PENGARUH KUALITAS LAYANAN, NILAI YANG DIRASAKAN, TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG MELALUI MEDIASI KEPUASAN PELANGGAN PADA RESTORAN SOLARIA DI SURABAYA - Perbanas Institutional Repository
PENGARUH KUALITAS LAYANAN, NILAI YANG DIRASAKAN,
TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG MELALUI MEDIASI
KEPUASAN PELANGGAN PADA RESTORAN SOLARIA
DI SURABAYA
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Penyelesaian Program Pendidikan Strata Satu
Jurusan Manajemen
OLEH :
RIKO FIRMAWAN ADIXIO
2009210655
SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI PERBANAS
SURABAYA
2013
PENGARUH KUALITAS LAYANAN, NILAI YANG
DIRASAKAN, TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG
MELALUI MEDIASI KEPUASAN PELANGGAN PADA
RESTORAN SOLARIA DI SURABAYA
Diajukan oleh :
RIKO FIRMAWAN ADIXIO
NIM :2009210655
Skripsi ini telah dibimbing dan dinyatakan siap diujikan Dosen Pembimbing,
Tanggal : ………...
(Laila Saleh Marta ’, S.Psi.,M.MT.psikolog, CGA., CGI.)
SKRIPSI
PENGARUH KUALITAS LAYANAN, NILAI YANG DIRASAKAN,
TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG MELALUI MEDIASI
KEPUASAN PELANGGAN PADA RESTORAN SOLARIA
DI SURABAYA
Disusun oleh
RIKO FIRMAWAN ADIXIO
2009210655
Dipertahankan di depan Tim Penguji dan dinyatakan Lulus Ujian Skripsi pada tanggal 18 Februari 2013
Tim Penguji
Ketua : Drs. Irawan, M.M. .................
Sekretaris : Laila Saleh Marta ’, S.Psi.,M.MT.psikolog, CGA., CGI. .................
Anggota : Bagus Suminar, S.E.,S.Psi.,MM. .................
PENGESAHAN SKRIPSI
Nama : Riko Firmawan Adixio Tempat, Tanggal Lahir : Surabaya, 20 November 1991 N.I.M : 2009210655 Jurusan : Manajemen Program Pendidikan : Strata 1 Konsentrasi : Manajemen Pemasaran Judul : Pengaruh Kualitas Layanan, Nilai yang Dirasakan, terhadap Niat Pembelian Ulang Melalui Mediasi
Kepuasan Pelanggan pada Restoran Solaria di Surabaya
Disetujui dan diterima baik oleh :
Ketua Program Studi S1 Manajemen, Dosen Pembimbing, Tanggal : ........................... Tanggal : ...........................
(Mellyza Silvy, S.E., M.Si.) (Laila Saleh Marta ’, S.Psi.,M.MT.psikolog, CGA., CGI.)
iv
Motto
Tujuan itu penting tetapi proses untuk mencapai tujuan itu jauh
lebih penting dan percayalah bahwa semua hal yang terjadi dalam
hidup datang karena suatu alasan.
PERSEMBAHAN
Alhamdulillahirabbil ‘Aalamiin segala puja dan puji syukur
kehadirat Allah SWT atas segala nikmat, berkah serta limpahan
Rahmat dan Hidayah-Nya sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.Tentu dalam penulisan skripsi ini juga mendapatkan dukungan dan
bantuan dari beberapa pihak, maka dari itu Peneliti ingin
menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : Kedua orang tua, Mama & Yayah yang telah memberikandukungan baik secara moril maupun materil, terima kasih atas segala
doa, bimbingan dan pelajaran yang telah diberikan, Mama & Yayah
adalah semangat hidupku dan kebahagiaan Mama & Yayah adalah
salah satu tujuan hidupku. Semoga Allah selalu membantuku untuk
dapat merealisasikan salah satu tujuan hidupku itu. Mama & Yayah
adalah orang yang TERHEBAT. Terima kasih untuk Mas Ogi atas
semua saran dan bantuannya, terima kasih untuk Kori yang selalu
menghibur dan meramaikan rumah karena kenakalanmu.
Pencapaianku ini untuk keluargaku. Terima kasih banyak keluargaku.Untuk Para dosen S1 Manajemen dan seluruh civitas STIE
Perbanas Surabaya terutama para dosen Jurusan Manajemen
Pemasaran yang telah memberikan ilmunya selama proses perkuliahan.
Untuk Ibu Laila Saleh M arta’, terima kasih banyak karena telahmeluangkan waktu untuk memberikan bimbingan, pengetahuan dan
arahan selama ini.v Teman-teman seperjuangan, Zakiy Pranandya, M. Fauzi, Okta
Purwanda, Kartika Tiche, Naila, Rheza Nada, Ghea Virgia, Ochir, Tito,
Ainul Yakin, Fuad Ansori, Norma Yulianti, finally we ’ve done it !
Congrats. Semoga ini menjadi awal untuk mencapai kesuksesan Kita
nanti. Amin.Terima kasih untuk Dimas Pepeng Kendria, Nur Anggoro, Ricky
Ega, Andi Jack Zakaria, Ivan Kolep Perdana, Dul Andre, Dul Tyo, Dul
Rauf, Dimas Djemba Awang, Iqbal, Oktiyadi Ogta, Galih Rangga atas
semua tawa, candaan dan pengalaman yang sangat menghibur dan
sangat menyenangkan selama ini. Untuk seniorku Mas Arry dan Mas
Firman, terimakasih atas semua sarannya. Untuk dulur ngopi sehidup
semati (hahaha) Hari Prasetya dan Rio Rizkiawan, terima kasih atas
perbincangan ringan Kita selama ini.Untuk seluruh keluarga besar UKM Sepak Bola (PFC), terima
kasih atas semua kerja sama, pengalaman dan pelajarannya. Saya
mendapat banyak pelajaran dari PFC. Sukses untuk Kita semua dan
Sukses untuk UKM Sepak Bola (PFC) Kaya, semoga selalu berprestasi
dan selalu berjaya. Amin.Untuk Ovie Arianti. You ’re the best. Thank you for everything. Terakhir Saya mengucapkan banyak terima kasih kepada seluruh
pihak yang telah membantu dan tidak bisa Saya sebutkan satu per satu.
-TERIMA KASIH-
vi Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan Hidayah dan Inayah-Nya, melalui ilmu-Nya yang Maha Luas dan tak terkira, sehingga Skripsi dengan judul
“Pengaruh Kualitas Layanan, Nilai yang Dirasakan, terhadap Niat Pembelian Ulang melalui Mediasi Kepuasan Pelanggan pada Restoran Solaria di
Surabaya ” dapat terselesaikan
Skripsi ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat dalam menyelesaikan Studi Strata Satu Jurusan Manajemen di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Perbanas Surabaya. Adapun keberhasilan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan serta dukungan dari semua pihak. Oleh karena itu, Peneliti ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada :
1. Kedua orang tua Peneliti yang telah memberikan dukungan baik moril maupun materil, menuntun Peneliti dengan sabar serta doa restu yang selalu diberikan kepada Peneliti.
2. Ibu Laila Saleh Marta ‟, S.Psi.,M.MT.psikolog, CGA., CGI. selaku dosen pembimbing yang berperan sangat penting atas selesainya penulisan skripsi ini karena banyak meluangkan waktu untuk memberikan bimbingan, arahan dan pengetahuan sehingga skripsi dapat terselesaikan dengan baik.
3. Ibu Iramani selaku dosen wali yang telah membimbing Peneliti selama menempuh studi di STIE PERBANAS Surabaya.
4. Ibu Prof. Dr. Dra. Tatik Suryani, Psi., M.M, selaku ketua STIE PERBANAS Surabaya.
5. Bapak Ibu Dosen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Perbanas Surabaya yang dengan ikhlas memberikan ilmu kepada Penulis selama proses pembelajaran.
6. Seluruh Civitas Akademika Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Perbanas Surabaya.
Akhirnya, Peneliti berharap agar skripsi ini dapat menjadi kontribusi positif. Berharap terdapat koreksi-koreksi yang membangun agar dapat melahirkan berbagai inovasi dan inspirasi kepada orang lain serta dapat memberikan kontribusi yang jauh lebih baik dari Peneliti.
Surabaya, 18 Februari 2013 P e n e l i t i viii
DAFTAR ISI
3.3 Identifikasi Variabel .......................................................................25
5.2 Keterbatasan Penelitian ..................................................................90
5.1 Kesimpulan.....................................................................................88
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN................................................................88
4.3 Pembahasan ....................................................................................82
4.2 Analisis Data ..................................................................................50
4.1 Gambaran Subyek Penelitian .........................................................47
BAB IV GAMBARAN SUBYEK PENELITIAN DAN ANALISIS DATA....... 47
3.9 Teknik Analisis Data ......................................................................37
3.8 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas ...................................................36
3.7 Data dan Metode Pengumpulan Data .............................................35
3.6 Populasi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel ......................34
3.5 Instrumen Penelitian .......................................................................32
3.4 Definisi Operasional Variabel dan Pengukuran Variabel ..............26
3.2 Batasan Penelitian ..........................................................................25
HALAMAN PERSETUJUAN SIAP DIUJI ........................................................... ii HALAMAN LULUS UJIAN SKRIPSI ................................................................. iii HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................... iv HALAMAN MOTTO & PERSEMBAHAN ...........................................................v KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii DAFTAR ISI ........................................................................................................ ix DAFTAR TABEL....................................................................................................x DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xii DAFTAR LAMPIRAN........................................................................................ xiii ABSTRAK/RINGKASAN .................................................................................. xiv
3.1 Rancangan Penelitian .....................................................................25
BAB III METODE PENELITIAN...................................................................... 25
2.4. Hipotesis Penelitian ........................................................................23
2.3. Kerangka Pemikiran .......................................................................23
2.2. Landasan Teori ...............................................................................14
2.1. Penelitian Terdahulu.......................................................................11
BAB II TINJAUAN PUSTAKA..........................................................................11
1.5. Sistematika Penulisan.......................................................................9
1.4. Manfaat Penelitian............................................................................8
1.3. Tujuan Penelitian..............................................................................7
1.2. Perumusan Masalah..........................................................................6
1.1. Latar Belakang .................................................................................1
BAB 1 PENDAHULUAN.....................................................................................1
5.3 Saran ...............................................................................................90 DAFTAR RUJUKAN ............................................................................................92 ix
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1
- – Persamaan dan Perbedaan Penelitian........................................ 14 Tabel 3.1
- – Kisi-Kisi Kuesioner.................................................................. 32 Tabel 3.2
- – Goodness of Fit Indices............................................................. 45 Tabel 4.1
- – Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin............... 47 Tabel 4.2
- – Karakteristik Responden Berdasarkan Usia.............................. 48 Tabel 4.3
- – Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan...................... 48 Tabel 4.4
- – Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Kunjungan... 49 Tabel 4.5
- – Interval Class............................................................................. 50 Tabel 4.6
- – Tanggapan Responden terhadap Dimensi Bukti Fisik............. 51 Tabel 4.7
- – Tanggapan Responden terhadap Dimensi Kehandalan............ 52 Tabel 4.8
- – Tanggapan Responden terhadap Dimensi Daya Tanggap........ 53 Tabel 4.9
- – Tanggapan Responden terhadap Dimensi Jaminan.................. 54 Tabel >– Tanggapan Responden terhadap Dimensi Empati.................. 55 Tabel 4.11
- – Tanggapan Responden terhadap Dimensi Nilai Emosi.......... 56 Tabel 4.12
- – Tanggapan Responden terhadap Dimensi Nilai Sosial.......... 57 Tabel 4.13
- – Tanggapan Responden terhadap Dimensi Nilai Pelayanan.... 58 Tabel 4.14
- – Tanggapan Responden terhadap Dimensi Nilai Harga.......... 59 Tabel 4.15
- – Tanggapan Responden terhadap Variabel Kepuasan Pelanggan...................................................................................................... 60 Tabel 4.16
- – Tanggapan Responden terhadap Variabel Niat Pembelian Ulang............................................................................................................. 61 Tabel 4.17
- – Validitas Sampel Kecil............................................................ 62 Tabel 4.18
- – Validitas Sampel Besar............................................................ 63 Tabel 4.19
- – Reliabilitas Sampel Kecil......................................................... 65 x
xi
Tabel 4.20
- – Reliabilitas Sampel Besar........................................................ 66 Tabel 4.21
- – Uji Normalitas.......................................................................... 67 Tabel 4.22
- – Tabel Z-Score.......................................................................... 70 Tabel 4.23
- – Goodness of Fit Index (Model CFA Awal)............................. 73 Tabel 4.24
- – Hasil Estimasi Model Uji CFA................................................ 73 Tabel 4.25
- – Modification Indices Model..................................................... 75 Tabel 4.26
- – Goodness of Fit Index (Model CFA Akhir)............................. 77 Tabel 4.27
- – Goodness of Fit Indices (SEM Model Awal).......................... 79 Tabel 4.28
- – Goodness of Fit Indices (SEM Model Akhir).......................... 80 Tabel 4.29
- – Regresion Weight Model SEM................................................. 81
Gambar 2.1
DAFTAR GAMBAR
- – Kerangka Penelitian Terdahulu 1........................................... 12 Gambar 2.2
- – Kerangka Penelitian Terdahulu 2........................................... 13 Gambar 2.3
- – Kerangka Pemikiran Penelitian.............................................. 23 Gambar 3.1
- – Model Variabel Kualitas Layanan......................................... 28 Gambar 3.2
- – Model Variabel Nilai yang Dirasakan................................... 29 Gambar 3.3
- – Model Variabel Kepuasan Pelanggan.................................... 30 Gambar 3.4
- – Model Variabel Niat Pembelian Ulang.................................. 31 Gambar 3.5
- – Alur Model Structural............................................................ 39 Gambar 4.1
- – Confimatory Factor Analysis Awal....................................... 72 Gambar 4.2
- – Confimatory Factor Analysis Akhir....................................... 77 Gambar 4.3
- – Model Persamaan Struktural Awal........................................ 78 Gambar 4.4
- – Model Persamaan Strukturan Akhir....................................... 80
xii