Minat konsumen membeli produk sepatu New Balance.

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

ABSTRAK
MINAT KONSUMEN MEMBELI PRODUK SEPATU NEW BALANCE
Studi Kasus Pada Mahasiswa/ Mahasiswi Kampus 1 Mrican Universitas Sanata
Dharma Yogyakarta
Yovinus
Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta 2015
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar minat
mahasiswa/mahasiswi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta membeli produk
sepatu New Balance. Penelitian ini dilakukan pada bualn Mei 2014 di Universitas
Sanata Dharma kampus 1 Mrican. Pengumpulan data dilakukan dengan cara
menyebarkan kusioner kepada responden. Populasi dalam penelitian ini adalah
semua mahasiswa/ mahasiswi kampus 1 mrican Universitas Sanata Dharma yang
tau tentang sepatu New Balance namun belum pernah membeli sepatu merek

New Balance. Sampel yang di ambil sebanyak 100 responden. Teknik
pengumpulan sampel menggunakan teknik sampling aksidental.Teknik pengujian
instrument menggunakan uji Validitas dan uji Reliabilitas. Teknik analisis data
menggunakan analisis deskriptif dan analisis deskripsi analisis minat. Dari hasil
analisis statistik deskriptif di ketahui 47% dinyatakan tidak berminat dan 40%
dinyatakan berminat. Dari seluruh pengkategorian indikator minat di ketahui skor
rata –rata sebesar 2,476 berdasarkan skala interval minat mahasiswa/ mahasiswi
Universitas Sanata Dharna kampus 1 mrican dikategorikan tidak berminat
terhadap produk sepatu New Balance

xvi

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

ABSTRACT

CONSUMER INTEREST BUY SHOES NEW BALANCE
A Case Study at Student Campus 1 Mrican Sanata Dharma University in
Yogyakarta
Yovinus
Sanata Dharma university
Yogyakarta 2015
The researceh attempts to learn how much interest student in Sanata
Dharma university Yogyakarta to buy New Balance shoes produc. This research
was conducted on may 2014 at Sanata Dharma University campus 1 Mrican. Data
collection is done by distributing questionnaires to the respondents, Population in
this research was all student campus 1 Mrican Sanata Dharma knows about New
Balance shoes but never buy shoes New Balance brand. Samples taken as many
as 100 respondents. The sampling technique using accidental sampling technique.
Instrument testing techniques using test validity and reliability tests. Data were
analyzed using descriptive analysis and description of the analysis of interest.
Descriptive statistical analysis of the results in the know 47% expressed no
interest and 40% expressed interest.From all categorizing indicators of interest to
know -rata average score of 2,476 based on an interval scale interest student
campus of the University of Sanata Dharna 1 Mrican categorized as not interested
in shoes New

xvii

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

MINAT KONSUMEN MEMBELI PRODUK SEPATU NEW BALANCE
Studi Kasus pada Mahasiswa/ Mahasiswi Kampus 1 Mrican
Universitas Sanata Dharma

SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat
Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Program Studi Manajemen

Oleh :

Yovinus
NIM : 082214015

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA
2015

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

MINAT KONSUMEN MEMBELI PRODUK SEPATU NEW BALANCE
Studi Kasus pada Mahasiswa/ Mahasiswi Kampus 1 Mrican
Universitas Sanata Dharma

SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat
Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi
Program Studi Manajemen

Oleh :
Yovinus
NIM : 082214015

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA
2015

i

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN

TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

ii

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

iii

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI

TERPUJI

MOTTO
“Kegagalan hanya terjadi ketika kita menyerah”
-Lessing
“Banyak kegagalan dalam hidup ini di kernakan orang- orang tidak menyadari
betapa dekatnya mereka dengan keberhasilan saat mereka menyerah”
-Thomas Alva Edison

Yovinus

iv

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

Persembahan
Saya persembahkan skripsi ini kepada :
Kedua orang tua, bapak Yustinus, dan Ibu Eka

yang telah memberikan

dukungandan semangat yang tidak terbatas kepada saya sehingga saya dapat
menyelesaikan skripsi saya dan kedepanya dapat menjalani hidup dengan baik.

Untuk adik saya Kornelia dewi lestari dan utuk segenap keluarga besar saya yang
telah memberi dukungan serta doa selama saya menempuh studi di Yogyakarta.

Serta semua teman-teman seperjuangan asal ketapang Kalimantan barat Bdayong,
Dahaz, Tago Lens Club yang tealh membantu menjadi penyemangat dan member
pelajaran dan masukan selama saya mengerjakan skripsi dan berada di
Yogyakarta selama 7 tahun.

v

PLAGIAT

PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA
FAKULTAS EKONOMI
JURUSAN MANAJEMEN-PROGRAM STUDI MANAJEMEN
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS
Yang bertanda tangan di bawah ini, saya menyatakan bahwa skripsi dengan judul
MINAT KONSUMEN MEMBELI PRODUK SEPATU NEW BALANCE
Studi kasus pada Mahasiswa/Mahasiswi Kampus 1 Mrican
Universitas Sanata Dharma Yogyakarta
Dan diajukan untuk diuji pada tanggal 25 Agustus 2015 adalah hasil karya saya.
Dengan ini, saya menyatakan dengan sesunguhnya bahwa dalam skripsi tidak
terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan orang lain yang saya ambil dengan
cara menyalin, atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau symbol yang
menunjukan gagasan atau pendapat atau pemikiran dari penulis lain yang saya
aku seolah-olah sebai tulisan yang saya salin, saya tiru, atau saya ambil dari

tulisan orang lain tanpa memberikan pengakuan di sebutkan dalam referensi )
pada penulis aslinya.
Bila dikemuduian hari terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan tersebut
maka saya bersedia skripsi saya menerima sanksi yaitu skripsi ini digugurkan dan
gelar akademisi yang saya peroleh ( S.E ) dibatalkan serta diproses sesuai
peraturan perundang-undangan berlaku ( UU No. 20 tahun 2003, pasal 25 dan
pasal 70).
Yogyakarta, 31 Agustus 2015
Yang membuat pernyataan

Yovinus

vi

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN
PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Yang bertanda tangan dibawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma :
Nama : Yovinus
NIM

