1HIRONIMUS MAHAYANA PRIYAHITA C 9508036
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
LEMBAGA PENDIDIKAN BAHASA INGGRIS SPEAK FIRST DI KLATEN
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Disusun Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir
Sebagai Persyaratan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Program Studi Diploma III Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh :
HIRONIMUS MAHAYANA PRIYAHITA
C 9508036
PROGRAM STUDI DIPLOMA III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS NEGERI SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit
to user
2012
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LEMBAR PERSETUJUAN
Konsep karya Tugas Akhir dengan judul
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
LEMBAGA PENDIDIKAN BAHASA INGGRIS SPEAK FIRST DI KLATEN
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji :
Pembimbing I Tugas Akhir
Pembimbing II Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn
Ercilia Rini Octavia, S.Sn
NIP. 197111152006041001
NIP. 198010112008122001
Koordinator Tugas Akhir
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
commit to user
NIP. 196207081992031001
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LEMBAR PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir
Telah diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir
Program Studi Diploma III Desain Komunikasi Visual
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Pada tanggal 27 Juli 2012
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
Drs. M. Suharto, M.Sn
(.........................................)
NIP. 195612201986031003
Sekretaris Sidang
Esty Wulandari, S.Sos, M.Si
(.........................................)
NIP. 197911092008012015
Pembimbing I Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn
(.........................................)
NIP. 197111152006041001
Pembimbing II Tugas Akhir
Ercilia Rini Octavia, S.Sn
(.........................................)
NIP. 198010112008122001
Mengetahui
Dekan
Ketua Program Studi
Fakultas Sastra dan Seni Rupa
D3 Desain Komunikasi Visual
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D commit to user Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
NIP. 196003281986011001
NIP. 196207081992031001
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Tuhan tidak akan pernah membawaku sampai sejauh ini,
kalau hanya untuk meninggalkanku”
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
“Kedua orangtuaku yang sangat aku kasihi,
karena telah mendidikku sampai menjadi orang seperti sekarang ini”
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa
yang telah melimpahkan rahmat dan hidayat-Nya sehingga penulis dapat
menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN VISUAL BRANDING
LEMBAGA PENDIDIKAN BAHASA INGGRIS SPEAK FIRST DI KLATEN
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL.
Penyusunan karya Tugas Akhir ini, sebagai persyaratan untuk mencapai gelar
Ahli Madya Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa,
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak terlepas dari bantuan baik
secara spiritual maupun material dari semua pihak yang telah membantu, baik
keluarga maupun di lingkup kampus Universitas Sebelas Maret Surakarta, karena itu
sepantasnya penulis menghaturkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program Studi Diploma III Jurusan
Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
3. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing I atas pengarahan dan
bimbingan yang telah diberikan selama penyusunan Karya Tugas Akhir ini.
4. Ercilia Rini Octavia, S.Sn selaku Pembimbing II atas pengarahan dan bimbingan
yang telah diberikan selama penyusunan Karya Tugas Akhir ini.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Drs. Mohammad Suharto, M.Sn selaku Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir atas
kesediannya menguji Karya Tugas Akhir ini.
6. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir atas
kesediannya menguji Karya Tugas Akhir ini.
7. CH. Asta Nugraha, S.E, M.M selaku pendiri dan pimpinan Lembaga Pendidikan
Bahasa Inggris Speak First di Klaten.
8. Segenap Staff pengajar Diploma III Desain Komunikasi Visual atas bantuan, ilmu,
dan pengalaman yang telah diberikan kepada penulis selama masa perkuliahan.
9. Segenap pengajar, karyawan, dan karyawati Lembaga Pendidikan Bahasa Inggris
Speak First di Klaten yang telah membantu tersusunnya Pengantar Karya Tugas
Akhir ini.
10. Serta semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu, yang telah
banyak membantu dalam penyusunan Karya Tugas Akhir ini.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh dari
sempurna dan masih banyak kekurangan, hal ini dikarenakan keterbatasan
pengetahuan kemampuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Oleh karena itu
saran dan kritik yang membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan.
Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca dan
pihak-pihak yang memerlukan.
Surakarta, 27 Juli 2012
commit to user
Penulis
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ........................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .........................................................................
iii
HALAMAN MOTTO ......................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................
v
KATA PENGANTAR .....................................................................................
vi
DAFTAR ISI .....................................................................................................
viii
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah .......................................................
1
B. Rumusan Masalah ................................................................
4
C. Tujuan Perancangan .............................................................
5
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan ...........................................……....…....…
6
1. Data L.P.B.I SPEAK FIRST di Klaten ..........................
6
a. Sejarah Perusahaan ..................................................
6
b. Visi, Misi, dan Tujuan .............................................
10
c. Struktur Organisasi dan Deskripsi Jabatan ..............
