ANALISIS FAKTOR –FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA Analisis Faktor –Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada Produk Minuman Berkarbonasi Coca-Cola (Studi Kasus pada Minimarket dan Sport Centre di Kartasura).
ANALISIS FAKTOR –FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA
PRODUK MINUMAN BERKARBONASI COCA-COLA
(Studi Kasus pada Minimarket dan Sport Centre di Kartasura)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-syarat Guna Memperoleh
Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh
ROBIYANSYAH PUTRA
B100110088
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2016
HALAMAN PENGESAHAN
Yang bertanda tangan di bawah ini telah membaca skripsi dengan judul :
” ANALISIS FAKTOR –FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA
PRODUK MINUMAN BERKARBONASI COCA-COLA
(Studi Kasus pada Minimarket dan Sport Centre di Kartasura)”
Oleh :
Robiyansyah putra
B100110088
Penandatanganan berpendapat bahwa skripsi tersebut telah memenuhi
syarat untuk diterima.
Surakarta, 18 Februari 2016
Dosen Pembimbing
(Drs. Sujadi, M.M)
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
ii
MOTTO
Hormati orang tuamu sehormat-hormatnya
iv
KATA PERSEMBAHAN
Assalamu’alaikum Wr.Wb
Puji syukur kepada Allah SWT, atas segala anugerah dan karunia-Nya
sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “ANALISIS
FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN
PADA PRODUK MINUMAN BERKARBONASI COCA-COLA (Studi Kasus
pada Minimarket dan Sport Centre Kartasura)” dengan baik.
Dalam penulisan skripsi ini tidak sedikit kesulitan yang ditemui oleh
penulis dalam menyelesaikan skripsi ini, banyak pihak yang telah membantu
dalam kelancaran penulisan skripsi ini. Sehingga penulis ingin mengucapkan
terimakasih kepada:
1. Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah dan inayahnya
dan semoga shalawat serta salam senantiasa tercurahkan kepada Nabi
Besar Muhammad SAW sang revolusioner sejati yang membawa kita
semua dari jaman zahiliyah ke zaman modern dan berpendidikan seperti
sekarang ini,
2. Terimakasih untuk kedua orang tua, Bapak Supardi dan Ibu Chumaeri
yang telah memberikan dukungan materil, motivasi, doa dan semangat
demi masa depan anaknya agar menjadi orang yang bernilai bagi keluarga,
teman dan saudara.
3. Dr. Triyono, SE., MSi., selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
v
4. Dr. Anton Agus Setyawan,SE.,MSi, selaku Ketua Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
5. Drs. Sujadi, M.M, selaku Pembimbing Utama yang senantiasa dengan
penuh kesabaran memberikan bimbingan, arahan, dan nasihat kepada
penulis selama penyusunan skripsi ini.
6. Para Dosen dan Staf pengajar di Program Studi Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta, terima kasih atas materi
yang selama iini diberikan kepada penulis.
7. Karyawan dan Staff Tata Usaha di Program Studi Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta, Mas Inung dan Mbak
Yani terima kasih atas pelayanan, kemudahan adsminitrasi, dan informasi
yang telah diberikan kepada penulis.
8. Untuk kedua adik saya, Rezimat Fahrudin dan Raffi Ramadhan serata
Keluarga besar Bani syafi’I yang secara langsung maupun tidak langsung
memberikan dukungan dan doa untuk kelancaran penulisan skripsi ini
9. Untuk Tia Yulianti yang selalu bisa membangkitkan semangat dan rasa
optimisme menata masa depan.
10. Saudara seperjuangan “Brother Arms” Teddy AP, Adi Guntoro, Koko
Wibowo, Adi Saesar, Ade Priyanto, Tian Yanuar , Koyor Army, yang
selalu mendukung saya dalam penulisan skripsi ini.
11. Teman-teman organisasi kedaerahan KPMDB Wilayah Surakarta, Mas
juri, Wa Kardun Al Tajirun, Markondang , Rohman , Solikhan, ajis,
vi
Hamdan, Mas ian, Mas tyo, mas em, dan lainnya yang selalu memberikan
berbagai macam rujukan dalam memperlancar penulisan skripsi ini.