: 082214015

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada Perpustakaan
Universitas Sanata Dharma karya ilmiah saya yang berjudul :
“ANALISIS PENGARUH MOTIVASI, STRES DAN DISIPLIN KERJA
TERHADAP KINERJA KARYAWAN”
Studi Pada PT Kereta Api Indonesia Daerah Operasi (DAOP) 6 Yogyakarta
Beserta perangkat yang diperlukan (bilaada). Dengan demikian saya memberikan
kepada Perpustakaan Universitas Sanata Dharma hak untuk menyimpan,
mengalihkan dalam bentuk media lain, mengelolanya dalam bentuk pangkalan
data, mendistribusikannya secara terbatas, dan mempublikasikannya di internet
atau media lain untuk kepentingan akademis tanpa perlu meminta ijin kepada
saya maupun memberikan royalty kepada saya selama tetap mencantumkan nama
saya sebagai penulis.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di Yogykarta
Pada tanggal 31 Agustus 2015
Yang menyatakan

Yovinu

vii

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

KATA PENGANTAR
Puji dan syukur dan terimakasih kepad Tuhan yang Maha Esa atas berkat
dan rahmatNya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul
“Mniat Konsumen Membeli Produk Sepatu New Balance: Studi Kasus Pada
Mahasiswa/Mahasiswi Kampus 1 Mrican Universitas Sanata Dharma Yogyakarta
“, skripsi ini ditulis sebagai salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Ekonomi
pada program Studi Manajemen Falkutas Ekonomi Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta.
\
Penulisan skripsi ini dapat selesai dengan baik berkat bantuan dan
dukungan berbagai piahak. Untuk itu penulis mengucapkan terimakasih kepada:
1. Tuhan Yang Maha Esa yang selalu memberkati dan memberikan
berkatNya dalam penulisan skripsi ini.
2. Bapak Dr. H. Herry Maridjo, M.Si. selaku Dekan Falkutas Ekonomi
Universitas Sanata Dharma.
3. Bapak Dr. Lukas Purwoto. M. Si. Selaku Ketua Program Studi
Manajemen Univesitas Sanata Dharma
4. Bapak Drs. Hendra Perwanto G, M.Si. selaku dosen pembimbing I, yang
telah mengarahkan dan membimbing sehingga penulisan skripsi ini dapat
berjalan baik.
5. Bapak A. Yudi Yuniarto, SE, M.B.A selaku dosen pembimbing II, yang
telah membimbing dan memberikan masukan-masukan dalam penulisan
skripsi ini.

viii

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

6. Segenap dosen dan karyawan Falkutas Ekonomi Universitas Sanata
Dharma.
7. Bapak dan Ibuku serta Adik yang tercinta yang telah memberikan
dukungan dan doa selama saya menempuh studi di Yogyakarta
8. Abang Hendrikus, S. Pd dan Jhon Ardy,S.Kom, yang selalu memberikan
nasehat dan masukan serta keluarga besar saya yang berada di Desa
Kualarandau Kecamatan Simpang Hulu Kab Ketapang Kalimantan Barat
9. Forum Bujang Dare Kayong, Tago Lens Club, Dahaz Crew serta temanteman seperjuangan di jogja.
10. Seta terimakasih kepata JKT48 dan AKB48 atas lagu-lagunya yang
senantiasa menemani dalam penulisan skripsi ini,
11. Semua pihak yang telah membentu dalam penyusunan skripsi ini yang
tidak dapat saya sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari kekurangan dan keterbatasan dalam menulis skripsi ini, oleh
karna itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari para
pembaca agar dapat digunakan sebagai referensi dalam penelitian selanjutnya,
semoga skripsi ini dapat bermamfaat dan menjadi bahan masukan bagi rekanrekan dalam menyusun skripsi.
Yogyakarta

Penulis

ix

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL………………………………………………………….

i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING…………………………… .

ii

HALAMAN PENGESAHAN……………………………………………….

iii

HALAMAN MOTO………………………………………………………….

iv

HALAMAN PERSEMBAHAN……………………………………………...

v

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS……………….

vi

HALAMAN KATA PENGANTAT…………………………………………. vii
HALAMAN DAFTAR ISI…………………………………………………..

ix

HALAMAN DAFTAR TABEL ……………………………………………..

xii

HALAMAN DAFTAR GAMBAR………………………………………….. xiii
HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN… ……………………………… …... xiv
HALAMAN ABSTRAK……………………………………………………..

xv

BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ……………………………………………… 1
B. Rumusan Masalah …………………………………………………….

2

C. Batasan Masalah………………………………………………………. 2
D. Tujuan Penelitian ……………...……………………………………… 3
E. Manfaat Penelitian…………………………………………………….

3

F. Sistematika Penulisan ………………………………………………… 4
BAB II KAJIAN PUSTAKA
A. Landasan Teori………………………………………………………… 5
B. Penelitian Sebelumnya ………………………………………………... 18
x

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

C. Kerangka Konseptual …………………………………………………. 20
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian ………………………………………………………. 21
B. Subyek dan OByek Penelitian ……………………………………….. 21
C. Waktu dan Lokasi Penelitian ………………………………………… 21
D. Variabel Penelitian …………………………………………………… 22
E. Populasi dan Sampel …………………………………………………. 23
F. Teknik Pengambilan Sampel ………………………………………… 24
G. Sumber Data …………………………………………………………. 25
H. Teknik Pengumpulan Data …………………………………………... 25
I. Teknik Pengujian Instrumen …………………………………………. 25
J. Teknik Analisis Data ………………………………………………… 27
BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ………………………….. 29
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Penjelasan Penelitian ………………………………………………… 40
B. Pengujian Instrumen ………………………………………………… 42
1. Uji Validitas …………………………………………………. 42
2. Uji Realibilitas ………………………………………………. 43
C. Analisis Data ………………………………………………………… 44
1. Analisis Persentase …………………………………………... 44
2. Analisis Statistik Deskriptif…………………………………..

46

D. Pembahasan…………………………………………………………..

51

BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN ……………………………………

51

xi

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

DAFTAR PUSTAKA ……………………………………………………….. 53
LAMPIRAN ………………………………………………………………… 54

xii

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

DAFTAR TABEL
Tabel Judul

Halaman

V.1

Hasil Uji Validitas …………………………………………………. 41

V.2

Hasil Uji Realibilitas ………………………………………………. 43

V.3

Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan ………………......... 43

V.4

Karakteristik Responden Berdasarkan Angkatan……………….…. 44

V.5

Pengkategorian Minat ………………………………………….….. 46

V.6

Jumlah Skor Rata-Rata Seluruh Responden ………………………. 47

V.7

Skor Rata-Rata Indikator………………………………………..…. 48

xiii

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

DAFTAR GAMBAR
Gambar

Judul

Halaman

II.1

Kerangka Konseptual Penelitian ………………………….

19

IV.1

Logo Sepatu New Balance ………………………………..

39

xiv

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

DAFTAR LAMPIRAN
Nomor Lampiran
Lampiran 1

Judul

Halaman

Kuisioner Penelitian …………………………………. 55

Lampiran 2
1. Uji Validitas………………………………………………………….. 58
2. Uji Reliabilitas ………………………………………………………. 59
3. Data Primer Penelitian ………………………………………………. 60

xv

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

ABSTRAK
MINAT KONSUMEN MEMBELI PRODUK SEPATU NEW BALANCE
Studi Kasus Pada Mahasiswa/ Mahasiswi Kampus 1 Mrican Universitas Sanata
Dharma Yogyakarta
Yovinus
Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta 2015
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar minat
mahasiswa/mahasiswi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta membeli produk
sepatu New Balance. Penelitian ini dilakukan pada bualn Mei 2014 di Universitas
Sanata Dharma kampus 1 Mrican. Pengumpulan data dilakukan dengan cara
menyebarkan kusioner kepada responden. Populasi dalam penelitian ini adalah
semua mahasiswa/ mahasiswi kampus 1 mrican Universitas Sanata Dharma yang
tau tentang sepatu New Balance namun belum pernah membeli sepatu merek
New Balance. Sampel yang di ambil sebanyak 100 responden. Teknik
pengumpulan sampel menggunakan teknik sampling aksidental.Teknik pengujian
instrument menggunakan uji Validitas dan uji Reliabilitas. Teknik analisis data
menggunakan analisis deskriptif dan analisis deskripsi analisis minat. Dari hasil
analisis statistik deskriptif di ketahui 47% dinyatakan tidak berminat dan 40%
dinyatakan berminat. Dari seluruh pengkategorian indikator minat di ketahui skor
rata –rata sebesar 2,476 berdasarkan skala interval minat mahasiswa/ mahasiswi
Universitas Sanata Dharna kampus 1 mrican dikategorikan tidak berminat
terhadap produk sepatu New Balance

xvi

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

ABSTRACT
CONSUMER INTEREST BUY SHOES NEW BALANCE
A Case Study at Student Campus 1 Mrican Sanata Dharma University in
Yogyakarta
Yovinus
Sanata Dharma university
Yogyakarta 2015
The researceh attempts to learn how much interest student in Sanata
Dharma university Yogyakarta to buy New Balance shoes produc. This research
was conducted on may 2014 at Sanata Dharma University campus 1 Mrican. Data
collection is done by distributing questionnaires to the respondents, Population in
this research was all student campus 1 Mrican Sanata Dharma knows about New
Balance shoes but never buy shoes New Balance brand. Samples taken as many
as 100 respondents. The sampling technique using accidental sampling technique.
Instrument testing techniques using test validity and reliability tests. Data were
analyzed using descriptive analysis and description of the analysis of interest.
Descriptive statistical analysis of the results in the know 47% expressed no
interest and 40% expressed interest.From all categorizing indicators of interest to
know -rata average score of 2,476 based on an interval scale interest student
campus of the University of Sanata Dharna 1 Mrican categorized as not interested
in shoes New

xvii

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Perkembangan dunia usaha yang sangat pesat di Indonesia, membuat
persaingan didunia usah semakin ketat, banyak perusahan berlomba-lomba untuk
membuat produk untuk dipasarkan, bahkan beberapa perusahaan membuat produk
yang sama dan berlomba untuk menjadi yang terbaik dari yang lainnya. Pada
umumnya para konsumen membeli barang atau jasa berdasarkan pertimbangan
harga dan kualitas produk yang ditawarkan produsen, Begitu juga dengan
produsen sepatu asal Amerika Serikat (USA) New Balance yang mengutamakan
kualitas sebagi dasar menciptakan produk, desain yang elegan perusahaan ini
menciptakan produk yang elegan dengan segala keadaan baik untuk digunakan
olahraga, mendaki maupun bekerja. dengan logo N yang mencolok pada setiap
model sepatu. daya tahan yang sangat kuat sepatu ini dibuat dengan menggunakan
bahan yang berkualitas tinggi oleh karnaitu bobot sepatu ini sangat ringan dan
nyaman untuk digunakan. Sementara kondisi pasar di Indonesia yang sedikit
mengganggu dengan banyaknya produk-produk tiruan yang secara kasat mata
terlihat sama dan dengan harga yang sangat murah, membuat produk sepatu New
Balance sulit untuk menemukan pangsa pasar mereka. oleh karna itu saya merasa
tertarik untuk melakukan penelitian mengenai minat para konsumen terhadap
sepatu ini, namaun banyaknya muncul produk tiruan yang beredar luas dipasaran
membuat orang lebih cendrung membeli yang palsu karna pertimbangan harga
yang tigakali lipat lebih murah. Namun banyak penggemar sepatu dan konsumen
1

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

2

kususnya sepatu olahraga yang tetap setia dengan produk yang asli dengan alasan
kepuasan dan kualitas yang jauh lebih tinggi dripada produk tiruan .
Selain itu perusahaan sepatu New Balance juga selalu berinovasi untuk
menciptakan produk baru agar tidak kalah dari para pesaing nya seperti Adiddas
dan Nike yang gencar mempromosikan produk mereka dan mengklaim produk
merekalah yang paling baik didunia ini. oleh karna itu perusahaan sepatu New
Balance tetap pokus untuk memberikan kepuasan pada pelanggan dengan
meluncurkan prduk yng berkulitas namun harga tetap terjangkau apalagi dijaman
sekaran orang lebih mementingkan kulitas dan kepuasan dibandingkan dengan
harga, mereka rela mengeluarkan uang banyak demi mendapatkan produk yang
berkualitas tinngi.
Berdsarkan latar belakang diatas dan pokok permasalahan diatas peneliti
tertarik untuk melakukan penelitian terhadap produk sepatu New Balance dengan
judul MINAT KONSUMEN MEMBELI PRODUK SEPATU NEW BALANCE.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah dikemukakan, maka peneliti
merumuskan masalah sebagai berikut: bagaimana minat konsumen membeli
produk sepatu New Balance.
C. Batasan Masalah
Adapun pembatasan masalah pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
x

Minat beli konsumen terhadap produk sepatu New Balance dibatasi
pada minat beli pada produk sepatu New Balance untuk kategori
Running dan Sport untuk pria dan wanita.

