VARIASI POLA KALIMAT, ISI PESAN, DAN FUNGSI PENGUNGKAPAN PADA IKLAN OTOMOTIF Variasi Pola Kalimat, Isi Pesan, Dan Fungsi Pengungkapan Pada Iklan Otomotif Di Surat Kabar Solopos Edisi Desember 2011.
VARIASI POLA KALIMAT, ISI PESAN, DAN FUNGSI
PENGUNGKAPAN PADA IKLAN OTOMOTIF
DI SURAT KABAR SOLOPOS EDISI DESEMBER 2011
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan
Guna mencapai derajat
Sarjana S-1
Progam Studi Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah
Disusun Oleh:
LILIS NURUL CHOIRIYAH
A 310 080 320
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2012
i
PERSETUJUAN
VARIASI POLA KALIMAT, ISI PESAN, DAN FUNGSI
PENGUNGKAPAN PADA IKLAN OTOMOTIF
DI SURAT KABAR SOLOPOS EDISI DESEMBER 2011
Disusun Oleh:
LILIS NURUL CHOIRIYAH
A 310 080 320
Telah disetujui untuk dipertahankan di depan Dewan Penguji Skripsi
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Jurusan Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah
ii
PENGESAHAN
SKRIPSI
VARIASI POLA KALIMAT, ISI PESAN, DAN FUNGSI
PENGUNGKAPAN PADA IKLAN OTOMOTIF
DI SURAT KABAR SOLOPOS EDISI DESEMBER 2011
Dipersiapkan dan disusun oleh:
LILIS NURUL CHOIRIYAH
A 310 080 320
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
Pada tanggal Juni 2012dan dinyatakan telah memenuhi
syarat.
iii
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak
terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar
kesarjanaan di suatu Perguruan Tinggi dan sepanjang pengetahuan
saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau
diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam
naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak terbukti ada ketidakbenaran dalam
pernyataan saya di atas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya.
iv
MOTTO
ﻮْاا ْﻌ ْ أ ْو واﱠﺬﻳْﻦ ﻨْﻜ ْ ﺁ ﻨﻮْا ﻳْﻦ اﱠﺬ اﷲ ﻳﺮْﻓﻊ
درﺟ
Artinya : “Allah meninggikan orang-orang yang beriman di antara kamu dan orangorang yang diberi ilmu pengetahuan beberapa derajat”.
(QS. Al-Mujadilah: 11 )
Berpikirlah positif dan optimis. Jika engkau mengalami hari yang buruk
maka itu adalah permulaan untuk hari yang lain, yang dekat, yang
menggembirakan, dan menyenangkan.
(DR. Aidh al-Qorni)
“Janganlah kamu bersikap lemah, dan janganlah (pula) kamu bersedih hati,
padahal kamulah orang-orang yang paling tinggi (derajatnya), jika
kamu orang-orang yang beriman”.
(QS. Ali Imran: 139)
Ketika mempunyai cita-cita, seperti saat bermimpi
kita hanya punya dua pilihan
terus tidur untuk melanjutkan mimpi
atau segera bangun untuk mewujudkannya menjadi kenyataan.
(Penulis)
v
PERSEMBAHAN
Berkat rahmat Allah Swt:
Karya kecil ini kupersembahkan untuk ayah
dan ibu tercinta yang selalu menjadi pahlawan dalam
kehidupanku serta kakak, adik, sahabat, dan orangorang yang kusayang yang telah mendukung dalam
segala hal dan membuat hidupku menjadi berwarna.
Terima kasih untuk semuanya.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan ke hadirat Allah Swt atas
segala rahmat, nikmat, karunia, dan hidayah-Nya. Sholawat serta salam tetap
tercurahkan kepada junjungan kita Nabi Muhammad Saw sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi yang berjudul “Variasi Pola Kalimat, Isi Pesan, dan Fungsi
Pengungkapan pada Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos Edisi Desember 2011”
sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana S-1 Pendidikan Bahasa
Sastra Indonesia dan Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan,
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini mengalami banyak
kesulitan dan hambatan. Namun, berkat bantuan, arahan, dorongan, serta
bimbingan dari berbagai pihak sehingga penulis berhasil menyelesaikan skripsi
dengan baik. Oleh karena itu, dengan kerendahan hati penulis mengucapkan
terima kasih kepada:
1. Drs. Sofyan Anif, M.Si., selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2.
Drs. Agus Budi Wahyudi, M.Hum., selaku Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa
Sastra Indonesia dan Daerah, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
vii
3.