12. Teman-teman seperjuangan
FEB 2011, Markonem, Sapi Salih, Arda
turan, Apele, fery cilik, mbahe, mas jem dan banyak lagi yang tidak
mungkin saya sebutkan satu persatu.
13. Tim sepakbola PERSIB BANDUNG yang selalu menginspirasi saya agar
menjadikan pribadi yang Juara, dan juga semua elemen Suporter Viking
Persib Club yang mengajarkan saya arti dari loyalitas dan totalitas yang
sebenarnya.
14. Dan kepada pihak-pihak lain yang telah banyak membantu namun tidak
dapat disebutkan satu persatu.
Semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan rahmat dan anugerah-Nya
sebagai balasan atas bantuan dan amal baik Bapak/Ibu/Saudara semua. Akhirnya
penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penulisan skripsi ini masih banyak
kekurangan baik disengaja maupun tidak disengaja serta jauh dari kata sempurna,
maka penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari semua pihak
untuk menyempurnakan penulisan-penulisan dikemudian hari.
Wassalamu’alaikum, Wr.Wb
Surakarta, 18 Februari 2016
(Penulis)
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...........................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN .............................................................................
ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ....................................... iii
HALAMAN MOTTO ......................................................................................... iv
KATA PERSEMBAHAN ...................................................................................
v
DAFTAR ISI ..................................................................................................... viii
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xi
DAFTAR TABEL ............................................................................................... xii
ABSTRAKSI ..................................................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ................................................................................
1
B. Perumusan Masalah ......................................................................................
4
C. Tujuan Penelitian ..........................................................................................
5
D. Manfaat Penelitian ........................................................................................
5
E. Sistematika Penulisan Skripsi .......................................................................
5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA.........................................................................
7
A. Landasan Teori ..............................................................................................
7
1. Perilaku Konsumen .................................................................................
7
2. Keputusan Pembelian ............................................................................. 11
3. Harga ..................................................................................................... 12
4. Kualitas Produk ...................................................................................... 14
viii
5. Promosi ................................................................................................... 17
B. Penelitian Terdahulu ..................................................................................... 21
C. Pengembangan Hipotesis ............................................................................. 23
D. Kerangka Pemikiran ..................................................................................... 26
E. Hipotesis ....................................................................................................... 27
BAB III METODOLOGI PENELITIAN............................................................ 28
A. Variabel Penelitian dan Pengukuran Indikator Variabel ............................... 28
1. Variabel Penelitian ............................................................................... 28
2. Definisi Pengukuran Indikator Variabel .............................................. 28
B. Populasi, Sampel, dan Teknik Pengambilan Sampel ................................... 31
1. Populasi ................................................................................................ 31
2. Sampel .................................................................................................. 32
3. Teknik Pengambilan Sampel ................................................................ 32
C. Jenis Data
................................................................................................ 33
1. Data Primer ......................................................................................... 33
D. Metode Analisis Data .................................................................................... 34
1. Analisis Data Kuantitatif ......................................................................... 34
a. Uji Validitas ...................................................................................... 34
b. Uji Reliabilitas .................................................................................. 34
2. Uji Asumsi Klasik ................................................................................... 35
3. Analisis Regresi Berganda ...................................................................... 36
4. Uji Hipotesis............................................................................................ 37
a. Uji t ............................................................................................... 37
ix
b. Koefisien Determinasi (R2)........................................................... 38
BAB IV ANALISIS HASIL PENELITIAN ...................................................... 39
A. Karakteristik Responden ............................................................................... 39
B. Statistik Deskripsi ......................................................................................... 43
C. Metode Analisis Data......... ........................................................................... 49
1. Uji Validitas ............................................................................................ 50
2. Uji Reliabilitas ........................................................................................ 50
3. Uji Asumsi Klasik ................................................................................... 51
4. Analisis Regresi Berganda ...................................................................... 54
5. Uji Hipotesis............................................................................................ 56
a. Uji t................................................................................................... 56
b. Koefisien Determinasi (R2) .............................................................. 58
D. Pembahasan ................................................................................................. 60
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN .............................................................. 63
A. Kesimpulan .................................................................................................. 63
B. Saran ............................................................................................................ 64
DAFTAR PUSTAKA
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran ....................................................................
xi
26
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ........................................................................
