PERSEPSI KONSUMEN THE PARK MALL SOLO BARU TERHADAP EVENT LIVE MUSIC ACOUSTIC REGULER.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEPSI KONSUMEN THE PARK MALL SOLO BARU
TERHADAP EVENT LIVE MUSIC
ACOUSTIC REGULER
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Syarat-syarat Guna Meraih Gelar Ahli Madya
Program Studi D3-Manajemen Pemasaran
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta
oleh:
ANGGA DWI BUDI PRAKOSO
F3212012
PROGRAM STUDI D3-MANAJEMEN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
2015
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK
PERSEPSI KONSUMEN THE PARK MALL SOLO BARU TERHADAP
EVENT LIVE MUSIC ACOUSTIC REGULER
ANGGA DWI BUDI PRAKOSO
F3212012
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta
Event Live Music Acoustic merupakan bentuk kegiatan strategi promosi
yang dilakukan untuk meningkatkan jumlah pengunjung The Park Mall Solo
Baru. Event live music acoustic diharapkan dapat menciptakan suasana dalam
mall menjadi lebih nyaman (Cozzy). Event ini diharapkan dapat menarik animo
pengunjung mall untuk melihat live music acoustic. Penelitian ini akan
mengevaluasi event live music acoustic yang setiap harinya diadakan dengan 5
variabel music, sound, lighting, wardrobe dan layout tempat dimana event
diselenggarakan.
Responden dalam penelitian ini pengunjung The Park Mall yang
menonton event live music acoustic di The Park Mall yang jumlahnya sebanyak
100 orang. Pengambilan sampling dilakukan dengan cara non-probability dan
menggunakan metode Convenience Sampling. Analisis yang digunakan dalam
penelitian ini adalah analisis deskriptif menggunakan software SPSS 18.
Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, persepsi event live music
acoustic terhadap 5 variabel music, sound, lighting, dan Layout hasilnya biasa.
Sedangkan dekorasi (wardrobe) pada panggung kurang dari angka normal yang
perlunya perbaikan dan penambahan dekorasi.
Kata kunci : Event live music acoustic,music, sound, lighting, wardrobe, dan
layout
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRACT
THE PERCEPTION OF CONSUMERS WITH REGULER EVENT LIVE
MUSIC ACOUSUTIC IN THE PARK SOLO BARU
ANGGA DWI BUDI PRAKOSO
F3212012
Economic and Business Faculty, Sebelas Maret University Surakarta
Event Live Acoustic Music is one of a promotion strategy activity who
doing for increasing total of visitors in The Park Mall Solo Baru. Event live music
acoustic can expected to create the atmosphere in the mall will be more
comfortable (Cozzy). This event can be expected with an interesting animo to the
visitors for seeing live music acoustic. This research will be evaluated live music
acoustic was held everyday with five variable music, sound, lighting, wardrobe
and layout where is an event was held.
This respondent in this research, the visitors in the park mall is amount
about 100 people. The capture of sampling will be done by non-probability and
using of convenience sampling method. The analysis used in this research is a
descriptive analysis with software SPSS 18.
Based on the analysis has been done, the perception of event live music
acoustic with five variable music, sound, lighting, and layout that is incredible.
Needed correction and addition of decoration.
Keyword : Event live music acoustic, music, sound, lighting, wardrobe, and
layout.
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas akhir dengan judul:
EVENT LIVE
MUSIC ACOUSTIC REGULER
Telah di setujui oleh dosen pembimbing untuk diujikan guna mencapai gelar Ahli
Madya program Diploma III Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Surakarta, 15 Juni 2015
Telah disetujui oleh Dosen Pembimbing
Dra.Ig.Sri Seventi, M.Si
NIP.19550731 198203 2 001
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas akhir dengan judul:
PERSEPSI KONSUMEN THE PARK MALL SOLO BARU TERHADAP
EVENT LIVE MUSIC ACOUSTIC REGULER
Diajukan Oleh:
ANGGA DWI BUDI PRAKOSO
F3212012
Telah ditangguhkan di depan Tim Penguji Tugas Akhir
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta,
Juni 2015
Susunan Tim Penguji Tugas Akhir
1.
2.
Haryanto, S.E., M.Si
................................
NIP. 19740309 200604 1 001
(Penguji)
Dra.Ig.Sri Seventi, M.Si
................................
NIP.19550731 198203 2 001
(Pembimbing)
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
SURAT PERNYATAAN
Yang bertanda tangan di bawah ini mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret:
Nama
NIM.
