PENDAHULUAN Pengaruh Faktor Motivasi Terhadap Sikap Mahasiswa Pengguna Berita Digital(Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta).
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Pertumbuhan internet selama tahun-tahun terakhir ini berarti perubahanperubahan besar dalam hubungan bisnis dan proses-proses pengkomunikasian
dan penyampaian informasi diantara organisasi dan konsumennya. Dampak
atau pengaruh internet meliputi perubahan logika-logika konvensional pada
aktivitas-aktivitas dan bisnis-bisnis tertentu. Jadi, penerbitan surat kabar
adalah salah satu aktivitas yang paling dipengaruhi oleh perkembangan media
baru. Kenyataannya, kemunculan media digital baru melibatkan perubahanperubahan yang menyolok di sektor ini (Bush dan Gilbert, 2002) dan
perubahan-perubahan tersebut akan dapat diduga meningkat di masa depan.
Juga, teknologi internet sedang mengubah dengan cepat cara dan tujuan para
pembaca dalam membaca surat kabar. Tentu saja, media baru tersebut
melibatkan keuntungan-keuntungan yang besar untuk pelayanan-pelayanan
jurnalistik berkenaan dengan permintaan dan persediaan. Dikarenakan
keuntungan-keuntungan tersebut, ada suatu perkembangan surat kabar-surat
kabar elektronik dan semua itu adalah diantara pelayanan-pelayanan yang
paling dicari oleh para pengguna internet (Levins, 1998; Newspaper
Association of America, 2003; AIMC, 2006)
Dengan mempertimbangkan evolusi ini, artikel ini berfokus pada
penganalisisan dan pemahaman perilaku pengguna untuk membaca digital
press. Meskipun ada minat dalam topik ini, jarang ada literatur dalam arah ini.
1
2
Kenyataannya, sekarang ini tidak ada model keseluruhan yang mengidentifikasi motivasi-motivasi utama yang menuntun ke sikap mahasiswa
untuk membaca surat kabar-surat kabar elektronik, dan untuk menjelaskan
fenomena tersebut. Jadi, minat dalam penelitian ini terletak pada analisis dari
sudut pandang permintaan, dimana literatur pemasaran yang khusus sangat
kurang (Black dkk, 2002). Pendekatan ini memungkinkan kita memanfaatkan
kesempatan-kesempatan besar untuk menganalisis dan meneliti maksud dan
motivasi mahasiswa membaca surat kabar digital dan tentu saja, menganalisis
dan meneliti sejumlah pertanyaan yang signifikan yang berkaitan dengan
perilaku pembaca surat kabar tersebut.
Secara spesifiknya, makalah ini
mempunyai dua tujuan dasar: (1) Mengidentifikasi motivasi membaca yang
menuntun ke membaca suatu surat kabar; (2) Menganalisis pengaruh yang
mungkin dari motivasi-motivasi yang teridentifikasi tersebut terhadap sikap
pembaca ke surat kabar digital.
Dengan mengambil sasaran-sasaran ini sebagai referensi, bagian berikut
ini menyoroti semakin pentingnya surat kabar-surat kabar di internet; dan
bagian ketiga menjelaskan pendekatan teoretis penelitian ini. Peneliti
merumuskan hipotesis-hipotesis yang berbeda dan dibawah ini menyajikan
prosedur pencarian dan pevalidasian skala-skala, serta membandingkan
hipotesis-hipotesis yang diajukan. Penelitian ini menyimpulkan melalui
menyediakan sejumlah kesimpulan dan implikasi-implikasi manajerial yang
bermanfaat.
Perkembangan komunikasi online yang cepat dan penggunaan media
baru sebagai suatu format untuk menerbitkan versi-versi digital dari mayoritas
3
surat kabar cetak melibatkan perubahan-perubahan yang substansial dalam
bisnis ini, seperti transformasi di tingkat organisasi, penciptaan bahasa tertentu
dan lingkungan multimedia yang baru. Juga, internet berarti perubahanperubahan dalam akses, produksi dan peredaran informasi-informasi. Semua
itu menunjukkan datangnya tantangan-tantangan dan peluang-peluang baru
yang akan mereka hadapi dengan sangat segera (Flavian dan Gurrea, 2006;
Dans, 2000).