23
Tabel 4.1 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ..........................................
39
Tabel 4.2 Responden Berdasarkan Umur ........................................................
40
Tabel 4.3 Responden Berdasarkan Pekerjaan .................................................
41
Tabel 4.4 Responden Berdasarkan Penghasilan ..............................................
42
Tabel 4.5 Tanggapan Responden Mengenai Harga .........................................
43
Tabel 4.6 Tanggapan Responden Mengenai Kualitas Produk ........................
45
Tabel 4.7 Tanggapan Responden Mengenai Kualitas Promosi ......................
46
Tabel 4.8 Tanggapan Responden Mengenai Keputusan Pembelian ...............
48
Tabel 4.9 Hasil Uji Validitas ...........................................................................
50
Tabel 4.10 Hasil Uji Reliabilitas .....................................................................
51
Tabel 4.11 Hasil Uji Multikolinieritas ............................................................
52
Tabel 4.12 Hasil Uji Heteroskedastisitas ........................................................
53
Tabel 4.13 Uji Normalitas ...............................................................................
54
Tabel 4.14 Hasil Regresi Berganda .................................................................
55
Tabel 4.15 Hasil Uji t ......................................................................................
56
Tabel 4.17 Hasil Koefisien Determinasi ..........................................................
60
xii
ABSTRAKSI
Pada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara individu (parsial)
dan serentak (simultan) pengaruh dari harga, kualitas produk, dan promosi
terhadap keputusan pembelian minuman berkarbonasi Coca-cola (Studi Kasus
pada Minimarket dan Sport Centre Kartasura). Populasi dalam penelitian ini yaitu
masyarakat yang pernah membeli, mengkonsumsi minuman berkarbonasi cocacola pada minimarket dan sport centre yang berada di area Kartasura. Metode
pengambilan sampel mengunakan metode purposive sampling yaitu sampel yang
dipilih dari suatu populasi dengan menggunakan kriteria atau pertimbangan
tertentu. Sampel yang digunakan dalam penelitian adalah masyarakat yang sedang
mengkonsumsi produk minuman karbonasi coca-cola yang berada di minimarket
dan sport centre di sekitar area Kartasura. Untuk memudahkan penelitian
sehingga diambil sampel secara acak atau random yaitu sebanyak 100 responden.
Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda
serta uji hipotesis dengan uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Berdasarkan
hasil analisis regresi linear berganda dapat diambil kesimpulan penelitian sebagai
berikut: Hasil uji t (parsial) bahwa Harga (X1), Kualitas produk (X2), dan
Promosi (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian minuman berkarbonasi coca-cola. Hasil uji F (simultan) bahwa Harga
(X1), Kualitas produk (X2), dan Promosi (X3) secara serentak (simultan)
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian minuman berkarbonasi
coca-cola.
Kata Kunci : Harga, Promosi, Kuaitas Produk, Keputusan Pembelian.
xiii
ABSTRACT
In this study aims to determine the individual (partial) and synchronously
(simultaneously) the effect of pricing, product quality, and promotion of their
purchasing decisions Coca-cola carbonated beverages (Case Study on Minimarket
and Sport Centre Kartasura). The population in this research that people who
never buy, consume coca-cola carbonated beverages at the minimarket and sport
centers located in the area Kartasura. The sampling method using purposive
sampling method selected sample of a population by using specific criteria or
considerations. The samples used in the study is that people who are taking the
product coca-cola carbonated beverages that were in minimarket and sports center
in the surrounding area Kartasura. To facilitate research so that samples taken at
random or random as many as 100 respondents. The method of analysis in this
study using multiple linear regression analysis and hypothesis testing by t-test, F,
and the coefficient of determination (R2). Based on the results of multiple linear
regression analysis can be concluded the following research: Results of t test
(partial) that the price (X1), Quality of products (X2), and Promotion (X3) has a
positive and significant impact on purchasing decisions carbonated beverage
coca-cola. The result of F test (simultaneous) that the price (X1), product quality
(X2), and Promotion (X3) simultaneously (simultaneously) significantly influence
purchasing decisions coca-cola carbonated beverages.
