S PEM 1205908 Chapter5

BAB V
KESIMPULAN, IMPLIKASI DAN REKOMENDASI
Padababiniakandijelaskanmengenaikesimpulandan

saran,

kesimpulandaripenelitian

yang

telahdilakukanyaitutentangnormasubyektifdangayahidupsertatentangpengaruhnyat
erhadapkeputusanpembelianprodukbusanamuslimZoya.

Saran

yang

diberikanpadapenelitianinimerupakanhasildaripembahasan yang adapadabab 1
sampaibab

4,

yang

menyatakanuntukmemperbaikibeberapahal

yang

dalampenelitianinidinyatakanmemilikinilai paling kecil.
5.1

Kesimpulan
Berdasarkanhasilpenelitian

yang

telahdilakukanterhadapkonsumenZoyaBalubur

Town

Square

Bandung

tentangnormasubyektifdankeputusanpembelianpadaprodukbusanamuslimdapatdita
rikbeberapakesimpulansebagaiberikut:
1. Gambaranumummengenainorma

subyektif

yang

terdiridari

2

indikatoryaitunormative belief danmotivation to comply, pada penelitian ini
nilai yang diperoleh berada pada kategori sedang karena berada pada
kriteria garis kontinum sedang. Indikator yang paling berpengaruh adalah
indikator normative belief karena memiliki nilai yang paling besar serta
karena responden lebih meyakini tentang

2. Gaya

hidupdalammenggunakanbusanamuslimzoyadinilaiolehresponden,

dengancaramenilaidari 3 indikatornyayaituactivities, interest dan opinion
dari 3 indikatortersebutindikatoropinion memilikinilai rata-rata yang paling
tinggi

yang

berartiindikator

paling

berpengaruhterhadappembelianbusanamuslim,

danindikatorkedua

yang

berpengaruhadalahinterest

rata-rata

yang

danactivities

skor

didapatdiantarakeduanyatidakterlalujauh.
Diketahuinilaivariabelgayahidupberadapadagariskontinumsedang.
3. Keputusanpembeliandalampemilihanbusanamuslimzoyadinilaiolehresponde
ndengan 4 indikatoryaitu, merek, desain, kenyamanandanharga, dari 4

101
Dirvan Maulana, 2016
PENGARUH NORMA SUBYEKTIF DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA
MUSLIM ZOYA
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

102

indikatortersebut indicator desainmemiliki rata-rata skor paling tinggi, yang
artinyaindikatortersebutmerupakanindikator
danduaindikator

lain

paling

berpengaruh,

merekdankenyamananmemilikinilai

yang

cukupbersaingdenganindikatordesain.
Nilaivariabelkeputusanpembelianterletakpadagariskontinumsedang.
4. Berdasarkanhasilolah

data

yang

didapatdarirespondenmenyatakanbahwavariabelnormasubyektifmemilikipen
garuhterhadapvariabelkeputusanpembelianpadaprodukbusanamuslimzoya,
menuruthasilujikorelasihubungandiantaravariabelnormasubyektifdankeputus
anpembeliantersebutbisadigolongkankedalamhubungan yang kuat.
5. Pengaruhgayahidupterhadapkeputusanpembelianmenyatakanbahwaadanyah
ubunganantaravariabelgayahidupdankeputusanpembelian,
hasilujikorelasimenyatakanbahwahubunganantaraduavariabeltersebutdapatd
ikategorikanhubungan

yang

sangatkuatsehinggadapatdisimpulkanbahwavariabelgayahiduplebihberpenga
ruhdaripadavariabelnormasubyektif.
6. Berdasarkanhasilolah data diketahuibahwaadanyapengaruhsebesar 72,4%
antaravariabelnormasubyektifdangayahidupterhadapkeputusanpembelian.

Hasilolah data denganmetoderegresi linier bergandamenghasilkanpersamaan
Y

=

11,032+

0,265X1

artinyasemakinpositifnormasubyektif

+
(X1)

0,939X2

,

ataugayahidup

yang
(X2)

makavariabelkeputusanpembelian (Y) akansemakinpositif juga.
5.2

Implikasi
Implikasipadapenelitianinidapatdikategorikankedalamduahalyaituimplikasit
eoritisdanpraktis.Implikasiteoritisdalampenelitianiniberhubungantentangnormasub
yektif,

gayahidupdankeputusanpembelianpadabusanamuslim,

danimplikasipraktispadapenelitianiniberkaitantentangstrategi

yang

dapatdilakukanpadapelaksanaanperusahaanbajumuslim.
Implikasiteoritisdarihasilpenelitianinimenunjukanbahwaadanyahubunganant
aranormasubyektifdangayahidupterhadapkeputusanpembelianbusanamuslim.