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

x

3

Indikator minat beli produk sepatu New Balancedibatasi pada
kecendrungan mencari infaormasi dan usaha untuk membeli
produk tersebut.

D. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui minat
konsumen membeli produk sepatu New Balance agar dapat menjadi
pedoman dalam mengembangkan pangsa psar yang luas kusunya di
Yogyakarta.
E. Manfaat Penelitian
Bagi toko :
Sebagai informasi untuk dapat mengetahui seberapa besar minat
konsumen, dan pangsa pasar kususnya mahasiwa/mahasiswi Universitas
Sanata Dharma untuk menmbeli dan mengunakan produk sepatu New
Balance.
Bagi Peneliti :
Penelitian ini bermamfaat untuk menambah ilmu pengetahuan
terutama di bidang ilmu manajemen pemasaran, serta berguna untuk
memperoleh gelar sarjana di Universitas Sanata Dharma.
Bagi Universitas Sanata Dharma :
Akan menembah referensi bacaan ilmiah bagi mahasiswa –
mahasiswi dan sebagai informasi untuk mengembangkan yang serupa.

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

4

F. Sistematika Penulisan
Bab I: PENDAHULUAN
Pada bab ini membahas mengenai latarbelakang penelitian, perumusan
masalah, batasan masalah, tujuan penelitian, mamfaat penelitian,
dansistematika penulisan.
Bab II: KAJIAN PUSTAKA
Pada bab ini membahas mengenai landasan teori-teori yang menjadi acuan
dalam penelitian ini
Bab III: METODELOGI PENELITIAN
Bab ini membahas mengenai hal-hal yang berhubungan dengan jenis
penelitian,lokasi peneliian, subyek dan obyek penelitian, populasi dan
sampel, pengumpulan data, serta teknik-teknik menganalisis data.
Bab IV: GAMBARAN UMUM DAN SUBYEK PENELITIAN
Pada bab ini memuat tentang sejarah dab profil subyek penelitian, dan
segala informasi tentang produk air minum mineral Indomaret.
Bab V: ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini dilakukan analisis data dengan mengunakan teknik-teknik
analisi data yang dipakai serta dilakukan pengujian hasil analisis data
tersebut.
Bab VI: KESIMPULAN, SARAN, DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini memuat tentang pembahasan, kesimpulan dan saran dari hasil
penelitian yang telah dilakukan dan dimuat juga tentang keterbatasan
penelitian ini.

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

BAB II
KAJIAN PUSTAKA
A. Landasan Teori
1.

Konsep Inti Pemasaran
pemasaran adalah konsep sosial dan manejerial dengan
mana seseorang atau kelompok memperoleh apa yang mereka
butuhkan dan inginkan memlalui penciptaan dan pertukaran
produk dan nilai. definisi pemasaran ini di dasarkan pada konsepkonsep inti sebagai berikut: kebutuhan, kinginan dan permintaan,
produk, utilitas, nilai dan kepuasan, pertukaran, transaksi, dan
hubungan, pemasaran dan pemasar. Kotler (1988:4)
a. Kebutuhan, keinginan dan Permintaan
Titik tolak bagi disiplin pemasaran terletak pada
kebutuhan dan keinginan manusia, manusia membutuhkan
makanan, udara, air, pakaian serta rumah agar dapat tetap
hidup. Di luar itu mereka juga mempunyai keinginan yang
kuat akan rekreasi, pendidikan dan lain nya, mereka
mempunyai preperensi yang kuat terhadap bentuk tertentu
dari barang dan jasa pokok. Kebutuhan manusia adalah
suatu keadaan dirasakannya ketiadaan kepuasan dasar
tertentu. Sedangkan keinginan adalah kehendak yang kuat
akan pemuas yang sepesifik terhadap kebutuhan-kebutuhan
yang lebih mendalam lagi. Kotler (1988:4)
5

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

6

b. Produk
Secara luas produk di definisikan sebagi suatu yang
dapat ditawarkan kepada seseorang untuk memuaskan suatu
kebutuhan atau keinginan. Kotler (1988:5) biasanya kata
produk mengingatkan kita pada objek fisik, kita biasanya
mengunakan istilah produk dan jasa untuk membedakan
obyek fisisk dengan obyek yang tidak berwujud.
c. Utilitas, Nilai, dan Kepuasan
Bagaimana konsumen memilih di antara produkprodukyang

mungkin

memuaskan

suatu

kebutuhan

tertentu?. Utilitas adalah taksiran konsumen mengenai
kapasitas keseluruhan suatu produk untuk memuaskan
kebutuhan nya. Para ahli teori prilaku konsumen masa kini
telah keluar dari asumsi-asumsi ekonomis yang sempit
mengenai bagaimana konsumen membentuk nilai dalam
pikiran nya dan membuat pilihan produk. Kotler (1988:7)
d. Pertukaran, Transaksi dan Hubungan
Pertukaran harus di pandang lebih sebagai suatu
proses ketimbang kejadian, dua belah pihak di katakana
terlibat dalam pertukaran jika mereka bernegosiasi dan
bergerak kea rah suatu kesepakatan, jika kesepakatan
tercapai kita mengatakan suatu transaksi terjadi. Transaksi
meliputi beberapa dimensi: setidak-tidaknya dua hal yang

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

bernilai,

kesepakatan

terhadap

pernyataan,

7

waktu

persetujuan dan tempat persetujuan. Biasanya suatu system
hukum

timbul

untuk

mendukung

da n

mendesakan

kepatuhan di pihak transaktor. Kotler (1988:9)
e. Pasar
Pasar terdiri dari semua pelanggan potensial yang
mempunyai kebutuhan atau keinginan tertentu yang munkin
bersedia dan mamapu melibatkan diri dalam suatu
pertukaran guna memuaskan kebutuhan atau keinginan
tersebut (Kotler:1988). Pada mulanya istilah pasar diartikan
sebagai tempat di mana pembeli dan penjual bertemu untuk
mempertukarkan barang-barang mereka, misalnya alunalun desa. Para ahli ekonomi menggunakan istilah pasar
untuk menyatakan sekumpulan pembeli dan penjual yang
melakukan transaksi atas suatu produk atu kelas produk
tertentu. Kotler (1988:11)
f. Pemasaran dan Pemasar
Konsep pasar membawa kita pada kebulatan yang
lengkap tentang konsep pemasaran.pemasaran adalah
semua kegiatan manusia yang di lakukan dengan hubungan
nya dengan pasa. Pemasaran berarti bekerja dengan pasar
guna mewujudkan pertukaran potensial untuk kepentingan
memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia.