Program Studi
Judul Tugas Akhir
:
:
:
:
ANGGA DWI BUDI PRAKOSO
F3212012
D3- MANAJEMEN PEMASARAN
PERSEPSI KONSUMEN THE PARK MALL SOLO
BARU TERHADAP EVENT LIVE MUSIC
ACOUSTIC REGULER
Menyatakan dengan sebenarnya, bahwa Tugas Akhir yang saya buat ini adalah
benar-benar merupakan hasil karya sendiri dan bukan merupakan hasil
jiplakan/salinan/saduran dari karya orang lain.
Apabila ternyata dikemudian hari terbukti pernyataan ini tidak benar, maka saya
bersedia menerima sanksi akademik berupa penarikan Ijazah dan penjabutan
gelar Ahli Madya.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya.
Surakarta, 11 Juni 2015
Mahasiswa
Meterai
Rp 6000
ANGGA DWI BUDI P
NIM. F3212012
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Jangan tunda sampai besuk apa yang bisa engkau
kerjakan hari ini
(Penulis)
Manusia tak selamanya benar dan tak selamanya salah,
kecuali ia yang selalu mengoreksi diri dan
membenarkan kebenaran orang lain atas kekeliruan
diri sendiri.
(Penulis)
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya sederhana ini penulis persembahkan kepada :
Bapak dan Ibu tersayang
Kakak dan adikku tersayang
Teman teman magang The Park Mall Solo Baru
Management The Park Mall Solo Baru
Alummni Smk N 7 Surakarta Akomodasi Perhotelan
D3-MP A Angkatan 2012
dan
Almamaterku Universitas Sebelas Maret Surakarta
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Selasa, 19 Mei 2015 merupakan hari yang bersejarah bagi penulis.
Pada hari tersebut, penulis menemukan ide untuk melakukan penelitian
Konsumen The Park Mall Solo Baru Terhadap
Event Live Music Acoustic Reguler. Penelitian tentang persepsi seseorang
terhadap event live music acoustic yang diadakan oleh The Park Mall untuk
meningkatakan jumlah pengunjung.
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT hingga akhirnya
penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini pada tanggal 10 Juni 2015.
Tugas akhir ini disusun sebagai salah satu syarat mencapai gelar Ahli
Madya pada Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis menyadari bahwa dalam proses penyelesaian tugas akhir ini,
banyak sekali bantuan dari berbagai pihak, baik itu berupa saran, kritik, doa,
maupun dorongan semangat sehingga tugas akhir ini dapat diselesaikan
dengan baik. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis menyampaikan
ucapan terima kasih kepada:
1. Orang tua penulis, Bapak Budi Santoso dan Ibu Nisfaizah, yang telah
memberikan dukungan secara moral, material, kasih sayang, dan doa
yang tiada hentinya. Semoga penulis bisa selalu membuat bapak dan ibu
bangga.
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. Dra.Ig.Sri Seventi, M.Si selaku pembimbing dalam penulisan tugas akhir
ini yang sudah meluangkan waktunya untuk memberikan ilmu, kritik,
dan saran sehingga tugas akhir ini bisa terselesaikan dengan baik.
3. Bapak Haryanto, S.E., M.Si selaku penguji dalam menilai dan
membimbing tugas akhir ini yang sudah memberikan keritik dan saran
serta membimbing kepada penulis.
4. Bapak Drs. Djoko Purwanto, M.BA., selaku Ketua Program Studi D3
Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas
Maret.
5. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret.
6. Karyawan The Park Mall Solo Baru.
7. Teman-teman Magang The Park Mall periode Januari 2015 sampi
Feberuari 2015.
8. Teman seperjuangan D3-Manajemen Pemasaran angkatan 2012, Indah
pur, Indah prares, Zhazha, Bintang, Umi, Agung,Andri, kholid, Nuur,
Widyan, Widayat, Dila, Putri, Maria dan Rosita.
9. Alumni SMK N 7 Surakarta jurusan Akomodasi Perhotelan angkatan
2012, Heffi suci, Fatoni, Wike, Rezza dyah, Manyun.
Demikian tugas akhir ini yang telah penulis susun. Apabila
terdapat kekurangan dalam tugas akhir ini penulis mohon maaf. Semoga
tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi pihak terkait.
