë³ËáëáõÃÛáõÝÝ»ñÁ ݳ˳ï»ëí³Í »Ý ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ Ù³ëݳ·»ïÝ»ñÇ, ¹³ë³ËáëÝ»ñÇ ¨ áõë³ÝáÕÝ»ñÇ Ñ³Ù³ñ:
(¹³ë³ËáëáõÃÛáõÝÝ»ñ)
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ISBN
ºäÐ Ññ³ï³ñ³ÏãáõÃÛáõÝ
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2014
© ºäÐ Ññ³ï., 2014
© ²í»ïÇëÛ³Ý ²., 2014
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
»ٳ 1
1.1 ´³Ý³íáñ ¨ ·ñ³íáñ Ëáëù: 1.2 îå³·Çñ Ëáëù:
1.3 лé³Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝ:
1.4 î»Õ»Ï³ïí³Ï³Ý ѻճ÷áËáõÃÛáõÝ:
àí ϳñáÕ³ÝáõÙ ¿ ѳÕáñ¹³Ïóí»É Ù³ñ¹Ï³Ýó Ñ»ï,
ݳ É³í ¿ í³ñáõÙ ¨° Ù³ëݳíáñ, ¨° ÁݹѳÝáõñ ·áñÍ»ñÁ, ÇëÏ áí ãÇ Ï³ñáÕ³ÝáõÙ` ݳ ¨° ³ÛÝï»Õ, ¨°
³Ûëï»Õ ë˳ÉÝ»ñ ¿ ÃáõÛÉ ï³ÉÇë:
êáÏñ³ï»ë
1.1 ´³Ý³íáñ ¨ ·ñ³íáñ Ëáëù
¸³ë³ËáëáõÃÛáõÝÝ»ñÇ Ýå³ëï»Ý áõë³ÝáÕÝ»ñÇ Ñ³Õáñ¹³ÏóÙ³Ý
ÑÙïáõÃÛáõÝÝ»ñÇ, ϳñáÕáõÃÛáõÝÝ»ñÇ ½³ñ·³óÙ³ÝÁ, ÇÝãå»ë ݳ¨ ѳÝñ³ÛÇÝ
ϳå»ñÇ ³å³·³ Ù³ëݳ·»ïÇ ³ÝÑñ³Å»ßï ·Çï»ÉÇùÝ»ñÇ Ó»éùμ»ñÙ³ÝÝ áõ
ѳÕáñ¹³Ïó³Ï³Ý Ù»Ãá¹Ý»ñÇ áõëáõÙݳëÇñÙ³ÝÁ, ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ áÉáñïáõÙ Ù³ëݳ·Çï³Ï³Ý áñ³ÏÇ μ³ñÓñ³óÙ³ÝÁ, ·Çï»ÉÇùÝ»ñÇ ÇÝùÝáõñáõÛÝ
ϳéáõóÙ³ÝÁ, ÇÝùݳñï³Ñ³ÛïÙ³ÝÁ, ùÝݳ¹³ï³Ï³Ý Ùï³ÍáÕáõÃÛ³Ý Ó¨³íáñÙ³ÝÁ: ¸³ëÁÝóóÇ Ã»Ù³Ý»ñÝ áõëáõÙݳëÇñ»Éáí` Ù³·ÇëïñáëÝ»ñÁ ÏϳñáÕ³Ý³Ý ÇÝùÝáõñáõÛÝ áñáßáõÙÝ»ñ ϳ۳óÝ»É, ï³ñ³μÝáõÛà ϳñÍÇùÝ»ñÇ áõ
ï»ë³Ï»ïÝ»ñÇ ÝϳïÙ³Ùμ ѳݹáõñÅáÕ ÉÇÝ»É, ÇÝãå»ë ݳ¨ ³ñ¹Ûáõݳí»ï
ѳÕáñ¹³Ïóí»É: ¸³ëÁÝóóÁ Ñݳñ³íáñáõÃÛáõÝ Ïï³ Ñ³ëϳݳÉáõ ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ Ñ³Ù³Ï³ñ·áõ٠ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ¹»ñÁ, ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ
Ù³ëݳ·»ïÇ ·áñͳéáõÛÃÝ»ñÝ áõ ÑÇÙÝ³Ï³Ý ëϽμáõÝùÝ»ñÁ:
î»ËÝáÉá·Ç³Ý»ñÇ ½³ñ·³óÙ³ÝÁ ½áõ·ÁÝóó`ųٳݳÏÇ ÁÝóóùáõÙ
Ó¨³íáñí»É »Ý ѳÕáñ¹³Ïó³Ï³Ý Ýáñ ïÇå»ñ: Üå³ï³Ï³Ñ³ñÙ³ñ ¿ ¹³ëÁÝóóÝ ³ÝóϳóÝ»É ÇÝï»ñ³ÏïÇí Ù»Ãá¹áí, áñÇ ßÝáñÑÇí Ù³·ÇëïñáëÝ»ñÁ
Ñݳñ³íáñáõÃÛáõÝ ÏáõÝ»Ý³Ý ½³ñ·³óÝ»Éáõ Çñ»Ýó ѳÕáñ¹³Ïó³Ï³Ý ÑÙïáõÃÛáõÝÝ»ñÁ` Ññ³å³ñ³Ï³ÛÇÝ »ÉáõÛÃÇ Çñ»Ýó Ù»Ãá¹Ý û·ï³·áñÍ»Éáí, ÇÝãå»ë
ݳ¨ ÏïÇñ³å»ï»Ý ó³Ýϳó³Í Çñ³íÇ׳ÏáõÙ Ù³ëݳ·Çïáñ»Ý μ³Ý³íÇ×»Éáõ ¨ Ññ³å³ñ³Ï³ÛÇÝ Ï³ñÍÇùÁ ³ñï³Ñ³Ûï»Éáõ ³ñí»ëïÇÝ:
гÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÁ ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÝ»ñÇ ÷á˳ÝóÙ³Ý ·áñÍÁÝóó ¿, áñÁ
ϳï³ñíáõÙ ¿ ÇÙ³ëï³íáñ ß³ñÅáõÙÝ»ñáí (Å»ëï»ñ), ¹»ÙùÇ ³ñï³Ñ³ÛïáõÃÛáõÝÝ»ñáí, Ëáëùáí, Ù³ÙáõÉÇ Ï³Ù ¿É»ÏïñáݳÛÇÝ ÷áëïÇ Ñ³Õáñ¹³·ñáõÃÛáõÝÝ»ñáí, Ñ»é³Ëáëáí, é³¹ÇáÛáí, Ñ»éáõëï³ï»ëáõÃÛ³Ùμ ¨ ³ÛÉ »Õ³Ý³ÏÝ»ñáí:
¸»é¨ë ѳ½³ñ³ÙÛ³ÏÝ»ñ ³é³ç Ù³ñ¹ÇÏ ³ëïÇ׳ݳμ³ñ ïÇñ³å»ï»É
»Ý ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ÑÇÙÝ³Ï³Ý ï»ë³ÏÝ»ñÇó Ù»ÏÇÝ` μ³Ý³íáñ ËáëùÇÝ:
ØÇÝ㨠·ñ»ñÇ ·ÛáõïÁ, ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÝ»ñÁ å³Ñå³ÝíáõÙ ¿ÇÝ ÙdzÛÝ ÑÇßáÕáõÃÛ³Ùμ ¨ å³ïÏ»ñÝ»ñÇ ÙÇçáóáí: Øáï³íáñ³å»ë 3500 ï³ñÇ ³é³ç ØÇç³·»ïùáõÙ (³ÛÅÙÛ³Ý Æñ³ùÇ ï³ñ³ÍùáõÙ), ѳÛïݳ·áñÍí»ó ·ñ»ñÇ ³é³çÇÝ
ѳٳϳñ·Á: سñ¹ÇÏ Ùïù»ñÝ Çñ³ñ ѳ-Õáñ¹áõÙ ¿ÇÝ å³ïÏ»ñÝ»ñáí, áñáÝù
ßáõïáí ÷á˳ñÇÝí»óÇÝ Ýß³ÝÝ»ñáí. ï»ùëï»ñÁ ·ñ³éáõÙ ¿ÇÝ Ï³í» ÷áùñÇÏ
ë³ÉÇÏÝ»ñÇ íñ³ª Ñݹϻջ·Ç ѳïáõÏ ÓáÕÇÏáí: ÐÇÝ »·Çåï³óÇÝ»ñÝ û·ïíáõÙ
¿ÇÝ ·ñáõÃÛ³Ý Ù»Ï ³ÛÉ ï»ë³ÏÇó` ·³Õ³÷³ñ³·ñ»ñÇó (ÑÇ»ñá·ÉÇý), áñáÝù
áñáß³ÏÇ Ñ³ëϳóáõÃÛáõÝÝ»ñ ³ñï³Ñ³ÛïáÕ å³ïÏ»ñ³·ñ»ñÇ ß³ñù»ñ ¿ÇÝ:
Ø»ñ Ãí³Ï³ÝáõÃÛáõÝÇó Ùáï 1000 ï³ñÇ ³é³ç Ø»ñÓ³íáñ ²ñ¨»ÉùáõÙ
(Ý»ñϳÛÇë ÈÇμ³Ý³ÝÇ ï³ñ³ÍùáõÙ) ÷ÛáõÝÇÏ»óÇÝ»ñÝ ëï»ÕÍ»óÇÝ 22 Ýß³ÝÇó
ϳ½Ùí³Í ·ñ³éÙ³Ý Ýáñ` ï³é³ÛÇÝ Ñ³Ù³Ï³ñ·, áñï»Õ Ûáõñ³ù³ÝãÛáõñ Ýß³Ý
ѳٳå³ï³ë˳ÝáõÙ ¿ñ áñáß³ÏÇ ÑÁÝãÛáõÝÇ, ÇëÏ Ñ³çáñ¹³μ³ñ ·ñí³Í ÙÇ
ù³ÝÇ Ýß³ÝÝ»ñÇó ϳ½ÙíáõÙ ¿ÇÝ μ³é»ñ: ÜÙ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·»ñ ³ÛÅÙ ·áñͳÍíáõÙ »Ý É»½áõÝ»ñÇ Ù»Í Ù³ëáõÙ: ¶ñ³éÙ³Ý ÛáõñûñÇÝ³Ï Ñ³Ù³Ï³ñ· áõÝ»Ý ³ñ³μ»ñ»ÝÁ (·ñ³éáõÙÁª ³çÇó Ó³Ë) ¨ ãÇݳñ»ÝÁ (·ñ³éáõÙÁª ·³Õ³÷³ñ³·ñ»ñáí): Úáõñ³Ñ³ïáõÏ Ñ³Ù³Ï³ñ· ¿ ÃÕÃÇ íñ³ áõéáõóÇÏ Ï»ï»ñáí ÝßíáÕ
´ñ³ÛÉÇ ³Ûμáõμ»ÝÁ, áñÁ ï»ëáÕáõÃÛáõÝÇó ½áõñÏ Ù³ñ¹Ï³Ýó Ñݳñ³íáñáõÃÛáõÝ
¿ ï³ÉÇë Ù³ïÝ»ñÇ û·ÝáõÃÛ³Ùμ ßáß³÷»Éáí ÁÝûñó»É:
1.2 îå³·Çñ Ëáëù
ÆÙ³ëï ³ñï³Ñ³ÛïáÕ ³é³çÇÝ ï»ùëï»ñÁ ·ñ³éí»É »Ý Ï³í» ë³ÉÇÏÝ»ñÇ, ù³ñÇ, ÷³ÛïÇ, »Õ»·Ç Ù³ÙÉ³Í óáÕáõÝÝ»ñǪ å³åÇñáõëÇ (»·Çåï³óÇÝ»ñ)
ϳ٠ϻݹ³ÝÇÝ»ñÇ Ï³ßíǪ Ù³·³Õ³ÃÇ (ѳۻñ, ÑáõÛÝ»ñ ¨ áõñÇßÝ»ñ) íñ³:
ÂáõÕÃÁ ѳÛïݳμ»ñ»É »Ý âÇݳëï³ÝáõÙ 105 Ã., ë³Ï³ÛÝ ÙÇÝ㨠ÙÇçݳ¹³ñ
·ñ»É-ϳñ¹³É ÇÙ³óáÕÝ»ñÁ ë³Ï³í³ÃÇí ¿ÇÝ: һ鳷ñ»ñÁ, Ù³ïÛ³ÝÝ»ñÁ
3
4
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
·ñáõÙ ¿ÇÝ ·ñÇãÝ»ñÁ:
Ø. Ã. ³. II ¹³ñáõÙ ä»ñ·³ÙáÝ ù³Õ³ùáõ٠ϻݹ³ÝÇÝ»ñÇ Ï³ßíÇó å³ïñ³ëïí»É ¿ Ýáñ ·ñ³ÝÛáõà ¨ ù³Õ³ùÇ ³ÝáõÝáí Ïáãí»É «å»ñ·³Ù»Ýï»: ²ÛÝ Ù»½
ѳÛïÝÇ Ù³·³Õ³ÃÝ ¿: س·³Õ³Ã» ³Ù»Ý³ÑÇÝ Ó»é³·ÇñÁ ÐáÙ»ñáëÇ «ÆÉdzϳݻ åá»ÙÇ (III ¹³ñ) ÙÇ Ñ³ïí³Í ¿: س·³Õ³ÃÁ å³åÇñáõëÇó ³í»ÉÇ ×ÏáõÝ
áõ ³Ùáõñ ¿ñ, Ñ»ßïáõÃÛ³Ùμ ͳÉíáõÙ ¿ñ, ÇëÏ Í³Éí³ÍùÇ Ù³ëáõ٠ûñûñÁ ϳñíáõÙ áõ ÙdzóíáõÙ ¿ÇÝ Çñ³ñ: ØÇçݳ¹³ñáõÙ Ù³·³Õ³Ã» ûñûñÝ ³Ù÷á÷íáõÙ ¿ÇÝ Ï³ß»å³ï ÷³Ûï» Ï³½ÙÇ Ù»ç:
¶ñùÇ ½³ñ·³óÙ³Ý ¨ ÅáÕáíñ¹³Ï³Ý³óÙ³Ý Ëáßáñ ³½¹³Ï ¿ñ 1447 Ã. ÚáÑ³Ý ¶áõï»Ýμ»ñ·Ç ïå³·ñáõÃÛ³Ý ·ÛáõïÁ, áñáí ¹ñí»ó ·ñùÇ ïå³·ñáõÃÛ³Ý
ÑÇÙùÁ:
гۻñ»Ý ³é³çÇÝ ïå³·Çñ ·ÇñùÁ §àõñμ³Ã³·Çñùݦ ¿: îå³·ñí»É ¿ ì»Ý»ïÇÏáõÙ 1512 Ã., гÏáμ ػճå³ñïÇ ÏáÕÙÇó: àõÝÇ 124 ÃÕÃÛ³ ¿ç, 24 í»ñݳËáñ³·ñ³ÛÇÝ ½³ñ¹³Ý³Ëß, ïå³·ñí³Í ¿ ë¨ ¨ ϳñÙÇñ ·áõÛÝ»ñáí:
1.3 лé³Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝ
лé³Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÁ Ó³ÛÝÇ, Ýß³ÝÇ (ÝÇßÇ), ³½¹³Ýß³ÝÇ, ·ñ³íáñ
ï»ùëïÇ, å³ïÏ»ñÇ Ñ³Õáñ¹áõÙÝ áõ ÁݹáõÝáõÙÝ ¿` ɳñ³ÛÇÝ, Ù³Éáõ˳ÛÇÝ,
5
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
ûåïÇϳϳÝ, Ù³·ÝÇë³Ï³Ý, é³¹Çá ¨ ³ÛÉ ¿É»Ïïñ³Ù³·ÝÇë³Ï³Ý ѳٳϳñ·»ñáí:
ÐÝáõÙ ¹³ ³ñíáõÙ ¿ñ ¹ñáßÝ»ñÇ, ÃÙμϳ½³ñÏ»ñÇ, ³½¹³Ý߳ݳÛÇÝ Ë³ñáõÛÏÝ»ñÇ û·ÝáõÃÛ³Ùμ ϳ٠ëáõñѳݹ³ÏÝ»ñÇ ÙÇçáóáí: XIX ¹³ñáõÙ Ù³ñ¹ÇÏ ëáíáñ»óÇÝ Ñ³Õáñ¹³É³ñ»ñáí ¿É»Ïïñ³Ï³Ý ³½¹³Ýß³ÝÝ»ñ áõÕ³ñÏ»É.