Implikasiteoritisinimenyebutkanbahwateoritentangnormasubyektifdalampenelitian

Dirvan Maulana, 2016
PENGARUH NORMA SUBYEKTIF DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA
MUSLIM ZOYA
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

103

menyebutkanbahwabanyakalasandariluarkonsumenyang

memicu

agar

konsumenmelakukanpembelianataumemakaibusanamuslim.
Sedangkantentangteorigayahidupmenyebutkanbahwaseseorangmembeliataumema
kaiprodukbusanamuslimdenganmenyesuaikanbagaimanaketertarikan,
aktivitasdanopinidariluaruntukmenggunakanbusanamuslim.
Padateorikeputusanpembelianmenyebutkanbahwahalsepertimerek,

desain,

kenyamanandanhargasangatberpengaruhpadapembelianbusanamuslim.
Implikasipraktisdalampenelitianinibergunabagiperusahaan yang bergerak di
bidangbusanamuslimuntukmemperhatikanstrategidalamperencanaanuntukmenjual
produknya,

salahsatunyadenganmemperhatikanlingkungansekitar

yang

dapatmempengaruhiperilakupembeliankonsumen,
dandenganmelihatbagaimanacarakonsumenberaktivitassehari – hari, apa yang
membuatnyatertarikpadaproduktersebutataubagaimanapendapatsekitartentangpem
belianatauuntukmenggunakanbajumuslimtersebut.
Dalammeningkatkankeputusanpembelianmakadiperlukanstrategiuntukmenaikanni
laimerekdariproduktersebut, sertabagaimanadesain yang menarikuntukkonsumen,
bahanapa

yang

harusdigunakanuntukkenyamanankonsumennyasertabagaimanamenentukanharga
agar bisabersaing di pasaran.
5.3

Rekomendasi
Berdasarkanhasilpenelitiandankesimpulan

yang

telahdiuraikandalampenelitianmengenainormasubyektifdangayahidupterhadapkep
utusanpembelianbusanamuslimZoyaterdapatbeberapa

saran

yang

bisamenjadireferensiataualternatifbagiperusahaandalammengambilkebijakanatau
membuatrencanadimasadepan,

dandiharapkandapatdijadikan

untukpenelitianselanjutnya.

Berikutbeberapa

saran

alternative
yang

didapatdarihasilpenelitian:
1. Perusahaan

disarankanmembuatstrategi

bisamembuatkeluargamauuntukmempengaruhi

yang
agar

keluarganyamembelidanmenggunakanprodukzoya.

Dirvan Maulana, 2016
PENGARUH NORMA SUBYEKTIF DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA
MUSLIM ZOYA
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

104

2. Perusahaan
haruslebihmenyesuaikanproduknyadenganberbagaiaktivitaskonsumennya,
karenakonsumenzoyaterdiridaribanyakkalanganolehkarenaituproduk

yang

dikeluarkanharuscocokdengankegiatansehari-harikonsumen.
3. Agar
bisabersaingdenganperusahaanlainzoyaharusmemperhatikandanmenyesuaik
anhargaproduknya,
zoyaharuslebihmelihatpesaingnyaketikamenentukanhargaproduknya,
karenafaktorhargamerupakansalahsatuhal

yang

penting

yang

harusdiperhatikanolehzoya.
4. Perusahaan
harusnyabisalebihmendengarkanpendapatkonsumendanlebihmengikuti trend
fesyen

yang

sedangterjadi,

sehinggaperusahaandapatbersaingdengan

parapesaingnya.
5. Padapenelitianselanjutnyadirekomendasikanuntukdapatmenelitifaktor

lain

yang
dapatmempengaruhikeputusanpembelianpadakonsumensuatuprodukkarena
masihadafaktor lain sepertipromosi , celebrity endorser danlokasipenjualan
yang

mempengaruhikeputusanpembelian

yang

tidakditelitidalampenelitianini.

Dirvan Maulana, 2016
PENGARUH NORMA SUBYEKTIF DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA
MUSLIM ZOYA
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu