116
Gambar 4.2 Model 2 jalur path triming
3. Analisis Korelasi
Korelasi antara variabel kualitas produk, harga, pelayanan, dan kepuasan pelanggan dapat dilihat pada tabel dibawah ini:
Table 4. 59 Correlations
Promosi Kualitas produk
Brand image Kep pembelian
Promosi Pearson Correlation
1 .559
.688 .895
Sig. 2-tailed .000
.000 .000
N 296
60 60
60 Kualitas produk
Pearson Correlation .559
1 .693
.621 Sig. 2-tailed
.000 .000
.000 N
60 60
60 60
Brand image Pearson Correlation
.688 .693
1 .744
Sig. 2-tailed .000
.000 .000
N 60
60 60
60 Keputusan
pembelian Pearson Correlation
.895 .621
.744 1
Sig. 2-tailed .000
.000 .000
N 60
60 60
60 . Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed.
a. Korelasi antara kualitas promosi dengan kualitas produk Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh angka korelasi antara variabel
produk dan harga sebesar 0,559. Untuk mentafsirkan angka tersebut digunakan kriteria sebagai berikut:
1 0 – 0,25 : Korelasi sangat lemah dianggap tidak ada
2 0,25 – 0,5 : Korelasi cukup kuat
Loyalitas PelangganY2
Pomosi X1
Brand Image X3
Kep Pembelian Y1
117 3 0,5 – 0,75
: Korelasi Kuat 4 0,75 – 1
: Korelasi Sangat kuat Korelasi sebesar 0,559 mempunyai maksud hubungan antara variabel
promosi dan kualitas produk kuat dan searah karena hasilnya positif. Searah artinya, jika promosi tinggi maka kualitas produk juga tinggi.
Korelasi dua variabel bersifat signifikan karena angka signifikan sebesar 0,000 0,05.
b. Korelasi antara promosi dengan brand image Berdasarkan perhitungan diperoleh angka korelasi antara promosi dengan
brand image sebesar 0,688. Korelasi ini mempunyai maksud hubungan
antara variabel promosi dengan brand image kuat dan searah. c. Korelasi antara promosi dengan keputusan pembelian
Berdasarkan perhitungan diperoleh angka korelasi antara promosi dengan keputusan pembelian sebesar 0,895. Korelasi ini mempunyai maksud
hubungan antara variabel promosi dengan keputusan pembelian sangat kuat dan searah.
d. Korelasi antara kualitas produk dan brand image Berdasarkan perhitungan diperoleh angka korelasi antara kualitas produk
dan brand image sebesar 0,693. Korelasi ini mempunyai maksud hubungan antara kualitas produk dan brand image kuat dan searah.
e. Korelasi antara kualitas produk dan keputusan pembelian Berdasarkan perhitungan diperoleh angka korelasi antara kualitas produk
dan keputusan pembelian sebesar 0,621. Korelasi ini mempunyai maksud
118 hubungan antara variabel kualitas produk dan keputusan pembelian kuat
dan searah. f. Korelasi antara brand image dan keputusan pembeliaan
Berdasarkan perhitungan diperoleh angka korelasi antara brand image dan keputusan pembeliaan sebesar 0,744. Korelasi ini mempunyai
maksud hubungan antara variabel brand image dan keputusan pembeliaan sangat kuat dan searah.
4. Penghitungan Pengaruh
Kategori