PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN NILAI DAN SIKAP TERHADAP PEMALSUAN MEREK MEWAH TERHADAP NIAT MEMBELI PRODUK IMITASI SEPATU CONVERSE DI SURABAYA - Perbanas Institutional Repository
PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN NILAI DAN SIKAP TERHADAP PEMALSUAN MEREK MEWAH TERHADAP NIAT MEMBELI PRODUK IMITASI SEPATU CONVERSE DI SURABAYA SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Penyelesaian Program Pendidikan Strata Satu
Jurusan Manajemen
OLEH: BALGIS HIKMAH FITRIYAMANI 2011210487 SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI PERBANAS SURABAYA 2015
PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN NILAI DAN
SIKAP TERHADAP PEMALSUAN MEREK MEWAH
TERHADAP NIAT MEMBELI PRODUK IMITASI
SEPATU CONVERSE DI SURABAYA
Diajukan oleh :
BALGIS HIKMAH FITRIYAMANI
2011210487
Skripsi ini telah dibimbing Dan dinyatakan siap diajukan
Dosen Pembimbing, Tanggal : 19 Januari 2015
(Drs. IRAWAN, M.M.)
SKRIPSI
PENGARUH CITRA MEREK, KESADARAN NILAI DAN
SIKAP TERHADAP PEMALSUAN MEREK MEWAH
TERHADAP NIAT MEMBELI PRODUK IMITASI
SEPATU CONVERSE DI SURABAYA
Disusun oleh
BALGIS HIKMAH FITRIYAMANI
2011210487
Dipertahankan di depan Tim Penguji Dan dinyatakan Lulus Ujian Skripsi
Pada tanggal Tim Penguji
Ketua : (Emma Julianti, SE., MM) …………………….. Sekretaris : (Drs. Irawan, M.M.) …………………….. Anggota : (Dr. Soni Harsono., M.Si) .……………………..
PENGESAHAN SKRIPSI
Nama : Balgis Hikmah Fitriyamani Tempat, Tanggal Lahir : Surabaya, 24 Maret 1993 N.I.M : 2011210487 Jurusan : Manajemen Program Pendididkan : Strata 1 Konsentrasi : Manajemen Pemasaran
Judul : Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Nilai Dan Sikap Terhadap Pemalsuan Merek Mewah Terhadap Niat Membeli Produk Imitasi Sepatu Converse Di Surabaya
Disetujui dan diterima baik oleh :
Ketua Program Srjana Manajemen Dosen Pembimbing Tanggal :
Tanggal :
( Dr. MUAZAROH, SE, MT ) ( Drs. IRAWAN, M.M. )
MOTTO & PERSEMBAHAN
SELESAIKAN APA YANG SUDAH KAMU MULAI DAN JAGALAH APA YANG SUDAH ADA Pertama-tama saya ucapkan terimakasih syukur alhamdullillah kepada
Allah SWT dengan rahmat dan hidayahnya saya dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik, dan diberi kemudahan dalam mengerjakannya.
Terimakasih kepada keluarga alm.Abah, umik, kakak-kakak ku yang selalu memberikan semangat dan motivasi sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi dan menjadi sarjana ekonomi.
Tetimakasih kepada Anugrah Febry Kusuma yang selalu menemani saya saat mengerjakan mulai metpen sampai skripsi dan revisi-revisi, dan juga selalu memberikan semangat saat saya mulai lelah. Terimakasih boneka sapinya yang diberikan saat sidang.
Terimakasih kepada para telur Meilinda Tunggal Dewi, Gita Dwi C.E, Vina Peprianti, Ridha Destriana, Fitriya, Nadia Farah Q, Wike W, Nur Sofuah, Vio, Aldy Rachmatya, Elwin Novaris, teman mulai semester 1 sampai sekarang.
Yang selalu mendoakan dan memberikan semangat kepada saya saat awal mengerjakan, dan juga setia menemani saya saat sidang. Terimakasih bunga, balon, foto, dan burung empritnya semuanya sangat berarti dan tidak akan saya lupakan.
