Mekanisme Kerja Divisi Marketing dalam Memasarkan Media Iklan di Buana Production, Yogyakarta BAB 0
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
MEKANISME KERJA DIVISI MARKETING DALAM MEMASARKAN
MEDIA IKLAN DI BUANA PRODUCTION, YOGYAKARTA
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat untuk Mendapat Gelar
Ahli Madya (A.Md) dalam Bidang Periklanan
Oleh :
Diastari Nugraheni
D1313034
PROGRAM DIPLOMA III PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
i
ii
iii
iv
MOTTO
“Kemenangan yang paling indah adalah bisa menaklukkan hati sendir i”.
(La Fontaine)
“Teman sejati adalah ia yang meraih tangan anda dan menyentuh hati anda ”.
(Alexander Pope)
“Jangan pernah meragukan keberhasilan sekelompok kecil orang yang bertekad
mengubah dunia karena hanya kelompok seperti itulah yang pernah berhasil
melakukannya ”.
(Margaret Mead)
“This life is an educator and we are always in state must learn”.
(Bruce Lee)
“Everything will come to those who keep trying with determination and
patience”.
(Edison)
v
PERSEMBAHAN
Kupersembahkan karya ini untuk :
Tuhan Yesus Kristus
Kedua orang tua saya dan kedua adik saya
Dosen pembimbing dan penguji
Semua karyawan GM Production & Buana Production
Ryan Indrasa
Sahabat-sahabat saya Stella, Ruby, Olla, Nawang, Nadia, Tiara, Caecilia, Bella,
Anissa, dan Sanchia
Ciwi-ciwi Rotterdamn dan Teman-teman Advertising B 2013
Anak-anak Sukoventure
vi
KATA PENGANTAR
Puji Tuhan penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus yang
telah memberikan berkah dan kesehatan yang melimpah sehingga
penulis dapat menyelesaikan praktek Kuliah Kerja Media (KKM) yang
memberikan manfaat terhadap penulis mengenai “Mekanismen Kerja
Divisi Marketing dalam Memasarkan Media Iklan di Buana
Production, Yogyakarta” dan membuat Tugas Akhir ini dengan baik.
Laporan Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk
mencapai gelar Ahli Madya (A.Md) dalam bidang studi Periklanan dan
lebih dari itu sesungguhnya kuliah kerja media ini merupakan
rangkuman dari proses pembelajaran yang telah ditempuh penulis
salama
masa
perkuliahan.
Berdasarkan
hasil
magang
yang
dilaksanakan 15 Februari 2016 sampai dengan 29 April 2016 pada
perusahaan Buana Production, Jl. Perumnas No. 236 Mundusaren ,
Caturtunggal, Depok, Sleman, Yogyakarta.
Penulis menyadari penyusunan laporan Tugas Akhir ini masih
banyak kekurangan dalam penulisan laporan KKM. Untuk itu, laporan
ini memerlukan kesungguhan hati serta keberanian menuangkan ideide melalui tulisan-tulisan ini, penulis memohon kepada pembaca
sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik dan saran yang bersifat
membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yang berguna bagi semua
pembaca.
vii
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis juga mendapat
bantuan dari berbagai pihak. Di kesempatan yang berbahagia ini
penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada :
1) Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan berkah dan berkat
yang sangat melimpah sehingga penulis dapat menyelesaikan
karya ini.
2) Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta yang memberikan kesempatan kepada kami untuk
melaksanakan KKM.
3) Bapak Mahfud Ansori, S.Sos, M.Si, selaku Kepala Program
DIII
Komunikasi
Terapan
FISIP
UNS
yang
banyak
memberikan pengarahan selama ini.
4) Bapak Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.SoS, M.Si, selaku
pembimbing Tugas Akhir yang telah rela meluangkan banyak
waktu untuk memberikan bimbingan dan pengarahan yang
bermanfaat bagi penyusunan Tugas Akhir ini.
5) Ibu Ina Primasari, S.I.Kom, selaku dosen penguji yang telah
meluangkan waktunya dalam ujian Tugas Akhir ini.
6) Seluruh staf karyawan dan Dosen D III Komunikasi Terapan di
FISIP UNS.
viii
7) Kedua orang tua saya dan kedua adik saya yang tidak pernah
lelah untuk selalu mendoakan saya dan memberikan dukungan
sepenuh hati.
8) Semua karyawan GM Production & Buana Production yang
telah membantu, memberikan dukungan, memberi ilmu dan
pengetahuan kepada penulis selama masa Kuliah Kerja Media.
9) Ryan Indrasa yang selalu menemani, memberikan masukan,
mendukung, dan memberi semangat penyelesaian Laporan
Tugas Akhir.