Penggunaan sistem-sistem baru tersebut dibedakan oleh kecepatan
berita mencapai pembaca, biaya pendistribusian informasi yang rendah dan
kesempatan untuk membangun kontak langsung dan berinteraksi dengan para
pengguna. Disamping itu, saluran elektronik tersebut memungkinkan mengupdate atau memutakhirkan berita-berita dengan segera dan memperlihatkan
hubungan-hubungan dengan sumber-sumber informasi lainnya. Bahkan
internet mengkombinasikan tiga keuntungan dari radio, surat kabar, dan
televisi. Pada kenyataanya, media baru ini menyajikan kesegeraan dari radio,
luas dan dalamnya informasi yang diberikan oleh surat kabar dan pengaruh
gambar di televisi. Semua aspek tersebut memungkinkan mnegkonfigurasi
suatu penawaran jurnalistik yang lengkap.
Keuntungan-keuntungan tersebut menunjukkan pertumbuhan dalam
suplai atau persediaan berita-berita digital. Sekarang ini ada lebih dari 4.200
surat kabar digital di seluruh dunia (Editor & Publisher, 2006). Dari sisi
permintaan atau demand, berita-berita dan surat kabar-surat kabar digital
adalah diantara pelayanan-pelayanan yang sangat dicari oleh para pengguna
internet (Consoli, 1997; Levins, 1998; Newspaper Association of America,
4
2003). Menurut Nielsen (2003) dan AIMC (2006) situs-situs berita dan surat
kabar-surat kabar digital adalah diantara situs-situs jejaring (web sites) yang
paling luas diminta dan dikunjungi diantara para pengguna internet. Kaye dan
Johnson (2004) menegaskan bahwa tujuan utama pengguna dalam mengakses
internet adalah untuk membaca breaking news (berita-berita terbaru) dan
pencarian informasi terbaru (83,7 persen), hanya diungguli oleh penggunaan
e-mail. Demikian pula, Media Contacts (2007) menegaskan bahwa 61 persen
pengguna internet membaca surat kabar-surat kabar elektronik.
B. Rumusan Masalah
1. Apakah ada pengaruh antara motivasi untuk mengetahui berita-berita baru
terhadap sikap pembaca surat kabar digital?
2. Apakah ada pengaruh antara motivasi untuk mencari informasi-informasi
tertentu dengan sikap pembaca surat kabar digital?
3. Apakah ada pengaruh antara motivasi untuk pencarian berita-berita yang
dimutakhirkan dengan sikap pembaca surat kabar digital?
4. Apakah ada pengaruh antara motivasi hiburan dengan sikap pembaca surat
kabar digital?
5. Apakah ada pengaruh antara motivasi kebiasaan dengan sikap pembaca
surat kabar digital?
C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah di atas maka tujuan yang hendak dicapai
dalam penelitian ini antara lain:
5
1. Menganalisis pengaruh motivasi untuk mengetahui berita-berita baru
terhadap sikap membaca surat kabar digital.
2. Menganalisis pengaruh motivasi untuk mencari informasi-informasi
tertentu terhadap sikap membaca surat kabar digital.
3. Menganalisis pengaruh motivasi untuk pencarian berita-berita yang
dimutakhirkan terhadap sikap membaca surat kabar digital.
4. Menganalisis pengaruh motivasi hiburan terhadap sikap membaca surat
kabar digital.
5. Menganalisis pengaruh motivasi kebiasaan terhadap sikap membaca surat
kabar digital.
D. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat dari penelitian ini adalah:
1. Manfaat Teoritis
Untuk memahami pengaruh antara faktor motivasi terhadap sikap
membaca surat kabar digital.
2. Manfaat Praktis
Manfaat praktis yang dapat diambil dari hasil penelitian ini adalah bagi
mahasiswa jurusan manajemen UMS diharapkan dapat berguna sebagai
input atau rekomendasi untuk mahasiswa dalam memilih surat kabar
digital.
6
E. Sistematika Penulisan
Skripsi ini disusun dengan menggunakan sistematika penulisan sebagai
berikut:
BAB I
PENDAHULUAN
Berisikan latar belakang dan perumusan masalah, tujuan yang ingin
dicapai, manfaat dari hasil penelitian, serta sistematika penulisan
skripsi yang digunakan.
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
Berisi teori yang meliputi penelitian terdahulu, pengertian motivasi,
tinjauan tentang sikap, serta referensi yang mendukung dan
berhubungan dengan permasalahan yang dikemukakan, serta
penentuan hipotesis.
BAB III
METODE PENELITIAN
Disini dikemukakan tentang kerangka pemikiran, metode analisa
data, sumber dan jenis data serta teknik pengumpulan data yang
penulis lakukan, dan teknik analisis data.
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Bab ini berisikan gambaran umum obyek penelitian, analisis data,
dan pembahasan hasil analisis data.
BAB V
PENUTUP
Penulisan akan menyimpulkan permasalahan yang dibahas
berdasarkan analisa yang telah dilakukan, disertai saran-saran
sebagai masukan demi kelanjutan dan perkembangan perusahaan.