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

8

Jika satu pihak lebih aktif dalam mengusahakan
terjadinya pertukaran di bandingkan pihak lain nya, kita
menamakan pihak pertama sebagai pemasar dan pihak ke
dua sebagai prospek(calon pembeli).

Peasar adalah

seseorang yang mencari sumber daya dari orang lain dan
bersedia menawarkan sesuatu yang bernilai sebagai
imbalannya. Kotler (1988:12)
2.

Manajemen Pemasaran
Manajemen pemasaran adalah analisis,

perencanaan,

penerapan dan pengendalian terhadap program yang di rancang
untuk menciptakan, membangun dan mempertahankan pertukaran
dan hubungan yang menguntungkan pasar sasaran dengan maksud
untuk mencapai tujuan-tujuan organisasi (Kotler, 1992). Dalam
manajemen pemasaran terdapat empat variable bauran pemasaran
yang merupakan inti dari system pemasaran perusahaan atau yang
lebih dikenal dengan istilah 4P yaitu produk (product), harga
(price), promosi (promotion), dan distribusi (place).
a. Produk (Produc)
Produk adalah sifat komflek baik dapat di raba maupun tidak
dapat di raba termasuk kemasan, warna, harga dan pelayanan
perusahaan yang diterima oleh pembeli untuk memuaskan
keinginan dan kebutuhan nya.
b. Harga(Price)

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

9

Harga adalah sejumlah uang yang di butuhkan untuk
mendapatkan sejumlah kombinasi dari produk dan layanan.
c. Promosi (Promotion)
Promosi adalah suatu jenis kegiatan pemasaran yang ditujukan
untuk mendorong permintaan. Sedangkan promotional mix
adalah kombinasi strategi yang paling baik dari variablevariabel periklanan, personal selling dan alat promosi lainya,
yang semua di rencanakan untuk mencapai tujuan program
penjualan
Promotional mix meliputi empat variable yaitu:
1) Periklanan adalah bentuk presentasi dan promosi non
pribadi tentang ide, barang dan jasa yang di bayar oleh
sponsor tertentu
2) Personal selling adalah presentasi lisan dalam suatu
percakapan dengan satu calon pembeli atau yang lebih
di tunjukan untuk menciptakan penjualan.
3) Publisitas adalah pendorongan permintaan secara non
pribadi untuk suatu produk, jasa atau ide dengan
mengunakan berita komersil di dalam media masa dan
sponsor tidak di bebani sejumalah bayaran secara
langsung.
4) Promosi penjualan adalah kegiatan pemasaran selain
personal selling, periklanan dan publisitas yang

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

mendorong

pembelian

konsumen

dan

10

efetifitas

pengecer.
d. Saluran Distribusi (Pleace)
Saluran distribusi digunakan untuk memindahkan produk ke
konsumen yang di tuju, dengan tujuan memperlancar arus
produk, mempercepat proses pertukaran serta mengurangi
permasalahan yang di hadapi produsen pemindahan produk
membutuhkan perantara pemasaran yaitu perantara pedagang
yang bertanggung jawab terhadap pemilikan semua barang
yang di pasarkan.
3.

Devinisi Perilaku konsumen
menurut Jhon c .Mowen/ Michael Minor (2001:6) prilaku
konsumen (consumer behavior) adalah studi tentang unit
pembelian(buying unit)dan proses pertukaran yang melibakan
perolehan, konsumsi da pembuangan barang, jasa, pengalaman,
serta ide-ide. Secara umum prilaku konsumen merupakan hal-hal
yang mendasari konsumen untuk membuat keputusan pembelian
untuk memamfaatkan sumberdaya yang tersedia yang mereka
peroleh (waktu, uang dan usaha) guna membeli barang-barang
yang berhubungan dengan konsumsi. Berikut adalah wujud dari
konsumen
a. Personal consumer adalah konsumen yang membeli dan
mengunakan barang atau jasa untuk di gunakan sendiri.

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

11

b. Organisational consumer adalah konsumen yang membeli
dan mengunakan barang dan jasa untuk memenuhi
kebutuha dalam menjalankan organisasi.
4.

Perilaku Konsumen
a. Secara umum
Secara umu perilaku konsumen di pandang sebagai sikap
konsumen terhadap suatu produk yang men cakup produk apa
yang di beli, mengapa mereka membeli, di mana mereka
membeli, seberapa sering mereka membeli, dan seberapa sering
mereka menggunakan.
Dalam kehidupan sehari hari prilaku konsumen menjadi sangat
penting terutama dalam hal mencakup apa yang mereka beli,
mengapa mereka membeli, kapan mereka membeli, di mana
mereka membeli, dan seberapa sering merka membeli
b. Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian
Proses pengambil keputusan dapat di pandang sebagai
tiga tahap yang bebeda namun berhubungna satu saroses lain
yaitu: tahap masukan, tahap proses,dan tahap keluaran. Ada
tiga tahap dalam pengambilan keputusan pembelian yaitu:
Tahap Masukan (Input), Tahap Proses, dan Tahap Keluaran
(Output) Jhon c .Mowen/ Michael Minor (2001:6)
c. Analisis Konsumen Sebagai Dasar Manajemen Pemasaran

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

12

Dalam hal ini ada dua kegiatan pemasaran yang utama.
Pertama, para pemasar berusaha untuk memuaskan kebutuhan
dan keinginanan pasar sasaran mereka.kedua, pemasaran
meliputi studi tentang proses pertukaran di mana terdapat dua
pihak yang mentransfer sumberdaya di antara keduanya. Dalam
prosespertukaran, perusahaan menerima sumber moneter dan
sumber daya lainya dari para konsumen, yang sebaliknya
menerima produk, jasa, dan sumber-sumber nilai lainnya. Bagi
para pemasar untuk menciptakan pertukaran yang berhasil,
mereka harus memahami factor-faktor yang mempengaruhi
kebutuhan dan keinginan konsumen. Para pemasar perlu
memperhatikan perubahan minat konsumen yang mungkin
berkaitan dengan tahap-tahap kehidupan dewasa ini yaitu :
Pekerjaan, Keadaan ekonomi, Gaya hidup Jhon c .Mowen/
Michael Minor (2001:8)
d. Kebijakan Publik dan Perilaku Konsumen
Pengetahuan mengenai prilaku konsumen dapat juga
membantu mengembangkan kebijakan publik. Kebijakan
public

yang

menyangkut

prilaku

konsumen

adalanh

pengembangan hukum dan peraturan yang mempengaruhi
konsumen di dunia bisnis. Dalam hal ini pembuatan hukum dan
peraturan yang berhubungan dengan penyalah guanan produk
yang dapat membahayakan konsumen.

