Smt 6_PG541_Psikologi Konsumen_sdh.doc

UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA
FAKULTAS ILMU PENDIDIKAN

Silabus
1. Identitas mata kuliah
Nama mata kuliah
Nomor kode
Jumlah sks
Semester
Kelompok mata kuliah
Program studi/Program
Status mata kuliah
Prasyarat
Dosen

:
:
:
:
:
:

:
:
:

Psikologi Konsumen
PG541
2 sks
6 (genap)
MK Pilihan Bebas
Psikologi/S1
Pilihan
Psikologi Industri dan Organisasi
Prof. Dr. Akdon, M.Pd.
Anastasia Wulandari, M.Psi.

2. Tujuan
Selesai mengikuti perkuliahan ini, secara umum mahasiswa memperoleh
pemahaman yang mendalam tentang konsep-konsep dasar Psikologi Konsumen.
3. Deskripsi isi
Mata kuliah ini membahas konsep dasar perilaku konsumen, tipe-tipe

konsumen, dan metode-metode penelitian perilaku konsumen, serta faktorfaktor yang mempengaruhi keputusan membeli konsumen berdasarkan
faktor psikologis.
4. Pendekatan Pembelajaran
Pendekatan: Ekspositori dan inkuiri
Metode
: Ceramah, tanya jawab, diskusi, dan penugasan
Tugas
: Menyusun dan menyajikan contoh-contoh periklanan baik
dalam bentuk visual dan media cetak
Media
: Whiteboard, OHP, VCD, LCD.
5. Evaluasi
Keberhasilan mahasiswa dalam perkuliahan ini ditentukan oleh prestasi
yang bersangkutan dalam:
- UTS
- UAS
- Penyusunan dan penyajian contoh-contoh periklanan baik dalam bentuk
visual dan media cetak

MK Psikologi Konsumen / PG541

1

6. Rincian materi perkuliahan tiap pertemuan
Pertemuan 1 : Pendahuluan (membahas tentang silabus, peraturan kelas,
dan prosentase kehadiran)
Pertemuan 2 : Pemahaman dasar Psikologi Konsumen
Pertemuan 3 : Studi Perilaku Konsumen
Pertemuan 4 : Model-model Perilaku Konsumen
Pertemuan 5 : Faktor-faktor yang mempengaruhi Perilaku Konsumen I
Pertemuan 6 : Faktor-faktor yang mempengaruhi Perilaku Konsumen II
Pertemuan 7 : Tipe-tipe Konsumen
Pertemuan 8 : UTS
Pertemuan 9 : Model-model tingkah laku membeli
Pertemuan 10 : Metode-metode Penelitian Perilaku Konsumen
Pertemuan 11 : Segmentasi Pasar
Pertemuan 12 : Pasar dan Situasi Pasar
Pertemuan 13 : Proses Komunikasi Pemasaran dalam Psikologi Konsumen
Pertemuan 14 : Periklanan, promosi penjualan, dan Hubungan Masyarakat I
Pertemuan 15 : Periklanan, promosi penjualan, dan Hubungan Masyarakat II

Pertemuan 16 : UAS

7. Daftar buku
Buku utama:
Kotler, Philip. (2002). Manajemen Pemasaran I. Jakarta: PT Prenhallindo.
Kotler, Philip. (2002). Manajemen Pemasaran II. Jakarta: PT Prenhallindo
Mangkunegara, A.A. Anwar Prabu. (2002). Perilaku Konsumen. Bandung: PT
Refika Aditama.
Referensi:
Munandar, Ashar Sunyoto. (2001). Psikologi Industri dan Organisasi. Jakarta:
UI Press.
Smith, Henry C., Wekley, John H. (1972). Psychology of Industrial Behavior.
New York: McGraw-Hill book company.

MK Psikologi Konsumen / PG541