Terimakasih kepada sahabat-sahabat saya Bunga Revina, Inon Kharisma, Hacem, Maya Ayu, mulai awal di UKM Tari sampai sekarang dan membuat otak saya selalu fresh ketika bertemu kalian. Terimakasih semangatnya dan sudah menemani saat sidang, terimakasih bunga dan batu nya.
Terimakasih kepada Icha yang sama-sama mengerjakan skripsi di perpustakaan serta menemani dan membawakan bunga saat saya sidang. Terimakasih kepada Foto Copy Planet Jaya mas Andik, dan mas mas yang lain yang selalu sabar melayani print dan foto copy sampai malam dan memberi semangat sampai sidang.
Terimakasih kepada SLANK yang lagunya selalu menginspirasi dan menjadi Soundtrack saat mengerjakan skripsi.
KATA PENGANTAR
Segala puji bagi Allah SWT yang telah menolong hamba-Nya menyelesaikan skripsi ini dengan judul :
”Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Nilai dan Sikap
Terhadap Pemalsuan Merek Mewah Terhadap Niat Membeli Produk Imitasi
Sepatu Converse di Surabaya”. Tanpa pertolongannya mungkin penyusun tidak akan sanggup menyelesaikan dengan baik.
Skripsi ini disusun guna memenuhi satu syarat penyelesaian program pendidikan Strata satu (S1) Jurusan Manajemen, dengan Konsentrasi Pemasaran di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Perbanas Surabaya.
Penulis menyadari bahwa masih banyak terdapat kesalahan dan kekurangan, tetapi semoga skripsi ini dapat memberikan kontribusi dan manfaat ilmu bagi pembaca, khusunya bagi mahasiswa jurusan manajemen konsentrasi pemasaran dalam memahami konsep tentang citra merek, kesadaran nilai, sikap terhadap pemalsuan merek mewah, dan niat membeli.
Tidak lupa pada penulisan skripsi ini, penulis juga menyampaikan ucapan banyak terima kasih kepada semua pihak yang mendukung dan membantu penulis selama menjalami perkuliahan dan menyeselaikan skripsi ini : 1.
Bapak Lutfi, SE., M. FIN selaku Pimpinan Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Perbanas Surabaya.
2. Ibu Dr. Muazaroh, SE, MT selaku ketua Program Studi Manajemen
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Perbanas Surabaya dan juga selaku dosen wali.
3. Bapak Drs. Irawan, M.M. selaku Dosen Pembimbing / Pendamping yang senantiasa sabar memberikan pengarahan, motivasi kepada penulis sehingga proposal ini dapat diselesaikan dengan baik.
4. Ibu Emma Julianti, SE., MM selaku Dosen Penguji skripsi yang telah memberikan saran, bimbingan, serta dukungan sehingga penulis merasa terbantu dalam proses menyelesaikan skripsi.
5. Ibu Prof. Dr. Dra. Hj. Tatik Suryani Psi. MM. dan Bapak Dr. Basuki
Rachmat SE. MM., selaku salah satu Dosen pengampu mata kuliah metodologi penelitian pemasaran dan, yang banyak memberikan bimbingan, saran, dan dukungan. Beliau menjadi salah satu panutan dan inspirasi bagi penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
6. Bapak/Ibu Dosen Konsentrasi Pemasaran seluruhnya yang telah membantu penulis dalam memahami tentang teori, konsep, hingga praktek mengenai marketing selama penulis belajar di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surabaya.
7. Seluruh dosen pengajar, karyawan akademik, keuangan, kemahasiswaan, karyawan perpustakaan dan pramubakti STIE Perbanas Surabaya.
8. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per-satu yang secara langsung maupun tidak langsung telah memberikan sumbangan berharga dalam penyelesaian skripsi ini. Sekian kata yang bisa penulis buat untuk lebih menyempurnakan skripsi ini. Sedikit dan banyaknya kata yang salah pada skripsi ini, kami memohon maaf sebesar-besarnya dan semoga bermanfaat bagi pihak yang berkepentingan. Kesempurnaan hanyalah milik Yang Maha Sempurna, yaitu Allah ‘Azza wa Jalla dan kesalahan dan ketidak sempurnaan hanyalah milik penulis selaku ciptaan- Nya. Terima Kasih.