11
d. Sarana dan Prasarana ...............................................
15
2. Data Produk ....................................................................
17
a. Program Pendidikan .................................................
17
b. Biaya Pendidikan .....................................................
21
3. Data Pemasaran ..............................................................
23
4. Data Konsumen ..............................................................
30
5. Promosi ...........................................................................
31
B. Target ...................................................................................
commit...........................................................
to user
1. Target Market
36
36
2. Target Audience ........................................................
36
viii
perpustakaan.uns.ac.id
BAB III
BAB IV
digilib.uns.ac.id
3. Target Karya .............................................................
37
C. Kompetitor ............................................................................
41
1. Lembaga Pendidikan Bahasa Inggris CEC .....................
41
2. Lembaga Pendidikan Bahasa Inggris PRIMAGAMA ....
48
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya .......................................................................
62
1. Strategi Kreatif ................................................................
63
2. Positioning ......................................................................
64
B. Konsep Perancangan .............................................................
68
1. Elemen Dasar ..................................................................
68
a. Strategi Visual secara Umum ...................................
68
b. Strategi Visual Verbal ..............................................
68
c. Strategi Visual Non Verbal ......................................
73
2. Perencanaan Media .........................................................
102
a. Tujuan Media ...........................................................
103
b. Strategi Media ..........................................................
103
C. Teknik Pelaksanaan ..............................................................
105
1. Media Lini Atas (Above the Line) ..................................
105
2. Media Lini Bawah (Bellow the Line) .............................
113
a. Stationary ................................................................
113
b. Corporate Identity ...................................................
119
c. Media Cetak .............................................................
127
d. Merchandise ............................................................
135
e. Website (Fans Page Facebook) ...............................
152
VISUALISASI KARYA (Thumbnail)
A. Media Lini Atas (Above the Line) ........................................
159
B. Media Lini Bawah (Bellow the Line) ...................................
166
1. Stationary .......................................................................
166
2. Corporate Identity
commit..........................................................
to user
171
3. Media Cetak ....................................................................
179
ix
perpustakaan.uns.ac.id
BAB V
digilib.uns.ac.id
4. Merchandise ...................................................................
187
5. Website (Fans Page Facebook) ......................................
203
PENUTUP
A. Kesimpulan ............................................................................
204
B. Saran ......................................................................................
205
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................
208
LAMPIRAN .......................................................................................................
209
commit to user
x
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
LEMBAGA PENDIDIKAN BAHASA INGGRIS SPEAK FIRST DI KLATEN
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Disusun Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir
Sebagai Persyaratan Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Program Studi Diploma III Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh :
HIRONIMUS MAHAYANA PRIYAHITA
C 9508036
PROGRAM STUDI DIPLOMA III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS NEGERI SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit
to user
2012
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LEMBAR PERSETUJUAN
Konsep karya Tugas Akhir dengan judul
PERANCANGAN VISUAL BRANDING
LEMBAGA PENDIDIKAN BAHASA INGGRIS SPEAK FIRST DI KLATEN
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan penguji :
Pembimbing I Tugas Akhir
Pembimbing II Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn
Ercilia Rini Octavia, S.Sn
NIP. 197111152006041001
NIP. 198010112008122001
Koordinator Tugas Akhir
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
commit to user
NIP. 196207081992031001
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LEMBAR PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir
Telah diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir
Program Studi Diploma III Desain Komunikasi Visual
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Pada tanggal 27 Juli 2012
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
Drs. M. Suharto, M.Sn
(.........................................)
NIP. 195612201986031003
Sekretaris Sidang
Esty Wulandari, S.Sos, M.Si
(.........................................)
NIP. 197911092008012015
Pembimbing I Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn
(.........................................)
NIP. 197111152006041001
Pembimbing II Tugas Akhir
Ercilia Rini Octavia, S.Sn
(.........................................)
NIP. 198010112008122001
Mengetahui
Dekan
Ketua Program Studi
Fakultas Sastra dan Seni Rupa
D3 Desain Komunikasi Visual
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D commit to user Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D
NIP. 196003281986011001
NIP. 196207081992031001
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Tuhan tidak akan pernah membawaku sampai sejauh ini,
kalau hanya untuk meninggalkanku”
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
“Kedua orangtuaku yang sangat aku kasihi,
karena telah mendidikku sampai menjadi orang seperti sekarang ini”
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa
yang telah melimpahkan rahmat dan hidayat-Nya sehingga penulis dapat
menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN VISUAL BRANDING
LEMBAGA PENDIDIKAN BAHASA INGGRIS SPEAK FIRST DI KLATEN
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL.