Dra. Atiqa Sabardila, M.Hum. dan Dr. Muhammad Rohmadi, M.Hum.,
selaku pembimbing I dan pembimbing II yang penuh kesabaran memberikan
bimbingan dan pengarahan selama penelitian ini berjalan hingga selesai.
4. Bapak dan Ibu Dosen jurusan PBSID yang dengan sabar membimbing
penulis dalam proses pendidikan selama menempuh proses studi.
5. Bapak, ibu, kakak, adik, dan keluarga besarku tercinta yang senantiasa
bersama dalam doa, kasih sayang, pengertian, motivasi, dan kesabaran.
6. Sahabatku Neti, Titi, Ferna, Yunia, Devi, Ida, Tia, dan Ary yang selalu
memberikan masukan, semangat, dan keceriaan selama proses studi.
7. Rekan-rekan mahasiswa angkatan 2008 untuk setiap sudut senyuman awal
langkah kita, dan
8. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah membantu
penulis menyelesaikan tugas akhir studi ini.
Akhirnya, penulis berharap semoga bantuan dan amal kebaikan yang
diberikan mendapat imbalan pahala dan menjadi amal di hadapan Allah Swt. Amin.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Surakarta,
Juni 2012
Penulis,
Lilis Nurul Choiriyah
A 310 080 320
viii
DAFTAR ISI
Halaman
JUDUL ...................................................................................................
i
PENGESAHAN .....................................................................................
ii
PERNYATAAN .....................................................................................
iii
MOTTO ..................................................................................................
iv
PERSEMBAHAN ...................................................................................
v
KATA PENGANTAR ............................................................................
vii
DAFTAR ISI ...........................................................................................
ix
DAFTAR TABEL ...................................................................................
xii
DAFTAR SINGKATAN ........................................................................
xiii
DAFTAR LAMPIRAN ...........................................................................
xiv
ABSTRAK ...............................................................................................
xv
BAB I PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang Penelitian ..........................................................
1
B.
Pembatasan Masalah ..................................................................
5
C.
Perumusan Masalah ...................................................................
5
ix
D.
Tujuan Penelitian .......................................................................
6
E.
Manfaat Penelitian ......................................................................
6
F.
Sistematika Penulisan ................................................................
7
BAB II LANDASAN TEORI
A.
Kajian Teori ................................................................................ 8
1.
Hakikat Bahasa .................................................................... 8
2.
Fungsi Bahasa ...................................................................... 9
3.
Iklan .....................................................................................
10
a. Pengertian Iklan .............................................................. 10
b. Jenis-jenis iklan .............................................................. 11
c. Ciri-ciri Iklan .................................................................. 12
d. Tujuan dan Manfaat Iklan ..............................................
12
e. Etika dalam Periklanan ................................................... 13
4.
Hakikat Media Massa ........................................................... 14
5.
Kalimat ................................................................................. 16
6.
Struktur Fungsional Kalimat ................................................
17
7.
Isi Pesan ...............................................................................
19
x
8.
Ungkapan .............................................................................
20
B.
Kajian Penelitian yang Relevan ..................................................
22
C.
Kerangka Pemikiran ....................................................................
29
D.
Rancangan atau Desain Penelitian ..............................................
30
BAB III METODE PENELITIAN
A.
Tempat dan Waktu Penelitian .....................................................
31
B.
Jenis Penelitian ............................................................................ 32
C.
Subjek dan Objek Penelitian ....................................................... 32
D.
Data dan Sumber Data ................................................................. 32
E.
Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 33
F.
Keabsahan Data ........................................................................... 34
G.
Teknik Analisis Data ................................................................... 35
H.
Prosedur Penelitian ...................................................................... 36
BAB IV HASIL PENELITIAN
A.