Keywords : Price, Promotion, Product kuaitas, purchase decision.
xiv
KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA
PRODUK MINUMAN BERKARBONASI COCA-COLA
(Studi Kasus pada Minimarket dan Sport Centre di Kartasura)
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-syarat Guna Memperoleh
Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh
ROBIYANSYAH PUTRA
B100110088
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2016
HALAMAN PENGESAHAN
Yang bertanda tangan di bawah ini telah membaca skripsi dengan judul :
” ANALISIS FAKTOR –FAKTOR YANG MEMPENGARUHI
KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA
PRODUK MINUMAN BERKARBONASI COCA-COLA
(Studi Kasus pada Minimarket dan Sport Centre di Kartasura)”
Oleh :
Robiyansyah putra
B100110088
Penandatanganan berpendapat bahwa skripsi tersebut telah memenuhi
syarat untuk diterima.
Surakarta, 18 Februari 2016
Dosen Pembimbing
(Drs. Sujadi, M.M)
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
ii
MOTTO
Hormati orang tuamu sehormat-hormatnya
iv
KATA PERSEMBAHAN
Assalamu’alaikum Wr.Wb
Puji syukur kepada Allah SWT, atas segala anugerah dan karunia-Nya
sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “ANALISIS
FAKTOR – FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN
PADA PRODUK MINUMAN BERKARBONASI COCA-COLA (Studi Kasus
pada Minimarket dan Sport Centre Kartasura)” dengan baik.
Dalam penulisan skripsi ini tidak sedikit kesulitan yang ditemui oleh
penulis dalam menyelesaikan skripsi ini, banyak pihak yang telah membantu
dalam kelancaran penulisan skripsi ini. Sehingga penulis ingin mengucapkan
terimakasih kepada:
1. Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah dan inayahnya
dan semoga shalawat serta salam senantiasa tercurahkan kepada Nabi
Besar Muhammad SAW sang revolusioner sejati yang membawa kita
semua dari jaman zahiliyah ke zaman modern dan berpendidikan seperti
sekarang ini,
2. Terimakasih untuk kedua orang tua, Bapak Supardi dan Ibu Chumaeri
yang telah memberikan dukungan materil, motivasi, doa dan semangat
demi masa depan anaknya agar menjadi orang yang bernilai bagi keluarga,
teman dan saudara.
3. Dr. Triyono, SE., MSi., selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
v
4. Dr. Anton Agus Setyawan,SE.,MSi, selaku Ketua Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
5. Drs. Sujadi, M.M, selaku Pembimbing Utama yang senantiasa dengan
penuh kesabaran memberikan bimbingan, arahan, dan nasihat kepada
penulis selama penyusunan skripsi ini.
6. Para Dosen dan Staf pengajar di Program Studi Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta, terima kasih atas materi
yang selama iini diberikan kepada penulis.
7. Karyawan dan Staff Tata Usaha di Program Studi Manajemen Fakultas
Ekonomi Universitas Muhammadiyah Surakarta, Mas Inung dan Mbak
Yani terima kasih atas pelayanan, kemudahan adsminitrasi, dan informasi
yang telah diberikan kepada penulis.
8. Untuk kedua adik saya, Rezimat Fahrudin dan Raffi Ramadhan serata
Keluarga besar Bani syafi’I yang secara langsung maupun tidak langsung
memberikan dukungan dan doa untuk kelancaran penulisan skripsi ini
9. Untuk Tia Yulianti yang selalu bisa membangkitkan semangat dan rasa
optimisme menata masa depan.
10. Saudara seperjuangan “Brother Arms” Teddy AP, Adi Guntoro, Koko
Wibowo, Adi Saesar, Ade Priyanto, Tian Yanuar , Koyor Army, yang
selalu mendukung saya dalam penulisan skripsi ini.
11. Teman-teman organisasi kedaerahan KPMDB Wilayah Surakarta, Mas
juri, Wa Kardun Al Tajirun, Markondang , Rohman , Solikhan, ajis,
vi
Hamdan, Mas ian, Mas tyo, mas em, dan lainnya yang selalu memberikan
berbagai macam rujukan dalam memperlancar penulisan skripsi ini.
12. Teman-teman seperjuangan
FEB 2011, Markonem, Sapi Salih, Arda
turan, Apele, fery cilik, mbahe, mas jem dan banyak lagi yang tidak
mungkin saya sebutkan satu persatu.