10) Sahabat-sahabat saya Stella, Ruby, Olla, Nawang, Nadia, Tiara,
Caecilia, Bella, Anissa dan Sanchia yang selalu ada buat saya,
selalu memberi masukan, bertukar pendapat dan mengingatkan
saya untuk segara menyelesaikan Laporan Tugas Akhir.
11) Ciwi-ciwi Rotterdamn dan Teman-teman Advertising B 2013
yang telah bersama dalam menempuh kuliah selama tiga tahun
ini.
12) Anak-anak Sukoventure yang selalu memberi dukungan dan
semangat untuk saya.
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ......................................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN .......................................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................................... iii
HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................................ iv
MOTTO ........................................................................................................................... v
PERSEMBAHAN ........................................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ................................................................................................... vii
DAFTAR ISI .................................................................................................................... x
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ..................................................................................................... 1
B. Tujuan .................................................................................................................. 4
C. Manfaat ................................................................................................................ 5
D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan KKM ................................................................ 6
BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST
A. Periklanan dan Iklan
1. Definisi Periklanan dan Iklan ................................................................... 7
2. Tujuan Periklanan .................................................................................... 8
3. Fungsi-fungsi Periklanan ......................................................................... 9
4. Divisi Periklanan .................................................................................... 10
x
B. Pengertian Pemasaran
1. Definisi Pemasaran ................................................................................. 12
2. Fungsi-fungsi Pemasaran ....................................................................... 14
3. Pemasaran Periklanan ............................................................................ 18
C. Media Iklan
1. Macam-macam Media Iklan .................................................................. 20
2. Strategi Media ........................................................................................ 29
BAB III PROFIL INSTITUSI KERJA
A. Profil Perusahaan ................................................................................................. 32
B. Sejarah Berdirinya GM Production dan Buana Production ............................... 32
C. Visi dan Misi Buana Production Yogyakarta ..................................................... 35
D. Struktur Organisasi ............................................................................................. 35
E. Klien Buana Production Yogyakarta .................................................................. 37
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu daan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) ......................... 39
B. Deskripsi Magang .............................................................................................. 40
C. Proses Kerja ....................................................................................................... 55
1. Pra Kerja ................................................................................................. 58
2. Saat Kerja ............................................................................................... 66
3. Paska Kerja ............................................................................................. 70
D. Kendala .............................................................................................................. 74
xi
E. Solusi ................................................................................................................... 75
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ........................................................................................................ 76
B. Saran ................................................................................................................... 77
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................................... 78
LAMPIRAN
xii
MEKANISME KERJA DIVISI MARKETING DALAM MEMASARKAN
MEDIA IKLAN DI BUANA PRODUCTION, YOGYAKARTA
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat untuk Mendapat Gelar
Ahli Madya (A.Md) dalam Bidang Periklanan
Oleh :
Diastari Nugraheni
D1313034
PROGRAM DIPLOMA III PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
i
ii
iii
iv
MOTTO
“Kemenangan yang paling indah adalah bisa menaklukkan hati sendir i”.
(La Fontaine)
“Teman sejati adalah ia yang meraih tangan anda dan menyentuh hati anda ”.
(Alexander Pope)
“Jangan pernah meragukan keberhasilan sekelompok kecil orang yang bertekad
mengubah dunia karena hanya kelompok seperti itulah yang pernah berhasil
melakukannya ”.
(Margaret Mead)
“This life is an educator and we are always in state must learn”.
(Bruce Lee)
“Everything will come to those who keep trying with determination and
patience”.
(Edison)
v
PERSEMBAHAN
Kupersembahkan karya ini untuk :
Tuhan Yesus Kristus
Kedua orang tua saya dan kedua adik saya
Dosen pembimbing dan penguji
Semua karyawan GM Production & Buana Production
Ryan Indrasa
Sahabat-sahabat saya Stella, Ruby, Olla, Nawang, Nadia, Tiara, Caecilia, Bella,
Anissa, dan Sanchia
Ciwi-ciwi Rotterdamn dan Teman-teman Advertising B 2013
Anak-anak Sukoventure
vi
KATA PENGANTAR
Puji Tuhan penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus yang
telah memberikan berkah dan kesehatan yang melimpah sehingga
penulis dapat menyelesaikan praktek Kuliah Kerja Media (KKM) yang
memberikan manfaat terhadap penulis mengenai “Mekanismen Kerja
Divisi Marketing dalam Memasarkan Media Iklan di Buana
Production, Yogyakarta” dan membuat Tugas Akhir ini dengan baik.
Laporan Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk
mencapai gelar Ahli Madya (A.Md) dalam bidang studi Periklanan dan
lebih dari itu sesungguhnya kuliah kerja media ini merupakan
rangkuman dari proses pembelajaran yang telah ditempuh penulis
salama
masa
perkuliahan.