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

13

e. Pasar Konsumen Dan Prilaku Pembeli
ada tiga faktor yang mempengaruhi pasar konsumen dan
prilaku pembeli secara umum yaitu:
1) Faktor Budaya
Budaya adalah penyebab paling mendasar dari
keinginan da tingkah laku seseorang karena budaya tumbuh
dalam masarakat sejak kecil. Begitu juga dengan budaya
dalam membeli dan mengonsumsi dan membeli suatu
produk. Budaya itu sendiri adalah kumpulan nilai-nili
dasar, persepsi, keinginanan, dan tingkah laku yang di
pelajari oleh seorang anggota masarakat dari keluarga dan
lembaga penting lain nya (Philip Kotler, 1997 ) seseorang
sangat terpengaruh oleh budaya di mana dia tinggal dan
cendrung menjadi kebiasaan. Sedangkan kebudayaan
adalah faktor penentu keinginan dan prilaku sesseorang
yang paling men dasar. Jika mahluk yang lebih rendah
prilakunya sebaian besar di atur oleh naluri, maka prilaku
manusia sebagian besar di pelajari (Philip Kotler,
1997:232)
2) Kelas Sosial
Kelas sosial adalah sebuah kelompok yang relatif
homogen dan bertahan lama dalam sebuah masarakat, yang
tersusun dalam sebuah urutan jenjang, dan para angota

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

14

dalam setiap jenjang itu memiliki nilai, minat dan tingkah
laku yang sama (Philip Kotler, 1997:233). dalam hal ini
kelas sosial menunjukan perbedaan pilihan produk dan
merek dalam suatu bidang tertentu sepeti pakaian, perabot
rumah

tangga,aktifitas

waktu

senggang

dan

kendaraan.beberapa pemasar memusatkan usaha nya pada
sebuah kelas sosial.
5.Minat Konsumen
Minat beli merupakn bagian dari komponen prilaku dalam
sikap mengkonsumsi. Kinnear dan Taylor (1995:306) menyebutkan
bahwa minat beli adalah tahap kecendrungan responden untuk
bertindak sebelum keputusan membeli benar- benar di laksanakan.
Menurut Tidjan (1976:71) pengertian minat adalah “gejala
pisikologis “ yang menunjkan pemutusan perhatian terhadap suatu
obyek sebab ada perasaan senang, dari pengertian tersebut di
jelaskan bahwa minat itu sebagai pemusat perhatian atau reaksi
terhadap suatu obyek seperti benda tertentu atau situasi tertentu yang
di dahului oleh perasaan senang terhadap obyek tersebut.
Menurut Simamora (2002:131) minat adalah sesuatu yang
pribadi dan berhubungan dengan sikap, individu yang berminat
terhadap suatu obyek akan mempunyai kekuatan atau dorongan

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

15

untuk melakuka serangkaian tingkah laku untuk mendekati atau
mendapatkan obyek tersebut.
Keputusan untuk membeli seorang konsumen di pengaruhi
oleh nilai produk di lihat dari aspek kebutuhan dan keguanan,
seberapa penting dan mendesak nya kebutuhan akan produk tersebut
Ferdinan (2002:129) mengidentifikasi minat beli melalui
indikator- indikator sebagi berikut:
a. Minat transaksional, yaitu kecendrungan seseorang untuk
membeli produk
b. Minat refrensial, yaitu kecendrungan seseorang untuk
merefrensikan produk kepada orang lain
c. Minat prefrensial, yaitu minat yang mengambarkan prilaku
seseorang yang memiliki prefrensi utama pada produk
tersebut. Prefrensi ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu
dengan produk preferensinya.
d. Minat eksploratif, minat ini mengambarkan prilaku seseorang
yang selalu mencari informasi mengenai produk yang di
mintanya dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat
positif produk tersebut
6.

Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen
Menurut Swastha dan Irwan (2003:8) mengatakan faktorfaktor yang mempengaruhi minat beli berhubungan dengan perasaan

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

16

dan emosi, bila seseorang merasa senang dan puas dalam membeli
barang atau jasa maka hal itu memperkuat minat beli, ketidak puasan
biasanya menghilangkan minat.
Sedang kan menurut Lidyawatie (1998:11) ada beberapa factor yang
mempengaruhi minat yaitu:
a. Perbedaan pekerjaan artinya dengan adanya perbedaan
pekerjaan seseorang dapat di perkirakan minat terhadap tingkat
pekerjaan yang ingin di capainya, aktivitas yang dilakukan,
penggunaan waktu senggangnya dan lain-lain.
b. Pebedaan social ekonomi artinya seseorang yang mempunyai
social ekonomi tinggi akan lebih mudah mencapai apa ang
diinginkan nya daripada yang mempunyai social ekonomi
rendah.
c. Perbedaan hobi atau kegemaran artinya bagaimana seseorang
menggunakan waktu senggangnya.
d. Perbedaan jenis kelamin artinya minat wanita akan berbeda
dengan minat pria misakan dalam pola belanja.
e. Perbedaan usia artinya usia anak-anak, remaja, dewasa dan
orang tua akan berbeda minat nya terhadap suatu barang dan
aktivitas.
B. Penelitian Sebelumnya
1. Oleh: Krisna Susanti (2012)
Judul : “ Minat Konsumen Membeli Pakaian Di Rumah Mode Pujha “