13. Tim sepakbola PERSIB BANDUNG yang selalu menginspirasi saya agar
menjadikan pribadi yang Juara, dan juga semua elemen Suporter Viking
Persib Club yang mengajarkan saya arti dari loyalitas dan totalitas yang
sebenarnya.
14. Dan kepada pihak-pihak lain yang telah banyak membantu namun tidak
dapat disebutkan satu persatu.
Semoga Allah SWT senantiasa melimpahkan rahmat dan anugerah-Nya
sebagai balasan atas bantuan dan amal baik Bapak/Ibu/Saudara semua. Akhirnya
penulis menyadari sepenuhnya bahwa dalam penulisan skripsi ini masih banyak
kekurangan baik disengaja maupun tidak disengaja serta jauh dari kata sempurna,
maka penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari semua pihak
untuk menyempurnakan penulisan-penulisan dikemudian hari.
Wassalamu’alaikum, Wr.Wb
Surakarta, 18 Februari 2016
(Penulis)
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...........................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN .............................................................................
ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ....................................... iii
HALAMAN MOTTO ......................................................................................... iv
KATA PERSEMBAHAN ...................................................................................
v
DAFTAR ISI ..................................................................................................... viii
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xi
DAFTAR TABEL ............................................................................................... xii
ABSTRAKSI ..................................................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ................................................................................
1
B. Perumusan Masalah ......................................................................................
4
C. Tujuan Penelitian ..........................................................................................
5
D. Manfaat Penelitian ........................................................................................
5
E. Sistematika Penulisan Skripsi .......................................................................
5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA.........................................................................
7
A. Landasan Teori ..............................................................................................
7
1. Perilaku Konsumen .................................................................................
7
2. Keputusan Pembelian ............................................................................. 11
3. Harga ..................................................................................................... 12
4. Kualitas Produk ...................................................................................... 14
viii
5. Promosi ................................................................................................... 17
B. Penelitian Terdahulu ..................................................................................... 21
C. Pengembangan Hipotesis ............................................................................. 23
D. Kerangka Pemikiran ..................................................................................... 26
E. Hipotesis ....................................................................................................... 27
BAB III METODOLOGI PENELITIAN............................................................ 28
A. Variabel Penelitian dan Pengukuran Indikator Variabel ............................... 28
1. Variabel Penelitian ............................................................................... 28
2. Definisi Pengukuran Indikator Variabel .............................................. 28
B. Populasi, Sampel, dan Teknik Pengambilan Sampel ................................... 31
1. Populasi ................................................................................................ 31
2. Sampel .................................................................................................. 32
3. Teknik Pengambilan Sampel ................................................................ 32
C. Jenis Data
................................................................................................ 33
1. Data Primer ......................................................................................... 33
D. Metode Analisis Data .................................................................................... 34
1. Analisis Data Kuantitatif ......................................................................... 34
a. Uji Validitas ...................................................................................... 34
b. Uji Reliabilitas .................................................................................. 34
2. Uji Asumsi Klasik ................................................................................... 35
3. Analisis Regresi Berganda ...................................................................... 36
4. Uji Hipotesis............................................................................................ 37
a. Uji t ............................................................................................... 37
ix
b. Koefisien Determinasi (R2)........................................................... 38
BAB IV ANALISIS HASIL PENELITIAN ...................................................... 39
A. Karakteristik Responden ............................................................................... 39
B. Statistik Deskripsi ......................................................................................... 43
C. Metode Analisis Data......... ........................................................................... 49
1. Uji Validitas ............................................................................................ 50
2. Uji Reliabilitas ........................................................................................ 50
3. Uji Asumsi Klasik ................................................................................... 51
4. Analisis Regresi Berganda ...................................................................... 54
5. Uji Hipotesis............................................................................................ 56
a. Uji t................................................................................................... 56
b. Koefisien Determinasi (R2) .............................................................. 58
D. Pembahasan ................................................................................................. 60
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN .............................................................. 63
A. Kesimpulan .................................................................................................. 63
B. Saran ............................................................................................................ 64
DAFTAR PUSTAKA
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran ....................................................................
xi
26
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ........................................................................
