Proses Produksi Iklan Jateng Gayeng Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah oleh Dreamlight World Media Ungaran.
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
\PROSES PRODUKSI IKLAN JATENG GAYENG DINAS KEBUDAYAAN
DAN PARIWISATA PROVINSI JAWA TENGAH
OLEH DREAMLIGHT WORLD MEDIA
UNGARAN
Diajukan untuk memenuhi persyaratan guna
Memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) DIII Penyiaran
DISUSUN OLEH:
ABDUR RAHIM
D1413003
DIII PENYIARAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
i
ii
iii
iv
MOTTO
“Kita hidup di Dunia ini untuk belajar. Belajar menghormati, belajar memahami,
dan belajar mencintai serta belajar memberi.” -Abdur Rahim-
“Jangan pernah menganggap dirimu adalah orang yang paling sengsara di Dunia,
karena itu semua akan menghambat kesuksesanmu.” -Abdur Rahim-
“Meminta maaf ketika salah adalah wujud dari banyak hal. Wujud dari sadar
bahwa seseorang cukup mawas diri bahwa dia salah. Wujud dari kemenangan dia
melawan arogansi. Wujud dari penghargaan kepada orang yang dimintakan
maaf.” -Aditya Mulya, novel Sabtu Bersama Bapak-
“Kang, ketika kalian udah gede akan ada masanya kalian harus melawan orang.
Yang lebih besar, yang lebih kuat dari kalian. Dan akan ada masanya, kalian
nggak punya pilihan lain selain melawan, dan menang. Akan datang juga, kang,
masanya, semua orang tidak akan membiarkan kalian menang. Jadi kalian harus
pintar. Kalian harus kuat. Kalian harus bisa berdiri dan menang dengan kaki-kaki
sendiri.” -Aditya Mulya, novel Sabtu Bersama Bapak-
v
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini ingin penulis persembahkan kepada :
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Allah SWT
Kedua Orang Tua; Ayah dan Ibu
Adik-adik tercinta
Dosen Pembimbing
PH. Dreamlight World Media
Teman-teman Broadcasting UNS 2013
Teman-teman Kine Klub Fisip UNS
vi
KATA PENGANTAR
Puji Syukur kepada Allah SWT atas segala ridha dan karunia-Nya
sehingga penulis dapat melaksanakan dan menyelesaikan Laporan Tugas Akhir
yang berjudul Proses Produksi Iklan Jateng Gayeng Dinas Kebudayaan dan
Pariwisata Provinsi Jawa Tengah Oleh Dreamlight World Media.
Tujuan dari disusunnya Laporan Tugas Akhir ini guna memenuhi salah
satu persyaratan untuk memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) DIII Komunikasi
Terapan khususnya jurusan Penyiaran pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Laporan tugas akhir ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. Penulis
tidak lupa mengucapkan terima kasih kepada :
1. Allah SWT atas segala ridha dan karunia-Nya
2. Bapak dan Ibu atas cinta dan kasih sayang, serta yang telah
memberikan banyak motivasi kepada penulis dalam penyusunan tugas
akhir ini.
3. Adik adik tersayang Firyal Nabilah dan Muhammad Hadi Al Amin
yang telah memberikan semangat kepada penulis.
4. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
5. Bapak Joko Suranto, S.Sn, M.Hum yang telah bersedia meluangkan
waktunya, dan memberi banyak masukan kepada penulis dalam
penyusunan tugas akhir ini.
vii
6. Bapak Eko Nugroho President Direktur Dreamlight World Media.
7. Bapak Heru Tanaya selaku Chief Operational Officer Dreamlight
World Media.
8. Bapak Landung Y. Saptoto selaku Produser sekaligus pembimbing
kegiatan Kuliah Kerja Media di Dreamlight World Media.
9. Bapak Kris selaku HRD Dreamlight World Media yang sudah bersedia
menerima penulis untuk dapat melakukan kegiatan Kuliah Kerja
Media.
10. Pak Dani selaku Sutradara yang telah membuka wawasan penulis
tentang Dunia Reality Show.
11. Pak Agus selaku Sutradara yang telah sabar mengajari penulis untuk
membuat Program Acara Anak.
12. Pak Sugeng selaku Sutradara yang telah memberikan pandangan
tentang keindahan gambar dan manajemen waktu.
13. Seluruh Karyawan Dreamlight World Media yang telah membagi
pengalaman kerjanya kepada penulis.
14. Mbak Niken Susilowati
15. Teman-teman Broadcasting UNS 2013 atas waktu 3 tahunnya
bersama-sama saat kuliah.
16. Kine Klub FISIP UNS yang telah mengajarkan penulis dalam
berorganisasi.
Dengan segala kerendahan hati penulis mengakui bahwa Laporan Tugas
Akhir ini masih banyak kekurangan dan jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu,
viii
penulis sangat mengharapkan kritik dan saran dari semua pihak demi kebaikan
Tugas Akhir ini.
Akhir kata, penulis berharap Laporan Tugas Akhir ini dapat bermanfaat
dan lebih memberikan arti bagi semua.
Surakarta, 30 Juni 2016
Penulis
ABDUR RAHIM
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
HALAMAN PERSETUJUAN
HALAMAN PENGESAHAN
PERNYATAAN
MOTTO
PERSEMBAHAN
KATA PENGANTAR
DAFTAR ISI
RINGKASAN
................................................. i
................................................ ii
............................................... iii
............................................... iv
.................................................v
............................................... vi
.............................................. vii
.................................................x
.............................................. xii
BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
B. Tujuan
C. Manfaat Kuliah Kerja Media
D. Waktu dan Pelaksanaan KKM
.................................................1
.................................................3
.................................................4
.................................................5
BAB II. KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST
A. Production House
B. Pengertian Iklan
C. Sejarah Siaran Iklan
D. Iklan Media Penyiaran
E. Jenis Iklan
F. Kekuatan dan Kelemahan Iklan Televisi
G. Focus Of Interest
a) Proses Produksi Iklan Jateng Gayeng
b) Deskripsi Iklan Jateng Gayeng
.................................................6
.................................................9
.................................................9
...............................................10
...............................................11
...............................................13
...............................................17
...............................................19
...............................................23
BAB III. PROFIL INSTITUSI MITRA
A. Sejarah
B. Visi
C. Profil
D. Struktur Organisasi
E. Program
F. Event Organizer and Advertising
G. Printing and Publishing
...............................................24
...............................................24
...............................................25
...............................................27
...............................................28
...............................................32
...............................................33
x
H. Daftar Alat-Alat Dreamlight Studios
...............................................34
BAB IV. PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Magang ...............................................37
B. Tugas-Tugas Magang
...............................................37
BAB V. PENUTUP
A. KESIMPULAN
B. SARAN
...............................................47
...............................................48
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
...............................................50
...............................................51
xi
RINGKASAN
Abdur Rahim, D1413003, Penyiaran, Proses Produksi Iklan Jateng Gayeng
Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah Oleh Dreamlight
World Media Ungaran, 2016
Untuk mengembangkan diri dan mengasah skill serta memberikan wawasan
tentang dunia kerja sesungguhnya, maka penulis memilih Dreamlight World
Media Ungaran sebagai tempat menggali wawasan, tempat belajar, dan penambah
pengalaman terutama di divisi produksi dalam kegiatan Kuliah Kerja Media kali
ini.
Rumah Produksi atau yang lebih dikenal dengan sebutan production house adalah
suatu perusahaan atau instansi yang memproduksi program acara televisi.
Dreamlight World Media adalah salah satu production house yang memproduksi
program-program acara televisi seperti reality show, game show, dan program
acara anak. Selain itu, Dreamlight World Media juga melayani dalam jasa
pembuatan iklan untuk televisi lokal maupun televisi swasta nasional dan
menangani event-event off air.
Selama tiga bulan penulis melaksanakan kegiatan magang atau Kuliah Kerja
Media di Dreamlight World Media, penulis telah mengikuti beberapa produksi
antara lain: Produksi reality show, Produksi iklan, dan Produksi program acara
anak.
Pada produksi iklan, penulis berperan intensif untuk produk Iklan Jateng Gayeng.
Pada divisi produksi, penulis tidak hanya mengikuti proses produksi shooting di
lapangan, tetapi penulis juga ikut ambil andil dalam pra dan pasca produksi. Pada
tahapan pra, penulis membantu scripwriter dalam menyusun breakdown dan juga
shootlist. Sedangkan pada tahapan pasca, penulis membantu untuk memastikan
semua materi yang diambil saat shooting sudah lengkap.
Proses Produksi Iklan Jateng Gayeng Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi
Jawa Tengah oleh Dreamlight World Media Ungaran penulis ambil sebagai bahan
untuk menyusun laporan Tugas Akhir ini.
Kesimpulan menurut penulis selama melaksanakan kegiatan magang atau Kuliah
Kerja Media di Dreamlight World Media adalah bahwa sebuah production house
harus memiliki orang-orang yang kreatif dalam merancang program-program
yang nantinya akan ditayangkan di televisi. Pada setiap proses produksi pemikiran
konsep secara matang sangat penting mulai dari pra, produksi, dan pasca produksi
guna mendapatkan hasil yang terbaik. Adapun saran untuk Dreamlight World
Media agar saling menjalin komunikasi yang baik untuk meminimalisir
miskomunikasi saat produksi lapangan dilaksanakan.
