Uji t Uji Parsial

c. Standard Error of Estimate artinya mengukur variasi dari nilai yang diprediksi. Nilai Standard Error of Estimatenya 1.29490 Semakin kecil Standard Error of Estimatenya berarti model semakin baik

1. Uji t Uji Parsial

Uji t dimaksudkan untuk melihat secara parsial apakah ada pengaruh yang signifikan dari variabel bebas yaitu Keunikan Produk X terhadap variabel terikat yaitu Word of Mouth Y. Uji–t dilakukan dengan menggunakan langkah-langkah sebagai berikut: a. Menentukan model hipotesis untuk H dan H 1 b. Mencari nilai t tabel dengan cara menentukan tingkat kesalahan α dan menentukan derajat kebebasan c. Menentukan kriteria pengambilan keputusan d. Mencari nilai t hitung dengan menggunakan bantuan aplikasi SPSS 15.0 e. Kesimpulan Hasil Pengujiannya adalah sebagai berikut: 1. Model hipotesis yang digunakan dalam uji t ini adalah sebagai berikut: H : b 1 = 0 Artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel independent yaitu Keunikan Produk X terhadap variabel terikat yaitu Word of Mouth Y. Universitas Sumatera Utara H I : b 1 ≠ 0 Artinya secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel bebas yaitu Keunikan Produk X terhadap variabel terikat yaitu Word of Mouth Y. 2. t tabel dapat diperoleh dari tabel t pada α = 5 dimana: df pembilang = k-1, df penyebut = n-k k=1 , n=138 maka t tabel = 1,98 3. Kriteria Pengambilan Keputusan: H o diterima bila t hitung t tabel pada α = 5 H I ditolak bila t hitung t tabel pada α = 5 4. Hasil uji t hitung dapat dilihat pada Tabel 4.9 : Tabel 4.11 Regresi Linear Sederhana Coefficientsb Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 1.984 .821 2.416 .017 Keunikan Produk .240 .022 .688 11.008 .000 a. Dependent Variable: WordofMouth Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 15.0, 2011 Berdasarkan hasil Uji-t, suatu variabel bebas memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel terikat jika: t hitung t tabel atau -t hitung -t tabel Universitas Sumatera Utara Pengaruh secara parsial juga dapat diketahui dengan membandingkan nilai probabilitas signifikansi pada tabel hasil penelitian dengan α = 5. Suatu variabel bebas berpengaruh secara signifikan jika nilai sig.tabel lebih kecil 0,05 α = 5. Sehingga, berdasarkan Tabel 4.9 dapat disimpulkan bahwa: Keunikan Produk Es Krim Magnum Classic berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap terciptanya word of mouth pada mahasiswa FISIP USU Pada Tahun 2011. Berikut ini adalah hasil pengujian parsial untuk Karakteristik produk: t hitung = 11,008 t tabel = 1,98 maka tolak H terima H I Sig.tabel = 0,000 α = 0,05 Artinya jika ditingkatkan variabel Keunikan Produk sebesar satu satuan maka terciptanya Word of Mouth pada mahasiwa FISIP USU pada tahun 2011 akan meningkat sebesar 0,240 satuan. Universitas Sumatera Utara

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1. Kesimpulan

Penelitian mengenai Analisis Keunikan Produk yang mempengaruhi terciptanya Word of Mouth Pada Es Krim Magnum Classic Studi Kasus Pada Mahasiswa FISIP USU ini menghasilkan kesimpulan sebagai berikut: 1. Berdasarkan hasil uji-t sebagai pengujian secara parsial, dapat disimpulkan sebagai berikut: Keunikan Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap terciptanya Word of Mouth pada Es Krim Magnum Classic pada mahasiswa FISIP USU pada tahun 2011. Hal ini dapat dilihat dari hasil uji-t yaitu t hitung = 11,008 t tabel = 1,98 dan Sig.tabel = 0,000 α = 0,05 2. Berdasarkan hasil pengujian Koefisien Determinasi R 2 diperoleh nilai R Square 0,473 berarti 47,3 terciptanya Word of Mouth pada Es Krim Magnum Classic dapat dijelaskan oleh variabel bebas yaitu Keunikan Produk. Berdasarkan hasil pengujian diperoleh juga nilai R sebesar 0.688 sama dengan 68.8 yang menunjukkan bahwa hubungan antara Keunikan Produk X terhadap variabel terciptanya Word of Mouth pada Es Krim Magnum Classic pada mahasiswa FISIP USU hubungannya erat. Universitas Sumatera Utara

Dokumen yang terkait

Pengaruh Keunikan Produk Terhadap Terciptanya Word of Mouth pada Produk Burger (Studi pada Usaha “Rumah Burger” Jln. Medan Area Selatan – Medan)

6 60 133

Pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan dan Word of Mouth Mahasiswa Program Studi Diploma III Administrasi Perpajakan FISIP USU

5 66 149

Fenomena Plagiat Dengan Memanfaatkan Situs Google Pada Mahasiswa FISIP USU “ (Studi Kasus pada Skripsi Mahasiswa Departemen Sosiologi)

12 257 57

Analisis Karakteristik Yang Mempengaruhi Terciptanya Word Of Mouth Pada Usaha Es Dawet Cah Mbanjar Medan (Studi Kasus Pada Mahasiswa FISIP USU)

1 57 88

Analisis Pengaruh Word of Mouth, Marketing MIX (Produk, Harga. Promosi, dan Saluran Distribusi), dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki Swift (Studi kasus pada Swift Club Indonesia)

2 30 179

Analisis Persepsi dan Sikap Konsumen terhadap Kehalalan Produk Es Krim Magnum

0 40 276

Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Persepsi Harga, Lokasi dan Word Of Mouth Terhadap Proses Keputusan Pembelian Venus Bakery (Studi Kasus Pada Konsumen Venus Bakery Jalan Pajajaran Bogor Timur)

0 17 203

Pengaruh Keunikan Produk Terhadap Terciptanya Word of Mouth pada Produk Burger (Studi pada Usaha “Rumah Burger” Jln. Medan Area Selatan – Medan)

0 0 18

BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Uraian Teoritis 2.1.1 Produk - Pengaruh Keunikan Produk Terhadap Terciptanya Word of Mouth pada Produk Burger (Studi pada Usaha “Rumah Burger” Jln. Medan Area Selatan – Medan)

0 1 30

Pengaruh Keunikan Produk Terhadap Terciptanya Word of Mouth pada Produk Burger (Studi pada Usaha “Rumah Burger” Jln. Medan Area Selatan – Medan)

1 0 14