23
Tabel 4.1 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ..........................................
39
Tabel 4.2 Responden Berdasarkan Umur ........................................................
40
Tabel 4.3 Responden Berdasarkan Pekerjaan .................................................
41
Tabel 4.4 Responden Berdasarkan Penghasilan ..............................................
42
Tabel 4.5 Tanggapan Responden Mengenai Harga .........................................
43
Tabel 4.6 Tanggapan Responden Mengenai Kualitas Produk ........................
45
Tabel 4.7 Tanggapan Responden Mengenai Kualitas Promosi ......................
46
Tabel 4.8 Tanggapan Responden Mengenai Keputusan Pembelian ...............
48
Tabel 4.9 Hasil Uji Validitas ...........................................................................
50
Tabel 4.10 Hasil Uji Reliabilitas .....................................................................
51
Tabel 4.11 Hasil Uji Multikolinieritas ............................................................
52
Tabel 4.12 Hasil Uji Heteroskedastisitas ........................................................
53
Tabel 4.13 Uji Normalitas ...............................................................................
54
Tabel 4.14 Hasil Regresi Berganda .................................................................
55
Tabel 4.15 Hasil Uji t ......................................................................................
56
Tabel 4.17 Hasil Koefisien Determinasi ..........................................................
60
xii
ABSTRAKSI
Pada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara individu (parsial)
dan serentak (simultan) pengaruh dari harga, kualitas produk, dan promosi
terhadap keputusan pembelian minuman berkarbonasi Coca-cola (Studi Kasus
pada Minimarket dan Sport Centre Kartasura). Populasi dalam penelitian ini yaitu
masyarakat yang pernah membeli, mengkonsumsi minuman berkarbonasi cocacola pada minimarket dan sport centre yang berada di area Kartasura. Metode
pengambilan sampel mengunakan metode purposive sampling yaitu sampel yang
dipilih dari suatu populasi dengan menggunakan kriteria atau pertimbangan
tertentu. Sampel yang digunakan dalam penelitian adalah masyarakat yang sedang
mengkonsumsi produk minuman karbonasi coca-cola yang berada di minimarket
dan sport centre di sekitar area Kartasura. Untuk memudahkan penelitian
sehingga diambil sampel secara acak atau random yaitu sebanyak 100 responden.
Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda
serta uji hipotesis dengan uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Berdasarkan
hasil analisis regresi linear berganda dapat diambil kesimpulan penelitian sebagai
berikut: Hasil uji t (parsial) bahwa Harga (X1), Kualitas produk (X2), dan
Promosi (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian minuman berkarbonasi coca-cola. Hasil uji F (simultan) bahwa Harga
(X1), Kualitas produk (X2), dan Promosi (X3) secara serentak (simultan)
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian minuman berkarbonasi
coca-cola.
Kata Kunci : Harga, Promosi, Kuaitas Produk, Keputusan Pembelian.
xiii
ABSTRACT
In this study aims to determine the individual (partial) and synchronously
(simultaneously) the effect of pricing, product quality, and promotion of their
purchasing decisions Coca-cola carbonated beverages (Case Study on Minimarket
and Sport Centre Kartasura). The population in this research that people who
never buy, consume coca-cola carbonated beverages at the minimarket and sport
centers located in the area Kartasura. The sampling method using purposive
sampling method selected sample of a population by using specific criteria or
considerations. The samples used in the study is that people who are taking the
product coca-cola carbonated beverages that were in minimarket and sports center
in the surrounding area Kartasura. To facilitate research so that samples taken at
random or random as many as 100 respondents. The method of analysis in this
study using multiple linear regression analysis and hypothesis testing by t-test, F,
and the coefficient of determination (R2). Based on the results of multiple linear
regression analysis can be concluded the following research: Results of t test
(partial) that the price (X1), Quality of products (X2), and Promotion (X3) has a
positive and significant impact on purchasing decisions carbonated beverage
coca-cola. The result of F test (simultaneous) that the price (X1), product quality
(X2), and Promotion (X3) simultaneously (simultaneously) significantly influence
purchasing decisions coca-cola carbonated beverages.
Keywords : Price, Promotion, Product kuaitas, purchase decision.
xiv