Berdasarkan
hasil
magang
yang
dilaksanakan 15 Februari 2016 sampai dengan 29 April 2016 pada
perusahaan Buana Production, Jl. Perumnas No. 236 Mundusaren ,
Caturtunggal, Depok, Sleman, Yogyakarta.
Penulis menyadari penyusunan laporan Tugas Akhir ini masih
banyak kekurangan dalam penulisan laporan KKM. Untuk itu, laporan
ini memerlukan kesungguhan hati serta keberanian menuangkan ideide melalui tulisan-tulisan ini, penulis memohon kepada pembaca
sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik dan saran yang bersifat
membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yang berguna bagi semua
pembaca.
vii
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis juga mendapat
bantuan dari berbagai pihak. Di kesempatan yang berbahagia ini
penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada :
1) Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan berkah dan berkat
yang sangat melimpah sehingga penulis dapat menyelesaikan
karya ini.
2) Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta yang memberikan kesempatan kepada kami untuk
melaksanakan KKM.
3) Bapak Mahfud Ansori, S.Sos, M.Si, selaku Kepala Program
DIII
Komunikasi
Terapan
FISIP
UNS
yang
banyak
memberikan pengarahan selama ini.
4) Bapak Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.SoS, M.Si, selaku
pembimbing Tugas Akhir yang telah rela meluangkan banyak
waktu untuk memberikan bimbingan dan pengarahan yang
bermanfaat bagi penyusunan Tugas Akhir ini.
5) Ibu Ina Primasari, S.I.Kom, selaku dosen penguji yang telah
meluangkan waktunya dalam ujian Tugas Akhir ini.
6) Seluruh staf karyawan dan Dosen D III Komunikasi Terapan di
FISIP UNS.
viii
7) Kedua orang tua saya dan kedua adik saya yang tidak pernah
lelah untuk selalu mendoakan saya dan memberikan dukungan
sepenuh hati.
8) Semua karyawan GM Production & Buana Production yang
telah membantu, memberikan dukungan, memberi ilmu dan
pengetahuan kepada penulis selama masa Kuliah Kerja Media.
9) Ryan Indrasa yang selalu menemani, memberikan masukan,
mendukung, dan memberi semangat penyelesaian Laporan
Tugas Akhir.
10) Sahabat-sahabat saya Stella, Ruby, Olla, Nawang, Nadia, Tiara,
Caecilia, Bella, Anissa dan Sanchia yang selalu ada buat saya,
selalu memberi masukan, bertukar pendapat dan mengingatkan
saya untuk segara menyelesaikan Laporan Tugas Akhir.
11) Ciwi-ciwi Rotterdamn dan Teman-teman Advertising B 2013
yang telah bersama dalam menempuh kuliah selama tiga tahun
ini.
12) Anak-anak Sukoventure yang selalu memberi dukungan dan
semangat untuk saya.
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ......................................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN .......................................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................................... iii
HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................................ iv
MOTTO ........................................................................................................................... v
PERSEMBAHAN ........................................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ................................................................................................... vii
DAFTAR ISI .................................................................................................................... x
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ..................................................................................................... 1
B. Tujuan .................................................................................................................. 4
C. Manfaat ................................................................................................................ 5
D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan KKM ................................................................ 6
BAB II KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST
A. Periklanan dan Iklan
1. Definisi Periklanan dan Iklan ................................................................... 7
2. Tujuan Periklanan .................................................................................... 8
3. Fungsi-fungsi Periklanan ......................................................................... 9
4. Divisi Periklanan .................................................................................... 10
x
B. Pengertian Pemasaran
1. Definisi Pemasaran ................................................................................. 12
2. Fungsi-fungsi Pemasaran ....................................................................... 14
3. Pemasaran Periklanan ............................................................................ 18
C. Media Iklan
1. Macam-macam Media Iklan .................................................................. 20
2. Strategi Media ........................................................................................ 29
BAB III PROFIL INSTITUSI KERJA
A. Profil Perusahaan ................................................................................................. 32
B. Sejarah Berdirinya GM Production dan Buana Production ............................... 32
C. Visi dan Misi Buana Production Yogyakarta ..................................................... 35
D. Struktur Organisasi ............................................................................................. 35
E. Klien Buana Production Yogyakarta .................................................................. 37
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu daan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) ......................... 39
B. Deskripsi Magang .............................................................................................. 40
C. Proses Kerja ....................................................................................................... 55
1. Pra Kerja ................................................................................................. 58
2. Saat Kerja ............................................................................................... 66
3. Paska Kerja ............................................................................................. 70
D. Kendala .............................................................................................................. 74
xi
E. Solusi ................................................................................................................... 75
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ........................................................................................................ 76
B. Saran ................................................................................................................... 77
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................................... 78
LAMPIRAN
xii