Perumusan Masalah Pembatasan Penelitian Tujuan dan Manfaat Penelitian

6

I.2. Perumusan Masalah

Dari uraian yang telah dipaparkan, diketahui bahwa ada beberapa cara yang dilakukan oleh perusahaan dalam corporate social responsibility. Ada yang memaknai CSR sebagai tanggung jawab moral, sebagai strategi bisnis dan sebagai media untuk mengurangi dampak negatif hasil dari suatu perusahaan. Namun belum adanya standar konsep dan definisi corporate social responsibility yang seragam di dunia, telah menyebabkan setiap perusahaan melakukan corporate social responsibility sesuai kemampuan dan definisinya masing-masing. Bahkan ada kecenderungan corporate social responsibility lebih banyak dipakai sebagai strategi bisnis untuk menutupi efek samping yang muncul dari rangkaian kegiatan produksi perusahaan. Sebagai perusahaan yang produknya berupa barang dan jasa perusahaan media harus menganalisa rantai nilai untuk menambah dampak positif dan dampak negatif dari aktivitas perusahaan. Dengan demikian fokus permasalahan yang dirumuskan dalam penelitian ini yaitu: 1. Bagaimana dampak positif dan negatif dari keputusan perusahaan media di seluruh rantai nilai? 2. Bagaimana perusahaan media harus bertanggungjawab dalam meningkatkan dampak positif serta mengurangi dampak negatif dari aktivitas perusahaan?

I.3. Pembatasan Penelitian

Untuk menghindari ruang lingkup penelitian yang terlalu luas, maka penelitian ini dilakukan dengan batasan-batasan sebagai berikut: 6 7 1. Fokus pada perusahaan media elektronik khususnya televisi berita. 2. Analisa Rantai nilai tidak mencakup keputusan politik stakeholder. 3. Pengukuran CSR dalam penelitian ini menggunakan tiga aspek yaitu aspek ekonomi, aspek sosial, dan aspek lingkungan.

1.4. Tujuan dan Manfaat Penelitian

Adapun tujuan dilaksanakannya penelitian ini adalah untuk menjawab pertanyaan penelitian yang dinyatakan sebelumnya, yaitu untuk mengetahui, menelaah, dan menganalisa bagaimana perusahaan media melakukan pengawasan terhadap rantai nilai aktivitas perusahaan. Selain itu juga bertujuan untuk mengetahui manajemen pelaksanaan pengawasan rantai nilai di perusahaan media, serta mengetahui kendala dan hambatan yang dihadapi oleh perusahaan dalam upaya menambah dampak positif dan mengurangi dampak negatif aktivitas perusahaan media. Penelitian ini juga bertujuan untuk membandingkan praktik ideal CSR yang umum dilakukan serta kemudian memberi catatan tentang pelaksanaan CSR di media di Indonesia. Manfaat yang diharapkan dari penelitian ini untuk perusahaan adalah: 1. Memperkaya kajian ilmu manajeman khususnya studi mengenai tanggung jawab sosial perusahaan media di Indonesia yang terus mengalami perkembangan. 2. Memberikan gambaran dan informasi terkait bagaimana perusahaan media melakukan aktivitas perusahaan untuk menjaga agar sesuai dengan rantai nilai yang telah ditetapkan. 7 8 3. Untuk mengetahui peran penting perusahaan media untuk memajukan sistem ekonomi dan sistem sosial dalam menghadapi perubahan peradaban. 4. Untuk dijadikan sebagai bahan pertimbangan oleh perusahaan membangun komunikasi dan koordinasi dengan para stakeholder dalam untuk menambah dampak positif dan mengurangi dampak negatif dari aktivitas perusahaan Manfaat yang diharapkan dari penelitian ini untuk masyarakat 1. Untuk menjadikan agar output aktivitas perusahaan media memiliki muatan positif. 2. Untuk membangun mental dan sikap bangsa indonesia menjadi lebih baik sehingga berdampak pada kesejahteraan manusianya.

I.5. Struktur Tesis