(Kata Kunci; Penyiaran, Production House, Divisi Produksi)
xii
\PROSES PRODUKSI IKLAN JATENG GAYENG DINAS KEBUDAYAAN
DAN PARIWISATA PROVINSI JAWA TENGAH
OLEH DREAMLIGHT WORLD MEDIA
UNGARAN
Diajukan untuk memenuhi persyaratan guna
Memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) DIII Penyiaran
DISUSUN OLEH:
ABDUR RAHIM
D1413003
DIII PENYIARAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
i
ii
iii
iv
MOTTO
“Kita hidup di Dunia ini untuk belajar. Belajar menghormati, belajar memahami,
dan belajar mencintai serta belajar memberi.” -Abdur Rahim-
“Jangan pernah menganggap dirimu adalah orang yang paling sengsara di Dunia,
karena itu semua akan menghambat kesuksesanmu.” -Abdur Rahim-
“Meminta maaf ketika salah adalah wujud dari banyak hal. Wujud dari sadar
bahwa seseorang cukup mawas diri bahwa dia salah. Wujud dari kemenangan dia
melawan arogansi. Wujud dari penghargaan kepada orang yang dimintakan
maaf.” -Aditya Mulya, novel Sabtu Bersama Bapak-
“Kang, ketika kalian udah gede akan ada masanya kalian harus melawan orang.
Yang lebih besar, yang lebih kuat dari kalian. Dan akan ada masanya, kalian
nggak punya pilihan lain selain melawan, dan menang. Akan datang juga, kang,
masanya, semua orang tidak akan membiarkan kalian menang. Jadi kalian harus
pintar. Kalian harus kuat. Kalian harus bisa berdiri dan menang dengan kaki-kaki
sendiri.” -Aditya Mulya, novel Sabtu Bersama Bapak-
v
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini ingin penulis persembahkan kepada :
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Allah SWT
Kedua Orang Tua; Ayah dan Ibu
Adik-adik tercinta
Dosen Pembimbing
PH. Dreamlight World Media
Teman-teman Broadcasting UNS 2013
Teman-teman Kine Klub Fisip UNS
vi
KATA PENGANTAR
Puji Syukur kepada Allah SWT atas segala ridha dan karunia-Nya
sehingga penulis dapat melaksanakan dan menyelesaikan Laporan Tugas Akhir
yang berjudul Proses Produksi Iklan Jateng Gayeng Dinas Kebudayaan dan
Pariwisata Provinsi Jawa Tengah Oleh Dreamlight World Media.
Tujuan dari disusunnya Laporan Tugas Akhir ini guna memenuhi salah
satu persyaratan untuk memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) DIII Komunikasi
Terapan khususnya jurusan Penyiaran pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Laporan tugas akhir ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. Penulis
tidak lupa mengucapkan terima kasih kepada :
1. Allah SWT atas segala ridha dan karunia-Nya
2. Bapak dan Ibu atas cinta dan kasih sayang, serta yang telah
memberikan banyak motivasi kepada penulis dalam penyusunan tugas
akhir ini.
3. Adik adik tersayang Firyal Nabilah dan Muhammad Hadi Al Amin
yang telah memberikan semangat kepada penulis.
4. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
5. Bapak Joko Suranto, S.Sn, M.Hum yang telah bersedia meluangkan
waktunya, dan memberi banyak masukan kepada penulis dalam
penyusunan tugas akhir ini.
vii
6. Bapak Eko Nugroho President Direktur Dreamlight World Media.
7. Bapak Heru Tanaya selaku Chief Operational Officer Dreamlight
World Media.
8. Bapak Landung Y. Saptoto selaku Produser sekaligus pembimbing
kegiatan Kuliah Kerja Media di Dreamlight World Media.
9. Bapak Kris selaku HRD Dreamlight World Media yang sudah bersedia
menerima penulis untuk dapat melakukan kegiatan Kuliah Kerja
Media.
10. Pak Dani selaku Sutradara yang telah membuka wawasan penulis
tentang Dunia Reality Show.
11. Pak Agus selaku Sutradara yang telah sabar mengajari penulis untuk
membuat Program Acara Anak.
12. Pak Sugeng selaku Sutradara yang telah memberikan pandangan
tentang keindahan gambar dan manajemen waktu.
13. Seluruh Karyawan Dreamlight World Media yang telah membagi
pengalaman kerjanya kepada penulis.
14. Mbak Niken Susilowati
15. Teman-teman Broadcasting UNS 2013 atas waktu 3 tahunnya
bersama-sama saat kuliah.
16. Kine Klub FISIP UNS yang telah mengajarkan penulis dalam
berorganisasi.
Dengan segala kerendahan hati penulis mengakui bahwa Laporan Tugas
Akhir ini masih banyak kekurangan dan jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu,
viii
penulis sangat mengharapkan kritik dan saran dari semua pihak demi kebaikan
Tugas Akhir ini.