Gambaran Umum Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos
Edisi Desember 2011 ................................................................... 37
B.
Deskripsi Data Hasil Penelitian dan Pembahasan ....................... 39
xi
1. Pola Kalimat pada Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos
Edisi Desember 2011 ............................................................. 39
2. Isi Pesan pada Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos Edisi
Desember 2011 ...................................................................... 82
3. Fungsi pengungkapan pada Iklan Otomotif di Surat Kabar
Solopos Edisi Desember 2011 ............................................... 92
C.
Temuan Studi yang Dihubungkan dengan Kajian Teori .............
99
BAB V SIMPULAN, IMPLIKASI, DAN SARAN
A.
Simpulan ......................................................................................
B.
Implikasi ...................................................................................... 105
C.
Saran ............................................................................................ 106
DAFTAR PUSTAKA ...........................................................................
107
LAMPIRAN ..........................................................................................
109
xii
104
DAFTAR TABEL
Halaman
Bagan 2.1 Kerangka Pemikiran .................................................................
31
Tabel 3.1 Tahap-tahap Pelaksanaan Kegiatan Penelitian .......................... 31
Tabel 4.1 Pola Kalimat pada Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos
Edisi Desember 2011 ................................................................. 77
Tabel 4.2 Isi Pesan pada Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos Edisi
Desember 2011 ..........................................................................
91
Tabel 4.3 Fungsi Pengungkapan pada Iklan Otomotif di Surat Kabar
Solopos Edisi Desember 2011 ................................................... 97
xiii
DAFTAR SINGKATAN
Singkatan
Keterangan
S
: Fungsi Subjek
P
: Fungsi Predikat
O
: Fungsi Objek
Pel.
: Fungsi Pelengkap
K
: Fungsi Keterangan
Konj.
: Konjungsi
(K1)
: Kalimat pertama
(K2)
: Kalimat kedua, dst.
(1a)
: Data pertama hasil subtitusi dan parafrasa, dst.
(1b)
: Data pertama hasil identifikasi pola kalimat, dst.
Lambang
__________ : Tanda garis lurus menyatakan fungsi yang berada di bawah
merupakan bagian dari unsur yang ada di atasnya.
( ________ ) : Konstituen yang berada di antara tanda kurung bersifat opsional.
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Data-data Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos Edisi Desember
2011
Lampiran 2. Jadwal Bimbingan Skripsi Pembimbing 1
Lampiran 3. Jadwal Bimbingan Skripsi Pembimbing 2
Lampiran 4. Berita Acara Bimbingan Skripsi
Lampiran 5. Berita Acara Ujian Skripsi
xv
ABSTRAK
VARIASI POLA KALIMAT, ISI PESAN,DAN FUNGSI PENGUNGKAPAN
PADA IKLAN OTOMOTIF DI SURAT KABAR SOLOPOS
EDISI DESEMBER 2011
Lilis Nurul Choiriyah, A 310080320, Progam Studi Pendidikan Bahasa Sastra
Indonesia dan Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan,
Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2012, 114 halaman.
Iklan otomotif dimanfaatkan untuk menyampaikan informasi dengan
bahasa yang singkat, padat, lugas, menarik, dan sederhana. Keberagaman bahasa
iklan otomotif dapat dilihat dari penggunaan bahasa yang dilesapkan fungsi
kalimatnya, dibalik susunan kalimatnya, penggunaan kata dasar, serta
pemanfaatan bahasa asing. Selain itu, iklan otomotif menampilkan kalimat khas
yang menjadi identitas produk otomotif. Keberagaman bahasa iklan otomotiflah
yang menarik untuk diteliti. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini (1)
mengidentifikasi pola kalimat, (2) mengungkapkan isi pesan, dan (3)
mendeskripsikan fungsi pengungkapan pada iklan otomotif di surat kabar Solopos
edisi Desember 2011. Penelitian ini dikembangkan dengan metode kualitatif yang
bersifat deskripstif. Data yang dianalisis sebanyak 25 iklan otomotif. Teknik
penyediaan datanya menggunakan metode sampel bertujuan dilanjutkan metode
simak dan metode catat. Penelitian ini menggunakan teknik ganti dan teknik ubah
ujud. Untuk mengidentifikasi pola kalimat menggunakan metode padan
referensial dengan daya pilah pembeda referen berupa fungsi-fungsi kalimat.