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Pertumbuhan internet selama tahun-tahun terakhir ini berarti perubahanperubahan besar dalam hubungan bisnis dan proses-proses pengkomunikasian
dan penyampaian informasi diantara organisasi dan konsumennya. Dampak
atau pengaruh internet meliputi perubahan logika-logika konvensional pada
aktivitas-aktivitas dan bisnis-bisnis tertentu. Jadi, penerbitan surat kabar
adalah salah satu aktivitas yang paling dipengaruhi oleh perkembangan media
baru. Kenyataannya, kemunculan media digital baru melibatkan perubahanperubahan yang menyolok di sektor ini (Bush dan Gilbert, 2002) dan
perubahan-perubahan tersebut akan dapat diduga meningkat di masa depan.
Juga, teknologi internet sedang mengubah dengan cepat cara dan tujuan para
pembaca dalam membaca surat kabar. Tentu saja, media baru tersebut
melibatkan keuntungan-keuntungan yang besar untuk pelayanan-pelayanan
jurnalistik berkenaan dengan permintaan dan persediaan. Dikarenakan
keuntungan-keuntungan tersebut, ada suatu perkembangan surat kabar-surat
kabar elektronik dan semua itu adalah diantara pelayanan-pelayanan yang
paling dicari oleh para pengguna internet (Levins, 1998; Newspaper
Association of America, 2003; AIMC, 2006)
Dengan mempertimbangkan evolusi ini, artikel ini berfokus pada
penganalisisan dan pemahaman perilaku pengguna untuk membaca digital
press. Meskipun ada minat dalam topik ini, jarang ada literatur dalam arah ini.
1
2
Kenyataannya, sekarang ini tidak ada model keseluruhan yang mengidentifikasi motivasi-motivasi utama yang menuntun ke sikap mahasiswa
untuk membaca surat kabar-surat kabar elektronik, dan untuk menjelaskan
fenomena tersebut. Jadi, minat dalam penelitian ini terletak pada analisis dari
sudut pandang permintaan, dimana literatur pemasaran yang khusus sangat
kurang (Black dkk, 2002). Pendekatan ini memungkinkan kita memanfaatkan
kesempatan-kesempatan besar untuk menganalisis dan meneliti maksud dan
motivasi mahasiswa membaca surat kabar digital dan tentu saja, menganalisis
dan meneliti sejumlah pertanyaan yang signifikan yang berkaitan dengan
perilaku pembaca surat kabar tersebut.
Secara spesifiknya, makalah ini
mempunyai dua tujuan dasar: (1) Mengidentifikasi motivasi membaca yang
menuntun ke membaca suatu surat kabar; (2) Menganalisis pengaruh yang
mungkin dari motivasi-motivasi yang teridentifikasi tersebut terhadap sikap
pembaca ke surat kabar digital.
Dengan mengambil sasaran-sasaran ini sebagai referensi, bagian berikut
ini menyoroti semakin pentingnya surat kabar-surat kabar di internet; dan
bagian ketiga menjelaskan pendekatan teoretis penelitian ini. Peneliti
merumuskan hipotesis-hipotesis yang berbeda dan dibawah ini menyajikan
prosedur pencarian dan pevalidasian skala-skala, serta membandingkan
hipotesis-hipotesis yang diajukan. Penelitian ini menyimpulkan melalui
menyediakan sejumlah kesimpulan dan implikasi-implikasi manajerial yang
bermanfaat.
Perkembangan komunikasi online yang cepat dan penggunaan media
baru sebagai suatu format untuk menerbitkan versi-versi digital dari mayoritas
3
surat kabar cetak melibatkan perubahan-perubahan yang substansial dalam
bisnis ini, seperti transformasi di tingkat organisasi, penciptaan bahasa tertentu
dan lingkungan multimedia yang baru. Juga, internet berarti perubahanperubahan dalam akses, produksi dan peredaran informasi-informasi. Semua
itu menunjukkan datangnya tantangan-tantangan dan peluang-peluang baru
yang akan mereka hadapi dengan sangat segera (Flavian dan Gurrea, 2006;
Dans, 2000).
Penggunaan sistem-sistem baru tersebut dibedakan oleh kecepatan
berita mencapai pembaca, biaya pendistribusian informasi yang rendah dan
kesempatan untuk membangun kontak langsung dan berinteraksi dengan para
pengguna. Disamping itu, saluran elektronik tersebut memungkinkan mengupdate atau memutakhirkan berita-berita dengan segera dan memperlihatkan
hubungan-hubungan dengan sumber-sumber informasi lainnya. Bahkan
internet mengkombinasikan tiga keuntungan dari radio, surat kabar, dan
televisi. Pada kenyataanya, media baru ini menyajikan kesegeraan dari radio,
luas dan dalamnya informasi yang diberikan oleh surat kabar dan pengaruh
gambar di televisi. Semua aspek tersebut memungkinkan mnegkonfigurasi
suatu penawaran jurnalistik yang lengkap.
