BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan analisis data yang telah dilakukan pada bab sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Faktor-faktor marketing mix produk, harga, tempat, dan promosi
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rokok oleh mahasiswa di Yogyakarta. Faktor produk adalah sebagai faktor terpenting
yang menjadi pertimbangan mahasiswi dalam pengambilan keputusan untuk membeli rokok.
2. Tidak ada perbedaan persepsi mahasiswi terhadap atribut-atribut
marketing mix produk, harga, tempat, dan promosi berdasarkan besarnya
uang saku per bulan.
B. Keterbatasan Penelitian
Penelitian ini meskipun telah diusahakan semaksimal mungkin, namun masih terdapat keterbatasan dalam penelitian ini. Kekurangan tersebut adalah:
1. Penelitian ini belum mengungkap secara keseluruhan faktor-faktor yang
dapat mempengaruhi keputusan pembelian rokok, baru terfokus pada marketing mix
. 2.
Penelitian ini hanya mengambil sampel hanya mahasiswa yang berada di daerah Depok Sleman Yogyakarta, padahal semakin luas wilayah sampel
hasil yang dicapai dapat lebih optimal.
53 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
C. Saran
Saran-saran yang dapat diberikan dalam penelitian ini sekiranya dapat bermanfaat bagi produsen rokok:
1. Faktor produk menjadi pertimbangan utama konsumen dalam membeli
rokok, produsen diharapkan membuat produk dengan cita rasa tinggi yang mempunyai keunggulan dari merek-merek lain.
2. Produsen menetapkan harga yang tepat bagi konsumen dengan
memperhatikan segmentasi yang sesuai misalnya untuk mahasiswi atau kalangan anak muda.
3. Produsen rokok harus memperhatikan tempat distribusinya, diharapkan
untuk tidak dekat dengan lokasi sekolah atau tidak menjual rokok untuk anak dibawah umur.
4. Mendesain promosi dalam bentuk yang dapat menimbulkan kesan merek
yang kuat, misalnya merek A untuk mereka yang pemberani atau merek B untuk mereka yang senang nikotin rendah.
54 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
DAFTAR PUSTAKA
Dharmmesta, Basu Swastha dan Handoko, T Hani. 2000. Manajemen Pemasaran Analisa Perilaku Konsumen
., Yogyakarta: BPFE Ghozali, Imam. 2005. Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang:
Badan Penerbit Undip. Hadi, Sutrisno. 1991. Analisis Butir untuk Instrumen. Andi Offset. Yogyakarta.
Indriantoro, Nur dan Bambang Supomo. 2002. Metodologi Penelitian Bisnis untuk
Akuntansi dan Manajemen . BPFE. Yogyakarta.
Kotler, Philip. 1997. Manajemen Pemasaran, Analisis, perencanaan, implementasi, dan kontrol
, Jlid 1 2. Jakarta : Prenhallindo. Kotler, Philip and Gary Amstrong. 1997. Dasar-dasar Pemasaran. Jilid 1.
Prenhallindo. Jakarta. Kuncoro, Mudrajad. 2004. Metode Kuantitatif Teori dan Aplikasi untuk Bisnis
dan Ekonomi . UPP AMP YKPN. Yogyakarta.
Peto, R. 1994. Smoking and death: the past 40 years and the next 40. British Medical Journal,
309, 937-939. Sugiyono, 2004. Metode Penelitian Bisnis. CV. Alfabeta. Jakarta.
Suhardi. 1997. Perilaku merokok di Indonesia Smoking behavior in Indonesia-
Seri Survei Kesehatan Rumah Tangga . Jakarta, Indonesia: Departemen
Kesehatan Indonesia-Badan Penelitian dan Pengembangan Kesehatan. Tjiptono, Fandy. 1995. Strategi Pemasaran, Yogyakarta: Andi Offset.
KUESIONER FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK ROKOK PADA MAHASISWI DI YOGYAKARTA
K e p a d a Yth. Responden
Di- T e m p a t
Dengan hormat, Saya adalah mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Sanata Dharma Yogyakarta, pada saat ini sedang melakukan
penelitian tentang FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ROKOK PADA MAHASISWI DI
YOGYAKARTA, dalam rangka penulisan skripsi.
Sehubungan tujuan tersebut diatas saya membutuhkan bantuan saudari untuk dapat menjadi responden dalam mengisi kuesioner penelitian ini
sebagaimana yang terlampir di bawah ini serta dengan etika penelitian, saya akan menjaga kerahasiaan jawaban Anda.
Bantuan Anda sangat besar artinya bagi penelitian saya ini, karena tanpa bantuan saudari dalam penelitian dan penulisan skripsi ini tidak akan selesai
dengan baik. Atas perhatian dan partisipasinya saya ucapkan terima kasih.
Yogyakarta, Februari 2006 Peneliti
Citra Sari Yanuardhanie 022214137
Kategori