ͳÍϳ·ñí³Í ѳÕáñ¹³·ñáõÃÛáõÝÝ»ñÝ áõÕ³ñÏíáõÙ ¿ÇÝ Øáñ½»Ç ³Ûμáõμ»Ýáí
(ϳñ× áõ »ñϳñ ³½¹³Ýß³ÝÝ»ñáíª Ï»ï»ñáí ¨ ·Í»ñáí): ¾É»Ïïñ³Ï³Ý Ñ»é³Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ³é³çÇÝ Ñ³Ù³Ï³ñ·Á Ù»ï³Õ³É³ñ³ÛÇÝ Ñ»é³·ÇñÝ
¿ñ, áñÝ ëï»ÕÍí»ó 1830-40-³Ï³Ý Ãí³Ï³ÝÝ»ñÇÝ èáõë³ëï³ÝáõÙ, Ø»Í ´ñÇï³ÝdzÛáõÙ ¨ ²ØÜ-áõÙ: Þáõïáí áÕç ³ß˳ñÑáõ٠ѻ鳷ñ³Ñ³Õáñ¹³É³ñ»ñÁ
Ó·í»óÇÝ Ñ³½³ñ³íáñ ÏÇÉáÙ»ïñ»ñáí: ²ÛÅÙ Øáñ½»Ç ³Ûμáõμ»ÝÝ û·ï³·áñÍáõÙ »Ý ݳí»ñáõÙ ¨ é³¹ÇáëÇñáÕÝ»ñÁ, ë³Ï³ÛÝ ¹ñ³ÝÇó û·ïíáõÙ »Ý ݳ¨
³ñï³Ï³ñ· Çñ³íÇ׳ÏÝ»ñáõÙ, »ñμ ÃáõÛÉ é³¹Çá³½¹³Ýß³ÝÝ»ñÁ ã»Ý ³å³Ñáíáõ٠ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ³ÛÉ Ñ³Ù³Ï³ñ·»ñÇ ³ß˳ï³ÝùÁ:
1876 Ã. ³Ù»ñÇϳóÇ ·Ûáõï³ñ³ñ ²É»ùë³Ý¹ñ ´»ÉÁ ѳÛïݳ·áñÍ»ó Ù³ñ¹áõ Ó³ÛÝÁ ѻ鳷ñ³Ñ³Õáñ¹³É³ñ»ñáí ѳÕáñ¹»Éáõ »Õ³Ý³Ïª Ñ»é³Ëáë³Ï³åÁ, áñÁ ß³ï ³ñ³· ï³ñ³Íí»ó áõ ½³ñ·³ó³í. лé³ËáëÇ ·ÛáõïÇó 21 ï³ñÇ
³Ýó ³ß˳ñÑáõÙ ³ñ¹»Ý ϳñ 1 ÙÉÝ Ñ»é³-Ëáë³·ÇÍ: Ü»ñϳÛáõÙë ϳ ³í»ÉÇ
ù³Ý 1 ÙÉñ¹ Ñ»é³Ëáë³·ÇÍ. »Éù³ûåïÇÏ³Ï³Ý É³½»ñ³ÛÇÝ Ù³ÉáõËÝ»ñáí
ѳÕáñ¹íáõÙ ¿ ³í»ÉÇ ù³Ý 40 ѽ. Ñ»é³Ëáë³Ï³Ýã: Ø»ñ ûñ»ñáõ٠ɳÛÝáñ»Ý
·áñͳÍíáõÙ »Ý «³Ýûɻª μçç³ÛÇÝ Ñ»é³ËáëÝ»ñÁ, áñáÝù Ñݳñ³íáñáõÃÛáõÝ
»Ý ï³ÉÇë Ëáë»É ó³Ýϳó³Í í³ÛñÇó, áõÕ³ñÏ»É Ï³ñ× Ñ³Õáñ¹³·ñáõÃÛáõÝÝ»ñ
¨ ÙÇ³Ý³É Ñ³Ù³ó³ÝóÇÝ:
1.5 î»Õ»Ï³ïí³Ï³Ý ѻճ÷áËáõÃÛáõÝ
XX ¹³ñáõÙ Ñ»é³Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ï»ËÝáÉá·Ç³Ý»ñÇ ½³ñ·³óÙ³Ý
ßÝáñÑÇí Ç Ñ³Ûï »Ï³Ý ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÝ»ñ ѳÕáñ¹»Éáõ Ýáñ »Õ³Ý³ÏÝ»ñ. Ý»ñϳÛáõÙë ÙÇÉÇáݳíáñ Ù³ñ¹ÇÏ û·ïíáõÙ »Ý Ó³Ûݳ·ñáõÃÛáõÝÇó, Éáõë³ÝϳñãáõÃÛáõÝÇó, ÏÇÝáÛÇó áõ ï»ë³Ó³Ûݳ·ñáõÃÛáõÝÇó:
¶áõÉ»ÉÙá سñÏáÝÇÝ` Æï³ÉdzÛáõÙ, ²É»ùë³Ý¹ñ äáåáíÁ` èáõë³ëï³ÝáõÙ, ëï»ÕÍ»óÇÝ ³ÝѳÕáñ¹³É³ñ (³ÝûÉ) ѻ鳷ÇñÁª é³¹ÇáÝ, áñÇ ßÝáñÑÇí
ѳÕáñ¹³·ñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ ï³ñ³ÍíáõÙ ¿ÇÝ é³¹Çá³ÉÇùÝ»ñÇ ÙÇçáóáí: 1920-³Ï³Ý Ãí³Ï³ÝÝ»ñÇÝ Ñ»é³ñÓ³Ïí»óÇÝ ³é³çÇÝ é³¹ÇáѳÕáñ¹áõÙÝ»ñÁ, ÇëÏ
1936 Ã. »ñ¨³Ý »Ï³í Ñ»éáõëï³ï»ëáõÃÛáõÝÁ:
î»ËÝÇϳÛÇ Ñ»ï³·³ ½³ñ·³óáõÙÁ Ýå³ëï»ó ÇÝùݳß˳ï ë³ñù»ñÇ
ëï»ÕÍÙ³ÝÁ, áñáÝù, ³é³Ýó Ù³ñ¹áõ ³ÝÙÇç³Ï³Ý Ù³ëݳÏóáõÃÛ³Ý, ݳ˳å»ë ïñí³Í Íñ³·ñáí ϳï³ñáõÙ »Ý ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÝ»ñÇ ëï³óÙ³Ý, ÷á˳ϻñåÙ³Ý, ѳÕáñ¹Ù³Ý ¨ û·ï³·áñÍÙ³Ý ³ß˳-ï³ÝùÝ»ñ:
6
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
1962 Ã. ëÏë³Íª Ñ»é³Ëáë³ÛÇÝ ¨ Ñ»éáõëï³ï»ë³ÛÇÝ ³½¹³Ýß³ÝÝ»ñÁ
Ñݳñ³íáñáõÃÛáõÝ »Ý ï³ÉÇë ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛáõÝÁ ѳÕáñ¹»Éáõ ³ñÑ»ëï³Ï³Ý
³ñμ³ÝÛ³ÏÝ»ñÇ û·ÝáõÃÛ³Ùμ: 1970-³Ï³Ý Ãí³Ï³ÝÝ»ñÇÝ` ³Ýѳï³Ï³Ý
ѳٳϳñ·ÇãÝ»ñÇ Ñ³ÛïÝí»Éáõó Ñ»ïá, ٻͳó³í ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý μáÉáñ
ï»ë³ÏÝ»ñÇ ûå»ñ³ïÇíáõÃÛáõÝÁ ¨ μ³ñ»É³íí»ó ï»Õ»ÏáõÃÛ³Ý Ñ³Õáñ¹Ù³Ý
áñ³ÏÁ: гٳϳñ·ÇãÝ»ñáí «½ÇÝí»óÇÝ» ³ñ¹Ûáõݳμ»ñáõÃÛáõÝÁ, Ù³ñ¹áõ ѳٳñ ³Ýѳë³Ý»ÉÇ Ï³Ù íï³Ý·³íáñ ÙÇç³í³Ûñ»ñáõÙ ³ß˳ïáÕ Ù»Ë³ÝǽÙÝ»ñÁª éáμáïÝ»ñÁ, ÁݹɳÛÝí»óÇÝ í»ñçÇÝÝ»ñÇë ·áñÍáõÝ»áõÃÛ³Ý áÉáñïÝ»ñÁ:
²Ù»Ý³Ñ³ÛïÝÇ éáμáïÝ»ñÝ ³Ù»ñÇÏÛ³Ý «ìÇÏÇÝ·» ïÇ»½»ñ³Ï³Ý ë³ñù»ñÁª
½áݹ»ñÝ »Ý, áñáÝù 1976 Ã. ÷³÷áõÏ í³Ûñ¿çù ϳï³ñ»óÇÝ Ø³ñë ÙáÉáñ³ÏÇ
íñ³ ¨ ³ñÅ»ù³íáñ ïíÛ³ÉÝ»ñ ѳÕáñ¹»óÇÝ ºñÏÇñ: гٳϳñ·ÇãÝ»ñÇ ßÝáñÑÇí ëï»ÕÍí»óÇÝ Ý³¨ ѳٳó³ÝóÁ (ÇÝï»ñÝ»ï) ¨ ¿É»ÏïñáݳÛÇÝ ÷áëïÁ:
гÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ûáõñ³ï»ë³Ï «ÙÇçáóÝ»ñ» Ï³Ý Ý³¨ ϻݹ³Ý³Ï³Ý
³ß˳ñÑáõÙ: λݹ³ÝÇÝ»ñÁ ѳÕáñ¹³ÏóíáõÙ »Ý Ñáï»ñÇ, Ó³ÛÝ»ñÇ, ß³ñÅÙ³Ý
¨ Ù³ñÙÝÇ áõ Ýñ³ ³é³ÝÓÇÝ Ù³ë»ñÇ ¹Çñù»ñÇ ÷á÷áËáõÃÛ³Ý ÙÇçáóáíª ½áõ·ÁÝÏ»ñ ·ïÝ»Éáõ ϳ٠ÍÝáÕÝ»ñÇ áõ Ó³·»ñÇ ÙÇç¨ Ï³å å³Ñå³Ý»Éáõ, íï³Ý·Ç
¨ ³ÛÉ ¹»åù»ñáõÙ:
гÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ï³ñ¨áñ³·áõÛÝ ï»ë³Ï ¿ ݳ¨ ·»Ý»ïÇÏ³Ï³Ý ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÝ»ñÇ ÷á˳ÝóáõÙÁ: Úáõñ³ù³ÝãÛáõñ ϻݹ³ÝÇ ¿³Ï ϳ٠μáõÛë Çñ ·»Ý»ñÇ ÙÇçáóáí ë»ñáõݹݻñÇÝ ¿ ÷á˳ÝóáõÙ áñáß³ÏÇ Ñ³ïÏáõÃÛáõÝÝ»ñ, áñáÝóáí å³Ûٳݳíáñí³Í ¿ ųé³Ý·³Ï³ÝáõÃÛáõÝÁ:
ØÇçÙß³ÏáõóÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÁ ·Éáμ³É ß÷Ù³Ý Ó¨ ¿: ²ÛÝ áõëáõÙݳëÇñáõÙ ¨ Ýϳñ³·ñáõÙ ¿ ËݹÇñÝ»ñ, áñáÝù ϳñáÕ »Ý ³é³ç³Ý³É ï³ñμ»ñ ¹³í³Ý³ÝùÇ, ·Çï»ÉÇùÝ»ñÇ, ëáóÇ³É³Ï³Ý Ï³ñ·³íÇ׳ÏÇ ¨ ¿ÃÝÇÏ ËÙμÇ
å³ïϳÝáÕ ³ÝѳïÝ»ñÇ Ñ³Ù³ï»Õ ³ß˳ï³ÝùÇ ÁÝóóùáõÙ: ²Ûë ï»ë³ÝÏÛáõÝÇó áõëÙáõÝùÇ ÑÇÙÝ³Ï³Ý Ýå³ï³ÏÝ ¿` ѳëϳݳÉ, û ÇÝãå»ë »Ý
ï³ñμ»ñ »ñÏñÝ»ñÇ ¨ Ùß³ÏáõÛÃÝ»ñÇ å³ïϳÝáÕ Ù³ñ¹ÇÏ ·áñÍáõÙ, ß÷íáõÙ ¨
ÁÝϳÉáõÙ ³ß˳ñÑÁ: úï³ñ»ñÏñ³óÇÝ»ñÇ Ñ»ï ß÷íáÕ Ù³ñ¹ÇÏ åݹáõÙ »Ý, áñ
Ùß³ÏáõÛÃÁ μ³ó³Ñ³ÛïáõÙ ¿ ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ïá¹³íáñÙ³Ý, ³ÛÝ ÷á˳Ýó»Éáõ ¨ Ù»Ïݳμ³Ý»Éáõ Ó¨»ñÁ: àñå»ë ³é³ÝÓÇÝ Ñ³ëϳóáõÃÛáõÝ` ³ÛÝ áõëáõÙݳëÇñáõÙ ¿ ï³ñμ»ñ Ùï³Í»É³Ï»ñåÇ ï»ñ ³ÝÓ³Ýó ß÷áõÙÁ: ì»ñçÇÝë Ý»ñ³éáõÙ ¿ ÙÇÙÛ³Ýó É»½íÇ, Ùß³ÏáõÛÃÇ, ëáíáñáõÛÃÝ»ñÇ ÁÝϳÉáõÙÁ: ØÇçÙß³ÏáõóÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÝ Çñ ï»ÕÝ ¿ ·ï»É ³ÛÝåÇëÇ ëáóÇ³É³Ï³Ý ·ÇïáõÃÛáõÝÝ»ñáõÙ, ÇÝãåÇëÇù »Ý Ù³ñ¹³μ³ÝáõÃÛáõÝÁ, Ùß³Ïáõóμ³ÝáõÃÛáõÝÁ, É»½í³μ³ÝáõÃÛáõÝÁ, Ñá·»μ³ÝáõÃÛáõÝÁ ¨ ѳÕáñ¹³Ïó³Ï³Ý ÑÙïáõÃÛáõÝÝ»ñÁ:
7
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
»ٳ 2
2.1 гÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝ: 2.2 î»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý ÷á˳ÝóÙ³Ý
·áñÍÁÝóó: 2.3 гÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ËáãÁݹáïÝ»ñ:
2.1 §Ð³Õáñ¹³ÏóáõÃÛáõݦ »½ñáõÛÃÁ ͳ·»É ¿ ɳïÇÝ»ñ»Ý §communico¦
μ³éÇó, áñÁ Ý߳ݳÏáõÙ ¿ª ¹³ñÓÝáõÙ »Ù ÁݹѳÝáõñ, ϳåáõÙ »Ù, ß÷íáõÙ »Ù:
гÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ÑÇÙÝ³Ï³Ý Ýå³ï³ÏÁ ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý ÷á˳ÝóáõÙÝ ¿,
áñ ϳñáÕ ¿ ϳï³ñí»É ½³Ý³½³Ý Ó¨»ñáí:
гÕáñ¹³ÏóáõÙÁ ѳë³ñ³Ï³Ï³Ý ëáõμÛ»ÏïÝ»ñÇ (³ÝÓ, ëáódzɳϳÝ
ËáõÙμ) ÷áËÝ»ñ·áñÍáõÃÛ³Ý ·áñÍÁÝóó ¿, áñÇ Å³Ù³Ý³Ï ï»ÕÇ ¿ áõÝ»ÝáõÙ
ï»Õ»ÏáõÃÛ³Ý, ÷áñÓÇ, ·Çï»ÉÇùÝ»ñÇ, ϳñáÕáõÃÛáõÝÝ»ñÇ ¨ ·áñÍáõÝ»áõÃÛ³Ý
³ñ¹ÛáõÝùÝ»ñÇ ÷á˳ݳÏáõÙ: «Ð³Õáñ¹³Ïóí»É» Ý߳ݳÏáõÙ ¿` ϳñáճݳÉ
׳ݳã»É Ù³ñ¹Ï³Ýó, ·Ý³Ñ³ï»É Ýñ³Ýó ·áñÍÝ³Ï³Ý Ñݳñ³íáñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ
¨ ¹ñ³ ÑÇÙ³Ý íñ³, û·ï³·áñÍ»Éáí ѳÕáñ¹³ÏóÙ³Ý Ñá·»μ³Ý³Ï³Ý áõݳÏáõÃÛáõÝÝ»ñÁ, Ýñ³Ýó Ñ»ï ÷áËѳñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñ ϳéáõó»É: Þñç³å³ïÇ,
³Û¹ ÃíáõÙ` ·áñÍÁÝÏ»ñÝ»ñÇ, ѳ׳Ëáñ¹Ý»ñÇ, ջϳí³ñáõÃÛ³Ý Ñ»ï ·ñ³·»ï
8
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
»ٳ 3
3.1 гÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ¹³ë³Ï³ñ·áõÙÁ` Áëï ëáõμÛ»ÏïÝ»ñÇ
Áݹ·ñÏÙ³Ý Í³í³ÉÇ: 3.2 Àëï ï»Õ»ÏáõÃÛ³Ý ÷á˳ÝóÙ³Ý
Ó¨Ç: 3.3 ÐáÉÉÇ ï³ñ³Í³Ï³Ý ·áïÇÝ»ñÇ μ³Å³ÝáõÙ:
¨ ³ñ¹Ûáõݳí»ï ѳÕáñ¹³Ïóí»Éáõ ÑÙïáõÃÛáõÝÝ»ñÁ ³ß˳ï³í³ÛñáõÙ ·ñ³·»ï ѳñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÇ Ó¨³íáñÙ³Ý ¨ ѳçáÕáõÃÛ³Ý Ñ³ëÝ»Éáõ ·ñ³í³Ï³ÝÝ »Ý:
2.2 ò³Ýϳó³Í ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝ ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý ÷á˳ÝóÙ³Ý ¨
ÁݹáõÝÙ³Ý ·áñÍÁÝóó ¿: î»Õ»ÏáõÃÛáõÝ Ñ³Õáñ¹áÕÝ ÁÝïñáõÙ ¿ ÷á˳Ýóí»ÉÇù ÙÇïùÁ, ·³Õ³÷³ñÁ, Ó¨³Ï»ñåáõÙ ¿ ³ÛÝ, ͳÍϳ·ñáõÙ Ëáëù³ÛÇÝ ¨ áã
Ëáëù³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóÙ³Ý ÙÇçáóÝ»ñÇ û·ÝáõÃÛ³Ùμ, ѳÕáñ¹áõÙ`ëï³óáÕÇÝ:
êï³óáÕÁ ³å³Í³Íϳ·ñáõÙ ¿ ëï³óí³Í ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÁ ¨ ×Çßï ϳ٠ë˳É
ѳëϳÝáõÙ ³ÛÝ: Æñ Ñ»ñÃÇÝ Ý³ ÁÝïñáõÙ ¿ å³ï³ëË³Ý ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÁ,
Ó¨³íáñáõÙ, ͳÍϳ·ñáõÙ Ëáëù³ÛÇÝ ¨ áã Ëáëù³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóÙ³Ý ÙÇçáóÝ»ñÇ û·ÝáõÃÛ³Ùμ ¨ ѳÕáñ¹áõÙ å³ï³ë˳ÝÁ:
2.3 гÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ËáãÁݹáïÝ»ñÁ.
гÕáñ¹³ÏóáõÙÁ ÙÇßï ã¿, áñ ѳñà ¿ ÁÝóÝáõÙ. ³ÛÝ áõÝÇ ËáãÁݹáïÝ»ñ:
ÀÝϳÉÙ³Ý ËáãÁݹáïÝ»ñ, »ñμ ÝáõÛÝ ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛáõÝÁ ï³ñμ»ñ
Ù³ñ¹ÇÏ ï³ñ³Ï»ñå »Ý ÁÝϳÉáõÙ:
¶»Õ³·Çï³Ï³Ý ËáãÁݹáïÝ»ñ, »ñμ ï³ñμ»ñ Ù³ñ¹ÇÏ ³ÛÉ Ó¨áí »Ý ÁÝϳÉáõÙ ÙǨÝáõÛÝ Çñ³íÇ׳ÏÁ ¨ »ñ¨áõÛÃÁ:
¸ÇñùáñáßÙ³Ý ËáãÁݹáïÝ»ñ, »ñμ ѳÕáñ¹³ÏóíáÕÝ»ñÇ ëáódzɳϳÝ,
Ù³ëݳ·Çï³Ï³Ý, ³ß˳ñѳ۳óù³ÛÇÝ ¹ÇñùáñáßáõÙÝ»ñÁ ï³ñμ»ñ
»Ý:
²ñï³Ñ³ÛïÙ³Ý ËáãÁݹáïÝ»ñ, »ñμ ³ëí³ÍÁ »ñÏÇÙ³ëï ¿, ËáëùÁ`
ëË³É Ó¨³Ï»ñåí³Í:
ÆÝï»É»Ïïáõ³É ËáãÁݹáïÝ»ñ, »ñμ ½ñáõó³ÏÇóÝ»ñÇ ÇÝï»É»Ïïáõ³É
ٳϳñ¹³ÏÝ»ñÝ ¿³Ï³Ýáñ»Ý ï³ñμ»ñíáõÙ »Ý:
Ðáõ½³Ï³Ý ËáãÁݹáïÝ»ñ, »ñμ Ñáõ½³Ï³Ý íÇ׳ÏÝ»ñÁ ï³ñμ»ñ »Ý, ÇëÏ
³åñáõÙ³ÏóÙ³Ý ½·³óáÕáõÃÛáõÝÝ»ñÁ ÃáõÛÉ »Ý ½³ñ·³ó³Í, »ñμ Ýϳï»ÉÇ
ï³ñμ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñ ϳÝ` ½ñáõó³ÏÇóÝ»ñÇ ×³ß³ÏÇ, ß³ñÅáõÓ¨Ç, í³ñí»óáÕáõÃÛ³Ý Ù»ç:
3.1 гÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ¹³ë³Ï³ñ·áõÙÝ»ñÁ ï³ñμ»ñ »Ý, ÇÝãÁ å³Ûٳݳíáñí³Í ¿ ¹ñ³ ·áñͳéáõÛÃÝ»ñÇ ¨ Ó¨»ñÇ μ³½Ù³½³ÝáõÃÛ³Ùμ: Àëï ëáõμÛ»ÏïÝ»ñÇ Áݹ·ñÏÙ³Ý Í³í³ÉǪ ѳÕáñ¹³ÏóáõÙÁ ¹³ë³Ï³ñ·íáõÙ ¿`
1. ÙÇç³ÝÓݳÛÇÝ. »ñÏáõ ³ÝÓ³Ýó ¹»Ù ³é ¹»Ù Çñ³Ï³Ý³óíáÕ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÙ,
2. ËÙμ³ÛÇÝ. »ñ»ùÇó ÙÇÝ㨠20-30 ³ÝÓ³Ýó ѳÕáñ¹³ÏóáõÙ,
3. ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ. ³Ûë ¹»åùáõÙ Áݹ·ñÏí³Í »Ý Ù³ñ¹Ï³Ýó ٻͳÃÇí
ËÙμ»ñ:
²ÛÝ Çñ³Ï³Ý³óíáõÙ ¿ ÑÇÙݳϳÝáõÙ ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý ï³ñ³ÍÙ³Ý Ñ³ïáõÏ ÙÇçáóÝ»ñáíª ïå³·ñáõÃÛáõÝ, Ñ»éáõëï³ï»ëáõÃÛáõÝ, é³¹Çá:
3.2 Àëï ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý ÷á˳ÝóÙ³Ý Ó¨»ñÇ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÙÁ ¹³ë³Ï³ñ·íáõÙ ¿`
9
10
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
1. Ëáëù³ÛÇÝ, áñÇ ÑÇÙÝ³Ï³Ý ÙÇçáóÝ»ñÝ »Ý`
μ³Ý³íáñ Ëáëù,
·ñ³íáñ Ëáëù:
2. Àëï ѳÕáñ¹³ÏóíáÕ ÏáÕÙ»ñÇ å³ßïáÝ³Ï³Ý ¹ÇñùÇ ³éÝãáõÃ۳ݪ ѳÕáñ¹³ÏóáõÙÁ ¹³ë³Ï³ñ·íáõÙ ¿`
áõÕճѳ۳ó,
ÑáñǽáݳϳÝ:
3. àã Ëáëù³ÛÇÝ, áñÇ ÑÇÙÝ³Ï³Ý ÙÇçáóÝ»ñÝ »Ý ¹ÇñùÁ, Å»ëï»ñÁ:
¸ÇñùÁ Ù³ñ¹áõ Ù³ñÙÝÇ áñáß³ÏÇ Ï»óí³Íù ¿, áñÁ ѳïϳÝß³Ï³Ý ¿
ïíÛ³É ÙÇç³í³ÛñÇÝ ¨ Ùß³ÏáõÛÃÇÝ. ³ÛÝ óáõÛó ¿ ï³ÉÇë, û ÇÝãå»ë ¿ ïíÛ³É
Ù³ñ¹Ý ÁÝϳÉáõÙ Çñ ϳñ·³íÇ׳ÏÁ` ÙÛáõë` Ý»ñϳ ³ÝÓ³Ýó ϳñ·³íÇ׳ÏÇ
ѳٻٳïáõÃÛ³Ùμ: سñ¹ÇÏ ó³Ýϳó³Í å³ÑÇ ËáëáõÙ »Ý áã ÙdzÛÝ É»½íáí,
³Ûɨ Å»ëï»ñÇ É»½íáí: ³Ý³íáñ Ëáëù,
Ä»ëï»ñÁ Ó»éùÇ, ·ÉËÇ, Ù³ñÙÝÇ ß³ñÅáõÙÝ»ñ »Ý (ýñ³Ýë»ñ»Ý`Å»ëï,
·áñÍáÕáõÃÛáõÝ):
²é³ÝÓݳóÝ»Ýù Å»ëï»ñÇ ï»ë³ÏÝ»ñÁ.
§ÎÇÝ»ëÇϳ¦` Ñáõݳñ»Ý Ý߳ݳÏáõÙ ¿ ß³ñÅáõÙ: ¸ñ³Ýù ³ÛÉ Ù³ñ¹áõ
ï»ëáÕáõÃÛ³Ùμ ÁÝϳÉíáÕ ß³ñÅáõÙÝ»ñ »Ý, áñáÝù ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ù»ç ϳï³ñáõÙ »Ý ³ñï³Ñ³Ûïã³Ï³Ý ·áñͳéáõÛÃ: ÎÇÝ»ëÇϳÛÇÝ »Ý å³ïϳÝáõÙ
³ñï³Ñ³ÛïÇã ß³ñÅáõÙÝ»ñÁ, áñáÝù ¹ñë¨áñíáõÙ »Ý ¹Çñù»ñáõÙ, Å»ëï»ñáõÙ,
¹Çٳ˳ÕáõÙ (ÙÇÙÇϳ), ù³ÛÉí³ÍùáõÙ, ѳ۳óùáõÙ:
§äñáëá¹Çϳ¦. Ý߳ݳÏáõÙ ¿ ß»ßï³¹ñáõÙ ¨ ³ñï³É»½í³μ³ÝáõÃÛáõÝ,
ËáëùÇ ³ÛÝåÇëÇ ÇÝïáݳódz, áñÁ Ý»ñ³éáõÙ ¿ ³ñ³·áõÃÛáõÝÁ, μ³ñÓñáõÃÛáõÝÁ, Ëáë³Ïó³Ï³Ý ïáÝÇ μ³ñÓñáõÃÛáõÝÁ, Ó³ÛÝÇ ï»ÙμñÁ, ß»ßï³¹ñÙ³Ý áõÅÁ:
²ñï³É»½í³μ³Ý³Ï³Ý ѳٳϳñ·Á ¹³¹³ñÝ»ñÇ ï»Õ³Ï³ÛáõÙÝ ¿ ËáëùáõÙ,
ÇÝãå»ë ݳ¨ Ù³ñ¹áõ ï³ñμ»ñ Ñá·»ýǽÇáÉá·Ç³Ï³Ý ³ñï³Ñ³ÛïáõÃÛáõÝÝ»ñÁ`
ɳó, ѳ½, ÍÇͳÕ, Ñá·áó ¨ ³ÛÉÝ:
§î³Ï»ëïÇϳ¦ (ÑåáõÙ³ÛÇÝ). h³Õáñ¹³ÏóÙ³Ý ÙÇçáóÝ»ñÇÝ »Ý ¹³ëíáõÙ
¹ÇݳÙÇÏ ³ÛÝåÇëÇ ÑåáõÙÝ»ñÁ, ÇÝãåÇëÇù »Ýª Ó»éùë»ÕÙáõÙÝ áõ ѳÙμáõÛñ:
سñ¹áõ ÏáÕÙÇó ѳÕáñ¹³ÏóÙ³Ý Ù»ç ¹ÇݳÙÇÏ ÑåáõÙÝ»ñÇ û·ï³·áñÍáõÙÁ
å³Ûٳݳíáñí³Í ¿ μ³½Ù³ÃÇí ·áñÍáÝÝ»ñáí: ¸ñ³Ýó Ù»ç ѳïáõÏ Ý߳ݳÏáõÃÛáõÝ áõÝ»Ý Ñ³Õáñ¹³ÏóíáÕÇ Ï³ñ·³íÇ׳ÏÁ, ï³ñÇùÁ, ë»éÁ, ͳÝáÃáõÃÛ³Ý ³ëïÇ׳ÝÁ:
§äñáùë»ÙÇϳ¦ h³Õáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÝ áõÝÇ ï³ñ³Í³Ï³Ý ϳéáõóí³Íù:
гÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ï³ñ³Í³Ï³Ý ϳéáõóí³ÍùÝ ³é³çÇÝÝ»ñÇó Ù»ÏÁ ѻﳽáï»ó Ù³ñ¹³μ³Ý ¾¹áõ³ñ¹ ÐáÉÉÁ, áí ¿É Ý»ñÙáõÍ»ó «åñáùë»ÙÇϳ» »½ñáõÛÃÁ`
áõÕÕ³ÏÇ Ã³ñ·Ù³ÝáõÃÛ³Ùμ Ý߳ݳÏáõÙ ¿ «ÙáïÇÏáõÃÛáõÝ»: Þ÷Ù³Ý ÁÝóó-
11
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
ùáõÙ Ù³ñ¹ÇÏ ÙÇÙÛ³Ýó ÝϳïÙ³Ùμ áñáß³ÏÇ ¹Çñù »Ý ÁݹáõÝáõÙ: Üñ³Ýó ÙÇç¨
ýǽÇÏ³Ï³Ý ï³ñ³ÍáõÃÛ³Ý Ù»Í ¨ ÷áùñ ÉÇÝ»ÉÁ Ñá·»μ³Ý³Ï³Ý ï»ë³Ï»ïÇó
ϳåí³Í ¿ Ñ»éáõ ϳ٠Ùáï ÉÇÝ»Éáõ ѳݷ³Ù³ÝùÇ Ñ»ï:
3.3 ÐáÉÉÇ ï»ë³ÏÝ»ñÁ ï³ñ³Í³Ï³Ý ·áïÇÝ»ñÇ Ù³ëÇÝ:
ÆÝïÇÙ ·áïÇ`15-45 ë³ÝïÇÙ»ïñ: ²Ûë ·áïáõ Ù»ç ÙïÝáõÙ »Ý ÍÝáÕÝ»ñÁ,
³ñÛáõݳÏÇó ³½·³Ï³ÝÝ»ñÁ ¨ ÁÝï³ÝÇ Ï»Ý¹³ÝÇÝ»ñÁ: ÆÝïÇÙ ·áïÇÝ áõÝÇ
15 ë³ÝïÇÙ»ïñ³Ýáó »Ýó·áïÇ, áñÝ ³ÝóÝáõÙ »Ý ÙdzÛÝ ³ÙáõëÇÝÝ»ñÝ áõ ëÇñ»óÛ³ÉÝ»ñÁ ÇÝïÇÙ ýǽÇÏ³Ï³Ý Ñ³ñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÇ Å³Ù³Ý³Ï:
²ÝÓÝ³Ï³Ý ·áïÇ` 46-122 ë³ÝïÇÙ»ïñ: ²Ûë ï³ñ³ÍáõÃÛáõÝÁ å³ÑáõÙ
»Ý å³ßïáÝ³Ï³Ý Ñ³Ý¹ÇåáõÙÝ»ñÇ, μ³Ý³ÏóáõÃÛáõÝÝ»ñÇ, »ñ»ÏáÝ»ñÇ Å³Ù³Ý³Ï:
êáóÇ³É³Ï³Ý ·áïÇ` 122-360 ë³ÝïÇÙ»ïñ: î³ñ³ÍáõÃÛáõÝ` ³ÝͳÝáÃ
Ù³ñ¹Ï³Ýó Ñ»ï ß÷í»Éáõ ѳٳñ:
гë³ñ³Ï³Ï³Ý ·áïÇ` 360 ë³ÝïÇÙ»ïñ ¨ ³í»ÉÇ: ÎÇñ³éíáõÙ ¿ »ÉáõÛÃÝ»ñÇ, ¹³ë³ËáëáõÃÛáõÝÝ»ñÇ, ÅáÕáíÝ»ñÇ Å³Ù³Ý³Ï: Øáï³íáñ³å»ë ³Ûë
Ñ»é³íáñáõÃÛáõÝÝ ¿ ë³ÑÙ³Ýí³Í μ³Ý³ËáëÇ ¨ áõÝÏݹÇñÝ»ñÇ ÙÇç¨:
î³ñμ»ñ ³½·»ñÇ Ù³ñ¹Ï³Ýó ³ÝÓÝ³Ï³Ý ·áïÇÝ»ñÇ ã³÷»ñÁ ï³ñμ»ñ »Ý:
²Ù»ñÇϳÛÇ, γݳ¹³ÛÇ, ÐÛáõëÇë³ÛÇÝ ºíñáå³ÛÇ, êϳݹÇݳíÛ³Ý »ñÏñÝ»ñÇ, ²íëïñ³ÉdzÛÇ, Üáñ ¼»É³Ý¹Ç³ÛÇ Ý»ñϳ۳óáõóÇãÝ»ñÇ Ñ³Ù³ñ ÁݹáõÝ»ÉÇ
¿, áñ ¹ñ³Ýù ³éÝí³½Ý Ï»ë Ù»ïñÇó å³Ï³ë ãÉÇÝ»Ý: ²Û¹ »ñÏñÝ»ñÇ μݳÏÇãÝ»ñÁ ã»Ý ëÇñáõÙ «ÙáïÇÏ ËáëáÕÝ»ñÇÝ» (‹‹close talker››): ÆëÏ Çï³É³óÇÝ»ñÇ,
Çëå³Ý³óÇÝ»ñÇ, ɳïÇݳٻñÇϳóÇÝ»ñÇ, ³ëdzóÇÝ»ñÇ ¨ ׳åáݳóÇÝ»ñÇ
³ÝÓÝ³Ï³Ý ·áïÇÝ Ñ³ëÝáõÙ ¿ ÙÇÝ㨠25 ë³ÝïÇÙ»ïñÇ (»ñμ»ÙÝ ³í»ÉÇ å³Ï³ë): ìÇ»ïݳÙóÇÝ»ñÇ ¹»åùáõÙ å³ñ½³å»ë μÝ³Ï³Ý íÇ×³Ï ¿ Ëáë»ÉÇë
ï³ñ³ÍáõÃÛáõÝ §å³Ñ»ÉÁ¦:
î³ñ³Í³Ï³Ý ·áïÇÝ»ñÇ ã³÷»ñÁ áñáß³ÏÇ ³éáõÙáí å³Ûٳݳíáñí³Í
»Ý »ñÏñÇ μݳÏÇãÝ»ñÇ Ãíáí ¨ Ùß³ÏáõóÛÇÝ ÙÇç³í³Ûñáí: Ö³åáÝdzÛÇ ÝÙ³Ý
»ñÏñáõÙ, áñï»Õ μݳÏãáõÃÛ³Ý ËïáõÃÛáõÝÁ ËÇëï μ³ñÓñ ¿, ³ÝÓÝ³Ï³Ý ·áïÇÝ ÷áùñ ¿: ÆëÏ ³ÛÝ »ñÏñÝ»ñáõÙ, áñáÝù ÑëÏ³Û³Ï³Ý ï³ñ³ÍùÝ»ñ Ýáëñ »Ý
μݳϻóí³Í` ³Û¹ ·áïáõ ã³÷»ñÁ Ù»Í »Ý, ÇëÏ Ù³ñ¹ÇÏ ã»Ý ëÇñáõÙ ÙáïÇÏÇó
ß÷í»É:
12
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
μÝ³Ï³Ý ËáëùÇ ¨ ³ñï³É»½í³Ï³Ý ÙÇçáóÝ»ñáí` μ³Ý³íáñ ϳ٠·ñ³íáñ,
ÙÇÙÛ³Ýó ½³Ý³½³Ý ϳñ·Ç áõ μÝáõÛÃÇ ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÝ»ñ »Ý ѳÕáñ¹áõÙ ¨
ëï³ÝáõÙ, ÇÝãå»ë ݳ¨ ÇÙ³ëï³íáñáõÙ ¹ñ³Ýù, ×ß·ñïáõÙ, í»ñÉáõÍáõÙ, Ïáõï³ÏáõÙ, Ó¨³÷áËáõÙ, ½³ñ·³óÝáõÙ ¨ ³ÛÉÝ: ²Ûëå»ë` ¹ÇÙ³óÇÝÇ Ù³ëÇÝ ×Çßï
å³ïÏ»ñ³óáõ٠ϳ½Ù»Éáõ, ѳٳñÅ»ù ÁÝϳɻÉáõ ѳٳñ Ù»Ýù ϳñÇù áõÝ»Ýù
μ³í³ñ³ñ ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý, ³ÛÝ Ï³ñ¨áñíáõÙ ¿ ѳïϳå»ë ÙÇç³ÝÓݳÛÇÝ
å»ñó»åódzÛÇ` ÷á˳¹³ñÓ ÁÝϳÉáõÙÝ áõ ÷áËÁÙμéÝáõÙÝ ³å³Ñáí»Éáõ ѳٳñ: ÆëÏ áñù³Ý É³í »Ýù ׳ݳãáõÙ Ýñ³Ý, áõÙ ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝ »Ýù ѳÕáñ¹áõÙ,
³ÛëÇÝùÝ` áñù³Ý ³í»ÉÇ É³í ·Çï»Ýù ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÝ ÁÝϳÉáÕÇ Ï³ñ·³íÇ׳ÏÁ, ߳ѻñÁ, Ñ»ï³ùñùñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ, ¹ÇñùáñáßáõÙÁ, Ýå³ï³ÏÝ»ñÁ, ³ÏÝϳÉÇùÝ»ñÁ, ïíÛ³É ï»Õ»ÏáõÃÛ³Ý Ñ³Ý¹»å Ñݳñ³íáñ í»ñ³μ»ñÙáõÝùÁ, ³ÛÝù³Ý
ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÝ ³í»ÉÇ Ýå³ï³Ï³ÛÇÝ ¿, ÙÇç³ÝÓݳÛÇÝ ÏáÙáõÝÇϳódzÝ`³í»ÉÇ ³ñ¹Ûáõݳí»ï:
»ٳ 4
4.1 ØÇç³ÝÓݳÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÙ. ÙÇç³ÝÓݳÛÇÝ
ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý »ñ»ù ·áñͳéáõÛÃÝ»ñÁ:
4.2 î»Õ»Ï³ïíáõÃÛáõÝ Ñ³Õáñ¹»Éáõ ã³÷³ÝÇß»ñÁ
4.1. ØÇç³ÝÓݳÛÇÝ Ñ³ñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÇ Ï³ñ¨áñáõÃÛáõÝÝ ³ÝÑñ³Å»ßï ¿
¹Çï³ñÏ»É ³í»ÉÇ É³ÛÝ Ñ³Ù³ï»ùëïáõÙ` áñå»ë ѳÝñáõÃÛ³Ý Ý»ñëáõÙ Ù³ñ¹Ï³Ýó ÙÇç¨ ³ÙμáÕç³Ï³Ý ѳÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ³Ýù³Ïï»ÉÇ Ù³ë: ØÇç³ÝÓݳÛÇÝ
ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÝ áõÝÇ »ñ»ù ·áñͳéáõÛÃ:
³) öá˳¹³ñÓ ÁÝϳÉÙ³Ý ¨ ÁÙμéÝÙ³Ý (å»ñó»åïÇí) ·áñͳéáõÛÃ: гÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ÁÝóóùáõÙ ¨ ¹ñ³ ÙÇçáóáí Ù³ñ¹ÇÏ ÁÝϳÉáõÙ »Ý ÙÇÙÛ³Ýó,
Ó¨³íáñáõÙ »Ý Ù»ÏÙ»Ïáõ Ù³ëÇÝ Ï³ÛáõÝ å³ïÏ»ñ³óáõÙÝ»ñ, í³ñùÇ ·Ý³Ñ³ïÙ³Ý ã³÷³ÝÇß»ñ ¨ ѳëÝáõÙ »Ý áñáß³ÏÇ ÷áËÁÙμéÝÙ³Ý:
μ) öá˳½¹»óáõÃÛ³Ý (ÇÝï»ñ³ÏïÇí) ·áñͳéáõÛÃ: гÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ÁÝóóùáõÙ ¨ ¹ñ³ ÙÇçáóáí Ù³ñ¹ÇÏ ³½¹áõÙ »Ý ÙÇÙÛ³Ýó íñ³, Ñݳñ³íáñáõÃÛáõÝ
»Ý ëï³Ýáõ٠ѳٳï»Õ»Éáõ Çñ»Ýó ç³Ýù»ñÁ, ÷áñÓÝ áõ ÑÙïáõÃÛáõÝÝ»ñÁ, áõÕÕáñ¹»Éáõ ¹ñ³Ýù áñáß³ÏÇ Ýå³ï³ÏÝ»ñÇ Ï»Ýë³·áñÍÙ³ÝÁ, ϳ½Ù³Ï»ñå»Éáõ
Çñ»Ýó ÙdzëÝ³Ï³Ý ·áñÍáõÝ»áõÃÛáõÝÁ:
·) î»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý (ÏáÙáõÝÇϳóÇáÝ) ·áñͳéáõÛÃ: سñ¹ÇÏ ³ÝÙÇç³Ï³Ý ϳ٠ÙÇçÝáñ¹³íáñí³Í ѳÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ÁÝóóùáõÙ áõÕÕ³ÏÇáñ»Ý,
13
4.2 àñù³Ý ³í»ÉÇ íëï³Ñ»ÉÇ ¿ ѳٳñíáõÙ ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛáõÝ Ñ³Õáñ¹áÕÁ, ³ÛÝù³Ý ³í»ÉÇ Ù»Í Ñ³í³Ý³Ï³ÝáõÃÛ³Ùμ ѳÕáñ¹áÕÁ ¨ ëï³óáÕÁ ϳñáÕ
»Ý ѳٳ·áñͳÏó»É ¨ ³ñ¹Ûáõݳí»ïáñ»Ý ÷áË·áñͳÏó»É:
гÕáñ¹³ÏóÙ³Ý Ï³ñ¨áñ ݳ˳å³ÛÙ³Ý ¿ ѳٳñÅ»ùáñ»Ý Ó¨³Ï»ñå»É ³ë»ÉÇùÁ, ï»Õ»ÏáõÃÛ³Ý Ñ³Õáñ¹áõÙÁ ¨ ëï³óáõÙÁ` ×ßïáñ»Ý í»ñÉáõÍ»Éáí
¹ñ³Ýù, ½³Ý³½³Ý»Éáí ϳñ¨áñÝ áõ »ñÏñáñ¹³Ï³ÝÁ, ³å³Ñáí»Éáí áõÕÇÕ ¨
ѻﳹ³ñÓ Ï³åÁ:
²ÝÓÇ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ÑÇÙÝ³Ï³Ý μ³Õ³¹ñ³Ù³ë»ñ »Ý`
1. ¸ÇïáճϳÝáõÃÛáõÝÁ. áñù³Ýáí ¿ Ù³ñ¹Á ϳñáÕ³Ýáõ٠ѳٳñÅ»ù ÁÝÏ³É»É ¨ ѳí³ëïÇ ÁÙμéÝ»É ßñç³å³ïÇ ³ÝÓ³Ýó Ýñ³Ýó ߳ѻñÁ, ó³ÝÏáõÃÛáõÝÝ»ñÁ, Ùï³¹ñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ, ¹ÇñùáñáßáõÙÁ:
2. ÆÝùݳ¹ñë¨áñáõÙÁ. áñù³Ýáí ¿ Ù³ñ¹Á ϳñáÕ³ÝáõÙ ë»÷³Ï³Ý Ùïù»ñÝ
áõ ÑáõÛ½»ñÁ ×Çßï Ó¨³Ï»ñå»É, ³ñï³Ñ³Ûï»É, Ý»ñϳ۳óÝ»É áõñÇßÝ»ñÇÝ:
3. ì³ñí»óáÕáõÃÛáõÝÁ. ³ÛëÇÝùÝ` áñù³Ýáí ¿ Ù³ñ¹Á ïÇñ³å»ïáõ٠ѳÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ÁݹáõÝí³Í »Õ³Ý³ÏÝ»ñÇÝ ¨ ϳÝáÝÝ»ñÇÝ:
ØÇßï ã¿, áñ Ù»Ýù ѳÕáñ¹³Ïóí»ÉÇë, ½ñáõó»ÉÇë ϳñáÕ³ÝáõÙ »Ýù í»ñ³ÑëÏ»É Ù»ñ ÑáõÛ½»ñÁ, ³·ñ»ëÇí ãïñ³Ù³¹ñí»É Ù»ñ ½ñáõó³ÏóÇ ÝϳïÙ³Ùμ, ½ëå»É
Ù»ñ ½³ÛñáõÛÃÁ, ÇÝãÝ ¿É ˳ݷ³ñáõÙ ¿ ×Çßï ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³ÝÁ: гçáÕí³Í
ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÁ å³Ûٳݳíáñí³Í ¿ Ýñ³Ýáí, û áñù³Ý Ñëï³Ï »Ýù
³ñï³Ñ³ÛïáõÙ Ù»ñ Ùïù»ñÁ:
Ü»ñϳ۳óÝ»Ýù ÙÇ ù³ÝÇ ÙÇçáó, áñáÝó ѻ層Éáí` ϳñáÕ »Ýù ËáëùÝ
³ÛÝå»ë Ý»ñϳ۳óÝ»É, áñ ½ñáõó³ÏÇóÁ ÉëÇ ¨ ×Çßï ÁÝϳÉÇ ³ëí³ÍÁ.