Keuntungan-keuntungan tersebut menunjukkan pertumbuhan dalam
suplai atau persediaan berita-berita digital. Sekarang ini ada lebih dari 4.200
surat kabar digital di seluruh dunia (Editor & Publisher, 2006). Dari sisi
permintaan atau demand, berita-berita dan surat kabar-surat kabar digital
adalah diantara pelayanan-pelayanan yang sangat dicari oleh para pengguna
internet (Consoli, 1997; Levins, 1998; Newspaper Association of America,
4
2003). Menurut Nielsen (2003) dan AIMC (2006) situs-situs berita dan surat
kabar-surat kabar digital adalah diantara situs-situs jejaring (web sites) yang
paling luas diminta dan dikunjungi diantara para pengguna internet. Kaye dan
Johnson (2004) menegaskan bahwa tujuan utama pengguna dalam mengakses
internet adalah untuk membaca breaking news (berita-berita terbaru) dan
pencarian informasi terbaru (83,7 persen), hanya diungguli oleh penggunaan
e-mail. Demikian pula, Media Contacts (2007) menegaskan bahwa 61 persen
pengguna internet membaca surat kabar-surat kabar elektronik.
B. Rumusan Masalah
1. Apakah ada pengaruh antara motivasi untuk mengetahui berita-berita baru
terhadap sikap pembaca surat kabar digital?
2. Apakah ada pengaruh antara motivasi untuk mencari informasi-informasi
tertentu dengan sikap pembaca surat kabar digital?
3. Apakah ada pengaruh antara motivasi untuk pencarian berita-berita yang
dimutakhirkan dengan sikap pembaca surat kabar digital?
4. Apakah ada pengaruh antara motivasi hiburan dengan sikap pembaca surat
kabar digital?
5. Apakah ada pengaruh antara motivasi kebiasaan dengan sikap pembaca
surat kabar digital?
C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah di atas maka tujuan yang hendak dicapai
dalam penelitian ini antara lain:
5
1. Menganalisis pengaruh motivasi untuk mengetahui berita-berita baru
terhadap sikap membaca surat kabar digital.
2. Menganalisis pengaruh motivasi untuk mencari informasi-informasi
tertentu terhadap sikap membaca surat kabar digital.
3. Menganalisis pengaruh motivasi untuk pencarian berita-berita yang
dimutakhirkan terhadap sikap membaca surat kabar digital.
4. Menganalisis pengaruh motivasi hiburan terhadap sikap membaca surat
kabar digital.
5. Menganalisis pengaruh motivasi kebiasaan terhadap sikap membaca surat
kabar digital.
D. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat dari penelitian ini adalah:
1. Manfaat Teoritis
Untuk memahami pengaruh antara faktor motivasi terhadap sikap
membaca surat kabar digital.
2. Manfaat Praktis
Manfaat praktis yang dapat diambil dari hasil penelitian ini adalah bagi
mahasiswa jurusan manajemen UMS diharapkan dapat berguna sebagai
input atau rekomendasi untuk mahasiswa dalam memilih surat kabar
digital.
6
E. Sistematika Penulisan
Skripsi ini disusun dengan menggunakan sistematika penulisan sebagai
berikut:
BAB I
PENDAHULUAN
Berisikan latar belakang dan perumusan masalah, tujuan yang ingin
dicapai, manfaat dari hasil penelitian, serta sistematika penulisan
skripsi yang digunakan.
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
Berisi teori yang meliputi penelitian terdahulu, pengertian motivasi,
tinjauan tentang sikap, serta referensi yang mendukung dan
berhubungan dengan permasalahan yang dikemukakan, serta
penentuan hipotesis.
BAB III
METODE PENELITIAN
Disini dikemukakan tentang kerangka pemikiran, metode analisa
data, sumber dan jenis data serta teknik pengumpulan data yang
penulis lakukan, dan teknik analisis data.
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Bab ini berisikan gambaran umum obyek penelitian, analisis data,
dan pembahasan hasil analisis data.
BAB V
PENUTUP
Penulisan akan menyimpulkan permasalahan yang dibahas
berdasarkan analisa yang telah dilakukan, disertai saran-saran
sebagai masukan demi kelanjutan dan perkembangan perusahaan.