PERAN COPYWRITER DALAM PEMBUATAN IKLAN MEDIA SOSIAL di PT KOMUNIKASI MITRA DWIPANCA

  

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA

PERAN COPYWRITER

DALAM PEMBUATAN IKLAN MEDIA SOSIAL di PT

KOMUNIKASI MITRA DWIPANCA

  TUGAS AKHIR Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan dalam Memperoleh

  Gelar Ahli Madya dalam Bidang Komunikasi Terapan Oleh :

  Anisa Dwi Yuliani D1314019

  

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

  MOTTO

   Masa Depan itu ada di kedua Tanganmu, bukan ditangan orang lain  Allah SWT memberikan apapun yang kamu butuhkan bukan kamu inginkan maka teruslah berikhtiar untuk mendapatkan apa yang kamu butuhkan dan mendapatkan kebahagian yang barokah.

   Segala proses yang kita lakukan tidak akan mengkhianati hasil.  Play Hard, Work Hard  Ada saatnya kamu untuk bercanda dan serius karena semua itu harus berdampingan tidak bisa salah satu dominan.

   Jadilah dirimu sendiri kenali dirimu sendiri maka orang sekitarpun akan segan dengan keteguhan dan prinsip yang kamu miliki.

  

PERSEMBAHAN

  Karya ini saya persembahkan dengan segala puji syukur kepada Tuhan dan ucapan terima kasih saya kepada: 1) Kedua orang tua saya Bapak Sholeh dan Ibu Titin Yunani yang telah membesarkan saya dengan kedua tangannya, berjuang untuk memberikan apa saja yang dibutuhkan oleh anaknya

  2) Keluarga yang telah memberikan dukungan pengalaman, motivasi dan juga penyemangat sampai pada saat ini 3) Teman-teman yang menanyakan proses pembuatan Tugas Akhir ini, karena kalian penulis ingat untuk melangkah kedepan dengan membuat tugas akhir ini. 4) Teman-teman Periklanan A dimana tempat bertukar ceria, pengalaman dan pembelajaran dikampus maupun diluar kampus, kalian luar biasa .

  5) Semua teman-teman yang selalu memberikan motivasi dan juga bimbingan hingga dapat terselesaikannya Tugas Akhir ini terima kasih.

  6) Untuk sahabat saya Chaidisya, Meirista, Annisa Damayanti, Deta, Dhiyah, Zulfa, dan seluruh rekan-rekan.

KATA PENGANTAR

  Segala puji syukur kami ucapakan kepada ALLAH SWT. Untuk semua limpahan berkat dan pertolongan yang telah dicurahkan sampai detik ini, sehingga kini penulis dapat menyelesaikan Kuliah Kerja Media di PT Komunikasi Mitra Dwipanca dan melanjutkan menyusun dan menyelesaikan laporan tugas akhir ini sebagai salah satu persyaratan guna memperoleh gelar Ahli Madya (AMd) bidang Komunikasi Terapan pada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  Adapun judul tugas akhir ini adalah “PERAN COPYWRITER DALAM

  

PEMBUATAN IKLAN MEDIA SOSIAL di PT KOMUNIKASI MITRA

DWIPANCA”. Dengan terselesaikannya Kuliah Kerja Media (KKM) dan

  tersusunnya TA (tugas akhir) ini, penulis juga tak lepas dari berbagai kesulitan dan halangan. Namun berkat bantuan dari berbagai pihak, maka penulis dapat melalui kesulitan-kesulitan tersebut, untuk itu penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya atas bantuan saran dan petunjuk yang diberikan kepada penulis.

  Dan dalam kesempatan ini perkenankan penulis mengucapkan terima kasih kepada :

  1. ALLAH SWT untuk limpahan kasih karunia dan berkat yang tak henti- hentinya mengalir dalam kehidupa kami. Sehingga penulis mampu menyeselesaikan pengerjaan Tugas Akhir ini dengan semaksimal mungkin.

