58
untuk memperkuat argumen tentang pola klaster dan analisis regresi logistik untuk mengetahui probabilitas faktor yang mempengaruhi orientasi pasar. Metode
analisis tersebut dijelaskan sebagai berikut :
3.7.1 Analisis Statistik Deskriptif
Analisis yang digunakan untuk menghasilkan gambaran dari data yang telah terkumpul berdasarkan jawaban responden adalah melalui distribusi item
dari masing-masiang variabel. Penyajian data yang telah terkumpul pembahasannya secara deskriptif dilakukan dengan menggunakan tabel frekuensi.
3.7.2 Analisis Klaster
Analisis klaster merupakan teknik mereduksi informasi. Informasi dari sejumlah objek akan direduksi menjadi sejumlah kelompok, dimana jumlah
kelompok lebih kecil dari jumlah objek. Objek-objek yang sama dikelompokkan dalam suatu kelompok sehingga mempunyai tingkat kesaman yang tinggi
dibandingkan dengan objek dari kelompok lain. Kuncoro 2003 mendefinisikan analisis klaster adalah cara untuk
menyatukan objek ke dalam kelompok atau grup dengan alasan bahwa setiap kelompok homogen mempunyai sifat yang sama atau setiap kelompok berbeda
dari kelompok lain, pendefinisian kesamaan atau homogenitas kelompok yang ada sangat bergantung kepada tujuan studi atau penelitian. Tujuan utama analisis
klaster untuk menggolongkan individu atau objek yang berhubungan lebih fokusnya adalah untuk menentukan bagaimanakah objek atau individu tersebut
digolongkan untuk memastikan adanya kemiripan dalam satu kelompok dan adanya perbedaan antar kelompok. Analisis ini digunakan untuk memudahkan
59
segmentasi pasar dengan mengidentifikasi subjek atau individu yang memiliki kesamaan kebutuhan, gaya hidup, atau respon terhadap strategi pemasaran.
Penelitian ini menggunakan metode pengelompokan secara hirarki karena kurang dari 100 sampel dan diuraikan dengan metode aglomeratif, langkah
pertama, objek membentuk klaster sendiri, langkah kedua, dua objek yang saling berdekatan bergabung, langkah ketiga, objek baru bergabung dengan klaster yang
berisi dua objek tadi atau dua objek lain membentuk klaster baru dan seterusnya.
3.7.3 Analisis Regresi Logistik