ûμÛ»ÏïÇíáñ»Ý ¹Çï³ñÏ»É ÷³ëï»ñÁ,
14
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
Ëáëïáí³Ý»É, û ÇÝã ÑáõÛ½»ñ áõÝ»ù,
÷áñÓ»É Ñ³ëÏ³Ý³É å³Ñ³ÝçÙáõÝùÝ»ñÁ,
×Çßï Ó¨³Ï»ñå»É Ëݹñ³ÝùÁ:
гÕáñ¹³ÏóáõÙÝ ³·ñ»ëdz ¿ ÍÝáõÙ ³ÛÝ Å³Ù³Ý³Ï, »ñμ Ù³ñ¹ÇÏ ã»Ý áõ½áõÙ áõ ã»Ý ÷áñÓáõ٠ѳëÏ³Ý³É ÙÇÙÛ³Ýó:
»ٳ 5
5.1 гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñ: 5.2 гÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ¹»ñÁ
ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñáõÙ. ³ñ¹Ûáõݳí»ï ß÷Ù³Ý Ï³ÝáÝÝ»ñ:
5.3 RACE: 5.4 гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñ ¨ ѳñ³ÏÇó
Ù³ëݳ·ÇïáõÃÛáõÝÝ»ñ:
5.1 гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ϳ٠«Public Relations»-Á μ³é³óÇ Ã³ñ·Ù³ÝáõÃÛ³Ùμ Ý߳ݳÏáõÙ ¿ «Ñ³Ýñ³ÛÇÝ Ñ³ñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñ»: ê»Ù ´É»ÏÇ Ó¨³Ï»ñåÙ³Ùμ` ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ·ÇïáõÃÛáõÝ ¿, Ùß³ÏáõÛÃ, Ù»Ãá¹Ý»ñÇ, ÑݳñÝ»ñÇ,
ï»ËÝáÉá·Ç³Ý»ñÇ ÙdzÓáõÉáõÙ` áõÕÕí³Í ³ñï³ùÇÝ ÙÇç³í³ÛñÇ Ñ»ï ÷áËѳٳӳÛÝáõÃÛ³Ý Ñ³ëÝ»ÉáõÝ, áñÁ ÑÇÙÝíáõÙ ¿ ×ß·ñÇï ¨ ³ÙμáÕç³Ï³Ý ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý íñ³: Ø»Ï ³ÛÉ Ù³ëݳ·»ï ϳñÍáõÙ ¿, áñ гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ
(PR) ·áñÍáÕáõÃÛáõÝÝ»ñÇ Ñ³Ù³Ï³ñ· ¿, áñáÝó ßÝáñÑÇí Ñݳñ³íáñ ¿ ¹³éÝáõÙ
ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³ñÍÇùÇ íñ³ ³½¹»É, ³ÛëÇÝùÝ` ÙÃÝáÉáñï ëï»ÕÍ»É, Ù³ñ¹Ï³Ýó
áõß³¹ñáõÃÛáõÝÁ ·ñ³í»É: PR-Á ϳ½Ù³Ï»ñåáõÃÛ³Ý Ï³é³í³ñÙ³Ý ÇÝùÝáõñáõÛÝ ï³ññ ¿, áñÇ ÑÇÙùáõ٠ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÝ ¿: ì»ñçÇÝë ÁÝϳÉíáõÙ ¿ áñå»ë ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý ÷á˳ݳÏáõÙ Ù³ñ¹Ï³Ýó ÙÇç¨:
15
16
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ Ù³ëݳ·»ïÇ ËݹÇñÝ ¿ áõëáõÙݳëÇñ»É ѳÝñ³ÛÇÝ
ϳñÍÇùÁ, í³ñù³·ÇÍÝ áõ ѳñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ, ÃÇñ³Ë³íáñ»É Éë³ñ³ÝÁ,
Ùß³Ï»É Éë³ñ³ÝÇ íñ³ ³½¹»óáõÃÛ³Ý Ù»Ãá¹Ý»ñ, é³½Ù³í³ñáõÃÛáõÝ, Ó¨³íáñ»É ϳ½Ù³Ï»ñåáõÃÛ³Ý Ï³Ù ³ÝѳïÇ ¹ñ³Ï³Ý Ï»ñå³ñ, ëï»ÕÍ»É íëï³Ñ»ÉÇ ·áñÍÁÝÏ»ñáç Ï»ñå³ñ ¨ í»ñç³å»ë ϳñáÕ³Ý³É å³Ñå³Ý»É ³ÛÝ: PR-Ý
û·ÝáõÙ ¿ ѳëϳݳÉáõ ϳ½Ù³Ï»ñåáõÃÛ³Ý ¨ ѳë³ñ³ÏáõÃÛ³Ý ÷á˳¹³ñÓ
ѳñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ, í»ñÉáõÍáõÙ ¿ ù³Õ³ù³Ï³ÝáõÃÛ³Ý, ѳϳٳñïáõÃÛáõÝÝ»ñÇ ³½¹»óáõÃÛáõÝÁ ѳë³ñ³ÏáõÃÛ³Ý íñ³: PR-Ç ÑÇÙÝ³Ï³Ý ·áñͳéáõÛÃÝ»ñÇó Ù»ÏÁ ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³ñÍÇùÇ Ó¨³íáñáõÙÝ ¿, ¨ ³ÝÑñ³Å»ßïáõÃÛ³Ý
¹»åùáõ٠ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ Ù³ëݳ·»ïÁ PR ·áñÍÇùÝ»ñÇ û·ÝáõÃÛ³Ùμ ϳñáÕ ¿ ÷á÷áË»É ³ñ¹»Ý Ó¨³íáñí³Í ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³ñÍÇùÁ: »ñ¨ë ³Ûë ³Ù»ÝÇ
ÑÇÙùáõÙ ÁÝÏ³Í ¿ ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÁ:
5.2 гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ Ù³ëݳ·»ïÁ ϳñáÕ ¿ ïÇñ³å»ï»É Ñëï³Ï ¨
³ÙμáÕç³Ï³Ý ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³ÝÁ, ë³Ï³ÛÝ Ñ³Õáñ¹³Ïóí»É ãϳñáճݳÉáõ å³ï׳éáí Ýå³ï³ÏÇÝ ãѳëÝ»É: гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ Ù³ëݳ·»ï ê»Ù
´É»ÏÝ ³é³ç³ñÏáõÙ ¿ ÇÝÁ ϳÝáÝ` ³ñ¹Ûáõݳí»ï ß÷áõÙ Çñ³Ï³Ý³óÝ»Éáõ ѳٳñ: ²Ñ³ ¹ñ³Ýù.
1. ØÇßï å»ïù ¿ Ñ»Ýí»É ×ßÙ³ñïáõÃÛ³Ý ¨ ³ÙμáÕç³Ï³Ý ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý íñ³:
2. î»Õ»Ï³ïíáõÃÛáõÝÁ å»ïù ¿ ÉÇÝÇ Ñëï³Ï ¨ ѳëϳݳÉÇ:
3. àã ÙÇ μ³Ý ãå»ïù ¿ ã³÷³½³ÝóÝ»É:
4. ÐÇß»É, áñ Éë³ñ³ÝÇ Ï»ëÁ ϳݳÛù »Ý:
5. Þ÷áõÙÁ ¹³ñÓÝ»É ·ñ³íÇã, ³ÝÙÇç³Ï³Ý, Ëáõë³÷»É Ó³ÝÓñ³ÉÇ ¹³éݳÉáõó:
6. ä»ïù ¿ Ñ»ï¨»É Ñ³Õáñ¹³ÏóÙ³Ý Ó¨ÇÝ: ²ÛÝ ãå»ïù ¿ ÉÇÝÇ á´ã ßÇÝÍáõ,
á´ã ¿É ³ñï³ëáíáñ:
7. гÝñ³ÛÇÝ Ï³ñÍÇùÇ áõëáõÙݳëÇñÙ³Ý Ñ³Ù³ñ Å³Ù³Ý³Ï ãËݳۻÉ:
8. ²ÝÑñ³Å»ßï ¿, áñ ѳÕáñ¹³ÏóáõÙÁ ß³ñáõÝ³Ï³Ï³Ý μÝáõÛà ÏñÇ` ³Ï³Ýç³Éáõñ ÉÇÝ»Éáí ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³ñÍÇùÇÝ:
9. ä»ïù ¿ ѳÕáñ¹³ÏóÙ³Ý Ûáõñ³ù³ÝãÛáõñ ÷áõÉáõÙ ÉÇÝ»É Ï³éáõóáճϳÝ
áõ ѳÙá½Çã:
ú·ï³Ï³ñ, ѳ׻ÉÇ ¨ ÷á˳¹³ñÓ³μ³ñ ³ÝÑñ³Å»ßï ѳñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ ÃáõÛÉ »Ý ï³ÉÇë ëï»ÕÍ»É íëï³Ñ»ÉÇ Ñ³Ù³·áñͳÏóáõÃÛ³Ý ÙÃÝáÉáñï
ÁÝÏ»ñáõÃÛ³Ý, ѳ׳Ëáñ¹Ý»ñÇ, ·áñÍÁÝÏ»ñÝ»ñÇ ¨ Ý»ñ¹ñáÕÝ»ñÇ ÙÇç¨:
5.3 PR ·áñÍáõÝ»áõÃÛáõÝÁ ÑÇÙݳϳÝáõÙ μ³Õϳó³Í ¿ ãáñë ï³ñμ»ñ, μ³Ûó,
ÙǨÝáõÛÝ Å³Ù³Ý³Ï, Çñ³ñ Ñ»ï ÷áËϳå³Ïóí³Í Ù³ë»ñÇó.
17
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
1. í»ñÉáõÍáõÃÛáõÝ, ѻﳽáïáõÃÛáõÝ ¨ ËݹñÇ ·Çï³ÏóáõÙ,
2. Íñ³·ñ»ñÇ Ùß³ÏáõÙ,
3. ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝ ¨ Íñ³·ñ»ñÇ Çñ³Ï³Ý³óáõÙ,
4. ³ñ¹ÛáõÝùÝ»ñÇ Ñ»ï³½áïáõÙ, ·Ý³Ñ³ïáõÙ ¨ Ñݳñ³íáñ í»ñ³Ùß³ÏáõÙÝ»ñ:
²Ûë 4 Ù³ë»ñÁ Ñ³×³Ë ³Ýí³ÝáõÙ »Ý RACE, ³ÛÝ Ñ»ï¨Û³É μ³é»ñÇ Ñ³å³íáõÙÝ ¿` Research (ѻﳽáïáõÙ), Action (·áñÍáÕáõÃÛáõÝ), Communication
(ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝ), Evaluation (·Ý³Ñ³ïáõÙ):
5.4 гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ Ñ³×³Ë ß÷áÃáõÙ »Ý ųٳݳϳÏÇó ³ÛÉ Ù³ëݳ·ÇïáõÃÛáõÝÝ»ñÇ Ñ»ï, ÇÝãåÇëÇù »Ý` μñ»Ý¹ÇÝ·Á, ·áí³½¹Á, Ù³ñù»ÃÇÝ·Á,
ÇÙÇçÙ»ÛùÇÝ·Á, ÷³μÉÇëÇÃÇÝ, ë÷Çãé³ÛÃÇÝ·Á, ÉáμμÇëï³Ï³Ý ³ß˳ï³ÝùÁ
¨ ³ÛÉÝ: àÉáñïÇ Ñ³ÛïÝÇ éáõë Ù³ëݳ·»ï ì³¹ÇÙ Îáõ½Ý»óáíÁ ·ïÝáõÙ ¿, áñ
í»ñáÝßÛ³É Ù³ëݳ·ÇïáõÃÛáõÝÝ»ñÁ PR-Ç «»ÝóáÉáñïÝ»ñÁ», «»Ýóٳëݳ·ÇïáõÃÛáõÝÝ»ñÝ» »Ý: гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ áÉáñïáõ٠ϳñÍ»ë ³ß˳ï³ÝùÇ μ³Å³ÝáõÙ ¿ ϳï³ñí³Í. ³Ûë Ù³ëݳ·ÇïáõÃÛáõÝÝ»ñÇó Ûáõñ³ù³ÝãÛáõñÝ áõÝÇ Çñ
áõëáõÙݳëÇñáõÃÛ³Ý ÏáÝÏñ»ï ³é³ñϳÝ, ë³Ï³ÛÝ ¹ñ³Ýó μáÉáñÇ ÁݹѳÝáõñ
Ýå³ï³ÏÁ Ù»ÏÝ ¿. ëï»ÕÍ»É ÁÝÏ»ñáõÃÛ³Ý ¹ñ³Ï³Ý Ï»ñå³ñÁ, íëï³ÑáõÃÛáõÝ
Ó»éù μ»ñ»É, Ýå³ëï»É ëå³éáÕÝ»ñÇ ÃíÇ ³í»É³óÙ³ÝÁ, ÁÝÏ»ñáõÃÛ³Ý »ñϳñ³Ï»óáõÃÛ³ÝÁ: ²Ûë Ù³ëݳ·ÇïáõÃÛáõÝÝ»ñÇó Ûáõñ³ù³ÝãÛáõñÁ áõëáõÙݳëÇñáõÃÛ³Ý ³é³ÝÓÇÝ ³é³ñϳ ¿:
§ÆÙÇçÙ»ÛùÇÝ·Á¦ (³Ý·É»ñ»Ý image-Ï»ñå³ñ ¨ making-ëï»ÕÍáõÙ, ³ñ³ñáõÙ) áñÇ ·É˳íáñ ËݹÇñÁ ÁÝÏ»ñáõÃÛ³Ý Ï³Ù Õ»Ï³í³ñÝ»ñÇ ¹ñ³Ï³Ý Ï»ñå³ñÇ ëï»ÕÍáõÙÝ ¿, Ýñ³Ýó ѳÝñ³ÛÇÝ ï³ñμ»ñ ËÙμ»ñÇ Ñ³Ù³ñ ѳٳÏñ»ÉÇ
¹³ñÓÝ»ÉÝ ¿: سÙáõÉÇ Ñ»ï ÷áËѳñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ (media relations) ¼ÈØÝ»ñÇ Ý»ñϳ۳óáõóÇãÝ»ñÇ Ñ»ï ·ñ³·»ï ÷áËѳñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñ ѳëï³ï»Éáõ Ùß³ÏáõÛà ¿, ù³ÝÇ áñ ¼ÈØ-Ý»ñÇ ÙÇçáóáí »Ýù ÃÇñ³Ë ËÙμ»ñÇÝ Ý»ñϳ۳óÝáõÙ Ù»ñ ÁÝÏ»ñáõÃÛ³Ý Ù³ëÇÝ ÇÝýáñÙ³ódzÝ:
ÈáμμÇëï³Ï³Ý ³ß˳ï³ÝùÁ ¨ë ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ ï³ñ³ï»ë³Ï ¿,
áñÇ Ýå³ï³ÏÝ ¿ ϳå ѳëï³ï»É å»ï³Ï³Ý å³ßïáÝ۳ݻñÇ Ñ»ï: ÈáμμÇëï³Ï³Ý ËÙμ»ñÇ ËݹÇñÝ ¿ ѳÙá½»É Çñ³í³ëáõ Ù³ñÙÇÝÝ»ñÇÝ Ï³Û³óÝ»É
³Ûë ϳ٠³ÛÝ áñáßáõÙÁ, ÁݹáõÝ»É ûñ»ÝùÝ»ñ, áñáÝù μËáõÙ »Ý ÉáμμÇëï³Ï³Ý
ËÙμ»ñÇ ß³Ñ»ñÇó:
§ê÷Çãé³ÛÃÇÝ·Á¦ ÁÝÏ»ñáõÃÛ³Ý Õ»Ï³í³ñ Ù³ñÙÇÝÝ»ñÇ Ñ³Ù³ñ »ÉáõÛÃÝ»ñÇ ï»ùëï»ñ ·ñ»ÉÝ ¿:
§Ø³ñù»ÃÇÝ·Á¦` ßáõϳ۳·ÇïáõÃÛáõÝÁ, ³åñ³Ýù ëï»ÕÍ»Éáõ ·áñÍÁÝóóÝ ¿, ·Ý»ñÇ åɳݳíáñáõÙÁ ¨ Ó¨³íáñáõÙÁ, ³åñ³ÝùÇ ³é³ç˳ճóáõÙÁ
¨ ³åñ³ÝùÁ í³×³é»Éáõ ߳ѳ·ñ·éáõÙÁ, áñÇ ¹»åùáõÙ ·Ýáñ¹Á ¨ í³×³éáÕÁ
18
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
ëï³ÝáõÙ »Ý áñáß³ÏÇ ß³ÑáõÛÃ: §´ñ»Ý¹ÇÝ·Á¦ μñ»Ý¹ ëï»ÕÍ»Éáõ ·áñÍÁÝóóÝ
¿, ÇëÏ μñ»Ý¹Á` ³åñ³Ýù³ÝÇß, Ñ»ÕÇݳÏáõÃÛáõÝ, ÇÙÇç, ïå³íáñáõÃÛáõÝ ¿, áñÝ
³é³ç³ÝáõÙ ¿ Ù³ñ¹Ï³Ýó ·Çï³ÏóáõÃÛ³Ý Ù»ç ³ÛÝ å³ÑÇÝ, »ñμ Ýñ³Ýù ÁÝϳÉáõÙ »Ý ûμÛ»ÏïÇÝ μÝáñáß Ù³Ýñ³Ù³ëÝ»ñÁ: ä»ïù ¿ ÑÇß»É, áñ μñ»Ý¹Á áã û í»ñ³μ»ñáõÙ ¿ ³åñ³ÝùÇ Ýß³ÝÇÝ` Éá·áïÇåÇÝ, ³ÛÉ ³åñ³Ýù³ÝÇßÇÝ` áñáß³ÏÇ
³ñï³¹ñáÕÇ áñáß³ÏÇ ³ñï³¹ñ³ÝùÇ Ï³Ù ³åñ³Ýù³ËÙμÇ:
§ö³μÉÇëÇÃÇݦ` Ññ³å³ñ³Ï³ÛÝáõÃÛáõÝÁ, ÁÝÏ»ñáõÃÛ³Ý Ï³Ù ³ñï³¹ñ³ÝùÇ Ù³ëÇÝ ¼ÈØ-áõÙ ï³ñ³ÍíáÕ ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛáõÝÝ ¿, áñÇ Ñ³Ù³ñ ÁÝÏ»ñáõÃÛáõÝÁ ·áõÙ³ñ ãÇ í׳ñáõÙ:
§¶áí³½¹Á¦ ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝ ¿, áñÁ ï»Õ³¹ñíáõÙ ¿ ¼ÈØ-áõÙ ·áí³½¹³ïáõÇ
ÏáÕÙÇó, áí í׳ñáõÙ ¿ ·áí³½¹Ç ï»ÕÇ Ï³Ù Å³Ù³Ý³ÏÇ Ñ³Ù³ñ: ¶áí³½¹Ý áõÝÇ Ù»Ï Ýå³ï³Ï` ³å³Ñáí»É ïíÛ³É ³åñ³ÝùÇ í³×³éùÁ:
»ٳ 6.