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

17

Rumusan masalah dalam penelitan ini Bagaimana minat konsumen
untuk membeli pakaian di rumah mode Pujha,tujuan penelitiannya
adalah untuk mengetahui minta konsumen untuk membeli pakian di
rumah mode Pujha. Populasai dalam penelitian ini adalah semua
mahasiswi universitas Sanata Dharma kampus 1 Merican, Yogyakarta
yang pernah berkunjung ke rumah mode pujha. Kesimpulan Pada
penelitian ini di katakana bahwa cakupan penelitian ini memang masih
kurang luas hanya mencakup kampus 1 merican saja dan dalam
rumusan masalah terlalu sederhana, nantinya untuk kedepan nya jika
ada penelitian serupa dapat di perdalam lagi mengenai lingkup
permasalahan
2. Oleh: Tandi Payung (2012)
Judul : Analisis Minat Konsumen Terhadap Menu Paket KFC Kombo
Hitlst, Rumusan Masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana minat
konsumen terhadap menu paket KFC Kombo Hiltst ?
Pembatasan Masalah dalam penelitiaan ini adalah meliputi minant
konsumen dalam produk makanan cepat saji di KFC, Tujuan penelitian
ini

untuk mengetahui bagaimana minat konsumen terhadap menu

paket KFC kombo hilts, populasai dalam penelitian ini adalah semua
konsumen KFC cabang C Simanjuntak Yogyakarta yang belum pernah
membeli paket kombo hilts. Sedangkan sampel dalam penelitian ini
adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang di miliki oleh
populasi.kesimpulan dalam penelitian ini adalah berdasarkan analisis

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

18

persentase di ketahui sebagian besar responden berjenis kelamin
wanita sebanyak 54 orang (54%) ,berusia antara 18-25 tahun sebanyak
88 (88%) orang , dan dengan penghasilan perbulan Rp 1 000 000
sebanyak 76 orang (76%) dan di ketahui seberapa besar minat
konsumen menikmati menu paket KFC kombo hilts rata-rata indikator
dari hasi pengolahan data sebesar 2,78 dari total empat indikator yang
artinya secara keseluruhan konsumen berminat unuk menikmati menu
paket KFC kombo hilts.

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

19

C. Kerangka Konseptual
Kerangka Konseptual
Gambar II.1
Minat konsumen membeli produk sepatu New
Balance

a. Kecendrungan untuk mencari informasi mengenai produk
sepatu New Balance melalui:
1) Menanyakan pada teman, sudara atau kerabat mengenai
produk sepatu New Balance.
2) Browsing/searching informasi melalui internet
3) Berkunjung ketoko-toko sepatu untuk melihat produk
sepatu New Balance
b. Mempunyai keingnan untk membeli, ketika melihat orang
yang menggunaknan produk sepatu New Balance.
c. Ada usaha untuk membeli produk sepatu New Balance
dengan cara mengumpulkan uang/menabung.

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

BAB III
METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini akan mengunakan jenis penelitian Diskriptif. Penelitian
deikriptip

adalah

metode

penelitian

dengan

mengambarkan

serta

menginterprestasikan suatu obyek sesuai dengan kenyatan yang ada sekarang,
tanpa di lebih-lebihkan. Dalam penelitian ini, studi kasus akan di lakukan untuk
menganalisis obyek penelitian dan diperlukan pengambilan populasi dari
responden yang sudah pernah atau berminat untuk membeli produk yang
ditawarkan dalam penelitian ini. Yang di maksud dalam hal ini adalah konsumen.
B. Subyek dan Obyek Penelitianini
Subyek penelitian ini adalah para konsumen produk sepatu, serta orangorang yang sudah mengetahui produk tersebut namun belum pernah membeli
produk tersebut.
Obyek penelitian ini adalah minat untuk membeli produk sepatu New
Balance.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
Penelitianakan di lakukan di Universitas Sanata Dharma kampus 1 mrican
Pada bulan Mei 2014

20

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

21

D. VariabelPenelitian
1. Identifikasi Variabel
Variable yang diteliti dalam penelitian ini adalah minat
konsumen menbeli produk sepatu New Balance.
Indikator minat, dan cirri-ciri konsumen yang berminat :
a. Kecendrungan untuk mencari informasi mengenai produk sepatu
New Balance melalui:
1) Menanyakan pada teman, sudara atau kerabat mengenai produk
sepatu New Balance.
2) Browsing/searching informasi melalui internet
3) Berkunjung ketoko-toko sepatu untuk melihat produk sepatu
New Balance
b. Mempunyai keingnan untk membeli, ketika melihat orang yang
menggunaknan produk sepatu New Balance.
c. Ada usaha untuk membeli produk sepatu New Balance dengan
cara mengumpulkan uang/menabung.
2. Pengukuran Variabel
Dalam penelitian ini pengukuran variable digunakan skala tipe
Likert.

Untuk

mengetahui

seberapa

besar

minat

para

mahasiswa/mahasiswi, akan diarahkan untuk mengukur sendiri
seberapa besar minatnya yang di jelaskan dalam kuisioner dengan
memilih nilai 1 sebagai niliai terlemah dan 4 sebagi nilai terkuat.

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

22

Untuk mengukur minat konsumen membeli produk sepatu New
Balance di gunaka pengukuran sebagi berikut :
Nilai 4

: Sangat setuju

Nilai 3

: Setuju

Nilai 2

: Tdak setuju

Nilai 1

: Sangat tidak setuju

E. Populasi Dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah semua mahasiswa/ mahasiswi
Univesitas Sanata Dharma kampus 1 mrican yang tau tentang sepatu New Balance
namun belum pernah membeli produk sepatu New Balance.
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang di miliki oleh
populasi (Sugiyono, 2011:62) sampel dalam penelitian ini sebagian dari populasi
yaitu mahasiswa Universitas Sanata Dharma kampus 1 merican yang tau tentang
produk sepatu New Balance namun belum pernah membeli produk tersebut.
Sampel di peroleh dari rumus sampel infinite, yitu
� = (��2 . p. q)/�2

� = (1, 96)2 (0,5)(0,5)/(0,1)2
n=96,04

Dimana:

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

23

n= jumlah sampel
p= estimator porsi populasi
q= 1-p
zα= harga standar normal
d= penyimpangan yang dapat ditoleransi
maka jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah sebanyak
96,04 orang yang di bulat kan menjadi 100 orang .dari 100 orang sampel akan di
ambil dari masing-masing mahasiswa/mahasiwi dari iga(tiga ) Falkutas yaitu
Falkutas Ekonomi, Falkutas Sastra dan FKIP( Falkutas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan ) dan di ambil sebanya 33 orang sampel setiap falkutas.
F. Teknik Pengambilan Sampel
Penelitian ini mengunakan teknik pengambilan sampel sampling
aksidental yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja
yang secara kebetulan/aksidental bertemu dengan peneliti dapat di unakan sebagai
sampel, bila di pandang orang- orang yang kebetulan di temui cocok dengan
sumber data.(Sugiyono, 2008:85) teknik samling ini masuk dalam kategori
Nonprobabiliti Sampling di mana pengambilan sampel tidak member peluang
/kesempatan yang sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk di pilih
menjadi sampel.