  2. Ibu Prof Dr.Ismi Dwi Astuti Nurhaeni,M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

  3. Bapak Mahfud Anshori, S.sos., M.Si selaku Ketua Program DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

  4. Bapak Joko Sadoso, M.M selaku Pembimbing Akademik 5. Ibu Ina Primasari S.I.Kom selaku pembimbing Tugas Akhir.

  6. Bapak Deniawan Tommy Chandra W,S.Sos,MI.Kom selaku penguji Tugas Akhir.

  7. Pak Agus selaku Manager PT Komunikasi Mitra Dwipanca Jakarta yang sudah berkenan menerima kami melaksanakan Kuliah Kerja Media.

  8. Mba Devi, Mba Icha, Mba Duwi, Mas Ilham, dan Seluruh staff PT.

  Komunikasi Mitra Dwipanca Jakarta yang telah memberikan Segala Pembelajaran dan pengalaman tak terlupakan, dan bermanfaat dikemudian hari.

  9. Untuk kedua orang tua saya yang telah mendukung moril dan material, karena beliau Penulis dapat bergerak sampai saat ini.

  10. Kepada teman-teman saya Icha, Meirista, Annisa Dp, Deta, Dhiyah, Zulfa, kak Agnes, kak Devi, dan teman-teman lainnya yang selalu menemani dan mendukung saya atas kelancaran dalam penulisan Tugas Akhir ini.

  Semoga Tuhan terus melimpahkan berkat yang tidak berkesudahan serta kesuksesan, Amin.Penulis berharap semoga laporan ini dapat bermanfaat bagi semua pihak.

  Penulis juga menyadari sepenuhnya bahwa laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini masih jauh dari sempurna, oleh karena itu penulis sangat mengharapkan kritik dan saran dari pembaca yang sifatnya membangun untuk menyempurnakan laporan ini.

  Surakarta, 9 November 2017 Anisa Dwi Yuliani

  

DAFTAR ISI

  Halaman JUDUL .................................................................................................................. i PERSETUJUAN ................................................................................................... ii PENGESAHAN .................................................................................................... iii MOTTO ................................................................................................................ iv PERSEMBAHAN ................................................................................................. v KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi DAFTAR ISI........................................................................................................ ix

  BAB I PENDAHULUAN ................................................................................. 1 A. Latar Belakang ................................................................................. 1 B. Tujuan Kuliah Kerja Media .............................................................. 4 C. Manfaat Kuliah Kerja Media............................................................. 5 D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media....................... 6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA ......................................................................... 7 A. Periklanan

  1. Pengertian Periklanan................................................................. 7

  2. Fungsi Periklanan ...................................................................... 9

  B. Copywriting..................................................................................... 13

  1. Tujuan Copywriter.....................................................................16

  2. Kedalaman Makna Copywriting................................................16

  3. Berlatih Menciptakan Copywriting............................................17

  4. Unsur Dasar Copywriting...........................................................17

  C. Peran Copywriter............................................................................. 35

  BAB III Profil Perusahaan .................................................................................. 41 A. Sejarah Perusahaan........................................................................... 41 B. Profil Perusahaan ............................................................................ 42 C. Struktur Perusahaan ......................................................................... 43 D. Job Description ................................................................................ 44 E. Klien PT. Komunikasi Mitra Dwipanca…………………………...46 BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA ...................................... 48 A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ..................................................... 48 B. Deskripsi Aktivitas Kuliah Kerja Media .......................................... 48 C. Aktivitas Selama Pelaksanaan Kuliah Kerja Media ......................... 49 BAB V PENUTUP .............................................................................................. A. Kesimpulan ...................................................................................... 57 B. Saran ................................................................................................. 58 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN 1. Lampiran 1 Artikel Do.Inc .......................................................................