Selanjutnya, dalam mengungkapkan isi pesan menggunakan metode padan
referensial, sedangkan untuk mendeskripsikan fungsi pengungkapan
menggunakan metode agih dengan teknik dasar Bagi Unsur Langsung (BUL).
Teknik lanjutannya menggunakan teknik lesap dan teknik perluas. Hasil penelitian
menunjukkan iklan otomotif di surat kabar Solopos edisi Desember 2011 memiliki
36 pola kalimat dari 132 jumlah seluruh kalimat yang dianalisis. Kuantitas
munculnya pola kalimat adalah pola SP 16 kalimat, (S)POK 14 kalimat, SPK 13
kalimat, (S)(P)Pel. 11 kalimat, (S)P 8 kalimat, sedangkan 31 pola lainnya
memiliki kuantitas muncul di bawah 8 kali. Berdasarkan hasil penelitian, isi pesan
iklan otomotif berisi (1) promosi produk otomotif, (2) informasi hadiah, (3)
informasi uang muka atau harga barang, (4) tipe-tipe produk otomotif, (5)
kejuaraan otomotif, (6) promosi program otomotif, (7) informasi diskon, (8)
ucapan hari Natal dan tahun baru, dan (9) fasilitas otomotif. Lima macam fungsi
pengungkapan yang terkandung dalam iklan otomotif, yaitu (1) fungsi
instrumental, (2) fungsi regulasi, (3) fungsi pemerian, (4) fungsi interaksi, dan (5)
fungsi perorangan. Integrasi ketiga permasalahan dalam penelitian ini adalah iklan
otomotif merupakan satu kesatuan yang utuh. Jadi, dapat disimpulkan bahwa
dalam iklan otomotif mengandung beragam kalimat sehingga ditemukan adanya
variasi pola kalimat. Selain itu, terdapat beragam pesan dan ungkapan yang
terkandung dalam iklan otomotif.
Kata kunci: pola kalimat, isi pesan, dan fungsi pengungkapan.
xvi
PENGUNGKAPAN PADA IKLAN OTOMOTIF
DI SURAT KABAR SOLOPOS EDISI DESEMBER 2011
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan
Guna mencapai derajat
Sarjana S-1
Progam Studi Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah
Disusun Oleh:
LILIS NURUL CHOIRIYAH
A 310 080 320
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2012
i
PERSETUJUAN
VARIASI POLA KALIMAT, ISI PESAN, DAN FUNGSI
PENGUNGKAPAN PADA IKLAN OTOMOTIF
DI SURAT KABAR SOLOPOS EDISI DESEMBER 2011
Disusun Oleh:
LILIS NURUL CHOIRIYAH
A 310 080 320
Telah disetujui untuk dipertahankan di depan Dewan Penguji Skripsi
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Jurusan Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah
ii
PENGESAHAN
SKRIPSI
VARIASI POLA KALIMAT, ISI PESAN, DAN FUNGSI
PENGUNGKAPAN PADA IKLAN OTOMOTIF
DI SURAT KABAR SOLOPOS EDISI DESEMBER 2011
Dipersiapkan dan disusun oleh:
LILIS NURUL CHOIRIYAH
A 310 080 320
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
Pada tanggal Juni 2012dan dinyatakan telah memenuhi
syarat.
iii
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak
terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar
kesarjanaan di suatu Perguruan Tinggi dan sepanjang pengetahuan
saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau
diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam
naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak terbukti ada ketidakbenaran dalam
pernyataan saya di atas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya.
iv
MOTTO
ﻮْاا ْﻌ ْ أ ْو واﱠﺬﻳْﻦ ﻨْﻜ ْ ﺁ ﻨﻮْا ﻳْﻦ اﱠﺬ اﷲ ﻳﺮْﻓﻊ
درﺟ
Artinya : “Allah meninggikan orang-orang yang beriman di antara kamu dan orangorang yang diberi ilmu pengetahuan beberapa derajat”.
(QS. Al-Mujadilah: 11 )
Berpikirlah positif dan optimis. Jika engkau mengalami hari yang buruk
maka itu adalah permulaan untuk hari yang lain, yang dekat, yang
menggembirakan, dan menyenangkan.
(DR. Aidh al-Qorni)
“Janganlah kamu bersikap lemah, dan janganlah (pula) kamu bersedih hati,
padahal kamulah orang-orang yang paling tinggi (derajatnya), jika
kamu orang-orang yang beriman”.
(QS. Ali Imran: 139)
Ketika mempunyai cita-cita, seperti saat bermimpi
kita hanya punya dua pilihan
terus tidur untuk melanjutkan mimpi
atau segera bangun untuk mewujudkannya menjadi kenyataan.
(Penulis)
v
PERSEMBAHAN
Berkat rahmat Allah Swt:
Karya kecil ini kupersembahkan untuk ayah
dan ibu tercinta yang selalu menjadi pahlawan dalam
kehidupanku serta kakak, adik, sahabat, dan orangorang yang kusayang yang telah mendukung dalam
segala hal dan membuat hidupku menjadi berwarna.
Terima kasih untuk semuanya.
vi
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb.
Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan ke hadirat Allah Swt atas
segala rahmat, nikmat, karunia, dan hidayah-Nya. Sholawat serta salam tetap
tercurahkan kepada junjungan kita Nabi Muhammad Saw sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi yang berjudul “Variasi Pola Kalimat, Isi Pesan, dan Fungsi
Pengungkapan pada Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos Edisi Desember 2011”
sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana S-1 Pendidikan Bahasa
Sastra Indonesia dan Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan,
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini mengalami banyak
kesulitan dan hambatan. Namun, berkat bantuan, arahan, dorongan, serta
bimbingan dari berbagai pihak sehingga penulis berhasil menyelesaikan skripsi
dengan baik. Oleh karena itu, dengan kerendahan hati penulis mengucapkan
terima kasih kepada:
1. Drs. Sofyan Anif, M.Si., selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2.
Drs. Agus Budi Wahyudi, M.Hum., selaku Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa
Sastra Indonesia dan Daerah, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
vii
3.
Dra. Atiqa Sabardila, M.Hum. dan Dr. Muhammad Rohmadi, M.Hum.,
selaku pembimbing I dan pembimbing II yang penuh kesabaran memberikan
bimbingan dan pengarahan selama penelitian ini berjalan hingga selesai.
4. Bapak dan Ibu Dosen jurusan PBSID yang dengan sabar membimbing
penulis dalam proses pendidikan selama menempuh proses studi.
5. Bapak, ibu, kakak, adik, dan keluarga besarku tercinta yang senantiasa
bersama dalam doa, kasih sayang, pengertian, motivasi, dan kesabaran.
6. Sahabatku Neti, Titi, Ferna, Yunia, Devi, Ida, Tia, dan Ary yang selalu
memberikan masukan, semangat, dan keceriaan selama proses studi.
7. Rekan-rekan mahasiswa angkatan 2008 untuk setiap sudut senyuman awal
langkah kita, dan
8. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah membantu
penulis menyelesaikan tugas akhir studi ini.
Akhirnya, penulis berharap semoga bantuan dan amal kebaikan yang
diberikan mendapat imbalan pahala dan menjadi amal di hadapan Allah Swt. Amin.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Surakarta,
Juni 2012
Penulis,
Lilis Nurul Choiriyah
A 310 080 320
viii
DAFTAR ISI
Halaman
JUDUL ...................................................................................................
i
PENGESAHAN .....................................................................................
ii
PERNYATAAN .....................................................................................
iii
MOTTO ..................................................................................................
iv
PERSEMBAHAN ...................................................................................
v
KATA PENGANTAR ............................................................................
vii
DAFTAR ISI ...........................................................................................
ix
DAFTAR TABEL ...................................................................................
xii
DAFTAR SINGKATAN ........................................................................
xiii
DAFTAR LAMPIRAN ...........................................................................
xiv
ABSTRAK ...............................................................................................
xv
BAB I PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang Penelitian ..........................................................
1
B.
Pembatasan Masalah ..................................................................
5
C.
Perumusan Masalah ...................................................................
5
ix
D.
Tujuan Penelitian .......................................................................
6
E.
Manfaat Penelitian ......................................................................
6
F.
Sistematika Penulisan ................................................................
7
BAB II LANDASAN TEORI
A.
Kajian Teori ................................................................................ 8
1.
Hakikat Bahasa .................................................................... 8
2.
Fungsi Bahasa ...................................................................... 9
3.
Iklan .....................................................................................
10
a. Pengertian Iklan .............................................................. 10
b. Jenis-jenis iklan .............................................................. 11
c. Ciri-ciri Iklan .................................................................. 12
d. Tujuan dan Manfaat Iklan ..............................................
12
e. Etika dalam Periklanan ................................................... 13
4.
Hakikat Media Massa ........................................................... 14
5.
Kalimat ................................................................................. 16
6.
Struktur Fungsional Kalimat ................................................
17
7.
Isi Pesan ...............................................................................
19
x
8.
Ungkapan .............................................................................
20
B.
Kajian Penelitian yang Relevan ..................................................
22
C.
Kerangka Pemikiran ....................................................................
29
D.
Rancangan atau Desain Penelitian ..............................................
30
BAB III METODE PENELITIAN
A.
Tempat dan Waktu Penelitian .....................................................
31
B.
Jenis Penelitian ............................................................................ 32
C.
Subjek dan Objek Penelitian ....................................................... 32
D.
Data dan Sumber Data ................................................................. 32
E.
Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 33
F.
Keabsahan Data ........................................................................... 34
G.
Teknik Analisis Data ................................................................... 35
H.
Prosedur Penelitian ...................................................................... 36
BAB IV HASIL PENELITIAN
A.
Gambaran Umum Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos
Edisi Desember 2011 ................................................................... 37
B.
Deskripsi Data Hasil Penelitian dan Pembahasan ....................... 39
xi
1. Pola Kalimat pada Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos
Edisi Desember 2011 ............................................................. 39
2. Isi Pesan pada Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos Edisi
Desember 2011 ...................................................................... 82
3. Fungsi pengungkapan pada Iklan Otomotif di Surat Kabar
Solopos Edisi Desember 2011 ............................................... 92
C.
Temuan Studi yang Dihubungkan dengan Kajian Teori .............
99
BAB V SIMPULAN, IMPLIKASI, DAN SARAN
A.
Simpulan ......................................................................................
B.
Implikasi ...................................................................................... 105
C.
Saran ............................................................................................ 106
DAFTAR PUSTAKA ...........................................................................
107
LAMPIRAN ..........................................................................................
109
xii
104
DAFTAR TABEL
Halaman
Bagan 2.1 Kerangka Pemikiran .................................................................
31
Tabel 3.1 Tahap-tahap Pelaksanaan Kegiatan Penelitian .......................... 31
Tabel 4.1 Pola Kalimat pada Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos
Edisi Desember 2011 ................................................................. 77
Tabel 4.2 Isi Pesan pada Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos Edisi
Desember 2011 ..........................................................................
91
Tabel 4.3 Fungsi Pengungkapan pada Iklan Otomotif di Surat Kabar
Solopos Edisi Desember 2011 ................................................... 97
xiii
DAFTAR SINGKATAN
Singkatan
Keterangan
S
: Fungsi Subjek
P
: Fungsi Predikat
O
: Fungsi Objek
Pel.
: Fungsi Pelengkap
K
: Fungsi Keterangan
Konj.
: Konjungsi
(K1)
: Kalimat pertama
(K2)
: Kalimat kedua, dst.
(1a)
: Data pertama hasil subtitusi dan parafrasa, dst.
(1b)
: Data pertama hasil identifikasi pola kalimat, dst.
Lambang
__________ : Tanda garis lurus menyatakan fungsi yang berada di bawah
merupakan bagian dari unsur yang ada di atasnya.
( ________ ) : Konstituen yang berada di antara tanda kurung bersifat opsional.
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1. Data-data Iklan Otomotif di Surat Kabar Solopos Edisi Desember
2011
Lampiran 2. Jadwal Bimbingan Skripsi Pembimbing 1
Lampiran 3. Jadwal Bimbingan Skripsi Pembimbing 2
Lampiran 4. Berita Acara Bimbingan Skripsi
Lampiran 5. Berita Acara Ujian Skripsi
xv
ABSTRAK
VARIASI POLA KALIMAT, ISI PESAN,DAN FUNGSI PENGUNGKAPAN
PADA IKLAN OTOMOTIF DI SURAT KABAR SOLOPOS
EDISI DESEMBER 2011
Lilis Nurul Choiriyah, A 310080320, Progam Studi Pendidikan Bahasa Sastra
Indonesia dan Daerah, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan,
Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2012, 114 halaman.
Iklan otomotif dimanfaatkan untuk menyampaikan informasi dengan
bahasa yang singkat, padat, lugas, menarik, dan sederhana. Keberagaman bahasa
iklan otomotif dapat dilihat dari penggunaan bahasa yang dilesapkan fungsi
kalimatnya, dibalik susunan kalimatnya, penggunaan kata dasar, serta
pemanfaatan bahasa asing. Selain itu, iklan otomotif menampilkan kalimat khas
yang menjadi identitas produk otomotif. Keberagaman bahasa iklan otomotiflah
yang menarik untuk diteliti. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini (1)
mengidentifikasi pola kalimat, (2) mengungkapkan isi pesan, dan (3)
mendeskripsikan fungsi pengungkapan pada iklan otomotif di surat kabar Solopos
edisi Desember 2011. Penelitian ini dikembangkan dengan metode kualitatif yang
bersifat deskripstif. Data yang dianalisis sebanyak 25 iklan otomotif. Teknik
penyediaan datanya menggunakan metode sampel bertujuan dilanjutkan metode
simak dan metode catat. Penelitian ini menggunakan teknik ganti dan teknik ubah
ujud. Untuk mengidentifikasi pola kalimat menggunakan metode padan
referensial dengan daya pilah pembeda referen berupa fungsi-fungsi kalimat.
Selanjutnya, dalam mengungkapkan isi pesan menggunakan metode padan
referensial, sedangkan untuk mendeskripsikan fungsi pengungkapan
menggunakan metode agih dengan teknik dasar Bagi Unsur Langsung (BUL).
Teknik lanjutannya menggunakan teknik lesap dan teknik perluas. Hasil penelitian
menunjukkan iklan otomotif di surat kabar Solopos edisi Desember 2011 memiliki
36 pola kalimat dari 132 jumlah seluruh kalimat yang dianalisis. Kuantitas
munculnya pola kalimat adalah pola SP 16 kalimat, (S)POK 14 kalimat, SPK 13
kalimat, (S)(P)Pel. 11 kalimat, (S)P 8 kalimat, sedangkan 31 pola lainnya
memiliki kuantitas muncul di bawah 8 kali. Berdasarkan hasil penelitian, isi pesan
iklan otomotif berisi (1) promosi produk otomotif, (2) informasi hadiah, (3)
informasi uang muka atau harga barang, (4) tipe-tipe produk otomotif, (5)
kejuaraan otomotif, (6) promosi program otomotif, (7) informasi diskon, (8)
ucapan hari Natal dan tahun baru, dan (9) fasilitas otomotif. Lima macam fungsi
pengungkapan yang terkandung dalam iklan otomotif, yaitu (1) fungsi
instrumental, (2) fungsi regulasi, (3) fungsi pemerian, (4) fungsi interaksi, dan (5)
fungsi perorangan. Integrasi ketiga permasalahan dalam penelitian ini adalah iklan
otomotif merupakan satu kesatuan yang utuh. Jadi, dapat disimpulkan bahwa
dalam iklan otomotif mengandung beragam kalimat sehingga ditemukan adanya
variasi pola kalimat. Selain itu, terdapat beragam pesan dan ungkapan yang
terkandung dalam iklan otomotif.
Kata kunci: pola kalimat, isi pesan, dan fungsi pengungkapan.
xvi