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

24

Pengunan cara pengambilan sampel aksidental/kebetulan Karen subyek penelitian
yang besar, kemampuan peneliti di lihat dari waktu, tenaga, dan dana sangat
terbatas.
G. Sumber Data
Sumber data berupa data primer. Data primer adalah data yang di peroleh
dari hasil survey dengan menyebarkan kisioner kepada responden yang sesuai
dengan karakteristik populasi.
H. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebarkan
kuisioner. Kuisioner adalah metode pengumpulan data dengan mengunakan daftar
pertanyaan secara tertulis kepada subyek peneliyian/ responden dengan tujuan
ntuk memperoleh data tentang minat konsumen membeli produk sepatu New
Balance.
I. Teknik Pengujian Instrumen
1. Pengujian Validasi
Uji validasi adalah suatu alat ukur yang menunjukan sejauh mana
ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur dalam melakukan fungsi
ukurnya, mengunakan rumus korelasi product moment:

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

��� =

25

N (∑XY) − (∑X)(∑Y)

�(� ∑ � 2 − (∑�)2 (�∑� 2 − (∑�)2

Di mana:
R xy

; koefisien korelasi antara X dan Y (product moment)

X

: nilai masing-masaing

Y

: total nilai seluruh

∑X

: jumlah skor butir

∑XY

: jumlah hasil kali antara X dan Y

N

: jumlah responden

Jika di hitung (nilai KMO pada SPSS dengan batas 0,50)>r table
(0,50), maka pengukuran adalah valid
2. Realibilitas
Menunjukan sejauh mana alat pengukur dapat di percaya dan dapat
di andalkan

��� =

2Rxy
1 + Rxy

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

Rxx

:Koefisien reliabilitas dengan taraf nyata 5%

Rxy

:Koefisien antara item bernomor ganjil dan genap

26

Apabila Rxx (nilai koefisien alpha cronbach pada SPSS
dengan nilai batas 0.50)>r table (0,50), maka kuesioner memenuhi sarat
reliabilitas
J. TeknikAnalisi Data
1. Analisis Deskripstif Responden
Analisis ini dignakan untuk mengetahui karakteristik konsumen
yang dapat ditinjau dari
a. Jurusan
b. Angkatan kuliah
Dengan rumus persentase sebagaiberikut:
A+B%=A/A+B x 100%
Keterangan :
A

= Jumlah responden yang menjawab

A+B

= Total responden

A+B%

= Nilai persentase jumlah responden

2. Analisi Deskripsi Variabel Minat

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

27

Analisis deskripsi variabel minat adalah analisis yang
dilakukan dengan menggunakan angka-angka, huruf dan simbolsimbol matematis atau statistik yang digunakan untuk memperjelas
tentang deskripsi variable minat tersebut
a. Mengkategorikan minat konsumen membeli produk sepatu
New Balance.
1) Menghitung setiap skor jawaban setiap responden
untuk setiap pertanyaan.
2) Skor setiap jawaban untuk empat pertanyaan
dijumlahkan sebagai skor setiap responden.
3) Menghitung rata-rata skor untuk setiap responden
dan untuk keseluruhan.
4) Mengelola nilai rata-rata skor setiap responden
kedalam interval pengkategorian minat.
Interval kategori minat:

�−�

Interval =

4

4−1

=

4

=0,75
Skala interval; minat:

1

1,75

2,5

3,5

4

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

28

Kelas interval minat adalah sebagai berikut:
1-1,75

= sangat tidak berminat

1,75-2,49

= tidak berminat

2,5-3,24

= berminat

3,45-4

= sangat berminat

5). Tabulasi Hasil Pengolahan
Pengkategorian

minat

konsumen

untuk

membeli produk seatu New Balance secara umum.
Penghiungan dilakukan dengan cara sebagai berikut:
a) Menjulah kan skor rata-rata setiap responden
untuk setiap indikator
b) Menentukan nilai skor rata-rata keseluruhan
indikator.
c) Tabulasi hasil pengkategorian minat secara
umum.

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

BAB IV
GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
A. Sejarah Perusahaan New Balance
Mungkin kita merupakan penggemar sepatu ini atau sering membeli
Merek sepatu ini, ada kisah dibalik sepatu yang kita pakai sehari-hari ini, ya.. New
Balance Athletic Shoe, Inc.,adalah salah satu perusahaan alas kaki paling
berpengaruh di dunia, perusahaan ini memproduksi berbagai macam jenis sepatu
antara lain running, hiking, tennis, basketball, and cross-training, casual bahkan
merambah ke pecinta olahraga extream seperti skateboarding dan BMX, selain itu
mereka juga memproduksi pakaian dan aksesories olahraga. New Balance
mungkin bisa dikatakan berbeda dengan pesaingnya yaitu mereka masih
memproduksi sebagian besar produknya di Amerika serikat 5 fasilitas manufaktur
yang dimiliki perusahaan ini selama 1990 semua terletak di Massachusetts dan
Maine.
New Balance didirikan pada tahun 1906 di Belmont, Massachusetts, di
mana perusahaan mulai beroperasi dengan nama The New Balance Arch
Company. dimana perusahaan awalnya memproduksi untuk mensuport sepatu
lengkung orthopedic untuk menunjang penggunanya yang memiliki masalah
terhadap alas kakinya. selama dekade pertumbuhannya New balance mengalami
pertumbuhan yang idealis dan memiliki konsep serta standar yang tinggi, semakin
lama new balance mengalami peningkatan yang signifikan dan memiliki kualitas
sepatu yang sangat baik dan berkualitas tinggi namun hanya lingkaran kecil
29

PLAGIAT
PLAGIATMERUPAKAN
MERUPAKANTINDAKAN
TINDAKANTIDAK
TIDAKTERPUJI
TERPUJI

30

konsumen yang mengakui kualitas dan menjadi pemakai setia New balance,
perusahaan Northeastern enterprise