Surakarta, 11 Juni 2015
Penulis
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................................
i
ABSTRAKSI ...................................................................................................
ii
ABSTRACT .....................................................................................................
iii
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ..............................................
iv
HALAMAN PENGESAHAN TIM PENGUJI ................................................
v
SURAT PERNYATAAN TUGAS AKHIR.....................................................
vi
MOTTO ...........................................................................................................
vii
HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................
viii
KATA PENGANTAR .....................................................................................
x
DAFTAR ISI ....................................................................................................
xii
DAFTAR TABEL ............................................................................................
xiii
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................
xiv
BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ..............................................................................
1
B. Rumusan Masalah .........................................................................
5
C. Tujuan Penelitian...........................................................................
5
D. Manfaat Penelitian.........................................................................
6
E. Metode Penelitian ..........................................................................
6
1. Ruang Lingkup Penelitian ........................................................
6
2. Jenis dan Sumber Data .............................................................
7
3. Teknik Pengumpulan Data .......................................................
7
4. Populasi, Sample, dan Teknik Sampling ..................................
8
5. Metode Analisis Data ...............................................................
9
1. Uji Instrumen Penelitian ......................................................
9
1. Uji Validitas ......................................................................
9
2. Uji Realibilitas...................................................................
9
2. Analisis Deskriptif ...............................................................
10
F. Kerangka Pemikiran ......................................................................
11
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA
A. Strategi Promosi ............................................................................
13
B. Store Atmosphere ..........................................................................
13
C. Music .............................................................................................
14
D. Suara (Sound) ................................................................................
15
E. Pencahayaan (Lighting) .................................................................
16
F. Dekorasi (Wardrobe).....................................................................
17
G. Tata Letak (Layout) .......................................................................
17
H. Event Live Music Acoustic ............................................................
18
BAB III. ANALISIS DAN PEMBAHASAN
a.
Gambaran Umum Perusahaan .......................................................
20
A. Sejarah dan Perkembangan The Park Mall Solo Baru .............
20
B. Visi dan Misi The Park Mall Solo Baru ...................................
22
C. Konsep The Park Mall Solo Baru .............................................
22
D. Faselitas The Park Mall Solo Baru ...........................................
23
Laporan Magang ...........................................................................
24
A. Pengertian Magang Kerja .........................................................
24
B. Pelaksanaan Magang Kerja ......................................................
25
c.
Analisis Deskripsi Responden .......................................................
29
d.
Pengujian Instrumen Penelitian .....................................................
34
a. Uji Validitas......................................................
35
b. Uji Realibilitas ..................................................
36
e.
Analisis Data .................................................................................
37
f.
Pembahasan...................................................................................
54
BAB IV. PENUTUP
1. Kesimpulan........................................................................
62
2. Saran ..................................................................................
63
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................
64
b.
LAMPIRAN
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
Tabel I.1
Jumlah Penonton Live Music Acoustic Bulan April 2015 .........
4
Tabel III. 1
Kegiatan Magang Kerja .............................................................
25
Tabel III. 2 Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .....................
30
Tabel III. 3 Deskripsi Responden Berdasarkan Pendidikan..........................
31
Tabel III. 4
Deskripsi Responden Berdasarkan Usia ....................................
32
Tabel III. 5
Deskripsi Responden Berdasarkan Pendapatan .........................
33
Tabel III. 6
Hasil Uji Validitas......................................................................
35
Tabel III. 7
Uji Realibilitas ...........................................................................
36
Tabel III. 8
Mean Variabel Music .................................................................
37
Tabel III. 9
Mean Variabel Sound .................................................................
38
Tabel III. 10 Mean Variabel Lighting .............................................................
39
Tabel III. 11 Mean Variabel Wardrobe...........................................................
40
Tabel III. 12 Mean Variabel Layout ................................................................
41
Tabel III. 13 Modus Variabel Music ...............................................................
42
Tabel III. 14 Modus Variabel Sound ...............................................................
43
Tabel III. 15 Modus Variabel Lighting ...........................................................
46
Tabel III. 16 Modus Variabel Wardrobe.........................................................
49
Tabel III. 17 Modus Variabel Layout ..............................................................
51
commit to user
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar I. 1
Kerangka pemikiran ................................................................
11
Gambar III. 1 Logo The Park Mall Solo Baru ...............................................
23
Gambar III. 2 Grafik Mean dan Modus Variabel Music ................................
54
Gambar III. 3 Grafik Mean dan Modus Variabel Sound................................
55
Gambar III. 4 Grafik Mean dan Modus Variabel Lighting ............................
56
Gambar III. 5 Grafik Mean dan Modus Variabel Wardrobe .........................
58
Gambar III. 6 Grafik Mean dan Modus Variabel Layout...............................
59
commit to user
xiv
digilib.uns.ac.id
PERSEPSI KONSUMEN THE PARK MALL SOLO BARU
TERHADAP EVENT LIVE MUSIC
ACOUSTIC REGULER
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Syarat-syarat Guna Meraih Gelar Ahli Madya
Program Studi D3-Manajemen Pemasaran
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta
oleh:
ANGGA DWI BUDI PRAKOSO
F3212012
PROGRAM STUDI D3-MANAJEMEN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
2015
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK
PERSEPSI KONSUMEN THE PARK MALL SOLO BARU TERHADAP
EVENT LIVE MUSIC ACOUSTIC REGULER
ANGGA DWI BUDI PRAKOSO
F3212012
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta
Event Live Music Acoustic merupakan bentuk kegiatan strategi promosi
yang dilakukan untuk meningkatkan jumlah pengunjung The Park Mall Solo
Baru. Event live music acoustic diharapkan dapat menciptakan suasana dalam
mall menjadi lebih nyaman (Cozzy). Event ini diharapkan dapat menarik animo
pengunjung mall untuk melihat live music acoustic. Penelitian ini akan
mengevaluasi event live music acoustic yang setiap harinya diadakan dengan 5
variabel music, sound, lighting, wardrobe dan layout tempat dimana event
diselenggarakan.
Responden dalam penelitian ini pengunjung The Park Mall yang
menonton event live music acoustic di The Park Mall yang jumlahnya sebanyak
100 orang. Pengambilan sampling dilakukan dengan cara non-probability dan
menggunakan metode Convenience Sampling. Analisis yang digunakan dalam
penelitian ini adalah analisis deskriptif menggunakan software SPSS 18.
Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, persepsi event live music
acoustic terhadap 5 variabel music, sound, lighting, dan Layout hasilnya biasa.
Sedangkan dekorasi (wardrobe) pada panggung kurang dari angka normal yang
perlunya perbaikan dan penambahan dekorasi.
Kata kunci : Event live music acoustic,music, sound, lighting, wardrobe, dan
layout
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRACT
THE PERCEPTION OF CONSUMERS WITH REGULER EVENT LIVE
MUSIC ACOUSUTIC IN THE PARK SOLO BARU
ANGGA DWI BUDI PRAKOSO
F3212012
Economic and Business Faculty, Sebelas Maret University Surakarta
Event Live Acoustic Music is one of a promotion strategy activity who
doing for increasing total of visitors in The Park Mall Solo Baru. Event live music
acoustic can expected to create the atmosphere in the mall will be more
comfortable (Cozzy). This event can be expected with an interesting animo to the
visitors for seeing live music acoustic. This research will be evaluated live music
acoustic was held everyday with five variable music, sound, lighting, wardrobe
and layout where is an event was held.
This respondent in this research, the visitors in the park mall is amount
about 100 people. The capture of sampling will be done by non-probability and
using of convenience sampling method. The analysis used in this research is a
descriptive analysis with software SPSS 18.
Based on the analysis has been done, the perception of event live music
acoustic with five variable music, sound, lighting, and layout that is incredible.
Needed correction and addition of decoration.
Keyword : Event live music acoustic, music, sound, lighting, wardrobe, and
layout.
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas akhir dengan judul:
EVENT LIVE
MUSIC ACOUSTIC REGULER
Telah di setujui oleh dosen pembimbing untuk diujikan guna mencapai gelar Ahli
Madya program Diploma III Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Surakarta, 15 Juni 2015
Telah disetujui oleh Dosen Pembimbing
Dra.Ig.Sri Seventi, M.Si
NIP.19550731 198203 2 001
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas akhir dengan judul:
PERSEPSI KONSUMEN THE PARK MALL SOLO BARU TERHADAP
EVENT LIVE MUSIC ACOUSTIC REGULER
Diajukan Oleh:
ANGGA DWI BUDI PRAKOSO
F3212012
Telah ditangguhkan di depan Tim Penguji Tugas Akhir
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta,
Juni 2015
Susunan Tim Penguji Tugas Akhir
1.
2.
Haryanto, S.E., M.Si
................................
NIP. 19740309 200604 1 001
(Penguji)
Dra.Ig.Sri Seventi, M.Si
................................
NIP.19550731 198203 2 001
(Pembimbing)
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
SURAT PERNYATAAN
Yang bertanda tangan di bawah ini mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sebelas Maret:
Nama
NIM.
Program Studi
Judul Tugas Akhir
:
:
:
:
ANGGA DWI BUDI PRAKOSO
F3212012
D3- MANAJEMEN PEMASARAN
PERSEPSI KONSUMEN THE PARK MALL SOLO
BARU TERHADAP EVENT LIVE MUSIC
ACOUSTIC REGULER
Menyatakan dengan sebenarnya, bahwa Tugas Akhir yang saya buat ini adalah
benar-benar merupakan hasil karya sendiri dan bukan merupakan hasil
jiplakan/salinan/saduran dari karya orang lain.
Apabila ternyata dikemudian hari terbukti pernyataan ini tidak benar, maka saya
bersedia menerima sanksi akademik berupa penarikan Ijazah dan penjabutan
gelar Ahli Madya.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya.
Surakarta, 11 Juni 2015
Mahasiswa
Meterai
Rp 6000
ANGGA DWI BUDI P
NIM. F3212012
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Jangan tunda sampai besuk apa yang bisa engkau
kerjakan hari ini
(Penulis)
Manusia tak selamanya benar dan tak selamanya salah,
kecuali ia yang selalu mengoreksi diri dan
membenarkan kebenaran orang lain atas kekeliruan
diri sendiri.
(Penulis)
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya sederhana ini penulis persembahkan kepada :
Bapak dan Ibu tersayang
Kakak dan adikku tersayang
Teman teman magang The Park Mall Solo Baru
Management The Park Mall Solo Baru
Alummni Smk N 7 Surakarta Akomodasi Perhotelan
D3-MP A Angkatan 2012
dan
Almamaterku Universitas Sebelas Maret Surakarta
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Selasa, 19 Mei 2015 merupakan hari yang bersejarah bagi penulis.
Pada hari tersebut, penulis menemukan ide untuk melakukan penelitian
Konsumen The Park Mall Solo Baru Terhadap
Event Live Music Acoustic Reguler. Penelitian tentang persepsi seseorang
terhadap event live music acoustic yang diadakan oleh The Park Mall untuk
meningkatakan jumlah pengunjung.
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT hingga akhirnya
penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini pada tanggal 10 Juni 2015.
Tugas akhir ini disusun sebagai salah satu syarat mencapai gelar Ahli
Madya pada Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis menyadari bahwa dalam proses penyelesaian tugas akhir ini,
banyak sekali bantuan dari berbagai pihak, baik itu berupa saran, kritik, doa,
maupun dorongan semangat sehingga tugas akhir ini dapat diselesaikan
dengan baik. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis menyampaikan
ucapan terima kasih kepada:
1. Orang tua penulis, Bapak Budi Santoso dan Ibu Nisfaizah, yang telah
memberikan dukungan secara moral, material, kasih sayang, dan doa
yang tiada hentinya. Semoga penulis bisa selalu membuat bapak dan ibu
bangga.
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. Dra.Ig.Sri Seventi, M.Si selaku pembimbing dalam penulisan tugas akhir
ini yang sudah meluangkan waktunya untuk memberikan ilmu, kritik,
dan saran sehingga tugas akhir ini bisa terselesaikan dengan baik.
3. Bapak Haryanto, S.E., M.Si selaku penguji dalam menilai dan
membimbing tugas akhir ini yang sudah memberikan keritik dan saran
serta membimbing kepada penulis.
4. Bapak Drs. Djoko Purwanto, M.BA., selaku Ketua Program Studi D3
Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas
Maret.
5. Seluruh Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret.
6. Karyawan The Park Mall Solo Baru.
7. Teman-teman Magang The Park Mall periode Januari 2015 sampi
Feberuari 2015.
8. Teman seperjuangan D3-Manajemen Pemasaran angkatan 2012, Indah
pur, Indah prares, Zhazha, Bintang, Umi, Agung,Andri, kholid, Nuur,
Widyan, Widayat, Dila, Putri, Maria dan Rosita.
9. Alumni SMK N 7 Surakarta jurusan Akomodasi Perhotelan angkatan
2012, Heffi suci, Fatoni, Wike, Rezza dyah, Manyun.
Demikian tugas akhir ini yang telah penulis susun. Apabila
terdapat kekurangan dalam tugas akhir ini penulis mohon maaf. Semoga
tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi pihak terkait.
Surakarta, 11 Juni 2015
Penulis
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL........................................................................................
i
ABSTRAKSI ...................................................................................................
ii
ABSTRACT .....................................................................................................
iii
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ..............................................
iv
HALAMAN PENGESAHAN TIM PENGUJI ................................................
v
SURAT PERNYATAAN TUGAS AKHIR.....................................................
vi
MOTTO ...........................................................................................................
vii
HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................
viii
KATA PENGANTAR .....................................................................................
x
DAFTAR ISI ....................................................................................................
xii
DAFTAR TABEL ............................................................................................
xiii
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................
xiv
BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ..............................................................................