Surabaya, 17 Februari 2015 Peneliti
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................ i HALAMAN PERSETUJUAN SIAP DIUJI ........................................................ ii HALAMAN LULUS UJIAN SKRIPSI ............................................................... iii HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI .............................................................. iv HALAMAN MOTTO & PERSEMBAHAN ....................................................... v KATA PENGANTAR ......................................................................................... vi DAFTAR ISI ........................................................................................................ ix DAFTAR TABEL ................................................................................................ xi DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xiii DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................................ xiv ABSTRAK / RINGKASAN ................................................................................ xv
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah .........................................................
1
1.2
8 Perumusan Masalah ................................................................
1.3
8 Tujuan Penelitian ....................................................................
1.4
9 Manfaat penelitian ..................................................................
1.5 Sistematika penulisan .............................................................
10 BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Penelitian Terdahulu ..............................................................
12 2.2 Landasan Teori ......................................................................
18 2.3 Kerangka Pemikiran ..............................................................
24 2.4 Hipotesis Penelitian ...............................................................
25 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Rancangan Penelitian ............................................................
26 3.2 Batasan Penelitian .................................................................
26 3.3 Identifikasi Variabel ..............................................................
27 3.4 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel ....................
27 3.5 Populasi, Sampel, dan Teknik Pemgambilan Sampel ............
32 3.6 Instrument Penelitian ..............................................................
33 3.7 Data dan Metode Pengumpulan Data ....................................
35 3.8 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian .........
35 3.9 Teknik Analisis Data .............................................................
37 BAB IV GAMBARAN SUBYEK PENELITIAN DAN ANALISIS DATA 4.1 Gambaran Subyek Penelitian ................................................
41 4.2 Analisis Data .........................................................................
43 4.3 Pengujian Hipotesis ...............................................................
54 4.4 Pembahasan ...........................................................................
59 BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan ............................................................................
67
5.2 Keterbatasan Penelitian .........................................................
67
5.3 Saran ………………………………………………………...
68 DAFTAR RUJUKAN
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1.1 : Jumlah pengguna sepatu converse di Indonesia tahun 20143 Tabel 1.2 : Tabel barang branded yang paling banyak di tiru (imitasi)
4 Tabel 2.1 : Persamaan dan perbedaan penelitian terdahulu dengan
17 penelitian sekarang
Tabel 3.1 : Kisi-kisi kuesioner34 Tabel 4.1 : Kategori responden berdasarkan usia
41 Tabel 4.2 : Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
42 Tabel 4.3 : Karakteristik responden berdasarkan pendidikan
42 Tabel 4.4 : Interval kelas variabel
44 Tabel 4.5 : Hasil tanggapan responden terhadap variabel citra merek 44
Tabel 4.6 : Hasil tanggapan responden terhadap variabel kesadaran46 nilai
Tabel 4.7 : Hasil tanggapan responden terhadap variabel sikap47 terhadap pemalsuan merek mewah
Tabel 4.8 : Hasil tanggapan responden terhadap variabel niat48 membeli
Tabel 4.9 : Hasil pengujian validitas sampel besar pada variabel49 citra merek
Tabel 4.10 : Hasil pengujian validitas sampel besar pada variabel50 kesadaran nilai
Tabel 4.11 : Hasil pengujian validitas sampel besar pada veriabel50 sikap terhadap pemalsuan merek mewah
Tabel 4.12 : Hasil pengujian validitas sampel besar pada variabel51 niat membeli
Tabel 4.13 : Hasil pengujian reliabilitas pada variabel penelitian52 dengan sampel besar
Tabel 4.14 : Hasil analisis uji regresi linier berganda53 Tabel 4.15 : Hasil analisis uji simultan (uji f)
55 Tabel 4.16 : Koefisien determinasi simultan
55 Tabel 4.17 : Ringkasan hasil uji t dan koefisien determinasi parsial
56
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1 : Skema kerangka pemikiran jurnal acuan14 Gambar 2.2 : Skema kerangka pemikiran jurnal pendukung
16 Gambar 2.3 : Skema kerangka pemikiran penelitian
24 Gambar 3.1 : Kerangka Hipotesis
38