6.1 гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñ ¨ ù³ñá½ãáõÃÛáõÝ:
6.2 ø³ñá½ãáõÃÛ³Ý ¨ ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ
ï³ñμ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ:
6.1 ø³ÝÇ áñ ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ §ÅáÕáíñ¹³í³ñ³Ï³Ý ͳ·áõÙ áõÝǦ ¨
ù³Õ³ù³óÇ³Ï³Ý Ñ³ë³ñ³ÏáõÃÛ³Ý ½³ñ·³óÙ³Ý ³ñ¹ÛáõÝù ¿, ï³ñμ»ñíáõÙ ¿
ïáï³ÉÇï³ñǽÙÇÝ Ñ³ïáõÏ ³ÛÝåÇëÇ μ³Õ³¹ñÇãÝ»ñÇó, ÇÝãåÇëÇÝ ¿ ù³ñá½ãáõÃÛáõÝÁ: Üñ³Ýó ÑÇÙÝ³Ï³Ý ï³ñμ»ñáõÃÛáõÝÁ Ýå³ï³ÏÝ»ñÇ Ù»ç ¿:
¶»μ»ÉëÁ ù³ñá½ãáõÃÛáõÝÁ ù³Õ³ù³Ï³ÝáõÃÛ³Ý ·áñÍÇù ¿ ѳٳñáõÙ, áñÇ
·É˳íáñ Ýå³ï³ÏÝ ¿ ûμÛ»ÏïÇ` ëáõμÛ»ÏïÇÝ Ó»éÝïáõ ³ß˳ñѳ۳óùÇ
Ó¨³íáñáõÙÝ áõ ¹ñ³ å³Ñå³ÝáõÙÁ, ÇëÏ Ñ³Ýñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ ·É˳íáñ Ýå³ï³ÏÁ ѳٳӳÛÝáõÃÛ³Ý Ñ³ëÝ»ÉÝ ¿:
6.2 ø³ñá½ãáõÃÛ³Ý ¨ ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ ï³ñμ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ
Üå³ï³ÏÝ»ñÁ
19
20
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñ
Ò»éù μ»ñ»É ÷áËѳٳӳÛÝáõÃÛáõÝ Ï³½Ù³Ï»ñåáõÃÛ³Ý
¨ ѳë³ñ³ÏáõÃÛ³Ý ÙÇç¨,
³ÝѳïÇ, ϳ½Ù³Ï»ñåáõÃÛ³Ý ¨ ѳÝñáõÃÛ³Ý Ñ»ï³ùñùñáõÃÛáõÝÝ»ñÇ Ý»ñ¹³ßݳϻóáõÙ ¨
³Ùñ³óáõÙ
ø³ñá½ãáõÃÛáõÝ
²é³í»É³·áõÛÝ Ãíáí
Ù³ñ¹Ï³Ýó Ý»ñ·ñ³íáõÙÁ
ß³ñÅÙ³Ý, Ïáõë³ÏóáõÃÛ³Ý ¨
ݳ˳·ÍÇ Ù»ç
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
²ñÅ»ùÝ»ñÁ
²ÝѳïÝ»ñÇ Çñ³íáõÝùÝ»ñÇ
¨ ³½³ïáõÃÛáõÝÝ»ñÇ, ѳٳٳñ¹Ï³ÛÇÝ ³ñÅ»ùÝ»ñÇ
ÝϳïÙ³Ùμ ѳñ·³Ýù, ëáóÇ³É³Ï³Ý å³ï³ë˳ݳïíáõÃÛáõÝ
²ñÅ»ùÝ»ñÁ ë³ÑÙ³ÝáõÙ ¿ å³ïíÇñ³ïáõÝ
гÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý
³ñ¹ÛáõÝùÁ
ìëï³ÑáõÃÛáõÝ
«ÎáõÛñ», ÏÇë³·Çï³Ïóí³Í
ѳٳ·áñͳÏóáõÃÛáõÝ, ¿ÙáóÇáݳÉ
ٳϳñ¹³ÏáõÙ
ØÇçáóÝ»ñÁ
ºñÏËáëáõÃÛáõÝ, ѳßíÇ ¿
³éÝíáõ٠ѳë³ñ³ÏáõÃÛ³Ý
ëå³ë»ÉÇùÝ»ñÁ,
Ýñ³ ³ñÓ³·³ÝùÁ
Ü»ñßÝã³Ýù, ѳÙá½áõÙ, áñÁ ѳëóÝáõÙ ¿
½³Ý·í³Í³ÛÇÝ ÷ëÇËá½Ç
лﳹ³ñÓ Ï³å
àñå»ë »ñÏËáëáõÃÛ³Ý ÑÇÙù
³ÝÑñ³Å»ßï ¿ ѻﳹ³ñÓ
ϳåÇ Ù»Ë³ÝǽÙÝ»ñÇ
³éϳÛáõÃÛáõÝ
²ÝÃáõÛɳïñ»ÉÇ ¿
³å³ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛáõÝÁ,
ѳë³ñ³ÏáõÃÛ³ÝÁ ß÷áÃáõÃÛ³Ý Ù»ç ·ó»ÉÁ,
ëï»ÉÝ ³ñ·»Éí³Í ¿
лﳹ³ñÓ Ï³åÁ
ѳßíÇ ãÇ ³éÝíáõÙ
¾ÃÇϳ
ÂáõÛɳïñíáõÙ ¿
Éé»ÉÁ, »ñμ»ÙÝ ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý
³Õ³í³ÕáõÙÁ
ϳ٠μ³ó³Ñ³Ûï ëáõïÁ, »Ã» ³ÛÝ Ó»éÝïáõ
¿ å³ïíÇñ³ïáõÇÝ
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
ù³ñá½ãáõÃÛáõÝÁ ϳñáÕ ¿ ѳßíÇ ã³éÝ»É ¿ÃÇÏ³Ï³Ý ÝáñÙ»ñÁ: гÝñ³ÛÇÝ
ϳå»ñÁ ÑÇÙÝí³Í ¿ ¿ÃÇϳÛÇ íñ³: Üå³ï³ÏÝ ³ñ¹³ñ³óÝáõÙ ¿ ÙÇçáóÝ»ñÁ:
ø³ñá½ãáõÃÛ³Ý ¹»åùáõÙ Ñݳñ³íáñ ¿ ÷³ëï»ñÇ ³Õ³í³ÕáõÙ áõ Ï»ÕÍáõÙ, ÇëÏ
ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ` Ï»ÕÍ, íݳë³Ï³ñ ϳ٠ϳëϳͻÉÇ ÙÇçáóÝ»ñÁ »ñμ»ù
ã»Ý ³ñ¹³ñ³óÝáõÙ Ýå³ï³ÏÝ»ñÁ:
ø³ñá½ãáõÃÛáõÝÝ ³ÝÑñ³Å»ßïáõÃÛ³Ý ¹»åùáõ٠óùóÝáõÙ ¿ ÷³ëï»ñÁ:
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ѳÙá½áõÙ ¿` ÷áËѳٳӳÛÝáõÃÛ³Ý Ñ³ëÝ»Éáõ Ýå³ï³Ïáí:
ø³ñá½ãáõÃÛáõÝÁ ëïÇåáõÙ ¿ Ù³ñ¹Ï³Ýó ÁݹáõÝ»É áñáß ï»ë³Ï»ïÝ»ñ`
Ù»ñÅ»Éáí ó³Ýϳó³Í áõñÇßÁ: гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ μ³ó³éáõÙ ¿ μ³ó³ë³Ï³ÝÁ, ãÇ μ³ó³éáõÙ, ãÇ Ù»�
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μ³Ý³ëÇñ³Ï³Ý ·ÇïáõÃÛáõÝÝ»ñÇ Ã»Ï³ÝÍáõ ²ëïÕÇÏ Þ³ÙëÇ ²í»ïÇëÛ³ÝÁ:
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²í»ïÇëÛ³Ý ²ëïÕÇÏ Þ³ÙëÇ
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ: ¸³ë³ËáëáõÃÛáõÝÝ»ñ/ ². ²í»ïÇëÛ³Ý.- ºñ.: ºäÐ Ññ³ï.,
2014.- 76 ¿ç:
¸³ë³ËáëáõÃÛáõÝÝ»ñÁ ݳ˳ï»ëí³Í »Ý ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ Ù³ëݳ·»ïÝ»ñÇ, ¹³ë³ËáëÝ»ñÇ ¨ áõë³ÝáÕÝ»ñÇ Ñ³Ù³ñ:
(¹³ë³ËáëáõÃÛáõÝÝ»ñ)
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ISBN
ºäÐ Ññ³ï³ñ³ÏãáõÃÛáõÝ
ºñ¨³Ý
2014
© ºäÐ Ññ³ï., 2014
© ²í»ïÇëÛ³Ý ²., 2014
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
»ٳ 1
1.1 ´³Ý³íáñ ¨ ·ñ³íáñ Ëáëù: 1.2 îå³·Çñ Ëáëù:
1.3 лé³Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝ:
1.4 î»Õ»Ï³ïí³Ï³Ý ѻճ÷áËáõÃÛáõÝ:
àí ϳñáÕ³ÝáõÙ ¿ ѳÕáñ¹³Ïóí»É Ù³ñ¹Ï³Ýó Ñ»ï,
ݳ É³í ¿ í³ñáõÙ ¨° Ù³ëݳíáñ, ¨° ÁݹѳÝáõñ ·áñÍ»ñÁ, ÇëÏ áí ãÇ Ï³ñáÕ³ÝáõÙ` ݳ ¨° ³ÛÝï»Õ, ¨°
³Ûëï»Õ ë˳ÉÝ»ñ ¿ ÃáõÛÉ ï³ÉÇë:
êáÏñ³ï»ë
1.1 ´³Ý³íáñ ¨ ·ñ³íáñ Ëáëù
¸³ë³ËáëáõÃÛáõÝÝ»ñÇ Ýå³ëï»Ý áõë³ÝáÕÝ»ñÇ Ñ³Õáñ¹³ÏóÙ³Ý
ÑÙïáõÃÛáõÝÝ»ñÇ, ϳñáÕáõÃÛáõÝÝ»ñÇ ½³ñ·³óÙ³ÝÁ, ÇÝãå»ë ݳ¨ ѳÝñ³ÛÇÝ
ϳå»ñÇ ³å³·³ Ù³ëݳ·»ïÇ ³ÝÑñ³Å»ßï ·Çï»ÉÇùÝ»ñÇ Ó»éùμ»ñÙ³ÝÝ áõ
ѳÕáñ¹³Ïó³Ï³Ý Ù»Ãá¹Ý»ñÇ áõëáõÙݳëÇñÙ³ÝÁ, ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ áÉáñïáõÙ Ù³ëݳ·Çï³Ï³Ý áñ³ÏÇ μ³ñÓñ³óÙ³ÝÁ, ·Çï»ÉÇùÝ»ñÇ ÇÝùÝáõñáõÛÝ
ϳéáõóÙ³ÝÁ, ÇÝùݳñï³Ñ³ÛïÙ³ÝÁ, ùÝݳ¹³ï³Ï³Ý Ùï³ÍáÕáõÃÛ³Ý Ó¨³íáñÙ³ÝÁ: ¸³ëÁÝóóÇ Ã»Ù³Ý»ñÝ áõëáõÙݳëÇñ»Éáí` Ù³·ÇëïñáëÝ»ñÁ ÏϳñáÕ³Ý³Ý ÇÝùÝáõñáõÛÝ áñáßáõÙÝ»ñ ϳ۳óÝ»É, ï³ñ³μÝáõÛà ϳñÍÇùÝ»ñÇ áõ
ï»ë³Ï»ïÝ»ñÇ ÝϳïÙ³Ùμ ѳݹáõñÅáÕ ÉÇÝ»É, ÇÝãå»ë ݳ¨ ³ñ¹Ûáõݳí»ï
ѳÕáñ¹³Ïóí»É: ¸³ëÁÝóóÁ Ñݳñ³íáñáõÃÛáõÝ Ïï³ Ñ³ëϳݳÉáõ ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ Ñ³Ù³Ï³ñ·áõ٠ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ¹»ñÁ, ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ
Ù³ëݳ·»ïÇ ·áñͳéáõÛÃÝ»ñÝ áõ ÑÇÙÝ³Ï³Ý ëϽμáõÝùÝ»ñÁ:
î»ËÝáÉá·Ç³Ý»ñÇ ½³ñ·³óÙ³ÝÁ ½áõ·ÁÝóó`ųٳݳÏÇ ÁÝóóùáõÙ
Ó¨³íáñí»É »Ý ѳÕáñ¹³Ïó³Ï³Ý Ýáñ ïÇå»ñ: Üå³ï³Ï³Ñ³ñÙ³ñ ¿ ¹³ëÁÝóóÝ ³ÝóϳóÝ»É ÇÝï»ñ³ÏïÇí Ù»Ãá¹áí, áñÇ ßÝáñÑÇí Ù³·ÇëïñáëÝ»ñÁ
Ñݳñ³íáñáõÃÛáõÝ ÏáõÝ»Ý³Ý ½³ñ·³óÝ»Éáõ Çñ»Ýó ѳÕáñ¹³Ïó³Ï³Ý ÑÙïáõÃÛáõÝÝ»ñÁ` Ññ³å³ñ³Ï³ÛÇÝ »ÉáõÛÃÇ Çñ»Ýó Ù»Ãá¹Ý û·ï³·áñÍ»Éáí, ÇÝãå»ë
ݳ¨ ÏïÇñ³å»ï»Ý ó³Ýϳó³Í Çñ³íÇ׳ÏáõÙ Ù³ëݳ·Çïáñ»Ý μ³Ý³íÇ×»Éáõ ¨ Ññ³å³ñ³Ï³ÛÇÝ Ï³ñÍÇùÁ ³ñï³Ñ³Ûï»Éáõ ³ñí»ëïÇÝ:
гÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÁ ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÝ»ñÇ ÷á˳ÝóÙ³Ý ·áñÍÁÝóó ¿, áñÁ
ϳï³ñíáõÙ ¿ ÇÙ³ëï³íáñ ß³ñÅáõÙÝ»ñáí (Å»ëï»ñ), ¹»ÙùÇ ³ñï³Ñ³ÛïáõÃÛáõÝÝ»ñáí, Ëáëùáí, Ù³ÙáõÉÇ Ï³Ù ¿É»ÏïñáݳÛÇÝ ÷áëïÇ Ñ³Õáñ¹³·ñáõÃÛáõÝÝ»ñáí, Ñ»é³Ëáëáí, é³¹ÇáÛáí, Ñ»éáõëï³ï»ëáõÃÛ³Ùμ ¨ ³ÛÉ »Õ³Ý³ÏÝ»ñáí:
¸»é¨ë ѳ½³ñ³ÙÛ³ÏÝ»ñ ³é³ç Ù³ñ¹ÇÏ ³ëïÇ׳ݳμ³ñ ïÇñ³å»ï»É
»Ý ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ÑÇÙÝ³Ï³Ý ï»ë³ÏÝ»ñÇó Ù»ÏÇÝ` μ³Ý³íáñ ËáëùÇÝ:
ØÇÝ㨠·ñ»ñÇ ·ÛáõïÁ, ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÝ»ñÁ å³Ñå³ÝíáõÙ ¿ÇÝ ÙdzÛÝ ÑÇßáÕáõÃÛ³Ùμ ¨ å³ïÏ»ñÝ»ñÇ ÙÇçáóáí: Øáï³íáñ³å»ë 3500 ï³ñÇ ³é³ç ØÇç³·»ïùáõÙ (³ÛÅÙÛ³Ý Æñ³ùÇ ï³ñ³ÍùáõÙ), ѳÛïݳ·áñÍí»ó ·ñ»ñÇ ³é³çÇÝ
ѳٳϳñ·Á: سñ¹ÇÏ Ùïù»ñÝ Çñ³ñ ѳ-Õáñ¹áõÙ ¿ÇÝ å³ïÏ»ñÝ»ñáí, áñáÝù
ßáõïáí ÷á˳ñÇÝí»óÇÝ Ýß³ÝÝ»ñáí. ï»ùëï»ñÁ ·ñ³éáõÙ ¿ÇÝ Ï³í» ÷áùñÇÏ
ë³ÉÇÏÝ»ñÇ íñ³ª Ñݹϻջ·Ç ѳïáõÏ ÓáÕÇÏáí: ÐÇÝ »·Çåï³óÇÝ»ñÝ û·ïíáõÙ
¿ÇÝ ·ñáõÃÛ³Ý Ù»Ï ³ÛÉ ï»ë³ÏÇó` ·³Õ³÷³ñ³·ñ»ñÇó (ÑÇ»ñá·ÉÇý), áñáÝù
áñáß³ÏÇ Ñ³ëϳóáõÃÛáõÝÝ»ñ ³ñï³Ñ³ÛïáÕ å³ïÏ»ñ³·ñ»ñÇ ß³ñù»ñ ¿ÇÝ:
Ø»ñ Ãí³Ï³ÝáõÃÛáõÝÇó Ùáï 1000 ï³ñÇ ³é³ç Ø»ñÓ³íáñ ²ñ¨»ÉùáõÙ
(Ý»ñϳÛÇë ÈÇμ³Ý³ÝÇ ï³ñ³ÍùáõÙ) ÷ÛáõÝÇÏ»óÇÝ»ñÝ ëï»ÕÍ»óÇÝ 22 Ýß³ÝÇó
ϳ½Ùí³Í ·ñ³éÙ³Ý Ýáñ` ï³é³ÛÇÝ Ñ³Ù³Ï³ñ·, áñï»Õ Ûáõñ³ù³ÝãÛáõñ Ýß³Ý
ѳٳå³ï³ë˳ÝáõÙ ¿ñ áñáß³ÏÇ ÑÁÝãÛáõÝÇ, ÇëÏ Ñ³çáñ¹³μ³ñ ·ñí³Í ÙÇ
ù³ÝÇ Ýß³ÝÝ»ñÇó ϳ½ÙíáõÙ ¿ÇÝ μ³é»ñ: ÜÙ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·»ñ ³ÛÅÙ ·áñͳÍíáõÙ »Ý É»½áõÝ»ñÇ Ù»Í Ù³ëáõÙ: ¶ñ³éÙ³Ý ÛáõñûñÇÝ³Ï Ñ³Ù³Ï³ñ· áõÝ»Ý ³ñ³μ»ñ»ÝÁ (·ñ³éáõÙÁª ³çÇó Ó³Ë) ¨ ãÇݳñ»ÝÁ (·ñ³éáõÙÁª ·³Õ³÷³ñ³·ñ»ñáí): Úáõñ³Ñ³ïáõÏ Ñ³Ù³Ï³ñ· ¿ ÃÕÃÇ íñ³ áõéáõóÇÏ Ï»ï»ñáí ÝßíáÕ
´ñ³ÛÉÇ ³Ûμáõμ»ÝÁ, áñÁ ï»ëáÕáõÃÛáõÝÇó ½áõñÏ Ù³ñ¹Ï³Ýó Ñݳñ³íáñáõÃÛáõÝ
¿ ï³ÉÇë Ù³ïÝ»ñÇ û·ÝáõÃÛ³Ùμ ßáß³÷»Éáí ÁÝûñó»É:
1.2 îå³·Çñ Ëáëù
ÆÙ³ëï ³ñï³Ñ³ÛïáÕ ³é³çÇÝ ï»ùëï»ñÁ ·ñ³éí»É »Ý Ï³í» ë³ÉÇÏÝ»ñÇ, ù³ñÇ, ÷³ÛïÇ, »Õ»·Ç Ù³ÙÉ³Í óáÕáõÝÝ»ñǪ å³åÇñáõëÇ (»·Çåï³óÇÝ»ñ)
ϳ٠ϻݹ³ÝÇÝ»ñÇ Ï³ßíǪ Ù³·³Õ³ÃÇ (ѳۻñ, ÑáõÛÝ»ñ ¨ áõñÇßÝ»ñ) íñ³:
ÂáõÕÃÁ ѳÛïݳμ»ñ»É »Ý âÇݳëï³ÝáõÙ 105 Ã., ë³Ï³ÛÝ ÙÇÝ㨠ÙÇçݳ¹³ñ
·ñ»É-ϳñ¹³É ÇÙ³óáÕÝ»ñÁ ë³Ï³í³ÃÇí ¿ÇÝ: һ鳷ñ»ñÁ, Ù³ïÛ³ÝÝ»ñÁ
3
4
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
·ñáõÙ ¿ÇÝ ·ñÇãÝ»ñÁ:
Ø. Ã. ³. II ¹³ñáõÙ ä»ñ·³ÙáÝ ù³Õ³ùáõ٠ϻݹ³ÝÇÝ»ñÇ Ï³ßíÇó å³ïñ³ëïí»É ¿ Ýáñ ·ñ³ÝÛáõà ¨ ù³Õ³ùÇ ³ÝáõÝáí Ïáãí»É «å»ñ·³Ù»Ýï»: ²ÛÝ Ù»½
ѳÛïÝÇ Ù³·³Õ³ÃÝ ¿: س·³Õ³Ã» ³Ù»Ý³ÑÇÝ Ó»é³·ÇñÁ ÐáÙ»ñáëÇ «ÆÉdzϳݻ åá»ÙÇ (III ¹³ñ) ÙÇ Ñ³ïí³Í ¿: س·³Õ³ÃÁ å³åÇñáõëÇó ³í»ÉÇ ×ÏáõÝ
áõ ³Ùáõñ ¿ñ, Ñ»ßïáõÃÛ³Ùμ ͳÉíáõÙ ¿ñ, ÇëÏ Í³Éí³ÍùÇ Ù³ëáõ٠ûñûñÁ ϳñíáõÙ áõ ÙdzóíáõÙ ¿ÇÝ Çñ³ñ: ØÇçݳ¹³ñáõÙ Ù³·³Õ³Ã» ûñûñÝ ³Ù÷á÷íáõÙ ¿ÇÝ Ï³ß»å³ï ÷³Ûï» Ï³½ÙÇ Ù»ç:
¶ñùÇ ½³ñ·³óÙ³Ý ¨ ÅáÕáíñ¹³Ï³Ý³óÙ³Ý Ëáßáñ ³½¹³Ï ¿ñ 1447 Ã. ÚáÑ³Ý ¶áõï»Ýμ»ñ·Ç ïå³·ñáõÃÛ³Ý ·ÛáõïÁ, áñáí ¹ñí»ó ·ñùÇ ïå³·ñáõÃÛ³Ý
ÑÇÙùÁ:
гۻñ»Ý ³é³çÇÝ ïå³·Çñ ·ÇñùÁ §àõñμ³Ã³·Çñùݦ ¿: îå³·ñí»É ¿ ì»Ý»ïÇÏáõÙ 1512 Ã., гÏáμ ػճå³ñïÇ ÏáÕÙÇó: àõÝÇ 124 ÃÕÃÛ³ ¿ç, 24 í»ñݳËáñ³·ñ³ÛÇÝ ½³ñ¹³Ý³Ëß, ïå³·ñí³Í ¿ ë¨ ¨ ϳñÙÇñ ·áõÛÝ»ñáí:
1.3 лé³Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝ
лé³Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÁ Ó³ÛÝÇ, Ýß³ÝÇ (ÝÇßÇ), ³½¹³Ýß³ÝÇ, ·ñ³íáñ
ï»ùëïÇ, å³ïÏ»ñÇ Ñ³Õáñ¹áõÙÝ áõ ÁݹáõÝáõÙÝ ¿` ɳñ³ÛÇÝ, Ù³Éáõ˳ÛÇÝ,
5
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
ûåïÇϳϳÝ, Ù³·ÝÇë³Ï³Ý, é³¹Çá ¨ ³ÛÉ ¿É»Ïïñ³Ù³·ÝÇë³Ï³Ý ѳٳϳñ·»ñáí:
ÐÝáõÙ ¹³ ³ñíáõÙ ¿ñ ¹ñáßÝ»ñÇ, ÃÙμϳ½³ñÏ»ñÇ, ³½¹³Ý߳ݳÛÇÝ Ë³ñáõÛÏÝ»ñÇ û·ÝáõÃÛ³Ùμ ϳ٠ëáõñѳݹ³ÏÝ»ñÇ ÙÇçáóáí: XIX ¹³ñáõÙ Ù³ñ¹ÇÏ ëáíáñ»óÇÝ Ñ³Õáñ¹³É³ñ»ñáí ¿É»Ïïñ³Ï³Ý ³½¹³Ýß³ÝÝ»ñ áõÕ³ñÏ»É.
ͳÍϳ·ñí³Í ѳÕáñ¹³·ñáõÃÛáõÝÝ»ñÝ áõÕ³ñÏíáõÙ ¿ÇÝ Øáñ½»Ç ³Ûμáõμ»Ýáí
(ϳñ× áõ »ñϳñ ³½¹³Ýß³ÝÝ»ñáíª Ï»ï»ñáí ¨ ·Í»ñáí): ¾É»Ïïñ³Ï³Ý Ñ»é³Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ³é³çÇÝ Ñ³Ù³Ï³ñ·Á Ù»ï³Õ³É³ñ³ÛÇÝ Ñ»é³·ÇñÝ
¿ñ, áñÝ ëï»ÕÍí»ó 1830-40-³Ï³Ý Ãí³Ï³ÝÝ»ñÇÝ èáõë³ëï³ÝáõÙ, Ø»Í ´ñÇï³ÝdzÛáõÙ ¨ ²ØÜ-áõÙ: Þáõïáí áÕç ³ß˳ñÑáõ٠ѻ鳷ñ³Ñ³Õáñ¹³É³ñ»ñÁ
Ó·í»óÇÝ Ñ³½³ñ³íáñ ÏÇÉáÙ»ïñ»ñáí: ²ÛÅÙ Øáñ½»Ç ³Ûμáõμ»ÝÝ û·ï³·áñÍáõÙ »Ý ݳí»ñáõÙ ¨ é³¹ÇáëÇñáÕÝ»ñÁ, ë³Ï³ÛÝ ¹ñ³ÝÇó û·ïíáõÙ »Ý ݳ¨
³ñï³Ï³ñ· Çñ³íÇ׳ÏÝ»ñáõÙ, »ñμ ÃáõÛÉ é³¹Çá³½¹³Ýß³ÝÝ»ñÁ ã»Ý ³å³Ñáíáõ٠ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ³ÛÉ Ñ³Ù³Ï³ñ·»ñÇ ³ß˳ï³ÝùÁ:
1876 Ã. ³Ù»ñÇϳóÇ ·Ûáõï³ñ³ñ ²É»ùë³Ý¹ñ ´»ÉÁ ѳÛïݳ·áñÍ»ó Ù³ñ¹áõ Ó³ÛÝÁ ѻ鳷ñ³Ñ³Õáñ¹³É³ñ»ñáí ѳÕáñ¹»Éáõ »Õ³Ý³Ïª Ñ»é³Ëáë³Ï³åÁ, áñÁ ß³ï ³ñ³· ï³ñ³Íí»ó áõ ½³ñ·³ó³í. лé³ËáëÇ ·ÛáõïÇó 21 ï³ñÇ
³Ýó ³ß˳ñÑáõÙ ³ñ¹»Ý ϳñ 1 ÙÉÝ Ñ»é³-Ëáë³·ÇÍ: Ü»ñϳÛáõÙë ϳ ³í»ÉÇ
ù³Ý 1 ÙÉñ¹ Ñ»é³Ëáë³·ÇÍ. »Éù³ûåïÇÏ³Ï³Ý É³½»ñ³ÛÇÝ Ù³ÉáõËÝ»ñáí
ѳÕáñ¹íáõÙ ¿ ³í»ÉÇ ù³Ý 40 ѽ. Ñ»é³Ëáë³Ï³Ýã: Ø»ñ ûñ»ñáõ٠ɳÛÝáñ»Ý
·áñͳÍíáõÙ »Ý «³Ýûɻª μçç³ÛÇÝ Ñ»é³ËáëÝ»ñÁ, áñáÝù Ñݳñ³íáñáõÃÛáõÝ
»Ý ï³ÉÇë Ëáë»É ó³Ýϳó³Í í³ÛñÇó, áõÕ³ñÏ»É Ï³ñ× Ñ³Õáñ¹³·ñáõÃÛáõÝÝ»ñ
¨ ÙÇ³Ý³É Ñ³Ù³ó³ÝóÇÝ:
1.5 î»Õ»Ï³ïí³Ï³Ý ѻճ÷áËáõÃÛáõÝ
XX ¹³ñáõÙ Ñ»é³Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ï»ËÝáÉá·Ç³Ý»ñÇ ½³ñ·³óÙ³Ý
ßÝáñÑÇí Ç Ñ³Ûï »Ï³Ý ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÝ»ñ ѳÕáñ¹»Éáõ Ýáñ »Õ³Ý³ÏÝ»ñ. Ý»ñϳÛáõÙë ÙÇÉÇáݳíáñ Ù³ñ¹ÇÏ û·ïíáõÙ »Ý Ó³Ûݳ·ñáõÃÛáõÝÇó, Éáõë³ÝϳñãáõÃÛáõÝÇó, ÏÇÝáÛÇó áõ ï»ë³Ó³Ûݳ·ñáõÃÛáõÝÇó:
¶áõÉ»ÉÙá سñÏáÝÇÝ` Æï³ÉdzÛáõÙ, ²É»ùë³Ý¹ñ äáåáíÁ` èáõë³ëï³ÝáõÙ, ëï»ÕÍ»óÇÝ ³ÝѳÕáñ¹³É³ñ (³ÝûÉ) ѻ鳷ÇñÁª é³¹ÇáÝ, áñÇ ßÝáñÑÇí
ѳÕáñ¹³·ñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ ï³ñ³ÍíáõÙ ¿ÇÝ é³¹Çá³ÉÇùÝ»ñÇ ÙÇçáóáí: 1920-³Ï³Ý Ãí³Ï³ÝÝ»ñÇÝ Ñ»é³ñÓ³Ïí»óÇÝ ³é³çÇÝ é³¹ÇáѳÕáñ¹áõÙÝ»ñÁ, ÇëÏ
1936 Ã. »ñ¨³Ý »Ï³í Ñ»éáõëï³ï»ëáõÃÛáõÝÁ:
î»ËÝÇϳÛÇ Ñ»ï³·³ ½³ñ·³óáõÙÁ Ýå³ëï»ó ÇÝùݳß˳ï ë³ñù»ñÇ
ëï»ÕÍÙ³ÝÁ, áñáÝù, ³é³Ýó Ù³ñ¹áõ ³ÝÙÇç³Ï³Ý Ù³ëݳÏóáõÃÛ³Ý, ݳ˳å»ë ïñí³Í Íñ³·ñáí ϳï³ñáõÙ »Ý ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÝ»ñÇ ëï³óÙ³Ý, ÷á˳ϻñåÙ³Ý, ѳÕáñ¹Ù³Ý ¨ û·ï³·áñÍÙ³Ý ³ß˳-ï³ÝùÝ»ñ:
6
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
1962 Ã. ëÏë³Íª Ñ»é³Ëáë³ÛÇÝ ¨ Ñ»éáõëï³ï»ë³ÛÇÝ ³½¹³Ýß³ÝÝ»ñÁ
Ñݳñ³íáñáõÃÛáõÝ »Ý ï³ÉÇë ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛáõÝÁ ѳÕáñ¹»Éáõ ³ñÑ»ëï³Ï³Ý
³ñμ³ÝÛ³ÏÝ»ñÇ û·ÝáõÃÛ³Ùμ: 1970-³Ï³Ý Ãí³Ï³ÝÝ»ñÇÝ` ³Ýѳï³Ï³Ý
ѳٳϳñ·ÇãÝ»ñÇ Ñ³ÛïÝí»Éáõó Ñ»ïá, ٻͳó³í ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý μáÉáñ
ï»ë³ÏÝ»ñÇ ûå»ñ³ïÇíáõÃÛáõÝÁ ¨ μ³ñ»É³íí»ó ï»Õ»ÏáõÃÛ³Ý Ñ³Õáñ¹Ù³Ý
áñ³ÏÁ: гٳϳñ·ÇãÝ»ñáí «½ÇÝí»óÇÝ» ³ñ¹Ûáõݳμ»ñáõÃÛáõÝÁ, Ù³ñ¹áõ ѳٳñ ³Ýѳë³Ý»ÉÇ Ï³Ù íï³Ý·³íáñ ÙÇç³í³Ûñ»ñáõÙ ³ß˳ïáÕ Ù»Ë³ÝǽÙÝ»ñÁª éáμáïÝ»ñÁ, ÁݹɳÛÝí»óÇÝ í»ñçÇÝÝ»ñÇë ·áñÍáõÝ»áõÃÛ³Ý áÉáñïÝ»ñÁ:
²Ù»Ý³Ñ³ÛïÝÇ éáμáïÝ»ñÝ ³Ù»ñÇÏÛ³Ý «ìÇÏÇÝ·» ïÇ»½»ñ³Ï³Ý ë³ñù»ñÁª
½áݹ»ñÝ »Ý, áñáÝù 1976 Ã. ÷³÷áõÏ í³Ûñ¿çù ϳï³ñ»óÇÝ Ø³ñë ÙáÉáñ³ÏÇ
íñ³ ¨ ³ñÅ»ù³íáñ ïíÛ³ÉÝ»ñ ѳÕáñ¹»óÇÝ ºñÏÇñ: гٳϳñ·ÇãÝ»ñÇ ßÝáñÑÇí ëï»ÕÍí»óÇÝ Ý³¨ ѳٳó³ÝóÁ (ÇÝï»ñÝ»ï) ¨ ¿É»ÏïñáݳÛÇÝ ÷áëïÁ:
гÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ûáõñ³ï»ë³Ï «ÙÇçáóÝ»ñ» Ï³Ý Ý³¨ ϻݹ³Ý³Ï³Ý
³ß˳ñÑáõÙ: λݹ³ÝÇÝ»ñÁ ѳÕáñ¹³ÏóíáõÙ »Ý Ñáï»ñÇ, Ó³ÛÝ»ñÇ, ß³ñÅÙ³Ý
¨ Ù³ñÙÝÇ áõ Ýñ³ ³é³ÝÓÇÝ Ù³ë»ñÇ ¹Çñù»ñÇ ÷á÷áËáõÃÛ³Ý ÙÇçáóáíª ½áõ·ÁÝÏ»ñ ·ïÝ»Éáõ ϳ٠ÍÝáÕÝ»ñÇ áõ Ó³·»ñÇ ÙÇç¨ Ï³å å³Ñå³Ý»Éáõ, íï³Ý·Ç
¨ ³ÛÉ ¹»åù»ñáõÙ:
гÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ï³ñ¨áñ³·áõÛÝ ï»ë³Ï ¿ ݳ¨ ·»Ý»ïÇÏ³Ï³Ý ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÝ»ñÇ ÷á˳ÝóáõÙÁ: Úáõñ³ù³ÝãÛáõñ ϻݹ³ÝÇ ¿³Ï ϳ٠μáõÛë Çñ ·»Ý»ñÇ ÙÇçáóáí ë»ñáõݹݻñÇÝ ¿ ÷á˳ÝóáõÙ áñáß³ÏÇ Ñ³ïÏáõÃÛáõÝÝ»ñ, áñáÝóáí å³Ûٳݳíáñí³Í ¿ ųé³Ý·³Ï³ÝáõÃÛáõÝÁ:
ØÇçÙß³ÏáõóÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÁ ·Éáμ³É ß÷Ù³Ý Ó¨ ¿: ²ÛÝ áõëáõÙݳëÇñáõÙ ¨ Ýϳñ³·ñáõÙ ¿ ËݹÇñÝ»ñ, áñáÝù ϳñáÕ »Ý ³é³ç³Ý³É ï³ñμ»ñ ¹³í³Ý³ÝùÇ, ·Çï»ÉÇùÝ»ñÇ, ëáóÇ³É³Ï³Ý Ï³ñ·³íÇ׳ÏÇ ¨ ¿ÃÝÇÏ ËÙμÇ
å³ïϳÝáÕ ³ÝѳïÝ»ñÇ Ñ³Ù³ï»Õ ³ß˳ï³ÝùÇ ÁÝóóùáõÙ: ²Ûë ï»ë³ÝÏÛáõÝÇó áõëÙáõÝùÇ ÑÇÙÝ³Ï³Ý Ýå³ï³ÏÝ ¿` ѳëϳݳÉ, û ÇÝãå»ë »Ý
ï³ñμ»ñ »ñÏñÝ»ñÇ ¨ Ùß³ÏáõÛÃÝ»ñÇ å³ïϳÝáÕ Ù³ñ¹ÇÏ ·áñÍáõÙ, ß÷íáõÙ ¨
ÁÝϳÉáõÙ ³ß˳ñÑÁ: úï³ñ»ñÏñ³óÇÝ»ñÇ Ñ»ï ß÷íáÕ Ù³ñ¹ÇÏ åݹáõÙ »Ý, áñ
Ùß³ÏáõÛÃÁ μ³ó³Ñ³ÛïáõÙ ¿ ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ïá¹³íáñÙ³Ý, ³ÛÝ ÷á˳Ýó»Éáõ ¨ Ù»Ïݳμ³Ý»Éáõ Ó¨»ñÁ: àñå»ë ³é³ÝÓÇÝ Ñ³ëϳóáõÃÛáõÝ` ³ÛÝ áõëáõÙݳëÇñáõÙ ¿ ï³ñμ»ñ Ùï³Í»É³Ï»ñåÇ ï»ñ ³ÝÓ³Ýó ß÷áõÙÁ: ì»ñçÇÝë Ý»ñ³éáõÙ ¿ ÙÇÙÛ³Ýó É»½íÇ, Ùß³ÏáõÛÃÇ, ëáíáñáõÛÃÝ»ñÇ ÁÝϳÉáõÙÁ: ØÇçÙß³ÏáõóÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÝ Çñ ï»ÕÝ ¿ ·ï»É ³ÛÝåÇëÇ ëáóÇ³É³Ï³Ý ·ÇïáõÃÛáõÝÝ»ñáõÙ, ÇÝãåÇëÇù »Ý Ù³ñ¹³μ³ÝáõÃÛáõÝÁ, Ùß³Ïáõóμ³ÝáõÃÛáõÝÁ, É»½í³μ³ÝáõÃÛáõÝÁ, Ñá·»μ³ÝáõÃÛáõÝÁ ¨ ѳÕáñ¹³Ïó³Ï³Ý ÑÙïáõÃÛáõÝÝ»ñÁ:
7
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
»ٳ 2
2.1 гÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝ: 2.2 î»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý ÷á˳ÝóÙ³Ý
·áñÍÁÝóó: 2.3 гÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ËáãÁݹáïÝ»ñ:
2.1 §Ð³Õáñ¹³ÏóáõÃÛáõݦ »½ñáõÛÃÁ ͳ·»É ¿ ɳïÇÝ»ñ»Ý §communico¦
μ³éÇó, áñÁ Ý߳ݳÏáõÙ ¿ª ¹³ñÓÝáõÙ »Ù ÁݹѳÝáõñ, ϳåáõÙ »Ù, ß÷íáõÙ »Ù:
гÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ÑÇÙÝ³Ï³Ý Ýå³ï³ÏÁ ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý ÷á˳ÝóáõÙÝ ¿,
áñ ϳñáÕ ¿ ϳï³ñí»É ½³Ý³½³Ý Ó¨»ñáí:
гÕáñ¹³ÏóáõÙÁ ѳë³ñ³Ï³Ï³Ý ëáõμÛ»ÏïÝ»ñÇ (³ÝÓ, ëáódzɳϳÝ
ËáõÙμ) ÷áËÝ»ñ·áñÍáõÃÛ³Ý ·áñÍÁÝóó ¿, áñÇ Å³Ù³Ý³Ï ï»ÕÇ ¿ áõÝ»ÝáõÙ
ï»Õ»ÏáõÃÛ³Ý, ÷áñÓÇ, ·Çï»ÉÇùÝ»ñÇ, ϳñáÕáõÃÛáõÝÝ»ñÇ ¨ ·áñÍáõÝ»áõÃÛ³Ý
³ñ¹ÛáõÝùÝ»ñÇ ÷á˳ݳÏáõÙ: «Ð³Õáñ¹³Ïóí»É» Ý߳ݳÏáõÙ ¿` ϳñáճݳÉ
׳ݳã»É Ù³ñ¹Ï³Ýó, ·Ý³Ñ³ï»É Ýñ³Ýó ·áñÍÝ³Ï³Ý Ñݳñ³íáñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ
¨ ¹ñ³ ÑÇÙ³Ý íñ³, û·ï³·áñÍ»Éáí ѳÕáñ¹³ÏóÙ³Ý Ñá·»μ³Ý³Ï³Ý áõݳÏáõÃÛáõÝÝ»ñÁ, Ýñ³Ýó Ñ»ï ÷áËѳñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñ ϳéáõó»É: Þñç³å³ïÇ,
³Û¹ ÃíáõÙ` ·áñÍÁÝÏ»ñÝ»ñÇ, ѳ׳Ëáñ¹Ý»ñÇ, ջϳí³ñáõÃÛ³Ý Ñ»ï ·ñ³·»ï
8
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
»ٳ 3
3.1 гÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ¹³ë³Ï³ñ·áõÙÁ` Áëï ëáõμÛ»ÏïÝ»ñÇ
Áݹ·ñÏÙ³Ý Í³í³ÉÇ: 3.2 Àëï ï»Õ»ÏáõÃÛ³Ý ÷á˳ÝóÙ³Ý
Ó¨Ç: 3.3 ÐáÉÉÇ ï³ñ³Í³Ï³Ý ·áïÇÝ»ñÇ μ³Å³ÝáõÙ:
¨ ³ñ¹Ûáõݳí»ï ѳÕáñ¹³Ïóí»Éáõ ÑÙïáõÃÛáõÝÝ»ñÁ ³ß˳ï³í³ÛñáõÙ ·ñ³·»ï ѳñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÇ Ó¨³íáñÙ³Ý ¨ ѳçáÕáõÃÛ³Ý Ñ³ëÝ»Éáõ ·ñ³í³Ï³ÝÝ »Ý:
2.2 ò³Ýϳó³Í ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝ ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý ÷á˳ÝóÙ³Ý ¨
ÁݹáõÝÙ³Ý ·áñÍÁÝóó ¿: î»Õ»ÏáõÃÛáõÝ Ñ³Õáñ¹áÕÝ ÁÝïñáõÙ ¿ ÷á˳Ýóí»ÉÇù ÙÇïùÁ, ·³Õ³÷³ñÁ, Ó¨³Ï»ñåáõÙ ¿ ³ÛÝ, ͳÍϳ·ñáõÙ Ëáëù³ÛÇÝ ¨ áã
Ëáëù³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóÙ³Ý ÙÇçáóÝ»ñÇ û·ÝáõÃÛ³Ùμ, ѳÕáñ¹áõÙ`ëï³óáÕÇÝ:
êï³óáÕÁ ³å³Í³Íϳ·ñáõÙ ¿ ëï³óí³Í ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÁ ¨ ×Çßï ϳ٠ë˳É
ѳëϳÝáõÙ ³ÛÝ: Æñ Ñ»ñÃÇÝ Ý³ ÁÝïñáõÙ ¿ å³ï³ëË³Ý ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÁ,
Ó¨³íáñáõÙ, ͳÍϳ·ñáõÙ Ëáëù³ÛÇÝ ¨ áã Ëáëù³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóÙ³Ý ÙÇçáóÝ»ñÇ û·ÝáõÃÛ³Ùμ ¨ ѳÕáñ¹áõÙ å³ï³ë˳ÝÁ:
2.3 гÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ËáãÁݹáïÝ»ñÁ.
гÕáñ¹³ÏóáõÙÁ ÙÇßï ã¿, áñ ѳñà ¿ ÁÝóÝáõÙ. ³ÛÝ áõÝÇ ËáãÁݹáïÝ»ñ:
ÀÝϳÉÙ³Ý ËáãÁݹáïÝ»ñ, »ñμ ÝáõÛÝ ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛáõÝÁ ï³ñμ»ñ
Ù³ñ¹ÇÏ ï³ñ³Ï»ñå »Ý ÁÝϳÉáõÙ:
¶»Õ³·Çï³Ï³Ý ËáãÁݹáïÝ»ñ, »ñμ ï³ñμ»ñ Ù³ñ¹ÇÏ ³ÛÉ Ó¨áí »Ý ÁÝϳÉáõÙ ÙǨÝáõÛÝ Çñ³íÇ׳ÏÁ ¨ »ñ¨áõÛÃÁ:
¸ÇñùáñáßÙ³Ý ËáãÁݹáïÝ»ñ, »ñμ ѳÕáñ¹³ÏóíáÕÝ»ñÇ ëáódzɳϳÝ,
Ù³ëݳ·Çï³Ï³Ý, ³ß˳ñѳ۳óù³ÛÇÝ ¹ÇñùáñáßáõÙÝ»ñÁ ï³ñμ»ñ
»Ý:
²ñï³Ñ³ÛïÙ³Ý ËáãÁݹáïÝ»ñ, »ñμ ³ëí³ÍÁ »ñÏÇÙ³ëï ¿, ËáëùÁ`
ëË³É Ó¨³Ï»ñåí³Í:
ÆÝï»É»Ïïáõ³É ËáãÁݹáïÝ»ñ, »ñμ ½ñáõó³ÏÇóÝ»ñÇ ÇÝï»É»Ïïáõ³É
ٳϳñ¹³ÏÝ»ñÝ ¿³Ï³Ýáñ»Ý ï³ñμ»ñíáõÙ »Ý:
Ðáõ½³Ï³Ý ËáãÁݹáïÝ»ñ, »ñμ Ñáõ½³Ï³Ý íÇ׳ÏÝ»ñÁ ï³ñμ»ñ »Ý, ÇëÏ
³åñáõÙ³ÏóÙ³Ý ½·³óáÕáõÃÛáõÝÝ»ñÁ ÃáõÛÉ »Ý ½³ñ·³ó³Í, »ñμ Ýϳï»ÉÇ
ï³ñμ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñ ϳÝ` ½ñáõó³ÏÇóÝ»ñÇ ×³ß³ÏÇ, ß³ñÅáõÓ¨Ç, í³ñí»óáÕáõÃÛ³Ý Ù»ç:
3.1 гÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ¹³ë³Ï³ñ·áõÙÝ»ñÁ ï³ñμ»ñ »Ý, ÇÝãÁ å³Ûٳݳíáñí³Í ¿ ¹ñ³ ·áñͳéáõÛÃÝ»ñÇ ¨ Ó¨»ñÇ μ³½Ù³½³ÝáõÃÛ³Ùμ: Àëï ëáõμÛ»ÏïÝ»ñÇ Áݹ·ñÏÙ³Ý Í³í³ÉǪ ѳÕáñ¹³ÏóáõÙÁ ¹³ë³Ï³ñ·íáõÙ ¿`
1. ÙÇç³ÝÓݳÛÇÝ. »ñÏáõ ³ÝÓ³Ýó ¹»Ù ³é ¹»Ù Çñ³Ï³Ý³óíáÕ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÙ,
2. ËÙμ³ÛÇÝ. »ñ»ùÇó ÙÇÝ㨠20-30 ³ÝÓ³Ýó ѳÕáñ¹³ÏóáõÙ,
3. ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ. ³Ûë ¹»åùáõÙ Áݹ·ñÏí³Í »Ý Ù³ñ¹Ï³Ýó ٻͳÃÇí
ËÙμ»ñ:
²ÛÝ Çñ³Ï³Ý³óíáõÙ ¿ ÑÇÙݳϳÝáõÙ ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý ï³ñ³ÍÙ³Ý Ñ³ïáõÏ ÙÇçáóÝ»ñáíª ïå³·ñáõÃÛáõÝ, Ñ»éáõëï³ï»ëáõÃÛáõÝ, é³¹Çá:
3.2 Àëï ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý ÷á˳ÝóÙ³Ý Ó¨»ñÇ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÙÁ ¹³ë³Ï³ñ·íáõÙ ¿`
9
10
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
1. Ëáëù³ÛÇÝ, áñÇ ÑÇÙÝ³Ï³Ý ÙÇçáóÝ»ñÝ »Ý`
μ³Ý³íáñ Ëáëù,
·ñ³íáñ Ëáëù:
2. Àëï ѳÕáñ¹³ÏóíáÕ ÏáÕÙ»ñÇ å³ßïáÝ³Ï³Ý ¹ÇñùÇ ³éÝãáõÃ۳ݪ ѳÕáñ¹³ÏóáõÙÁ ¹³ë³Ï³ñ·íáõÙ ¿`
áõÕճѳ۳ó,
ÑáñǽáݳϳÝ:
3. àã Ëáëù³ÛÇÝ, áñÇ ÑÇÙÝ³Ï³Ý ÙÇçáóÝ»ñÝ »Ý ¹ÇñùÁ, Å»ëï»ñÁ:
¸ÇñùÁ Ù³ñ¹áõ Ù³ñÙÝÇ áñáß³ÏÇ Ï»óí³Íù ¿, áñÁ ѳïϳÝß³Ï³Ý ¿
ïíÛ³É ÙÇç³í³ÛñÇÝ ¨ Ùß³ÏáõÛÃÇÝ. ³ÛÝ óáõÛó ¿ ï³ÉÇë, û ÇÝãå»ë ¿ ïíÛ³É
Ù³ñ¹Ý ÁÝϳÉáõÙ Çñ ϳñ·³íÇ׳ÏÁ` ÙÛáõë` Ý»ñϳ ³ÝÓ³Ýó ϳñ·³íÇ׳ÏÇ
ѳٻٳïáõÃÛ³Ùμ: سñ¹ÇÏ ó³Ýϳó³Í å³ÑÇ ËáëáõÙ »Ý áã ÙdzÛÝ É»½íáí,
³Ûɨ Å»ëï»ñÇ É»½íáí: ³Ý³íáñ Ëáëù,
Ä»ëï»ñÁ Ó»éùÇ, ·ÉËÇ, Ù³ñÙÝÇ ß³ñÅáõÙÝ»ñ »Ý (ýñ³Ýë»ñ»Ý`Å»ëï,
·áñÍáÕáõÃÛáõÝ):
²é³ÝÓݳóÝ»Ýù Å»ëï»ñÇ ï»ë³ÏÝ»ñÁ.
§ÎÇÝ»ëÇϳ¦` Ñáõݳñ»Ý Ý߳ݳÏáõÙ ¿ ß³ñÅáõÙ: ¸ñ³Ýù ³ÛÉ Ù³ñ¹áõ
ï»ëáÕáõÃÛ³Ùμ ÁÝϳÉíáÕ ß³ñÅáõÙÝ»ñ »Ý, áñáÝù ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ù»ç ϳï³ñáõÙ »Ý ³ñï³Ñ³Ûïã³Ï³Ý ·áñͳéáõÛÃ: ÎÇÝ»ëÇϳÛÇÝ »Ý å³ïϳÝáõÙ
³ñï³Ñ³ÛïÇã ß³ñÅáõÙÝ»ñÁ, áñáÝù ¹ñë¨áñíáõÙ »Ý ¹Çñù»ñáõÙ, Å»ëï»ñáõÙ,
¹Çٳ˳ÕáõÙ (ÙÇÙÇϳ), ù³ÛÉí³ÍùáõÙ, ѳ۳óùáõÙ:
§äñáëá¹Çϳ¦. Ý߳ݳÏáõÙ ¿ ß»ßï³¹ñáõÙ ¨ ³ñï³É»½í³μ³ÝáõÃÛáõÝ,
ËáëùÇ ³ÛÝåÇëÇ ÇÝïáݳódz, áñÁ Ý»ñ³éáõÙ ¿ ³ñ³·áõÃÛáõÝÁ, μ³ñÓñáõÃÛáõÝÁ, Ëáë³Ïó³Ï³Ý ïáÝÇ μ³ñÓñáõÃÛáõÝÁ, Ó³ÛÝÇ ï»ÙμñÁ, ß»ßï³¹ñÙ³Ý áõÅÁ:
²ñï³É»½í³μ³Ý³Ï³Ý ѳٳϳñ·Á ¹³¹³ñÝ»ñÇ ï»Õ³Ï³ÛáõÙÝ ¿ ËáëùáõÙ,
ÇÝãå»ë ݳ¨ Ù³ñ¹áõ ï³ñμ»ñ Ñá·»ýǽÇáÉá·Ç³Ï³Ý ³ñï³Ñ³ÛïáõÃÛáõÝÝ»ñÁ`
ɳó, ѳ½, ÍÇͳÕ, Ñá·áó ¨ ³ÛÉÝ:
§î³Ï»ëïÇϳ¦ (ÑåáõÙ³ÛÇÝ). h³Õáñ¹³ÏóÙ³Ý ÙÇçáóÝ»ñÇÝ »Ý ¹³ëíáõÙ
¹ÇݳÙÇÏ ³ÛÝåÇëÇ ÑåáõÙÝ»ñÁ, ÇÝãåÇëÇù »Ýª Ó»éùë»ÕÙáõÙÝ áõ ѳÙμáõÛñ:
سñ¹áõ ÏáÕÙÇó ѳÕáñ¹³ÏóÙ³Ý Ù»ç ¹ÇݳÙÇÏ ÑåáõÙÝ»ñÇ û·ï³·áñÍáõÙÁ
å³Ûٳݳíáñí³Í ¿ μ³½Ù³ÃÇí ·áñÍáÝÝ»ñáí: ¸ñ³Ýó Ù»ç ѳïáõÏ Ý߳ݳÏáõÃÛáõÝ áõÝ»Ý Ñ³Õáñ¹³ÏóíáÕÇ Ï³ñ·³íÇ׳ÏÁ, ï³ñÇùÁ, ë»éÁ, ͳÝáÃáõÃÛ³Ý ³ëïÇ׳ÝÁ:
§äñáùë»ÙÇϳ¦ h³Õáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÝ áõÝÇ ï³ñ³Í³Ï³Ý ϳéáõóí³Íù:
гÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ï³ñ³Í³Ï³Ý ϳéáõóí³ÍùÝ ³é³çÇÝÝ»ñÇó Ù»ÏÁ ѻﳽáï»ó Ù³ñ¹³μ³Ý ¾¹áõ³ñ¹ ÐáÉÉÁ, áí ¿É Ý»ñÙáõÍ»ó «åñáùë»ÙÇϳ» »½ñáõÛÃÁ`
áõÕÕ³ÏÇ Ã³ñ·Ù³ÝáõÃÛ³Ùμ Ý߳ݳÏáõÙ ¿ «ÙáïÇÏáõÃÛáõÝ»: Þ÷Ù³Ý ÁÝóó-
11
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
ùáõÙ Ù³ñ¹ÇÏ ÙÇÙÛ³Ýó ÝϳïÙ³Ùμ áñáß³ÏÇ ¹Çñù »Ý ÁݹáõÝáõÙ: Üñ³Ýó ÙÇç¨
ýǽÇÏ³Ï³Ý ï³ñ³ÍáõÃÛ³Ý Ù»Í ¨ ÷áùñ ÉÇÝ»ÉÁ Ñá·»μ³Ý³Ï³Ý ï»ë³Ï»ïÇó
ϳåí³Í ¿ Ñ»éáõ ϳ٠Ùáï ÉÇÝ»Éáõ ѳݷ³Ù³ÝùÇ Ñ»ï:
3.3 ÐáÉÉÇ ï»ë³ÏÝ»ñÁ ï³ñ³Í³Ï³Ý ·áïÇÝ»ñÇ Ù³ëÇÝ:
ÆÝïÇÙ ·áïÇ`15-45 ë³ÝïÇÙ»ïñ: ²Ûë ·áïáõ Ù»ç ÙïÝáõÙ »Ý ÍÝáÕÝ»ñÁ,
³ñÛáõݳÏÇó ³½·³Ï³ÝÝ»ñÁ ¨ ÁÝï³ÝÇ Ï»Ý¹³ÝÇÝ»ñÁ: ÆÝïÇÙ ·áïÇÝ áõÝÇ
15 ë³ÝïÇÙ»ïñ³Ýáó »Ýó·áïÇ, áñÝ ³ÝóÝáõÙ »Ý ÙdzÛÝ ³ÙáõëÇÝÝ»ñÝ áõ ëÇñ»óÛ³ÉÝ»ñÁ ÇÝïÇÙ ýǽÇÏ³Ï³Ý Ñ³ñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÇ Å³Ù³Ý³Ï:
²ÝÓÝ³Ï³Ý ·áïÇ` 46-122 ë³ÝïÇÙ»ïñ: ²Ûë ï³ñ³ÍáõÃÛáõÝÁ å³ÑáõÙ
»Ý å³ßïáÝ³Ï³Ý Ñ³Ý¹ÇåáõÙÝ»ñÇ, μ³Ý³ÏóáõÃÛáõÝÝ»ñÇ, »ñ»ÏáÝ»ñÇ Å³Ù³Ý³Ï:
êáóÇ³É³Ï³Ý ·áïÇ` 122-360 ë³ÝïÇÙ»ïñ: î³ñ³ÍáõÃÛáõÝ` ³ÝͳÝáÃ
Ù³ñ¹Ï³Ýó Ñ»ï ß÷í»Éáõ ѳٳñ:
гë³ñ³Ï³Ï³Ý ·áïÇ` 360 ë³ÝïÇÙ»ïñ ¨ ³í»ÉÇ: ÎÇñ³éíáõÙ ¿ »ÉáõÛÃÝ»ñÇ, ¹³ë³ËáëáõÃÛáõÝÝ»ñÇ, ÅáÕáíÝ»ñÇ Å³Ù³Ý³Ï: Øáï³íáñ³å»ë ³Ûë
Ñ»é³íáñáõÃÛáõÝÝ ¿ ë³ÑÙ³Ýí³Í μ³Ý³ËáëÇ ¨ áõÝÏݹÇñÝ»ñÇ ÙÇç¨:
î³ñμ»ñ ³½·»ñÇ Ù³ñ¹Ï³Ýó ³ÝÓÝ³Ï³Ý ·áïÇÝ»ñÇ ã³÷»ñÁ ï³ñμ»ñ »Ý:
²Ù»ñÇϳÛÇ, γݳ¹³ÛÇ, ÐÛáõëÇë³ÛÇÝ ºíñáå³ÛÇ, êϳݹÇݳíÛ³Ý »ñÏñÝ»ñÇ, ²íëïñ³ÉdzÛÇ, Üáñ ¼»É³Ý¹Ç³ÛÇ Ý»ñϳ۳óáõóÇãÝ»ñÇ Ñ³Ù³ñ ÁݹáõÝ»ÉÇ
¿, áñ ¹ñ³Ýù ³éÝí³½Ý Ï»ë Ù»ïñÇó å³Ï³ë ãÉÇÝ»Ý: ²Û¹ »ñÏñÝ»ñÇ μݳÏÇãÝ»ñÁ ã»Ý ëÇñáõÙ «ÙáïÇÏ ËáëáÕÝ»ñÇÝ» (‹‹close talker››): ÆëÏ Çï³É³óÇÝ»ñÇ,
Çëå³Ý³óÇÝ»ñÇ, ɳïÇݳٻñÇϳóÇÝ»ñÇ, ³ëdzóÇÝ»ñÇ ¨ ׳åáݳóÇÝ»ñÇ
³ÝÓÝ³Ï³Ý ·áïÇÝ Ñ³ëÝáõÙ ¿ ÙÇÝ㨠25 ë³ÝïÇÙ»ïñÇ (»ñμ»ÙÝ ³í»ÉÇ å³Ï³ë): ìÇ»ïݳÙóÇÝ»ñÇ ¹»åùáõÙ å³ñ½³å»ë μÝ³Ï³Ý íÇ×³Ï ¿ Ëáë»ÉÇë
ï³ñ³ÍáõÃÛáõÝ §å³Ñ»ÉÁ¦:
î³ñ³Í³Ï³Ý ·áïÇÝ»ñÇ ã³÷»ñÁ áñáß³ÏÇ ³éáõÙáí å³Ûٳݳíáñí³Í
»Ý »ñÏñÇ μݳÏÇãÝ»ñÇ Ãíáí ¨ Ùß³ÏáõóÛÇÝ ÙÇç³í³Ûñáí: Ö³åáÝdzÛÇ ÝÙ³Ý
»ñÏñáõÙ, áñï»Õ μݳÏãáõÃÛ³Ý ËïáõÃÛáõÝÁ ËÇëï μ³ñÓñ ¿, ³ÝÓÝ³Ï³Ý ·áïÇÝ ÷áùñ ¿: ÆëÏ ³ÛÝ »ñÏñÝ»ñáõÙ, áñáÝù ÑëÏ³Û³Ï³Ý ï³ñ³ÍùÝ»ñ Ýáëñ »Ý
μݳϻóí³Í` ³Û¹ ·áïáõ ã³÷»ñÁ Ù»Í »Ý, ÇëÏ Ù³ñ¹ÇÏ ã»Ý ëÇñáõÙ ÙáïÇÏÇó
ß÷í»É:
12
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
μÝ³Ï³Ý ËáëùÇ ¨ ³ñï³É»½í³Ï³Ý ÙÇçáóÝ»ñáí` μ³Ý³íáñ ϳ٠·ñ³íáñ,
ÙÇÙÛ³Ýó ½³Ý³½³Ý ϳñ·Ç áõ μÝáõÛÃÇ ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÝ»ñ »Ý ѳÕáñ¹áõÙ ¨
ëï³ÝáõÙ, ÇÝãå»ë ݳ¨ ÇÙ³ëï³íáñáõÙ ¹ñ³Ýù, ×ß·ñïáõÙ, í»ñÉáõÍáõÙ, Ïáõï³ÏáõÙ, Ó¨³÷áËáõÙ, ½³ñ·³óÝáõÙ ¨ ³ÛÉÝ: ²Ûëå»ë` ¹ÇÙ³óÇÝÇ Ù³ëÇÝ ×Çßï
å³ïÏ»ñ³óáõ٠ϳ½Ù»Éáõ, ѳٳñÅ»ù ÁÝϳɻÉáõ ѳٳñ Ù»Ýù ϳñÇù áõÝ»Ýù
μ³í³ñ³ñ ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý, ³ÛÝ Ï³ñ¨áñíáõÙ ¿ ѳïϳå»ë ÙÇç³ÝÓݳÛÇÝ
å»ñó»åódzÛÇ` ÷á˳¹³ñÓ ÁÝϳÉáõÙÝ áõ ÷áËÁÙμéÝáõÙÝ ³å³Ñáí»Éáõ ѳٳñ: ÆëÏ áñù³Ý É³í »Ýù ׳ݳãáõÙ Ýñ³Ý, áõÙ ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝ »Ýù ѳÕáñ¹áõÙ,
³ÛëÇÝùÝ` áñù³Ý ³í»ÉÇ É³í ·Çï»Ýù ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÝ ÁÝϳÉáÕÇ Ï³ñ·³íÇ׳ÏÁ, ߳ѻñÁ, Ñ»ï³ùñùñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ, ¹ÇñùáñáßáõÙÁ, Ýå³ï³ÏÝ»ñÁ, ³ÏÝϳÉÇùÝ»ñÁ, ïíÛ³É ï»Õ»ÏáõÃÛ³Ý Ñ³Ý¹»å Ñݳñ³íáñ í»ñ³μ»ñÙáõÝùÁ, ³ÛÝù³Ý
ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝÝ ³í»ÉÇ Ýå³ï³Ï³ÛÇÝ ¿, ÙÇç³ÝÓݳÛÇÝ ÏáÙáõÝÇϳódzÝ`³í»ÉÇ ³ñ¹Ûáõݳí»ï:
»ٳ 4
4.1 ØÇç³ÝÓݳÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÙ. ÙÇç³ÝÓݳÛÇÝ
ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý »ñ»ù ·áñͳéáõÛÃÝ»ñÁ:
4.2 î»Õ»Ï³ïíáõÃÛáõÝ Ñ³Õáñ¹»Éáõ ã³÷³ÝÇß»ñÁ
4.1. ØÇç³ÝÓݳÛÇÝ Ñ³ñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÇ Ï³ñ¨áñáõÃÛáõÝÝ ³ÝÑñ³Å»ßï ¿
¹Çï³ñÏ»É ³í»ÉÇ É³ÛÝ Ñ³Ù³ï»ùëïáõÙ` áñå»ë ѳÝñáõÃÛ³Ý Ý»ñëáõÙ Ù³ñ¹Ï³Ýó ÙÇç¨ ³ÙμáÕç³Ï³Ý ѳÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ³Ýù³Ïï»ÉÇ Ù³ë: ØÇç³ÝÓݳÛÇÝ
ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÝ áõÝÇ »ñ»ù ·áñͳéáõÛÃ:
³) öá˳¹³ñÓ ÁÝϳÉÙ³Ý ¨ ÁÙμéÝÙ³Ý (å»ñó»åïÇí) ·áñͳéáõÛÃ: гÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ÁÝóóùáõÙ ¨ ¹ñ³ ÙÇçáóáí Ù³ñ¹ÇÏ ÁÝϳÉáõÙ »Ý ÙÇÙÛ³Ýó,
Ó¨³íáñáõÙ »Ý Ù»ÏÙ»Ïáõ Ù³ëÇÝ Ï³ÛáõÝ å³ïÏ»ñ³óáõÙÝ»ñ, í³ñùÇ ·Ý³Ñ³ïÙ³Ý ã³÷³ÝÇß»ñ ¨ ѳëÝáõÙ »Ý áñáß³ÏÇ ÷áËÁÙμéÝÙ³Ý:
μ) öá˳½¹»óáõÃÛ³Ý (ÇÝï»ñ³ÏïÇí) ·áñͳéáõÛÃ: гÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ÁÝóóùáõÙ ¨ ¹ñ³ ÙÇçáóáí Ù³ñ¹ÇÏ ³½¹áõÙ »Ý ÙÇÙÛ³Ýó íñ³, Ñݳñ³íáñáõÃÛáõÝ
»Ý ëï³Ýáõ٠ѳٳï»Õ»Éáõ Çñ»Ýó ç³Ýù»ñÁ, ÷áñÓÝ áõ ÑÙïáõÃÛáõÝÝ»ñÁ, áõÕÕáñ¹»Éáõ ¹ñ³Ýù áñáß³ÏÇ Ýå³ï³ÏÝ»ñÇ Ï»Ýë³·áñÍÙ³ÝÁ, ϳ½Ù³Ï»ñå»Éáõ
Çñ»Ýó ÙdzëÝ³Ï³Ý ·áñÍáõÝ»áõÃÛáõÝÁ:
·) î»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý (ÏáÙáõÝÇϳóÇáÝ) ·áñͳéáõÛÃ: سñ¹ÇÏ ³ÝÙÇç³Ï³Ý ϳ٠ÙÇçÝáñ¹³íáñí³Í ѳÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ÁÝóóùáõÙ áõÕÕ³ÏÇáñ»Ý,
13
4.2 àñù³Ý ³í»ÉÇ íëï³Ñ»ÉÇ ¿ ѳٳñíáõÙ ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛáõÝ Ñ³Õáñ¹áÕÁ, ³ÛÝù³Ý ³í»ÉÇ Ù»Í Ñ³í³Ý³Ï³ÝáõÃÛ³Ùμ ѳÕáñ¹áÕÁ ¨ ëï³óáÕÁ ϳñáÕ
»Ý ѳٳ·áñͳÏó»É ¨ ³ñ¹Ûáõݳí»ïáñ»Ý ÷áË·áñͳÏó»É:
гÕáñ¹³ÏóÙ³Ý Ï³ñ¨áñ ݳ˳å³ÛÙ³Ý ¿ ѳٳñÅ»ùáñ»Ý Ó¨³Ï»ñå»É ³ë»ÉÇùÁ, ï»Õ»ÏáõÃÛ³Ý Ñ³Õáñ¹áõÙÁ ¨ ëï³óáõÙÁ` ×ßïáñ»Ý í»ñÉáõÍ»Éáí
¹ñ³Ýù, ½³Ý³½³Ý»Éáí ϳñ¨áñÝ áõ »ñÏñáñ¹³Ï³ÝÁ, ³å³Ñáí»Éáí áõÕÇÕ ¨
ѻﳹ³ñÓ Ï³åÁ:
²ÝÓÇ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ÑÇÙÝ³Ï³Ý μ³Õ³¹ñ³Ù³ë»ñ »Ý`
1. ¸ÇïáճϳÝáõÃÛáõÝÁ. áñù³Ýáí ¿ Ù³ñ¹Á ϳñáÕ³Ýáõ٠ѳٳñÅ»ù ÁÝÏ³É»É ¨ ѳí³ëïÇ ÁÙμéÝ»É ßñç³å³ïÇ ³ÝÓ³Ýó Ýñ³Ýó ߳ѻñÁ, ó³ÝÏáõÃÛáõÝÝ»ñÁ, Ùï³¹ñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ, ¹ÇñùáñáßáõÙÁ:
2. ÆÝùݳ¹ñë¨áñáõÙÁ. áñù³Ýáí ¿ Ù³ñ¹Á ϳñáÕ³ÝáõÙ ë»÷³Ï³Ý Ùïù»ñÝ
áõ ÑáõÛ½»ñÁ ×Çßï Ó¨³Ï»ñå»É, ³ñï³Ñ³Ûï»É, Ý»ñϳ۳óÝ»É áõñÇßÝ»ñÇÝ:
3. ì³ñí»óáÕáõÃÛáõÝÁ. ³ÛëÇÝùÝ` áñù³Ýáí ¿ Ù³ñ¹Á ïÇñ³å»ïáõ٠ѳÕáñ¹³ÏóÙ³Ý ÁݹáõÝí³Í »Õ³Ý³ÏÝ»ñÇÝ ¨ ϳÝáÝÝ»ñÇÝ:
ØÇßï ã¿, áñ Ù»Ýù ѳÕáñ¹³Ïóí»ÉÇë, ½ñáõó»ÉÇë ϳñáÕ³ÝáõÙ »Ýù í»ñ³ÑëÏ»É Ù»ñ ÑáõÛ½»ñÁ, ³·ñ»ëÇí ãïñ³Ù³¹ñí»É Ù»ñ ½ñáõó³ÏóÇ ÝϳïÙ³Ùμ, ½ëå»É
Ù»ñ ½³ÛñáõÛÃÁ, ÇÝãÝ ¿É ˳ݷ³ñáõÙ ¿ ×Çßï ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³ÝÁ: гçáÕí³Í
ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÁ å³Ûٳݳíáñí³Í ¿ Ýñ³Ýáí, û áñù³Ý Ñëï³Ï »Ýù
³ñï³Ñ³ÛïáõÙ Ù»ñ Ùïù»ñÁ:
Ü»ñϳ۳óÝ»Ýù ÙÇ ù³ÝÇ ÙÇçáó, áñáÝó ѻ層Éáí` ϳñáÕ »Ýù ËáëùÝ
³ÛÝå»ë Ý»ñϳ۳óÝ»É, áñ ½ñáõó³ÏÇóÁ ÉëÇ ¨ ×Çßï ÁÝϳÉÇ ³ëí³ÍÁ.