Penyusunan karya Tugas Akhir ini, sebagai persyaratan untuk mencapai gelar
Ahli Madya Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa,
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak terlepas dari bantuan baik
secara spiritual maupun material dari semua pihak yang telah membantu, baik
keluarga maupun di lingkup kampus Universitas Sebelas Maret Surakarta, karena itu
sepantasnya penulis menghaturkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Program Studi Diploma III Jurusan
Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
3. Hermansyah Muttaqin, S.Sn, M.Sn selaku Pembimbing I atas pengarahan dan
bimbingan yang telah diberikan selama penyusunan Karya Tugas Akhir ini.
4. Ercilia Rini Octavia, S.Sn selaku Pembimbing II atas pengarahan dan bimbingan
yang telah diberikan selama penyusunan Karya Tugas Akhir ini.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Drs. Mohammad Suharto, M.Sn selaku Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir atas
kesediannya menguji Karya Tugas Akhir ini.
6. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir atas
kesediannya menguji Karya Tugas Akhir ini.
7. CH. Asta Nugraha, S.E, M.M selaku pendiri dan pimpinan Lembaga Pendidikan
Bahasa Inggris Speak First di Klaten.
8. Segenap Staff pengajar Diploma III Desain Komunikasi Visual atas bantuan, ilmu,
dan pengalaman yang telah diberikan kepada penulis selama masa perkuliahan.
9. Segenap pengajar, karyawan, dan karyawati Lembaga Pendidikan Bahasa Inggris
Speak First di Klaten yang telah membantu tersusunnya Pengantar Karya Tugas
Akhir ini.
10. Serta semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu, yang telah
banyak membantu dalam penyusunan Karya Tugas Akhir ini.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh dari
sempurna dan masih banyak kekurangan, hal ini dikarenakan keterbatasan
pengetahuan kemampuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Oleh karena itu
saran dan kritik yang membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan.
Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca dan
pihak-pihak yang memerlukan.
Surakarta, 27 Juli 2012
commit to user
Penulis
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ........................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .........................................................................
iii
HALAMAN MOTTO ......................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................
v
KATA PENGANTAR .....................................................................................
vi
DAFTAR ISI .....................................................................................................
viii
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah .......................................................
1
B. Rumusan Masalah ................................................................
4
C. Tujuan Perancangan .............................................................
5
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan ...........................................……....…....…
6
1. Data L.P.B.I SPEAK FIRST di Klaten ..........................
6
a. Sejarah Perusahaan ..................................................
6
b. Visi, Misi, dan Tujuan .............................................
10
c. Struktur Organisasi dan Deskripsi Jabatan ..............
11
d. Sarana dan Prasarana ...............................................
15
2. Data Produk ....................................................................
17
a. Program Pendidikan .................................................
17
b. Biaya Pendidikan .....................................................
21
3. Data Pemasaran ..............................................................
23
4. Data Konsumen ..............................................................
30
5. Promosi ...........................................................................
31
B. Target ...................................................................................
commit...........................................................
to user
1. Target Market
36
36
2. Target Audience ........................................................
36
viii
perpustakaan.uns.ac.id
BAB III
BAB IV
digilib.uns.ac.id
3. Target Karya .............................................................
37
C. Kompetitor ............................................................................
41
1. Lembaga Pendidikan Bahasa Inggris CEC .....................
41
2. Lembaga Pendidikan Bahasa Inggris PRIMAGAMA ....
48
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya .......................................................................
62
1. Strategi Kreatif ................................................................
63
2. Positioning ......................................................................
64
B. Konsep Perancangan .............................................................
68
1. Elemen Dasar ..................................................................
68
a. Strategi Visual secara Umum ...................................
68
b. Strategi Visual Verbal ..............................................
68
c. Strategi Visual Non Verbal ......................................
73
2. Perencanaan Media .........................................................
102
a. Tujuan Media ...........................................................
103
b. Strategi Media ..........................................................
103
C. Teknik Pelaksanaan ..............................................................
105
1. Media Lini Atas (Above the Line) ..................................
105
2. Media Lini Bawah (Bellow the Line) .............................
113
a. Stationary ................................................................
113
b. Corporate Identity ...................................................
119
c. Media Cetak .............................................................
127
d. Merchandise ............................................................
135
e. Website (Fans Page Facebook) ...............................
152
VISUALISASI KARYA (Thumbnail)
A. Media Lini Atas (Above the Line) ........................................
159
B. Media Lini Bawah (Bellow the Line) ...................................
166
1. Stationary .......................................................................
166
2. Corporate Identity
commit..........................................................
to user
171
3. Media Cetak ....................................................................
179
ix
perpustakaan.uns.ac.id
BAB V
digilib.uns.ac.id
4. Merchandise ...................................................................
187
5. Website (Fans Page Facebook) ......................................
203
PENUTUP
A. Kesimpulan ............................................................................
204
B. Saran ......................................................................................
205
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................
208
LAMPIRAN .......................................................................................................
209
commit to user
x