Akhir kata, penulis berharap Laporan Tugas Akhir ini dapat bermanfaat
dan lebih memberikan arti bagi semua.
Surakarta, 30 Juni 2016
Penulis
ABDUR RAHIM
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
HALAMAN PERSETUJUAN
HALAMAN PENGESAHAN
PERNYATAAN
MOTTO
PERSEMBAHAN
KATA PENGANTAR
DAFTAR ISI
RINGKASAN
................................................. i
................................................ ii
............................................... iii
............................................... iv
.................................................v
............................................... vi
.............................................. vii
.................................................x
.............................................. xii
BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
B. Tujuan
C. Manfaat Kuliah Kerja Media
D. Waktu dan Pelaksanaan KKM
.................................................1
.................................................3
.................................................4
.................................................5
BAB II. KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST
A. Production House
B. Pengertian Iklan
C. Sejarah Siaran Iklan
D. Iklan Media Penyiaran
E. Jenis Iklan
F. Kekuatan dan Kelemahan Iklan Televisi
G. Focus Of Interest
a) Proses Produksi Iklan Jateng Gayeng
b) Deskripsi Iklan Jateng Gayeng
.................................................6
.................................................9
.................................................9
...............................................10
...............................................11
...............................................13
...............................................17
...............................................19
...............................................23
BAB III. PROFIL INSTITUSI MITRA
A. Sejarah
B. Visi
C. Profil
D. Struktur Organisasi
E. Program
F. Event Organizer and Advertising
G. Printing and Publishing
...............................................24
...............................................24
...............................................25
...............................................27
...............................................28
...............................................32
...............................................33
x
H. Daftar Alat-Alat Dreamlight Studios
...............................................34
BAB IV. PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Magang ...............................................37
B. Tugas-Tugas Magang
...............................................37
BAB V. PENUTUP
A. KESIMPULAN
B. SARAN
...............................................47
...............................................48
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
...............................................50
...............................................51
xi
RINGKASAN
Abdur Rahim, D1413003, Penyiaran, Proses Produksi Iklan Jateng Gayeng
Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah Oleh Dreamlight
World Media Ungaran, 2016
Untuk mengembangkan diri dan mengasah skill serta memberikan wawasan
tentang dunia kerja sesungguhnya, maka penulis memilih Dreamlight World
Media Ungaran sebagai tempat menggali wawasan, tempat belajar, dan penambah
pengalaman terutama di divisi produksi dalam kegiatan Kuliah Kerja Media kali
ini.
Rumah Produksi atau yang lebih dikenal dengan sebutan production house adalah
suatu perusahaan atau instansi yang memproduksi program acara televisi.
Dreamlight World Media adalah salah satu production house yang memproduksi
program-program acara televisi seperti reality show, game show, dan program
acara anak. Selain itu, Dreamlight World Media juga melayani dalam jasa
pembuatan iklan untuk televisi lokal maupun televisi swasta nasional dan
menangani event-event off air.
Selama tiga bulan penulis melaksanakan kegiatan magang atau Kuliah Kerja
Media di Dreamlight World Media, penulis telah mengikuti beberapa produksi
antara lain: Produksi reality show, Produksi iklan, dan Produksi program acara
anak.
Pada produksi iklan, penulis berperan intensif untuk produk Iklan Jateng Gayeng.
Pada divisi produksi, penulis tidak hanya mengikuti proses produksi shooting di
lapangan, tetapi penulis juga ikut ambil andil dalam pra dan pasca produksi. Pada
tahapan pra, penulis membantu scripwriter dalam menyusun breakdown dan juga
shootlist. Sedangkan pada tahapan pasca, penulis membantu untuk memastikan
semua materi yang diambil saat shooting sudah lengkap.
Proses Produksi Iklan Jateng Gayeng Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi
Jawa Tengah oleh Dreamlight World Media Ungaran penulis ambil sebagai bahan
untuk menyusun laporan Tugas Akhir ini.
Kesimpulan menurut penulis selama melaksanakan kegiatan magang atau Kuliah
Kerja Media di Dreamlight World Media adalah bahwa sebuah production house
harus memiliki orang-orang yang kreatif dalam merancang program-program
yang nantinya akan ditayangkan di televisi. Pada setiap proses produksi pemikiran
konsep secara matang sangat penting mulai dari pra, produksi, dan pasca produksi
guna mendapatkan hasil yang terbaik. Adapun saran untuk Dreamlight World
Media agar saling menjalin komunikasi yang baik untuk meminimalisir
miskomunikasi saat produksi lapangan dilaksanakan.
(Kata Kunci; Penyiaran, Production House, Divisi Produksi)
xii