1
B. Rumusan Masalah .........................................................................
5
C. Tujuan Penelitian...........................................................................
5
D. Manfaat Penelitian.........................................................................
6
E. Metode Penelitian ..........................................................................
6
1. Ruang Lingkup Penelitian ........................................................
6
2. Jenis dan Sumber Data .............................................................
7
3. Teknik Pengumpulan Data .......................................................
7
4. Populasi, Sample, dan Teknik Sampling ..................................
8
5. Metode Analisis Data ...............................................................
9
1. Uji Instrumen Penelitian ......................................................
9
1. Uji Validitas ......................................................................
9
2. Uji Realibilitas...................................................................
9
2. Analisis Deskriptif ...............................................................
10
F. Kerangka Pemikiran ......................................................................
11
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB II. TINJAUAN PUSTAKA
A. Strategi Promosi ............................................................................
13
B. Store Atmosphere ..........................................................................
13
C. Music .............................................................................................
14
D. Suara (Sound) ................................................................................
15
E. Pencahayaan (Lighting) .................................................................
16
F. Dekorasi (Wardrobe).....................................................................
17
G. Tata Letak (Layout) .......................................................................
17
H. Event Live Music Acoustic ............................................................
18
BAB III. ANALISIS DAN PEMBAHASAN
a.
Gambaran Umum Perusahaan .......................................................
20
A. Sejarah dan Perkembangan The Park Mall Solo Baru .............
20
B. Visi dan Misi The Park Mall Solo Baru ...................................
22
C. Konsep The Park Mall Solo Baru .............................................
22
D. Faselitas The Park Mall Solo Baru ...........................................
23
Laporan Magang ...........................................................................
24
A. Pengertian Magang Kerja .........................................................
24
B. Pelaksanaan Magang Kerja ......................................................
25
c.
Analisis Deskripsi Responden .......................................................
29
d.
Pengujian Instrumen Penelitian .....................................................
34
a. Uji Validitas......................................................
35
b. Uji Realibilitas ..................................................
36
e.
Analisis Data .................................................................................
37
f.
Pembahasan...................................................................................
54
BAB IV. PENUTUP
1. Kesimpulan........................................................................
62
2. Saran ..................................................................................
63
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................
64
b.
LAMPIRAN
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
Tabel I.1
Jumlah Penonton Live Music Acoustic Bulan April 2015 .........
4
Tabel III. 1
Kegiatan Magang Kerja .............................................................
25
Tabel III. 2 Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .....................
30
Tabel III. 3 Deskripsi Responden Berdasarkan Pendidikan..........................
31
Tabel III. 4
Deskripsi Responden Berdasarkan Usia ....................................
32
Tabel III. 5
Deskripsi Responden Berdasarkan Pendapatan .........................
33
Tabel III. 6
Hasil Uji Validitas......................................................................
35
Tabel III. 7
Uji Realibilitas ...........................................................................
36
Tabel III. 8
Mean Variabel Music .................................................................
37
Tabel III. 9
Mean Variabel Sound .................................................................
38
Tabel III. 10 Mean Variabel Lighting .............................................................
39
Tabel III. 11 Mean Variabel Wardrobe...........................................................
40
Tabel III. 12 Mean Variabel Layout ................................................................
41
Tabel III. 13 Modus Variabel Music ...............................................................
42
Tabel III. 14 Modus Variabel Sound ...............................................................
43
Tabel III. 15 Modus Variabel Lighting ...........................................................
46
Tabel III. 16 Modus Variabel Wardrobe.........................................................
49
Tabel III. 17 Modus Variabel Layout ..............................................................
51
commit to user
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar I. 1
Kerangka pemikiran ................................................................
11
Gambar III. 1 Logo The Park Mall Solo Baru ...............................................
23
Gambar III. 2 Grafik Mean dan Modus Variabel Music ................................
54
Gambar III. 3 Grafik Mean dan Modus Variabel Sound................................
55
Gambar III. 4 Grafik Mean dan Modus Variabel Lighting ............................
56
Gambar III. 5 Grafik Mean dan Modus Variabel Wardrobe .........................
58
Gambar III. 6 Grafik Mean dan Modus Variabel Layout...............................
59
commit to user
xiv