  2. Lampiran 2 Konten Sosial Media .............................................................

  3. Lampiran 3 Quotes, MEME, Kutipan Radio, dan Story Line Dll ...........

  

RINGKASAN

ANISA, D1314019, PERIKLANAN, PERAN COPYWRITER DALAM

PEMBUATAN IKLAN MEDIA SOSIAL DI PT KOMUNIKASI MITRA

  

DWIPANCA,2017. Iklan dibuat dengan tujuan untuk menarik perhatian dan

  mendorong atau membujuk pembaca iklan agar membeli produk yang ditawarkan. Copywriter ialah seseorang yang menciptakan dan membuat seni kata menggunakan strategi kreatif dalam dunia periklanan. Tujuan copywriter ialah membentuk perilaku pembeli, terpenuhinya pesan penjualan, serta membuat atau membujuk konsumen agar tertarik dengan produk yang diiklankan, karena copywriter merupakan dapur dari periklanan yang mempunyai peran berarti dalam menciptakan karya kampanye iklan, serta kaya akan pesan-pesan penjualan yang menarik. Penulis melakukan praktek kerja pada divisi kreatif yaitu copywriter dan yang menjadi pilihan penulis adalah PT. Komunikasi Mitra Dwipanca Jakarta sebagai tempat melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM). Penulis memilih copywriter karena mempunyai peran yang sangat penting dalam membuat suatu kampanye iklan, sebab dilihat dari tujuan beriklan itu sendiri yaitu menyampaikan pesan maka disini

  

copywriter harus menciptakan pesan yang menarik. Dalam pelaksanaan KKM

  penulis membuat artikel untuk website Do.Inc, membuat quotes dan meme untuk sosial media, membuat konten dan membuatkan storyline untuk klien Joy Parenting. Selain itu, penulis juga ikut sharing bersama tim kreatif untuk menjual brand dan juga meeting dengan klien untuk mempromosikan Joy Parenting. Selama menjalani KKM penulis dapat menyimpulkan bahwa seorang copywriter dituntut untuk dapat mengeluarkan ide yang kreatif, memiliki wawasan yang luas, agar dapat memberikan konsep dalam membuat

  

copy pada naskah iklan, serta seorang copywriter harus sering membaca dan

  menemukan gaya bahasa yang baru untuk dipergunakan didalam sebuah konsep iklan. Selain itu penulis juga mengetahui bahwa, dalam pembuatan sebuah konsep ide cerita pada naskah iklan, ide tersebut tidak dapat langsung diterima oleh klien, tetapi akan mendapatkan revisi berkali-kali untuk dapat diterima oleh klien.

  Kata kunci : Kuliah Kerja Media, Periklanan, Agency, Copywriter

KEMENTERIAN RESET, TEKNOLOGI, DAN PENDIDIKAN TINGGI

  

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

PROGRAM STUDI DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

Jl. Ir. Sutami 36A Surakarta 57126 Telp. Tata Usaha : (0271) 648379, Faks. : (0271) 635103

Telp./Faks. Dekan : (0271) 631737, e-mail :ebsite : http:// fisip.uns.ac.id

PERSETUJUAN REVISI TUGAS AKHIR

  Nama : Anisa Dwi Yuliani NIM : D1314019 Jurusan : Periklanan Judul Tugas Akhir : Peran Copywriter Dalam Pembuatan Iklan Media Sosial di PT

  Komunikasi Mitra Dwipanca Batas Revisi Terakhir Sesuai Berita Acara Ujian: 27 November 2017

  PANITIA PENGUJI No. NAMA JABATAN

  TANGGAL PERSETUJUAN TANDA TANGAN 1. Deniawan Tommy Candra NIP. 1982120320130201 Penguji I 2.

  Ina Primasari, S.I. Kom NIP. 002 Penguji II

  Surakarta, 27 November 2017 Mengetahui, Kepala Program Studi Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si NIP. 19790908 200312 1 001