ûμÛ»ÏïÇíáñ»Ý ¹Çï³ñÏ»É ÷³ëï»ñÁ,
14
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
Ëáëïáí³Ý»É, û ÇÝã ÑáõÛ½»ñ áõÝ»ù,
÷áñÓ»É Ñ³ëÏ³Ý³É å³Ñ³ÝçÙáõÝùÝ»ñÁ,
×Çßï Ó¨³Ï»ñå»É Ëݹñ³ÝùÁ:
гÕáñ¹³ÏóáõÙÝ ³·ñ»ëdz ¿ ÍÝáõÙ ³ÛÝ Å³Ù³Ý³Ï, »ñμ Ù³ñ¹ÇÏ ã»Ý áõ½áõÙ áõ ã»Ý ÷áñÓáõ٠ѳëÏ³Ý³É ÙÇÙÛ³Ýó:
»ٳ 5
5.1 гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñ: 5.2 гÕáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý ¹»ñÁ
ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñáõÙ. ³ñ¹Ûáõݳí»ï ß÷Ù³Ý Ï³ÝáÝÝ»ñ:
5.3 RACE: 5.4 гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñ ¨ ѳñ³ÏÇó
Ù³ëݳ·ÇïáõÃÛáõÝÝ»ñ:
5.1 гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ϳ٠«Public Relations»-Á μ³é³óÇ Ã³ñ·Ù³ÝáõÃÛ³Ùμ Ý߳ݳÏáõÙ ¿ «Ñ³Ýñ³ÛÇÝ Ñ³ñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñ»: ê»Ù ´É»ÏÇ Ó¨³Ï»ñåÙ³Ùμ` ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ·ÇïáõÃÛáõÝ ¿, Ùß³ÏáõÛÃ, Ù»Ãá¹Ý»ñÇ, ÑݳñÝ»ñÇ,
ï»ËÝáÉá·Ç³Ý»ñÇ ÙdzÓáõÉáõÙ` áõÕÕí³Í ³ñï³ùÇÝ ÙÇç³í³ÛñÇ Ñ»ï ÷áËѳٳӳÛÝáõÃÛ³Ý Ñ³ëÝ»ÉáõÝ, áñÁ ÑÇÙÝíáõÙ ¿ ×ß·ñÇï ¨ ³ÙμáÕç³Ï³Ý ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý íñ³: Ø»Ï ³ÛÉ Ù³ëݳ·»ï ϳñÍáõÙ ¿, áñ гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ
(PR) ·áñÍáÕáõÃÛáõÝÝ»ñÇ Ñ³Ù³Ï³ñ· ¿, áñáÝó ßÝáñÑÇí Ñݳñ³íáñ ¿ ¹³éÝáõÙ
ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³ñÍÇùÇ íñ³ ³½¹»É, ³ÛëÇÝùÝ` ÙÃÝáÉáñï ëï»ÕÍ»É, Ù³ñ¹Ï³Ýó
áõß³¹ñáõÃÛáõÝÁ ·ñ³í»É: PR-Á ϳ½Ù³Ï»ñåáõÃÛ³Ý Ï³é³í³ñÙ³Ý ÇÝùÝáõñáõÛÝ ï³ññ ¿, áñÇ ÑÇÙùáõ٠ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÝ ¿: ì»ñçÇÝë ÁÝϳÉíáõÙ ¿ áñå»ë ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý ÷á˳ݳÏáõÙ Ù³ñ¹Ï³Ýó ÙÇç¨:
15
16
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ Ù³ëݳ·»ïÇ ËݹÇñÝ ¿ áõëáõÙݳëÇñ»É ѳÝñ³ÛÇÝ
ϳñÍÇùÁ, í³ñù³·ÇÍÝ áõ ѳñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ, ÃÇñ³Ë³íáñ»É Éë³ñ³ÝÁ,
Ùß³Ï»É Éë³ñ³ÝÇ íñ³ ³½¹»óáõÃÛ³Ý Ù»Ãá¹Ý»ñ, é³½Ù³í³ñáõÃÛáõÝ, Ó¨³íáñ»É ϳ½Ù³Ï»ñåáõÃÛ³Ý Ï³Ù ³ÝѳïÇ ¹ñ³Ï³Ý Ï»ñå³ñ, ëï»ÕÍ»É íëï³Ñ»ÉÇ ·áñÍÁÝÏ»ñáç Ï»ñå³ñ ¨ í»ñç³å»ë ϳñáÕ³Ý³É å³Ñå³Ý»É ³ÛÝ: PR-Ý
û·ÝáõÙ ¿ ѳëϳݳÉáõ ϳ½Ù³Ï»ñåáõÃÛ³Ý ¨ ѳë³ñ³ÏáõÃÛ³Ý ÷á˳¹³ñÓ
ѳñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ, í»ñÉáõÍáõÙ ¿ ù³Õ³ù³Ï³ÝáõÃÛ³Ý, ѳϳٳñïáõÃÛáõÝÝ»ñÇ ³½¹»óáõÃÛáõÝÁ ѳë³ñ³ÏáõÃÛ³Ý íñ³: PR-Ç ÑÇÙÝ³Ï³Ý ·áñͳéáõÛÃÝ»ñÇó Ù»ÏÁ ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³ñÍÇùÇ Ó¨³íáñáõÙÝ ¿, ¨ ³ÝÑñ³Å»ßïáõÃÛ³Ý
¹»åùáõ٠ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ Ù³ëݳ·»ïÁ PR ·áñÍÇùÝ»ñÇ û·ÝáõÃÛ³Ùμ ϳñáÕ ¿ ÷á÷áË»É ³ñ¹»Ý Ó¨³íáñí³Í ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³ñÍÇùÁ: »ñ¨ë ³Ûë ³Ù»ÝÇ
ÑÇÙùáõÙ ÁÝÏ³Í ¿ ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝÁ:
5.2 гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ Ù³ëݳ·»ïÁ ϳñáÕ ¿ ïÇñ³å»ï»É Ñëï³Ï ¨
³ÙμáÕç³Ï³Ý ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³ÝÁ, ë³Ï³ÛÝ Ñ³Õáñ¹³Ïóí»É ãϳñáճݳÉáõ å³ï׳éáí Ýå³ï³ÏÇÝ ãѳëÝ»É: гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ Ù³ëݳ·»ï ê»Ù
´É»ÏÝ ³é³ç³ñÏáõÙ ¿ ÇÝÁ ϳÝáÝ` ³ñ¹Ûáõݳí»ï ß÷áõÙ Çñ³Ï³Ý³óÝ»Éáõ ѳٳñ: ²Ñ³ ¹ñ³Ýù.
1. ØÇßï å»ïù ¿ Ñ»Ýí»É ×ßÙ³ñïáõÃÛ³Ý ¨ ³ÙμáÕç³Ï³Ý ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛ³Ý íñ³:
2. î»Õ»Ï³ïíáõÃÛáõÝÁ å»ïù ¿ ÉÇÝÇ Ñëï³Ï ¨ ѳëϳݳÉÇ:
3. àã ÙÇ μ³Ý ãå»ïù ¿ ã³÷³½³ÝóÝ»É:
4. ÐÇß»É, áñ Éë³ñ³ÝÇ Ï»ëÁ ϳݳÛù »Ý:
5. Þ÷áõÙÁ ¹³ñÓÝ»É ·ñ³íÇã, ³ÝÙÇç³Ï³Ý, Ëáõë³÷»É Ó³ÝÓñ³ÉÇ ¹³éݳÉáõó:
6. ä»ïù ¿ Ñ»ï¨»É Ñ³Õáñ¹³ÏóÙ³Ý Ó¨ÇÝ: ²ÛÝ ãå»ïù ¿ ÉÇÝÇ á´ã ßÇÝÍáõ,
á´ã ¿É ³ñï³ëáíáñ:
7. гÝñ³ÛÇÝ Ï³ñÍÇùÇ áõëáõÙݳëÇñÙ³Ý Ñ³Ù³ñ Å³Ù³Ý³Ï ãËݳۻÉ:
8. ²ÝÑñ³Å»ßï ¿, áñ ѳÕáñ¹³ÏóáõÙÁ ß³ñáõÝ³Ï³Ï³Ý μÝáõÛà ÏñÇ` ³Ï³Ýç³Éáõñ ÉÇÝ»Éáí ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³ñÍÇùÇÝ:
9. ä»ïù ¿ ѳÕáñ¹³ÏóÙ³Ý Ûáõñ³ù³ÝãÛáõñ ÷áõÉáõÙ ÉÇÝ»É Ï³éáõóáճϳÝ
áõ ѳÙá½Çã:
ú·ï³Ï³ñ, ѳ׻ÉÇ ¨ ÷á˳¹³ñÓ³μ³ñ ³ÝÑñ³Å»ßï ѳñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ ÃáõÛÉ »Ý ï³ÉÇë ëï»ÕÍ»É íëï³Ñ»ÉÇ Ñ³Ù³·áñͳÏóáõÃÛ³Ý ÙÃÝáÉáñï
ÁÝÏ»ñáõÃÛ³Ý, ѳ׳Ëáñ¹Ý»ñÇ, ·áñÍÁÝÏ»ñÝ»ñÇ ¨ Ý»ñ¹ñáÕÝ»ñÇ ÙÇç¨:
5.3 PR ·áñÍáõÝ»áõÃÛáõÝÁ ÑÇÙݳϳÝáõÙ μ³Õϳó³Í ¿ ãáñë ï³ñμ»ñ, μ³Ûó,
ÙǨÝáõÛÝ Å³Ù³Ý³Ï, Çñ³ñ Ñ»ï ÷áËϳå³Ïóí³Í Ù³ë»ñÇó.
17
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
1. í»ñÉáõÍáõÃÛáõÝ, ѻﳽáïáõÃÛáõÝ ¨ ËݹñÇ ·Çï³ÏóáõÙ,
2. Íñ³·ñ»ñÇ Ùß³ÏáõÙ,
3. ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝ ¨ Íñ³·ñ»ñÇ Çñ³Ï³Ý³óáõÙ,
4. ³ñ¹ÛáõÝùÝ»ñÇ Ñ»ï³½áïáõÙ, ·Ý³Ñ³ïáõÙ ¨ Ñݳñ³íáñ í»ñ³Ùß³ÏáõÙÝ»ñ:
²Ûë 4 Ù³ë»ñÁ Ñ³×³Ë ³Ýí³ÝáõÙ »Ý RACE, ³ÛÝ Ñ»ï¨Û³É μ³é»ñÇ Ñ³å³íáõÙÝ ¿` Research (ѻﳽáïáõÙ), Action (·áñÍáÕáõÃÛáõÝ), Communication
(ѳÕáñ¹³ÏóáõÃÛáõÝ), Evaluation (·Ý³Ñ³ïáõÙ):
5.4 гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ Ñ³×³Ë ß÷áÃáõÙ »Ý ųٳݳϳÏÇó ³ÛÉ Ù³ëݳ·ÇïáõÃÛáõÝÝ»ñÇ Ñ»ï, ÇÝãåÇëÇù »Ý` μñ»Ý¹ÇÝ·Á, ·áí³½¹Á, Ù³ñù»ÃÇÝ·Á,
ÇÙÇçÙ»ÛùÇÝ·Á, ÷³μÉÇëÇÃÇÝ, ë÷Çãé³ÛÃÇÝ·Á, ÉáμμÇëï³Ï³Ý ³ß˳ï³ÝùÁ
¨ ³ÛÉÝ: àÉáñïÇ Ñ³ÛïÝÇ éáõë Ù³ëݳ·»ï ì³¹ÇÙ Îáõ½Ý»óáíÁ ·ïÝáõÙ ¿, áñ
í»ñáÝßÛ³É Ù³ëݳ·ÇïáõÃÛáõÝÝ»ñÁ PR-Ç «»ÝóáÉáñïÝ»ñÁ», «»Ýóٳëݳ·ÇïáõÃÛáõÝÝ»ñÝ» »Ý: гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ áÉáñïáõ٠ϳñÍ»ë ³ß˳ï³ÝùÇ μ³Å³ÝáõÙ ¿ ϳï³ñí³Í. ³Ûë Ù³ëݳ·ÇïáõÃÛáõÝÝ»ñÇó Ûáõñ³ù³ÝãÛáõñÝ áõÝÇ Çñ
áõëáõÙݳëÇñáõÃÛ³Ý ÏáÝÏñ»ï ³é³ñϳÝ, ë³Ï³ÛÝ ¹ñ³Ýó μáÉáñÇ ÁݹѳÝáõñ
Ýå³ï³ÏÁ Ù»ÏÝ ¿. ëï»ÕÍ»É ÁÝÏ»ñáõÃÛ³Ý ¹ñ³Ï³Ý Ï»ñå³ñÁ, íëï³ÑáõÃÛáõÝ
Ó»éù μ»ñ»É, Ýå³ëï»É ëå³éáÕÝ»ñÇ ÃíÇ ³í»É³óÙ³ÝÁ, ÁÝÏ»ñáõÃÛ³Ý »ñϳñ³Ï»óáõÃÛ³ÝÁ: ²Ûë Ù³ëݳ·ÇïáõÃÛáõÝÝ»ñÇó Ûáõñ³ù³ÝãÛáõñÁ áõëáõÙݳëÇñáõÃÛ³Ý ³é³ÝÓÇÝ ³é³ñϳ ¿:
§ÆÙÇçÙ»ÛùÇÝ·Á¦ (³Ý·É»ñ»Ý image-Ï»ñå³ñ ¨ making-ëï»ÕÍáõÙ, ³ñ³ñáõÙ) áñÇ ·É˳íáñ ËݹÇñÁ ÁÝÏ»ñáõÃÛ³Ý Ï³Ù Õ»Ï³í³ñÝ»ñÇ ¹ñ³Ï³Ý Ï»ñå³ñÇ ëï»ÕÍáõÙÝ ¿, Ýñ³Ýó ѳÝñ³ÛÇÝ ï³ñμ»ñ ËÙμ»ñÇ Ñ³Ù³ñ ѳٳÏñ»ÉÇ
¹³ñÓÝ»ÉÝ ¿: سÙáõÉÇ Ñ»ï ÷áËѳñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ (media relations) ¼ÈØÝ»ñÇ Ý»ñϳ۳óáõóÇãÝ»ñÇ Ñ»ï ·ñ³·»ï ÷áËѳñ³μ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñ ѳëï³ï»Éáõ Ùß³ÏáõÛà ¿, ù³ÝÇ áñ ¼ÈØ-Ý»ñÇ ÙÇçáóáí »Ýù ÃÇñ³Ë ËÙμ»ñÇÝ Ý»ñϳ۳óÝáõÙ Ù»ñ ÁÝÏ»ñáõÃÛ³Ý Ù³ëÇÝ ÇÝýáñÙ³ódzÝ:
ÈáμμÇëï³Ï³Ý ³ß˳ï³ÝùÁ ¨ë ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ ï³ñ³ï»ë³Ï ¿,
áñÇ Ýå³ï³ÏÝ ¿ ϳå ѳëï³ï»É å»ï³Ï³Ý å³ßïáÝ۳ݻñÇ Ñ»ï: ÈáμμÇëï³Ï³Ý ËÙμ»ñÇ ËݹÇñÝ ¿ ѳÙá½»É Çñ³í³ëáõ Ù³ñÙÇÝÝ»ñÇÝ Ï³Û³óÝ»É
³Ûë ϳ٠³ÛÝ áñáßáõÙÁ, ÁݹáõÝ»É ûñ»ÝùÝ»ñ, áñáÝù μËáõÙ »Ý ÉáμμÇëï³Ï³Ý
ËÙμ»ñÇ ß³Ñ»ñÇó:
§ê÷Çãé³ÛÃÇÝ·Á¦ ÁÝÏ»ñáõÃÛ³Ý Õ»Ï³í³ñ Ù³ñÙÇÝÝ»ñÇ Ñ³Ù³ñ »ÉáõÛÃÝ»ñÇ ï»ùëï»ñ ·ñ»ÉÝ ¿:
§Ø³ñù»ÃÇÝ·Á¦` ßáõϳ۳·ÇïáõÃÛáõÝÁ, ³åñ³Ýù ëï»ÕÍ»Éáõ ·áñÍÁÝóóÝ ¿, ·Ý»ñÇ åɳݳíáñáõÙÁ ¨ Ó¨³íáñáõÙÁ, ³åñ³ÝùÇ ³é³ç˳ճóáõÙÁ
¨ ³åñ³ÝùÁ í³×³é»Éáõ ߳ѳ·ñ·éáõÙÁ, áñÇ ¹»åùáõÙ ·Ýáñ¹Á ¨ í³×³éáÕÁ
18
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
²ëïÕÇÏ ²í»ïÇëÛ³Ý
ëï³ÝáõÙ »Ý áñáß³ÏÇ ß³ÑáõÛÃ: §´ñ»Ý¹ÇÝ·Á¦ μñ»Ý¹ ëï»ÕÍ»Éáõ ·áñÍÁÝóóÝ
¿, ÇëÏ μñ»Ý¹Á` ³åñ³Ýù³ÝÇß, Ñ»ÕÇݳÏáõÃÛáõÝ, ÇÙÇç, ïå³íáñáõÃÛáõÝ ¿, áñÝ
³é³ç³ÝáõÙ ¿ Ù³ñ¹Ï³Ýó ·Çï³ÏóáõÃÛ³Ý Ù»ç ³ÛÝ å³ÑÇÝ, »ñμ Ýñ³Ýù ÁÝϳÉáõÙ »Ý ûμÛ»ÏïÇÝ μÝáñáß Ù³Ýñ³Ù³ëÝ»ñÁ: ä»ïù ¿ ÑÇß»É, áñ μñ»Ý¹Á áã û í»ñ³μ»ñáõÙ ¿ ³åñ³ÝùÇ Ýß³ÝÇÝ` Éá·áïÇåÇÝ, ³ÛÉ ³åñ³Ýù³ÝÇßÇÝ` áñáß³ÏÇ
³ñï³¹ñáÕÇ áñáß³ÏÇ ³ñï³¹ñ³ÝùÇ Ï³Ù ³åñ³Ýù³ËÙμÇ:
§ö³μÉÇëÇÃÇݦ` Ññ³å³ñ³Ï³ÛÝáõÃÛáõÝÁ, ÁÝÏ»ñáõÃÛ³Ý Ï³Ù ³ñï³¹ñ³ÝùÇ Ù³ëÇÝ ¼ÈØ-áõÙ ï³ñ³ÍíáÕ ï»Õ»Ï³ïíáõÃÛáõÝÝ ¿, áñÇ Ñ³Ù³ñ ÁÝÏ»ñáõÃÛáõÝÁ ·áõÙ³ñ ãÇ í׳ñáõÙ:
§¶áí³½¹Á¦ ï»Õ»ÏáõÃÛáõÝ ¿, áñÁ ï»Õ³¹ñíáõÙ ¿ ¼ÈØ-áõÙ ·áí³½¹³ïáõÇ
ÏáÕÙÇó, áí í׳ñáõÙ ¿ ·áí³½¹Ç ï»ÕÇ Ï³Ù Å³Ù³Ý³ÏÇ Ñ³Ù³ñ: ¶áí³½¹Ý áõÝÇ Ù»Ï Ýå³ï³Ï` ³å³Ñáí»É ïíÛ³É ³åñ³ÝùÇ í³×³éùÁ:
»ٳ 6.
6.1 гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñ ¨ ù³ñá½ãáõÃÛáõÝ:
6.2 ø³ñá½ãáõÃÛ³Ý ¨ ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ
ï³ñμ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ:
6.1 ø³ÝÇ áñ ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ §ÅáÕáíñ¹³í³ñ³Ï³Ý ͳ·áõÙ áõÝǦ ¨
ù³Õ³ù³óÇ³Ï³Ý Ñ³ë³ñ³ÏáõÃÛ³Ý ½³ñ·³óÙ³Ý ³ñ¹ÛáõÝù ¿, ï³ñμ»ñíáõÙ ¿
ïáï³ÉÇï³ñǽÙÇÝ Ñ³ïáõÏ ³ÛÝåÇëÇ μ³Õ³¹ñÇãÝ»ñÇó, ÇÝãåÇëÇÝ ¿ ù³ñá½ãáõÃÛáõÝÁ: Üñ³Ýó ÑÇÙÝ³Ï³Ý ï³ñμ»ñáõÃÛáõÝÁ Ýå³ï³ÏÝ»ñÇ Ù»ç ¿:
¶»μ»ÉëÁ ù³ñá½ãáõÃÛáõÝÁ ù³Õ³ù³Ï³ÝáõÃÛ³Ý ·áñÍÇù ¿ ѳٳñáõÙ, áñÇ
·É˳íáñ Ýå³ï³ÏÝ ¿ ûμÛ»ÏïÇ` ëáõμÛ»ÏïÇÝ Ó»éÝïáõ ³ß˳ñѳ۳óùÇ
Ó¨³íáñáõÙÝ áõ ¹ñ³ å³Ñå³ÝáõÙÁ, ÇëÏ Ñ³Ýñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ ·É˳íáñ Ýå³ï³ÏÁ ѳٳӳÛÝáõÃÛ³Ý Ñ³ëÝ»ÉÝ ¿:
6.2 ø³ñá½ãáõÃÛ³Ý ¨ ѳÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÇ ï³ñμ»ñáõÃÛáõÝÝ»ñÁ
Üå³ï³ÏÝ»ñÁ
19
20
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñ
Ò»éù μ»ñ»É ÷áËѳٳӳÛÝáõÃÛáõÝ Ï³½Ù³Ï»ñåáõÃÛ³Ý
¨ ѳë³ñ³ÏáõÃÛ³Ý ÙÇç¨,
³ÝѳïÇ, ϳ½Ù³Ï»ñåáõÃÛ³Ý ¨ ѳÝñáõÃÛ³Ý Ñ»ï³ùñùñáõÃÛáõÝÝ»ñÇ Ý»ñ¹³ßݳϻóáõÙ ¨
³Ùñ³óáõÙ
ø³ñá½ãáõÃÛáõÝ
²é³í»É³·áõÛÝ Ãíáí
Ù³ñ¹Ï³Ýó Ý»ñ·ñ³íáõÙÁ
ß³ñÅÙ³Ý, Ïáõë³ÏóáõÃÛ³Ý ¨
ݳ˳·ÍÇ Ù»ç
гÝñ³ÛÇÝ Ï³å»ñÁ ½³Ý·í³Í³ÛÇÝ Ñ³Õáñ¹³ÏóáõÃÛ³Ý Ñ³Ù³Ï³ñ·áõÙ
²ñÅ»ùÝ»ñÁ
²ÝѳïÝ»ñÇ Çñ³íáõÝùÝ»ñÇ
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