The consumer culture : the realization of the American dream.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

ABSTRACT

This

thesis

American

society.

consumer

culture

is

a

This

as

a

study

on

thesis

a

social

phenomenon

in

discusses


the

pinpointed

the

particularly

visible

fact

which

American society in the years of 1950s and 1960s. The consumer culture flourished during those years because of both
internal and external causes.
The internal cause of the flourishing consumer culture
was

the


American

elements

which

Dream

with

activated

its

the

ten

elements.


burgeoning

Two

consumer

of

the

culture

were mass well-being and opportunity. These elements motivated individuals to bring the nation

to the affluent na-

tion. The external cause, however, was

the


nomic achievement of the United States

during those years.

impressive

eco-

The economic growth caused the nation to experience prosperity. Prosperity surely coincided with mass well-being and
opportunity.
Prosperity
existence

of

was

the


also

the

consumer

fundamental

culture.

condition

The

consumer

for

the


culture

unde rsc ored t h at sho p ping w a s a mus t and a n ammu s emen t.
During

those

years

Americans

consumed

more

and

more.

In


turn, the indutry which flooded the marketplace with various
kinds of consumer goods kept rolling.

iv

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

The burgeoning consumer culture in the United States flourished as
it

had

bulwarks.

establishments

of

It


is

obviously

supermarkets,

malls,

clear

that

its bulwarks were the

department

centers. Advertising, however,

was


stores,

als o

and

an oth er

shopping

i mpo rta n t

defe nse of the con sum er culture.. Advertising lured people to
consume more and was designed to teach consumers to consume completely
new products.
The

impact


of

the

consumer

culture

on

American

people

is also

reflected on some literary works. The Price, a play, by Arthur Miller
portreys

the

phenomenon.

Allen

Ginsberg

in

his

A

Supermarket

California also gives us another picture but he seems to protest it.

in

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

INTISARI
Tesis ini merupakan kajian tentang fenomena sosial yang
terjadi

di

dalam

membicarakan

masyarakat

"the

consumer

Amerika.
culture"

Tesis
(

ini

budaya

secara

khusus

konsumen

)

yang

mencerminkan fakta yang terjadi pada tahun 1950-an dan tahun
1960-an.
alasan

Budaya

yaitu

konsumen

alasan

ini

berkembang

dari

dalam

yang

menjelaskan

disebabkan

masyarakat

itu

oleh

dua

sendiri

dan

alasan eksternal.
Alasan

pertama

berkembangnya

budaya

konsumtip tersebut adalah "the American dream". "The American
dream"

mengandung

sepuluh

unsur.

Dua

unsur

yang

mendorong

berkembangnya budaya konsumen adalah kemakmuran dan kesempatan
yang

kedua-duanya

negaranya
eksternal

mendorong

menjadi
adalah

mengesankan.

negara

yang

terjadinya

Pertumbuhan

orang

Amerika

makmur.

pertumbuhan

ekonomi

ini

untuk

membawa

Sedangkan

ekonomi

alasan

yang

membawa

sangat

kemakmuran

kepada bangsa Amerika. Kemakmuran sendiri merupakan salah
satu unsur dari "the American dream."
Di
mendasar

samping
bagi

menggarisbawahi
menyenangkan.
Amerika

itu,

kemakmuran

berkembangnya
bahwa
Oleh

menjadi

budaya

"belanja"
karena

konsumtip.

jug

itu

itu
Akan

merupakan

konsumen.
keharusan

dalam

era

tetapi,

syarat

yang

Budaya

konsumen

dan

sekaligus

tersebut
pada

orang

gilirannya

industri yang sekaligus memasok aneka jenis barang-barang

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

konsumsi di pusat-pusat perbelanjaan justru

hidup

dan
berkembang pesat.
Budaya

konsumen

tidak

akan

berkembang

tanpa

adanya

unsur-unsur pendukungnya. Unsur-unsur itu antarlain segala
bentuk iklan, pusat-pusat perbelanjaan dan sebagainya. Iklan
menjadi penting karena dapat memancing orang untuk membeli
barang yang sama sekali baru.
Dampak dari budaya konsumen ini juga dirasakan oleh
sejumlah

sastrawan.

berjudul

"The

Arthur

Price",

Miller

misalnya,

dalam

dramanya

merasakan

yang

dampak

ini

dengan menggambarkannya lewat karakter-karakter di dalamnya.
Allen

Ginsberg

sajaknya

yang

juga

menggambarkan

berjudul

"A

hal

Supermarket

yang
in

sama

California",

tetapi dia lebih menandainya dengan protes.

Kata-kata kunci: budaya konsumen

kemakmuran -- "the

American dream" -- kesempatan
pusa
t
perbelanjaan

dalam

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI